競品分析-圖片社交產(chǎn)品

圖片社交競品分析報告

（安卓客戶端）中國移動通信集團安徽公司

2012年7月目錄一、行業(yè)背景二、競品選擇及簡介三、競品基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)分析四、競品核心策略分析五、總結(jié)及建議一、行業(yè)背景

圖片社交是場景化營銷應(yīng)用的優(yōu)良土壤。第一，圖片社交承載了用戶的生活圈，相比其他媒介信息形式更直觀的還原了用戶的生活場景；第二，圖片社交用戶個性化、娛樂化需求明顯，他們熱愛分享討論，勇于自我表達，并通常有強烈的購買欲望，具有較高的營銷價值；第三，通過在圖片社交平臺中添加話題討論、貼紙標簽的形式，品牌信息的傳播場景與用戶生活場景貼合，用戶能更自然的理解品牌理念或產(chǎn)品形象，更容易觸發(fā)用戶共鳴，形成良好的轉(zhuǎn)化效果。根據(jù)Analysys易觀智庫研究顯示，2015年第3季度，中國社會化媒體廣告及營銷市場規(guī)模達47.6億元人民幣，環(huán)比增長14.5%。其中移動端貢獻巨大，成為影響整體網(wǎng)絡(luò)社會化媒體市場的重要力量。二、競品選擇及簡介根據(jù)中國2016年社會化媒體格局，選擇圖片社交類APP進行分析：InstagraminniceLofter網(wǎng)易LOFTER是網(wǎng)易旗下圖片社交APP，產(chǎn)品覆蓋web及移動各端。網(wǎng)易LOFTER社區(qū)內(nèi)匯聚了多領(lǐng)域的品質(zhì)生活家與生活達人，包含女神、明星、穿搭、文具、旅行、美妝、男神、攝影、二次元、影視、運動、萌寵、美食、繪畫、音樂等14個興趣頻道。致力于打造有品質(zhì)的時尚生活社區(qū)。二、競品選擇及簡介Facebook旗下圖片社交APP，Instagram允許用戶在任何環(huán)境下抓拍下自己的生活記憶，選擇圖片的濾鏡樣式（Lomo/Nashville/Apollo/Poprocket等10多種膠圈效果），一鍵分享至Instagram、Facebook、Twitter、Flickr、Tumblr、foursquare或者新浪微博平臺上。不僅僅是拍照，作為一款輕量級但十分有趣的App，Instagram在移動端融入了很多社會化元素，包括好友關(guān)系的建立、回復(fù)、分享和收藏等，這是Instagram作為服務(wù)存在而非應(yīng)用存在最大的價值。二、競品選擇及簡介杭州九言科技有限公司旗下APP，IN是一款基于女性和品牌的時尚品位分享移動端社區(qū)，以圖片社交為出發(fā)點，通過達人引領(lǐng)、品牌分享和包括標簽、貼紙、大頭等多種酷炫玩法，為用戶全方位記錄生活I(lǐng)N記，在圖片社交中傳播生活態(tài)度。nice好贊是一款基于圖片與標簽的社交軟件。照片+標簽玩法可以讓照片變得更有意義。nice好贊作為一款圖片社交軟件可以讓你結(jié)識到跟你有共同生活方式或者有共同興趣愛好的朋友。拍張照片-選擇濾鏡效果-選擇貼紙-為照片打上標簽-發(fā)布。發(fā)布的同時照片可以自動保存在相冊里，同時也可以一鍵同步到微博，微信，QQ空間。自2013年10日創(chuàng)立至今，nice已獲C輪融資，分別是來自經(jīng)緯創(chuàng)投、晨興創(chuàng)投、HCapital、VYCapital、老虎環(huán)球基金等知名機構(gòu)和公司的投資。二、競品選擇及簡介核心競品：重要競品：inLofterInstagramnice說明：定位與市場切合度具有較多類似，且位于同一城市說明：資本市場與國外市場的關(guān)注度較高三、競品基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)分析Instagram信息架構(gòu)圖(8.4.0版本)三、競品基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)分析Instagram信息架構(gòu)分析：一、具有豐富的社交元素，社會化組件、站內(nèi)信二、發(fā)布內(nèi)容的入口較多，方便引導(dǎo)用戶三、強大的視頻、圖片處理能力四、清晰的個人動態(tài)追蹤三、競品基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