網(wǎng)文出海行業(yè)發(fā)展分析與投資前景分析報(bào)告

網(wǎng)文出海行業(yè)發(fā)展分析與投資前景分析報(bào)告匯報(bào)人：匯報(bào)時(shí)間2023目錄CONTENTS010302040506網(wǎng)文出海發(fā)展環(huán)境網(wǎng)文出海發(fā)展趨勢(shì)網(wǎng)文出海投資分析網(wǎng)文出海競(jìng)爭(zhēng)格局網(wǎng)文出海現(xiàn)狀分析網(wǎng)文出海行業(yè)綜述行業(yè)定義行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展歷程網(wǎng)文出海行業(yè)概述01&&&網(wǎng)文出海行業(yè)定義網(wǎng)文主要指以網(wǎng)絡(luò)為載體進(jìn)行傳播的文學(xué)作品。相較于傳統(tǒng)文學(xué)，網(wǎng)文具備內(nèi)容多元化、娛樂(lè)價(jià)值突出、參與互動(dòng)性強(qiáng)等特點(diǎn)中國(guó)網(wǎng)文“出?！鳖愋拓S富，已形成一定的影響力。當(dāng)前中國(guó)網(wǎng)文"出海"題材類型以玄幻、仙俠、歷史和言情為主，翻譯語(yǔ)種涵蓋英、法、俄、印尼、阿拉伯等十幾種語(yǔ)種網(wǎng)文出海是擴(kuò)大中國(guó)文化的海外影響力、增強(qiáng)中國(guó)文化認(rèn)同感的重要路徑。隨著"一帶一路"等文化交流政策推出，網(wǎng)文出海需承擔(dān)起傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、擴(kuò)大中國(guó)文化海外影響力的重要作用。行業(yè)定義行業(yè)發(fā)展歷程01020304網(wǎng)文出海萌發(fā)階段21世紀(jì)初∶網(wǎng)文出海以實(shí)體版權(quán)為主2001年，中國(guó)玄幻文學(xué)協(xié)會(huì)（CMFU）成立，為起點(diǎn)中文網(wǎng)的前身。2004年，起點(diǎn)中文網(wǎng)以實(shí)體版權(quán)為主要輸出模式，向全球出售網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)版權(quán)。其中泰國(guó)、越南等東南亞國(guó)家為主要輸出地，熱門題材主要包括歷史和言情類小說(shuō)。2006年，天下霸唱的《鬼吹燈》和蕭鼎的《誅仙》等網(wǎng)文深受東南亞讀者喜愛(ài)。2009-2013年間，越南翻譯自中國(guó)網(wǎng)文的品類共617種。網(wǎng)文出海興起階段2012年起∶海外粉絲自主搭建網(wǎng)文翻譯平臺(tái)。2012年，面向東南亞國(guó)家的言情類小說(shuō)網(wǎng)站書聲Bar創(chuàng)建，2012年俄文翻譯網(wǎng)站Rulate建立，俄羅斯讀者開始自發(fā)翻譯網(wǎng)文。2013-2014年，中國(guó)網(wǎng)文在東南亞市場(chǎng)的規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，并借助海外翻譯網(wǎng)站，加速向歐美國(guó)家傳播中國(guó)網(wǎng)文，進(jìn)軍英語(yǔ)世界口2014年，美籍華人賴靜平創(chuàng)建"武俠世界""Wuxiaworld"。2017年，起點(diǎn)國(guó)際正式上線，標(biāo)志著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外傳播進(jìn)入產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)輸出階段。網(wǎng)文出海高速發(fā)展階段2015年后∶全球網(wǎng)文原創(chuàng)生態(tài)逐步搭建。2015-2016年，數(shù)百個(gè)海外翻譯網(wǎng)站建立，其中全球規(guī)模Top3網(wǎng)文翻譯網(wǎng)站為“武俠世界”（WuxiaWorld）“引力傳說(shuō)”（GravityTales）和"沃拉雷小說(shuō)"（VolareNovels）。2016年，起點(diǎn)中文網(wǎng)與美國(guó)武俠世界網(wǎng)站簽署協(xié)議，授權(quán)翻譯出版網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)。中國(guó)網(wǎng)文海內(nèi)外翻譯機(jī)構(gòu)初具規(guī)模，是中國(guó)文化輸出的重要組成部分。2017年，起點(diǎn)中文網(wǎng)海外網(wǎng)站起點(diǎn)國(guó)際上線，是中國(guó)網(wǎng)文出海主流化、正版化的標(biāo)志。