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實戰(zhàn)：全案營銷策劃（二）第84章全案營銷本課目標根據(jù)小熊電器產(chǎn)品，撰寫全案營銷方案練習一小熊電器介紹小熊電器，廣東小熊電器有限公司的品牌簡稱，由李一峰先生創(chuàng)立于2006年，憑借精致、創(chuàng)新、健康的小家電產(chǎn)品享譽千萬家庭，成為中國”創(chuàng)意小家電“領導品牌。小熊電器的系列產(chǎn)品包括酸奶機、煮蛋器、加濕器、營養(yǎng)隔水燉、電熱飯盒、豆芽機、電蒸鍋、美容器具、母嬰用品等品類練一練練習一背景介紹營銷目的：進一步提升強勢品牌（做小家電里的引領者）、提高銷量網(wǎng)購市場大環(huán)境：2014年網(wǎng)絡購物情況調(diào)查報告，中國網(wǎng)民數(shù)量達6.32億，普及率46.9%，手機網(wǎng)民5.27億，網(wǎng)絡購物用戶3.32億，網(wǎng)購持續(xù)升溫消費者越來越依賴網(wǎng)購，企業(yè)更加依賴網(wǎng)絡銷售競爭對手分析：東陵打出“法國情·趣生活”概念，并打造品牌吉祥物，做品牌營銷、互動營銷練一練練習一背景分析品牌帶動銷售的營銷戰(zhàn)役已經(jīng)打響，以消費者情感需求為導向的品牌定位更有利于品牌的傳播與銷售產(chǎn)品賣點：時尚、健康、便捷消費者感知：可愛、趣味性強練一練練習一根據(jù)以上分析，寫出營銷方案，需包括以下幾點：營銷背景（市場環(huán)境分析、競爭對手分析、目標人群）營銷整體策略（渠道策略、內(nèi)容策略、傳播策略）營銷執(zhí)行規(guī)劃（執(zhí)行規(guī)劃需有具體

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