2020商場年度活動鋪排策劃全案（節(jié)點 費用 線上線下）【商業(yè)地產(chǎn)】【活動策劃】

其他活動目的OTHERPURPOSEOFACTIVITY鋪排計劃項目背景LAYOUTPLANPROJECTBACKGROUNDCONTENT項目背景PROJECTBACKGROUND項目背景PROJECTBACKGROUND“企業(yè)名”是一座集市場經(jīng)營、國際貿易、現(xiàn)代物流、電子商務、休閑娛樂于一體的商貿市場集群。規(guī)劃面積約10平方公里，投資總額600億元，總建筑面積約1420萬平方米。GUIYANGSOUTHWESTINTERNATIONALTRADECITYISABUSINESSMARKETCLUSTERWHICHINTEGRATESMARKETOPERATION,INTERNATIONALTRADE,MODERNLOGISTICS,E-COMMERCE,LEISUREANDENTERTAINMENT.THEPLANNEDAREAISABOUT10SQUAREKILOMETERS,THETOTALINVESTMENTIS60BILLIONYUAN,ANDTHETOTALCONSTRUCTIONAREAISABOUT14.2MILLIONSQUAREMETERS.項目背景PROJECTBACKGROUND從17年開業(yè)，商家入駐率不足10%，截止至今入駐商戶已過萬，“項目”內人頭涌動，商品豐富而充足，交易活躍，這種種的跡象奠定了“項目”如今的盛舉。GUIYANGSOUTHWESTINTERNATIONALTRADECITYISABUSINESSMARKETCLUSTERWHICHINTEGRATESMARKETOPERATION,INTERNATIONALTRADE,MODERNLOGISTICS,E-COMMERCE,LEISUREANDENTERTAINMENT.THEPLANNEDAREAISABOUT10SQUAREKILOMETERS,THETOTALINVESTMENTIS60BILLIONYUAN,ANDTHETOTALCONSTRUCTIONAREAISABOUT14.2MILLIONSQUAREMETERS.項目背景PROJECTBACKGROUND“企業(yè)名”6號廣場的主營業(yè)態(tài)是家居建材類，主要涵蓋陶瓷潔具、消防管件、精品石材、水暖配件、衛(wèi)浴、板材、櫥柜、衣柜、軟裝、門窗、油漆、涂料、燈飾、家具家居等GUIYANGSOUTHWESTINTERNATIONALTRADECITYISABUSINESSMARKETCLUSTERWHICHINTEGRATESMARKETOPERATION,INTERNATIONALTRADE,MODERNLOGISTICS,E-COMMERCE,LEISUREANDENTERTAINMENT.THEPLANNEDAREAISABOUT10SQUAREKILOMETERS,THETOTALINVESTMENTIS60BILLIONYUAN,ANDTHETOTALCONSTRUCTIONAREAISABOUT14.2MILLIONSQUAREMETERS.項目背景PROJECTBACKGROUND發(fā)展定位明確，規(guī)劃科學精準；政府領導高度重視；老市場商戶入駐新環(huán)境、完善的配套等等，“企業(yè)名”的成功因素繁多。但有一點值得稱贊的是：“企業(yè)名”在營銷推廣活動上的力度值得肯定。