牙刷案例分析課件

牙刷

案例分析目錄簡介市場調(diào)查牙刷毛牙刷柄內(nèi)包裝外包裝成本分析總結(jié)簡介一、牙刷分類

1.普通牙刷

2.電動牙刷3.聲波牙刷

4.負(fù)離子牙刷市場調(diào)查一、牙齒的健康狀況分析

醫(yī)學(xué)界越來越多的研究報告指出，很多疾病都與口腔細(xì)菌有關(guān)。如血管硬化、心臟病突發(fā)、中風(fēng)、早產(chǎn)、腫瘤等。世界衛(wèi)生組織的一項研究，比較了將近1萬名成年人病例，發(fā)現(xiàn)有牙周病的人中風(fēng)的概率是沒牙周病的人的1.8倍。印安納大學(xué)檢查242名實驗對象，發(fā)現(xiàn)210人的口腔內(nèi)都含有這種會造成腫瘤的細(xì)菌。此外，醫(yī)學(xué)界的統(tǒng)計顯示，有嚴(yán)重牙周病的孕婦，早產(chǎn)的概率比正常孕婦高出七倍。有統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，患過牙病的人約占世界總?cè)丝跀?shù)的90%。所以，牙齒的健康已成為人們身體健康的一個重要方面。二、牙刷市場分析

市場上的牙刷品牌主要有：高露潔、佳潔士、歐樂B、登康、獅王、三笑、強生、高絲、麥迪安等。價格從1元—50元不等。

1.目標(biāo)市場以年齡結(jié)構(gòu)和城市人口與非城市人口進行劃分，市場分A、B兩級消費市場和群體。A級：55歲以上人口的城市人口。B級：45歲的非城市人口。現(xiàn)在以一個500萬人口(含6—8個市、縣)的中等級地區(qū)城市為例進行如下分析。

A級消費群體：城市人口占總比例的38.5%,55歲占人口比例的23.2%

500萬*23.2%*38.5%=44.66萬人口B級目標(biāo)客戶:非城市人口比例占61.5%45歲以上人口占比例的29.2%

500萬*29.2%*61.5%=89.79萬人口2.牙刷的使用周期三至四個月更換一支牙刷，人年均消費牙刷3.5支左右，該地區(qū)的目標(biāo)客戶消費市場：（44.66+89.79）萬*3.5=270.555萬支牙刷

2.刷毛的選擇刷毛有軟毛、中毛、硬毛三種。將刷毛直壓在手背上，輕壓時若有刺痛感，則說明刷毛較硬。過硬的刷毛容易導(dǎo)致牙齦萎縮、牙頸部出現(xiàn)楔狀缺損等；過軟的刷毛則不能起到清沽牙面的作用。因此，選擇硬度適中的牙刷比較合適。二、牙刷毛材料的選擇大體上分為天然毛（豬鬃毛）和人造毛（尼龍毛）兩種。目前市售牙刷使用刷毛材料主要有：ＰＰ（聚丙烯）塑膠毛、ＰＢＴ軟毛（Ｎ６及Ｎ６６）、杜邦尼龍、PBT、PET復(fù)合材料磨尖絲等。ＰＰ毛多用于飯店牙刷或是廉價的牙刷。尖毛材料ＰＢＴ軟毛制造成本較高。進口高檔牙刷多采用杜邦尼龍刷毛。專為兒童及敏感性牙齒所設(shè)計的特殊超級柔軟刷毛。為防制牙病在刷毛材料中加入藥物、納米抗菌材料等。三、材料的性能特點1.PP的性能

PP塑料，化學(xué)名稱：聚丙烯。PP在熔融溫度下有較好的流動性，成型性能好，PP在加工上有兩個特點：其一：PP熔體的粘度隨剪切速度的提高而有明顯的下降（受溫度影響較?。黄涠悍肿尤∠虺潭雀叨尸F(xiàn)較大的收縮率。PP的缺點：尺寸精度低、剛性不足、耐候性差，它具有后收縮現(xiàn)象，脫模后，易老化、變脆、易變形。3.尼龍的性能