行業(yè)市場(chǎng)分析5868億營(yíng)收10.5%年復(fù)合增長(zhǎng)率21462億2020資產(chǎn)總額567.6億凈利潤(rùn)目前中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外市場(chǎng)目前仍處于發(fā)展初期，截至2020年，中國(guó)網(wǎng)文出海用戶規(guī)模約8，300萬(wàn)人，從付費(fèi)情況來(lái)看，消費(fèi)少于30美元的輕度用戶占比最大，達(dá)73%。根據(jù)用戶消費(fèi)金額為測(cè)算邏輯，可得出2020年中國(guó)網(wǎng)文出海行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模約為116億元，2016-2020年間年復(fù)合增長(zhǎng)率為160%。隨著閱文、中文在線、掌閱等行業(yè)龍頭企業(yè)逐步拓寬海外業(yè)務(wù)，以及疫情時(shí)期海外用戶對(duì)線上網(wǎng)文閱讀的需求逐步提高，預(yù)測(cè)至2025年，網(wǎng)文出海用戶規(guī)模有望上漲至13900萬(wàn)人，中國(guó)網(wǎng)文出海行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1935億元。2020-2025年間年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)74%。2）本土網(wǎng)文出海企業(yè)的研發(fā)技術(shù)不斷提高，逐漸發(fā)展擴(kuò)大，豐富了網(wǎng)文出海行業(yè)產(chǎn)品的種類，擴(kuò)大了市場(chǎng)規(guī)模；行業(yè)得以保持快速增長(zhǎng)，主要因?yàn)槭艿揭韵氯齻€(gè)因素的影響：1）網(wǎng)文出海行業(yè)的發(fā)展需要大量科學(xué)實(shí)驗(yàn)的支持，拉動(dòng)產(chǎn)品的需求提升；3）相關(guān)政策的逐漸完善，使得網(wǎng)文出海的監(jiān)管愈加完善，生產(chǎn)、消費(fèi)、使用流程得到安全保障，促進(jìn)了行業(yè)的發(fā)展。6驅(qū)動(dòng)因素15頁(yè)驅(qū)動(dòng)因素標(biāo)題115頁(yè)驅(qū)動(dòng)因素標(biāo)題215頁(yè)驅(qū)動(dòng)因素標(biāo)題415頁(yè)驅(qū)動(dòng)因素標(biāo)題3近年來(lái)，中國(guó)網(wǎng)文出海行業(yè)發(fā)展政策不斷完善，推動(dòng)網(wǎng)文出海產(chǎn)業(yè)向好發(fā)展。中國(guó)網(wǎng)文出海的核心發(fā)展。目標(biāo)為發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)文學(xué)形式對(duì)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承作用，推動(dòng)"一帶一路"沿線國(guó)家的文化交流合作。政策支持、“宅經(jīng)濟(jì)”+“一帶一路”政策雙推動(dòng)、文學(xué)內(nèi)涵兼容并包等是行業(yè)主要驅(qū)動(dòng)因素受疫情宅經(jīng)濟(jì)影響，大量讀者在疫情期間投身網(wǎng)絡(luò)寫作成為兼職作者。其次，隨著"一帶一路等文化交流政策推出，網(wǎng)文出海需承擔(dān)起擴(kuò)大中國(guó)文化海外影響力的重要作用。中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)玄幻小說(shuō)具有文化雜糅性，涵蓋了日本流行動(dòng)漫、英美奇魔幻風(fēng)格電影、歐日偵探小說(shuō)等多種元素。既滿足了讀者對(duì)東方神秘文化的渴求，又彰顯了西方奇幻的魅力海外讀者喜愛(ài)的網(wǎng)文作品中90%講述的是主角由弱變強(qiáng)的草根逆襲故事。中國(guó)網(wǎng)文中大量的草根逆襲的情節(jié)具有普適性，能滿足海外不同人群共通的快感和情感需求，從而實(shí)現(xiàn)共情.經(jīng)濟(jì)環(huán)境社會(huì)環(huán)境02網(wǎng)文出海發(fā)展環(huán)境02政策環(huán)境行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境從2017-2022年以來(lái)，我國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值呈現(xiàn)上漲的趨勢(shì)，同比增速處于持續(xù)正增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，其中2021年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值為1143670億元，同比2020年增長(zhǎng)了184%。