GUIYANGSOUTHWESTINTERNATIONALTRADECITYISABUSINESSMARKETCLUSTERWHICHINTEGRATESMARKETOPERATION,INTERNATIONALTRADE,MODERNLOGISTICS,E-COMMERCE,LEISUREANDENTERTAINMENT.THEPLANNEDAREAISABOUT10SQUAREKILOMETERS,THETOTALINVESTMENTIS60BILLIONYUAN,ANDTHETOTALCONSTRUCTIONAREAISABOUT14.2MILLIONSQUAREMETERS.項目背景PROJECTBACKGROUND“企業(yè)名”不止是一座超大型購物城，四年來，“項目”還通過文旅結合，在滿足市民休閑娛樂生活的同時，締造了一個宜購宜娛的全新品牌形象。GUIYANGSOUTHWESTINTERNATIONALTRADECITYISABUSINESSMARKETCLUSTERWHICHINTEGRATESMARKETOPERATION,INTERNATIONALTRADE,MODERNLOGISTICS,E-COMMERCE,LEISUREANDENTERTAINMENT.THEPLANNEDAREAISABOUT10SQUAREKILOMETERS,THETOTALINVESTMENTIS60BILLIONYUAN,ANDTHETOTALCONSTRUCTIONAREAISABOUT14.2MILLIONSQUAREMETERS.項目背景PROJECTBACKGROUND除了夏有“旅游文化節(jié)”，冬有“燈會廟市”城市文化品牌活動外，工作日、節(jié)假日營銷活動均全方位鋪排開展。2019“企業(yè)名”春節(jié)燈會廟市 2018“愛心觀山湖”系列活動項目背景PROJECTBACKGROUND由此可見，重視營銷活動 的打造，是“企業(yè)名”取得成功的 不可或缺的重要因素！INDISPENSABLE！活動目的PURPOSEOFACTIVITY活動目的PURPOSEOFACTIVITY針對6號館獨特的業(yè)態(tài)，我們需要匹配相對于的活動資源嫁接，同時希望通年度活動鋪排，達到以下目的。市場培育促進劑更多的消費者帶動消費提升入駐率整合、盤活了資源,引入了積擴大了市場的影響,為市場來為經(jīng)營戶帶來更多的客戶,拉提高剩余鋪位的入駐率，進一步擴大極、豐富的市場培育促進劑帶更多的消費者動和帶動消費“項目”在同行業(yè)的領先地位活動目的PURPOSEOFACTIVITY在所有的活動目的中，最核心、最關鍵的是：如何通過營銷活動的鋪排，為商戶帶來客戶引流，從而促成交易，為本次活動鋪排的重中之重！HOWTOBRINGCUSTOMERDRAINAGEFORMERCHANTSTHROUGHTHEARRANGEMENTOFMARKETINGACTIVITIES,SOASTOFACILITATETRANSACTIONS,ISTHETOPPRIORITYOFTHEARRANGEMENTOFTHISACTIVITY!因此，我們設計鋪排的所有活動都必將圍繞這個核心關鍵點進行展開活動目的PURPOSEOFACTIVITY1、體現(xiàn)“快樂、精彩生活”吸引人群、 4、分享沙龍類活動，聚焦小戶經(jīng)營、中小互動性強的活動。 型企業(yè)家的經(jīng)濟沙龍。2、體現(xiàn)DIY動手能力“親手筑家”概念的活動。

HOME5、針對新業(yè)主、老住戶獎勵關懷活動6號管獨特的業(yè)態(tài)“家裝”、“建材”等“美好家園的重要組成”3、以“項目”的商業(yè)性質為推6、展示“項目”品牌形象、吸引人群打卡拍照活動動的促銷、優(yōu)惠福利政策。鋪排計劃LAYOUTPLAN鋪排計劃LAYOUTPLAN整個營銷活動鋪以“繽紛·HOME季”、“極致·HOME季”“自然·HOME季”三個主題為活動鋪排，通過“三大四小”的活動配置，以3場大型節(jié)點活動為主，配合4場月份小活動構成整個年度活動鋪排，搭配線上線下渠道宣傳。不同主題月的活動不僅是吸引人流，同時也是不斷擴大“企業(yè)名”市場影響力，從而提升品牌知名度等一系列價值。

