文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

-.z文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的開展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)CulturalandCreativeIndustries，是一種在經(jīng)濟(jì)全球化背景下產(chǎn)生的以創(chuàng)造力為核心的新興產(chǎn)業(yè)，強(qiáng)調(diào)一種主體文化或文化因素依靠個(gè)人〔團(tuán)隊(duì)〕通過技術(shù)、創(chuàng)意和產(chǎn)業(yè)化的方式開發(fā)、營銷知識(shí)產(chǎn)權(quán)的行業(yè)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主要包括播送影視、動(dòng)漫、音像、傳媒、視覺藝術(shù)、表演藝術(shù)、工藝與設(shè)計(jì)、雕塑、環(huán)境藝術(shù)、廣告裝潢、服裝設(shè)計(jì)、軟件和計(jì)算機(jī)效勞等方面的創(chuàng)意群體。中國近幾年在文化藝術(shù)市場蓬勃、公共展演場地加大建立(如國家大劇院、798藝術(shù)區(qū))等，除在既有制造業(yè)的優(yōu)勢下尋找出路外，也開場重視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的開展。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；主要是創(chuàng)意概念，針對(duì)于文化、知識(shí)形成完整的產(chǎn)業(yè)，也就是系統(tǒng)性、普及性、利于傳播，比方西方興旺國家的價(jià)值觀念，具有普世性，以及平等性，這也是能夠形成影響力的先決條件。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)這個(gè)概念的出現(xiàn)有著大的歷史背景：第一，歐美興旺國家完成了工業(yè)化，開場向效勞業(yè)、高附加值的制造業(yè)轉(zhuǎn)變。他們一方面把一些粗加工工業(yè)、重工業(yè)生產(chǎn)向低本錢的開展中國家轉(zhuǎn)移，一方面它們該國很多老的產(chǎn)業(yè)、城市出現(xiàn)了衰落，這時(shí)候就出現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的實(shí)際需要。其次，上世紀(jì)60年代，歐美出現(xiàn)了大規(guī)模的社會(huì)運(yùn)動(dòng)，亞文化、流行文化、社會(huì)思潮等等都風(fēng)起云涌，對(duì)傳統(tǒng)的工業(yè)社會(huì)構(gòu)造有很大的沖擊。人們更重視差異，反對(duì)主流文化，張揚(yáng)個(gè)性的解放，對(duì)以前普遍認(rèn)為怪異的多元文化都逐漸開場成認(rèn)，社會(huì)文化更加多樣和多元，形成了有利于發(fā)揮個(gè)人創(chuàng)造力的氣氛。第三，上世紀(jì)80年代撒切爾夫人、里根上臺(tái)以后的經(jīng)濟(jì)政策更加鼓勵(lì)私有化和自由競爭，企業(yè)和個(gè)人要?jiǎng)?chuàng)新，有差異化才能有市場，這樣也刺激了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的開展。在這樣的時(shí)代背景下，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在西方興旺國家得以萌生和不斷開展。就世界范圍來說，美國的文化產(chǎn)業(yè)最為興旺，美國文化產(chǎn)業(yè)在其國內(nèi)GDP中所占的比重非常大。在整個(gè)20世紀(jì)90年代，全球無線電視和根底有線電視收入的75%，付費(fèi)電視收入的85%依靠美國電視節(jié)目。全球55%的電影票房收入和55%的家庭錄像收入也依靠美國產(chǎn)品，美國的CD和錄音帶大約占全球錄音產(chǎn)業(yè)收入的一半。美國的圖書市場占全球圖書市場的35%。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在給美國帶來巨大的經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，也將美國的文化價(jià)值體系迅速地向世界其他國家和民族進(jìn)展推廣，美國的價(jià)值觀念通過美國的影視作品在全世界范圍內(nèi)得到了傳播。