新常態(tài)下中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的路徑探索

新常態(tài)下中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的路徑探索

“新常態(tài)”下，中國政治生活、社會建設(shè)和文化發(fā)展進入新階段。科學(xué)認識新常態(tài)、積極適應(yīng)新常態(tài)、推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進入新階段、研究新的發(fā)展路徑是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然要求。一順應(yīng)消費時代，確立創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)新方向我國已經(jīng)進入消費社會，主要指標表現(xiàn)在以下幾方面。其一，最終消費對經(jīng)濟增長的貢獻超過了投資。經(jīng)濟增長結(jié)構(gòu)逐步轉(zhuǎn)向消費、服務(wù)業(yè)，第三產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重在2013年和2014年分別達46.1%和48.2%。其二，居民消費能力極大提高。據(jù)國家統(tǒng)計局《2014年國民經(jīng)濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報》，城鄉(xiāng)居民收入在2014年繼續(xù)增加，全年全國居民人均可支配收入20167元，比上年增長10.1%；2014年全國居民人均消費支出14491元，比上年增長9.6%，扣除價格因素，實際增長7.5%；2014年全年社會消費品零售總額262394億元，比上年增長12.0%，扣除價格因素，實際增長10.9%；大陸居民境外購物人數(shù)正迅速增長，2014年出境人數(shù)超過1億人次，境外消費超過1萬億元。[1]其三，消費模式發(fā)生重大變化。隨著模仿型排浪式消費階段基本結(jié)束，服務(wù)業(yè)面臨變革，新型消費模式開始深刻地沖擊傳統(tǒng)的生活方式，個性化、多樣化消費漸成主流，消費對經(jīng)濟發(fā)展的引擎作用和消費產(chǎn)業(yè)發(fā)展的引領(lǐng)作用不斷加強。電商、旅游等行業(yè)正在努力適應(yīng)個性化、多樣化消費環(huán)境下的多種分散的、多元的、體驗性的需求，以定制化消費有針對性地挖掘消費潛力。根據(jù)國家旅游局公布的數(shù)據(jù)，2014年由旅行社組織的國內(nèi)出游人數(shù)占全年國內(nèi)出游總?cè)藬?shù)的3.6%，出境游中65%的客源不是由旅行社提供服務(wù)。[2]消費正在創(chuàng)造新世界，在經(jīng)濟發(fā)展新常態(tài)下，文化產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型提升必須解決文化產(chǎn)品與消費者的需求不匹配、目標市場定位不清晰、產(chǎn)業(yè)選擇和產(chǎn)品設(shè)計與目標市場不匹配等問題，調(diào)整文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)業(yè)理念，順應(yīng)多樣化、個性化的消費潮流，注重文化消費環(huán)境、文化消費意愿和文化消費水平的提升，關(guān)注消費趨勢、消費領(lǐng)域、消費體驗、消費能力，在創(chuàng)意理念、開發(fā)模式、產(chǎn)業(yè)選擇、形態(tài)設(shè)計等方面拓展文化消費市場。通過創(chuàng)新供給激活需求是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的出發(fā)點，也是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在個性消費時代創(chuàng)業(yè)的邏輯起點。二依托“互聯(lián)網(wǎng)+”，催生創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)互聯(lián)網(wǎng)不但融入生活而且在改變生產(chǎn)和生活，并已演進到重構(gòu)產(chǎn)業(yè)生態(tài)及價值創(chuàng)造階段，互聯(lián)網(wǎng)已然成為撬動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要力量?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”激發(fā)著人們對互聯(lián)網(wǎng)新世界的想象力?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”加速互聯(lián)網(wǎng)對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的融合、滲透，以創(chuàng)新驅(qū)動、生產(chǎn)流程再造和價值鏈重組，連接融通第一、二、三產(chǎn)業(yè)，重構(gòu)社會資源關(guān)系，給實體經(jīng)濟以創(chuàng)新力，充當經(jīng)濟增長的引擎和社會變革的催化劑?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”促使傳統(tǒng)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級，促使企業(yè)在人才、思想和文化方面的升級?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”將從更高的層面上對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來巨大變化?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”突破了產(chǎn)業(yè)的界限，“互聯(lián)網(wǎng)+文化創(chuàng)意”意味著文化和科技的高度融合。在信息化、物聯(lián)網(wǎng)、智能化的大環(huán)境下，“互聯(lián)網(wǎng)+文化創(chuàng)意”的發(fā)展路徑能實現(xiàn)科學(xué)技術(shù)、文化藝術(shù)、創(chuàng)意設(shè)計等產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，以新業(yè)態(tài)實現(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展。