世紀(jì)領(lǐng)航-CI導(dǎo)入案例

目錄二、CHAT閑聊吧.................................................................................................................................1三、洛茲制衣..........................................................................................................................................1感謝閱讀四、七匹狼制..........................................................................................................................................1謝謝閱讀五、金融投資..........................................................................................................................................1精品文檔放心下載六、海螺集團(tuán)..........................................................................................................................................1精品文檔放心下載七、美菱集團(tuán)..........................................................................................................................................1精品文檔放心下載八、南方匯通..........................................................................................................................................1感謝閱讀九、申馬集團(tuán)..........................................................................................................................................1精品文檔放心下載十、嘉陵工業(yè)..........................................................................................................................................1感謝閱讀十一、楊子集團(tuán)......................................................................................................................................1謝謝閱讀十二、建設(shè)集團(tuán)......................................................................................................................................1感謝閱讀十三、萬(wàn)通集團(tuán)......................................................................................................................................1謝謝閱讀十四、樂(lè)凱..............................................................................................................................................1謝謝閱讀十五、喜悅洋參......................................................................................................................................1精品文檔放心下載十六、古井集團(tuán)......................................................................................................................................1謝謝閱讀二、閑聊吧在南京大學(xué)西側(cè)青島路一個(gè)毫不張揚(yáng)的位置上，有一家叫做"CHAT閑聊吧"的精品文檔放心下載咖啡店，在這里，你可以找到屬于自己的心情，也可以和別人分享你的心情。精品文檔放心下載1一百多平米的空間被劃分為三個(gè)不同情調(diào)的區(qū)域，柔和的燈光照在銀色的布感謝閱讀藝頂棚，潔凈的蘇格蘭方格桌布和粗麻的餐墊，為您構(gòu)筑了一座溫馨的驛站。謝謝閱讀心的交流是咖啡館中永恒的主題，在人們?cè)絹?lái)越需要關(guān)懷卻越來(lái)越難以溝通謝謝閱讀的時(shí)候，我們把這家咖啡館起名為CHAT閑聊吧。您終于能夠在喧鬧緊張的生存縫精品文檔放心下載隙中尋找到這樣一個(gè)去處：可以讓時(shí)間凝固，讓生活寧?kù)o，讓您的思緒在淡淡的精品文檔放心下載書(shū)香和濃濃的咖啡香中飄揚(yáng)。相約在老地方，享受咖啡好時(shí)光，來(lái)CHAT閑聊吧！精品文檔放心下載服裝三、洛茲制衣我國(guó)制衣領(lǐng)域的新銳--寧波洛茲制衣有限公司面對(duì)業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)和國(guó)外品牌介入造成謝謝閱讀的市場(chǎng)壓力，迫切需要完善自己、補(bǔ)充自己。洛茲為獲得更穩(wěn)健的發(fā)展和更高層次的飛精品文檔放心下載躍奠定了視覺(jué)形象和經(jīng)營(yíng)策略的基礎(chǔ)。四、七匹狼制衣七匹狼原是福建的一個(gè)地區(qū)服裝品牌，由于忽視品牌形象而陷入了"有名無(wú)牌"的境感謝閱讀地，極大地限制了市場(chǎng)的拓展。93年1月，七匹狼開(kāi)始進(jìn)行品牌包裝和延伸。謝謝閱讀2經(jīng)過(guò)市場(chǎng)調(diào)查、營(yíng)銷(xiāo)企劃、品牌規(guī)劃、企業(yè)理念、視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)和廣告策劃，"七匹精品文檔放心下載狼"統(tǒng)整了企業(yè)與品牌形象，強(qiáng)化了品牌個(gè)性，在全面實(shí)施名牌戰(zhàn)略后一躍成為中國(guó)男式謝謝閱讀夾克衫第一品牌。在成功培育"七匹狼"品牌后，充分利用品牌的延展性--將"七匹狼"商感謝閱讀標(biāo)在香煙類(lèi)產(chǎn)品使用權(quán)租賃給晉江市煙草公司，生產(chǎn)面對(duì)相同消費(fèi)群體并具相同品牌個(gè)謝謝閱讀性的精品香煙。此舉不僅直接獲取了利潤(rùn)，更豐富了品牌形象，使品牌資產(chǎn)得到了迅速謝謝閱讀的增值。五、金融投資中信投資中信公司作為新中國(guó)實(shí)行對(duì)外開(kāi)放的窗口之一，經(jīng)過(guò)20多年的發(fā)展，已經(jīng)成為一家在國(guó)謝謝閱讀內(nèi)外享有良好聲譽(yù)的大型跨國(guó)企業(yè)。為進(jìn)一步完善中信公司的良好形象，規(guī)范中信公司形象精品文檔放心下載視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)、統(tǒng)一和協(xié)調(diào)中信公司下屬各機(jī)構(gòu)企業(yè)形象已成為新世紀(jì)之初中信公司發(fā)展戰(zhàn)精品文檔放心下載略的重要內(nèi)容。為此，規(guī)劃設(shè)計(jì)中信公司視覺(jué)新形象，確定從中信標(biāo)志、中英文標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色彩等感謝閱讀視覺(jué)形象基本要素系統(tǒng)入手，逐步完善《本部與海外管理事務(wù)系統(tǒng)》、《環(huán)境識(shí)別和形象推精品文檔放心下載廣系統(tǒng)》等應(yīng)用展開(kāi)設(shè)計(jì)項(xiàng)目。首先嚴(yán)格規(guī)范應(yīng)用老董事長(zhǎng)榮毅仁親自設(shè)計(jì)的"CITIC"徽標(biāo)，根據(jù)王軍董事長(zhǎng)的總體要感謝閱讀求，內(nèi)塑管理、外塑形象，創(chuàng)造和保護(hù)中信公司形象及其無(wú)形資產(chǎn)，按照前瞻性、國(guó)際化、謝謝閱讀專(zhuān)業(yè)化的設(shè)計(jì)水準(zhǔn)，系統(tǒng)化地規(guī)范、展示中信公司多功能、全方位、現(xiàn)代型企業(yè)特征的大型精品文檔放心下載跨國(guó)公司形象。中信公司的形象體系是品牌形象、管理形象和服務(wù)形象三位一體的國(guó)際大公謝謝閱讀司形象框架，設(shè)計(jì)《中信公司企業(yè)形象視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)手冊(cè)》本身就是提供相應(yīng)完善的視覺(jué)形精品文檔放心下載象應(yīng)用管理工具，使視覺(jué)形象成為品牌形象、管理形象和服務(wù)形象的傳播應(yīng)用載體。謝謝閱讀中信標(biāo)志是由中國(guó)國(guó)際信托投資公司的英文全稱(chēng)（CHINAINTERNATIONALTRUSTAND謝謝閱讀INVESTMENTCORPORATION）英文首位字母"CITIC"組成，正圓形的構(gòu)圖采用對(duì)稱(chēng)均衡的設(shè)計(jì)手謝謝閱讀法，中間像兩扇正在徐徐開(kāi)啟的大門(mén)，兩側(cè)對(duì)稱(chēng)的"C"形又似兩扇打開(kāi)的窗口，正中間的"T"精品文檔放心下載形如同一把打開(kāi)對(duì)外開(kāi)放門(mén)戶和窗口的鑰匙,整個(gè)構(gòu)圖象征中信公司是中國(guó)對(duì)外開(kāi)放的重要窗感謝閱讀口。正圓形的標(biāo)志也似冉冉升起的太陽(yáng)，預(yù)示著中信公司不斷發(fā)展的輝煌前景。標(biāo)志的主色精品文檔放心下載彩--"中國(guó)紅"(M100Y100K10)既符合中國(guó)傳統(tǒng)的審美習(xí)慣，又洋溢著現(xiàn)代氣息。整體標(biāo)志莊感謝閱讀重、嚴(yán)謹(jǐn)，具有國(guó)際化企業(yè)的形象風(fēng)格。3中信標(biāo)志是中信公司無(wú)形資產(chǎn)的重要組成部分，是中信公司對(duì)外傳播的視覺(jué)形象核心，謝謝閱讀必須保證其應(yīng)用的嚴(yán)肅性和規(guī)范性。中信公司標(biāo)志是國(guó)家商標(biāo)局認(rèn)定的國(guó)家知名商標(biāo)，具有精品文檔放心下載很高的品牌價(jià)值，同時(shí)在世界許多國(guó)家也正式注冊(cè)，逐步成為國(guó)際性知名品牌。精品文檔放心下載加工制造六、海螺集團(tuán)1995年3月，安徽海螺集團(tuán)進(jìn)行了CIS導(dǎo)入工作。海螺是中國(guó)最大的水感謝閱讀泥生產(chǎn)企業(yè)，但因此也面臨更大的競(jìng)爭(zhēng)壓力。海螺集團(tuán)董事長(zhǎng)郭文叁先生感謝閱讀說(shuō)："海螺沒(méi)有生存的危機(jī)，但有發(fā)展的危機(jī)"--海螺人迫切希望通過(guò)企業(yè)形精品文檔放心下載象的塑造來(lái)贏得更多的市場(chǎng)份額。