THEWHOLEMARKETINGACTIVITIESAREARRANGEDWITHTWOMAJORNODESAND"COLORFULLIFESEASON","EXTREMELIFESEASON"AND"NATURALLIFESEASON"(MAY-DECEMBER).THETWONODESSTARTWITHMARKETINGACTIVITIESANDENDWITHTHEOFFICIALACTIVITIESINDECEMBER.WITHIMPORTANTMEDIAPUBLICITY,THEACTIVITIESWITHTHREEMAJORADVANTAGESARENOTONLYATTRACTINGPEOPLE,BUTALSOEXPANDINGINTERNATIONALBUSINESSINSOUTHWESTGUIYANG.TRADECITYMARKETINFLUENCE,SOASTOENHANCEBRANDINFLUENCE.鋪排計劃(2019)LAYOUTPLAN“月滿中秋·濃情蟹逅”-中秋節(jié)“精致生活”-暖場活動主題活動（9.12-15）（11.1-2）“清涼一夏”暖場活動（7.6-7）五月 六月 七月 八月 九月 十月 十一月“一元龍蝦日·萬人龍蝦宴”-“親子樂園”-暖場活動“環(huán)保主義”-暖場活動兒童節(jié)主題系列活動（6.1-2）（8.7-11）（10.4-5）

十二月“超級年貨·春節(jié)不打烊”年貨節(jié)主題活動（12.22-23）鋪排計劃LAYOUTPLAN“繽紛·HOME季”、“極致·HOME季”“自然·HOME季”、活動解析：三個主題月份的內容均以實際需求設定線上線下內容鋪排，在每個主題月系列活動中，包含：線上傳播類活動、線下互動體驗活動（大小規(guī)?；顒咏M合）、促銷優(yōu)惠活動等。鋪排計劃LAYOUTPLAN“繽紛·HOME季”（6-7月）主題月解讀：繽紛是生活的色彩，寓意五彩斑斕精彩的生活藝術。結合當月節(jié)點（兒童節(jié)、端午節(jié)、父親節(jié)等）打造吸引人流的精彩活動。鋪排計劃“一元龍蝦日·萬人龍蝦宴”-兒童節(jié)主題系列活動（6.1-2）LAYOUTPLAN活動概述：通過人們熱愛的美食“小龍蝦”為主題，結合“兒童節(jié)”周末的勢頭，吸引人群到“項目”。不僅可以品嘗到各式各樣的小龍蝦，同時結合6號館3、4樓的商河，使到來的人群感受到“美食”與“購物”結合的精彩體驗?；顒訄龅亟ㄗh：6號館下沉廣場、6號館3樓玻璃房（辦公室后側）鋪排計劃“一元龍蝦日·萬人龍蝦宴”-兒童節(jié)主題系列活動（6.1-2）LAYOUTPLAN為了讓活動能與3、4樓商戶緊密銜接，我們?yōu)楸敬位顒哟蛟焖拇罅咙c：亮點一：“一元龍蝦”百萬代金券樂翻天亮點二：“N種口味小龍蝦”亮點三：“趣味尋寶歡樂多”亮點四：“龍蝦互動大PK”鋪排計劃“一元龍蝦日·萬人龍蝦宴”-兒童節(jié)主題系列活動（6.1-2）LAYOUTPLAN亮點一：“一元龍蝦”百萬代金券樂翻天“項目”將會給3/4樓的商戶派發(fā)一定數(shù)額的代金券（面值：10/50/100不等）商戶可根據(jù)人群到店的情況給予代金券（消費與否均可給予，由商戶確定）群眾可憑借代金券到指定區(qū)域進行購買、兌換小龍蝦。同時小龍蝦的商戶每日可根據(jù)獲得代金券多少與“項目”進行返利。此舉可大大促進3/4樓的人氣，同時加強商戶與群眾的互動,刺激消費。鋪排計劃“一元龍蝦日·萬人龍蝦宴”-兒童節(jié)主題系列活動（6.1-2）LAYOUTPLAN亮點二：“N種口味小龍蝦”活動期間設置近30個龍蝦展位。