“互聯(lián)網(wǎng)+”可以實現(xiàn)更高端的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投融資方式，引導(dǎo)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)更貼近市場?；ヂ?lián)網(wǎng)的互聯(lián)互通將激發(fā)所有產(chǎn)業(yè)行業(yè)跨界融合，升級為物質(zhì)、能量和信息互相交融的物聯(lián)網(wǎng)，促使傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)在線化和數(shù)據(jù)化，帶來社會生活與生態(tài)革命性的變化。移動互聯(lián)網(wǎng)、云計算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等將改變文化產(chǎn)業(yè)的生態(tài)，催生新的業(yè)態(tài)和形態(tài)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)必須制定自己“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃，為產(chǎn)業(yè)升級換代提供新的動力和路徑。三發(fā)揚創(chuàng)客精神，打造創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)新隊伍文化的本質(zhì)在創(chuàng)新，創(chuàng)客是文創(chuàng)工作者的符號表征，小微文化企業(yè)是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的絕對主力。據(jù)統(tǒng)計，目前中國大陸小微文化企業(yè)的數(shù)量占到了文化企業(yè)總數(shù)的80%，從業(yè)人員約占文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員總數(shù)的77%，實現(xiàn)增加值約占文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值的60%。創(chuàng)客在活躍文化市場、激發(fā)產(chǎn)業(yè)活力、促進文化創(chuàng)新和增加社會就業(yè)等方面發(fā)揮了積極的作用。2014年8月，文化部、工業(yè)和信息化部、財政部聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于大力支持小微文化企業(yè)發(fā)展的實施意見》，首次從國家部委層面出臺支持小微文化企業(yè)的政策；《國務(wù)院辦公廳關(guān)于發(fā)展眾創(chuàng)空間推進大眾創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的指導(dǎo)意見》倡導(dǎo)大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新，加大對小微文創(chuàng)企業(yè)的扶持。大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新的政策內(nèi)涵與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展屬性高度契合，將增強文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的活力和創(chuàng)造力。匯聚創(chuàng)客群體，培育創(chuàng)客文化，可以壯大文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)隊伍，推動新的創(chuàng)意潮和創(chuàng)業(yè)潮，構(gòu)建低成本、便利化、全要素、開放式的服務(wù)模式，優(yōu)化和完善現(xiàn)有創(chuàng)業(yè)服務(wù)機構(gòu)的服務(wù)業(yè)態(tài)和運營機制，形成文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)開放式創(chuàng)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)。四依托大數(shù)據(jù)，提升創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)新技術(shù)大數(shù)據(jù)是現(xiàn)代前沿信息技術(shù)的根本和核心。大數(shù)據(jù)與產(chǎn)業(yè)融合能夠迸發(fā)出巨大的價值，如互聯(lián)網(wǎng)金融就是金融數(shù)據(jù)跟電商數(shù)據(jù)碰撞的一個產(chǎn)物。大數(shù)據(jù)思維改變傳統(tǒng)的“設(shè)計—生產(chǎn)—銷售”的單向模式，為消費者與生產(chǎn)者之間搭建起一條精準的雙向模式通道，使定制化消費變?yōu)楝F(xiàn)實。京東推出“JDPhone”計劃，通過挖掘京東消費者喜好與偏愛的數(shù)據(jù)，定制規(guī)模化的產(chǎn)品，釋放消費者的潛在需求，為廠商創(chuàng)造價值。在大數(shù)據(jù)時代，數(shù)據(jù)是政府決策、企業(yè)經(jīng)營的第一要素。大數(shù)據(jù)為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型提供了新的手段。大數(shù)據(jù)既可以為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進入路徑量化選擇和量化分解，避免規(guī)劃的盲目性，事先做好產(chǎn)業(yè)項目、投資核算和工作事項的成本核算，也可以在目標市場或目標人群的消費核算以及產(chǎn)品輸出的收益核算目標方面進行量化分解，為企業(yè)經(jīng)濟增長提供數(shù)據(jù)支撐。BAT（百度和阿里巴巴、騰訊三巨頭的簡稱）為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)帶來了大數(shù)據(jù)思維的借鑒。百度的搜索、騰訊的QQ、微信以及阿里巴巴旗下龐大的網(wǎng)購買賣群體，都能夠使得BAT通過有效的數(shù)據(jù)搜集、分析，增強用戶黏性、挖掘用戶價值，實現(xiàn)從用戶群向用戶價值的轉(zhuǎn)變，開發(fā)文化產(chǎn)業(yè)的增值服務(wù)和衍生產(chǎn)業(yè)。五文化與金融對接，打造創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)新產(chǎn)品文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)“融資難”“融資貴”是個老問題。