廣告方案策劃合集

第頁共頁廣告方案籌劃合集廣告方案籌劃篇1清遠(yuǎn)國際酒店年度廣告以電視廣告籌劃方案詳細(xì)內(nèi)容：一、前言雖然無線網(wǎng)絡(luò)時代已到來，但電視廣告龍頭地位尤在。電視廣告應(yīng)激活市場。電視廣告以黃金時段為主，長度30秒，配以沉穩(wěn)男中音(或歡快)進(jìn)展表述。電視廣告從告知性到創(chuàng)意型再到智慧型，從單一重復(fù)性到多元系列化轉(zhuǎn)變。構(gòu)思精巧、新奇創(chuàng)意，參加情感因素，視覺沖擊力和藝術(shù)感，電視廣告“立體感”成為創(chuàng)作主流。二、方案綱要清遠(yuǎn)國際酒店開業(yè)五年，其知名度和美譽(yù)度早已形成。清遠(yuǎn)國際酒店20_年觀光層改造完畢，還有外餐、產(chǎn)品創(chuàng)新、應(yīng)節(jié)活動等，尤其是餐飲，須靈敏經(jīng)營，不斷創(chuàng)新。20_年的電視廣告將緊緊圍繞全年經(jīng)營方案，及時推出新產(chǎn)品、告知新活動，使酒店經(jīng)營得到根本保證。根據(jù)董辦20_年投入50萬(含25萬現(xiàn)金)，其中餐飲占40%，客房、康體、北江明珠、御龍灣各15%的決定，本年度將根據(jù)以上廣告特點，根據(jù)“八規(guī)六禁”的新常態(tài)市場形勢，應(yīng)有良好的規(guī)劃、步步到位的策略。鑒于此，全年電視廣告方案如下：廣告方案籌劃篇2一、市場分析^p：內(nèi)容：1整體廚房行業(yè)當(dāng)?shù)靥攸c及開展趨勢;2整體廚房行業(yè)當(dāng)?shù)氐谝黄放?、銷售情況、流行款式，特別是銷售渠道形式和銷售策略;目的：宏觀把握整體廚房市場，找出市場差異化點，推行造勢活動。做法：網(wǎng)絡(luò)、雜志、建材市場去問、去看、去分析^p和判斷。二、小區(qū)選擇：需理解的：包括但不限于1售樓形式：毛坯房，2售樓價位4000元/平方米以上;3主消費群體分析^p;4小區(qū)地理位置;5政府區(qū)域規(guī)劃;6小區(qū)遠(yuǎn)期開展方案;7開發(fā)商背景和信譽(yù)等級;8物業(yè)管理形式等目的：有的放矢的開展小區(qū)活動;做法：物業(yè)關(guān)鍵人物溝通，開發(fā)商溝通，售樓小姐溝通，報紙理解分析^p等。三、物業(yè)溝通：目的：1理解小區(qū)規(guī)章制度;2物業(yè)對小區(qū)活動的管理方法;3別的小區(qū)物業(yè)對小區(qū)活動的看法和合作形式。做法：1交取一定物業(yè)管理費;2物業(yè)關(guān)鍵人物關(guān)系處理;3開發(fā)商品牌和海爾品牌共同搞活動，進(jìn)步各自銷量。四、活動籌劃：1主題：百店同賀2023年海爾整體廚房家庭擁有率第一2準(zhǔn)備用品：宣傳單頁：不同樣本各400份;名片：4盒;海爾小飾物：400個;海爾廚房小卷尺：400個;宣傳橫幅氣囊：1個;宣傳吊旗：20個;海爾廚房推介光盤：100個;桌子：至少3張;書籍掛件：至少5個;太陽傘：至少2把;飲水機(jī)：2個;3物品擺放、用處：小區(qū)門口：充氣氣囊1個，上書“百店同賀海爾整體廚房家庭擁有率第一”;立幅2個，上書：“櫥柜家電一體，效勞一站滿意”;辦公桌1張，上設(shè)各類宣傳手冊、單頁和海報;名片盒1盒;飲水機(jī)1臺;廚房小卷尺：100把;物業(yè)管理處：張貼海爾海報設(shè)立書籍掛件一個，宣傳單頁50份名片盒1盒;橫幅2條：上書“櫥柜家電一體，效勞一站滿意”;海爾小飾物：50個，所有鑰匙均配置一個;海爾廚房小卷尺：50個;售樓大廳：書籍掛件：2個，單頁100份;名片盒：1盒;張貼海報，暫定2份，吊旗20個;廚房小卷尺：100個;推介光盤：100個;借用開發(fā)商等離子電視，插播海爾整體廚房推介光盤;結(jié)合開發(fā)商雜志，登載海爾廚房專題文章。