亞洲的韓國和日本在開展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)方面也取得了巨大的成績，尤其風(fēng)行東亞甚至歐美的韓國電影和韓劇，在賺取了觀眾大量眼淚的同時(shí)還賺取了大筆的外匯，在很多國家形成了被稱為“韓流〞的韓國文化熱。在全球化的維度下，經(jīng)濟(jì)日趨一體化，互聯(lián)網(wǎng)的迅速開展，形成了麥克盧漢所說的“地球村〞；其他產(chǎn)業(yè)尤其高科技行業(yè)已經(jīng)日益因全球化而趨同，但文化是別人替代不了的。每個(gè)民族每個(gè)國家都有自己獨(dú)特的文化歷史。各個(gè)民族的差異化很明顯。然而如果沒有關(guān)注自身的文化資源，沒有對(duì)外鄉(xiāng)文化進(jìn)展產(chǎn)業(yè)化開展，外鄉(xiāng)文化就會(huì)受到其他國家文化產(chǎn)業(yè)浪潮的沖擊。文化產(chǎn)業(yè)興旺的西方國家的生活模式和價(jià)值觀到處傳播，尤其是冷戰(zhàn)后美國文化對(duì)開展中國家的大量滲入，全球文化的同質(zhì)化現(xiàn)象日趨明顯。從80年代末以美國為首的西方國家對(duì)開展中國家的文化傳播力度加大，文化帝國主義現(xiàn)象加重，即指興旺國家〔尤其美國〕確實(shí)在有意或無意地控制開展中國家的媒介系統(tǒng)和文化生活。即使意識(shí)形態(tài)相對(duì)淡薄的純粹娛樂性節(jié)目，也因有意無意間展示、倡導(dǎo)了西方社會(huì)的生活方式，對(duì)開展中國家的人們尤其是年輕人產(chǎn)生了重大影響。20年來，我們既引進(jìn)了西方先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)設(shè)備，同時(shí)也引進(jìn)了大批的文化產(chǎn)品。以可口可樂、麥當(dāng)勞等具有象征意義的美國文化一方面改變了我們的生活方式，也改變了我們的生活觀念。而另一方面，它們極大地沖擊了中國的文化行業(yè)。美國由于歷史短暫，該國的文化歷史資源有限，于是經(jīng)常采取“拿來主義〞將其他國家的文化經(jīng)典進(jìn)展美國化的包裝和制作。在知識(shí)產(chǎn)權(quán)零本錢的情況下獲利，并且借此推行美國的價(jià)值觀。比方電影?臥虎藏龍?完全是中國的故事，但卻是好萊塢制作，?花木蘭?是迪斯尼拍的。雖然文化素材和資源是中國的，但是表達(dá)方式是全球的，制作方是美國的公司。由于中國自己產(chǎn)業(yè)化程度不高，就歸屬美國公司，美國公司獲利。所以，我們的“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)〞必須加快開展速度，外國有資金、人才、技術(shù)、還有豐富的創(chuàng)造力，他們將中國的文化素材稍加改編就成為全球的產(chǎn)品，既賺錢又擁有了，利用反過來還可以賺我們的錢。哈佛大學(xué)的約瑟夫·奈教授提出了在中國國內(nèi)很時(shí)髦的一個(gè)詞叫“軟實(shí)力〞，就是指把文化推到世界去。雖然中國有悠久的歷史，豐富的文化資源，但是在以產(chǎn)業(yè)形式進(jìn)展文化推廣方面的工作做得很不夠。國內(nèi)一直對(duì)“軟實(shí)力〞有誤解，一談“軟實(shí)力〞就是怎樣賣電影、書籍等等文化產(chǎn)品，實(shí)際上，“軟實(shí)力〞最核心的是有吸引力的價(jià)值觀，真正有吸引力的不是一些紅燈籠之類的符號(hào)表象，而是軟實(shí)力背后的價(jià)值觀念，這才是根本。其次還有科技能力等，這些方面美國無疑是很強(qiáng)勢的，中國要在這個(gè)方面趕上，無疑還需要一個(gè)很長的調(diào)整、開展的過程。在當(dāng)今世界，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已不再僅僅是一個(gè)理念，而是有著巨大經(jīng)濟(jì)效益的直接現(xiàn)實(shí)。約翰·霍金斯在?創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)?一書中指出，全世界創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)每天創(chuàng)造220億美元，并以5%的速度遞增。一些國家增長的速度更快，美國達(dá)14%,英國為12%。