耐克展示市場調(diào)研

運動服飾展示設(shè)計調(diào)研（耐克）耐克展示市場調(diào)研品牌簡介NIKE是全球著名的體育運動品牌，英文原意指希臘勝利女神，中文譯為耐克。公司總部位于美果俄勒岡州Beaverton。公司生產(chǎn)的體育用品包羅萬象，例如服裝，鞋類，運動器材等。耐克商標(biāo)圖案是個小鉤子。耐克一直將激勵全世界的每一位運動員并為其獻上最好的產(chǎn)品視為光榮的任務(wù)。耐克公司拓展市場的首要突破口是青少年市場，這一市場上的消費者有一些共同的特征：熱愛運動、崇敬英雄人物，追星意識強烈，希望受人重視，思維活躍，想象力豐富并充滿夢想。耐克展示市場調(diào)研歷史與文化1958年，當(dāng)時的創(chuàng)辦人費爾．奈特奧勒崗(Oregon)州立大學(xué)田徑隊選手，畢業(yè)后返鄉(xiāng)任教于波特蘭。1964年，耐特與他的教練鮑爾曼各出資500美元，成立了運動鞋公司，取名為藍帶[1]

。1908年，馬薩諸塞州的利恩建了一個制鞋廠，使當(dāng)?shù)氐闹菩夹g(shù)得到了進一步發(fā)展。在那里工人不再是獨立的做nike鞋，鞋的每個制作環(huán)節(jié)都由一個受過訓(xùn)練的專人負責(zé)。生產(chǎn)線開始形成。起初的nike板鞋仍然是訂做的，但為了使工人在淡季有事可干，鞋坊老板開始做沒有預(yù)訂的鞋。這些鞋被稱作待售鞋，擺在當(dāng)?shù)厣痰甑臋淮袄铩?963年，俄勒岡大學(xué)畢業(yè)生比爾·鮑爾曼和校友菲爾·奈特共同創(chuàng)立了一家名為"藍帶體育用品公司"(BlueRibbonSports)的公司，主營體育用品。1978年，NIKE公司正式成立。其前身是由現(xiàn)任NIKE總裁菲爾·耐特以及比爾·鮑爾曼教練投資的藍帶體育公司。2001年，耐克公司在研制出氣墊技術(shù)后又推出了一種名為Shox的新型緩震技術(shù)。采用這種技術(shù)生產(chǎn)出來的運動鞋同樣深受歡迎，銷量節(jié)節(jié)攀升。除運動鞋以外，耐克公司的服裝也不乏創(chuàng)新之作。例如：運用FIT技術(shù)制造的高性能紡織品能夠有效地幫助運動員在任何氣象條件下進行訓(xùn)練和比賽。耐克公司制造的其他體育用品，如：手表，眼鏡等等都是高科技的結(jié)晶。比爾·鮑爾曼菲爾·耐特耐克展示市場調(diào)研永不停息是耐克的公司文化。當(dāng)時，在美國運動鞋市場占據(jù)統(tǒng)治地位的是阿迪達斯、彪馬和Tiger。70年代初期，慢跑熱逐漸興起，數(shù)百萬人開始穿用運動鞋，因為運動鞋不僅穿著舒適，而且還是健康而年輕的象征——這就是大多數(shù)人向往的形象，運動鞋即將流行起來，但以阿迪達斯為首的“鐵三角”卻沒有掌握這一發(fā)展趨勢，“耐克”卻跑步進入了。耐克展示市場調(diào)研當(dāng)消費者看到耐克的產(chǎn)品時，得到的最初印象就是產(chǎn)品的展示，隨著對產(chǎn)品逐步的認識，更多的產(chǎn)品信息都通過產(chǎn)品的展示傳遞出來。產(chǎn)品的展示傳遞給消費者的信息是品牌的定位，運動表現(xiàn)的創(chuàng)新，以及每一樣產(chǎn)品帶給他們的好處。產(chǎn)品的展示必須激起顧客的愿望，使他們想要更多的了解我們的產(chǎn)品，使他們想要觸摸我們的產(chǎn)品并拿起它們，去試穿它們，然后把他們買回家。當(dāng)產(chǎn)品的展示起到了以上所有的作用，那它就完成了自己的本職工作。展示設(shè)計的目的耐克展示市場調(diào)研NIKE在白色基調(diào)的基礎(chǔ)上，開始出現(xiàn)黑白對比的色彩設(shè)計元素。