微時代意識形態(tài)認同危機的呈現(xiàn)與應(yīng)對,新聞傳播學(xué)論文

微時代意識形態(tài)認同危機的呈現(xiàn)與應(yīng)對,新聞傳播學(xué)論文互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字技術(shù)的飛速發(fā)展促進了微時代的到來，并衍生出與之相對應(yīng)的傳播方式微傳播。一個微字就足以突出微傳播的特點:傳播的內(nèi)容精煉、新穎、私密;傳播的方式簡單、便捷;傳播的對象多樣化、個性化。這些特點使傳統(tǒng)的國家意識形態(tài)認同出現(xiàn)了危機，主導(dǎo)地位遭到挑戰(zhàn)。認真分析這些問題與挑戰(zhàn)，進而提出切實可行的治理策略，對解決我們國家當前出現(xiàn)的意識形態(tài)認同危機、實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)強國戰(zhàn)略具有重大的現(xiàn)實意義。一、微傳播與主流意識形態(tài)認同微傳播是向特定用戶進行一對一信息傳播的方式，是受眾明確、需求清楚明晰、有較強針對性的精到準確傳播形式。與群眾傳播相比，微傳播的內(nèi)容更精到準確、對象更精準、渠道更精細，其本質(zhì)是以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)的口碑傳播。主流意識形態(tài)認同屬于上層建筑的范疇，旨在提供國家和社會穩(wěn)定所需的凝聚力和向心力，維護社會安寧團結(jié)。微傳播既給我們國家主流意識形態(tài)的構(gòu)建帶來了機遇，也使其面臨著社會思潮多元化和民眾對主流意識形態(tài)的認同減弱等挑戰(zhàn)。認真分析和研判機遇與挑戰(zhàn)，才能提高人們對我們國家主流意識形態(tài)的認同，進而維護社會秩序的穩(wěn)定。(一)微傳播的特點、表示出和傳播微傳播能夠從廣義和狹義兩方面來理解。廣義是指以微博客、微信、手機短彩信、QQ、MSN、戶外顯示屏、出租車呼叫臺等為媒介的信息傳播方式，狹義的僅僅是指以微博客為媒介的信息傳播方式。由于微博的溝通互動功能最強，所以深切進入研究以微博為代表的微工具的特點和效果意義重大。微傳播的最大特點就是微。詳細表如今內(nèi)容、方式、載體和受眾四個方面。微內(nèi)容就是傳播的內(nèi)容簡單而豐富，能夠是一段話、一個表情、一個符號、一張圖片或一段小視頻等。微方式就是通過手機和平板觸屏或電腦的鼠標點擊就能夠閱讀信息、發(fā)布評論等。微載體就是指手機、平板或筆記本電腦等體積較小而功能強大的傳播介質(zhì)。微受眾是指需求個性化的小眾型傳播對象。微傳播是一種極其便捷和靈敏的傳播方式，較之傳統(tǒng)的傳播方式，其最大的創(chuàng)新就是受眾的個性化以及傳播的雙向性。微博作為微傳播的代表工具，在過去短短幾年內(nèi)實現(xiàn)了奇跡般的發(fā)展，華而不實最大的原因就是它創(chuàng)新了傳播的內(nèi)涵。通過微博，每個人都能夠成為媒體，單向的傳播變成了雙向的溝通和溝通，并且每一個受眾都能夠成為新的傳播者。(二)主流意識形態(tài)認同的基本內(nèi)容意識形態(tài)(Ideology，也寫作意識型態(tài))是一種觀看事物的方式方法(比方世界觀)或社會中的統(tǒng)治階級對所有社會成員提出的一組觀念(這是主義定義下的意識形態(tài))。一定的意識形態(tài)總是由一定的經(jīng)濟基礎(chǔ)決定，反響一定階級、社會集團的思想和觀念體系。而主流意識形態(tài)則是占社會主導(dǎo)地位的思想和觀念體系，是被多數(shù)社會成員實際接受并構(gòu)成強大的輿論氣氛和心理傾向的意識形態(tài)。它在意識形態(tài)斗爭和文化競爭中構(gòu)成，是某一國家和社會廣泛認同的意識形態(tài)。意識形態(tài)認同即價值認同。