約瑟夫·奈教授開展認(rèn)識(shí)近年來，“文化產(chǎn)業(yè)〞、“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)〞話題非常熱，更多的時(shí)候大家的討論都停留在概念層面，到底“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)〞或者“文化產(chǎn)業(yè)〞是什么，國內(nèi)理論界眾多學(xué)者圍繞文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的不同側(cè)面提出了各種說法。有人認(rèn)為文化產(chǎn)業(yè)主要是創(chuàng)造出一些能夠吸引人眼球的文化產(chǎn)品，如電視節(jié)目、影像制品等，因此稱之為“眼球經(jīng)濟(jì)〞。有人認(rèn)為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競爭主要是圍繞如何爭奪受眾的注意力，并圍繞受眾的注意力展開多種經(jīng)濟(jì)附加值效勞，因此稱之為“注意力經(jīng)濟(jì)〞。也有人根據(jù)伴隨中國汽車數(shù)量急遽增長而出現(xiàn)的交通播送類節(jié)目盈利模式提出了“耳朵經(jīng)濟(jì)〞的概念，這些說法都不全面，都沒有點(diǎn)出文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心本質(zhì)。在興旺國家，不管它叫“文化產(chǎn)業(yè)〞或者叫“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)〞，這個(gè)行業(yè)本身開展的歷史已經(jīng)比擬漫長。稱“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)〞的有英國、韓國。歐洲其他國家有人稱之為“文化產(chǎn)業(yè)〞。在美國沒有“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)〞的概念。美國是一個(gè)高度法治的國家，一切創(chuàng)造力產(chǎn)生的產(chǎn)品都是有知識(shí)產(chǎn)權(quán)的，比方繪畫、歌曲、舞蹈、電視節(jié)目、播送節(jié)目都是有的，未經(jīng)授權(quán)其他人不能抄襲。因此他們把相關(guān)行業(yè)根本叫做“產(chǎn)業(yè)〞。由此看來，在興旺國家文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念叫法也不完全一樣。實(shí)際上這個(gè)產(chǎn)業(yè)最核心的東西就是“創(chuàng)造力〞。也就是說，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心其實(shí)就在于人的創(chuàng)造力以及最大限度地發(fā)揮人的創(chuàng)造力?！皠?chuàng)意〞是產(chǎn)生新事物的能力，這些創(chuàng)意必須是獨(dú)特的、原創(chuàng)的以及有意義的。在“內(nèi)容為王〞的時(shí)代，無論是電視影像這樣的傳統(tǒng)媒介產(chǎn)品，還是數(shù)碼動(dòng)漫等新興產(chǎn)業(yè)，所有資本運(yùn)作的根底就是優(yōu)良的產(chǎn)品，而在競爭中脫穎而出的優(yōu)良產(chǎn)品恰恰來源于人的豐富的創(chuàng)造力。因此文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)其本質(zhì)就是一種“創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)〞，其核心競爭力就是人自身的創(chuàng)造力。由原創(chuàng)激發(fā)的“差異〞和“個(gè)性〞是“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)〞的根基和生命。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)阿特金森〔Atkinson〕和科特〔Court〕1998年明確指出，新經(jīng)濟(jì)就是知識(shí)經(jīng)濟(jì)，而創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)則是知識(shí)經(jīng)濟(jì)的核心和動(dòng)力。美國人已經(jīng)發(fā)出“資本的時(shí)代已經(jīng)過去，創(chuàng)意的時(shí)代已經(jīng)降臨〞的宣言?！