企業(yè)案例之江西婺源整理稿

本文格式為Word版，下載可任意編輯——企業(yè)案例之江西婺源整理稿企業(yè)案例分析

歷史文化旅游管理學(xué)院組長(zhǎng)：收集資料：整理資料：PPT制作：講演：

1

中國(guó)有兩個(gè)村莊最有名，一個(gè)是最富村，北京的華西村，另一個(gè)是最美村，就是今天我們要講的江西婺源。

一個(gè)旅游景區(qū)之所以能吸引游客來(lái)參觀，她的核心旅游資源無(wú)非有兩點(diǎn)優(yōu)勢(shì)：一，人無(wú)我有，譬如上周我們學(xué)院老師帶隊(duì)出去的XX古城，那里的兵馬俑全國(guó)乃至全世界都是獨(dú)一份，二人有我優(yōu)，譬如桂林山水甲天下，桂林的山水，上有天堂下有蘇杭，蘇杭的園林。那么江西婺源的核心旅游資源是什么，又有什么特點(diǎn)呢？沒(méi)錯(cuò)，就是這個(gè)，油菜花，一種很簡(jiǎn)單很普通的農(nóng)作物，在江南乃至整個(gè)東部地區(qū)都有種植，南無(wú)她的魅力何在呢？

首先，江西婺源被稱為中國(guó)最美鄉(xiāng)村，就是由于香港著名攝影師陳復(fù)禮以江西婺源油菜花梯田為主題拍攝了一組作品——《天上人間》，獲得了國(guó)際攝影大賽金獎(jiǎng)，并獲贊譽(yù)“中國(guó)最美的鄉(xiāng)村〞，這是它美名的來(lái)源。

但是，油菜花終究太普通了，全國(guó)四處都有，我們?yōu)楹芜€要去婺源看呢？主要有一下三個(gè)原因：

一．婺源的油菜花是經(jīng)典中的經(jīng)典。其實(shí)婺源的油菜花火了以后，國(guó)內(nèi)好多省份都復(fù)制種植了油菜花，但中國(guó)只有四大油菜花海：江西婺源、青海門源、云南羅平、貴州安順。江西婺源是其一也是其首，那么它的油菜花經(jīng)典在何處呢？下面我們通過(guò)兩張照片來(lái)對(duì)比一下。左邊的是江西婺源景區(qū)內(nèi)江嶺油菜花花梯田，右

邊的是華東某平原復(fù)制的花田。

1）由于是在平原種植，所以景觀平鋪直敘、一覽無(wú)余，略顯單調(diào)；而婺源山地多為黃山余脈，山地高低起伏、層巒疊嶂，其油菜花依托自身丘陵地形，在梯田上種植，從山頂鋪散到山谷，如鏈似帶，層次感極強(qiáng)。

2）由于平原機(jī)械化作業(yè)，所以種的全是油菜花，一眼望去一片黃，色調(diào)單一，而婺源三四月份，景區(qū)呢還有白的梨花，紅的桃花，絢麗多彩。

3）婺源油菜花既然被稱為花海，規(guī)模自然不下，僅江嶺一區(qū)就有十萬(wàn)畝梯田，也是全球最大最美的十大梯田之一。

二．婺源是徽州與江南風(fēng)韻的完美結(jié)合。婺源地處江西，浙江，安徽三省交界處，所以集三家文化之所長(zhǎng)。景區(qū)內(nèi)現(xiàn)有保存完好的一百多間濃郁徽式風(fēng)格的民居，當(dāng)游客置身于油菜花間，抬頭間，就可看見(jiàn)白墻黛瓦的老屋，另婺源自古隸屬徽州但現(xiàn)屬于江西，而江西地處偏江南方位。所以古村內(nèi)有江南的小橋流水人家的風(fēng)韻，最終，煙雨蒙蒙的春天，長(zhǎng)長(zhǎng)的青石幽巷，日出而作、日落而息的鄉(xiāng)村生活，讓你全身心體驗(yàn)詩(shī)畫(huà)田園。

三．這點(diǎn)比較現(xiàn)實(shí)，婺源賞花方式獨(dú)一無(wú)二。除了傳統(tǒng)的坐索道觀景外，還有高空棧道賞景，這個(gè)棧道高200米，長(zhǎng)50米，左右和下滿由透明加強(qiáng)玻璃鋪就，可直接望終究，令人心驚膽跳，所以也被稱為勇者的挑戰(zhàn)。除此以外，還有直升機(jī)觀花海，熱氣球觀花海，這個(gè)適合情侶，最終一個(gè)比較別致的是，無(wú)人機(jī)和最近很火的VR虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)相結(jié)合，無(wú)人機(jī)在外面航拍，游客帶上VR眼鏡，就可多感官，全方位的體驗(yàn)置身花海的美景了。

但是我們知道，旅游業(yè)是一個(gè)綜合性的行業(yè)，吃喝住，游購(gòu)?qiáng)剩旅嫖覀儊?lái)介紹一下婺源的其他方面。

首先說(shuō)住，來(lái)到江西婺源這個(gè)中國(guó)最美鄉(xiāng)村，確定不能像去其他景區(qū)一樣住大酒店。景區(qū)現(xiàn)有曬秋精品民宿，一住進(jìn)去，外面就曬著當(dāng)季新收的農(nóng)作物，濃郁的鄉(xiāng)土氣息撲面而來(lái)，但也不是純鄉(xiāng)村，民宿下有小酒吧，夜晚累了，可以三五好友一起圍坐著喝喝茶，看看酒吧固定的，當(dāng)?shù)靥厣幕莩?。另外，去年，婺源景區(qū)為轉(zhuǎn)型做高端休閑度假旅游區(qū)，專門在山頂做了七十間花海精品民宿，它集古典與現(xiàn)代于一體，既有現(xiàn)代化的服務(wù)設(shè)施，又可以像古代理學(xué)家朱熹一樣坐在古色古香的書(shū)房之中，品一杯香茗，捧一卷古書(shū)，看累了，推開(kāi)窗子，便是十萬(wàn)畝的花海映入眼簾，那是何等的愜意啊

