2022-2023年電動牙刷行業(yè)發(fā)展前景展望報告

2022-2023年電動牙刷行業(yè)發(fā)展前景展望報告可編輯目錄電動牙刷行業(yè)概述電動牙刷行業(yè)環(huán)境電動牙刷行業(yè)現(xiàn)狀電動牙刷行業(yè)發(fā)展趨勢電動牙刷行業(yè)企業(yè)及格局CONTENT010203040501行業(yè)概述COMPANYPROFILE電動牙刷行業(yè)01電動牙刷可以分成普通電動牙刷、聲波電動牙刷、噴霧電動牙刷。其中普通電動牙刷可以分為旋轉(zhuǎn)式和振動式，旋轉(zhuǎn)式電動牙刷對牙面清潔力度大，對牙縫清潔力度小，對牙齒磨損大，振動式電動采用高頻擺動的方式清潔牙齒。聲波電動牙刷振動頻率與聲波振動頻率相同，噴霧電動牙刷可以將牙膏內(nèi)置電動牙刷中。電動牙刷主要可分為普通、聲波電動牙刷和噴霧電動牙刷，目前市面上主要為普通電動牙刷，而普通電動牙刷又可分為旋轉(zhuǎn)式和、振動式，旋轉(zhuǎn)式可以對牙面清洗很干凈，但缺點是牙齒磨損較大，不建議長期使用，振動式通過左右擺動達(dá)到清潔牙齒的效果，就滲透情況而言，目前國內(nèi)主要以振動式為主。電動牙刷定義發(fā)展歷程021880年斯科特博士發(fā)明了一種不帶電的電動牙刷，電動牙刷問世1969年通用電氣生產(chǎn)了第一款無線電動牙刷1992年電動牙刷出現(xiàn)了超聲波頻率的牙刷專利，震動頻率和聲波頻率一致；2015年至今電動牙刷滲透率提高，但手動牙刷和電動牙刷的爭論仍在繼續(xù)。產(chǎn)業(yè)鏈分析04上游電動牙刷行業(yè)上游龍頭企業(yè)已開始對產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行延伸，逐漸進(jìn)軍原材料生產(chǎn)領(lǐng)域，以規(guī)避高額進(jìn)口原料的成本支出，攫取上游毛利。此外，伴隨著上游原料生產(chǎn)企業(yè)的重組進(jìn)程加快以及中國市場參與者技術(shù)水平的提高，電動牙刷行業(yè)上游原材料供應(yīng)有望朝著專業(yè)化和規(guī)?；姆较蚶^續(xù)發(fā)展，逐漸搶奪外資企業(yè)在行業(yè)內(nèi)的話語權(quán)。產(chǎn)業(yè)鏈分析04中游電動牙刷行業(yè)中游企業(yè)原材料大部分依靠進(jìn)口，主要原因是下游消費終端為保障科研成果，對行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量穩(wěn)定性要求較高，因此，中游科研用制備廠商更傾向于選擇儀器先進(jìn)、供應(yīng)鏈穩(wěn)定的進(jìn)口原材料供應(yīng)商。企業(yè)產(chǎn)品價格主要受市場供求關(guān)系的影響。由于電動牙刷企業(yè)的產(chǎn)品毛利較高，原材料價格波動不會對企業(yè)的盈利能力產(chǎn)生重大影響。產(chǎn)業(yè)鏈分析04下游電動牙刷行業(yè)下游企業(yè)市場空間廣闊、銷售范圍廣、用戶分散、單批數(shù)量少、銷售單價高等特點。隨著全球范圍內(nèi)生物醫(yī)藥行業(yè)研究的深入及產(chǎn)業(yè)化程度的提升，中國行業(yè)產(chǎn)品種類進(jìn)一步豐富，應(yīng)用領(lǐng)域持續(xù)增加，個性化、高端化的產(chǎn)品將逐漸獲得更廣闊的應(yīng)用空間。