山丹馬場旅游業(yè)發(fā)展SWOT分析與對策研究

山丹馬場旅游業(yè)發(fā)展SWOT分析與對策研究內(nèi)容摘要：山丹馬場在國內(nèi)具有很高的著名度，但其經(jīng)濟發(fā)展速度卻極為緩慢。本文用swot分析法分析了山丹馬場游覽業(yè)發(fā)展中方的優(yōu)勢、劣勢、機遇和威脅，提出了游覽業(yè)發(fā)展的對策，使之能帶動山丹馬場經(jīng)濟快速發(fā)展。本文關(guān)鍵詞語：游覽業(yè)swot分析對策山丹馬場游覽業(yè)是上最大的創(chuàng)匯產(chǎn)業(yè)和最高活力的經(jīng)濟增加點，被稱為“無形出口業(yè)〞和“無煙工業(yè)〞。游覽業(yè)投入1元，能帶來4.3元的綜合收入；游覽業(yè)的一個直接就業(yè)崗位能夠帶動5.2個其它就業(yè)崗位；游覽業(yè)與108個行業(yè)相關(guān)聯(lián)，可謂一業(yè)興而百業(yè)旺?？梢?，游覽業(yè)快速發(fā)展，將帶動山丹馬場經(jīng)濟發(fā)展步入快車道。一、山丹馬場游覽資源現(xiàn)在狀況山丹馬場是世界上歷史最悠久、亞洲規(guī)模最大、世界第二大馬場，位于甘肅河西走廊中部，地處祁連山冷龍嶺北麓的大馬營草原，總面積2192.54平方公里。山丹馬場地勢平坦，水草豐茂，夏季綠草如茵，冬季一片金黃，是馬匹繁衍、生長的理想場所，已有三千多年的養(yǎng)馬史。山丹馬場是世界上最大的馬場，場內(nèi)有雪山、森林、峽谷、牛羊群、大馬群等天然風光，有大型機械化觀光農(nóng)業(yè)、古城烽隧遺址等人文景觀，天然景觀與古樸民俗風情相融合，享有“祁連明珠〞、“絲路綠寶石〞的美稱，被〔中國地理〕評為國內(nèi)六大最美麗草原之一。山丹馬場夏季平均氣溫20℃左右，油菜花盛開之時，金波搖曳，滿山遍野密源飄香，是游覽避暑、休閑度假的勝地，馬場風光旖旎，游客可在這里騎馬游覽、野營、觀看賽馬或馬術(shù)表演，并游覽天然風景名勝。自〔牧馬人〕、〔蒙根花〕、〔文成公主〕、〔王昭君〕等30多部影視片在這里拍攝并播出后，山丹馬場成為了主要的影視游覽勝地。根據(jù)國家〔游覽區(qū)〔點〕質(zhì)量等級的劃分與評定標準〕，山丹馬場可列為一級游覽景點〔國際獨有或獨特〕，游覽資源概括起來重要有草原型綜合類天然風光、大型機械化農(nóng)業(yè)觀光和山丹馬種群及馬運動項目欣賞三部分構(gòu)成。二、山丹馬場游覽業(yè)swot分析1.優(yōu)勢〔strengths〕①區(qū)位優(yōu)勢。山丹馬場位于河西走廊中部，祁連山冷龍嶺北麓的大馬營草原，地跨甘青兩省、毗連三市〔州〕六縣。從市場空間來看，在河西走廊，酒泉是傳統(tǒng)的游覽大市，武威和張掖市游覽正在全面振興。山丹是酒泉和武威游覽輸送中轉(zhuǎn)站和重要節(jié)點區(qū)，現(xiàn)已成為絲路游覽線一處不可缺少的主要站點。這為山丹馬場休閑農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來了廣闊的市場空間。②區(qū)域內(nèi)核心資源多元化。山丹馬場山脈、峽谷、草原、森林、水庫、山川等資源匹配合理，組合優(yōu)勢明顯。以祁連松雪、窟窿峽谷、古城遺址、大小香溝、西大河水庫、奔跑群馬、雪山牦牛羊群、連片飄香的菜花、草原搖曳的野花、特種馬鹿、藏獒養(yǎng)殖、大型農(nóng)田節(jié)水灌溉以及濃郁古樸的民俗風情等原生態(tài)的天然風光和人文景觀組合而成，具有濃郁馬場特色的休閑游憩項目。也就是說，在很小的區(qū)域內(nèi)，集絲路、綠洲、草原、祁連雪山等多元著名資源。③游覽資源感悟形象鮮明。“皚皚白雪〞，“油菜金黃萬頃〞的美學景觀，“天蒼蒼，野茫茫，風吹草低現(xiàn)牛羊〞，“古樸蒼涼〞的天然景觀，甘肅良駒“山丹馬〞，品牌香油“丹馬油脂〞等，都使山丹馬場休游覽資源具有鮮明的感悟形象。