鳳凰網(wǎng)-福特新蒙迪歐與尼有約項(xiàng)目結(jié)案07011版final

IFENGxMONDEO2016.7.11鳳凰網(wǎng)項(xiàng)目結(jié)案報(bào)告與尼有約·新蒙迪歐科技品位之旅2兩大優(yōu)質(zhì)品牌項(xiàng)目的雙贏合作新蒙迪歐品位之旅江一燕LOVE公益影展×6大收獲3新蒙迪歐全程植入

[品位]

主張的全新解讀1公益大愛新生力量新品位42明星+旅行+攝影+公益主題充分調(diào)動(dòng)車主參與熱情53全國(guó)性招募活動(dòng)為經(jīng)銷商引導(dǎo)關(guān)注及流量6女神操刀品牌大片，公益影展背書，擴(kuò)大品牌聲量。47線下行攝之旅，為江一燕上海影展提供更多作品與新聞話題。58尼泊爾人文公益之旅，進(jìn)一步提升江一燕公眾形象。69展現(xiàn)亮眼成績(jī)7大維度數(shù)據(jù)10鳳凰網(wǎng)《與尼有約》PC/移動(dòng)端專題[PC端專題PV/UV]1,896,693/575,826

[

移動(dòng)端專題PV/UV]1,542,806/510,32811鳳凰網(wǎng)站內(nèi)超優(yōu)資源曝光鳳凰網(wǎng)首頁(yè)首屏四小圖站內(nèi)超優(yōu)資源傾力推送：鳳凰網(wǎng)資訊頻道首頁(yè)圖文鳳凰公益頻道焦點(diǎn)圖鳳凰新聞客戶端頭條信息流鳳凰新聞客戶端圖片頻道鳳凰娛樂頻道微博總曝光：超過(guò)1億12鳳凰網(wǎng)原創(chuàng)內(nèi)容站外自媒體傳播預(yù)熱期：150,623行攝期：197,371影展期：273,078[

三個(gè)階段共發(fā)稿45篇，覆蓋18個(gè)賬號(hào)，共獲得閱讀量621,072

]