在我們國家，主流意識形態(tài)認同就是廣大人民群眾對以主義為指導(dǎo)的社會意識形態(tài)的認可、贊同、接受和遵從，其基本內(nèi)容包括:對主義的指導(dǎo)思想的認同;對中華特點社會理想的認同(詳細表現(xiàn)為對中華特點社會的政治、經(jīng)濟、文化、社會、生態(tài)和的建設(shè)的認同);對以愛國為核心的民族精神的認同;對以改革創(chuàng)新為核心的時代精神的認同;對社會榮辱觀的認同;對為實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢而艱辛奮斗的實干精神的認同。從社會主流意識形態(tài)基本內(nèi)容的內(nèi)在邏輯來講，社會核心價值觀是核心，中華特點社會共同理想是主題，以愛國為核心的民族精神和以改革創(chuàng)新為核心的時代精神是社會主流意識形態(tài)的精華真髓，社會榮辱觀是社會主流意識形態(tài)的基礎(chǔ)，中國夢的實干精神是社會主流意識形態(tài)的動力與信念，它們的有機結(jié)合具體表現(xiàn)出了我們國家主流意識形態(tài)認同的科學(xué)性與整體性的完美統(tǒng)一。(三)微傳播與主流意識形態(tài)認同的內(nèi)在關(guān)聯(lián)微傳播和主流意識形態(tài)認同兩者的關(guān)系是對立統(tǒng)一的。微媒體就其本質(zhì)而言，是現(xiàn)實社會發(fā)展的一種技術(shù)產(chǎn)物，是到達人類目的的手段和工具形式，本身并不包含某種預(yù)定的價值，但它能夠承載人和社會賦予的任何價值形式進而產(chǎn)生效用，進而會對主流意識形態(tài)宣傳造成影響。微傳播技術(shù)的發(fā)展為主流意識形態(tài)認同帶來新的元素和活力，為主流意識形態(tài)管理創(chuàng)新提供契機和途徑，維護社會秩序穩(wěn)定的主流意識形態(tài)必然會努力利用微媒體進行有效傳播。然而，微博媒體的價值實現(xiàn)不可能完全獨立于現(xiàn)實社會，成為自主自律的氣力，人和人類社會仍然是微博的決定因素。實際上，技術(shù)仍然由人來控制和設(shè)計，規(guī)定它要承載的價值，可能技術(shù)會帶來技術(shù)和社會的相互影響，但不會從根本上改變?nèi)撕蜕鐣闹黧w地位。即是講，主流意識形態(tài)認同也能夠影響微傳播的發(fā)展，正確的指導(dǎo)方針能夠促進微傳播和發(fā)展，而錯誤的指導(dǎo)方針則會抑制其正常發(fā)展。只要正確貫徹雙百方針，處理好社會效益與經(jīng)濟效益的關(guān)系，堅持社會先進文化和發(fā)展方向，才能充分發(fā)揮微博的傳播優(yōu)勢，抑制其社會負面影響，加強主流意識形態(tài)認同。二、微時代意識形態(tài)認同危機的呈現(xiàn)和恩格斯曾指出:生產(chǎn)的不斷變革，一切社會狀況不停的動亂，永遠的不安寧和變動，這就是資產(chǎn)階級時代不同于過去一切時代的地方。一切固定的僵化的關(guān)系以及與之相適應(yīng)的素被尊崇的觀念和見解都被消除了，一切新構(gòu)成的關(guān)系等不到固定下來就陳舊了。當今社會，是一個不斷變化、不斷發(fā)展的社會。十分是互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，完全改變了人類溝通和溝通的方式。微博使每個人都變成自媒體，變成傳播者，這是劃時代的變化。而傳統(tǒng)的意識形態(tài)認同傳播方式短時間內(nèi)無法適應(yīng)傳播方式的這種變化，導(dǎo)致意識形態(tài)認同出現(xiàn)危機。(一)主流意識形態(tài)輿論主導(dǎo)地位遭到?jīng)_擊微博等新媒體構(gòu)造的多元化、分眾化和立體化，強化和擴大了文化價值的多元特征，微博空間充斥著各種各樣的社會思潮和主義。