皠?chuàng)意〞或者“創(chuàng)造力〞包括兩個(gè)方面。第一是“原創(chuàng)〞，這個(gè)東西是前人和其他人沒有的，完全是自己首創(chuàng)的，比方京劇、昆曲、武術(shù)就屬于中國原創(chuàng)。第二就是“創(chuàng)新〞，它的意義在于雖然是別人首先創(chuàng)造的，但將它進(jìn)一步地改造，形成一個(gè)新的東西，就可以給人新的感覺。電影?臥虎藏龍?就是一個(gè)采用西方化的藝術(shù)表達(dá)方式來包裝中國內(nèi)核的故事，屬于一個(gè)創(chuàng)新過程而不是原創(chuàng)。對(duì)于創(chuàng)造力來說可以有原創(chuàng)也有創(chuàng)新。比方**軍區(qū)雜技團(tuán)利用雜技的形式重排西方經(jīng)典芭蕾舞劇?天鵝湖?，老外看后驚嘆不已。西方主流報(bào)紙?紐約時(shí)報(bào)?為此還特地做了一個(gè)一分三十秒的錄像放到?紐約時(shí)報(bào)?的上，造成了很大影響。這樣的形式雖然不是原創(chuàng)的，但是屬于一種創(chuàng)新，也是一種很好的創(chuàng)造力。還有一個(gè)經(jīng)典的例子就是迪斯尼集團(tuán)，該集團(tuán)不僅生產(chǎn)發(fā)行了動(dòng)畫片?米老鼠與唐老鴨?，還將這些卡通形象做成玩具、服裝，建造迪斯尼樂園主題公園。人的創(chuàng)造力是無限的，可以實(shí)現(xiàn)創(chuàng)造力的途徑也是無限的。迪斯尼的許可產(chǎn)品一年在全球的零售達(dá)1120億美元，其中290億來自于娛樂人物形象，不管是玩具、服裝、電影還有電視等等。中國全國廣電系統(tǒng)2004年全年總收入100多億美元，而世界第一大媒介集團(tuán)美國時(shí)代華納2004年年收入440億美元，是我們整個(gè)廣電行業(yè)的四倍。迪斯尼樂園主題公園中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)要實(shí)現(xiàn)大開展大繁榮，企業(yè)走向產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，依托中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟開展組織創(chuàng)新合作，整合資源，提高自身競爭力，是必然趨勢。中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟將確保合作各方的市場優(yōu)勢，尋求新的規(guī)模、標(biāo)準(zhǔn)、機(jī)能或定位，應(yīng)對(duì)共同的競爭者或?qū)I(yè)務(wù)推向新領(lǐng)域等目的，企業(yè)和相關(guān)成員間結(jié)成的互相協(xié)作和資源整合的一種合作模式。這是中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)形成核心凝聚力，增加文化自信力、形成國際競爭力等方面關(guān)鍵之所在。由于全球化與信息化的快速開展，世界經(jīng)濟(jì)一體化和區(qū)域經(jīng)濟(jì)集團(tuán)化的趨勢日益明顯，企業(yè)面臨的市場環(huán)境因此發(fā)生了很大變化，企業(yè)之間的競爭逐漸從對(duì)抗走向合作。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟作為一種雙贏的戰(zhàn)略模式，已經(jīng)成為了企業(yè)開展組織創(chuàng)新合作，整合資源，形成核心凝聚力，提高自身競爭力的重要手段和非常有效的創(chuàng)新組織形式。中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟身處首都乃至全國經(jīng)濟(jì)社會(huì)迅速開展的大好環(huán)境，依托全國政協(xié)有關(guān)專委會(huì)、國家有關(guān)部委、聯(lián)盟專家委，依托京津冀創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才與應(yīng)用市場相對(duì)集中的優(yōu)勢，成立以來，在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)集群創(chuàng)新、提升產(chǎn)業(yè)素質(zhì)和市場競爭能力等方面作用日益突出。