除了門楣以純黑底色映襯NIKE的經(jīng)典紅色標(biāo)志形象，NIKE店鋪內(nèi)部的LOGO形象區(qū)域及主通道以白色包裝，通道路面為白色大理石，材質(zhì)價值感極高；通道上方天花板和LOGO墻均采用品質(zhì)較高的亞克力透光材料，內(nèi)部光源以半間接照明的方式，沒有過度的眩光污染。店鋪門面經(jīng)由白色通道的指引，為顧客提供清晰明確的行走路線，明亮的氛圍表示歡迎與安全。通道兩側(cè)的黑色區(qū)域分別是男女系列產(chǎn)品的劃分。店面整體裝修耐克展示市場調(diào)研內(nèi)容一、展品的內(nèi)涵二、區(qū)域概念三、整體空間規(guī)劃四、照明設(shè)置五、色彩管理六、平衡與變化七、陳列道具八、關(guān)注細節(jié)耐克展示市場調(diào)研一、展品的內(nèi)涵零售店鋪是一個理想的講述故事的地方。而視覺陳列整合服裝，鞋類和裝備產(chǎn)品講述了一個完整的故事。在零售店鋪內(nèi)，使用這樣的陳列方式，同時結(jié)合適當(dāng)?shù)膱D片信息，可以給消費者提供產(chǎn)品信息并激勵他們來購買產(chǎn)品。耐克展示市場調(diào)研巨幅海報以NBA籃球明星諾維斯基的形象說明這個區(qū)域的產(chǎn)品類別劃分——籃球系列產(chǎn)品及裝備。喜愛籃球運動、消費籃球運動類產(chǎn)品的顧客，在看到這面POP之后，基本上可以萌發(fā)所有的消費熱情，以及快速反應(yīng)自己的裝備需求，店鋪與顧客，同時進入相應(yīng)的“角色狀態(tài)”。美中不足，POP旁邊的這組貨架顯得孤立缺少關(guān)聯(lián)性。耐克展示市場調(diào)研二、區(qū)域概念1、主題區(qū)域：作為進入店鋪的引導(dǎo)，在這個區(qū)域里，顧客開始接觸品牌和了解產(chǎn)品。2、產(chǎn)品區(qū)域：空間被劃分為不同的區(qū)域，來陳列男子產(chǎn)品，女子產(chǎn)品和兒童產(chǎn)品。3、系列產(chǎn)品區(qū)域：每個系列產(chǎn)品都有屬于自己的區(qū)域。從店鋪入口，以運動系列開始，運動生活系列結(jié)束。特別注意相鄰產(chǎn)品的陳列。耐克展示市場調(diào)研三、整體空間規(guī)劃在視覺展示中，所有元素的使用都必須考慮到它們在使用的過程中會如何影響到那些還未使用的空間。在產(chǎn)品陳列時，要有全局觀，要事先規(guī)劃好整家店鋪的布局，要考慮什么元素已然放置在店鋪內(nèi)，整體的展示要如何流暢的從一個區(qū)域過渡到另外一個區(qū)域。耐克展示市場調(diào)研一組流水臺指引顧客向店鋪深處前進。從正面觀察，這個畫面在構(gòu)圖上前景、中景和遠景景深有致，錯落適。前景的籃球上LOGO形象與遠景LOGO形象墻彼此呼應(yīng)，中景高低有致，產(chǎn)品陳列的系列特點一覽無遺。耐克展示市場調(diào)研休息椅與POP的位置關(guān)系，顧客坐下休息或者試穿鞋子的時候，視線很容易便落到POP中模特的足部的位置。刻意增加的鞋底向外展示手法，為了突出產(chǎn)品的鞋底特殊功能設(shè)計和裝置，鞋子擺放略顯傾斜擇表現(xiàn)運動的動感，視覺上很活潑。前方的籃球和T恤疊裝成為配角，為了體現(xiàn)系列完整性.耐克展示市場調(diào)研四、照明設(shè)置賣場的照明由于賣場中各區(qū)域功能的不同，會采用不同的照明方式，主要有：一般照明、重點照明、裝飾性照明。一般照明：基礎(chǔ)照明，對賣場空間的全面照明。