德國大眾汽車品牌創(chuàng)意策劃方案

德國大眾汽車品牌創(chuàng)意策劃方案第1頁/共50頁LAVIDA朗逸

格調(diào)亮相……第2頁/共50頁是晴朗的天空…第3頁/共50頁是開朗的擁抱…第4頁/共50頁是俊朗的外表…第5頁/共50頁是逸致才俊….第6頁/共50頁是爽朗的笑容…第7頁/共50頁是逸馳待發(fā)…第8頁/共50頁是逸藝內(nèi)涵…第9頁/共50頁是朗逸的…LAVIDA……第10頁/共50頁上海、北京、廣州……

……

……

……Airport機場show第11頁/共50頁展示場所第12頁/共50頁現(xiàn)場版塊Lavida車靜態(tài)展示朗逸模特鐳射造型秀體驗式觸摸屏藝術(shù)元素烘托氛圍……全透明格調(diào)玻璃屋激光燈造型制造氛圍藍(lán)牙互動MicrosoftSurface體驗Lavida試駕報名預(yù)約設(shè)計篇展示篇互動篇第13頁/共50頁設(shè)計篇第14頁/共50頁

行色匆忙對周圍事物關(guān)注程度低

人流量大潛在客戶比重高優(yōu)點：缺點：制造瞬間視覺關(guān)注和差異化品牌記憶點!機場—場地分析第15頁/共50頁突破形式突破表現(xiàn)突破概念突破印象突破……第16頁/共50頁360度全透明玻璃屋show時尚科技魅力全玻璃封閉展示空間，營造似隔非隔的展示效果．引發(fā)現(xiàn)場路人更高的關(guān)注興趣，襯托更強的品牌展示基調(diào)．形式突破第17頁/共50頁利用微軟最新的平面互動系統(tǒng)—MicrosoftSurface，呈現(xiàn)朗逸的品牌演示。MicrosoftSurface新概念技術(shù)現(xiàn)場體驗概念突破第18頁/共50頁電腦激光效果激光燈全場定時釋放，科幻效果引發(fā)震撼。激光噴射內(nèi)容：朗逸機械數(shù)據(jù)；標(biāo)志、圖案表現(xiàn)突破第19頁/共50頁現(xiàn)場—多媒體——激光呈像激光投影至模特身體，跟隨模特移動,當(dāng)模特靜止時擺出pose投影字定在模特身上……投影內(nèi)容：朗逸標(biāo)志大眾logo主題標(biāo)語：“openmind”“active”“l(fā)avida”“自信”“朗逸”印象突破第20頁/共50頁展示篇第21頁/共50頁展示構(gòu)成朗逸模特現(xiàn)代感玻璃屋通透感/層次感現(xiàn)場繪畫LAVIDA朗逸車小提琴演奏(背景音樂)第22頁/共50頁現(xiàn)代感玻璃屋+車第23頁/共50頁朗逸模特show第24頁/共50頁現(xiàn)場小提琴演奏，襯托朗逸人格調(diào)藝術(shù)元素—小提琴演繹背景音樂它是隱約的它是飄逸的它是悄悄的撥動人心弦的……第25頁/共50頁現(xiàn)場抽象油畫show邀請油畫大師，現(xiàn)場作畫,增加觀賞性和互動性,同時也為參與嘉賓繪制人-車抽象油畫留作紀(jì)念藝術(shù)元素—現(xiàn)場作畫制造調(diào)性第26頁/共50頁互動篇藍(lán)牙互動人車攝影(立拍得)觸摸屏(Surface)朗逸試駕預(yù)約第27頁/共50頁藍(lán)牙互動為保障藍(lán)牙溝通的通暢，現(xiàn)場設(shè)置特殊環(huán)節(jié)－所有要進入玻璃房體驗Surface的用戶必須開通藍(lán)牙，并將密碼告知現(xiàn)場工作人員，操作Surface時，首先輸入由工作人員傳給的密碼．開通藍(lán)牙—告知密碼—獲得密碼—輸入密碼—操作Surface—各類互動TipsBluecasting藍(lán)牙手機互動……鼓勵開通藍(lán)牙藍(lán)牙傳遞視頻和密碼觀眾進入展廳，接受視頻和密碼，操作surface活動參與互動活動獎勵所有希望進入展廳的觀眾均需啟動手機藍(lán)牙功能—進入展廳將獲得精美禮品一份，Bluecasting系統(tǒng)將給入場觀眾傳送一段朗逸視頻和互動系統(tǒng)的登陸網(wǎng)站密碼.打開藍(lán)牙獲得密碼的觀眾進入展廳用戶可根據(jù)個人喜好選擇SURFACE上的不同活動，所有進場觀眾都會免費獲得與朗逸的合照及禮品。第28頁/共50頁微軟互動平面技術(shù)展示，高科技形式吸引受眾參與，將品牌印象與未來高科技印象融合，在受眾腦海留下深刻印象。MicrosoftSurfaceMicrosoftSurface互動內(nèi)容：測試你屬于何種“朗逸人”朗逸—有獎問答朗逸—品位拼圖第29頁/共50頁１.測試你屬于何種“朗逸人”測試題內(nèi)容：參考常規(guī)測試題目獎勵：相應(yīng)類型的車模禮品MicrosoftSurface第30頁/共50頁２.朗逸—有獎競猜活動方式：觸摸屏問答形式競猜題目：朗逸性能數(shù)據(jù)、朗逸氣質(zhì)、朗逸理念、朗逸價格我要猜!MicrosoftSurface第31頁/共50頁３.朗逸—瀟灑拼圖參與者根據(jù)不同的喜好，拼出的朗逸各具特性，現(xiàn)場人員將參與者的個性拼圖發(fā)布于官網(wǎng)，或其他媒體展示。給予參與者獎勵。拼圖方式：采用MicrosoftSurface