13站外媒體傳播（電視、門戶、視頻網(wǎng)站）東方衛(wèi)視《娛樂新天地》新娛樂頻道《新娛樂在線》浙江衛(wèi)視《娛樂夢(mèng)工廠》星尚《今日印象》知名娛樂欄目報(bào)道樂視、優(yōu)酷、土豆愛奇藝、騰訊視頻、風(fēng)行網(wǎng)主流網(wǎng)絡(luò)視頻媒體門戶媒體報(bào)道上海熱線娛樂頻道新浪娛樂粉絲網(wǎng)騰訊娛樂覆蓋人次：超過(guò)2億14名人轉(zhuǎn)發(fā)背書江一燕李灝哲徐崢陳喬恩張孝全明星微博/官方平臺(tái)轉(zhuǎn)發(fā)明星微博粉絲數(shù)235萬(wàn)10萬(wàn)690萬(wàn)4823萬(wàn)61萬(wàn)15千萬(wàn)量級(jí)影展預(yù)熱曝光品牌權(quán)益覆蓋全國(guó)10多家主要城市機(jī)場(chǎng)戶外宣傳投放，覆蓋人次超過(guò)1000萬(wàn)16公益影展火爆上海6.25-7.3總觀展人數(shù)28,0003,100日均人數(shù)17KPI完成率點(diǎn)擊完成2,250,515，完成率147%，CPC2元。曝光完成1,155,905,248，完成率100%，CPM4.3元。銷售線索22,452，完成率140%，CPL222元。18個(gè)階段執(zhí)行回顧319階段一：預(yù)熱招募-LOVE聯(lián)盟集結(jié)移動(dòng)端HTML5互動(dòng)招募-江一燕在尼泊爾等你PV/UV:505,218/40,190Leads:6,452原創(chuàng)文章7篇覆蓋12個(gè)微信公眾號(hào)，共獲得閱讀量163,348LOVE聯(lián)盟達(dá)人海報(bào)及自媒體文章閱讀量81,585鳳凰網(wǎng)入口流量數(shù)據(jù)PV/Click:299,051,934/818,911CPM/CPC:￥6.70/￥2.40204月21日5月3日5月15日5月27日鳳凰網(wǎng)汽車垂直（易車、愛卡）官方平臺(tái)4月25日移動(dòng)端互動(dòng)招募HTML5：江一燕在尼泊爾等你微信文章：快上車，跟我去尼泊爾吧PC端專題：與尼有約（含招募入口）“與尼有約”論壇招募活動(dòng)“與尼有約”達(dá)人總決賽（廣州、北京）微信傳播文章（7篇）微刊、短信推送、福域精彩活動(dòng)推送LOVE聯(lián)盟達(dá)人海報(bào)執(zhí)行路線圖回顧21鳳凰網(wǎng)：預(yù)熱HTML5招募創(chuàng)意輕互動(dòng)引發(fā)參與以移動(dòng)端H5測(cè)驗(yàn)的互動(dòng)形式，為3個(gè)席位規(guī)劃兼具傳播性與專業(yè)度的測(cè)試互動(dòng)。Html5PVHtml5UVLeads數(shù)6,425805,218140,19022微信公眾號(hào)：全球新鮮事閱讀量：15,279點(diǎn)贊數(shù)：415發(fā)布渠道及傳播效果：覆蓋12個(gè)微信公眾號(hào)，共獲得閱讀量微信公眾號(hào)：汽車時(shí)尚生活閱讀量：15,413點(diǎn)贊數(shù)：202微信公眾號(hào)：旅行指南閱讀量：13,078點(diǎn)贊數(shù)：26微信公眾號(hào)：汽車熱門資訊閱讀量：15,062點(diǎn)贊數(shù)：45微信公眾號(hào)：全球熱門搜羅閱讀量：19,829點(diǎn)贊數(shù)：79微信公眾號(hào)：汽車先鋒閱讀量：16,083點(diǎn)贊數(shù)：24微信公眾號(hào)：微攝影閱讀量：10,523點(diǎn)贊數(shù)：163微信公眾號(hào)：全球熱門資訊聚集地閱讀量：15,277點(diǎn)贊數(shù)：37微信公眾號(hào)：時(shí)尚生活頻道閱讀量：15,271點(diǎn)贊數(shù)：410微信公眾號(hào)：互聯(lián)網(wǎng)聚焦閱讀量：15,271點(diǎn)贊數(shù)：410微信公眾號(hào)：今日話題閱讀量：13,266點(diǎn)贊數(shù)：25微信公眾號(hào)：互聯(lián)網(wǎng)那些事閱讀量：5,269點(diǎn)贊數(shù)：204163,348鳳凰網(wǎng)：站外自媒體資源同步配合傳播23硬廣總曝光299,051,934硬廣總點(diǎn)擊818,911CPM￥6.70CPC￥2.40鳳凰網(wǎng)首頁(yè)浮層PV:14,733,203Click:387,788鳳凰新聞app開機(jī)大圖PV:17,605,743Click:35,561鳳凰網(wǎng)財(cái)經(jīng)頻道PV:73,105,075Click:3,922主要硬廣推廣位數(shù)據(jù)鳳凰網(wǎng)：優(yōu)質(zhì)入口高效曝光流量保證24鳳凰網(wǎng)：LOVE聯(lián)盟達(dá)人海報(bào)，形成社交傳播亮點(diǎn)截止6月27日18：:00LOVE聯(lián)盟達(dá)人微信自媒體文章總閱讀量為：81,58525汽車垂直：論壇招募活動(dòng)精準(zhǔn)覆蓋車主人群招募范圍：全國(guó)招募時(shí)間：4月21日-5月6日推廣點(diǎn)位：新蒙迪歐論壇招募貼閱讀量：11049線上報(bào)名人數(shù)：102人攝影達(dá)人報(bào)名數(shù)：25人旅游達(dá)人報(bào)名數(shù)：18人新蒙達(dá)人報(bào)名數(shù)：59人招募貼回復(fù)量：44攝影達(dá)人帖子回復(fù)數(shù)：804旅游達(dá)人帖子回復(fù)數(shù)：705新蒙達(dá)人帖子回復(fù)數(shù)：103926汽車垂直：論壇招募活動(dòng)精準(zhǔn)覆蓋車主人群上線時(shí)間：2016年4月21日-2016年5月3日上線板塊：易車網(wǎng)新蒙迪歐論壇報(bào)名ID：188