重點照明：主要是對服裝貨架、引導(dǎo)臺、中島以及櫥窗等重要區(qū)域的照明。裝飾性照明：主要功能是營造賣場特殊的氛圍。在陳列中，照明能夠影響貨品的形狀、色彩和空間感，也能強化或削弱所展示商品的效果。耐克展示市場調(diào)研耐克展示市場調(diào)研五、色彩管理色彩的運用_必須考慮每個系列的產(chǎn)品的顏色將會怎樣影響店內(nèi)的整體的平衡以及視覺效果。_使用陳列區(qū)來強調(diào)一種季節(jié)顏色，并考慮顏色將如何在空間內(nèi)過渡。_在沖擊區(qū)使用對比色。_不同的系列產(chǎn)品都會有顏色最亮的產(chǎn)品，要在整個空間內(nèi)，平衡地分布這些系列產(chǎn)品。_避免把黑色的產(chǎn)品陳列在一個地方。耐克展示市場調(diào)研

色彩的平衡和分布-使用顏色來創(chuàng)造視覺焦點。-在整體的展示空間內(nèi)，均勻地分布有顏色的產(chǎn)品，使用亮色來突出顏色較暗的區(qū)域。-在整體的展示空間內(nèi)，交替使用亮色和暗色，避免把所有的深色和中性顏色放置在一起。-使用中性顏色來分隔對比色或不同的圖案。耐克展示市場調(diào)研這組女子產(chǎn)品的陳列面的基本結(jié)構(gòu)為中心對稱陳列，左側(cè)為桃紅色主打系列產(chǎn)品，右側(cè)主色調(diào)為綠色，兩相呼應(yīng)。層板上的半模重復(fù)出樣，分別用同樣的外衣到搭配不同的內(nèi)衫，為顧客提供盡可能直觀的搭配建議。耐克展示市場調(diào)研六、平衡與變化在整個和局部的產(chǎn)品陳列空間內(nèi)，保持產(chǎn)品的出樣平衡是非常重要的。體積較小的產(chǎn)品，如鞋子，可以用來與體積較大的產(chǎn)品，如懸掛的服裝，來搭配陳列，從而創(chuàng)造出空間平衡感。絕對平衡是在展示的中心點兩邊均勻分布產(chǎn)品。相對平衡是在展示的中心點兩邊非對稱的分布產(chǎn)品。陳列時，交替使用這兩種展示方式可以營造店內(nèi)有趣的氛圍。

耐克展示市場調(diào)研貨架在此運用雙數(shù)出樣的原則，兩組錯落，前面一組在色彩上以白色產(chǎn)品為中心，黑色間隔對稱；后面一組相反，白色以黑色為中心兩側(cè)對稱。底層分別陳列運動包和籃球鞋子系列，出現(xiàn)變化。耐克展示市場調(diào)研壁柜上方左側(cè)采取疊掛出樣的方式，圖案傾斜，富有動感，三件重復(fù)，上下同色，中間對比。整個柜子中的同款產(chǎn)品很多，不同的出樣和陳列手法避免了單調(diào)和雷同，產(chǎn)生了秩序和趣味，貨品豐富。耐克展示市場調(diào)研籃球并非NIKE的主銷商品，甚至可以說只是必不可少的配角和道具，但是如果少了籃球本身的點睛之筆，整個籃球運動區(qū)域就等于失去了靈魂?？票冗\球的POP就是這個區(qū)域的靈魂陳列，籃球出樣為3個一組，pop背后的架子上有不同花色的籃球產(chǎn)品，整個區(qū)域的T恤、挎包、襪子、帽子……等所有商品，在科比運球的一霎那，同時被賦予了運動生命，以及商業(yè)價值。七、陳列道具耐克展示市場調(diào)研八、關(guān)注細節(jié)視覺推廣中常常容易被忽視的方面，最終可能會對整個展示帶來最大的傷害和負面影響。所有的細節(jié)都正確，如確保服裝的尺碼擺放是正確的，產(chǎn)品是容易找到的，確保疊裝是整齊地折疊的，服裝是沒有褶皺的，對于這些細節(jié)的關(guān)注表明你重視你的產(chǎn)品，這將會影響顧客，使他們也同樣尊重你的產(chǎn)品。耐克展示市場調(diào)研服裝按照一定的尺寸順序排列，可以提供很好的客戶服務(wù)。使用疊裝，能夠為展示提供一種立體的視覺沖擊，并增