各種意識形態(tài)在網(wǎng)上互相激蕩，導(dǎo)致不良思想、不正當思想教育和迷信活動在網(wǎng)上蔓延，微博等新媒體在具體表現(xiàn)出個體存在價值、帶來多樣化景觀的同時，也削弱了對主流意識形態(tài)的認同，毀壞社會主流意識形態(tài)的建設(shè)。與此同時，隨著微時代的來臨，主流的傳播方式，由單一的電視廣播等單向傳播逐步發(fā)展為以微博為代表的多向溝通互動傳播，微博信息發(fā)布和接收主體的多樣性及其發(fā)布信息的自由性、隨意性，在微博空間構(gòu)成了一種多層次、多渠道、寬領(lǐng)域的自由言論空間;微博信息的發(fā)布、傳播和輿論導(dǎo)向在不同程度上脫離了監(jiān)管部門的控制;人們對官方的意識形態(tài)宣傳教育不再是單一而被動的接受或拒斥，而是能夠自由表示出自個的見解，甚至是反對意見。傳播方式的這種深入改變，導(dǎo)致傳統(tǒng)的主流意識形態(tài)單向的自上而下的傳播教育作用大大減弱，主義主流意識形態(tài)的主導(dǎo)地位遭到極大沖擊。(二)主流意識形態(tài)的防御能力降低在(關(guān)于正確處理人民內(nèi)部矛盾的問題〕一文指出:無產(chǎn)階級和資產(chǎn)階級之間在意識形態(tài)方面的階級斗爭，還是長期的，彎曲復(fù)雜的，有時甚至是很劇烈的。的這一闡述是很有遠見和現(xiàn)實意義的。西方國家至今仍沒有放棄對我們國家的意識形態(tài)浸透，如今，他們利用微傳播攻擊主流意識形態(tài)，愈演愈烈。微博上親西方勢力異?；顫娵x躍，并占據(jù)強大的話語權(quán)。一些網(wǎng)民通過微博大肆宣揚西方的價值觀念、政治民主、政體制、社會管理、言論自由、媒體管控，將中國社會轉(zhuǎn)型中存在的消極腐敗、貧富差距、官僚主義、道德失范等問題無限放大，嚴重沖擊著我們國家的意識形態(tài)認同。當下，我們國家正處于經(jīng)濟體制深入變革、社會構(gòu)造深入變動、利益格局深入調(diào)整、生活方式深入變化的社會轉(zhuǎn)型期，人們思想活動的獨立性、選擇性、多變性和差異性即是這種社會現(xiàn)實的思想折射。由于微博客傳播信息的門檻較低，成本低廉，傳播經(jīng)過容易操作，在信息沒有得到公開與證實、思想沒有得到論證之前，廣大網(wǎng)民的集體無意識，往往被網(wǎng)絡(luò)推手與網(wǎng)絡(luò)水軍利用，使謠言與各種錯誤思想肆意蔓延。微博中不負責(zé)任的言論和恣意妄為的宣泄，不僅誤導(dǎo)了民意，損害了國家的整體形象，而且也削弱了民眾對的執(zhí)政理念以及社會主流價值觀的認可度。(三)主流意識形態(tài)的整合難度加大信息流變增加了主流意識形態(tài)的整合難度。進入微時代后，很多信息以微信、微博為載體，海量的信息尤其是網(wǎng)絡(luò)微信息流變具有碎片化、外表化、群眾化、情感化以及變化快、性質(zhì)雜等特點，容易淹沒核心的主導(dǎo)價值，沖擊意識形態(tài)。這里需要指出的是，主流的意識形態(tài)必須通過對社會規(guī)律和本質(zhì)的冷靜且理性的考慮，整合各種思想和價值觀念，進而實現(xiàn)主流意識形態(tài)的認同。但是，信息流變增加了主流意識形態(tài)的整合難度，也沒有給主流意識形態(tài)留下足夠的理性考慮時間和空間。因而信息流變使主流意識形態(tài)的整合難度加大。保羅赫斯特指出:新的通信與信息技術(shù)使國家放松了對其領(lǐng)土控制的排他性，削弱了它的文化控制和同質(zhì)能力。如今人們感到缺乏為奇的是，數(shù)字化通信、衛(wèi)星、機和計算機網(wǎng)絡(luò)使國家已經(jīng)不可能對信息媒介發(fā)放許可證并進行控制了，這不僅削弱了意識形態(tài)上的專制，而且毀壞了國家用強有力保存文化同質(zhì)性的一切企圖。微信息極大地豐富了信息的存量，但增加了意識形態(tài)控制和主流意識形態(tài)認同的難度。我們能夠從微博的大量流變信息中看到這種現(xiàn)象。