經(jīng)過(guò)詳盡的市場(chǎng)調(diào)查之后，配合集團(tuán)的戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃提出了"為人類(lèi)創(chuàng)謝謝閱讀造未來(lái)的生活空間"這一企業(yè)理念，并全面規(guī)劃設(shè)計(jì)了新企業(yè)形象，使海螺精品文檔放心下載集團(tuán)爆發(fā)出了新的生機(jī)和活力，增強(qiáng)了員工的責(zé)任感和使命感，使海螺集團(tuán)謝謝閱讀獲得了長(zhǎng)久的發(fā)展動(dòng)力。4七、美菱集團(tuán)1992年是中國(guó)企業(yè)對(duì)入關(guān)反映最強(qiáng)烈的一年。在失去關(guān)稅保護(hù)的條件下，首當(dāng)謝謝閱讀其沖的家電制造業(yè)如何與國(guó)外企業(yè)抗衡？如何在創(chuàng)造中國(guó)名牌的同時(shí)向國(guó)際品牌挑謝謝閱讀戰(zhàn)？市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的嚴(yán)峻使美菱--一個(gè)用8年時(shí)間在中國(guó)大地創(chuàng)造了經(jīng)濟(jì)神話并進(jìn)入中國(guó)感謝閱讀工業(yè)五百?gòu)?qiáng)的企業(yè)意識(shí)到全面樹(shù)立企業(yè)形象的必要。1992年12月，美菱組織了嚴(yán)整的市場(chǎng)調(diào)查陣容走遍了包括北京、上海、南京等謝謝閱讀在內(nèi)的七大城市，在收集了大量第一手資料的基礎(chǔ)上提出了"品牌個(gè)性不突出、形象謝謝閱讀缺乏統(tǒng)一、標(biāo)志過(guò)于纖柔、缺乏系統(tǒng)的市場(chǎng)形象推廣策略"等諸多問(wèn)題。針對(duì)這些現(xiàn)謝謝閱讀狀，美菱提出了實(shí)施"第三次跳躍"的建議，制定了"跨行業(yè)、多門(mén)類(lèi)發(fā)展"的戰(zhàn)略方感謝閱讀向；將美菱的企業(yè)理念定為"超越平凡，再創(chuàng)奇跡"；對(duì)集團(tuán)、子公司及產(chǎn)品名稱(chēng)進(jìn)精品文檔放心下載行了統(tǒng)一，將"合肥冰箱廠"更名為"合肥美菱股份有限公司"；制定了美菱形象廣告語(yǔ)謝謝閱讀"中國(guó)人的生活，中國(guó)人的美菱"；在尊重美菱意見(jiàn)的基礎(chǔ)上對(duì)原有標(biāo)志進(jìn)行了科學(xué)地精品文檔放心下載修正。通過(guò)全面統(tǒng)整企業(yè)視覺(jué)形象，規(guī)范內(nèi)部企業(yè)文化、行為禮儀，美菱整體面貌煥然一新。謝謝閱讀CIS的導(dǎo)入為美菱帶來(lái)了第三次飛躍，當(dāng)年即創(chuàng)造了產(chǎn)、銷(xiāo)雙超十億的佳績(jī)并穩(wěn)居中國(guó)家電謝謝閱讀業(yè)的冰箱五大名牌之列，奠定了向國(guó)際化市場(chǎng)靠攏的實(shí)力基礎(chǔ)。1993年，美菱在首屆中國(guó)企謝謝閱讀業(yè)形象研討會(huì)上榮獲"中國(guó)十佳企業(yè)形象"大獎(jiǎng)。1994年4月美菱股票成功上市，并成為深圳股市的一只績(jī)優(yōu)股。精品文檔放心下載5原名貴陽(yáng)車(chē)輛工廠的南方匯通是地鐵部直屬企業(yè)。在二十年的企業(yè)歷程中，貴陽(yáng)車(chē)輛工感謝閱讀廠從以往封閉、保守的貨車(chē)修造企業(yè)成長(zhǎng)為集工業(yè)修造、電子、銅材、棕纖維于一體的多元精品文檔放心下載化企業(yè)集團(tuán)。事業(yè)領(lǐng)域的擴(kuò)張與上市的契機(jī)使貴陽(yáng)車(chē)輛工廠迫切需要一個(gè)現(xiàn)代化、充滿活力感謝閱讀并面向國(guó)際的新形象。八、南方匯通圍繞"匯聚資源，暢通發(fā)展"這一核心策略，其更名為"南方匯通"，并揉和了"無(wú)窮大"的精品文檔放心下載數(shù)學(xué)符號(hào)與"火車(chē)掛鉤"形象為"南方匯通"塑造出全新的企業(yè)形象識(shí)別，同時(shí)以"發(fā)展無(wú)止境"感謝閱讀的企業(yè)理念賦予其新的個(gè)性與內(nèi)涵。1999年6月，南方匯通深圳A股上市。九、1996年底，申馬集團(tuán)在激蕩的市場(chǎng)環(huán)境中站穩(wěn)腳根并贏得足以自豪的成就，企業(yè)雖具備精品文檔放心下載申馬卓爾不凡的實(shí)力，卻缺乏與之相符的企業(yè)形象，愈來(lái)愈阻礙著企業(yè)集團(tuán)化、現(xiàn)代化、大規(guī)模的發(fā)展。1997年初，申馬集團(tuán)鄭重引進(jìn)企業(yè)形象系統(tǒng)工程，以大氣魄作大手筆，樹(shù)立起一集團(tuán)個(gè)令世人矚目的嶄新的現(xiàn)代企業(yè)形象。縱橫馳騁的奔馬造型，體現(xiàn)了申馬企業(yè)實(shí)力和生命力的圖騰，亦是申馬人沉穩(wěn)冷靜又不墨守陳規(guī)的經(jīng)營(yíng)風(fēng)格的再現(xiàn)十、嘉6陵工業(yè)1994年10月，獲"中國(guó)摩托車(chē)之王"稱(chēng)號(hào)的嘉陵集團(tuán)為整合企精品文檔放心下載業(yè)形象籌劃上市積極尋找著合作伙伴。1994年11月，命名為"風(fēng)馳計(jì)劃"的嘉陵CIS工程正式啟動(dòng)。感謝閱讀經(jīng)過(guò)時(shí)間長(zhǎng)達(dá)2個(gè)月，市場(chǎng)遍及二十多個(gè)省市的調(diào)研后，嘉陵最大謝謝閱讀的問(wèn)題在兩個(gè)方面：一是技術(shù)上吃老本，在與日本合資十幾年后，謝謝閱讀仍停留在最初的車(chē)型上，技術(shù)開(kāi)發(fā)已落后于許多同行后起之秀；二感謝閱讀是服務(wù)意識(shí)淡薄，經(jīng)歷了多年買(mǎi)嘉陵摩托要批條子的歷史，當(dāng)市場(chǎng)精品文檔放心下載由賣(mài)方市場(chǎng)轉(zhuǎn)向買(mǎi)方市場(chǎng)時(shí)缺乏準(zhǔn)備。據(jù)此，嘉陵集團(tuán)確立了全新感謝閱讀企業(yè)理念："啟用科技動(dòng)力，傳感全新時(shí)代"，讓全體嘉陵人明確"感謝閱讀科技"是嘉陵的發(fā)展依托。以此理念為設(shè)計(jì)指導(dǎo)思想，嘉陵工業(yè)的新標(biāo)志也于不久后誕謝謝閱讀生--蘊(yùn)含著無(wú)窮能量的"科技之輪"在充滿律動(dòng)的藍(lán)色背景映襯之下感謝閱讀熠熠生輝，近觀靈秀動(dòng)感，遠(yuǎn)看則大氣磅礴，一改嘉陵以往在視覺(jué)感謝閱讀識(shí)別方面的積弱形象。針對(duì)強(qiáng)化服務(wù)意識(shí)的需求，明確了"品質(zhì)盡善盡美，服務(wù)至誠(chéng)謝謝閱讀至周"的服務(wù)理念，并創(chuàng)造性的將全國(guó)的"經(jīng)銷(xiāo)維修部"改為"嘉陵摩感謝閱讀托專(zhuān)賣(mài)服務(wù)中心"，進(jìn)行了以企業(yè)形象和服務(wù)理念為核心的商業(yè)環(huán)感謝閱讀境形象設(shè)計(jì)。"專(zhuān)賣(mài)"與"維修"分手，與"服務(wù)"聯(lián)姻，不僅在業(yè)內(nèi)謝謝閱讀率先提出"服務(wù)滿意"的概念，突出了嘉陵的服務(wù)意識(shí)，更為嘉陵集精品文檔放心下載團(tuán)實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)久的市場(chǎng)領(lǐng)先奠定了渠道基礎(chǔ)。7"風(fēng)馳計(jì)劃"使嘉陵集團(tuán)的企業(yè)形象躍上了一個(gè)新的高度，嘉陵集團(tuán)成功地進(jìn)行了理念系謝謝閱讀統(tǒng)、視覺(jué)形象識(shí)別系統(tǒng)、服務(wù)行為規(guī)范以及商業(yè)環(huán)境形象（專(zhuān)賣(mài)服務(wù)中心）的設(shè)計(jì)規(guī)劃，使感謝閱讀嘉陵集團(tuán)產(chǎn)生了自內(nèi)而外的變化，真正走上了名牌經(jīng)營(yíng)之路，開(kāi)創(chuàng)了集團(tuán)發(fā)展的新紀(jì)元。精品文檔放心下載同時(shí)，上市形象推廣活動(dòng)更是盛況空前，重慶市市委書(shū)記和兵器工業(yè)總公司董事長(zhǎng)親自感謝閱讀為嘉陵新形象揭幕。嘉陵工業(yè)A股于1995年10月在上海成功上市，上市當(dāng)天創(chuàng)下了滬股當(dāng)謝謝閱讀日漲幅的最高紀(jì)錄，成為滬市一只績(jī)優(yōu)龍頭股。1995年11月，嘉陵集團(tuán)企業(yè)形象榮獲第四屆中國(guó)優(yōu)秀廣告作品展企業(yè)形象優(yōu)秀獎(jiǎng)。精品文檔放心下載在導(dǎo)入CIS工程時(shí)，揚(yáng)子集團(tuán)已是中國(guó)知名企業(yè)，然而決策者意識(shí)到缺乏系統(tǒng)的形象管謝謝閱讀理體系將成為揚(yáng)子集團(tuán)走向國(guó)際化的一個(gè)巨大障礙。因此，1994年3月?lián)P子集團(tuán)決定啟動(dòng)精品文檔放心下載CIS工程。十一、楊子集團(tuán)"地球"與"水波"的設(shè)計(jì)元素，表達(dá)了揚(yáng)子集團(tuán)奔騰不息的企業(yè)精神。CIS的導(dǎo)入整合了謝謝閱讀揚(yáng)子集團(tuán)的品牌形象，使其具有一個(gè)強(qiáng)勁、穩(wěn)定的形象體系。1996年揚(yáng)子冰箱與德國(guó)博士-精品文檔放心下載西門(mén)子公司合資。"揚(yáng)子"品牌的無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值達(dá)到3億人民幣。。精品文檔放心下載當(dāng)我們以企業(yè)為市場(chǎng)主體來(lái)探討與消費(fèi)者的關(guān)系時(shí)，實(shí)際上都是在強(qiáng)調(diào)如何溝通的問(wèn)中國(guó)一汽精品文檔放心下載題，企業(yè)形象設(shè)計(jì)系統(tǒng)其實(shí)就是作為品牌溝通的一種載體而出現(xiàn)的。感謝閱讀對(duì)中國(guó)一汽的企業(yè)形象設(shè)計(jì)案例的分析，使我們深入了解這類(lèi)企業(yè)在品牌溝通方面所存精品文檔放心下載在的問(wèn)題及其解決問(wèn)題的方法。哈佛MBA教學(xué)的重要形式之一的案例式教學(xué)方法，即是善于感謝閱讀將現(xiàn)實(shí)中企業(yè)的諸多問(wèn)題解剖開(kāi)來(lái)，通過(guò)有效的溝通研討形式使人們理解其所以然。因此，精品文檔放心下載我們?cè)诜治鲋袊?guó)一汽的案例時(shí)，不僅是單為項(xiàng)目本身而解析，而是試圖以此項(xiàng)目引申出一種感謝閱讀設(shè)計(jì)問(wèn)題解析方式。8市場(chǎng)推廣與品牌形象推廣不是僅僅依靠設(shè)計(jì)專(zhuān)家來(lái)完成的，而是盡可能依靠來(lái)自不同方感謝閱讀面的市場(chǎng)問(wèn)題專(zhuān)家共同組合的課題組來(lái)完成的。一汽形象策劃設(shè)計(jì)即是由國(guó)安廣告策劃人員感謝閱讀與輝視設(shè)計(jì)策劃設(shè)計(jì)人員執(zhí)行實(shí)施的。因?yàn)槲覀儸F(xiàn)在面臨的市場(chǎng)問(wèn)題是一個(gè)綜合性的問(wèn)題，精品文檔放心下載不像西醫(yī)那樣，哪里出了問(wèn)題就去醫(yī)治哪里，頭痛醫(yī)頭，腳痛醫(yī)腳已不再適合今天的發(fā)展。精品文檔放心下載換句話說(shuō)，市場(chǎng)解決之道應(yīng)是一種中醫(yī)療法，望聞問(wèn)切，對(duì)癥下藥，是治本療法。在整個(gè)中謝謝閱讀國(guó)一汽形象策劃過(guò)程中，我們始終強(qiáng)調(diào)這種模式，盡管做得不是十分成熟，但愿能就此案例謝謝閱讀的得與失來(lái)共同研討。中國(guó)一汽是中國(guó)汽車(chē)工業(yè)史上不可或缺的國(guó)家特大型企業(yè)，作為中國(guó)汽車(chē)工業(yè)的搖籃和中國(guó)規(guī)