④生物景觀生動、內(nèi)涵豐富。生物構(gòu)成的游覽資源是運動的、變化發(fā)展的。山丹馬場、窟窿峽等景區(qū)的植被與環(huán)境親密融合，構(gòu)成景觀生動、內(nèi)涵豐富的游覽資源。⑤文化資源底蘊深切厚重。山丹馬場是當前世界上歷史最悠久，亞洲規(guī)模最大，世界第二大馬場。早在三千多年前，這里就已養(yǎng)馬。自西漢以來，這里以當?shù)孛晒篷R為基礎，又引進了各種西域良馬，雜交培育出的山丹馬聞名天下，這里遂成為歷代皇家軍馬養(yǎng)殖基地，經(jīng)久不衰，為古今軍事要沖見諸于史冊，如漢代名將霍去病等歷史事實。除此之外，當?shù)氐牟菰L情、特色飲食、民風民俗等更增加了馬場的人文氣息。2.劣勢〔weaknesses〕①資源與環(huán)境較軟弱。河西走廊的生態(tài)系統(tǒng)自我修復能力弱，游覽資源的不合理開發(fā)，易造成生態(tài)環(huán)境的毀壞。大馬營草原、西大河水庫、窟窿峽等地，若無適當?shù)霓k法加以保衛(wèi)，游覽活動易造成草原植被和森林植被的毀壞與踐踏、湖泊水體被污染等現(xiàn)象。②山丹馬場區(qū)外進入性差。與重要客源地的交通條件較差。山丹馬場距蘭州、西寧、嘉峪關(guān)分別為420km、300km和350km。路程遙遠，且只能通過公路進入山丹馬場。③山丹馬場工農(nóng)業(yè)發(fā)展造成資源退化。由于山丹馬場本能機能的改變，進行了較大規(guī)模的現(xiàn)代工農(nóng)業(yè)設備建設，將會對馬場草原風光產(chǎn)生不可挽回的損失，最終造成游覽資源在一定水平范圍內(nèi)的退化。最為主要的是馬場氣氛的降低，已經(jīng)脫離以牧業(yè)為主的所謂“馬場〞，馬僅有2000多匹，軍馬也已成過去，軍馬、神圣又神秘的氣氛已基本消失，離開“軍〞字馬場與其它少數(shù)民族草原區(qū)別不大，且民族風情不如他們濃郁，晦氣于開拓市場。3.機遇〔opportunities〕①甘肅游覽業(yè)進入快速發(fā)展期，為山丹馬場游覽業(yè)發(fā)展提供了機遇。2009年甘肅游覽業(yè)實現(xiàn)總收入192.77億元，增加36.3%，游覽總收入相當于全省的5.7%，游覽總收入相當于甘肅省的5.7%，國內(nèi)游人均花費僅535.4元，與發(fā)達國家和東部地區(qū)相比較，還有很大的間隔。②國家新的發(fā)展戰(zhàn)略的施行和經(jīng)濟構(gòu)造調(diào)整為山丹馬場游覽業(yè)發(fā)展提供支持。近年來，提出要改變經(jīng)濟增加方式，建設資源節(jié)約型和環(huán)境友好型社會〔兩型社會〕，根據(jù)這個目的，傳統(tǒng)的以資源消耗為主體的傳統(tǒng)工業(yè)的發(fā)展必定遭到制約，而被譽為“無形出口業(yè)〞和“無煙工業(yè)〞的游覽業(yè)必定會遭到鼓勵。③和地方各級都把游覽業(yè)作為今后經(jīng)濟發(fā)展的主要增加點，給山丹馬場游覽業(yè)發(fā)展提供了主要機遇。2009年12月，〔關(guān)于加快發(fā)展游覽業(yè)的意見〕出臺，2010年5月，〔關(guān)于進一步支持甘肅經(jīng)濟社會發(fā)展的若干意見〕中明確指出，將扶持強大甘肅文化產(chǎn)業(yè)和游覽產(chǎn)業(yè)。甘肅省十二五規(guī)劃中也明確指出要加快發(fā)展游覽業(yè)，把游覽業(yè)作為全省經(jīng)濟的主要支柱，加大政策支持力度。這對山丹馬場游覽業(yè)乘勢而上提供了條件。④中國公民的消費構(gòu)造、消費檔次和消費理念正在發(fā)生深刻的變化。中國公民從原來舍不得花錢，到如今樂于游覽消費。2010年，中國國內(nèi)游覽人數(shù)達21億人次，比上年增加10.6%，全國游覽業(yè)總收入1.57萬億元，增加21.7%，中國公民消費觀念已發(fā)生了宏大變化，這為山丹馬場游覽業(yè)發(fā)展提供了主要機遇。