2022年1-9月我國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值為870269億元，同比增長(zhǎng)了6.2%。在疫情得到有效控制的情形下，我國(guó)經(jīng)濟(jì)開始逐漸復(fù)蘇，之前受疫情影響而停滯的各個(gè)行業(yè)，也開始恢復(fù)運(yùn)行，常態(tài)化增長(zhǎng)趨勢(shì)基本形成，未來(lái)中國(guó)網(wǎng)文出海行業(yè)的發(fā)展必然有很大的上升空間。9社會(huì)環(huán)境1社會(huì)環(huán)境2行業(yè)社會(huì)環(huán)境改革開放以來(lái)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，幾度趕超世界各國(guó)，一躍而上，成為GDP總量?jī)H次于美國(guó)的唯一一個(gè)發(fā)展中國(guó)家。但同時(shí)我們也應(yīng)看到其中的不足之處，最基本的問(wèn)題便是就業(yè)問(wèn)題，我國(guó)人口基數(shù)大，在改革開放后，人才的競(jìng)爭(zhēng)更顯得尤為激烈，大學(xué)生面對(duì)畢業(yè)后的就業(yè)情況、失業(yè)人士一直困擾著我國(guó)發(fā)展過(guò)程中，對(duì)于國(guó)家來(lái)說(shuō)，促進(jìn)社會(huì)就業(yè)公平問(wèn)題需持續(xù)關(guān)注并及時(shí)解決；對(duì)于個(gè)人來(lái)說(shuō)提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃也是人生發(fā)展的重中之重。中國(guó)當(dāng)前的環(huán)境下，挑戰(zhàn)與危機(jī)并存，中國(guó)正面臨著最好的發(fā)展機(jī)遇期，在風(fēng)險(xiǎn)中尋求機(jī)遇，抓住機(jī)遇，不斷壯大自己。自改革開放以來(lái)，政治體系日趨完善、法治化進(jìn)程也逐步趨近完美，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體系也在不斷蓬勃發(fā)展；雖在一些方面上弊端漏洞仍存，但在整體上，我國(guó)總體發(fā)展穩(wěn)中向好，宏觀環(huán)境穩(wěn)定繁榮，二十一世紀(jì)的華夏繁榮美好，對(duì)于青年人來(lái)說(shuō)，也是機(jī)遇無(wú)限的時(shí)代。10行業(yè)社會(huì)環(huán)境我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)步發(fā)展，在免費(fèi)閱讀模式和付費(fèi)閱讀并存的情況下，市場(chǎng)規(guī)模進(jìn)一步提升，達(dá)到268.1億。但整體來(lái)看，我姑而網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)規(guī)模增速趨于平緩。且在用戶量方面，根據(jù)CNNIC數(shù)據(jù)，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模為6億，占中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模(9.89億)的46.5%。但近幾年來(lái)，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶及手機(jī)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模自2018年來(lái)，增速甚微，用戶市場(chǎng)區(qū)域飽和。由于我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)具備龐大的職業(yè)作家群體，完整的生產(chǎn)機(jī)制以及成熟的讀者群體，在這一前提下，國(guó)內(nèi)企業(yè)紛紛將目光放至海外的藍(lán)海市場(chǎng)以謀求進(jìn)一步發(fā)展。