模最大的汽車(chē)工業(yè)企業(yè)，員工達(dá)40多萬(wàn)人。經(jīng)過(guò)幾十年的發(fā)展，特別是90年代初的大規(guī)模兼并，快速膨脹給中國(guó)一汽在迅速成長(zhǎng)的同時(shí)帶來(lái)了許多市場(chǎng)推廣的問(wèn)題，其中最明顯的問(wèn)題就是企業(yè)形象混亂，品牌推廣缺乏規(guī)范形式，而易導(dǎo)致無(wú)形資產(chǎn)的流失。精品文檔放心下載中國(guó)一汽導(dǎo)入企業(yè)形象設(shè)計(jì)的起因，其實(shí)是因?yàn)橐患苄〉氖虑椋l(fā)了一汽高層領(lǐng)導(dǎo)的重視。1995年初日本豐田公司總裁率團(tuán)到一汽考察，與一汽領(lǐng)導(dǎo)會(huì)見(jiàn)時(shí)，彼此交換名片，豐田公

司的名片規(guī)范統(tǒng)一，而一汽集團(tuán)的名片則是五花八門(mén)，一人一個(gè)樣子，以至于豐田公司人員不得

不小心地詢問(wèn)當(dāng)時(shí)的一汽總經(jīng)理耿昭杰：在座的是否都是一汽的人員？這件小事讓一汽領(lǐng)導(dǎo)人深有感觸，進(jìn)而意識(shí)到企業(yè)形象的規(guī)范原來(lái)這樣重要。謝謝閱讀其后，一汽通過(guò)專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)策劃?rùn)C(jī)構(gòu)，進(jìn)行為期三個(gè)月的前期溝通和謝謝閱讀深入訪談，首先就一汽的品牌規(guī)范問(wèn)題進(jìn)行探討。中國(guó)許多企業(yè)"第一"、"第二"的序列排名是計(jì)劃經(jīng)濟(jì)下的產(chǎn)物，當(dāng)"二汽"改為東

風(fēng)汽車(chē)集團(tuán)公司后，有關(guān)部門(mén)也曾建議"一汽"改為解放汽車(chē)集團(tuán)或

紅旗汽車(chē)集團(tuán)，但考慮到解放和紅旗品牌，前者作為卡車(chē)品牌，后者作為轎車(chē)品牌，都無(wú)法全面涵蓋一汽的總體形象，經(jīng)再三討論，

最終還是保留第一汽車(chē)集團(tuán)公司的名稱(chēng)，簡(jiǎn)稱(chēng)也確定為"中國(guó)一汽"。但從嚴(yán)格意義上，中國(guó)兩字是國(guó)家名稱(chēng)，不能作為一個(gè)品牌名

稱(chēng)內(nèi)容出現(xiàn)，所以策劃人員曾建議采用"第一汽車(chē)"的品牌概念，并

為此設(shè)計(jì)出一個(gè)新的品牌標(biāo)志形象。精品文檔放心下載9一汽原有品牌標(biāo)志形象前身來(lái)自于1957年的圖形設(shè)計(jì)，是在1957年7月15日中國(guó)自己生產(chǎn)

的第一輛汽車(chē)解放卡車(chē)下線時(shí)，由當(dāng)時(shí)的工程師設(shè)計(jì)出的由"1"和"汽"兩個(gè)字體結(jié)合的圖形。當(dāng)時(shí)僅是用于慶?；顒?dòng)的圖標(biāo)，還沒(méi)有把圖標(biāo)當(dāng)作品牌來(lái)考慮。但是隨著幾十年的運(yùn)用，一汽這個(gè)標(biāo)

志積淀了深厚的歷史內(nèi)容，也代表著自50年代以來(lái)中國(guó)一汽的成就，許多員工對(duì)它抱著不愿割舍的情感。在這種情況下，設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)便在原標(biāo)志基礎(chǔ)上進(jìn)行了嚴(yán)格的修訂：在視覺(jué)內(nèi)容上盡可能保

持原形不變，在中文字體"中國(guó)一汽"和英文名稱(chēng)"FAW"字體上則做了較大的更改設(shè)計(jì)，使得原有品牌標(biāo)志賦予現(xiàn)代意義的視覺(jué)形式，并?quot;中國(guó)一汽"和"FAW"專(zhuān)用字體形式成為整體品牌形象的

重要組成部分。感謝閱讀在中國(guó)一汽新形象推廣中，除以原有品牌形象修訂設(shè)計(jì)為基礎(chǔ)全面展開(kāi)外，也盡可能逐步用

新品牌標(biāo)志形象滲透過(guò)渡。這個(gè)來(lái)自于NO.1的創(chuàng)意概念，更具有國(guó)際化的視覺(jué)效果，目前在一汽形象推廣中僅作為輔助圖形來(lái)使用。整個(gè)一汽形象推廣過(guò)程是一個(gè)漸變過(guò)程，而不是突變過(guò)程，

企業(yè)和消費(fèi)者對(duì)新品牌形象有一個(gè)逐漸了解接受的過(guò)程。企業(yè)品牌在新形象推出后，也出現(xiàn)了一個(gè)戲劇性的變化，在紅旗轎車(chē)98新星車(chē)標(biāo)上，采用了No.1新品牌形象的一個(gè)變體形式，即將飄

揚(yáng)的紅旗形象與"1"字形結(jié)合起來(lái)，形成了目前已經(jīng)大規(guī)模運(yùn)用的紅旗轎車(chē)新品牌形象。以上形

象推廣執(zhí)行手冊(cè)的設(shè)計(jì)應(yīng)用，均針對(duì)市場(chǎng)銷(xiāo)售這一直接目的。對(duì)一汽而言，形象推廣的最核心問(wèn)題是市場(chǎng)銷(xiāo)售問(wèn)題，所以，在轎車(chē)銷(xiāo)售系統(tǒng)中引入了轎車(chē)專(zhuān)賣(mài)店形式。專(zhuān)賣(mài)店對(duì)于中國(guó)汽車(chē)行業(yè)來(lái)說(shuō)是一種新的銷(xiāo)售形式，是通過(guò)特許經(jīng)營(yíng)連鎖模式，將紅旗轎車(chē)的銷(xiāo)售行為納入規(guī)范的良性管理中，從而建立起自身的直銷(xiāo)性網(wǎng)絡(luò)，并由一汽轎車(chē)銷(xiāo)售公司統(tǒng)一管理紅旗轎車(chē)的市場(chǎng)推廣和形象規(guī)范問(wèn)題。謝謝閱讀而對(duì)解放卡車(chē)銷(xiāo)售系統(tǒng)，則建立了有形市場(chǎng)和區(qū)域流動(dòng)有形市場(chǎng)的概念，將其它商業(yè)行業(yè)領(lǐng)精品文檔放心下載域的倉(cāng)儲(chǔ)式銷(xiāo)售模式引入卡車(chē)銷(xiāo)售中。有形市場(chǎng)概念即是汽車(chē)銷(xiāo)售、展示、倉(cāng)儲(chǔ)功能三位一體精品文檔放心下載化，由倉(cāng)儲(chǔ)式場(chǎng)地直接轉(zhuǎn)為銷(xiāo)售場(chǎng)地，消費(fèi)者看上哪輛車(chē)，就可以直接購(gòu)買(mǎi)開(kāi)走哪輛車(chē)，減少了謝謝閱讀許多中間環(huán)節(jié)，極大地方便用戶購(gòu)買(mǎi)，也使用戶有了較大的選車(chē)權(quán)，整個(gè)銷(xiāo)售流程順暢地進(jìn)入良感謝閱讀性循環(huán)狀態(tài)。同時(shí)這種形式也將汽車(chē)備品維修服務(wù)與汽車(chē)銷(xiāo)售結(jié)合起來(lái)，在有形市場(chǎng)中均設(shè)有相精品文檔放心下載應(yīng)的備品專(zhuān)賣(mài)店和維修服務(wù)站，使有形市場(chǎng)銷(xiāo)售中心的綜合銷(xiāo)售服務(wù)功能大大加強(qiáng)。感謝閱讀一汽目前的品牌有紅旗、解放、捷達(dá)、奧迪等幾個(gè)品牌形象，但各個(gè)品牌之間又是相互隔離的，謝謝閱讀紅旗、解放是一汽擁有的自有品牌，捷達(dá)與奧迪則是與德國(guó)大眾合資的品牌，各個(gè)品牌又分屬為不同的事業(yè)部。所以，在整合一汽總體形象時(shí)，始終強(qiáng)調(diào)一汽總體形象的一致性，在此原則基礎(chǔ)