4.威脅〔threaths〕①周邊區(qū)域游覽業(yè)快速發(fā)展，對山丹馬場構(gòu)成了競爭和威脅。山丹馬場周邊各區(qū)域，如永昌縣、山丹縣、民樂縣、甘州區(qū)、肅南縣等縣區(qū)都制訂了自己的游覽業(yè)發(fā)展規(guī)劃，而且他們都把游覽業(yè)作為今后經(jīng)濟發(fā)展的主要支撐點，這將對山丹馬場游覽業(yè)的發(fā)展構(gòu)成劇烈的競爭。②周邊區(qū)域缺乏人口諸多的大城市，使山丹馬場的客源遭到重大影響。山丹馬場周邊的張掖、武威、金昌、酒泉及嘉峪關(guān)等各地級市總?cè)丝诰豢缭?00萬人，所在地域人口稀疏，會導致周末等短期游客數(shù)量較少，使山丹馬場游覽業(yè)發(fā)展遭到制約。三、山丹馬場游覽業(yè)發(fā)展對策1、強化游覽形象設計理念游覽形象是指公眾對某一游覽目的地的游覽產(chǎn)品及其效勞質(zhì)量、管理水平、經(jīng)營行為等各方面的綜合評價，是對各構(gòu)成要素的設計與塑造經(jīng)過，其經(jīng)過重要是將游覽地理要素、人文歷史、市場要素分析進行提煉，構(gòu)成理念形象，將感覺要素進行設計，構(gòu)成視覺形象，將感受要素進行規(guī)范，構(gòu)成行為形象。設計鮮明形象，改進不良形象，更新過時形象和強化良好形象是游覽形象設計的目的，為游覽目的地塑造持久形象，加強市場吸引力和競爭力。游覽整體形象是對區(qū)域內(nèi)在和外在精神價值進行提升的無形價值，不僅僅僅是一種資源,更是同其他區(qū)域進行游覽競爭時的強有力工具。2、重視山丹馬場游覽品牌建設品牌是現(xiàn)代企業(yè)的核心資源，是現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟、區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的核心要素。市場競爭說到底就是品牌競爭。打造山丹馬場精品游覽線路，做大做強游覽品牌景區(qū)景點。鼎力推進觀光游覽和休閑度假游覽，積極培育擁有核心價值和連續(xù)發(fā)展能力的山丹馬場游覽品牌，推動山丹馬場游覽產(chǎn)業(yè)獲得較快發(fā)展。3、推動區(qū)域聯(lián)合，強化游覽網(wǎng)絡建設現(xiàn)代經(jīng)濟的典型特征之一就是在其運行時必需將其所處的系統(tǒng)當作一個整體看待。從游覽業(yè)的角度看，就是要加強區(qū)域游覽業(yè)的聯(lián)合發(fā)展，重視游覽業(yè)行動的統(tǒng)一性。因此，山丹馬場游覽業(yè)發(fā)展必需走與周邊區(qū)域聯(lián)合的道路，通過，整體營銷，構(gòu)筑區(qū)域游覽網(wǎng)絡等，提升山丹馬場游覽業(yè)的總體綜合實力，加強其競爭力。4、加強游覽人才的培養(yǎng),提升山丹馬場游覽業(yè)的發(fā)展后勁市場經(jīng)濟體制下的產(chǎn)業(yè)競爭重要具體表現(xiàn)出為人才的競爭，游覽業(yè)作為勞動密集型的產(chǎn)業(yè)，人才將起特別主要的作用。當下游覽業(yè)的競爭，重要是人才的競爭，這已在游覽業(yè)界達成共鳴。當前，山丹馬場游覽人才還相對短缺，游覽業(yè)的發(fā)展必需提升從業(yè)人員的素質(zhì)，加強人才的培養(yǎng)，同時留意建立有效的人才吸引和任用機制，為提升山丹馬場游覽業(yè)的發(fā)展后勁創(chuàng)造條件。5、加快山丹馬場游覽基礎設備建設重點建設游覽道路、景區(qū)停車場、游客效勞中心、游覽安全以及資源環(huán)境保衛(wèi)等基礎設備。加強重要景區(qū)連接交通干線的游覽公路建設，完善游覽標識系統(tǒng)，確保景區(qū)和交通沿線通信順暢，方便游客出游