聯(lián)盟秉持“創(chuàng)新的效勞、友好的合作、聯(lián)合的力量〞原則，通過組織模式創(chuàng)新、體制創(chuàng)新和機(jī)制創(chuàng)新，會(huì)聚產(chǎn)業(yè)資源，堅(jiān)持聯(lián)合創(chuàng)新開展，在長期難以真正實(shí)現(xiàn)的“官、產(chǎn)、學(xué)、研、資、用〞有機(jī)結(jié)合方面取得了實(shí)質(zhì)性突破和進(jìn)展。中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的宗旨是“創(chuàng)新、合作、開展、共贏〞，團(tuán)結(jié)全國創(chuàng)意領(lǐng)域的團(tuán)體和個(gè)人，達(dá)成共識(shí)，形成合力，共同努力推動(dòng)中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的開展。聯(lián)盟已成為溝通政府、產(chǎn)業(yè)、研發(fā)、資本之間的橋梁和紐帶，已奠定作為我國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)核心聯(lián)盟生力軍的根底，具有廣闊的開展前景。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)自英國首倡，其后許多國家和地區(qū)也紛紛提出相關(guān)概念。主要包括產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)、休閑產(chǎn)業(yè)、體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)、注意力經(jīng)濟(jì)等概念。世界主要國家和地區(qū)對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的理解分為三種：以美國為代表的“型〞，以英國為代表的“創(chuàng)意性〞，以中、韓為代表的“文化型〞。我國對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的形態(tài)和業(yè)態(tài)進(jìn)展了界定，明確提出了國家開展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的主要任務(wù)，標(biāo)志著國家已經(jīng)將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)放在文化創(chuàng)新的高度進(jìn)展了整體布局。最主要的專業(yè)性是中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)網(wǎng)[1]。中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)網(wǎng)是目前中國第一大文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)垂直門戶，主要用戶為政府官員、業(yè)界精英、高校學(xué)者等，提供業(yè)界資訊、文化地產(chǎn)、交流評(píng)論、政策解讀等全方位信息效勞平臺(tái)，搭建政府、高校、企校、企業(yè)相互溝通橋梁。在當(dāng)今時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)媒體以其傳播速度快，影響范圍大等特點(diǎn)受到各界的關(guān)注和重視，專注于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)行業(yè)的媒體中除幾個(gè)官方媒體外，**文化產(chǎn)業(yè)網(wǎng)〔文谷網(wǎng)〕順應(yīng)潮流，抓住文化產(chǎn)業(yè)開展的黃金十年。**文化產(chǎn)業(yè)網(wǎng)由省委宣傳部主管，**省文化產(chǎn)業(yè)促進(jìn)會(huì)主辦，**日報(bào)傳媒集團(tuán)、**省文化產(chǎn)業(yè)開展信息中心、**文谷文化產(chǎn)業(yè)開展承辦。[2]將真實(shí)記錄**文化產(chǎn)業(yè)開展的進(jìn)程，積極關(guān)注文化產(chǎn)業(yè)政策以及新聞出版、播送影視、演藝娛樂、文化旅游、網(wǎng)絡(luò)文化、動(dòng)漫游戲、創(chuàng)意設(shè)計(jì)等行業(yè)動(dòng)態(tài)，以獨(dú)特的視角觀察**文化產(chǎn)業(yè)事件，以深入的報(bào)道分析**文化產(chǎn)業(yè)的開展，為**文化、文化產(chǎn)業(yè)決策者和從業(yè)者及文化市場提供極具價(jià)值的信息資源。