金融改革將改變銀行的經(jīng)營方式和行為方式，有可能化解文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)“融資難”“融資貴”問題，也有可能催生文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和金融業(yè)的新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品，新常態(tài)下文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與金融銜接就是一個雙贏策略。自2013年起，文化部、財政部聯(lián)合實施了中央財政文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項資金重大項目——“文化金融扶持計劃”。2014年3月，文化部、中國人民銀行、財政部發(fā)布《關(guān)于深入推進文化金融合作的意見》，用項目貸款、貿(mào)易融資、文化消費貸款等，推動適合文化企業(yè)特點的信貸產(chǎn)品和服務(wù)方式創(chuàng)新。2015年初財政部下發(fā)《關(guān)于申報2015年度文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項資金的通知》，明確專項資金將重點支持文化金融、實體書店發(fā)展、新聞出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級、傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展等八大領(lǐng)域。“文化金融扶持計劃”有效發(fā)揮財政資金的撬動放大作用，帶動了金融資金投入文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，也帶動了社會資本的投資，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成為資本市場的新寵。阿里巴巴先后投資了新浪微博、天天動聽、蝦米音樂、聲盟、華數(shù)傳媒和文化中國；百度先后投資YOKA時尚網(wǎng)、縱橫中文網(wǎng)、PPS視頻和積木熱門視頻；騰訊大力涉足游戲產(chǎn)業(yè)，其2013年的游戲收益達到319.66億元，超過騰訊當年總營收604.37億元的一半，此外，騰訊注資數(shù)字音樂和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)并在該領(lǐng)域取得領(lǐng)先優(yōu)勢。[3]六促進跨界融合，拓寬創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)新空間跨界融合已是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的一個新模式，創(chuàng)新文化與其他產(chǎn)業(yè)的跨界融合，將創(chuàng)新意識、文化元素融入產(chǎn)品和品牌中，將“創(chuàng)意”產(chǎn)業(yè)化、產(chǎn)品化，有利于將其有效地轉(zhuǎn)化為新型的優(yōu)勢資本，實現(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)融合，促進傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級，改變傳統(tǒng)的生產(chǎn)與消費模式，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的價值增長機制，推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈向附加值高的兩端延伸，有利于優(yōu)化整體的經(jīng)濟結(jié)構(gòu)?！秶鴦?wù)院關(guān)于推進文化創(chuàng)意和設(shè)計服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見》必將進一步推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的跨界融合，使“小文化”通過“跨界融合”形成“大文化”，發(fā)揮文化創(chuàng)意和設(shè)計服務(wù)對制造業(yè)、建筑業(yè)、信息產(chǎn)業(yè)、旅游業(yè)、農(nóng)業(yè)、體育產(chǎn)業(yè)等的領(lǐng)域支持作用，以文化提升相關(guān)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的附加值，以融合發(fā)展拓展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間，實現(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)相互促進、共同發(fā)展。“融合”是思維方式，更是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實路徑。促進文化創(chuàng)意和設(shè)計服務(wù)與實體經(jīng)濟深度融合是培育國民經(jīng)濟新的增長點、提升國家文化軟實力和產(chǎn)業(yè)競爭力的重大舉措，也是實現(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式和商業(yè)模式的創(chuàng)新，促進文化產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新，催生新興業(yè)態(tài)、帶動就業(yè)、滿足多樣化文化消費需求，實現(xiàn)新常態(tài)下文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的重要途徑。七緊貼“一帶一路”，探索文化外貿(mào)新通道文化在世界各國的綜合競爭中的地位和作用日益凸顯，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和文化貿(mào)易在整體經(jīng)濟中的地位迅速提升，國際的文化貿(mào)易在國際經(jīng)濟貿(mào)易中的比重也愈來愈大，發(fā)展國際文化貿(mào)易已經(jīng)上升為國家戰(zhàn)略。2014年3月，國務(wù)院發(fā)布《關(guān)于加快發(fā)展對外文化貿(mào)易的意見》，要求加快發(fā)展傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)和新興文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，擴大文化產(chǎn)品和服務(wù)出口。進入2015年，“一帶一路”成為新常態(tài)下的國家戰(zhàn)略。3月28日，國家發(fā)展改革委、外交部、商務(wù)部聯(lián)合發(fā)布《推動共建絲綢之路經(jīng)濟帶和21世紀海上絲綢之路的愿景與行動》，重點提出加強與沿線各國的文化