收集作品：233

總曝光：5,263萬(wàn)

總瀏覽量：25萬(wàn)

總評(píng)論量：46327汽車垂直：論壇招募活動(dòng)精準(zhǔn)覆蓋車主人群Step1多線強(qiáng)勢(shì)陣地瞬間引爆活動(dòng)Step2點(diǎn)面結(jié)合全面曝光截留潛客Step3領(lǐng)袖帶頭病毒效應(yīng)擴(kuò)散提升參與熱度摒棄固有思維，將原本一個(gè)論壇活動(dòng)細(xì)分，并選擇論壇活躍度最高的攝影和旅游板塊結(jié)合新蒙論壇主陣地。不僅在全論壇快速引爆活動(dòng)，形成本品熱度。同時(shí)，有效截留競(jìng)品潛客關(guān)注通過(guò)首頁(yè)強(qiáng)勢(shì)點(diǎn)位，第一時(shí)間快速曝光活動(dòng)，從面上提升影響力。同時(shí)通過(guò)論壇的全站置頂（包括競(jìng)品）有效截留潛客。首頁(yè)文字鏈*5全站置頂*7通過(guò)各路車友會(huì)版主的積極參與，從點(diǎn)到面形成活動(dòng)影響力的同時(shí)，借助KOL的號(hào)召力，帶動(dòng)活動(dòng)參與熱度。同時(shí)，有效保證活動(dòng)產(chǎn)出質(zhì)量28汽車垂直：與尼有約達(dá)人PK，有效聯(lián)動(dòng)經(jīng)銷商活動(dòng)時(shí)間：5月14日活動(dòng)地點(diǎn)：北京市通州區(qū)長(zhǎng)安福特4S店到店嘉賓：50人購(gòu)車意向：2人活動(dòng)亮點(diǎn)：①通過(guò)線上持續(xù)曝光以及卡友爭(zhēng)相投稿，提升活動(dòng)及新蒙車型的關(guān)注度及熱議度；②通過(guò)線下到店購(gòu)車優(yōu)惠，甄選意向客戶到店直觀參與新蒙體驗(yàn)；后續(xù)產(chǎn)出：本次活動(dòng)愛卡由一位超級(jí)卡友及一位資深編輯參與尼泊爾之行，歸國(guó)后以游記為主、車型亮點(diǎn)為輔的文章產(chǎn)出。29汽車垂直：與尼有約達(dá)人PK，有效聯(lián)動(dòng)經(jīng)銷商活動(dòng)地點(diǎn)：長(zhǎng)安福特廣州翰福4S店活動(dòng)時(shí)間：2016年5月14日招募人數(shù)：70人實(shí)際參與人數(shù)：62人購(gòu)車意向人數(shù)：11人訂車人數(shù)：8臺(tái)（5臺(tái)新蒙迪歐+3臺(tái)其它車型）靜態(tài)展車：1臺(tái)福特新蒙迪歐展車（廣州翰福4S店提供）30官方平臺(tái)：微信傳播文章（7篇）閱讀量：25,450粉絲到達(dá)量：12,560活動(dòng)報(bào)名人數(shù)：333預(yù)約試駕：1831官方平臺(tái)：新蒙迪歐會(huì)員平臺(tái)微刊、短信推送福域精彩活動(dòng)發(fā)布短信發(fā)布微刊發(fā)布傳播渠道閱讀量到達(dá)量尼泊爾活動(dòng)報(bào)名預(yù)約試駕微刊23,975-8018福域234-短信-260,050Total24,209260,050801832階段二：線下行攝–尼泊爾之旅階段[活動(dòng)執(zhí)行]專業(yè)貼心,保駕護(hù)航[內(nèi)容與傳播