尼龍（PA），化學(xué)名稱：聚酰胺。其命名由合成單體具體的碳原子數(shù)而定，如：尼龍-6、66、1010、610等。它的結(jié)晶度高、熔點明顯；表面硬度大、耐磨耗、摩擦系數(shù)小、有自潤滑性和消音性。低溫性能良好，有一定的耐熱性（可以在100度以下使用）。無毒、無臭、不霉?fàn)€，有自熄性、耐候性好，但染色性差。根據(jù)以上材料的性能進行對比分析：一般牙刷毛的材料多選擇尼龍。四、牙刷毛的形狀▲平面型刷毛

刷毛排列平整▲波浪形或V形

這類牙刷的刷毛呈V形或波浪形，易接觸牙齒相鄰的位置。波浪型刷頭毛端形態(tài)更符合牙面的凸面形態(tài),易于清除唇頰面的菌斑試驗表明，波浪型刷毛的牙刷，更加深入牙縫，潔齒效果更好▲全接觸型

如正確使用及擺放，這類牙刷的刷毛會自動呈45度貼向牙齦邊緣。這類刷毛的毛束末端較長，能有效清潔難刷的部位?！渌环N刷毛改良的牙刷，其主要特征在于刷毛體為前低后高的楔狀體。由于刷毛排列為前低后高，使得刷毛體變小，增大了刷頭在空隙較小的后磨牙頰面的活動度，可將不易刷洗干凈的后磨牙清潔干凈。顯示形—這類牙刷刷毛中央部份有顏色，當(dāng)褪色至一半時，表示該牙刷必須更換。六、設(shè)備介紹

植毛機原理：高速牙刷植毛機傳動結(jié)構(gòu)由主驅(qū)動軸和四個伺服驅(qū)動軸系統(tǒng)組成。四個伺服軸分別為水平X軸，垂直Y軸，翻板Z軸和換毛U軸。XY兩軸坐標(biāo)決定牙刷孔的位置，Z軸起到更換至下一個牙刷的作用，U軸起到更換牙刷毛色的作用。當(dāng)主軸電機運轉(zhuǎn)，四個電控伺服軸隨動運轉(zhuǎn)，主軸停則其余四軸隨動停止。主軸的轉(zhuǎn)速決定植毛的速度，四個伺服軸響應(yīng)要求協(xié)調(diào)驅(qū)動，否則會出現(xiàn)脫毛或者毛不齊的現(xiàn)象。牙刷柄一、牙刷柄的要求及選擇

1.牙刷柄的要求牙刷柄通常與牙刷頭呈直線型，牙齒受力既均勻又便于豎刷，但有些特異型牙刷的刷柄設(shè)計有一定的曲度。牙刷柄形態(tài)易于把握。刷柄最好有防滑的橡膠，應(yīng)當(dāng)握持舒適，長短適中，并有適當(dāng)?shù)膹椥?，以緩沖刷牙時過大的力量，使牙刷具有足夠的去除污力和按摩牙齦的力量，并可以避免由于刷牙力量大損傷牙齦。2.牙刷柄的選擇

牙刷的刷柄最好是長而直的，柄的中段要稍向上彎曲，并具有一定的彈性和固定的支點，最好能成弧形，選擇帶有防滑適握功能的牙刷是最好的。2.刷頭形狀▲方形

方形刷頭能有效清潔牙齒的每一個表面?！@石形這類刷頭的末端比起方形設(shè)計較容

易深入口腔內(nèi)清潔?！鴻E圓形刷頭▲圓形刷頭▲換頭型：插入式，嵌入式等三、刷柄造型直柄

傳統(tǒng)的牙刷一般都是直柄的，用起來較容易。曲柄

曲柄的設(shè)計像牙科醫(yī)生的用具，據(jù)稱能深入口腔較難刷到的地方。彈性手柄

這類設(shè)計據(jù)稱能避免因牙刷壓在牙齦上的力度過大而令牙齦受損。四、材料的選擇及性能特點ABS工程塑料：優(yōu)良耐熱耐候性、尺寸穩(wěn)定性和耐沖擊性能、優(yōu)良的加工流動性。缺點是質(zhì)量重、導(dǎo)熱性能欠佳。PP(聚丙烯)材料：熱塑材料，韌性好、強度大、隔熱好、質(zhì)地輕、耐腐蝕、富有彈性和手感好，成本，是一種可以循環(huán)回收再用的塑料；PS和AS的透明柄和不透明柄；五、牙刷柄的組成