在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)作品方面，截至2020年底，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)作品累積規(guī)模存量達(dá)到近2800萬(wàn)，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品經(jīng)過(guò)二十余年的發(fā)展，誕生了許多題材新穎、情節(jié)精彩、價(jià)值觀優(yōu)秀的作品，其中，已成功輸出海外的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容超過(guò)10000部。政策環(huán)境文化部中共中央國(guó)家廣電總局《關(guān)于推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)健康發(fā)展的指導(dǎo)意見》提出"面向全球的合作理念，構(gòu)建文化交融的命運(yùn)共同體"的發(fā)展目標(biāo)，把"一帶一路"文化產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展作為重點(diǎn)任務(wù)之充分尊重人民群眾的主體地位和首創(chuàng)精神，使蘊(yùn)藏于群眾中的創(chuàng)造活力充分迸發(fā)。制定繁榮群眾文藝發(fā)展規(guī)劃，健全群眾文藝工作網(wǎng)絡(luò)明確指出推動(dòng)內(nèi)容投送平臺(tái)建設(shè)，鼓勵(lì)企業(yè)充分利用互聯(lián)網(wǎng)、以圖文、音頻、視頻等不同形式，對(duì)優(yōu)秀原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)進(jìn)行全方位，多終端化開發(fā)利用及傳播《關(guān)于繁榮發(fā)展社會(huì)主義文藝的意見》《文化部“一帶一路”文化發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃》行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模行業(yè)現(xiàn)狀03網(wǎng)文出?，F(xiàn)狀分析03行業(yè)現(xiàn)狀目前中國(guó)網(wǎng)文出海市場(chǎng)已覆蓋亞洲、東南亞、歐美和非洲等主要地區(qū)，擁有近千萬(wàn)的讀者用戶。具體來(lái)看，中國(guó)網(wǎng)文出海路徑可大致分為兩個(gè)階段。第一階段，隨著東南亞市場(chǎng)對(duì)網(wǎng)中文學(xué)需求的持續(xù)增長(zhǎng)，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)開始在日、韓及東南亞周邊國(guó)家快速傳播。第二階段，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的海外市場(chǎng)擴(kuò)大至美國(guó)、英國(guó)、法國(guó)、俄羅斯、土耳其等歐美發(fā)達(dá)國(guó)家并以北美為基地向全球輻射。根據(jù)預(yù)測(cè)，在東南亞有超過(guò)5億，歐洲超過(guò)3億，美洲超過(guò)4億的潛在粉絲用戶等待挖掘。從網(wǎng)文出海商業(yè)模式來(lái)看，翻譯出海為目前主流出海模式，占比達(dá)70%，直接出海和改編出海位列其后，分別占比15.5%、5.6%。14行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模目前中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外市場(chǎng)目前仍處于發(fā)展初期，截至2020年，中國(guó)網(wǎng)文出海用戶規(guī)模約8，300萬(wàn)人，從付費(fèi)情況來(lái)看，消費(fèi)少于30美元的輕度用戶占比最大，達(dá)73%。根據(jù)用戶消費(fèi)金額為測(cè)算邏輯，可得出2020年中國(guó)網(wǎng)文出海行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模約為116億元，2016-2020年間年復(fù)合增長(zhǎng)率為160%。隨著閱文、中文在線、掌閱等行業(yè)龍頭企業(yè)逐步拓寬海外業(yè)務(wù)，以及疫情時(shí)期海外用戶對(duì)線上網(wǎng)文閱讀的需求逐步提高，預(yù)測(cè)至2025年，網(wǎng)文出海用戶規(guī)模有望上漲至13900萬(wàn)人，中國(guó)網(wǎng)文出海行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1935億元。2020-2025年間年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)74%。