]形式豐富，具備時(shí)效33[活動(dòng)執(zhí)行]專業(yè)貼心,保駕護(hù)航343輛蒙迪歐在四川集合后，一路前往拉薩，過(guò)境后到達(dá)加德滿都。一路拖車+自駕，路況不佳，行進(jìn)困難，最終順利到達(dá)，完成使命，從拉薩到加德滿都大白蒙35物料及接待工作細(xì)致貼心出發(fā)前車貼準(zhǔn)備標(biāo)識(shí)布置為每位車主準(zhǔn)備了統(tǒng)一定制的隊(duì)服、帽子、銘牌，還有防曬霜和驅(qū)蚊水。LOVE聯(lián)盟啟程裝備接機(jī)送機(jī)，融入當(dāng)?shù)囟Y儀接機(jī)與送機(jī)提供當(dāng)?shù)靥厣ōh(huán)，為嘉賓留下深刻印象。36物料及接待工作細(xì)致貼心出發(fā)前悉心接待，獲得車主一致好評(píng)。37路線規(guī)劃合理，兼顧人文與自然風(fēng)光、行攝與購(gòu)物體驗(yàn)行程中D16/2

昆明-加德滿都D26/3

【納加闊特】-【猴廟】D46/5

【燒尸廟】-【加德滿都杜巴廣場(chǎng)】D36/4

【博達(dá)哈大佛塔】-【巴德崗廣場(chǎng)】-【泰米爾街道】啟程儀式D2

06/0339D2

06/03納加闊特/猴廟/傳統(tǒng)尼泊爾晚宴[LOVE聯(lián)盟攝影創(chuàng)作]專訪納加闊特旅游協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)夏目先生[采訪當(dāng)?shù)芈糜螀f(xié)會(huì)負(fù)責(zé)人并送上鳳凰禮品][

有150年歷史的傳統(tǒng)尼泊爾歌舞餐廳晚宴

]D3（06/04）【博達(dá)哈大佛塔】【新蒙迪歐作為豪車出現(xiàn)在加都街頭，令人好奇】D3

06/04博大哈/巴德崗/泰米爾街/私人家宴[LOVE聯(lián)盟成員在博大哈捕捉信仰與重建的瞬間][LOVE聯(lián)盟車主，在巴德崗為新蒙迪歐留下品位瞬間]46[在巴德崗尋訪震后重建家園的大家族][買買買，新蒙迪歐現(xiàn)身泰米爾街，LOVE聯(lián)盟購(gòu)物血拼][當(dāng)?shù)夭惋嬀揞^郭帕私家花園晚宴]燒尸廟\加德滿都杜巴廣場(chǎng)\品位中國(guó)晚宴D4

06/0550[燒尸廟探秘苦行僧與歷史遺跡][加德滿都杜巴廣場(chǎng)，捕捉市井氣息][

品位中國(guó)晚宴，為L(zhǎng)OVE聯(lián)盟頒發(fā)達(dá)人證書]日期上午下午D1北京——昆明——加德滿都D2博大哈大佛塔

巴德崗杜巴廣場(chǎng)D3納加闊特

加德滿都杜巴廣場(chǎng)D4猴廟，帕坦杜巴廣場(chǎng)

泰米爾街D5加德滿都——昆明——北京江一燕創(chuàng)作行程明星行攝閃耀加都[

江一燕與大白蒙親密互動(dòng)][

小江老師創(chuàng)作中][

江一燕“與尼有約”10張大片]57[內(nèi)容產(chǎn)出]形式豐富，具備時(shí)效58尼泊爾階段執(zhí)行內(nèi)容回顧6月2日6月16日6月24日6月9日尼泊爾之行游記Day1時(shí)間長(zhǎng)河拾遺Day2雪山古國(guó)的呼喚Day3重生的光明之城Day4神秘古廟探秘啟程新聞稿：加德滿都驚現(xiàn)豪華中國(guó)車隊(duì)！