樣板房：書籍掛件：1個/套，單頁50份/套;名片盒：1個;借用開發(fā)商等離子電視，插播海爾整體廚房推介光盤;借力售樓小姐推介。4活動單頁附加說明：工薪廚房;買贈活動：抽獎活動：凡當(dāng)天預(yù)約者，經(jīng)銷商讓利2個點，按98折計算，贈光盤1張;凡當(dāng)天預(yù)約者帶來第二個客戶，在讓利2個點根底之上再讓利1個點;凡持海爾設(shè)計師名片或海爾海報者，均以VIP客戶優(yōu)先設(shè)計。五、費用預(yù)算：費用主要在物業(yè)管理費方面;六、活動人員要求：講解介紹統(tǒng)一口徑;著裝統(tǒng)一;時刻保持和維護(hù)海爾形象，有損者100元/次;嚴(yán)格遵守小區(qū)規(guī)章制度，有損者100元/次;鼓勵政策：凡成功預(yù)約用戶者，另加0.5的設(shè)計補(bǔ)足費;凡成功預(yù)約超過10位用戶者，另附加1000元獎勵。七、問題反應(yīng)：海爾形象維護(hù)方面;跟物業(yè)管理公司關(guān)系處理方面;今天預(yù)約量少的問題;下次活動增加哪些物品，減少哪些物品，增加哪些形式，減少哪些形式;小區(qū)選擇方面應(yīng)該注意哪些細(xì)節(jié);業(yè)主對我們海爾整體廚房的宣傳手段和效勞建議。##完畢廣告方案籌劃篇3轉(zhuǎn)眼間12月的腳步臨近，雙十二網(wǎng)購狂歡盛宴即將拉開帷幕，在這個全民狂歡的網(wǎng)購節(jié)日里，為吸引廣闊微店主及消費者對愛優(yōu)微的關(guān)注，從而提升愛優(yōu)微客戶入駐率及網(wǎng)站流量，就雙十二特別做以下籌劃方案，為目的商家和消費者烹飪饕餮盛宴。一、目的人群：1、微店主。①已入駐愛優(yōu)微，渴望提升微店流量及銷量;②未入駐愛優(yōu)微，渴望獲得宣傳推廣;③剛開店新手，渴望獲得微店運(yùn)營推廣相關(guān)經(jīng)歷。2、消費者。①購物達(dá)人，渴望獲得節(jié)日折扣;②普通消費者，渴望獲得節(jié)日驚喜;③微店主，渴望借節(jié)日之際儲藏貨。二、雙十二活動前期準(zhǔn)備：打造雙十二狂歡專版，愛優(yōu)微首頁設(shè)置雙十二相關(guān)活動信息，包括活動海報，抽獎活動，促銷產(chǎn)品，輪播____及____相關(guān)雙十二活動信息及討論話題;借助微博及微信、QQ空間、朋友圈、QQ群等自媒體渠道，組織并傳播相關(guān)活動信息;并以雙十二為契機(jī)嗎，創(chuàng)始節(jié)日狂歡Party，預(yù)熱節(jié)日氣氛。三、活動時間：20_年11月27日——20_年12月15日四、活動主題要買節(jié)——愛優(yōu)微雙十二系列活動五、宣傳語：要買節(jié)，就是要你好看——愛優(yōu)微，教您怎么省錢要了，要了，全要了——愛優(yōu)微，教您怎么省錢!誰說有錢才任性會花錢才任性——愛優(yōu)微，教您省錢!六、活動形式：消費者：1.限時搶購——分時段，限時搶購;2.分時段拍賣——高人氣單品，只此一天，1元起拍;3.轉(zhuǎn)發(fā)讓利，眾籌砍價——提供十件商品，活動從11月底開場，前期預(yù)熱，轉(zhuǎn)發(fā)一次降利一元。轉(zhuǎn)發(fā)越多，讓利越大。12月12日當(dāng)天進(jìn)展搶購。先到先得，售完為止;4.