牙刷柄制件分為主體部分和紋飾部分，紋飾部分在制件的柄部，牙刷的頭端為單一材料。主體部分(硬膠)選用丙烯腈丁二烯苯乙烯共聚物(ABS)，滿足使用的強度要求，此塑料與其他原料有很好的結(jié)合性，適合雙色成型；紋飾部分(軟膠)選用熱塑性彈性體(TPE)原料，TPE材料是通過動態(tài)硫化技術(shù)使得橡膠完全硫化并以微米級尺寸分散于塑料基體中，兼有熱塑性塑料的優(yōu)良加工性能和硫化橡膠的良好彈性等性能，且易染色。該材料嵌入制件主體中，體現(xiàn)出良好的視覺感和觸覺感，且結(jié)合良好，不會剝落。六、牙刷柄的成型

成型時，半成品型腔注入的材料為ABS，成品型腔注入的材料為TPE。成型完畢后開模，動模向后運動至達(dá)到開模行程后停止，成品區(qū)的注塑機推出機構(gòu)開始推動推板向前運動，頂針將成品推出。推出動作結(jié)束后，注塑機推出機構(gòu)回撤，推板、頂針、復(fù)位桿在壓縮彈簧作用下復(fù)位，然后注塑機的中間轉(zhuǎn)軸向前推進，推出旋轉(zhuǎn)動模，旋轉(zhuǎn)180o后縮回停止，再合模。這樣半成品(牙刷柄主體部分)就隨旋轉(zhuǎn)動模換到成型型腔，而半成品型腔已被空出，再繼續(xù)下一個生產(chǎn)循環(huán)。內(nèi)包裝一、 內(nèi)包裝的組成由泡殼和紙卡組成二、內(nèi)包裝的材料選擇及性能特點

包裝的原材料主要有：PVC、PS、PP、PET、PETG及

植絨、抗靜電、導(dǎo)電等材料。

1.PVC（1）性能簡介

PVC主要成份為聚氯乙烯，另外加入其他成分來增強其耐熱性，韌性，延展性等，PVC的本質(zhì)是一種真空吸塑膜，用于各類面板的表層包裝，所以又被稱為裝飾膜、附膠膜，應(yīng)用于建材、包裝、醫(yī)藥等諸多行業(yè)。其中建材行業(yè)占的比重最大，為60%，其次是包裝行業(yè)，還有其他若干小范圍應(yīng)用的行業(yè)。PVC具有很好的耐酸堿、耐磨、耐燃及絕緣性能，但對光、熱穩(wěn)定性差。PVC膜具有高抗光性和耐火性，保證PVC膜的高質(zhì)量。（2）成型條件熔化溫度：185~205℃

。模具溫度：20~50℃。注射壓力：可大到1500pa。保壓壓力：可大到1000pa。注射速度：為避免材料降解，一般要用適當(dāng)?shù)乃俣取Ａ鞯篮蜐部冢核谐Ｒ?guī)的澆口都可以使用。2.PS性能簡介聚苯乙烯（PS）包括普通聚苯乙烯，發(fā)泡聚苯乙烯（EPS)，高抗沖聚苯乙烯（HIPS）及間規(guī)聚苯乙烯（SPS）。普通聚苯乙烯樹脂為無毒，無臭，無色的透明顆粒，似玻璃狀脆性材料，其制品具有極高的透明度，透光率可達(dá)90%以上，電絕緣性能好，易著色，加工流動性好，剛性好及耐化學(xué)腐蝕性好等。普通聚苯乙烯的不足之處在于性脆，沖擊強度低，易出現(xiàn)應(yīng)力開裂，耐熱性差及不耐沸水等。PS的透明性好，透光率達(dá)88～92%，僅次于丙烯酸類聚合物，折射率為1.59～1.60。吸水率極低，防潮和防滲透性能極佳。三、內(nèi)包裝的生產(chǎn)工藝