15行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模中國(guó)網(wǎng)文“出?！敝饕媾R三個(gè)問(wèn)題，分別為準(zhǔn)確性問(wèn)題、持續(xù)性問(wèn)題和保障性問(wèn)題。準(zhǔn)確性問(wèn)題主要是部分海外翻譯組缺乏客觀準(zhǔn)確地翻譯中國(guó)網(wǎng)文的能力，無(wú)法有效地向外傳達(dá)網(wǎng)文背后的中國(guó)文化。持續(xù)性問(wèn)題主要是指當(dāng)前中國(guó)網(wǎng)文“出?！备嗍且揽亢Ｍ忾喿x平臺(tái)，本土網(wǎng)站出海能力有所欠缺保障性問(wèn)題是指部分海外。閱讀平臺(tái)引進(jìn)中國(guó)網(wǎng)文時(shí)面臨侵權(quán)問(wèn)題，因此出海企業(yè)可重點(diǎn)組建具備專業(yè)型、國(guó)際型和熟知版權(quán)交易的復(fù)合人才梯隊(duì)16行業(yè)現(xiàn)狀網(wǎng)文出海勁頭強(qiáng)勢(shì)各路玩家云集2021年，網(wǎng)文出海發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁。data.ai數(shù)據(jù)顯示，2021H1，海外消費(fèi)者在圖書和工具書類應(yīng)用上的支出超過(guò)9.8億美元，同比增長(zhǎng)65%；海外下載量達(dá)到10.7億次，其中拉美市場(chǎng)同比增長(zhǎng)高達(dá)45%；東南亞市場(chǎng)達(dá)21%。將去年全年收入排行前三十的非游廠商按行業(yè)劃分，本次上榜的公司中，一共有7家公司推出了網(wǎng)文應(yīng)用。既有國(guó)內(nèi)老牌廠商掌閱科技、點(diǎn)眾科技、中文在線，也有專注海外網(wǎng)文市場(chǎng)的廠商暢讀科技、安悅。而大廠勢(shì)力中，騰訊旗下的閱文早早入局，于2017年推出了Webnovel；2021年，網(wǎng)文出海行業(yè)又迎來(lái)兩家大廠入局，分別是字節(jié)的Fizzo和小米的Wonderfic。至此，海外競(jìng)爭(zhēng)逐漸加劇，除了搶占北美和東南亞兩大熱門市場(chǎng)，拉美作為新興市場(chǎng)，也成為多家網(wǎng)文出海企業(yè)的選擇。17中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海市場(chǎng)規(guī)模兩年翻倍增長(zhǎng)2019年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到6億元。2020年，隨著更多廠商入局，海外原創(chuàng)內(nèi)容布局全球，商業(yè)模式穩(wěn)定盈利，出海網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)迎來(lái)迅猛增長(zhǎng)，加上疫情期間宅家經(jīng)濟(jì)興起的雙重影響，2020年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海市場(chǎng)規(guī)模增速為145%，規(guī)模達(dá)到13億;用戶規(guī)模增速160.4%，達(dá)到8316.1萬(wàn)人。在21年，市場(chǎng)規(guī)模仍將翻倍增長(zhǎng)，突破30億人民幣，海外用戶規(guī)模也將達(dá)到45億人。行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)04網(wǎng)文出海發(fā)展趨勢(shì)04行業(yè)制約因素行業(yè)發(fā)展策略行業(yè)制約因素網(wǎng)文出海題材面臨同質(zhì)化問(wèn)題，文化資本匱乏部分海外翻譯平臺(tái)面臨版權(quán)問(wèn)題網(wǎng)文傳播渠道仍顯混亂網(wǎng)文翻譯壁壘較高，可能存在作品折扣現(xiàn)象中國(guó)網(wǎng)文海外市場(chǎng)初見規(guī)模，但海外平臺(tái)的部分作品依然沒(méi)有獲取作者版權(quán)。由于作者海外跨國(guó)維權(quán)存在一定困難，導(dǎo)致部分海外平臺(tái)侵權(quán)現(xiàn)象難以管控高質(zhì)量和高人氣并舉的精品網(wǎng)文數(shù)量較少，網(wǎng)文輸出以玄幻和仙俠類作品為主出海題材面臨同質(zhì)化問(wèn)題，重復(fù)的網(wǎng)文套路情節(jié)可能會(huì)導(dǎo)致讀者審美疲勞作品翻譯質(zhì)量是影響網(wǎng)文出海傳播情況的重要因素。