活動抽獎——愛優(yōu)微首頁設(shè)置抽獎頁面，雙十二當(dāng)天開放抽獎權(quán)限，凡進(jìn)入愛優(yōu)微首頁及其他頁面者，轉(zhuǎn)發(fā)活動信息到朋友圈、微博或者空間等SNS社交平臺者，皆有時機(jī)參與本次抽獎活動，每人每小時可獲得抽獎時機(jī)兩次;5.自媒體轉(zhuǎn)發(fā)——活動參與者參與愛優(yōu)微____微信有獎轉(zhuǎn)發(fā)活動，將獲得活動抽獎時機(jī)，轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)越大，獲獎幾率越大。商家：a.報名參加以上四種形式的狂歡活動，可獲得相應(yīng)活動廣告位;b.活潑商家給予頁面置頂，提供商家鏈接頁面;c.商家可自行提供促銷方案，我們可根據(jù)商家量身定奪專題版塊進(jìn)展宣傳。(活動說明：所有商家以活動贊助形式參與本次活動，愛優(yōu)微團(tuán)隊將按照活動禮品價值安排相應(yīng)的廣告位，給力商家將獲得愛優(yōu)微免費入駐權(quán)，實力商家將酌情考慮免保證金入駐愛優(yōu)微貨網(wǎng))。七、自媒體專題籌劃：1、微博話題：設(shè)置雙十二相關(guān)微博話題，積極鼓勵廣闊您、微店主及消費者積極參與并轉(zhuǎn)發(fā)話題，從而擴(kuò)大活動影響力;(此處可以是參與類話題，也可以是愛優(yōu)微轉(zhuǎn)發(fā)類活動信息)2、微信話題：搶紅包類，將活動信息設(shè)置為紅包鏈接，組織一定形式的微信群參與搶紅包，分為三到四次，金額為1.212、12.12,、121.2、1212元;征集一定形式禮品，鼓勵您與微信互動，發(fā)起搖一搖等活動，搖折扣，搖禮品等;廣告方案籌劃篇4一、前言具有14億人口的中國是一個龐大的市場，汽車市場潛力宏大，開展前景非常廣闊?，F(xiàn)代社會的開展使人們的生活程度和節(jié)奏不斷進(jìn)步和加快，購置一輛代步車成為了絕大多數(shù)家庭的必要選取。目前市場中，美歐等國消費的汽車一向備受中國市場的歡送，____出產(chǎn)的汽車如本田等也很受消費者的青睞。國產(chǎn)汽車一向有著較大的壓力，但近些年來，隨著我國汽車制造業(yè)的開展，各種國產(chǎn)汽車品牌迅速成長。同時，我國新能汽車的推廣也在加速，私人購置數(shù)量也大大進(jìn)步。據(jù)工信部裝備工業(yè)司汽車處副處長孟祥峰博士透露，2023年至2023年8月，示范城市推廣新能汽車大約是16萬輛，推廣完成率接近50%。今年1~8月推廣的是7.84萬輛，占2023年推廣以來任務(wù)完成率的49%，其中廣州市透過采取各種政策措施，無論是新能汽車的推廣數(shù)量，還是目的的完成比例，都在全國名列前茅。二、市場環(huán)境分析^p一)市場總體狀況1)國內(nèi)總體狀況2023年4月18日，國務(wù)院發(fā)布了《節(jié)能與新能汽車產(chǎn)業(yè)開展規(guī)劃(2023-2023)》，這無論是對于從事整車制造還是從事核心動力設(shè)備和配套的企業(yè)來說都是一個前所未有的好消息，澳柯瑪?shù)热移髽I(yè)在規(guī)劃發(fā)布的第二天股價漲停就是一個例證。規(guī)劃的發(fā)布證明開展節(jié)能和新能汽車已經(jīng)介入到了真抓實干的階段。2023年車市收官在即，中國汽車工業(yè)協(xié)會副秘書長許艷華預(yù)測稱，2023年全球新能汽車銷量將到達(dá)60萬輛，其中，中國將到達(dá)22萬-25萬輛，占比40%，中國超越美國成為全球最大新能汽車市場已無懸念。二)細(xì)分市場狀況市場細(xì)分：1、高端消費者市場：此類消費者往往有購車經(jīng)歷，收入很高，對購車價格敏感度較低，有必須的品牌偏見，追求情感上的認(rèn)同與歸屬。