上，分而治之。在最終完成的《中國(guó)一汽企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)手冊(cè)》中劃分為《行政事務(wù)系統(tǒng)分

冊(cè)》、《紅旗轎車(chē)銷(xiāo)售系統(tǒng)分冊(cè)》、《解放系列卡車(chē)銷(xiāo)售系統(tǒng)分冊(cè)》和《備品服務(wù)系統(tǒng)分冊(cè)》四大分冊(cè)，并延伸出《紅旗轎車(chē)專(zhuān)賣(mài)店標(biāo)準(zhǔn)手冊(cè)》和《解放卡車(chē)有形市場(chǎng)規(guī)范化手冊(cè)》、《解放卡車(chē)區(qū)域流動(dòng)有形市場(chǎng)規(guī)范化手冊(cè)》、《一汽3M標(biāo)準(zhǔn)化制作手冊(cè)》等輔助性執(zhí)行手冊(cè)，以便針對(duì)不

同銷(xiāo)售系統(tǒng)細(xì)化其形象推廣問(wèn)題。感謝閱讀同時(shí)，在一汽集團(tuán)企業(yè)形象設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上，我們又針對(duì)下屬企業(yè)進(jìn)行系列性形象設(shè)計(jì)。如一汽集團(tuán)大連柴油機(jī)廠，在統(tǒng)一形象風(fēng)格、突出"大柴"品牌特征的前提下，我們完成了《一汽大柴

企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)手冊(cè)》，為一汽集團(tuán)的二級(jí)企業(yè)提供了統(tǒng)一形象的示范形式。感謝閱讀除在全國(guó)主要地級(jí)市以上地區(qū)中設(shè)立有形市場(chǎng)銷(xiāo)售中心外，考慮到農(nóng)村運(yùn)輸市場(chǎng)的潛力，又

推出了新的銷(xiāo)售概念即區(qū)域流動(dòng)有形市場(chǎng)，即送貨上門(mén)。由十幾輛不同型號(hào)的卡車(chē)組成一個(gè)流動(dòng)

促銷(xiāo)車(chē)隊(duì)，深入到每個(gè)地區(qū)的鄉(xiāng)鎮(zhèn)和農(nóng)村，形成更為廣泛的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)。為便于在每個(gè)地區(qū)展示銷(xiāo)售，區(qū)域流動(dòng)有形市場(chǎng)的促銷(xiāo)車(chē)隊(duì)配置了一整套的展示宣傳用品，每個(gè)促銷(xiāo)車(chē)隊(duì)配有三幅大型柔感謝閱讀10性廣告，近百幅的立地式豎旗和掛旗、立地式說(shuō)明牌等系統(tǒng)宣傳用品渲染烘托出熱烈的展銷(xiāo)效

果，這一銷(xiāo)售形式得到了鄉(xiāng)鎮(zhèn)與農(nóng)村市場(chǎng)客戶的歡迎。謝謝閱讀在以市場(chǎng)銷(xiāo)售為核心的形象推廣方法中，為了能夠有效地將形象識(shí)別系統(tǒng)手冊(cè)貫徹實(shí)施下去，

并有效地保證品牌形象傳播的品質(zhì)及實(shí)施效益，1999年3月中國(guó)第一汽車(chē)集團(tuán)公司正式下發(fā)集團(tuán)辦字132號(hào)文件，一汽副總經(jīng)理黃金河簽發(fā)了"關(guān)于頒布實(shí)施《中國(guó)第一汽車(chē)集團(tuán)公司企業(yè)形象識(shí)

別系統(tǒng)手冊(cè)》的通知"。通知要求集團(tuán)公司所屬各單位、全資子公司、控股子公司和集團(tuán)公司的產(chǎn)品經(jīng)銷(xiāo)商、服務(wù)站、廣告代理商及其它授權(quán)使用中國(guó)一汽企業(yè)形象標(biāo)識(shí)的單位和個(gè)人，必須嚴(yán)格

按照標(biāo)準(zhǔn)手冊(cè)規(guī)范一汽的企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)，不得隨意編制和亂用。中國(guó)一汽的VI設(shè)計(jì)是一個(gè)龐大的工作，所完成的手冊(cè)已達(dá)500多頁(yè)，發(fā)行量也達(dá)6000冊(cè)，是目前國(guó)內(nèi)規(guī)模最大的企業(yè)形象識(shí)

別系統(tǒng)手冊(cè)之一。一汽新形象的建立與推廣有助于提升中國(guó)一汽品牌的知名度、美譽(yù)度和忠誠(chéng)度。對(duì)從根本上解決中國(guó)一汽的品牌形象和品牌質(zhì)量問(wèn)題，對(duì)于傳播中國(guó)一汽雄厚的實(shí)力、優(yōu)良

的品質(zhì)、優(yōu)秀的服務(wù)等綜合形象，提高無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值和市場(chǎng)占有率有其重要的意義。至1999年無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估，中國(guó)一汽商標(biāo)價(jià)值已達(dá)90多億元，位居全國(guó)第4名，初顯中國(guó)一汽形象建設(shè)的作用