通過“項目”對外招攬不同品類的小龍蝦商戶，致力打造多種口味的“小龍蝦盛宴”。小龍蝦口味從傳統(tǒng)的十三香、蒜香龍蝦等覆蓋到泡菜龍蝦、榴蓮龍蝦等獵奇口味。各種口味新品層出不窮，美味飄香。鋪排計劃“一元龍蝦日·萬人龍蝦宴”-兒童節(jié)主題系列活動（6.1-2）LAYOUTPLAN亮點三：“趣味尋寶歡樂多”結合兒童節(jié)的趣味性，讓參與人群覆蓋更廣。活動現(xiàn)場（6號館3/4樓）設置趣味尋寶活動。在商戶店內（家具抽屜等）藏匿活動代金券、購物代金券、紀念品等，讓來賓不僅能感受美食購物的樂趣，同時也能讓孩子參與其中，充分體現(xiàn)兒童節(jié)趣味性。鋪排計劃“一元龍蝦日·萬人龍蝦宴”-兒童節(jié)主題系列活動（6.1-2）LAYOUTPLAN亮點四：“龍蝦互動大PK”如果光吃龍蝦的確有點單調，不如參加我們的“龍蝦互動大PK”吧！在活動期間位于6號館3/4層將設置多個與龍蝦有關的主題活動游戲，如“龍蝦大胃王”、“我是小龍蝦”“剝蝦小能手”等趣味活動，目的圍繞兒童節(jié)將大人和小孩共同參與，體現(xiàn)活動樂趣。鋪排計劃“清涼一夏”暖場活動（7.6-7）LAYOUTPLAN7月暖場活動建議：結合商戶打造系列暖場活動活動場地建議：6號館3/4樓水果冰淇淋DIY DIY刨冰 DIY巧克力鋪排計劃LAYOUTPLAN“自然·HOME季”（8-9月）主題月解讀：自然是生活的本質，寓意追求純粹，釋放自我之意。結合當月節(jié)點（七夕節(jié)、中秋節(jié)等）打造吸引人流的精彩活動。鋪排計劃LAYOUTPLAN“月滿中秋·濃情蟹逅”-中秋節(jié)主題活動（9.12-15）活動概述：“秋風起，蟹腳癢”，九月，許多人家的餐桌上都爬上了螃蟹，可謂是家家戶戶都熱愛的美食，屆時“項目”將結合中國傳統(tǒng)節(jié)日“中秋節(jié)”，通過對節(jié)日團聚其樂融融的美好祝愿融入餐桌上的佳肴美食，打造一輪“舌尖上的盛宴”活動場地建議：6號館下沉廣場、6號館3樓玻璃房（辦公室后側）鋪排計劃“月滿中秋·濃情蟹逅”-中秋節(jié)主題活動（9.12-15）LAYOUTPLAN為了讓活動能與3、4樓商戶緊密銜接，我們?yōu)楸敬位顒哟蛟焖拇罅咙c：亮點一：“美女網(wǎng)紅、美食主持與你蟹逅”亮點二：“現(xiàn)場品蟹宴”亮點三：“團圓喜慶贏蟹禮”亮點四：“幸運蟹禮就是你”鋪排計劃“月滿中秋·濃情蟹逅”-中秋節(jié)主題活動（9.12-15）LAYOUTPLAN亮點一：“美女網(wǎng)紅、美食主持與你蟹逅”活動現(xiàn)場邀請美食欄目、電臺主持人主持人親臨現(xiàn)場，現(xiàn)場講解吃蟹流程，分享吃蟹心得；同時在活動持續(xù)期邀請自帶流量網(wǎng)紅現(xiàn)場直播熱鬧氛圍，吸引人氣。鋪排計劃“月滿中秋·濃情蟹逅”-中秋節(jié)主題活動（9.12-15）LAYOUTPLAN亮點二：“現(xiàn)場品蟹宴”除了有吃有禮品之外，現(xiàn)場還設置“品蟹宴”凡是活動期間在6號館3/4樓達成消費，憑票據(jù)可到活動區(qū)域現(xiàn)場品嘗美味螃蟹?，F(xiàn)場將會設置品蟹的區(qū)域，邀請知名大廚現(xiàn)場烹制，力求給予來賓最經(jīng)典的美味。鋪排計劃“月滿中秋·濃情蟹逅”-中秋節(jié)主題活動（9.12-15）LAYOUTPLAN亮點三：“團圓喜慶贏蟹禮”結合中秋節(jié)團員之意，在活動期間，凡是一家人（老中青）三代共同來到“項目”，參加一系列的活動游戲，攢取活動積分即可兌換“團圓好禮”?；佑螒驅⒃O置在3/4樓不同區(qū)域，群眾前來參加游戲的同時也給3/4樓帶來大量的人流，完成游戲后獲得積分即可到服務臺領取由“項目”提供的中秋月餅、極品蟹禮等等獎品。