微博能夠發(fā)表140字以內(nèi)的文字信息、圖片和視頻連接，但由于微博友們?nèi)藛T龐雜，動機各異，發(fā)表的內(nèi)容千差萬別，各種真假好壞的信息都在華而不實，這使意識形態(tài)認同工作的難度加大，盡管政務(wù)微博已經(jīng)推出，權(quán)威微博已經(jīng)參與，但作用仍然微弱。(四)主流意識形態(tài)建構(gòu)的有效性遭到削弱微博具有很強的時效性、同步性、互動性、匿名性，在充分尊重普通人的表示出權(quán)、自主權(quán)、知情權(quán)和監(jiān)督權(quán)，第一時間傳遞信息、傳播思想、溝通觀點、傾聽民聲、反映民意、監(jiān)督社會、守望文化、記錄生活等方面，都有傳統(tǒng)媒體無法比較的優(yōu)勢，微博對輿論引導(dǎo)的影響力、浸透力也日益加強，并快速地向思想理論、社會政治等領(lǐng)域浸透，構(gòu)成了特殊的社會政治景觀，如微政治、微革命等。微博140字的傳播上限使微博內(nèi)容簡短，容易突出要表示出的中心，提高了消息傳播的速度，但只言片語式傳播也容易導(dǎo)致內(nèi)容過于簡單與片面，使對問題的考慮變得單一化，缺乏理性考慮與判定，其真實性也難以考證。微博碎片化的傳播方式，使社會價值觀和社會心理呈現(xiàn)多樣化，一定程度上使群眾社會正分裂為個別化、差異化的小型群體，集體主義意識進一步弱化已是不爭的事實，依靠組織權(quán)威進行意識形態(tài)灌輸?shù)膬?yōu)勢遭到史無前例的沖擊，有組織的認同實現(xiàn)起來難度更大。微博中的一些頹廢、有害的碎片化信息，容易給人們的思想帶來混亂，動搖社會指導(dǎo)思想和社會政治信仰，進而影響和對主流意識形態(tài)的有效構(gòu)建。三、微時代意識形態(tài)認同危機的治理意識形態(tài)認同危機在微時代條件下表現(xiàn)出了新特點，要解決危機問題，必須結(jié)合微時代的特點，利用微時代的傳播方式。意識形態(tài)認同危機的治理是一項系統(tǒng)工程，我們要結(jié)合微時代的新特點，創(chuàng)新意識形態(tài)的傳播方式，改良意識形態(tài)認同本身存在的一系列問題，與時俱進，使意識形態(tài)認同工作更人性化和生活化，更能為群眾所接受。(一)以社會主流意識形態(tài)引領(lǐng)微思潮在微時代下，要以社會主流意識形態(tài)引領(lǐng)微思潮，搶占微陣地。有了陣地才能展開有效的工作。微博是微時代下最強大的微工具，我們應(yīng)該搶先占據(jù)微博的有利陣地，加緊開通各地區(qū)各部門的政務(wù)微博。宣傳部門更要創(chuàng)新微博服務(wù)平臺，合理引導(dǎo)民眾的思想，切實解決民眾面臨的各種思想困惑和實際問題。微信也有六億多用戶，搶占和做好這塊陣地的工作也非常重要。我們要以微信公共號為工作的突破口，開創(chuàng)建立幾個權(quán)威的、有實際指導(dǎo)意義的思想引導(dǎo)微信公共號，把意識形態(tài)工作的內(nèi)容做到貼近生活。我們也要搶占微電影、微拍等其他微工具，拍出幾部貼近群眾生活、捉住群眾心理的意識形態(tài)公益微電影，并且與網(wǎng)民溝通，不斷改良工作做法，使群眾真正喜歡和認同。我們必須清醒認識到，微時代下引領(lǐng)社會主流意識形態(tài)微思潮是一項艱巨的任務(wù)。宣傳者同時也是接受者，接受者同時也是宣傳者，雙方的地位是平等的，位置能夠互換。教育者不再高高在上，而是與百姓地位平等的引導(dǎo)者，甚至是群眾批評的虛心接受者，這是互聯(lián)網(wǎng)精神和微時代發(fā)展的潮流。只要捉住這一根本的方式方法，才能有效推進我們的工作。(二)推動互聯(lián)網(wǎng)管理和微博治理法制化加快完善互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)制度性立法，加強行業(yè)外部管理，切實保障網(wǎng)絡(luò)消費者的合法權(quán)益。