和價(jià)值。精品文檔放心下載在中國(guó)一汽新形象推廣中，除以原有品牌形象修訂設(shè)計(jì)為基礎(chǔ)全面展開(kāi)外，也盡可能逐步用精品文檔放心下載新品牌標(biāo)志形象滲透過(guò)渡。這個(gè)來(lái)自于NO.1的創(chuàng)意概念，更具有國(guó)際化的視覺(jué)效果，目前在一汽謝謝閱讀形象推廣中僅作為輔助圖形來(lái)使用。整個(gè)一汽形象推廣過(guò)程是一個(gè)漸變過(guò)程，而不是突變過(guò)程，謝謝閱讀企業(yè)和消費(fèi)者對(duì)新品牌形象有一個(gè)逐漸了解接受的過(guò)程。企業(yè)品牌在新形象推出后，也出現(xiàn)了一感謝閱讀個(gè)戲劇性的變化，在紅旗轎車(chē)98新星車(chē)標(biāo)上，采用了No.1新品牌形象的一個(gè)變體形式，即將飄精品文檔放心下載揚(yáng)的紅旗形象與"1"字形結(jié)合起來(lái)，形成了目前已經(jīng)大規(guī)模運(yùn)用的紅旗轎車(chē)新品牌形象。感謝閱讀通過(guò)中國(guó)一汽企業(yè)形象策劃設(shè)計(jì)這一案例的經(jīng)驗(yàn)表明，特大型企業(yè)的形象問(wèn)題與其管理銷(xiāo)售精品文檔放心下載緊密相關(guān)。視覺(jué)形象系統(tǒng)的建立只是始端，不斷開(kāi)啟其對(duì)品牌形象與銷(xiāo)售關(guān)系的思維模式，才是感謝閱讀需要達(dá)成的最終目標(biāo)。十二、建設(shè)集團(tuán)新企業(yè)品牌標(biāo)志系統(tǒng)是在建設(shè)集團(tuán)的原有圖標(biāo)上進(jìn)行細(xì)部修訂，并使之處于第二視覺(jué)位置的前提下，而設(shè)計(jì)出新的JIANSHE英文字體，并采用飛速劃過(guò)的一道紅色弧線作為點(diǎn)睛的視覺(jué)形象。這道弧線如同摩托車(chē)的擋風(fēng)板或油箱的流線外形，體現(xiàn)出摩托車(chē)行業(yè)的特征:速度感。同時(shí)，英文字體以穩(wěn)重有序的結(jié)構(gòu)，顯示建設(shè)工業(yè)集團(tuán)的現(xiàn)代感和國(guó)際化特點(diǎn)。而英文形式繼承原拼音字母，但在讀音處理和字體排列上強(qiáng)調(diào)英文語(yǔ)感。該英文字體本身具有較強(qiáng)的識(shí)別特征，構(gòu)成字體標(biāo)志（LogoMark）的形式。11"建設(shè)集團(tuán)"中文字體以簡(jiǎn)潔的大宋體為主，進(jìn)行橫式筆劃的加粗處理，構(gòu)成清新明快的現(xiàn)代風(fēng)格，與英文字體組合，構(gòu)成總體的建設(shè)集團(tuán)企業(yè)品牌形象體系。建設(shè)摩托"產(chǎn)品品牌中文字體則以扁黑體為主，并經(jīng)字形和線腳等修訂設(shè)計(jì)，強(qiáng)調(diào)其堅(jiān)精品文檔放心下載實(shí)、簡(jiǎn)明、現(xiàn)代的視覺(jué)形象，與英文字體相協(xié)調(diào)，構(gòu)成建設(shè)摩托產(chǎn)品品牌形象體系。感謝閱讀萬(wàn)通集團(tuán)形象風(fēng)格具有現(xiàn)代快捷、務(wù)實(shí)有效的國(guó)際化企業(yè)經(jīng)營(yíng)特征，從品牌傳播意義謝謝閱讀上，確立以WagonTune紅色英文字體為企業(yè)標(biāo)志的視覺(jué)中心，其義為"汽車(chē)旋律"的象征概感謝閱讀念，表現(xiàn)出萬(wàn)通集團(tuán)的行業(yè)特征和事業(yè)領(lǐng)域。同時(shí)，在英文字體的上下飛旋出具有旋律感的藍(lán)色弧形曲線，構(gòu)成完整的橢圓結(jié)構(gòu)，感謝閱讀顯示出宇宙空間的博大氣質(zhì)與永動(dòng)精神，令人感悟到藍(lán)色地球的恒久活力與完美品格。總精品文檔放心下載十三、萬(wàn)通集團(tuán)體標(biāo)志傳達(dá)出"與世界同步，與美好同行"的企業(yè)理念，并表現(xiàn)了"萬(wàn)通服務(wù)、汽配專(zhuān)家"的企業(yè)定位，從而體現(xiàn)萬(wàn)通集團(tuán)及萬(wàn)通人的經(jīng)營(yíng)品質(zhì)和人文品格。以上特征構(gòu)成了萬(wàn)通企業(yè)品牌內(nèi)涵，奠定了萬(wàn)通集團(tuán)未來(lái)發(fā)展的形象核心，是萬(wàn)通感謝閱讀集團(tuán)對(duì)外形象傳播的基礎(chǔ)。本品牌是萬(wàn)通集團(tuán)無(wú)形資產(chǎn)的載體之一，凝聚著十分重要的品謝謝閱讀12牌價(jià)值與傳播意義。日用品十四、中國(guó)是個(gè)膠卷消費(fèi)的新興市場(chǎng)，擴(kuò)張速度為每年10％-15％（世界平均為5％）。為了爭(zhēng)奪這一市場(chǎng)柯達(dá)采取了這樣的策略：與中國(guó)最大廠家合資，降低成本，壟斷市場(chǎng)。1997年在與樂(lè)凱合資談樂(lè)不攏后，柯達(dá)公司用10億美元對(duì)中國(guó)感光行業(yè)采取收購(gòu)，一口氣吞下了廈門(mén)的福達(dá)、汕頭的公元，無(wú)錫的阿爾美這三家中國(guó)膠卷廠的合資控股權(quán)，特別是他同時(shí)買(mǎi)斷了其余中國(guó)三家膠卷廠的合資合凱作權(quán)，以防止其他外商與之合資。這樣柯達(dá)實(shí)際控制了中國(guó)除樂(lè)凱外的全部膠卷廠，而富士暫時(shí)在中國(guó)沒(méi)有一家合資工廠。由于在中國(guó)市場(chǎng)，柯達(dá)一直與富士達(dá)成默契，以"短期貼錢(qián)，長(zhǎng)期占市場(chǎng)"為目的，一直以低價(jià)銷(xiāo)售彩卷（如在美國(guó)本土，柯達(dá)膠卷零售價(jià)為每個(gè)5美元，富士也在此價(jià)位，國(guó)際批發(fā)價(jià)則是3美元，而在中國(guó)，1994年以來(lái)柯達(dá)的到岸價(jià)為1.3美元，海關(guān)統(tǒng)計(jì)），以此壓制樂(lè)凱的生存權(quán)?？逻_(dá)在1995年把中國(guó)市場(chǎng)排為其全球市場(chǎng)的第17名，但經(jīng)過(guò)二年的快速發(fā)展，到1997年中國(guó)市場(chǎng)感謝閱讀已經(jīng)上升為柯達(dá)的第三大市場(chǎng)，并且柯達(dá)公司現(xiàn)任首席執(zhí)行官喬治·裴學(xué)德則把中國(guó)列為市場(chǎng)目標(biāo)感謝閱讀的第一位。有人這樣比喻，柯達(dá)每年制造膠卷的長(zhǎng)度相當(dāng)于地球到月球扯上三條黃色飄帶，富士每精品文檔放心下載年生產(chǎn)的膠卷長(zhǎng)度差不多等于在地球赤道掛上三條綠光環(huán)；樂(lè)凱每年出售的膠卷長(zhǎng)度僅相當(dāng)于從山感謝閱讀海關(guān)到嘉峪關(guān)的長(zhǎng)城上系了一條紅領(lǐng)帶。。