色彩在廣告設(shè)計中的地位

/色調(diào)在廣告設(shè)計中的地位廣告設(shè)計構(gòu)成的文字、圖形、色調(diào)三要素中，色調(diào)最能引起人們的留意，最能傳達(dá)信息，具有先聲奪人

的效果。人們在觀看廣告的瞬間,最先感受到的是色調(diào)的效果.并由此給人以色調(diào)的整體印象.平面廣告

設(shè)計的色調(diào)或艷麗明朗、或質(zhì)樸實雅,這些色調(diào)形成的不同色調(diào),給人們的印象產(chǎn)生了廣告色調(diào)的總體效

果.總體效果的美麗，有助于烘托廣告主題、加強廣告畫面情調(diào)的渲染和意境的創(chuàng)建，從而增加廣告的吸引力，引起讀者感情上的共鳴，給人留下深刻的印象，起到較好的廣告效果，因此在廣告設(shè)計中色調(diào)

在很大程度上確定作品的成敗。一、色調(diào)和心理色調(diào)能影響人的心情,廣告作品中的有些色調(diào)會給人以甜、酸、苦、辣的味覺感,如蛋糕上的奶油黃色

,給人以酥松的感覺,引起人的食欲。所以食品類的包裝和廣告普遍采納暖色的協(xié)作。對商品色調(diào)的恰當(dāng)

運用,在廣告設(shè)計中是不容忽視的。因此在廣告設(shè)計中必需考慮色調(diào)的心理因素。色調(diào)對人心理的影響體現(xiàn)為心情和機能兩個方面。心情方面的影響體現(xiàn)為:人們會對某些色調(diào)產(chǎn)生喜

愛、厭惡,從不同色調(diào)關(guān)系中感受到的華麗、樸實、高雅、俗氣等。這經(jīng)常能影響人的心情,并導(dǎo)致人在

行為上的不同反應(yīng)。人對色調(diào)感知的心理反應(yīng),不能一概而論,它因人在生活環(huán)境、生活閱歷、文化修養(yǎng)

、審美觀念方面存在的各種差異而不相同。干脆影響人對色調(diào)感知心情的因素眾多,有人種、民族、宗

教、性別、地理、教化、生活等。色調(diào)對人的機能方面的影響體現(xiàn)為:人們對不同的色調(diào)和色調(diào)關(guān)系會

產(chǎn)生不同冷暖、硬柔、強弱、輕重等心理感覺。這些感覺在不同的地域、人種、民族、性別和宗教、文

化背景的人群中,基本上是相像或相同的。這是因為長期以來,在不同地域、不同文化背景中生存的人,

有很多相同或相類似的生活經(jīng)驗而形成的。二、廣告設(shè)計中色調(diào)的運用從今日廣告設(shè)計漸漸國際化的趨勢來看，最新色調(diào)發(fā)展趨勢中的模式，將最終進入和極大影響到人們

生活的方方面面。色調(diào)在廣告設(shè)計中的功能價值體現(xiàn)在：顯明性、相識性、寫真性、情感性、審美性。

艷麗亮麗的色調(diào)有助于廣告增大其留意力的價值，因為人的視覺神經(jīng)對色調(diào)最為敏感，彩色遠(yuǎn)比黑白更

刺激視覺神經(jīng)，給人留下深刻的第一印象。在現(xiàn)代的廣告設(shè)計中須要自由的找尋現(xiàn)代社會適當(dāng)?shù)纳{(diào)，

而且從中獲得靈感，使色調(diào)可以吸引或愉悅消費者的眼睛。借助于色調(diào)的各種處理，人們可以相識識別

，有助于創(chuàng)建特性需求，使人們加深對廣告的印象留存。因此，色調(diào)在廣告設(shè)計中有著特別的祈求力。色調(diào)能影響人的心情，廣告作品中的有些色調(diào)會給人以甜、酸、苦、辣的味覺感。對于色調(diào)的恰當(dāng)運

用，在廣告設(shè)計中是不行忽視的。色調(diào)是把握人的視覺第一關(guān)鍵所在，也是一副廣告表現(xiàn)形式的重點所

在，一副有特性的色調(diào)，往往更能抓住人們的視線，色調(diào)通過結(jié)合詳細(xì)的形象，運用不同的色調(diào)，讓人

們產(chǎn)生不同的生理反應(yīng)和心理聯(lián)想。色調(diào)具有很強的表現(xiàn)力，是使廣告產(chǎn)生視覺沖擊力和藝術(shù)感染力的