其次行，婺源交通發(fā)達(dá)、旅行花費(fèi)相對(duì)較少。上面已講過(guò)，婺源地處三省交界處，也正好在三省交通節(jié)點(diǎn)處，周邊1小時(shí)交通圈內(nèi)有機(jī)場(chǎng)；多個(gè)市級(jí)火車站、客運(yùn)站通往全國(guó)各城市；景婺黃高速馬路橫貫銜接?xùn)|西向七省市的大通道，而去年開(kāi)通的最美高鐵京福高鐵貫穿北方、華東、華南，十分適合散客出游；最終，看古鎮(zhèn)古村，我們首先想到的可能是云貴的麗江古城，平遙古城，但相較于它們的千里迢迢，婺源更適合周末、小長(zhǎng)假期旅行，旅行開(kāi)銷成本大大降低。

婺源這么優(yōu)秀，自然取得的成績(jī)也非凡：中國(guó)最美鄉(xiāng)村，中國(guó)旅游強(qiáng)縣，中國(guó)最正確文化生態(tài)旅游目的地，全國(guó)首批生態(tài)農(nóng)業(yè)示范區(qū)，中國(guó)鄉(xiāng)村旅游的典范，一縣7個(gè)4A級(jí)景區(qū)，是全國(guó)擁有4A級(jí)旅游景區(qū)最多的縣。其中，它全國(guó)首批生態(tài)農(nóng)業(yè)示范區(qū)的榮譽(yù)稱號(hào)也是當(dāng)年全國(guó)唯一一個(gè)全縣范圍獲得的。

那么婺源的成功之道是什么呢？我總結(jié)為以下幾點(diǎn)：1.定位準(zhǔn)，2.戰(zhàn)略高，3.保護(hù)到位，4.品牌意識(shí)強(qiáng)。當(dāng)然最核心的原因還是會(huì)創(chuàng)新。

首先講定位，假使把一家旅游景區(qū)比作一家公司的話，那么他的定位就是他的戰(zhàn)略目標(biāo)，定位準(zhǔn)才能力往一處使，戰(zhàn)術(shù)的勤奮永遠(yuǎn)彌補(bǔ)不了戰(zhàn)略的懶惰。婺源是

全國(guó)唯一一個(gè)縣域整體為3A級(jí)的旅游景區(qū)，也是唯一定位“中國(guó)最美鄉(xiāng)村〞的景區(qū)。并且，更難得的是，當(dāng)?shù)貧v屆縣委、縣政府沿著這一發(fā)展思路，始終堅(jiān)持一屆接著一屆干，堅(jiān)持走文化與生態(tài)相結(jié)合的鄉(xiāng)村旅游之路。

其次是具體的戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)執(zhí)行，婺源真正的發(fā)展之路是十年（2000年-2023年），其中一開(kāi)始，像其他景區(qū)一樣缺少資金，所以引進(jìn)社會(huì)資本，但是市場(chǎng)具有盲目性，自發(fā)性，滯后性，在利益杠桿的撬動(dòng)下，商家往往會(huì)做出不理智的行為。所以到2023年為止，婺源旅游基本完成了由市場(chǎng)自發(fā)經(jīng)營(yíng)向“放手民營(yíng)、政府引導(dǎo)〞的轉(zhuǎn)變。市場(chǎng)自由+政府引導(dǎo)，婺源的發(fā)展之路走得更穩(wěn)。

其次階段，從2023開(kāi)始，依照“一個(gè)集團(tuán)、一張門票、一大品牌〞的思路，組建婺源旅游股份有限公司，摸索出了“公司＋鄉(xiāng)村＋村民〞的發(fā)展模式。個(gè)人認(rèn)為這是婺源戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)的核心，也是婺源創(chuàng)新的核心。一個(gè)集團(tuán)的創(chuàng)立，有力的整合了全縣景區(qū)（點(diǎn)）資源，極大地加強(qiáng)了婺源鄉(xiāng)村旅游的綜合實(shí)力和總體競(jìng)爭(zhēng)力，避免了粗放式分散經(jīng)營(yíng)帶來(lái)的景區(qū)點(diǎn)小弱散、特色不明顯、管理不規(guī)范等問(wèn)題，而“公司＋鄉(xiāng)村＋村民〞的發(fā)展模式，有效兼顧了開(kāi)發(fā)商、景區(qū)內(nèi)農(nóng)民、各級(jí)政府等不同相關(guān)者的利益，促進(jìn)了婺源鄉(xiāng)村旅游多方共贏、和諧發(fā)展。

最終，當(dāng)前，婺源以創(chuàng)立國(guó)家鄉(xiāng)村旅游度假區(qū)和全國(guó)旅游標(biāo)準(zhǔn)化示范縣為契機(jī)，加快推進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)第三次跨越，即推動(dòng)由門票經(jīng)濟(jì)向產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)、由資源競(jìng)爭(zhēng)向文化競(jìng)爭(zhēng)、由觀光旅游向休閑度假旅游轉(zhuǎn)變。產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)，作為鄉(xiāng)村旅游的佼佼者，婺源大力發(fā)展