1997年，樂(lè)凱公司的市場(chǎng)占有率為17％，調(diào)查結(jié)果顯示，樂(lè)凱的非提示知名度達(dá)到80％，但首精品文檔放心下載迭購(gòu)買(mǎi)度卻不足20％。由此可見(jiàn)樂(lè)凱在消費(fèi)者心目中缺乏相當(dāng)?shù)闹艺\(chéng)度且指名購(gòu)買(mǎi)力低。就在這種精品文檔放心下載情況我們開(kāi)始為樂(lè)凱正式導(dǎo)入CI，經(jīng)過(guò)一系列的調(diào)查分析之后，我們確立了以下的目標(biāo)：感謝閱讀1.與柯達(dá)、富士并駕齊驅(qū)，讓中國(guó)市場(chǎng)"三分天下有其一"，其中三分之一的產(chǎn)品銷(xiāo)售到國(guó)外謝謝閱讀去，70％的產(chǎn)品占有中國(guó)市場(chǎng)份額的30％-35％。132.讓樂(lè)凱走向世界在和樂(lè)凱公司完全溝通后，為了配合樂(lè)凱公司的戰(zhàn)略目標(biāo)，且如何完成這個(gè)目標(biāo)。我們將其整個(gè)CI感謝閱讀工程分成企業(yè)文化、顧客滿意、策略形象三個(gè)角度、五大體系展開(kāi)，我們將其命名為"中國(guó)樂(lè)凱世紀(jì)感謝閱讀騰飛CIS工程"。中國(guó)樂(lè)凱世紀(jì)騰飛CIS工程的五大體系：1.企業(yè)文化理念系統(tǒng)2.顧客滿意服務(wù)系統(tǒng)3.公司形象系統(tǒng)4.品牌形象系統(tǒng)5.沖印系統(tǒng)以前樂(lè)凱公司的形象是他對(duì)于形象的應(yīng)用沒(méi)有從戰(zhàn)略的高度、沒(méi)有從市場(chǎng)的高度來(lái)認(rèn)識(shí)和要求，而感謝閱讀僅是以一個(gè)公司所需要的裝飾品和一個(gè)商標(biāo)及牌號(hào)這樣一個(gè)低的層面來(lái)理解和應(yīng)用的。感謝閱讀在調(diào)查的過(guò)程中，我們還發(fā)現(xiàn)樂(lè)凱生產(chǎn)的觸角已延伸至純凈水行業(yè)對(duì)于一個(gè)專(zhuān)業(yè)感光材料生產(chǎn)謝謝閱讀企業(yè)涉足純凈水領(lǐng)域是不可想象的，這就說(shuō)明產(chǎn)品的延展線沒(méi)有一個(gè)清晰的規(guī)劃。同時(shí)樂(lè)凱不僅有精品文檔放心下載快速?zèng)_洗店、圖片社、彩擴(kuò)部，也有叫樂(lè)凱彩色的，以及一些辦事機(jī)構(gòu)等等，而所有這些都沒(méi)有形精品文檔放心下載成一個(gè)系統(tǒng)的展示。所謂的企業(yè)型形應(yīng)該是在策略指引之下的形象，絕不單單只的的設(shè)計(jì)、創(chuàng)意或精品文檔放心下載策劃，他是一個(gè)清晰的系統(tǒng)工程。一旦不符合策略的要求，就沒(méi)有任何作用了。謝謝閱讀在工作的初始階段，我們對(duì)樂(lè)凱進(jìn)行了全國(guó)內(nèi)范圍的調(diào)研。選取一些有代表性的城市。在公司精品文檔放心下載內(nèi)部，我們從高層領(lǐng)導(dǎo)班子、中層管理人員、基層員工以及科研人員進(jìn)行了四個(gè)層面的調(diào)研，取得感謝閱讀第一手的資料，使我們更清晰的知道樂(lè)凱當(dāng)前最迫切需要的是什么。無(wú)論是燭光研討會(huì)還是戰(zhàn)略研感謝閱讀討會(huì)等調(diào)查工作，一切都是要指引我們尋求脈絡(luò)的，如果樂(lè)凱有明確的目標(biāo)而沒(méi)有清晰的路徑，這精品文檔放心下載個(gè)形象的工程還是沒(méi)有辦法落實(shí)和展開(kāi)，所以說(shuō)工作的前提是把握企業(yè)的行動(dòng)軌跡。感謝閱讀第一階段：樂(lè)凱形象初創(chuàng)階段（1981-1985）年；感謝閱讀事業(yè)領(lǐng)域：銀鹽感光材料；產(chǎn)品類(lèi)別：電影膠片為主，少量黑白民用膠片。企業(yè)管理組織機(jī)構(gòu)：以生產(chǎn)為主導(dǎo)管理結(jié)構(gòu)；管理人員：生產(chǎn)管理型、規(guī)范、效率。企業(yè)文化文化特征：自強(qiáng)、團(tuán)結(jié)、開(kāi)拓的企業(yè)文化；精神特征：奮進(jìn)、積極向上；品牌形象：無(wú)。第二階段：樂(lè)凱形象成長(zhǎng)階段（1985-1997）年；謝謝閱讀事業(yè)領(lǐng)域：銀鹽感光材料、磁信息記錄材料；產(chǎn)品類(lèi)別：各種膠片、磁卡卡帶、錄音帶、噴繪專(zhuān)用紙。企業(yè)管理組織結(jié)構(gòu)：趨于成熟的組織結(jié)構(gòu)；管理制度：趨于完善的管理制度；管理人員：有危急機(jī)識(shí)，缺乏市場(chǎng)意識(shí)的管理人員，危急機(jī)識(shí)強(qiáng)，市場(chǎng)觀念較弱，現(xiàn)代管理模式尚未成熟。感謝閱讀企業(yè)文化文化特征：開(kāi)拓；精神特征：勇于開(kāi)拓、積極向前、民族棟梁；品牌形象：具備市場(chǎng)基礎(chǔ)的弱勢(shì)品牌形象。14第三階段：樂(lè)凱品牌概念分析（1997-年）；樂(lè)凱品牌：走向世界的中國(guó)品牌；品牌視覺(jué)形象：高品質(zhì)、差異化、親和力；品牌特征：專(zhuān)業(yè)化、人性化、國(guó)際化；品牌風(fēng)格：世界品質(zhì)中國(guó)心。在公司內(nèi)部，我們普遍感到在面對(duì)世界強(qiáng)手的競(jìng)爭(zhēng)，沒(méi)有別的出路，要么失敗，要么就是進(jìn)攻。感謝閱讀因?yàn)闃?lè)凱是柯達(dá)公司在中國(guó)的首選兼并對(duì)象，它封殺樂(lè)凱的出路，所以說(shuō)：面對(duì)世界強(qiáng)手競(jìng)爭(zhēng)，精品文檔放心下載進(jìn)攻是最好的防御。在整個(gè)樂(lè)凱公司的內(nèi)部注入競(jìng)爭(zhēng)、挑戰(zhàn)、進(jìn)攻。越形勢(shì)的企業(yè)文化的基礎(chǔ)氛圍，但這些還是不夠謝謝閱讀的。我們把企業(yè)形象分為五個(gè)部分的系統(tǒng)工程來(lái)完成，其中一個(gè)部分是關(guān)于企業(yè)文化的。如何通精品文檔放心下載過(guò)企業(yè)現(xiàn)有的途徑和渠道，給大家灌輸一種挑戰(zhàn)、奮進(jìn)、競(jìng)爭(zhēng)的機(jī)制，通過(guò)優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)的比較我們組織了很多活力方面的活動(dòng)。但是樂(lè)凱也有大中型國(guó)企的毛病，就是缺乏活力、人員多等。針

