媒介術(shù)語中英對(duì)照

-.z媒介專用術(shù)語AAAA(AmericanAssociationsofAdvertisingAgencies):AAAA(美國廣告代理商協(xié)會(huì))美國廣告代理公司的行業(yè)組織.AtradeassociationofU.S.advertisingagencies.Advertisingagency:廣告代理為客戶準(zhǔn)備及投放廣告的公司.這些公司有專門的媒介部門從事廣告時(shí)間的籌劃,購置及評(píng)估.AQH(AverageQuarterHour):平均15分鐘間隔(AQH)用于報(bào)告特定時(shí)段內(nèi)平均受眾量的標(biāo)準(zhǔn)時(shí)間單位.(如:AQH視聽率,AQH受眾份額).Audienceflow:受眾流動(dòng)受眾從*一節(jié)目或時(shí)段轉(zhuǎn)向另一個(gè)節(jié)目或時(shí)段的程度.Audienceduplication:受眾重疊一種累計(jì)受眾測量.顯示了一個(gè)節(jié)目或媒介的受眾成為另一個(gè)節(jié)目或媒介受眾的程度.Audiencefragmentation:受眾細(xì)分是一種媒介的受眾分散在該媒介的眾多節(jié)目中的現(xiàn)象.如:有線電視進(jìn)一步細(xì)分了電視觀眾,使個(gè)頻道的觀眾份額減少.Audiencepolarization:受眾兩極分化是一種與受眾細(xì)分有關(guān)的現(xiàn)象.*媒介或頻道的受眾比起一般受眾更多地收看/收聽該媒介或頻道.Audienceturnover:受眾周轉(zhuǎn)是一種受眾行為.通常表示為*媒介累計(jì)受眾與平均15分鐘受眾的比例.Availableaudience:可得受眾在任一時(shí)間點(diǎn)確實(shí)有可能使用*媒介的總體人數(shù).在實(shí)際工作中被定義為確實(shí)使用了*媒介的受眾.Averageaudiencerating:平均受眾視聽率在特定時(shí)期內(nèi),*媒介或節(jié)目平均時(shí)間點(diǎn)的視聽率.例如:測量儀數(shù)據(jù)報(bào)告的是在一個(gè)電視節(jié)目中平均每分鐘的觀眾量.Awayfromhomelistening:戶外收聽?wèi)敉獠ニ褪章牭念A(yù)測.通常指車中收聽或工作中收聽.Basiccable:根本有線電視由有線電視系統(tǒng)以最低收費(fèi)提供的節(jié)目效勞,包括:地區(qū)電視信號(hào),廣告商贊助的有線電視網(wǎng),以及接通效勞.Blockprogramming:節(jié)目組合是將類似節(jié)目編排在一起的做法.旨在提高受眾流動(dòng).Cablesystem:有線電視系統(tǒng)一種影像傳送系統(tǒng).它根據(jù)協(xié)議,使用同軸電纜和光纖電纜向家庭傳輸多頻道電視節(jié)目.Cablepenetration:有線電視滲透在特定市場上家庭安裝有線電視的程度.表示為安裝有線電視的家庭所占的百分比.Channelloyalty:頻道忠誠度累計(jì)受眾行為的一種表現(xiàn).一個(gè)節(jié)目的受眾不合比例地成為同一頻道另一節(jié)目的受眾.Circulation:循環(huán)暴露于*媒介的全部非重疊受眾.CPP(CostPerPoint):每點(diǎn)本錢表示購置每一個(gè)視聽率點(diǎn)所代表的受眾所需的本錢.這些受眾的規(guī)模及其本錢隨市場人口規(guī)模的不同而不同.CPM(CostPerThousand):每千人(戶)本錢用于測量一個(gè)廣告送達(dá)的1000名受眾的本錢.CPM常被用來比擬不同廣告載體的價(jià)格/效益.Counterprogramming:反向節(jié)目編排一種節(jié)目編排策略.播送電視臺(tái)(網(wǎng))用與競爭者不同的節(jié)目吸引受眾.獨(dú)立播送電視臺(tái)經(jīng)常用本地新聞來對(duì)抗娛樂節(jié)目.Coverage:覆蓋率為特定播送電視臺(tái)(網(wǎng))的潛在受眾量.定義為信號(hào)送達(dá)和覆蓋的人口規(guī)模.Cross-tabs:數(shù)據(jù)穿插一種數(shù)據(jù)分析方法.該方法將*一問題的答案與另一個(gè)問題的答案組合找出相交點(diǎn).用于確定兩個(gè)節(jié)目的受眾重疊.Cume:累計(jì)累計(jì)受眾的簡稱.指在特定段時(shí)期內(nèi)*媒介的全部非重疊受眾.