《與尼有約》專題鳳凰網(wǎng)站外微信公號(hào)4個(gè)鳳凰網(wǎng)站外微信公號(hào)7個(gè)LOVE聯(lián)盟7位達(dá)人集結(jié)長(zhǎng)安福特新蒙迪歐LOVE聯(lián)盟招募完畢準(zhǔn)備啟程鳳凰網(wǎng)鳳凰商業(yè)微信公號(hào)LOVE聯(lián)盟尼泊爾之旅見聞

歷史達(dá)人：加德滿都，瑰麗依舊

攝影達(dá)人：用鏡頭詮釋生生不息的力量

時(shí)尚美食達(dá)人：用味蕾邂逅生活之美

旅行達(dá)人：尼好，北緯27°的陽(yáng)光與信仰

汽車達(dá)人：追夢(mèng)尼泊爾—與尼有約

大白蒙：大白蒙的尼泊爾奇妙旅程鳳凰網(wǎng)鳳凰商業(yè)微信公眾號(hào)

江一燕圖文專訪：光影行攝與愛有約鳳凰網(wǎng)KOL自媒體傳播江一燕、李灝哲微博尼泊爾地震一周年新聞圖集鳳凰網(wǎng)資訊、鳳凰新聞客戶端圖片頻道尼泊爾外媒傳播東方衛(wèi)視、上海電視臺(tái)新娛樂頻道、優(yōu)酷、土豆、樂視、騰訊視頻、愛奇藝、風(fēng)行網(wǎng)新浪汽車、騰訊汽車尼泊爾之行總結(jié)及影展預(yù)告鳳凰資訊、鳳凰娛樂、鳳凰公益線下活動(dòng)執(zhí)行期尼泊爾見聞傳播期尼泊爾之行總結(jié)及影展預(yù)告期595.26-6.1LOVE聯(lián)盟7位達(dá)人集結(jié)海報(bào)產(chǎn)出及傳播啟程前發(fā)布LOVE聯(lián)盟7位達(dá)人海報(bào)達(dá)人集結(jié)、靜待出發(fā)、提升旅程期待【【605.26-6.1LOVE聯(lián)盟7位達(dá)人集結(jié)海報(bào)產(chǎn)出及傳播發(fā)布平臺(tái)：鳳凰網(wǎng)/鳳凰商業(yè)微信公號(hào)閱讀量：40,576啟程前發(fā)布LOVE聯(lián)盟7位達(dá)人海報(bào)達(dá)人集結(jié)、靜待出發(fā)、提升旅程期待【【616.2啟程新聞稿發(fā)布原創(chuàng)文章：加德滿都驚現(xiàn)豪華中國(guó)車隊(duì)【【發(fā)布平臺(tái)：微信閱讀量：鳳凰網(wǎng)微信公號(hào)-汽車點(diǎn)評(píng)

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一塊去旅游65,828626.3-6.6尼泊爾之行每日游記原創(chuàng)游記：Day1時(shí)間長(zhǎng)河拾遺/開車去加德滿都是一種怎樣的體驗(yàn)