)分析Lofter信息架構(gòu)圖（5.3.1版本）三、競品基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)分析Lofter信息架構(gòu)分析：一、獨特的個性頻道，形成一個個小社區(qū)二、圖片后期處理功能較為豐富三、消息內(nèi)容分類較為細化四、引入個性化電商三、競品基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)分析in信息架構(gòu)圖（2.9.7版本）三、競品基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)分析in信息架構(gòu)分析：一、用戶個性化程度較高，可操作性較強二、獨特故事集，給用戶一種故事的情懷三、in幣，引入貨幣體系，增加用戶粘性四、打印商城，結(jié)合硬件五、綜合直播三、競品基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)分析nice信息架構(gòu)圖（4.0.5版本）三、競品基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)分析附：instagram界面整理附：Lofter界面整理附：in界面整理附：nice界面整理三、競品基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)分析instagram拍照界面三、競品基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)分析附：競品功能對照表四、競品核心策略分析Lofter產(chǎn)品版本更迭示意四、競品核心策略分析工具+社交產(chǎn)品無壁壘、易復(fù)制內(nèi)容平臺用戶忠誠度不高品牌認知度較低獨特內(nèi)容核心（產(chǎn)生內(nèi)容的人）用戶有自己的興趣社區(qū)容易創(chuàng)造話題風(fēng)險性高Lofter定位分析結(jié)論四、競品核心策略分析Lofter5.3.1版本slogen四、競品核心策略分析slogen分析“全新Lofter，更輕更年輕”主推界面簡潔，風(fēng)格年輕化，可以推測目標用戶群體是以年輕人為主，想要盡量往年輕人的行為習(xí)慣上去靠?！安瀹嫀熧N紙，讓照片更美”發(fā)布器中，主推貼紙功能，而且貼紙可以開放出來，由用戶自己編輯，讓用戶有更多的參與感?！懊總€標簽都是全新的視角”標簽功能，引導(dǎo)用戶根據(jù)自己的不同興趣，參與到不同的內(nèi)容板塊中，從而形成一個個小的興趣社區(qū)，最終形成的是一個大的內(nèi)容聚合平臺?！瓣P(guān)注有趣的人，發(fā)現(xiàn)有趣的事”達人產(chǎn)生內(nèi)容，用戶關(guān)注達人；在發(fā)現(xiàn)板塊中，用戶可以有探索的樂趣，隨時隨地發(fā)現(xiàn)新奇的東西?！坝涗浬?，發(fā)現(xiàn)同好”鼓勵用戶主動記錄身邊的事物，即發(fā)布動態(tài)；鼓勵用戶主動去發(fā)現(xiàn)，參與互動。四、競品核心策略分析AppStore介紹：網(wǎng)易旗下一款記錄生活的文藝時尚圖片交友APP，超過3000萬潮人都在玩。無論你喜歡攝影、旅行、美食、彩妝、穿搭，還是萌寵、文具、手賬，亦或美劇、日劇、英劇、二次元同人文，又或者是美女私房、帥哥鮮肉，都能在這里找到喜歡的內(nèi)容，還有聊得來的朋友。玩貼紙，打標簽，聊話題，隨時隨地和牛人交朋友。分析：作為直面用戶的宣傳文案，主推了APP的興趣話題多樣性，用以吸引不同的用戶，將APP中的標簽話題功能進行突出；另外也強調(diào)了交友屬性，但是對于發(fā)布器中的圖片編輯處理方面，描述不多，只是簡單帶過。重點還是凸顯在社區(qū)社交中。四、競品核心策略分析競品時間標題內(nèi)容Lofter2016-08-24#鹿晗運動季#“LightRun+1”熒光跑即將北京開跑，參與五公里快樂運動不僅有超多好禮更有不斷驚喜~來LOFTER使用鹿晗運動季貼紙，參與話題討論，即有機會獲得鹿晗簽名照或熒光跑門票！Lofter2016-08-18#王凱0818生日快樂#LOFTER攜滿滿影迷祝福的開屏慶賀顏好、手美、低音炮的@王凱kkw生日快樂！期待你未來