當(dāng)累計(jì)被表示為該市場人口的百分比時(shí),代表累計(jì)視聽率.Cumeduplication:累計(jì)重疊在一段特定時(shí)期內(nèi),兩個(gè)媒介共享受眾的規(guī)模.Daypart:時(shí)段一段特定時(shí)間.通常是指一天中的特定小時(shí)及一周中的特定天數(shù)(如:工作日,周末).用于計(jì)算平均受眾量或買賣廣告時(shí)間.Earlyfringe:早期邊緣時(shí)段電視中在地區(qū)新聞節(jié)目之前的黃昏時(shí)段.Effectivee*posure:有效暴露廣告媒介籌劃中使用的概念.指受眾必須有一定的廣告暴露頻率,廣告才能發(fā)生效用.經(jīng)常與有效頻率交替使用.E*clusivecumeaudience:獨(dú)家累計(jì)受眾在特定時(shí)段內(nèi)只收聽*電臺(tái)的非重疊聽眾總量Frequency:頻率指一個(gè)受眾暴露于*廣告信息的次數(shù).Fringe:邊緣時(shí)間指下午4-7點(diǎn)前和黃金時(shí)段(晚11點(diǎn))以后的電視節(jié)目時(shí)段.Grazing:頻繁更換頻道用來描述電視觀眾頻繁更換頻道的趨勢.遙控器的使用更加重了這一行為.Grossimpressions:總體效果指在一段時(shí)期內(nèi)暴露于*廣告的受眾總和.因?yàn)橛兄丿B受眾,所以該數(shù)字有可能超過總體人口.GRP(GrossRatingPoint):總視聽率點(diǎn)以占人口的百分比來表示廣告的總體效果.GRP常用于一個(gè)廣告的總體受眾或媒介影響力.Hammocking:吊床效應(yīng)一種電視節(jié)目編排策略.將一個(gè)新的或較弱的節(jié)目安排在兩個(gè)受歡送的節(jié)目中間播出,以期提高中間節(jié)目的收視率.HUT(HouseholdsUsingTelevision):家庭開機(jī)率代表在任一時(shí)間點(diǎn)家庭中的受眾總量.表示為推及受眾規(guī)模或占全部家庭的百分比.Inertia:惰性形容受眾行為.指除非看到很厭惡的節(jié)目,觀眾一般不會(huì)更換頻道.Inheritanceeffect:沿襲效應(yīng)電視觀眾收視行為中的一種常見現(xiàn)象.即一個(gè)節(jié)目的觀眾會(huì)大批地成為接下來一個(gè)節(jié)目的觀眾.有時(shí)被稱為“導(dǎo)入節(jié)目效應(yīng)〞.觀眾的節(jié)目沿襲效應(yīng)可視為一種特殊的頻道忠誠性.Latefringe:晚期邊緣時(shí)間緊接在地區(qū)新聞(晚23點(diǎn))之后的電視節(jié)目時(shí)段.Lead-in:導(dǎo)入節(jié)目同一頻道內(nèi)在*一節(jié)目之前的一個(gè)節(jié)目.前一個(gè)節(jié)目的觀眾規(guī)模和組成，是后一個(gè)節(jié)目收視率的重要決定因素.LOP(leastobjectionableprogram):可以承受的節(jié)目PaulKlein提出的電視觀眾行為理論.它指出人們收看電視的原因與節(jié)目內(nèi)容無關(guān),人們會(huì)選擇收看可以承受的(不厭惡的)節(jié)目.Narrowcasting:窄播一種節(jié)目制作編排策略.指播送電視臺(tái)(網(wǎng))只制作播放同一種類型的節(jié)目或只迎合*一類受眾的喜好.Netweeklycirculation:每周凈循環(huán)在一周中收聽/收看*媒介的累計(jì)或非重疊受眾.Network:播送電視網(wǎng)是一個(gè)從事生產(chǎn)節(jié)目,并將節(jié)目與廣告一起銷售給附屬臺(tái)或有線系統(tǒng)的組織.Off-networkPrograms:網(wǎng)下節(jié)目原為在主要的播送電視網(wǎng)播出而生產(chǎn)的節(jié)目,現(xiàn)在節(jié)目聯(lián)合制作體中銷售.Passiveaudience:被動(dòng)觀眾指那些對(duì)所收看的節(jié)目內(nèi)容不加選擇的觀眾.他們的收視行為被認(rèn)為是出于習(xí)慣,如果沒有喜歡的節(jié)目,他們可以收看任何節(jié)目.Paycable:付費(fèi)有線電視該有線電視系統(tǒng)提供節(jié)目的收費(fèi)高于根本有線電視.付費(fèi)有線電視可能包括幾個(gè)高價(jià)節(jié)目如:HBO或迪斯尼頻道.Preempt:預(yù)先占有附屬播送電視臺(tái)采取的行動(dòng),即用自己編排的節(jié)目取代所屬播送電視網(wǎng)的節(jié)目.