廣告設(shè)計智慧樹知到答案章節(jié)測試2023年齊魯師范學(xué)院

第一章測試到了商、周時期，商品交換的地區(qū)范圍和商品種類進一步擴大。出現(xiàn)“市”設(shè)有專門部門管理。（）

A:對

B:錯

答案:A清代以后，懸物廣告比較流行。（）

A:對

B:錯

答案:B廣告是指為了某種特定的需要，通過一定的形式的媒體，并消耗一定的費用，公開而廣泛地向公眾傳達信息的一種宣傳手段，以其達到一定目的的、有責任的信息傳播活動。（）

A:對

B:錯

答案:A第二章測試信息社會的到來改變了傳統(tǒng)市場營銷的運作模式，市場營銷因素的組合是信息與互聯(lián)網(wǎng)的組合，以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的高新技術(shù)與市場營銷資源融合在一起，催生出新的市場營銷模式。（）

A:錯

B:對

答案:B個性化營銷是以產(chǎn)品最終滿足群體消費者需求為歸依的。（）

A:對

B:錯

答案:B成功的廣告必須是廣告中的信息、娛樂及藝術(shù)三種成分的完美組合。（）

A:對

B:錯

答案:A下列廣告作品屬于平面設(shè)計的有（）。

A:電影廣告

B:報紙廣告

C:電視廣告

D:雜志廣告

答案:BD新世紀、新時代、新經(jīng)濟是現(xiàn)代廣告產(chǎn)業(yè)面臨的新的環(huán)境和新的資源。

A:錯

B:對

答案:B第三章測試現(xiàn)代廣告不再是單純地傳播商品和服務(wù)信息，而是成為現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營的戰(zhàn)略手段和競爭策略。（）

A:錯

B:對

答案:B現(xiàn)代廣告設(shè)計要求設(shè)計師樹立以（）和（）為中心的市場觀念。

A:設(shè)計師

B:消費者

C:廣告公司

D:用戶

答案:BD廣告作為一種有責任的信息傳播方式，通俗性的原則始終是廣告設(shè)計首要和基本的原則。（）

A:錯

B:對

答案:A專業(yè)（）能力是廣告設(shè)計人才必須具有的首要條件。

A:溝通

B:設(shè)計

C:計算

D:管理

答案:B商品和服務(wù)的心理價值就是品牌和企業(yè)的印象，包括消費者對商品和服務(wù)的主觀評價，它往往成為消費者購買行為的指南。（）

A:錯

B:對

答案:B“立邦漆，可以養(yǎng)魚的健康漆?！边@則廣告充分體現(xiàn)了廣告設(shè)計的（）原則。

A:差異性

B:真實性

C:感情性

D:通俗性

答案:D第四章測試廣告中將手表與打火機組合在一起，黃金飾品與精美的女用提包互為依托，打火機、鋼筆與錢夾構(gòu)成和諧的統(tǒng)一體等，均是廣告訴求中復(fù)合訴求手法的實際運用。（）

A:錯

B:對

答案:B（）是企業(yè)或廣告代理部門為實現(xiàn)廣告戰(zhàn)略目標而制定的廣告實施規(guī)劃，為廣告活動的未來行為確定出系統(tǒng)性的預(yù)見方案。

A:廣告設(shè)計

B:廣告實施

C:廣告計劃

D:廣告宣傳

答案:C“應(yīng)該說什么？”同企業(yè)、品牌產(chǎn)品關(guān)聯(lián)的主要信息，屬于廣告作品構(gòu)成要素的傳達目標。（）

A:對

B:錯

答案:B“應(yīng)該怎樣說？”表現(xiàn)的內(nèi)容、方法，屬于廣告創(chuàng)意及其視覺化表現(xiàn)。（）

A:錯

B:對

答案:B廣告設(shè)計屬于視聽傳達藝術(shù)，其本質(zhì)是（），以此為其基本功能。

A:傳達信息

B:流通服務(wù)

