聯(lián)想神州數(shù)碼-DDB

聯(lián)想神州數(shù)碼品牌形象策略書恒美(DDB)廣告DigitalChinaImage?DDB2001.8我們將要傳訊的對象是:行業(yè)性客戶經(jīng)銷商、代理商普通消費者我們的任務我們希望做到：對公司新標識及名稱、性質(zhì)的清楚認識打消標識更改后，企業(yè)名稱概念混淆產(chǎn)生的疑慮和不清晰清晰、準確的傳達，聯(lián)想科技與神州數(shù)碼之間的關(guān)系我們的任務此次廣告的目標:樹立聯(lián)想神州數(shù)碼有限公司的新形象我們的任務聯(lián)想神州數(shù)碼科技有限公司是一家集網(wǎng)絡、系統(tǒng)集成，分銷為一體的面向中國電子商務,提供服務的高科技企業(yè)。對于描述準確性的討論（怎樣更具說服力？可信賴）

神州數(shù)碼是領(lǐng)航者還是推動者?我們對任務的思考領(lǐng)航者必須具備的特征:身體力行電子商務，創(chuàng)新性的提出電子商務運作新觀念；在電子商務領(lǐng)域內(nèi)的發(fā)展速度遠遠超過競爭對手，處于第一的位置。有能力制定電子商務的運作規(guī)則。我們對任務的思考推動者必須具備的條件：提供相關(guān)軟、硬件與技術(shù)作為支持自身就已應用電子商務，同時可提供更好的方案，以推動電子商務的應用?？纱龠M該行業(yè)的發(fā)展。我們對任務的思考結(jié)論：我們對于神州數(shù)碼的描述是，神州數(shù)碼是電子商務的推動者我們對任務的思考我們對任務的思考品牌是產(chǎn)品與消費者之間的關(guān)系；每一個產(chǎn)品都有生命周期，只有成功的品牌才是永遠的；聯(lián)想神州數(shù)碼的挑戰(zhàn)在于如何建立一個有資產(chǎn)的品牌并擁有它。此次提案要與各位分享的是：我們對于建立聯(lián)想神州數(shù)碼”新品牌的策略建議造就一個品牌的四大支柱認知聲望相關(guān)性差異性造就一個品牌的四大支柱建立品牌的第一步：是消費者選擇一個品牌的理由；品牌的差異性必須和消費者相關(guān)，有了相關(guān)性，品牌和消費者之間便建立了關(guān)系；聲望也就是消費者喜歡此品牌的程度聲望越高，忠誠度相對越高認知是消費者學習與品牌經(jīng)驗的結(jié)果品牌實力品牌地位差異性聲望認知相關(guān)性品牌成長的軌跡品牌有了差異性和相關(guān)性既擁有了成長的潛力（左下角到左上角）品牌持續(xù)提高聲望和認知，可進入領(lǐng)導者范圍，成為強勢品牌（右上角）高低低高品牌地位（聲望+認知）未來領(lǐng)導者領(lǐng)導者差異性+相關(guān)性當越多的競爭對手加入，產(chǎn)品的差異性會越來越小。若在消費者心中，品牌相關(guān)性的差異化下降，此品牌進入沉睡期若不挽回品牌動力，其聲望與認知則會逐漸衰退，品牌面臨困境高低低品牌地位（聲望+認知）當前領(lǐng)導者沉睡品牌消退的軌跡DREK差異性+相關(guān)性如何造就一個品牌的結(jié)論品牌有了差異性和相關(guān)性，便可健康成長品牌有了力量，加上地位，便可穩(wěn)占領(lǐng)導地位品牌實力品牌地位差異性聲望認知相關(guān)性神州數(shù)碼品牌定位發(fā)掘品牌核心價值創(chuàng)建獨特品牌個性廣告溝通方向滿足需求刺激參與品牌資產(chǎn)與價值的實現(xiàn)我們理解的品牌資產(chǎn)是由以下要素組成：品牌品牌忠誠度品牌認知度品牌知名度品牌聯(lián)想其它資產(chǎn)神州數(shù)碼品牌定位凝煉品牌定位提升訴求思維剃刀唯一、普適藝術(shù)升華最強音歸納核心與共通、共同排除復雜神州數(shù)碼品牌定位我們認為神州數(shù)碼的品牌核心價值在于：推動、支持中國數(shù)字化發(fā)展神州數(shù)碼品牌定位利益（承諾）：承載中國電子商務的基石與堅實后盾訴求（形象）：推動、支持、服務于中國電子商務支持（原因）：以電子商務為核心的產(chǎn)品、全面系統(tǒng)集成方案和服務神州數(shù)碼品牌定位神州數(shù)碼的品牌個性：豪邁、熱情、嚴肅（男性化）神州數(shù)碼品牌定位品牌的承諾：中國電子商務發(fā)展的基石神州數(shù)碼品牌定位