技術(shù)我要拼!MicrosoftSurface第32頁/共50頁提供免費攝影—現(xiàn)場受眾僅需開通手機藍(lán)牙接受指定信息，既可獲得免費與朗逸合影機會，并即刻獲得“立現(xiàn)相片”。現(xiàn)場—人車合影留念立拍得第33頁/共50頁現(xiàn)場—大師作畫畫什么?車!畫完作品如何處理?獎勵給互動游戲的優(yōu)勝者!第34頁/共50頁線下活動，具體思路為組織在三座城市的特色景點一日試駕旅。報名方式為：網(wǎng)絡(luò)報名-隨即抽取活動具體內(nèi)容待定。北京：風(fēng)景名勝類上海：江南水鄉(xiāng)類廣州：特色文化類報名方式：打開藍(lán)牙獲取帳號→登陸網(wǎng)站報名→隨即抽取名額→公布結(jié)果→組織現(xiàn)場活動朗逸試駕預(yù)約報名第35頁/共50頁禮品建議京劇臉譜煙灰缸水晶激光圖片內(nèi)雕禮品玻璃透明打火機第36頁/共50頁藍(lán)牙互動Surface互動內(nèi)容車模展示藝術(shù)展示－小提琴、油畫藍(lán)牙互動Surface互動內(nèi)容012186密集時段普通時段高峰時段靜態(tài)展示機場各個時段展示活動安排第37頁/共50頁方案一第38頁/共50頁方案一第39頁/共50頁方案一第40頁/共50頁方案二LAVIDA開放式展示第41頁/共50頁方案二展臺全液晶數(shù)字化液晶屏幕液晶展臺液晶底座燈箱LOGO第42頁/共50頁方案二展臺全液晶數(shù)字化扇形屏幕第43頁/共50頁效果１：制造車輛飛速行駛錯覺效果２：朗逸廣告片播放效果３：朗逸生活片段播放效果４：大眾奧運元素短片播放效果５：企業(yè)形象短片播放通過高科技手段實現(xiàn)豐富的現(xiàn)場展示效果和視覺享受。第44頁/共50頁非接觸式互動設(shè)備互動創(chuàng)意內(nèi)容第45頁/共50頁非接觸式互動體驗內(nèi)容概述時間：5/20-----內(nèi)容：⑴生命路跑篇（完整版60’s）⑵360度整車互動體驗（完整版）⑶主題演示軟件（應(yīng)用水火風(fēng)雷電設(shè)計元素）第46頁/共50頁非接觸式互動技術(shù)的介紹產(chǎn)品介紹:TouchMax電感觸控膜是電感技術(shù)與背投顯影技術(shù)的結(jié)合體。它與投影機系統(tǒng)的完美結(jié)合即可以為用戶帶來大屏幕高亮度的清晰影像同時增加了觸摸互動效果。它主要用來安裝在透明玻璃的背后，用戶可在玻璃的前方隔著玻璃介質(zhì)用手指點擊影像。應(yīng)用:產(chǎn)品介紹:

HoloPoint產(chǎn)品是一款打破通常概念的全新的互動操作設(shè)備。它將設(shè)備的安全性、隱蔽性、多變性完美的結(jié)合。HoloPoint的理念是用你的手臂無需接觸既可控制任意遠(yuǎn)且任意大的屏幕圖像,同時保證產(chǎn)品的安全且低耗損。

應(yīng)用:該產(chǎn)品主要用在零售﹑廣告﹑展覽等大尺寸互動數(shù)字媒體及信息系統(tǒng)中。其自帶的驅(qū)動程序?qū)⑹种冈谟|摸介質(zhì)上的動作轉(zhuǎn)化成鼠標(biāo)信號并模仿其移動點擊的功能。

第47頁/共50頁非接觸式屏幕，和傳統(tǒng)觸摸屏不同，更好的用戶體驗，能吸引更多人觀看和使用