【【發(fā)布平臺(tái)：鳳凰網(wǎng)專題微信公號(hào)-旅游丶攝影丶美景微信閱讀量：37,018636.3-6.6尼泊爾之行每日游記原創(chuàng)游記：Day2雪山古國(guó)的召喚/跟著江一燕去博大哈大佛塔前喂鴿子【【發(fā)布平臺(tái)：鳳凰網(wǎng)專題微信公號(hào)-全球頂端攝影微信閱讀量：41,377646.3-6.6尼泊爾之行每日游記原創(chuàng)游記：Day3重生的光明之城/尼泊爾，最美的風(fēng)景是人【【發(fā)布平臺(tái)：鳳凰網(wǎng)專題微信公號(hào)-旅行指南微信閱讀量：36,674656.3-6.6尼泊爾之行每日游記原創(chuàng)游記：Day4神秘古廟探秘/尼泊爾好吃嗎？【【發(fā)布平臺(tái)：鳳凰網(wǎng)專題微信公號(hào)-旅游愛好者微信閱讀量：36,47466LOVE聯(lián)盟隊(duì)長(zhǎng)江一燕專訪江一燕鳳凰網(wǎng)專訪：光影行攝，與愛有約【【發(fā)布平臺(tái)：鳳凰網(wǎng)閱讀量：35,68767LOVE聯(lián)盟達(dá)人旅行手記攝影達(dá)人：田衛(wèi)濤–用鏡頭詮釋生生不息的力量【【發(fā)布平臺(tái)：鳳凰網(wǎng)、微信公號(hào)-鳳凰商業(yè)微信閱讀量：17,68668LOVE聯(lián)盟達(dá)人旅行手記時(shí)尚美食達(dá)人：李灝哲–用味蕾邂逅生活之美【【發(fā)布平臺(tái)：鳳凰網(wǎng)、微信公號(hào)-鳳凰商業(yè)微信閱讀量：12,95669LOVE聯(lián)盟達(dá)人旅行手記大白蒙：大白蒙的尼泊爾奇妙旅程【【發(fā)布平臺(tái)：鳳凰網(wǎng)、微信公號(hào)-鳳凰商業(yè)微信閱讀量：11,64670LOVE聯(lián)盟達(dá)人旅行手記旅游達(dá)人：吳洋-尼好，北緯27°的陽(yáng)光與信仰【【發(fā)布平臺(tái)：鳳凰網(wǎng)、鳳凰新聞客戶端閱讀量：16,34271LOVE聯(lián)盟達(dá)人旅行手記歷史達(dá)人：楊曄-加德滿都，瑰麗依舊【【發(fā)布平臺(tái)：鳳凰網(wǎng)閱讀量：10,57272LOVE聯(lián)盟達(dá)人旅行手記汽車達(dá)人：林溯-追夢(mèng)尼泊爾—與尼有約【【發(fā)布平臺(tái)：鳳凰網(wǎng)閱讀量：17,46173KOL自媒體平臺(tái)傳播江一燕、李灝哲原創(chuàng)微博共4篇【【覆蓋粉絲數(shù)：

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【【資訊、門戶媒體閱讀量：超過(guò)50萬(wàn)78尼泊爾之行總結(jié)暨影展預(yù)熱新聞稿新聞稿【【鳳凰網(wǎng)原創(chuàng)：鳳凰網(wǎng)探訪地震一周年后尼泊爾：乘著光影尋光明發(fā)布平臺(tái)：鳳凰網(wǎng)資訊頻道首頁(yè)要聞圖文鳳凰新聞客戶端頭條信息流閱讀量：超過(guò)20萬(wàn)79尼泊爾之行總結(jié)暨影展預(yù)熱新聞稿新聞稿【【鳳凰網(wǎng)原創(chuàng)：與愛攜手江一燕LOVE公益攝影展上海站即將開幕娛樂頻道要聞文字鏈、鳳凰新聞客戶端娛樂頻道信息流、鳳凰娛樂頻道微博發(fā)布平臺(tái)：閱讀量：超過(guò)10萬(wàn)80尼泊爾之行總結(jié)暨影展預(yù)熱新聞稿新聞稿【【鳳凰網(wǎng)原創(chuàng)：人美還會(huì)拍照！沒想到你是這樣的江一燕鳳凰公益頻道焦點(diǎn)圖、鳳凰新聞客戶端公益頻道焦點(diǎn)圖、鳳凰新聞客戶端公益頻道信息流發(fā)布平臺(tái)：閱讀量：超過(guò)10萬(wàn)81階段三：LOVE公益影展[預(yù)熱影展]高度黏著高效曝光[影展人氣火爆]延展2天萬(wàn)人觀展[傳播熱議]明星、粉絲、媒體齊助陣82[預(yù)熱影展]品牌高度黏著高效曝光全國(guó)10多家主要城市機(jī)場(chǎng)戶外宣傳投放千萬(wàn)級(jí)曝光量品牌權(quán)益露出鳳凰團(tuán)隊(duì)自發(fā)在同城主流網(wǎng)站發(fā)布活動(dòng)信息號(hào)召粉絲聚集人氣85鳳凰原創(chuàng)文章SNS傳播發(fā)布平臺(tái)：鳳凰網(wǎng)專題微信公號(hào)-全球精彩攝影

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