女裝品牌網(wǎng)站規(guī)劃

女裝品牌網(wǎng)站規(guī)劃第1頁/共40頁品牌初探

我們的產(chǎn)品風(fēng)格時尚、都市女性、活力、自我第2頁/共40頁品牌初探

產(chǎn)品定價——中高檔定位

褲子400-800

T恤195-465

襯衫365-595

裙子495-895

秋冬外套695-2000

……

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產(chǎn)品定位與價格定位決定品牌的消費(fèi)群體。第4頁/共40頁消費(fèi)群體的購買欲與購買力購買欲購買力目標(biāo)消費(fèi)群20歲25歲30歲35歲40歲從消費(fèi)者的消費(fèi)規(guī)律來看，購買力與購買欲成反比例。購買欲強(qiáng)，購買力低；購買欲低，購買力強(qiáng)。第5頁/共40頁

NAZELY的目標(biāo)客戶是——

25—35歲的女性消費(fèi)者第6頁/共40頁驅(qū)動消費(fèi)形象個性塑造主張精神信念利益產(chǎn)品功能品牌利用三大屬性驅(qū)動消費(fèi)第7頁/共40頁對于服裝產(chǎn)品來說，產(chǎn)品功能性差異化并不明顯。消費(fèi)者購買服裝主要有三個動機(jī)—A遮體B保暖C裝扮

而這些特性普遍存在于服裝產(chǎn)品的消費(fèi)之中。

第8頁/共40頁關(guān)于25-35歲女性消費(fèi)者一些想法——A張小姐（31歲，客戶經(jīng)理）：畢竟已經(jīng)是已婚人士了，所以在穿衣打扮上也沒辦法像過去那樣追求個性，但我希望還能有這個年紀(jì)的一種氣質(zhì)吧，更成熟一點……B李小姐（28歲，某雜志編輯）：還是希望能有自己的風(fēng)格吧，但不是那種五彩繽紛的，理想的狀態(tài)是能夠低調(diào)一些，有自我特色一些的……C鄒女士（35歲，外貿(mào)公司部門經(jīng)理）：雖然不是很年輕了，不過希望能在已有的莊重之外，讓我看起來更有活力，更時尚一些吧。

……對于服飾的選擇，她們更注重的是精神交流，而不是個性展示。第9頁/共40頁

NAZELY的品牌建設(shè)就是圍繞品牌主張展開的。第10頁/共40頁

對于NAZELY的消費(fèi)者來說，什么樣的品牌信念能夠給予她們精神的支撐？第11頁/共40頁

25-35歲女人的心理特點——

A陳女士（35歲）：“一份穩(wěn)定的工作，然后負(fù)擔(dān)起一個家庭的責(zé)任，好像生活就這么定型了，除了把孩子養(yǎng)好，好像沒有太多的期待了……”B張小姐（29歲）：“很快就是三十歲了，年輕時候的愿望還沒來得及實現(xiàn)，就要面對一些社會問題和更多的家庭責(zé)任了，很擔(dān)心結(jié)婚生孩子后就沒辦法自由去做一些事了，我必須努力讓自己擁有更可靠的經(jīng)濟(jì)能力……”C方女士（32歲）：“哈哈，都說女人三十豆腐渣。雖然還沒有到豆腐渣的地步，但畢竟不年輕了，皮膚變差，身材也容易走樣了，希望有足夠的時間和財力多多鍛煉多多保養(yǎng)，讓自己別那么快變黃臉婆?！?/p>

……第12頁/共40頁對于目標(biāo)客戶群的重要洞察

面對人生的重要轉(zhuǎn)折點，生活壓力與責(zé)任越來越重，挫折感也挑戰(zhàn)著她們的內(nèi)心。歲月面前，她們是否能夠繼續(xù)保持勇敢心態(tài)？第13頁/共40頁品牌給予她們的信念支持——

人生難免會有不完美。但能夠坦然去面對真實的自己和人生，勇敢接受這份“不完美”，淡然而致遠(yuǎn)，就是一種美好，一次新生。第14頁/共40頁品牌策略品牌主張驅(qū)動消費(fèi)模式消費(fèi)者洞察

接受人生既有的”不完美“，勇敢地給自己更多的可能，不放棄自己，給自己完美的心情。

尊重并珍惜品牌品牌主張

目標(biāo)客戶群對NAZELY品牌信念的認(rèn)同與感動。

責(zé)任，人生轉(zhuǎn)折點的挫折帶來的挫折和不自信，讓生活沒有期待。第15頁/共40頁品牌廣告語

沒有完美人生，只有完美女人。第16頁/共40頁品牌命名“納弛”，是英文“NAZELY”音譯與意譯的完美融合。納，容納。是一種氣度，在人生低谷，能夠淡然處之。弛，張弛有度。是一種柔性的力量，壓力之下能夠從容去追求，給生命帶來煥然一新的機(jī)會。“那姿麗”，英文“NAZELY”音譯，直接，女性化，容易記憶?！叭弧保∽訬AZELY開頭兩個字母“NA”——natural。自然的，真實的?！叭弧庇忠鉃椤斑@樣的”，結(jié)合品牌詮釋為“這樣的你”。融入品牌精神之中，是個性，自我的呈現(xiàn)。納弛那姿麗然推薦命名第17頁/共40頁品牌視覺風(fēng)格品牌色系——香檳色系

色彩個性恬靜

優(yōu)雅溫暖時尚復(fù)古第18頁/共40頁品牌視覺風(fēng)格品牌調(diào)性——

一個展現(xiàn)著成熟女性恬靜與優(yōu)雅之個性的品牌；一個能夠讓目標(biāo)客戶群感受到溫暖的品牌；一個隱藏時尚因子，蔓延著復(fù)古華彩的品牌。

第19頁/共40頁第20頁/共40頁品牌網(wǎng)站規(guī)劃第21頁/共40頁網(wǎng)站建設(shè)目的NAZELY（納弛）品牌視覺形象的構(gòu)建，展現(xiàn)NAZELY女裝品牌的核心理念：勇敢，讓自己更完美。呈現(xiàn)NAZELY作為全新品牌給客戶帶來的沖擊力及新鮮感，并展示其個性化。賦予網(wǎng)站濃厚的人文色彩，達(dá)成品牌與客戶之間的心靈交流，同時為NAZELY品牌增色。為網(wǎng)站會員創(chuàng)造良好的交流互動空間，培養(yǎng)消費(fèi)群體的品牌忠誠度及偏好度。第22頁/共40頁品牌網(wǎng)站接入頁第23頁/共40頁企業(yè)資訊及品牌信息產(chǎn)品信息服務(wù)信息內(nèi)容設(shè)置文化、理念交流企業(yè)文化、品牌理念產(chǎn)品展示、經(jīng)典服飾文化、生活形態(tài)、女性主題/活動加盟細(xì)則、銷售網(wǎng)絡(luò)受眾需求加盟、投資信息售后服務(wù)、服裝保養(yǎng)、網(wǎng)點查詢網(wǎng)站資訊架構(gòu)第24頁/共40頁第25頁/共40頁網(wǎng)站欄目架構(gòu)第26頁/共40頁ABOUTNAZELY（關(guān)于NAZELY)

品牌理念——闡釋NAZELY的品牌理念。

企業(yè)文化——企業(yè)文化的解析。

終端展示——動態(tài)展示NAZELY終端形象及銷售網(wǎng)點。

欄目內(nèi)容說明第27頁/共40頁第28頁/共40頁COLLECTION（產(chǎn)品展示）

當(dāng)季新品——新品上市專題頁面，通過Flash動畫來詮釋產(chǎn)品的設(shè)計理念與訴求主題。

產(chǎn)品系列——以產(chǎn)品類別劃分的產(chǎn)品展示頁面，可通過產(chǎn)品添加后臺即時添加、更新產(chǎn)品資訊。

原創(chuàng)壁紙——結(jié)合產(chǎn)品及品牌所設(shè)計的唯美精致的圖片，能夠凸顯品牌調(diào)性，加深目標(biāo)客戶對NAZELY的印象。

欄目內(nèi)容說明第29頁/共40頁第30頁/共40頁TELLHER（互動板塊）

她樣生活——積極的女性生活形態(tài)的呈現(xiàn)，精神交流，也是對品牌理念的闡釋。

衣言衣語——集合時尚及經(jīng)典的服飾文化，展現(xiàn)更加貼近精神層面的服飾語言。

主題活動——結(jié)合品牌理念主辦的活動。主要展現(xiàn)活動主題與傳播內(nèi)容。

欄目內(nèi)容說明第31頁/共40頁第32頁/共40頁COTACTUS（聯(lián)系我們）

售后服務(wù)——企業(yè)的服務(wù)理念、服務(wù)承諾與服務(wù)細(xì)則；服飾保養(yǎng)常識與技巧介紹。

加盟投資——加盟優(yōu)勢、加盟條件與在線加盟申請。

人才招聘——發(fā)布人才招聘信息。

欄目內(nèi)容說明第33頁/共40頁第34頁/共40頁網(wǎng)站風(fēng)格定位簡潔、優(yōu)雅、女性化；有獨特的原創(chuàng)元素；體現(xiàn)品牌個性及人文色彩；第35頁/共40頁第36頁/共40頁網(wǎng)站設(shè)計原則原創(chuàng)、新穎——區(qū)隔行業(yè)品牌的獨創(chuàng)設(shè)計，有原創(chuàng)的標(biāo)志性元素，達(dá)成對NAZELY品牌理念的完美視覺解構(gòu)。簡潔、精致——從flash動畫設(shè)計到網(wǎng)頁的排版布局、色彩、圖形的運(yùn)用，把握簡潔精致的原則，既有柔性的美，又能展現(xiàn)品牌精神所呈現(xiàn)的力量。互動、交流——更多的互動體驗可以激發(fā)訪客的瀏覽興趣。方便、實用——清晰的導(dǎo)航設(shè)計，合理的功能設(shè)置，以方便用戶的資訊瀏覽與品牌的信息傳遞為最終目的。