國內(nèi)狀況反觀中國整個(gè)文化行業(yè)包括媒介行業(yè)、娛樂行業(yè)，都有一個(gè)現(xiàn)象特別突出就是做的節(jié)目和產(chǎn)品越來越雷同。中國只能算是世界的制造工廠而不是世界的創(chuàng)意工廠，因?yàn)榕d旺國家擁有品牌，他們只是利用中國廉價(jià)勞動(dòng)力和巨大的市場，把最核心的設(shè)計(jì)拿到中國來加工，而我們卻沒有核心創(chuàng)意的，造成同質(zhì)化現(xiàn)象十分嚴(yán)重。原創(chuàng)性在中國整個(gè)大文化的行業(yè)中越來越匱乏。**衛(wèi)視推出“超級(jí)女生〞電視選秀活動(dòng)獲得成功后，多家電視臺(tái)競相模仿。于是中國電視形成了同一時(shí)段，多個(gè)頻道可以上演同樣模式的超級(jí)選秀節(jié)目的怪現(xiàn)象。這種怪現(xiàn)象在媒介興旺，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)開展迅速的國家是不可能發(fā)生的。在電視圈里就很流行這樣一句話，“日韓學(xué)歐美，港臺(tái)學(xué)日韓，大陸學(xué)港臺(tái)〞?！拔幕a(chǎn)業(yè)〞的開展，依靠的是人，最核心的就是人的創(chuàng)造力的釋放和解放。中國“文化產(chǎn)業(yè)〞真正興旺需要充分釋放中國人的創(chuàng)造力，提高人的素質(zhì)，翻開人的視野，讓人看得多、知道得多，人的無限創(chuàng)新能力才可能被最大限度地激發(fā)出來。任何文化遺產(chǎn)或資源并不能天然地成為產(chǎn)品或商品，只有經(jīng)過一定形式的再創(chuàng)造，才能成為具有豐厚知識(shí)產(chǎn)權(quán)的文化產(chǎn)品。文化人、藝術(shù)家的創(chuàng)作能力可以說就是大學(xué)生創(chuàng)業(yè)文化成果展文化創(chuàng)造的“技術(shù)因素〞；同時(shí)，他們的創(chuàng)造所需的社會(huì)氣氛、制度條件也是這類“技術(shù)〞的組成局部。日前，2014年京臺(tái)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)展在臺(tái)北世界貿(mào)易中心落幕，50余家的優(yōu)秀文創(chuàng)企業(yè)參展。本次展會(huì)上，的工藝美術(shù)精品、動(dòng)漫網(wǎng)游衍生品、旅游禮品、出版精品等文創(chuàng)產(chǎn)品受到**同胞的歡送。短短的幾天時(shí)間，企業(yè)現(xiàn)場銷售和簽訂協(xié)議，總金額約7.6億元。[3]2014年12月11日上午,第九屆中國國際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)臺(tái)湖國際圖書分會(huì)場，伴隨著“中國夢之歌校園朗讀詩〞的朗朗讀讀聲，在臺(tái)湖出版物會(huì)展貿(mào)易中心拉開帷幕。本次臺(tái)湖國際圖書分會(huì)場由中共市委宣傳部、中國國際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)組委會(huì)辦公室主辦，發(fā)行集團(tuán)承辦。圍繞“交流交易開展共贏〞的主題，圖書分會(huì)場特別開設(shè)十大主題展區(qū)，集中展銷60萬余種中外文出版精品，吸引國內(nèi)外、圖書公司、圖書館、圖書經(jīng)銷商、書店等1200家參展商、客戶到場交易交流。分會(huì)場還同時(shí)舉辦豐富多彩的圖書推介、主題領(lǐng)讀、專題論壇等活動(dòng)，不僅為各界采購客戶構(gòu)建了“一站式〞現(xiàn)采大平臺(tái)，更為、圖書發(fā)行物流中盤、零售書店等提供了一次產(chǎn)業(yè)鏈上下游互動(dòng)交流、共謀開展的難得契機(jī)。展會(huì)期間，讀者到場購書可享受8.5折優(yōu)惠。國外狀況在國外，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的主體就是個(gè)體，文化和藝術(shù)的行業(yè)都是個(gè)體的行業(yè)。畫家、作家、藝術(shù)家都是自由職業(yè)者。同時(shí)，鼓勵(lì)創(chuàng)新、包容個(gè)性的寬松的社會(huì)輿論環(huán)境也對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的開展提供了推動(dòng)作用。