廣告商也可以以高價(jià)來預(yù)先購置特定的廣告時(shí)間.Primetime:黃金時(shí)間指從19:00-23:00的電視節(jié)目時(shí)段.鑒于FCC的規(guī)定,播送電視網(wǎng)只可以在20:00-23:00的時(shí)段內(nèi)向附屬臺(tái)參加節(jié)目.Programtype:節(jié)目類型通常以節(jié)目內(nèi)容的相似性而編排在一類的節(jié)目.PUR(PersonsUsingRadio):收音機(jī)個(gè)人開機(jī)率用來表示在任一時(shí)間點(diǎn)收聽播送的聽眾總量.PUT(PersonUsingTelevision):電視個(gè)人開機(jī)率表示在任一時(shí)間點(diǎn)收看電視的觀眾總量.Qualitativeratings:定性視聽率對(duì)受眾的數(shù)字總結(jié).不僅描述了有多少觀眾/聽眾,還包括他們對(duì)節(jié)目的反響(如:快樂,有意思,注意,以及獲得信息).Rating:視聽率最簡單的形式就是市場總體人口中收聽/收看*媒介或節(jié)目的個(gè)人或家庭所占的比例.Reach:送達(dá)最簡單的形式就是市場總體人口中收聽/收看*媒介或節(jié)目的個(gè)人或家庭所占的比例.Repeatviewing:重復(fù)收視一個(gè)連續(xù)節(jié)目的觀眾收看該節(jié)目其它局部的程度.Sets-in-use:使用的收音/電視機(jī)在*一時(shí)間點(diǎn)翻開的收音/電視機(jī)的總數(shù).由于大多數(shù)家庭擁有多臺(tái)收音/電視機(jī),所以它已不再是測量總體受眾規(guī)模的指標(biāo)了.Share:份額它最簡單的形式就是收聽/收看*臺(tái)或*節(jié)目的個(gè)人或家庭在所有使用*媒介的受眾中所占的百分比.Spill:溢出指本地區(qū)觀眾收看非本地電視臺(tái)節(jié)目及外地觀眾收看本地節(jié)目的程度.Strippedprogramming:節(jié)目拆開編排法一種節(jié)目編排方法.將電視節(jié)目拆開,分成連續(xù)5天播出.電視臺(tái)通常將聯(lián)合制作的節(jié)目拆開播出.Targetaudience:目標(biāo)受眾廣告商希望廣告或媒體希望*類節(jié)目送達(dá)的任何精細(xì)劃分的受眾子群.Televisionhousehold(TVHH):電視家庭收視率調(diào)查中常用的單位.是指任何擁有可收看的電視機(jī)的家庭,不包括居住在集體宿舍的人.Timeperiodaverages:*時(shí)期平均值在特定時(shí)期內(nèi)平均每一個(gè)時(shí)間點(diǎn)的受眾數(shù)量.Totalaudience:總體受眾所有收看/收聽*節(jié)目達(dá)5分鐘的受眾.根本上是指長節(jié)目或小型連續(xù)劇的累計(jì)受眾.Trendanalysis:趨勢分析一種縱向調(diào)查.對(duì)重復(fù)獨(dú)立抽樣的結(jié)果進(jìn)展比擬.TSL(TimeSpentListening):收聽時(shí)間對(duì)聽眾在*一時(shí)段內(nèi)收聽播送的平均時(shí)間的累計(jì)測量.Unduplicatedaudience:非重疊受眾一段時(shí)期內(nèi)的不同的個(gè)人或家庭受眾.Unitofanalysis:分析單位研究人員用來收集信息的元素.在視聽率研究中,分析單位就是個(gè)人或家庭.Unwirednetworks:無線網(wǎng)絡(luò)是一種從全國各電視臺(tái)購置廣告時(shí)間并將這些廣告時(shí)間打包預(yù)售,但不提供節(jié)目時(shí)間的組織.媒介調(diào)查專用術(shù)語Clustersample:群抽樣是一種將樣本單元聚集在一起的隨機(jī)抽樣法.樣本群在抽樣的*一步驟被抽出.Codes:代碼在調(diào)查中(如:日記)用于代表回復(fù)的數(shù)字或字母.為答案設(shè)置代碼可以使計(jì)算機(jī)進(jìn)展數(shù)據(jù)處理.Coincidental:巧合一種法.員詢問被訪者正在收看/收聽的節(jié)目.該方法以隨機(jī)樣本為根底,其標(biāo)準(zhǔn)參照其它視聽率調(diào)查法.Confidencelevel:置信度在隨機(jī)抽樣中,它代表了一組數(shù)值(如:置信間隔)成為真實(shí)人口數(shù)值的可能性.Conveniencesample:方便抽樣一種非隨機(jī)抽樣法,有時(shí)也叫偶然抽樣.