對(duì)于這種特殊情況，通過(guò)一系列的訓(xùn)練營(yíng)活動(dòng)已達(dá)到目的，即怎么樣將樂(lè)凱人員在長(zhǎng)期工作中積

累的非團(tuán)體精神轉(zhuǎn)化為團(tuán)隊(duì)精神。感謝閱讀企業(yè)文化以人為本，對(duì)于樂(lè)凱，新文化理念最重要的功能便是要全面激發(fā)、激活"人"的活謝謝閱讀力，加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)精神，目標(biāo)一致地面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)。樂(lè)凱公司經(jīng)營(yíng)使命：載錄時(shí)代信息，服務(wù)現(xiàn)代生活。樂(lè)凱公司經(jīng)營(yíng)理念：服務(wù)為本，奉獻(xiàn)為先。（服務(wù)是立足市場(chǎng)的根本，但是的特征有濃厚的奉獻(xiàn)精品文檔放心下載色彩）樂(lè)凱公司服務(wù)觀：追求滿意服務(wù)，每天不斷進(jìn)步。經(jīng)過(guò)系統(tǒng)的設(shè)計(jì)，我們把整個(gè)企業(yè)形象的視覺(jué)形象做了完整的規(guī)劃，通過(guò)大量的前期市場(chǎng)調(diào)

研也通過(guò)后期反復(fù)的溝通，我們發(fā)現(xiàn)集團(tuán)的核心形象并不需要作太大的改動(dòng)，并不是說(shuō)我們一上手要做一個(gè)全新的形象，并不表明更改他核心的標(biāo)志，而是要進(jìn)行其他元素的修正。精品文檔放心下載15面對(duì)柯達(dá)、富士的強(qiáng)大攻勢(shì)，樂(lè)凱采取的是弱勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)策略，即尋找某個(gè)突破點(diǎn)，在局部形成

優(yōu)勢(shì)，也就是保證高品質(zhì)的產(chǎn)品并在品牌戰(zhàn)略實(shí)施中逐步形成品牌的形象。樂(lè)凱的局部?jī)?yōu)勢(shì)有些地方表現(xiàn)在市場(chǎng)占有率的優(yōu)勢(shì)上，有些地方表現(xiàn)在消費(fèi)占有率的優(yōu)勢(shì)上。目前，樂(lè)凱在中國(guó)內(nèi)陸