采用吸塑工藝，生產(chǎn)出塑料制品，并用相應(yīng)的設(shè)備對產(chǎn)品進行封裝，吸塑包裝又稱泡罩包裝。

生產(chǎn)工藝如下：

1：模具制作及加工：根據(jù)要求或樣品規(guī)格，首先制作好吸塑模具，一般條件下，都是利用石膏制作吸塑包裝模具，但也有用木雕及金屬雕刻的產(chǎn)品作模具，石膏模具制作好后，先讓其自然干燥完全或是烘干，然后根據(jù)產(chǎn)品表面凸凹具體情況，用1－2毫米鉆花在不影響產(chǎn)品包裝模樣的低凹處鉆許多小孔，如果是包裝盒之類產(chǎn)品，還得在四周邊上鉆一些小孔，以便吸塑生產(chǎn)時，能將空氣抽出，模具鉆好孔后，還得將石膏模具進行加硬處理，加硬處理方法是用濃明礬飽和液浸泡后晾干。2：模具處理干燥完全后，將模具裝入真空室上層鐵板上，然后根據(jù)模具大小，將塑料片載成適用規(guī)格尺寸，然后將此片材放入加熱木柜內(nèi)，使其完全固定好，再將木柜連同塑料片材置恒溫爐上進行軟化處理。3：將軟化處理好的塑料片連同木柜，置于真空室中，開動吸氣開關(guān)，將真空室內(nèi)空氣吸抽干凈，待塑料片冷卻后，即得到與模具相同的凹型包裝或工藝模具。4：吸塑包裝整理；將生產(chǎn)出來的產(chǎn)品進行修邊整理即為成品產(chǎn)品，再經(jīng)包裝后即可出售。四、泡殼簡介

吸卡泡殼的尺寸一般都小于或等于紙卡尺寸,通過給紙卡上吸塑油,借助封口機,將泡殼和紙卡粘合形成封閉容器。常見的電池和牙刷包裝多用吸卡泡殼。五、吸塑能耗及材料價格

能耗：吸塑是通過熱加工的，耗電能相對其他行業(yè)較大，大致為產(chǎn)品材料成本的8%。

人工：吸塑主要靠機器生產(chǎn)，人工較少，大致為產(chǎn)品材料成本的10%。

運輸：根據(jù)客戶離本廠距離而定。

利潤：吸塑廠的純利潤一般很低，12%-20%，根據(jù)付款期限而定，30天結(jié)帳為14%。

材料成本：產(chǎn)品材料成本的計算比較復(fù)雜，計算之前首先搞清以下幾方面數(shù)據(jù)：

原料價格：根據(jù)產(chǎn)品的用途，確定采用何種材質(zhì)和等級的材料，尋該種材料最低價供應(yīng)商；

膠片厚度：預(yù)詁該產(chǎn)品須用多厚的膠片制作，要根據(jù)成型各部位的厚度和形狀而定；

排版數(shù)量：根據(jù)產(chǎn)品外形尺寸和形狀，計算一版能排多少個模，排密了會降低產(chǎn)品質(zhì)量，排稀了會增大材料損耗，使成本上升；

材料損耗率：主要因素為產(chǎn)品形狀、產(chǎn)品數(shù)量以及外形尺寸與吸塑機底盤適配程度，形狀越方正、產(chǎn)量越大，損耗率就越小。外包裝一、牙刷外包裝的組成

牙刷外包裝一般由塑料袋或紙盒組成二、塑料袋材質(zhì)特性CPP/OPP-------隔氧、耐油、防潮、透明度高、挺性好。CPP/PET-------隔氧、防潮、保香、耐高溫。PE/OPP

-------耐寒、防潮、低溫?zé)岱饫姟E/PET

-------隔氧、防潮、保香。PE/AL/PET-----隔氧、防潮、耐高溫、保香、耐化學(xué)性。PE/NY

-------耐高溫、耐化學(xué)性、耐油性。三、主要設(shè)備

全自動電腦凹版九色印刷機、全自動電腦高速干式復(fù)合機、全自動電腦三邊封制袋機、全自動電腦熱切機等先進的設(shè)備。四、產(chǎn)品特性

印刷效果色澤純正、透明度高、光澤感強，廣泛應(yīng)用于服裝、食品、輕工、化工、電子、醫(yī)藥、種子飲料等行業(yè)的包裝要求。規(guī)格: CPP/OPP

型號:E-09用途:外包裝

型式: 貼片袋壁厚:1-12（mm）

長