C:實用功能

D:審美作用

答案:A（）是美的基礎(chǔ)，這是廣告藝術(shù)表現(xiàn)的重要前提。

A:行

B:善

C:真

D:美

答案:C第五章測試廣告策劃就是圍繞企業(yè)市場目標的實現(xiàn)，以企業(yè)營銷組合為基礎(chǔ)，對廣告活動進行系統(tǒng)的規(guī)劃、創(chuàng)意、執(zhí)行的全過程。（）

A:錯

B:對

答案:B廣告策劃的核心要素是以下三個（）

A:感情性

B:創(chuàng)造性

C:時效性

D:策略性

答案:BCDSWOT分析法的內(nèi)部因素是（）

A:優(yōu)勢

B:劣勢

C:威脅

D:機會

答案:AB廣告市場調(diào)查研究中對概念測試、產(chǎn)品測試、產(chǎn)品或服務(wù)使用方法測試等方面的研究屬于（）

A:產(chǎn)品研究

B:消費者研究

C:市場可行性研究

D:價格研究

答案:A企業(yè)銷售廣告宣傳的主要內(nèi)容是（）

A:產(chǎn)品功能

B:品牌形象

C:營銷措施

D:企業(yè)形象

答案:A廣告調(diào)查中，具體體現(xiàn)調(diào)查任務(wù)和目的的是（）

A:調(diào)查提綱

B:調(diào)查步驟安排

C:調(diào)查計劃

D:調(diào)查問卷中的調(diào)查項目

答案:C第六章測試“沒有賣不出去的產(chǎn)品，只有賣不出去的定位。”這是說推銷定位比推銷產(chǎn)品更容易獲得成功。（）

A:對

B:錯

答案:A成功的定位就是準確無誤地在市場上找到一個合適自己的位置，要用排除法，舍棄掉其他若干要點，才能使重點突出。定位的要訣就在于（）。

A:堅定

B:需求

C:差異

D:犧牲

答案:D哈藥六廠的小兒氨酚黃那敏片是兒童感冒藥，這是運用了（）定位法。

A:功能差異化

B:象征

C:搶占第一

D:競爭對手關(guān)聯(lián)

答案:A“農(nóng)夫山泉，有點甜”這定位是運用了（）定位法。

A:搶占第一

B:功能差異化

C:競爭對手關(guān)聯(lián)

D:象征

答案:B金六福酒則將中國傳統(tǒng)的“福文化”與其品牌定位對接，這是運用了（）定位法。

A:象征

B:競爭對手關(guān)聯(lián)

C:搶占第一

D:功能差異化

答案:A第七章測試（）是廣告的中心思想，是為了達成某種目的而表達的基本概念，它是廣告訴求的核心。

A:廣告計劃

B:廣告實施

C:廣告策劃

D:廣告主題

答案:D“飛利浦所在一塵不染”。這是飛利浦牌吸塵器的廣告主題，此主題與（）相關(guān)。

A:購買行為

B:企業(yè)形象

C:心理

D:市場營銷

答案:C“百聞不如一試，喝過方知福樂好”美國福樂即溶奶粉的廣告主題，此主題與（）相關(guān)。

A:企業(yè)形象

B:購買行為

C:心理

D:市場營銷

答案:B“開拓音響新領(lǐng)域，提升個性化生活——超薄只是它的魅力之一”聲寶高級組合音響的廣告主題，此主題與（）相關(guān)。

A:市場營銷

B:企業(yè)形象

C:心理

D:購買行為

答案:B“裝扮出中國女性優(yōu)美的氣質(zhì)！”(日本資生堂夢思嬌化妝品)的廣告主題，此主題與（）相關(guān)。

A:企業(yè)形象

B:心理

C:市場營銷

D:購買行為

答案:C第八章測試創(chuàng)意可以后天培養(yǎng)嘛？（）

A:錯

B:對

答案:B廣告創(chuàng)意以廣告主題為核心。（）

A:對

B:錯

答案:A判斷：情感性廣告創(chuàng)意是從感情、感性的角度出發(fā)，通過渲染情緒，強化氣氛，試圖引起廣告對象的共鳴，使其產(chǎn)生對產(chǎn)品或服務(wù)的好感。（）