韓國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)興旺，在韓國民間有無數(shù)的動(dòng)畫工作室，研發(fā)動(dòng)畫賣給大公司，后者負(fù)責(zé)營銷、包裝、推廣。很多藝術(shù)家生活窮困，但是但凡拿出一個(gè)好的作品就一夜暴富，這就是“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)〞的特點(diǎn)。個(gè)人的創(chuàng)造力與素養(yǎng)是整個(gè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的最關(guān)鍵環(huán)節(jié)，是產(chǎn)業(yè)鏈條的根底。在中國也有很好的例子。比方網(wǎng)絡(luò)上廣為流行的“后舍男孩〞只是畢業(yè)于**美術(shù)學(xué)院的兩個(gè)男后舍男孩孩子，他們借鑒國外網(wǎng)絡(luò)流傳的搞笑視頻模式，僅僅利用一臺(tái)電腦、一部攝像頭，幾件簡單的道具創(chuàng)作出了一些網(wǎng)絡(luò)MV作品，這些作品風(fēng)行網(wǎng)絡(luò)后，他們將賣給了太合麥田音樂公司，從而成為名利雙收的明星。太麥公司圍繞他們這些作品做了進(jìn)一步的開發(fā)推廣，也獲得了相當(dāng)?shù)睦麧?。因此，英國人說“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)〞是窮人的行業(yè)。*種道理來講，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)前期不需要資金，幾乎完全是靠人的腦力資源。后期的推廣與做大完全要依靠前期的創(chuàng)意產(chǎn)品，這都依賴人的創(chuàng)造力。新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)物質(zhì)資源依賴度不高。文化產(chǎn)業(yè)屬于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，它高度依賴文化的創(chuàng)新意識(shí)，對(duì)文化創(chuàng)造力和創(chuàng)造型人才有更迫切的需求。因此如果想改變我們國家的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀，一定要解放人的創(chuàng)造力。中國應(yīng)努力營造鼓勵(lì)創(chuàng)新的寬松的社會(huì)環(huán)境，鼓勵(lì)文化生活的多元化，國家要出臺(tái)一系列相關(guān)的配套政策獎(jiǎng)勵(lì)優(yōu)秀的文化創(chuàng)意產(chǎn)品。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的特殊性就在于依靠人的創(chuàng)造力，過度僵化落后的制度體制，過于束縛的社會(huì)環(huán)境不利于充分發(fā)揮人的創(chuàng)造力，反而會(huì)抑制人的活力。我國的文化產(chǎn)業(yè)其實(shí)也分成幾個(gè)不同層次，鑒于這些層次在產(chǎn)值、經(jīng)濟(jì)總量、開展步伐方面不一樣，我們把它分成三個(gè)層次：第一個(gè)層次，以旅游為龍頭的文化產(chǎn)業(yè)開展方式，這是較為初級(jí)或低級(jí)的開展方式。這種方式簡單、門檻低、入門方便，依托于本地資源，容易掌控，所需的初步資金不多。在整體的管理和操作形式上也處于較低層面，所以中國各地，尤其是西部、中部城市，總是先采取旅游，或者叫人文旅游的方式來開展文化產(chǎn)業(yè)。第二個(gè)層次，目前我國在各地占據(jù)主導(dǎo)地位的文化產(chǎn)業(yè)開展模式，就是國有的廣電集團(tuán)、電影集團(tuán)、播送電視集團(tuán)、新聞出版集團(tuán)、演出集團(tuán)等等，在國家層面上有中演集團(tuán)、中國電影公司、中國廣電集團(tuán)等等，還有其他的電視臺(tái)、播送電臺(tái)等等。除了東部一些省份，它們在文化產(chǎn)業(yè)總量上占據(jù)著非常重要的地位。因?yàn)檫@些產(chǎn)業(yè)是通過體制改革轉(zhuǎn)型獲得的，有幾個(gè)特點(diǎn)：第一，它們是國有化的；第二，開展過程中不需要第一桶金，因?yàn)樗鼈兊馁Y產(chǎn)是劃撥式；第三，它