地區(qū)平均占有率為25％-30％，局部地區(qū)如西北部省份已占有40％的份額。感謝閱讀樂(lè)凱已成為世界上6大彩卷企業(yè)之一（柯達(dá)、富士、愛(ài)可發(fā)、柯尼卡、伊爾福、樂(lè)凱）。謝謝閱讀十五、1998年秋天，在北京、上海、成都、深圳等市的街頭或地鐵站內(nèi)，出現(xiàn)了一個(gè)以陽(yáng)光田野為背景的"美國(guó)洋參專(zhuān)家--謝謝閱讀喜悅喜悅酋長(zhǎng)"形象，向大家推薦"100%純正美國(guó)西洋參"--喜悅洋參含片。市場(chǎng)迅速作出反映，98年喜悅洋參系列產(chǎn)品的銷(xiāo)售額大幅增長(zhǎng)。在深圳的南頭家樂(lè)福超市，不到100元一件的產(chǎn)品，創(chuàng)下一天銷(xiāo)售4萬(wàn)4千元的記錄，售貨員"手都提洋參腫了"！喜悅洋參在半年內(nèi)從默默無(wú)聞一躍成為全國(guó)排名第四的大品牌，這一奇跡的背后是怎樣的成長(zhǎng)故事呢？謝謝閱讀8年的5月，喜悅集團(tuán)提出了改進(jìn)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的要求。感謝閱讀嚴(yán)格選用100%純正美國(guó)西洋參為原料的喜悅集團(tuán)，生產(chǎn)著最好的產(chǎn)品，卻默默無(wú)聞地賣(mài)著最低的價(jià)格，銷(xiāo)售額還遠(yuǎn)遠(yuǎn)精品文檔放心下載落在大品牌的后面。企業(yè)認(rèn)為其中的重要原因，是包裝檔次不夠。我們說(shuō)："不是改包裝，是構(gòu)建品牌資產(chǎn)。"感謝閱讀98年6月，經(jīng)過(guò)周密的市場(chǎng)調(diào)查和消費(fèi)者調(diào)研，決定舍棄大多數(shù)品牌所做的對(duì)功效的宣傳，大膽定位在最簡(jiǎn)單、精品文檔放心下載最不出奇的"100%純正美國(guó)西洋參"上。并根據(jù)西洋參最早由印弟安人發(fā)現(xiàn)這一歷史典故，開(kāi)發(fā)了"美國(guó)洋參專(zhuān)家喜悅酋感謝閱讀長(zhǎng)"的形象作為品牌代言人，用喜悅酋長(zhǎng)的形象統(tǒng)一了全部洋參系列產(chǎn)品包裝和所有廣告形象。感謝閱讀8月，新策略推出，迅速產(chǎn)生影響，指名購(gòu)買(mǎi)率大大提高，喜悅一躍躋身于"大品牌"行列，當(dāng)年實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售增長(zhǎng)謝謝閱讀90%，1999年，銷(xiāo)售額較98年增長(zhǎng)80%，2000年１月旺季，在新的促銷(xiāo)活動(dòng)配合下，完成相當(dāng)于99年全年60%的銷(xiāo)謝謝閱讀售。16十六、古井集團(tuán)已有1800余年歷史的古井貢酒是中國(guó)八大名酒之一，而古井集團(tuán)從1989年開(kāi)始年年榮登中國(guó)500家最大工業(yè)企業(yè)排行榜。但企業(yè)面臨的問(wèn)題是：如何以形象在中國(guó)傳統(tǒng)酒文化的基礎(chǔ)上進(jìn)行現(xiàn)代意念達(dá)？經(jīng)過(guò)縝密的調(diào)研，針對(duì)其形象特質(zhì)提出了"承源開(kāi)源"的標(biāo)志設(shè)計(jì)方針，并運(yùn)用中國(guó)傳統(tǒng)書(shū)法筆力加上現(xiàn)代造型的設(shè)謝謝閱讀計(jì)，創(chuàng)造出強(qiáng)有力的視覺(jué)表現(xiàn)：蒼勁有力的"井"字在議論紅日的映襯下拔地而起，象征著古井集團(tuán)如日中天的蓬勃朝精品文檔放心下載氣。鮮明的企業(yè)形象使百年老企業(yè)迅速脫穎而出。1996年古井集團(tuán)在深圳上市，成為中國(guó)白酒業(yè)的第一只B股。感謝閱讀1995年，古井集團(tuán)的CIS設(shè)計(jì)榮獲深圳首屆CI設(shè)計(jì)大賽金獎(jiǎng)。謝謝閱讀世斟酒業(yè)17名列中國(guó)葡萄酒業(yè)前五位的世斟酒業(yè)面對(duì)硝煙四起的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，是如何在短短的5年內(nèi)崛起？謝謝閱讀從公司創(chuàng)建初期，決策者已有鮮明的品牌意識(shí)，在有力的支持下開(kāi)始導(dǎo)入和實(shí)施品牌形象戰(zhàn)略。以中國(guó)文化和西方文化感謝閱讀的結(jié)合點(diǎn)賦予企業(yè)鮮活的生命力。從標(biāo)志、包裝設(shè)計(jì)到市場(chǎng)推廣策略的實(shí)施，都為世斟取得良好的市場(chǎng)效益奠定了基感謝閱讀礎(chǔ)。世斟酒業(yè)誕生于國(guó)外洋酒席卷中國(guó)，幾乎吞沒(méi)整個(gè)中國(guó)白蘭地酒市場(chǎng)的1995謝謝閱讀年初，"世斟"作為中國(guó)白蘭地第一品牌，所代表的不僅是一個(gè)公司、一個(gè)產(chǎn)品謝謝閱讀的形象，而且是國(guó)酒對(duì)抗洋酒，并最終打入國(guó)際酒業(yè)市場(chǎng)的一面旗幟。精品文檔放心下載對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行充分調(diào)研和評(píng)估后，規(guī)劃設(shè)計(jì)出個(gè)性鮮明的企業(yè)形象和品牌形精品文檔放心下載象，確立了世斟"承延百年釀造淵源，獨(dú)樹(shù)中西合璧經(jīng)典"的企業(yè)理念。目前，感謝閱讀世斟所展示的公眾形象已成為中國(guó)白蘭地酒的行業(yè)典范，倡導(dǎo)了中國(guó)酒文化的感謝閱讀革命，為久已沉寂的中國(guó)酒業(yè)市場(chǎng)注入了新的活力。世斟酒業(yè)名列中國(guó)葡萄酒業(yè)前五位的世斟酒業(yè)面對(duì)硝煙四起的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，是如何在短短的5年內(nèi)崛起？謝謝閱讀從公司創(chuàng)建初期，決策者已有鮮明的品牌意識(shí)，在有力的支持下開(kāi)始導(dǎo)入和實(shí)施品牌形象戰(zhàn)略。以中國(guó)感謝閱讀文化和西方文化的結(jié)合點(diǎn)賦予企業(yè)鮮活的生命力。從標(biāo)志、包裝設(shè)計(jì)到市場(chǎng)推廣策略的實(shí)施，都為世斟謝謝閱讀取得良好的市場(chǎng)效益奠定了基礎(chǔ)。世斟酒業(yè)誕生于國(guó)外洋酒席卷中國(guó)，幾乎吞沒(méi)整個(gè)中國(guó)白蘭地謝謝閱讀酒市場(chǎng)的1995年初，"世斟"作為中國(guó)白蘭地第一品牌，所代謝謝閱讀表的不僅是一個(gè)公司、一個(gè)產(chǎn)品的形象，而且是國(guó)酒對(duì)抗洋精品文檔放心下載酒，并最終打入國(guó)際酒業(yè)市場(chǎng)的一面旗幟。對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行充分調(diào)研和評(píng)估后，規(guī)劃設(shè)計(jì)出個(gè)性鮮明的企業(yè)形象和品牌形象，確立了世斟"承延百年釀造淵源，獨(dú)樹(shù)中感謝閱讀西合璧經(jīng)典"的企業(yè)理念。目前，世斟所展示的公眾形象已成謝謝閱讀為中國(guó)白