A:錯

B:對

答案:B廣告創(chuàng)意是指創(chuàng)意人員在對市場、產(chǎn)品和廣告對象進行研究分析的前提下，根據(jù)廣告主的營銷目標，以廣告策略為基礎(chǔ)，運用各種有效的藝術(shù)手法，傳達廣告信息的創(chuàng)造性思考過程和創(chuàng)作結(jié)果。（）

A:錯

B:對

答案:B廣告在創(chuàng)意階段就要考慮投放該廣告的投放時機，這個時機不僅是指投放廣告的物理時間，同時還要考慮到品牌戰(zhàn)略到發(fā)展階段。（）

A:對

B:錯

答案:A第九章測試實驗表明，圖形元素比文字元素的視覺度更高，它表現(xiàn)了人類感知世界的共同方式，因此，圖形可以打破地域、民族、文化的界限傳遞信息。（）

A:對

B:錯

答案:A思維導(dǎo)圖理論是20世紀60年代由東尼?博贊提出的。（）

A:錯

B:對

答案:B創(chuàng)意整合可分為同構(gòu)整合和解構(gòu)整合兩大類。（）

A:對

B:錯

答案:A紅、橙、黃、黑、白、灰都屬于暖色系。（）

A:對

B:錯

答案:B第十章測試簡單地說，廣告文案的創(chuàng)意就是對語言文字的創(chuàng)意,這種創(chuàng)意主要包括語言文字的（）、（）、（）三個要素。

A:形

B:音

C:象

D:義

答案:ABD（）的文字字體適合表達女性化妝品、女性飾品等廣告主題。

A:蒼勁古樸

B:堅固挺拔

C:深沉厚重

D:端莊典雅

答案:D（）的文字字體適合歷史悠久的名酒等廣告主題。

A:蒼勁古樸

B:深沉厚重

C:端莊典雅

D:堅固挺拔

答案:A中文活字的書體主要有（）、（）、（）和（）四種。

A:黑體

B:楷體

C:仿宋體

D:宋體

答案:ABCD一般來說，漢字字體的確定以高與寬的比例接近3：2的長方形為好。（）

A:對

B:錯

答案:A第十一章測試在廣告版面上設(shè)計師們充分利用攝影或繪畫的技巧和寫實表現(xiàn)能力，細致地刻畫和渲染出廣告的產(chǎn)品或服務(wù)，受眾常?？梢灾庇^地從廣告中獲得一些明確的產(chǎn)品或服務(wù)信息，諸如造型、色彩、質(zhì)感以及功能、特點、服務(wù)態(tài)度和質(zhì)量等。這種藝術(shù)表現(xiàn)手法是（）。

A:以小見大

B:合理夸張

C:對比襯托

D:直接展示

答案:D把作品中所描繪的事物的性質(zhì)和特點放在鮮明的對照與直接對比中來表現(xiàn)，借彼顯此，互比互襯，從對比所呈現(xiàn)的差別中進行集中、簡潔、曲折變化的表現(xiàn)。這種藝術(shù)表現(xiàn)手法是（）。

A:對比襯托

B:直接展示

C:合理夸張

D:以小見大

答案:A在廣告設(shè)計中對表現(xiàn)對象進行強調(diào)、取舍、濃縮，以獨到的想象抓住一點或一個局部加以集中描寫或延伸放大，以有限的形象元素來表達主題思想。這種藝術(shù)表現(xiàn)手法是（）。

A:以小見大

B:對比襯托

C:直接展示

D:合理夸張

答案:A將社會公眾所熟悉的著名雕塑、油畫、景點或社會名流作為借題發(fā)揮的對象，根據(jù)廣告創(chuàng)意的需要，通過精心的處理和巧妙的整形或添置道具，將原始的圖像改造為讓人耳目一新的富有諧趣的新形象。這種藝術(shù)表現(xiàn)手法是（）。