2、綠色消費者市場：此類消費者追求自身的生活質(zhì)量，關(guān)注環(huán)保，堅持“綠色低碳”的價值理念，寧愿支付價格溢價、隱性本錢等。期望能讓別人明白自己所開車是新能汽車，對消費者整體有必須的影響。3、個性消費者市場：此類消費者注重所購汽車可以得到差異化，他們對新技術(shù)富有熱情，敢于嘗試最新的產(chǎn)品。獨特的新能汽車對他們擁有足夠的吸引力，但除了內(nèi)在發(fā)動機(jī)等部件的不同，此類消費者對于汽車的外形獨特化、標(biāo)簽化、差異化亦很注重，尤其是能獲得情感上的認(rèn)同與歸屬。4、好奇消費者市場：對新能汽車感到新奇，并有必須的程度的好奇心期望能嘗試購置一輛感受一下。此類消費者信心不穩(wěn)，易被吸引但決定緩慢，需要更多的宣傳引導(dǎo)。5、重置消費者市場：有購車經(jīng)歷，對汽車各方面有必須理解，準(zhǔn)備再夠一輛車。對首輛汽車可能有必須品牌忠誠度。關(guān)注新能汽車的各項性能指標(biāo)。三、消費者狀況1).影響需求的因素：消費者期望：消費者認(rèn)為不貴的新技術(shù)就在不遠(yuǎn)的將來，阻止了他們在此刻購車。當(dāng)消費者意識到汽車公司無法到達(dá)他們的期望，消費者就對他們失去了信念。汽車公司因此務(wù)必迅速采取措施來管理消費者的期望。商品本身價格：稅收減免和政府補(bǔ)貼緩解了商品本身價格困境，但是相比傳統(tǒng)汽車，由于電動汽車技術(shù)仍然處于早期開展階段，廣闊消費者還在觀望并期盼得到一攬子其它便利條件，以平衡價格和潛在風(fēng)險其他。相關(guān)商品價格：油價的持續(xù)上漲以及可以預(yù)見的進(jìn)一步的上漲將成為促使消費者選取節(jié)能和新能汽車的持續(xù)的推動力。感性消費需求：前綴“藍(lán)色”和“生態(tài)”在現(xiàn)階段標(biāo)簽中很流行，生態(tài)標(biāo)簽創(chuàng)造的差異化雖然沒有很好的與品牌聯(lián)絡(luò)在一齊，但是消費者對于“環(huán)保”、“低碳”的感性消費需求仍然存在。尤其是應(yīng)對年輕一代、“時尚環(huán)保者”、“駕車本錢敏感者”、“綠色生活方式者”在購車時更加注重其感性需求。消費者偏好：suv熱度不減且有上升趨勢，作為一款環(huán)保新能的都市越野將會成為市場的新寵。消費者更多地把他們的品牌意識建立在環(huán)保問題的根底上。隱性生活本錢：在緩解愈加惡化的這天，消費者愈加認(rèn)識到隱性生活本錢的問題。因此出現(xiàn)了一批關(guān)注自身生存環(huán)境的消費者，他們在購車時更加關(guān)注此車是否“低碳”是否“綠色”。社區(qū)化消費：由購置一樣品牌或者商品的一群特定消費者組成的消費群體，盡管該群體起初只是互相帶給一些簡單的救援效勞，或者是團(tuán)購一些車等等最簡單的價值，他們透過互相的彼此幫助之后，構(gòu)成了強(qiáng)大了凝聚力。(梅特卡定律)而這樣一個群體根據(jù)群體利益需求對汽車公司要求相關(guān)效勞、產(chǎn)品，個人離不開這樣的“社區(qū)”，在必須程度上影響了個人的消費需求。四、產(chǎn)品分析^p哈弗_是一款尺寸介于哈弗H6和H8之間兼顧城市與越野全路況的SUV，概念車的尺寸為4677/1911/1702mm，軸距將達(dá)2850mm。前臉寬大厚實，氣勢十足。按方案，_還將推出“紅標(biāo)”和“藍(lán)標(biāo)”兩種不同車型。從之前曝光的信息來看，哈弗_預(yù)計將搭載2.0T缸內(nèi)直噴渦輪增壓發(fā)動機(jī)，最大功率160kW(218PS)，最大扭矩324Nm，