品牌內(nèi)涵與生命力(答案)

第1單元測(cè)試1、商標(biāo)就是品牌.（錯(cuò)）√2、品牌等價(jià)于著名度。(錯(cuò)）√3、品牌能夠幫助公司成為壟斷競(jìng)爭(zhēng)者中的一員.(對(duì)）√4、一個(gè)真實(shí)的品牌,當(dāng)它有了內(nèi)涵以后,它就具備了抗風(fēng)險(xiǎn)、抗打擊的能力。（對(duì)）√5、品牌的意義是當(dāng)你想買(mǎi)一類(lèi)產(chǎn)品時(shí)，你第一想到了誰(shuí)？(對(duì)）√第2單元測(cè)試1.市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分以后，一般能夠分紅以下哪三個(gè)層次（）√主流市場(chǎng)。次主流市場(chǎng)C。反主流市場(chǎng)D.非主流市場(chǎng)中產(chǎn)階級(jí)花費(fèi)者著重感性花費(fèi)。(）√對(duì)錯(cuò)3.用戶(hù)是同等的合作伙伴。（)√對(duì)錯(cuò)一個(gè)完好的戰(zhàn)略包含以下哪些因素：（）√A.目標(biāo)。責(zé)任人C。評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)D?？荚u(píng)時(shí)間考評(píng)人5.花費(fèi)者在購(gòu)置一件價(jià)錢(qián)相對(duì)較高的商品時(shí),往常主要考慮以下哪些因素（）√經(jīng)濟(jì)因素。品牌因素C。心理因素功能因素E.外觀(guān)因素任何品牌都不過(guò)為部分人服務(wù)的。(）√對(duì)錯(cuò)主流市場(chǎng)的特色（）√A.量大、面廣的大路貨。優(yōu)特專(zhuān)豐田汽車(chē)中的豐田系列覆蓋的是次主流市場(chǎng)。(）√對(duì)錯(cuò)戰(zhàn)略的兩大目的是:壯大自己和削弱他人。（）√對(duì)錯(cuò)10.飽暖型花費(fèi)者更關(guān)注商品的價(jià)錢(qián)。（）√對(duì)錯(cuò)品牌建設(shè)“三步曲”的第一步是（）√A。保持品牌的生命力B.塑造品牌個(gè)性實(shí)現(xiàn)品牌溢價(jià)D。明確為部分人服務(wù)第3單元測(cè)試1.品牌的觀(guān)點(diǎn)能夠分為以下哪幾個(gè)層次？（)√。著名度獨(dú)愛(ài)度試試率忠誠(chéng)度忠誠(chéng)度=（）√市場(chǎng)份額B。自己重復(fù)購(gòu)置介紹他人花費(fèi)該品牌人們對(duì)該品牌有好感品牌宣傳的最高境地是“賣(mài)思想”。（）√對(duì)錯(cuò)產(chǎn)品的FAB剖析法，F(xiàn)代表（)√產(chǎn)品自己的特征/屬性相關(guān)于競(jìng)爭(zhēng)敵手產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)C。產(chǎn)品帶給用戶(hù)的利益/價(jià)值5.

產(chǎn)品的FAB剖析法是從花費(fèi)者的角度出發(fā)，告訴花費(fèi)者解決了什么問(wèn)題。（對(duì)錯(cuò)

)√品牌著名度是權(quán)衡品牌價(jià)值的重點(diǎn)因素!（)√對(duì)錯(cuò)進(jìn)行品牌建設(shè)時(shí),問(wèn)自己的品牌等于什么很重要。(）√對(duì)錯(cuò)8.做廣告時(shí)，（）作為廣告的大標(biāo)題比較適合√A。產(chǎn)品自己的特征/屬性B。相關(guān)于競(jìng)爭(zhēng)敵手產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)C。產(chǎn)品帶給用戶(hù)的利益/價(jià)值產(chǎn)品的FAB剖析法，A代表（）√。產(chǎn)品自己的特征/屬性相關(guān)于競(jìng)爭(zhēng)敵手產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品帶給用戶(hù)的利益/價(jià)值中國(guó)大部分公司,都知道自己的品牌等于什么。( )√對(duì)錯(cuò)1.

銷(xiāo)售是站在顧客的立場(chǎng)，而營(yíng)銷(xiāo)是站在公司的立場(chǎng)。（對(duì)錯(cuò)

）√第4單元測(cè)試品牌建設(shè)的核心是（）√A。市場(chǎng)宣傳B。渠道建設(shè)C。產(chǎn)品創(chuàng)新D.市場(chǎng)掌握“誠(chéng)信不足”是中國(guó)的國(guó)情。( )√對(duì)錯(cuò)3.品牌與公司戰(zhàn)略沒(méi)關(guān)。（）√對(duì)錯(cuò)品牌溢價(jià)表此刻( )√A.和用戶(hù)講價(jià)還價(jià)B。和供給商講價(jià)還價(jià)C。與投資者講價(jià)還價(jià)D。與職工講價(jià)還價(jià)5.品牌能降低公司人力資源成本表此刻以下哪些方面(）√A。招人,品牌公司更能吸引優(yōu)異人材B.留人,品牌形成了“退出壁壘"薪水，品牌公司同崗位供給低薪水D。收獲，品牌公司讓職工收獲經(jīng)歷和知識(shí)6.銷(xiāo)售人員將不如競(jìng)爭(zhēng)敵手的產(chǎn)品以高于競(jìng)爭(zhēng)敵手的價(jià)錢(qián)給出去,而且能夠獲得花費(fèi)者的感謝，這是根本不行能的。(）√對(duì)錯(cuò)做好品牌建設(shè)“三步曲"，公司必備的技術(shù)包含（）√市場(chǎng)細(xì)分廣告宣傳品牌定位D。戰(zhàn)略設(shè)計(jì)品牌的保障作用是讓人放心花費(fèi)，是一種信用。