重要前提。廣告的勝利和否，色調(diào)的應(yīng)用好壞是個至關(guān)重要的因素。廣告色調(diào)的功能是向人們傳遞某一種信息，

對廣告的環(huán)境，對人們感情活動都具有深刻影響，使人們更易識別和產(chǎn)生親近感?，F(xiàn)在，色調(diào)在廣告宣

傳中獨到的傳達(dá)識別和象征作用，已受到越來越多的設(shè)計師的重視。要表現(xiàn)出廣告的主題和創(chuàng)意。充分呈現(xiàn)色調(diào)的魅力,設(shè)計師首先必需仔細(xì)分析探討色調(diào)的各種因素。

由于生活經(jīng)驗、年齡、文化、背景、風(fēng)俗習(xí)慣、生理反應(yīng)有所區(qū)分,人們有肯定的主觀性。但對色調(diào)象

征性、情感性的表現(xiàn),人們又有著很多共同的感受。在色調(diào)配置和色調(diào)組調(diào)設(shè)計中,設(shè)計師要把握好色調(diào)

的冷暖對比、明暗對比、純度對比、面積對比、混合調(diào)和、面積調(diào)和、明度調(diào)和、色相調(diào)和、傾向調(diào)和等等。色調(diào)組調(diào)要保持畫面的均衡呼應(yīng)和色調(diào)的條理性。廣告畫面有明確的主色調(diào),要處理好圖形色和

底色的關(guān)系。設(shè)計師要明確色調(diào)定位。廣告定位在突出標(biāo)記時,要考慮企業(yè)的特性特征和企業(yè)的形象色,

通過色調(diào)定位來強化公眾對它的分辨,廣告定位在突出商品時,就要強調(diào)商品形色。色調(diào)傳達(dá)的目的在于

充分表現(xiàn)繪畫、對象的特征和功能,以適合市場審美,利用色調(diào)設(shè)計的創(chuàng)意造成一種更集中、更劇烈、更單純的視覺形象語言,加深公眾對廣告的認(rèn)知程度,以達(dá)到信息傳播的目的。三、廣告設(shè)計中的色調(diào)意義現(xiàn)代平面廣告設(shè)計是由色調(diào)、圖形、文案三大要素構(gòu)成的。圖形和文案都離不開色調(diào)的表現(xiàn),色調(diào)傳

達(dá)從某種意義來說是第一位的。在藝術(shù)發(fā)展的今日，色調(diào)始終扮演著特別重要的角色。色調(diào)具有影響人的心理、喚起人們情感的作用

。勝利的廣告設(shè)計都充分有效地應(yīng)用色調(diào)手段來吸引讀者的留意，渲染、烘托廣告的內(nèi)容。一些令人難

忘的、絢麗新奇的勝利廣告設(shè)計作品，都和色調(diào)的作用密不行分。如今的色調(diào)已不只是一種視覺的、感

性的知覺形式，它更是一種觀念性的闡釋和象征性的比附。我們可能知道采納哪些種類的色調(diào)的組合可

以增加設(shè)計傳達(dá)信息的實力，但視覺上的色調(diào)傳達(dá)僅僅是次要的，重要的是我們必需留意色調(diào)傳遞的內(nèi)

容，以及公眾對某種色調(diào)反應(yīng)的理解，這樣才可以幫助我們在心理或情感層次傳達(dá)信息。色調(diào)是廣告設(shè)計中的一個重要因素。在尚未了解廣告設(shè)計的內(nèi)容時,我們對一個廣告的第一感覺是通

過色調(diào)而得到的。它能從直觀上給人諸如華麗、名貴、高雅、俗媚等不同的心理反應(yīng),同時色調(diào)和形的

結(jié)合也可以使我們更好地分辨圖形,因為色調(diào)所具有的象征性,會使我們產(chǎn)生各種不同的聯(lián)想,從而達(dá)到

廣告的最大效應(yīng)。一個好的廣告設(shè)計。首先要吸引人們的留意力,而人們最先受到刺激的因素就是用色。廣告的用色好

比人的面色,而人的面色能夠反映出他們的健康及精神狀態(tài)是否良好。一般狀況下,顯明、和諧、明快的

色調(diào)會讓人眼睛一亮;而雜亂、灰暗、陳舊的色調(diào)則不能吸引留意力。由此可見色調(diào)在廣告設(shè)計中的重

要價值。馬克思曾說過:“色調(diào)的感覺是一般美感中最大眾化的形式。”由此可見色調(diào)對人的影響力,它已成為

現(xiàn)代廣告設(shè)計中最重要的情意表達(dá)手段。此外,色調(diào)還有使人增加識辨記憶的價值。而具有良好色調(diào)構(gòu)