鋪排計劃“月滿中秋·濃情蟹逅”-中秋節(jié)主題活動（9.12-15）LAYOUTPLAN亮點四：“幸運蟹禮就是你”活動期間設立整點抽獎活動，“項目”將準備大量抽獎券發(fā)放給6號館3/4層商戶，商戶可以在活動期間針對意向客戶、達成交易的客戶等贈送抽獎券，群眾憑抽獎券在整點時刻可前往抽獎處進行抽獎，贏取幸運好禮（此處建議禮物可以是節(jié)日美食、商戶優(yōu)惠券、商戶提供實體獎品等）鋪排計劃“親子樂園”-暖場活動（8.7-11）LAYOUTPLAN8月暖場活動建議：結合商戶打造系列暖場活動活動場地建議：6號館3/4樓DIY金粉膠畫 DIYT恤彩繪 DIY軟陶鋪排計劃LAYOUTPLAN“極致·HOME季”（10-11-12月）主題月解讀：極致是生活的冒險，寓意青春拼搏、活力無限的生活態(tài)度，結合當月節(jié)點（國慶節(jié)、年貨節(jié)、雙11等）打造吸引人流的精彩活動鋪排計劃“超級年貨·春節(jié)不打烊”年貨節(jié)主題活動（12.22-23）LAYOUTPLAN活動概述：自15年開始，年貨節(jié)的概念傳遞開來，每到12月23號，廣大群眾開始圍繞即將到來的農(nóng)歷新年籌備年貨。置辦年貨這一概念對中國老百姓而言意義非凡，這不僅是對新年準備的重視，更寓意的國人對“新年”這個傳統(tǒng)節(jié)日的情懷。因此憑借這個特殊的節(jié)點，“項目”打造屬于自己的年貨節(jié)，在這個節(jié)點活動中，商戶將以最大優(yōu)惠力度吸引消費者前來購物，同時“項目”也會聯(lián)合商戶一同打造眾多的促銷優(yōu)惠讓利活動，勢必讓群眾的新年過的熱鬧非凡?；顒訄龅亟ㄗh：6號館下沉廣場、6號館3樓玻璃房（辦公室后側）鋪排計劃“超級年貨·春節(jié)不打烊”年貨節(jié)主題活動（12.22-23）LAYOUTPLAN為了讓活動能與3、4樓商戶緊密銜接，我們?yōu)楸敬位顒哟蛟焖拇罅咙c：亮點一：“巨力優(yōu)惠過大年”亮點二：“組團來購福利多”亮點三：“新年套裝送不?！绷咙c四：“熱鬧園會齊歡享”鋪排計劃“超級年貨·春節(jié)不打烊”年貨節(jié)主題活動（12.22-23）LAYOUTPLAN亮點一：“巨力優(yōu)惠過大年”年會節(jié)最大的亮點莫過于給予廣大群眾最實在的優(yōu)惠，活動期間“項目”將聯(lián)合6號館3/4層商戶推出優(yōu)惠計劃，針對商品的折扣，促銷、優(yōu)惠券、折扣券等等優(yōu)惠信息進行宣傳，同時為了更好的配合活動期間的優(yōu)惠。鋪排計劃“超級年貨·春節(jié)不打烊”年貨節(jié)主題活動（12.22-23）LAYOUTPLAN亮點二：“組團來購福利多”獨樂樂不如眾樂樂，在活動期間，3/4樓層商戶將聯(lián)合“項目”打造“組團購”活動，針對特定爆款商品開設團購優(yōu)惠，希望通過這一舉措增加6號館人流量，同時提高商戶的成交量。針對商戶讓利的行為，“項目”可提供商戶一定的補助機制。鋪排計劃“超級年貨·春節(jié)不打烊”年貨節(jié)主題活動（12.22-23）LAYOUTPLAN亮點三：“新年套裝送不停”為了更好的契合到新年的節(jié)日氛圍，在活動期間凡是在6號館3/4層產(chǎn)生消費的顧客，均可活動由“項目”贈送的定制版新年紀念套裝。套裝內有“項目”專屬定制LOGO的新春對聯(lián)、中國結、紅包等新春用品，讓來參加活動的群眾提前感受“項目”給大家?guī)淼男麓簹庀?。鋪排計劃“超級年貨·春?jié)不打烊”年貨節(jié)主題活動（12.22-23）LAYOUTPLAN亮點四：“熱鬧園會齊歡享”活動期間在6號館下沉廣場將舉辦“新春園游會”，目的在于給予顧客除了購物的快樂外，也匹配了“美食”“娛樂”“互動”場所，結合新春的元素，打造一個特殊的園游會活動，在這里大