02行業(yè)環(huán)境INDUSTRYBACKGROUND政治環(huán)境101《物聯(lián)網(wǎng)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》提出增強消費拉動經(jīng)濟(jì)增長的基礎(chǔ)作用，順應(yīng)消費升級趨勢，壯大智能家居等新興消費《2016年國務(wù)院政府工作報告》《關(guān)于進(jìn)一步擴(kuò)大和升級信息消費持續(xù)釋放內(nèi)需潛力的指導(dǎo)意見》開展面向社會管理和民生服務(wù)領(lǐng)域的應(yīng)用示范。重點支持公共安全、醫(yī)療衛(wèi)生、智能家居等領(lǐng)域的物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用示范工程。發(fā)揮物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)優(yōu)勢，提升人民生活質(zhì)量和社會公共管理水平，推動面間民生服務(wù)領(lǐng)域的應(yīng)用創(chuàng)新鼓勵企業(yè)發(fā)展面向定制化應(yīng)用場景的智能家居，推廣智能電視、智能音響、智能安防等經(jīng)濟(jì)環(huán)境03經(jīng)濟(jì)環(huán)境社會環(huán)境104根據(jù)資料顯示，中國國民牙齦出血占比第一，占比57%，口氣異味占比第二，占比52%，牙齦腫脹占比第三，占比38%，口腔潰瘍占比第四，占比37%。其中可以通過刷牙來解決的口腔問題為牙齦出血和口氣異味都名列第一位和第二位，所以國民需要健康科學(xué)的刷牙方式。根據(jù)《2021天貓口腔護(hù)理消費趨勢洞察白皮書》中的數(shù)據(jù)顯示，中國口腔患者人數(shù)逐年上漲，2010年中國口腔患者人數(shù)為6.7億人，2019年中國口腔患者數(shù)量上漲為7億人，同比2018年增長0.43%，隨著口腔健康問題越來越嚴(yán)重，電動牙刷等口腔護(hù)理產(chǎn)品也越來越得到重視。01

02社會環(huán)境205隨著生活水平的不斷提高，人們對自身健康的關(guān)注度越來越高，捍衛(wèi)口腔健康、減少口腔疾病的意識逐漸增強。為了迎合這種消費心理，企業(yè)關(guān)于用電動牙刷護(hù)理口腔衛(wèi)生更專業(yè)、輕松、高效的消費普及教育收到成效，電動牙刷市場關(guān)注熱度持續(xù)升溫。在電機的驅(qū)動下，牙刷頭以每分鐘幾千次的高頻運動，可以瞬間將牙膏分解成細(xì)微泡沫，深入清潔牙縫，因此電動牙刷的效率和規(guī)范性遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于手動牙刷。2017年開始電動牙刷的銷量呈現(xiàn)急速上升態(tài)勢，至2019年國內(nèi)電動牙刷銷量達(dá)到4556萬只，2020年由于疫情影響導(dǎo)致電動牙刷銷量略有下滑，但是總的來說中國電動牙刷市場的快速增長和巨大的人口基數(shù)成為這個產(chǎn)品市場蓬勃發(fā)展的動力和基礎(chǔ)，行業(yè)發(fā)展的長期向好趨勢不會改變。行業(yè)驅(qū)動因素06政策支持供需平衡促進(jìn)市場發(fā)展商業(yè)應(yīng)用領(lǐng)域不斷拓展行業(yè)競爭促進(jìn)行業(yè)正向發(fā)展近些年為了刺激國民消費，推動智能家電的發(fā)展，國家政府相繼出臺了些許政策幫助智能家電等產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，其中國務(wù)院在2017年發(fā)布的《關(guān)于進(jìn)一步擴(kuò)大和升級信息消費持續(xù)內(nèi)需潛力的指導(dǎo)意見》中指出:鼓勵企業(yè)發(fā)展面向定制化應(yīng)用場景的智能家居，這對中國電動牙刷起到鼓勵作用。電動牙刷產(chǎn)業(yè)處于快速增長時期，由于電動牙刷行業(yè)的產(chǎn)品及服務(wù)模式特性，使其供給市場與需求市場存在較強的相互依賴、相互促進(jìn)關(guān)系，電動牙刷市場在良好的供需作用機制下保持穩(wěn)定發(fā)展從應(yīng)用領(lǐng)域來看，電動牙刷行業(yè)產(chǎn)品廣泛的運用于醫(yī)學(xué)、藥學(xué)、檢驗學(xué)、衛(wèi)生免疫學(xué)、食品安全、農(nóng)業(yè)科學(xué)等民營領(lǐng)域在市場發(fā)展中，行業(yè)企業(yè)為爭取競爭優(yōu)勢，尤其是大中型企業(yè)，越來越重視自主研發(fā)實力，在企業(yè)科研方面投入逐年增長，企業(yè)科研服務(wù)市場逐步打開，未來科研用檢測試劑的服務(wù)主體趨于多元化03行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析行業(yè)現(xiàn)狀01根據(jù)資料顯示，2015年至2019年中國電動牙刷銷量逐年上漲，2015年中國電動牙刷銷量為1028萬臺，2019年中國電動牙刷銷量增長為4556萬臺，由于2020年和2021年疫情原因，導(dǎo)致中國電動牙刷銷量下降，2021年中國電動牙刷銷量為3485萬臺，同比2020年下降16%。行業(yè)現(xiàn)狀02中國電動牙刷用戶占比最多的是21-30歲的年輕人，占比47%，占比第二的為31-40歲，占比31%，占比第三的為41-50歲的用戶群體，占比10%，50歲以上的老年用戶群體占比7%，20歲以下的用戶群體占比5%。中國電動牙刷的滲透率較低，傳統(tǒng)牙刷與電動牙刷的爭議不斷，相持不下，2016年中國電動牙刷滲透率為

中國電動牙刷滲透率中國電動牙刷用戶市場規(guī)模03根據(jù)資料顯示，中國電動牙刷市場規(guī)模呈現(xiàn)逐年上漲的態(tài)勢，2017年中國電動牙刷市場規(guī)模為43億元，2021年中國電動牙刷市場規(guī)模上漲為125億元，同比2020年上漲50.6%。隨著國民收入的增加，對生活質(zhì)量和身體健康的需求增加，中國電動牙刷市場規(guī)模也在上漲。2022年中國電動牙刷市場規(guī)模為185億元。目前我國電動牙刷正在從市場導(dǎo)入期向市場成型期轉(zhuǎn)變，數(shù)據(jù)顯示2020年在電動牙刷銷量下降的情況下，電動牙刷的市場銷售額依然實現(xiàn)了大幅正增長，2020年全年實現(xiàn)銷售額712億元，2021年線上、線下全渠道零售額規(guī)模有望達(dá)到94億元。較低的成本以及電商的便利性為電動牙刷廠商提供了較低的進(jìn)入門檻，吸引了更多品牌進(jìn)入線上渠道。早在2018年就有130多個電動牙刷新品牌進(jìn)入線上市場，新品牌數(shù)量80%的增長遠(yuǎn)超整體小家電整體品牌的增長。數(shù)據(jù)顯示2020年全年電動牙刷的品牌數(shù)量居然達(dá)到1068個。行業(yè)痛點04010203電動牙刷行業(yè)缺乏完備的質(zhì)量控制和質(zhì)量保證體系，生產(chǎn)商缺乏統(tǒng)一的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，行業(yè)內(nèi)產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊，導(dǎo)致產(chǎn)品的可靠性難以保證，喪失產(chǎn)品市場競爭力政府秉承創(chuàng)新開放的態(tài)度，支持和鼓勵科學(xué)研究創(chuàng)新，對科學(xué)研究試驗不設(shè)置嚴(yán)格限制，因此，電動牙刷行業(yè)不存在統(tǒng)一的監(jiān)督管理規(guī)范，產(chǎn)品質(zhì)量主要依靠生產(chǎn)企業(yè)自主檢測，電動牙刷行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量的監(jiān)管難度加大在中低端產(chǎn)品領(lǐng)域，仍然有較大比例的產(chǎn)品依賴于進(jìn)口渠道。此外，電動牙刷行業(yè)企業(yè)缺乏創(chuàng)新研發(fā)能力以及仿制能力，加重下游消費端對進(jìn)口科研用檢測試劑的依賴，不利于電動牙刷行業(yè)的發(fā)展質(zhì)量參差不齊行業(yè)監(jiān)管難度大高端產(chǎn)品發(fā)展落后行業(yè)發(fā)展建議053在不使用時一般直接暴露于空氣中或放置于與其相適配的刷槽中容易滋生大量細(xì)菌，不利于口腔健康。設(shè)計具有消毒殺菌功能的電動牙刷更能滿足用戶包含口腔的需求。高溫殺菌、紫外線滅菌等技術(shù)應(yīng)用較為成熟，集成與電動牙刷或充電座、收納盒等配套產(chǎn)品中易于實現(xiàn)。12超聲振動器的改進(jìn)設(shè)計，由左圖可知超聲波電動牙刷專利申請數(shù)量逐年增多，是當(dāng)前電動牙刷的主流方向。超聲波電動牙刷主要有超聲振動器、轉(zhuǎn)動機構(gòu)、牙刷頭及控制電路組成，超聲振動器產(chǎn)出高頻振動，可有效去除牙菌斑。超聲振動器的改進(jìn)方向主要有三個:第一是振動器的微型化，有助于減小牙刷整體的體積與重量;第二是超高頻率振動，超高振動有助于牙齒的更好清潔;第三振動的傳遞，消除振齒與振手感，降低噪聲?？沙掷m(xù)公司債等創(chuàng)新產(chǎn)品，擴(kuò)大非公開定向債務(wù)融資工具（PPN）、公司債等額度獲取，形成了公司債、PPN、中期票據(jù)、短融、超短融資等多產(chǎn)品、多市場交替發(fā)行的新局面；企業(yè)獲取各業(yè)態(tài)銀行如國有銀行、政策性銀行、外資銀行以及其他中資行的授信額度，確保了銀行貸款資金來源的穩(wěn)定性。電動牙刷行業(yè)企業(yè)在保證間接融資渠道通暢的同時，能夠綜合運用發(fā)債和資產(chǎn)證券化等方式促進(jìn)自身融資渠道的多元化，降低對單一產(chǎn)品和市場的依賴程度，實現(xiàn)融資地域的分散化，從而降低資金成本，提升企業(yè)負(fù)債端的市場競爭力。以遠(yuǎn)東宏信為例，公司依據(jù)自身戰(zhàn)略發(fā)展需求，堅持“資源全球化”戰(zhàn)略，結(jié)合實時國內(nèi)外金融環(huán)境，有效調(diào)整公司直接融資和間接融資的分布結(jié)構(gòu)，在融資成本方面與同業(yè)相比優(yōu)勢突出。配套消毒組件設(shè)計，電動牙刷需持續(xù)改進(jìn)的設(shè)計多元化融資渠道04行業(yè)格局及趨勢BUSINESSMODEL服務(wù)功效服務(wù)水平價格優(yōu)勢技術(shù)優(yōu)勢創(chuàng)新能力競爭焦點行業(yè)競爭焦點主要集中在產(chǎn)品與服務(wù)本身的優(yōu)勢,包括服務(wù)的和共享與服務(wù)水平行業(yè)競爭還包括企業(yè)的硬實力,包括服務(wù)的技術(shù)優(yōu)勢、創(chuàng)新能力、企業(yè)人才優(yōu)勢等01競爭焦點1服務(wù)電動牙刷行業(yè)的競爭促進(jìn)了產(chǎn)品與服務(wù)的持續(xù)優(yōu)化與創(chuàng)新,給行業(yè)服務(wù)帶來不斷的新體驗。