完善影視產(chǎn)業(yè)鏈吸引劇組拍攝 利用明星效應獲較高旅游量

Word完善影視產(chǎn)業(yè)鏈吸引劇組拍攝利用明星效應獲較高旅游量

影視旅游是一種因特定的對象的某一性征引發(fā)媒體的關注與投入，通過電視廣播與影片使該對象的特殊性征得以強化，產(chǎn)生更為廣泛的社會關注從而引發(fā)帶動旅游效應的一種旅游形式。諸如國產(chǎn)電視劇《天龍八部》劉亦菲版在桂林陽朔取外景，使陽朔被眾多去桂林旅游者列為首選之地。中國西部地貌因蒼涼、空曠、壯美成為不少武俠小說與歷史劇的取景之地，寧夏鎮(zhèn)北堡的西部影視城也成為眾多游客金秋十月北上的不二之選。

據(jù)宇博智業(yè)市場研究中心了解，近日，上海大世界基尼斯(淮南)影視旅游文化園區(qū)合作協(xié)議在淮南簽署，上海大世界集團聯(lián)手深圳盛和資本、淮南市人民政府以及毛集實驗區(qū)管委會，共同助推焦崗湖影視城轉(zhuǎn)型升級，合作組建新的股份公司，聯(lián)手打造上海大世界基尼斯(淮南)影視旅游文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)。園區(qū)一期規(guī)模730畝，在焦崗湖影視城基礎上建設基尼斯神奇競技場；二期建設主題游覽組團和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)。該項目靜態(tài)投資將超過20億元。

據(jù)行業(yè)調(diào)研發(fā)布的2021-2021年中國旅游行業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報告了解，影視旅游文化產(chǎn)業(yè)園是影視產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)合的產(chǎn)物，目前國內(nèi)的標桿是橫店，上海大世界吉尼斯影視旅游文化產(chǎn)業(yè)園在發(fā)展模式上可以借鑒橫店經(jīng)驗。事實上，上海主題公園數(shù)量較多，欲在其中占有一立足之地實乃不易，上海大世界基尼斯影視旅游文化園區(qū)需要在發(fā)展模式、經(jīng)營方式方面上有所突破，否則將淪為“炮灰”。

橫店模式的本質(zhì)是“影視為表、旅游為里”，通過完善的影視產(chǎn)業(yè)鏈吸引劇組拍攝，然后利用明星效應，獲得較高的游客流量。此模式充分利用了影視、旅游二者的內(nèi)在關系，產(chǎn)生了較大協(xié)同性。而且，橫店的經(jīng)營極具特色。橫店的定位明確，主力客戶群定位在18—35歲之間的年青時尚簇群，以此為核心消費群覆蓋整個消費群體。橫店在提供觀光旅游的基礎上，同時集休閑性、娛樂性、參與性為一體，能夠最大限度調(diào)動起游客的游玩情緒。

橫店經(jīng)營中還有一大亮點—拍攝免費。從2000年以后，橫店實行對于影視拍攝免收場租的策略，這是橫店影視基地成長的一個轉(zhuǎn)折點，此舉極大促進了影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。統(tǒng)一管理運營制景、道具、服裝、化妝、車輛、設備租賃、演員隊伍等配套服務；整合各景區(qū)營銷隊伍，成立統(tǒng)一的旅游營銷公司，則將橫店影視旅游的發(fā)展推向高潮。雖然橫店的影視業(yè)務處于賠錢狀態(tài)，但是卻可以從旅游、演藝、餐飲、住宿等業(yè)務獲得較大回報。

上海大世界基尼斯影視旅游文化園的發(fā)展模式也是以影視和旅游“兩條腿”走路，這意味影視、旅游業(yè)務二者都需重視。影視是園區(qū)的支撐，而旅游則是園區(qū)的最大盈利點。在影視方面，大世界基尼斯文化園需要應該致力于產(chǎn)業(yè)鏈的完善，上海的影視資源較多，市場環(huán)境良好，然而若產(chǎn)業(yè)鏈不完善，將為劇組拍攝帶來不便，難以對劇組產(chǎn)生較強吸引力。在園區(qū)發(fā)展初期即需在產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)加以重視，勿降低招商門檻，對劇組的吸引力愈強，旅游業(yè)務將愈占優(yōu)勢。在旅游方面，文化園區(qū)則需要在旅游六要素“吃、住、行、游、娛、購”方面進行挖掘，健全旅游基礎設施建設。上海旅游景點繁多，若園區(qū)旅游配套水平較低，幾乎無競爭力而言。

宇博智業(yè)市場研究員表示，影視、旅游對于影視旅游文化產(chǎn)業(yè)園而言“兩手都要抓，兩手都要硬”。橫店的成功有其模式、經(jīng)營優(yōu)勢，也有歷史發(fā)展機遇，更多的還是其在影視資源方面的積累，以及在旅游市場上的巨大品牌影響力。而上海大世界基尼斯文化園除了需要借鑒橫店發(fā)展經(jīng)驗，更需自身不斷創(chuàng)新，根據(jù)上海的具體市場環(huán)境制定具體發(fā)展戰(zhàn)略。

受到政策利好，當前我國文化旅游產(chǎn)業(yè)園已超過1萬家，然而盲目建設、重復建設的產(chǎn)業(yè)園居多，這造成了資源的極大浪費以及行業(yè)的惡性競爭。此