在有現(xiàn)成的方便的被調(diào)查人時(shí)使用.Correlation:相關(guān)性一種測量兩個(gè)變量關(guān)系強(qiáng)度和方向的統(tǒng)計(jì)方法.其數(shù)值可為+1.0到-1.0不等,0表示沒有關(guān)系.Cross-sectional:代表性抽樣一種調(diào)查設(shè)計(jì)方法.每一個(gè)時(shí)間點(diǎn)從人口中抽取一個(gè)樣本.Demographics:人口統(tǒng)計(jì)因素用于描述受眾組成的一組變量.常用的人口統(tǒng)計(jì)變量包括年齡,性別,受教育程度,職業(yè)和收入.Diary:日記由視聽率調(diào)查公司派發(fā)的日記冊(cè),要求受眾在該日記冊(cè)上記錄一周的播送電視收聽/收看情況.ESS(EffectiveSampleSize):有效樣本量能夠產(chǎn)生與視聽率調(diào)查公司所使用的樣本同樣效果的簡單隨機(jī)抽樣規(guī)模.ESS便于計(jì)算置信區(qū)間.Interview:通過面對(duì)面或來口頭詢問被訪者的數(shù)據(jù)收集方法.Measurementerror:測量誤差由測量程序產(chǎn)生的系統(tǒng)偏差或錯(cuò)誤.Meter:測量儀一種記錄電視機(jī)開關(guān)及調(diào)諧情況的測量裝置.Minimumreportingstandard:最低報(bào)告標(biāo)準(zhǔn)(MRS)視聽率報(bào)告所需的提及收看/收聽量.Nonprobabilitysample:非隨機(jī)抽樣一種抽樣方法.即人口中的每個(gè)個(gè)體被選為樣本的概率不同.見方便抽樣,有目的抽樣,和定額抽樣.Overnights:隔夜報(bào)告一種以測量儀或巧合調(diào)查為根底的視聽率數(shù)據(jù),用戶可以在節(jié)目播出的第二天得到該數(shù)據(jù).Peoplemeter:人員測量儀可以記錄電視機(jī)開關(guān)和調(diào)諧的電子裝置.它可以識(shí)別出在房間內(nèi)收看節(jié)目的人.需要觀眾按下按鈕來輸入信息的測量儀為主動(dòng)測量儀,而無需觀眾做任何事情的測量儀為被動(dòng)測量儀.Placementinterview:定位為確保被訪者愿意承受日記或測量儀而進(jìn)展的初步.Population:人口作為隨機(jī)抽樣根底的個(gè)人和家庭總數(shù).通常用人們所居住的地理區(qū)域來定義人口.Probabilitysample:概率抽樣一種抽樣方法.人口中的每個(gè)人都有平等的被抽取的時(shí)機(jī).也稱隨機(jī)抽樣.概率抽樣用統(tǒng)計(jì)學(xué)的推斷來說明樣本的準(zhǔn)確性.Projectable:可推及的樣本表示的是一種樣本質(zhì)量.即可使用該樣本來預(yù)測全體人口.Projectedaudience:推及的受眾根據(jù)樣本的信息,推斷在總體人口中所存在的*種受眾總量.Qualitativeresearch:定性調(diào)查不依靠測量及定量方法對(duì)受眾所進(jìn)展的任何系統(tǒng)性調(diào)查.例如:小組討論和參與者觀察法.有時(shí)也指非視聽率調(diào)查,即使該調(diào)查涉及定量法(如:定性視聽率).Quotasample:定額抽樣一種非概率抽樣.由被訪者自己填寫被稱為定額所屬的類別(如:男性).RandomDigitDialing(RDD):隨機(jī)撥號(hào)在調(diào)查中使用的一種方法,它以隨機(jī)產(chǎn)生的作為隨機(jī)抽樣的樣本.通過這種方法,使所有(包括未被列入簿的)都有同等的被抽樣的時(shí)機(jī).Replication:重復(fù)調(diào)查指一項(xiàng)研究重復(fù)一個(gè)早期研究的程序來檢驗(yàn)結(jié)果的穩(wěn)定性.在受眾測量中,重復(fù)調(diào)查涉及從原樣本中再抽出子樣本來評(píng)估抽樣誤差.Respondent:回復(fù)者在答復(fù)下列問題時(shí)提供信息的樣本.Responseerror:回復(fù)誤差由被訪者回復(fù)質(zhì)量(如:撒謊,遺忘,誤解問題等)而造成的調(diào)查數(shù)據(jù)偏差.Sample:樣本一些人口的子群.Simpleframe:抽樣框進(jìn)展概率抽樣的人口.Samplew