2技術(shù)3需求競爭趨勢的影響電動牙刷行業(yè)的良性競爭很好的促進(jìn)了行業(yè)需求、技術(shù)、產(chǎn)品與服務(wù)的發(fā)展,促進(jìn)服務(wù)水平不斷優(yōu)化，服務(wù)與技術(shù)能力不斷創(chuàng)新。為用戶提供了更為優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)。02競爭趨勢與影響電動牙刷行業(yè)的競爭促進(jìn)了行業(yè)技術(shù)的更新與迭代。電動牙刷行業(yè)競爭趨勢首先在需求的分析與客戶痛點的把握上競爭格局03競爭格局1競爭格局replssssaceSrc1競爭格局04競爭格局2就電動牙刷競爭格局而言，市場整體隨著電動牙刷市場的不斷擴(kuò)張，其競爭也日趨白熱化，其中飛利浦作為全球電動牙刷市場巨頭，占據(jù)先發(fā)優(yōu)勢，是名副其實的龍頭。根據(jù)數(shù)據(jù)，2019年飛利浦和歐樂B占據(jù)一半以上市場份額，分別占比37.25%和16%，電動牙刷火熱的市場吸引了大量企業(yè)入局，導(dǎo)致整體市場集中度相較于市場初期有所下降，飛利浦和歐樂B雙龍頭市場份額有所下降，但龍頭地位依然穩(wěn)固。目前國內(nèi)電動牙刷主要企業(yè)可分為三種，國內(nèi)傳統(tǒng)牙膏牙刷生產(chǎn)企業(yè)、家電和互聯(lián)網(wǎng)巨頭，外資品牌，其中飛利浦占據(jù)國內(nèi)各銷售渠道的龍頭地位，以淘寶銷售占比而言，2020年飛利浦市場份額為28%，遠(yuǎn)高于usmile（10%）、歐樂B（10%）等其他企業(yè)。而usmile作為國產(chǎn)電動牙刷龍頭，目前在線上格局中市占比已位列前茅，目前處于籌劃上市中。電動牙刷行業(yè)主要以服務(wù)業(yè)為發(fā)展趨勢電動牙刷行業(yè)重點為技術(shù)研究，包括模型研究，解決方案研究205080行業(yè)投入增加、市場空間大電動牙刷行業(yè)覆蓋群體較大,市場空間與產(chǎn)值足夠大,好的服務(wù)與解決方案必然帶來較大的回報,因此行業(yè)也越來越受到資本與企業(yè)的重視。電動牙刷行業(yè)市場空間巨大，存在較大藍(lán)海，資本投入將會增加行業(yè)前景05行業(yè)發(fā)展趨勢062019202020212022滲透率提高隨著中國國民人均可支配收入的提高，國民的購買力也隨之增加，國民可以有更多的選擇自己的需要的電動牙刷種類，推動電動牙刷走向中高端的趨勢，帶動著中國電動牙刷的市場，同時也提高著電動牙刷在中國的滲透率。國民對口腔健康的需求增加目前我國國民口腔健康問題日益嚴(yán)重，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，國民在口腔健康上的支出不斷提高的同時口腔健康意識也在增強，國民需要一個科學(xué)健康的口腔護(hù)理工具，這就要求中國電動牙刷在提高滲透率的同時，也要進(jìn)行技術(shù)的更新，跟得上國民對口腔健康的需求。未來中國電動牙刷具有很大增長空間。國產(chǎn)品牌崛起，雙雄籌劃上市電動牙刷技術(shù)壁壘較低，當(dāng)前市場競爭者眾多。2014年之前，電動牙刷市場主要由奠定了產(chǎn)品技術(shù)路線的飛利浦、歐樂B占據(jù)，但隨著2015年起國產(chǎn)品牌崛起，新銳專業(yè)口腔護(hù)理品牌、傳統(tǒng)牙刷品牌、傳統(tǒng)家電品牌、互聯(lián)網(wǎng)品牌都加入了市場競爭。隨著產(chǎn)品持續(xù)升級以及營銷競爭加劇，未來行業(yè)競爭將在具備品牌優(yōu)勢的老牌電動牙刷龍頭和新銳國產(chǎn)品牌之間展開。目前國產(chǎn)電動牙刷品牌龍頭usmile、素士（主營個護(hù)小家電）都已開始籌劃上市融資，強化競爭實力。隨著具備規(guī)模與品