A:氣氛渲染

B:懸念安排

C:魔幻離奇

D:諧趣借用

答案:D它打破了常規(guī)的時空觀和思維狀態(tài)，大膽甚至狂放地運用夸張的表現(xiàn)手法，以無限豐富的想象力構(gòu)造出迷幻離奇的畫面，在一種魔幻的虛擬場景中表達出廣告的主題。這種藝術(shù)表現(xiàn)手法是（）。

A:魔幻離奇

B:氣氛渲染

C:諧趣借用

D:懸念安排

答案:A第十二章測試色相是指色彩的相貌。（）

A:錯

B:對

答案:B色調(diào)能使不同顏色的物體都帶有統(tǒng)一的色彩傾向，是明度和純度概念的合二為一。（）

A:錯

B:對

答案:B同一種色彩，面積大則光量、色量亦增強，易見性及穩(wěn)定性低。（）

A:對

B:錯

答案:B色彩的調(diào)和,在任意顏色加入白色，明度會提高。加入黑色，明度減弱。（）

A:錯

B:對

答案:B第十三章測試由于生理上的原因，觀眾在閱讀信息的時候，總會追尋某種規(guī)律，形成一種自然流動的觀看習慣，如瀏覽的先后次序、方向等。這種視覺的流動傾向，無形中形成一種脈絡(luò)，似乎有一條線、一股氣貫穿其中，使整個版面有一種運動的趨勢。這稱為（）。

A:視覺流程

B:視覺平衡

C:視覺錯覺

D:視覺殘留

答案:A（）流程是指受眾的視線沿著構(gòu)圖中各元素以單一的方向有序地觀看下去，如從左至右、從上到下等，形成視覺上的單向的觀看次序。

A:單項視覺

B:散點視覺

C:導(dǎo)向視覺

D:重心誘導(dǎo)

答案:A相對對稱是對稱的雙方或多方圖形同色同量。（）

A:對

B:錯

答案:B相對對稱是對稱的雙方或多方不同形不同色，但量相同或相近。（）

A:錯

B:對

答案:B節(jié)奏是按照一定的條理、秩序，重復(fù)連續(xù)地排列，形成一種律動形式。（）

A:錯

B:對

答案:B第十四章測試報紙廣告的特點是（）。

A:信息傳遞快

B:發(fā)行量大

C:發(fā)行頻率高

D:信息持久性強

答案:ABC電視廣告的缺點是（）。

A:傳播效果的瞬間性

B:廣告成本費用高

C:制作技術(shù)復(fù)雜

D:受眾被動性

答案:ABCD招貼又名“海報”或“宣傳畫”，是以招貼形式張貼的戶外廣告。（）

A:對

B:錯

答案:A對廣告主所選定的對象，將印就的印刷品，用郵寄的方法傳達廣告主所要傳達的信息的一種手段。這種廣告形式是直郵廣告。（）

A:錯

B:對

答案:B二維碼技術(shù)有（）、（）、（）、（）、抗損性強、備援性強等特性。

A:保密性高

B:成本低

C:可追蹤性強

D:儲存量大

答案:ABCD第十五章測試AobePhotoshop，簡稱“PS”，是由Adobe公司開發(fā)和發(fā)行的位圖圖形處理軟件。（）

A:錯

B:對

答案:BPhotoshop是一款專業(yè)矢量圖形設(shè)計工具，是當前功能最為強大、最為流行的圖形圖像處理軟件。（）

A:錯

B:對

答案:AInDesign是Adobe公司的一個桌面出版應(yīng)用程序，是定位于排版行業(yè)的專業(yè)軟件，主要用于各種印刷品的排版編輯。（）

A:錯

B:對

答案:Billustrator是一款專業(yè)矢量圖形設(shè)計工具，提供豐富的像素描繪功能以及順暢靈活的矢量圖編輯功能，能夠快速創(chuàng)建設(shè)計工作流程。（）

A:對

B:錯

答案:Acoreldraw軟件是Corel公司開發(fā)的一款軟件。它融合了繪畫與插圖、文本操作、繪圖編輯、桌面出版及版面設(shè)計、追蹤、文件轉(zhuǎn)換、高品質(zhì)輸出于一體的位圖繪制軟件。（）

A:對

B: