項(xiàng)目一網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)概述(任務(wù)驅(qū)動(dòng)教學(xué)課件)

機(jī)械工業(yè)出版社《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)務(wù)》《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)務(wù)》

任務(wù)驅(qū)動(dòng)教學(xué)課件教育部職業(yè)教育與成人教育規(guī)劃教材中等職業(yè)教育電子商務(wù)專(zhuān)業(yè)教學(xué)用書(shū)《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)務(wù)》項(xiàng)目一網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)概述任務(wù)一認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)任務(wù)二了解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的基本方法《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)務(wù)》項(xiàng)目目標(biāo)◆

了解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的含義、特點(diǎn)和基本職能◆

列舉至少三點(diǎn)企業(yè)開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的好處◆

了解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的基本方式◆

初步了解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方法的應(yīng)用《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)務(wù)》任務(wù)一認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)務(wù)》情景導(dǎo)入

天天商貿(mào)公司是一家經(jīng)營(yíng)兒童玩具的傳統(tǒng)企業(yè)，小張為該公司銷(xiāo)售部的主管，面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，他感到壓力很大，無(wú)意之中在網(wǎng)上看到一篇關(guān)于“傳統(tǒng)企業(yè)開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的成功案例”，使他產(chǎn)生了向老板建議開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的念頭，可對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)知之甚少的他，將如何說(shuō)服老板呢？您能幫幫他嗎？《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)務(wù)》情景分析

小張要想說(shuō)服老板開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，首先自己要對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)有一定的了解。另外，要想成功說(shuō)服一個(gè)傳統(tǒng)企業(yè)的老板開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，必須要使其認(rèn)識(shí)到開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)能給企業(yè)帶來(lái)哪些好處。因此，要幫助小張，您應(yīng)該具備如下知識(shí)與技能：

1.了解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的含義和特點(diǎn)

2.正確理解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)與傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)系

3.列出企業(yè)開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的好處《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)務(wù)》知識(shí)鏈接《任務(wù)一認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)》電子課件《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)務(wù)》任務(wù)實(shí)施《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)務(wù)》任務(wù)實(shí)施一、收集資料，擬定提綱提示：

1.同學(xué)們可在已掌握的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)知識(shí)的基礎(chǔ)上，利用網(wǎng)絡(luò)收集相關(guān)資料，如：什么是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)有哪些特點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)與傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)相比的優(yōu)勢(shì)以及傳統(tǒng)企業(yè)開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)成功案例等。（完成此任務(wù)可利用搜索引擎收集信息，此方法在本書(shū)第五單元，任務(wù)一的任務(wù)實(shí)施中有詳細(xì)介紹）

2.同學(xué)們分小組進(jìn)行討論，擬定本小組將如何說(shuō)服老板開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的提綱，將其填寫(xiě)在表1-1網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)信息收集中

?！毒W(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)務(wù)》任務(wù)實(shí)施二、試一試：看誰(shuí)能說(shuō)服老板？提示：

1.本環(huán)節(jié)可由學(xué)生自薦，或者每組派代表上臺(tái)向全班同學(xué)介紹的方式進(jìn)行，教師可以指定評(píng)委，或由全班同學(xué)們作為評(píng)委，對(duì)發(fā)言者的表現(xiàn)給予“是否開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)”的評(píng)價(jià)，最后進(jìn)行比較。

2.本環(huán)節(jié)教師要引導(dǎo)學(xué)生用自己的語(yǔ)言來(lái)達(dá)到說(shuō)服的效果，避免學(xué)生直接將收集的資料讀出。《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)務(wù)》學(xué)習(xí)評(píng)價(jià)

請(qǐng)利用所學(xué)知識(shí)完成效果評(píng)價(jià)表1-2中的簡(jiǎn)單介紹，并在對(duì)應(yīng)的評(píng)價(jià)欄給予相應(yīng)的評(píng)價(jià)。要求：表1-3列出的5個(gè)知識(shí)點(diǎn)，第一個(gè)是要完成本任務(wù)必須掌握的，其它四個(gè)分別能說(shuō)出3—6點(diǎn)就達(dá)到了單元目標(biāo)。內(nèi)容簡(jiǎn)要介紹評(píng)價(jià)很好好一般差很差什么是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的職能網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)與傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)的異同開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)能給企業(yè)帶來(lái)哪些好處《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)務(wù)》任務(wù)二了解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的基本方法《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)務(wù)》情景導(dǎo)入

小王的父親是當(dāng)?shù)匦∮忻麣獾慕∩斫叹?，之前一直在給他人打工，前不久在家人的建議下開(kāi)了一家健身館，在教他人健身的同時(shí)銷(xiāo)售健身器械。王教練希望學(xué)營(yíng)銷(xiāo)的兒子能幫他通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行宣傳，您能幫小王想想可以采用哪些網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的方法嗎？

《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)務(wù)》情景分析

小王父親在當(dāng)?shù)赜幸欢ǖ闹?，在健身館開(kāi)業(yè)前想通過(guò)網(wǎng)絡(luò)宣傳自己的店鋪，目的有二：一是通過(guò)宣傳吸引消費(fèi)者前來(lái)健身，二是通過(guò)對(duì)健身器械的一宣傳，促進(jìn)店鋪產(chǎn)品銷(xiāo)售。因此，要幫助小王完成此任務(wù)，您應(yīng)該具備如下知識(shí)與技能：1．了解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的基本方式2．掌握網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的基本方法《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)務(wù)》知識(shí)鏈接《任務(wù)二了解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的基本方法》

（電子課件）《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)務(wù)》任務(wù)實(shí)施《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)務(wù)》任務(wù)實(shí)施一、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方式選擇提示：議一議“王教練健身館”適合采用哪種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方式？為什么？《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)務(wù)》任務(wù)實(shí)施二、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方法選擇提示：您認(rèn)為適合“王教練健身館”的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方法有哪些？為什么？請(qǐng)根據(jù)所學(xué)的知識(shí)，完成表1-3網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方法選擇的填寫(xiě)。表1-3網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方法的選擇方法是否適合為什么交換鏈接病毒營(yíng)銷(xiāo)會(huì)員制營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)上商店信息發(fā)布搜索引擎注冊(cè)與排名個(gè)性化營(yíng)銷(xiāo)許可E-mail營(yíng)銷(xiāo)郵件列表網(wǎng)絡(luò)廣告《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)務(wù)》學(xué)習(xí)評(píng)價(jià)

請(qǐng)利用所學(xué)知識(shí)完成效果評(píng)價(jià)表1-4中的簡(jiǎn)單介紹，并在對(duì)應(yīng)的評(píng)價(jià)欄給予相應(yīng)的評(píng)價(jià)。要求：表1-4列出的10個(gè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的基本方法中，要了解每一種方法的基本內(nèi)容是什么，至少能對(duì)其中的3個(gè)方法做詳細(xì)應(yīng)用的介紹。表1-4網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的基本方法方法