成的廣告設(shè)計,往往給人留下深刻的印象,接觸事物表面的色調(diào)特征,有時比接觸其本質(zhì)特征更為深刻。

色調(diào)還可以傳達(dá)人的意念.正確表達(dá)企業(yè)和產(chǎn)品的含義,即使再困難的東西和事物。經(jīng)過肯定的色調(diào)處

理后,可以使其變得簡潔而易懂。因此，色調(diào)在設(shè)計中起著先聲奪人的作用它在廣告設(shè)計中的地位變得越來越重要。色調(diào)不僅在畫面中

有均衡構(gòu)圖的作用,還傳達(dá)著不同的色調(diào)語言,釋放著不同的色調(diào)情感,從而使觀看者和畫面進行良好的

溝通，起著傳情達(dá)意的溝通作用。廣告設(shè)計中的色調(diào)觀由以前相對單純的思想表達(dá)方式發(fā)展到現(xiàn)代，這是人們努力探討探究和現(xiàn)代科學(xué)

技術(shù)發(fā)展的必定。這也更須要們不斷去感悟色調(diào)，把握色調(diào)。視覺沖擊力形成的幾種構(gòu)成方式?1、用特別透視效果，實現(xiàn)特別視覺就像攝影長焦和廣角鏡頭，這兩種鏡頭都能通過鏡頭上的變焦實現(xiàn)不同特別視覺影像，運用長焦鏡

頭和廣角鏡頭能使畫面形象給人的一般視覺印象產(chǎn)生變更，適度變形成為產(chǎn)生視覺沖擊力的手段之一。

長焦鏡頭可使肉眼看不清的形象清楚地被拍攝，同時可以使局部形象放大、突出，有較好地景深效果。

此外，廣角鏡頭由于光學(xué)原理確定，它的魅力就在于能將所拍攝的畫面形象形成前景大遠(yuǎn)景小，使照片

具有更完備的創(chuàng)建性和想象力，鏡頭視角大，視野寬敞，從某一視點視察到的景物范圍要比人眼在同一

視點所看到的大得多，景深長，可以表現(xiàn)出相當(dāng)大清楚范圍，能強調(diào)畫面的透視效果，擅長夸張前景和

表現(xiàn)景物的遠(yuǎn)近感，可以有效呈現(xiàn)真實的現(xiàn)場環(huán)境，具有更加開闊的視野以及雄偉壯麗的藝術(shù)效果。2、視點選擇對于同一新聞題材的表現(xiàn)，視點的不同選擇，往往是作者實力和水平凹凸的體現(xiàn)。視點的角度變更能夠

直觀、劇烈地變更影像的造型。這種視點的變換是在特別態(tài)的視點下的線條、形態(tài)、影調(diào)關(guān)系的重新組

合和嫁接；它要求作者從更新奇的視點入手，嘗試去變更習(xí)以為常的視覺形象。俯、仰的視點下簡潔產(chǎn)

生線條、形態(tài)的變形，使近大遠(yuǎn)小的線條透視得到夸張。凡是留意在視覺選擇上下功夫的作品，往往是

人們在常規(guī)視察和習(xí)慣思維過程中簡潔忽視的某一側(cè)面。3、光線和構(gòu)圖光線干脆影響色調(diào)和影調(diào)，影響線條和形態(tài)，甚至影響表達(dá)的意境。構(gòu)圖對稱均衡、線條的節(jié)奏感

、影調(diào)的明快和凝重、色調(diào)的對比和和諧等，這些形式的美感，都是加強新聞?wù)掌憩F(xiàn)力和感染力的基

本因素。視覺沖擊力較大的作品勝利同完備構(gòu)圖和用光有干脆關(guān)系。4、色調(diào)渲染是強化視覺沖擊力的有效方法美術(shù)作品以色調(diào)折服讀者的不計其數(shù)，它給讀者的視覺感應(yīng)除了構(gòu)圖其次就是劇烈、豐富的色調(diào)魅力，