針對我們國家互聯(lián)網(wǎng)在快速發(fā)展中出現(xiàn)的各種問題，加快制定一部關(guān)于我們國家互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的基本法，并完善相關(guān)配套法規(guī)，以此規(guī)范各種網(wǎng)絡(luò)行為，保障消費者的合法權(quán)益。加強對互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的行政管理。制定和完善與法規(guī)配套的相關(guān)制度，建立健全我們國家互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容分級制度、網(wǎng)站注冊制度和市場準入制度等。制定相應(yīng)的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)規(guī)范和互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的互聯(lián)互通標準，確保不同經(jīng)營者的同類產(chǎn)品和服務(wù)能夠?qū)崿F(xiàn)互通和互相可操作，防止處于支配地位的經(jīng)營者利用技術(shù)壁壘和用戶規(guī)模構(gòu)成壟斷，建立企業(yè)競爭行為的協(xié)調(diào)機制。建立和完善信息安全法律保障體系，加快制定信息安全領(lǐng)域的基本法，建立健全信息安全管理機制和執(zhí)法機制，建立專門的信息安全執(zhí)法機構(gòu)，提高信息安全執(zhí)法人員的素質(zhì)。對微博的治理，必須加快出臺專門的微博治理條例，把治理和監(jiān)督微博放在非常重要的位置。加快培育微博管理人才，建立和完善政務(wù)微博，成立微博24小時不間斷舉報和監(jiān)督平臺，對危害國家意識形態(tài)安全的不法分子，實行有獎舉報，并且引導(dǎo)公眾輿論向理性、客觀、公正的方向發(fā)展，免費為公眾提供理性博友的視頻和培養(yǎng)方案，具體告知公眾在微博上的權(quán)利和義務(wù)，培養(yǎng)理性守法的合格網(wǎng)民和博友，確保微博主流輿論的健康。(三)推動微博傳播自律機制和技術(shù)機制建設(shè)微博媒介的特殊性決定了必須探尋求索出一套合適微博媒介的自律機制，既不能過分增加微博運營商的成本，超越其歷史發(fā)展的必然階段，又要符合社會道德秩序的需要，只要這樣的機制才是科學(xué)、可行的。微博傳播的自律機制建設(shè)需要微博運營商與用戶共同努力、協(xié)同推動。一方面，微博運營商要加強微博治理，完善監(jiān)管體制，提供一個自律的微博傳播環(huán)境;另一方面，用戶要提高行為自律，文明使用微博。新聞從業(yè)人員要嚴守新聞道德的底線，不嘩眾取寵，不為了吸引關(guān)注量和粉絲發(fā)布一些虛假內(nèi)容。官方微博代表媒體形象，在發(fā)布消息或轉(zhuǎn)發(fā)評論時，都要考慮自個官方的特殊角色，建立與傳統(tǒng)媒體一樣的信息把關(guān)機制。網(wǎng)站是微博業(yè)務(wù)的經(jīng)營者和維護者，應(yīng)建立一套自治性機制，遏制虛假信息的傳播。在微博上成立一些專門辟謠的自治組織，由專業(yè)人員糾正微博謠言，及時發(fā)現(xiàn)虛假信息并予以澄清，促進微博信息的自我凈化;微博傳播經(jīng)過中用戶要自我把關(guān)，加強自律。受眾要有自個的理性考慮，理性對待微博平臺上發(fā)表的內(nèi)容，用正確的傳播倫理規(guī)范自個。隨著移動多媒體終端時代的來臨，微博作為移動終端上最重要的應(yīng)用之一，對治理工作提出了較高的技術(shù)要求。能夠講，微博治理的各方面都與技術(shù)配套嚴密相關(guān)