畫面亮麗的色調(diào)涌動，讓讀者眼球為之一亮。當(dāng)然，作品畫面的剪裁、色調(diào)、夸張等，也會對視覺沖擊力產(chǎn)生肯定影響。視覺沖擊力形成的幾種構(gòu)成方式NO.1：頁面構(gòu)圖圖形的層次性圖形和元素之間的層次感，可以達(dá)到一種在干擾視覺的同時（我們所說的這種視覺干擾就是在分散觀賞者多余視線的同時，更能留意到這一設(shè)計的主題上,為這種干擾方式所產(chǎn)生的圖形是這個主題的協(xié)助圖形）突出自身所想體現(xiàn)的主題，這種表現(xiàn)方式往往是比較干脆而且有效的方式。就如下面我引用的這個圖形，圖形中那些不規(guī)則的半透亮元素、光線、數(shù)字、方塊、以及那些放大了的機器人構(gòu)成了肯定的縱深感和層次性，這寫元素在分散視線的同時又將觀賞者的視線集中到了中心的GUNDAMDeathScythe和下方的機器人身上.（這種設(shè)計方式是現(xiàn)在比較多見的一種設(shè)計方式。因為大多數(shù)的人都覺得比較COOL吧NO.2：頁面上構(gòu)圖的視覺線牽引利用色調(diào)或者元素來牽引觀賞者的視覺，讓觀賞者隨著設(shè)計師的的思維去思索和觀看作品，而現(xiàn)在存在的大多數(shù)作品都是運用點、線、面來引導(dǎo)，以圖行和元素出現(xiàn)的引導(dǎo)方式的作品比較少見。就像下面的這個圖形，視覺的中心是中間的那一條白色的色塊，及當(dāng)中的文字，而在上下的張圖片的交接處出現(xiàn)的那條藍(lán)色的線段，就在牽引觀賞者的視覺移動到圖形中的文字和其他的小的圖形上。NO.3：色調(diào)誘導(dǎo)、（1，色調(diào)對比、色調(diào)互補、色調(diào)分散）首先來說色調(diào)的對比吧，利用倆種對比劇烈的色調(diào)NO.4：明暗誘導(dǎo)、利用由光感折射、光感捕獲、動態(tài)光感及明暗差異性的一些共性來襯（運用圖一來說明）NO.5：瞬間捕獲、利用眼睛感官的瞬間接受、來捕獲視覺點NO.6：抓突破點、靠突破圖形圖象本身的視覺平衡點來達(dá)到視覺要求運用圖片素材的本身來找尋設(shè)計的突破點，依據(jù)圖形自身所產(chǎn)生的空間感，光感，等一些突出的地方，來加以利用，從而突出設(shè)計的主題。NO.7：比例大小、（依據(jù)事物本身的比例關(guān)系，在等比的關(guān)系上追求視覺上的平衡關(guān)系、突破事物本身的等比關(guān)系，進而推出自身的視覺重點以求突破）就如一些夸張漫畫那樣，一個大頭小身子的人物形象，一種夸張的歪曲正常比例的方式，在不經(jīng)意間往往能收來奇效NO.8：依據(jù)觀賞者的接受實力，及平常所說的感情，利用平常生活的一些元素，充分考慮觀賞者對圖形的認(rèn)可實力，以自然美及突破一般接受實力的殘酷美來打動觀賞者的情感，以獲得人們對圖形的記憶。(這我就不多說了)NO.9：視覺幻象、利用視覺幻象得空間感來突出整體設(shè)計的視覺中心。NO.10:利用抽象的表現(xiàn)方式在下面的倆副作品中，作者抽象的運用的色塊來代表海水及陸地，運用色調(diào)的對比突出主題的同時,也起到了肯定的消遣性，這樣的作品簡潔讓人有好感，而且比較不簡潔遺忘。任何一個勝利的作品在擁有其自身的視覺中心(@)和其自身的視覺平衡點，即，(@)現(xiàn)階段設(shè)計師們所說的視覺沖擊力、視覺重心也須要視覺平衡元素（一些圖形或文字）的點綴，來分散一些視覺的留意力，消退視覺上的疲憊感，以便讓觀眾能在更大的限度上觀賞整個圖形，獲得對該作品更多的了解、進而存入于記憶中。對作品做出評價。創(chuàng)建視覺平衡的幾種方式NO.1