中國(guó)武俠、玄幻類文學(xué)作品翻譯壁壘較高，若譯者的專業(yè)能力的無(wú)法達(dá)標(biāo)，將導(dǎo)致作品折扣現(xiàn)象嚴(yán)重流通環(huán)節(jié)有待完善網(wǎng)文出海產(chǎn)品種類繁多，消費(fèi)數(shù)量較大，質(zhì)量參差不齊，試劑流通管理難以完善，導(dǎo)致網(wǎng)文出海行業(yè)目前在流通領(lǐng)域還面臨許多問(wèn)題。（1）在產(chǎn)品的流通中，許多環(huán)節(jié)缺少安全的冷鏈和冷庫(kù)設(shè)施供應(yīng)。在目前運(yùn)輸多為汽車和鐵路運(yùn)輸?shù)那闆r下，網(wǎng)文出海行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)普遍采用運(yùn)輸箱內(nèi)置冰凍袋的冷藏方式，在高溫天氣或長(zhǎng)距離運(yùn)輸?shù)那闆r下無(wú)法確保運(yùn)輸溫度的穩(wěn)定，影響試劑的安全性。（2）監(jiān)管人員技術(shù)水平有待提高。網(wǎng)文出海產(chǎn)品是一種高技術(shù)含量的產(chǎn)品，產(chǎn)品研發(fā)涉及生物學(xué)、信息技術(shù)、電子技術(shù)、工程學(xué)等多項(xiàng)學(xué)科，而目前從事網(wǎng)文出海行業(yè)的人員50%以上是工商、質(zhì)檢管理等專業(yè)背景的人員，缺少必要的專業(yè)技術(shù)知識(shí)。知識(shí)背景的不匹配使得管理流程漏洞頻發(fā)，網(wǎng)文出海行業(yè)整體監(jiān)管水平有待提高。（3）中間環(huán)節(jié)加價(jià)嚴(yán)重。出于安全的考慮，國(guó)家對(duì)網(wǎng)文出海行業(yè)進(jìn)出口標(biāo)準(zhǔn)與流程嚴(yán)格把控，環(huán)節(jié)復(fù)雜，中間環(huán)節(jié)加價(jià)嚴(yán)重，代理公司的介入可能使產(chǎn)品出廠價(jià)格上漲至少一倍以上，導(dǎo)致產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力下降，阻礙本土網(wǎng)文出海行業(yè)企業(yè)的國(guó)際化進(jìn)程。流通環(huán)節(jié)問(wèn)題中間環(huán)節(jié)加價(jià)嚴(yán)重供應(yīng)鏈質(zhì)量監(jiān)管質(zhì)量提升在資本的加持下，網(wǎng)文出海的跑馬圈地仍在持續(xù)，預(yù)計(jì)2021年將會(huì)更加殘酷和激烈。同時(shí)，在線教育也面臨著更嚴(yán)格的監(jiān)管，合規(guī)成本提升。網(wǎng)文出海行業(yè)產(chǎn)品品種多、批量小、附加值高，產(chǎn)品質(zhì)量要求也較為嚴(yán)格。網(wǎng)文出海行業(yè)市場(chǎng)產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，假冒偽劣等亂象仍普遍存在，嚴(yán)重阻礙網(wǎng)文出海行業(yè)發(fā)展進(jìn)步。未來(lái)，提升網(wǎng)文出海行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量是發(fā)展網(wǎng)文出海行業(yè)的核心任務(wù)，具體措施可分為以下兩大部分：（1）政府方面：政府應(yīng)當(dāng)制定行業(yè)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范網(wǎng)文出海行業(yè)生產(chǎn)流程，并成立相關(guān)部門，對(duì)科研用網(wǎng)文出海行業(yè)的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售等各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行監(jiān)督，形成統(tǒng)一的監(jiān)督管理體系，完善試劑流通環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，重點(diǎn)加強(qiáng)冷鏈運(yùn)輸環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施升級(jí)，保證網(wǎng)文出海行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量，促進(jìn)行業(yè)長(zhǎng)期穩(wěn)定的發(fā)展；（2）生產(chǎn)企業(yè)方面：網(wǎng)文出海行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)嚴(yán)格遵守行業(yè)生產(chǎn)規(guī)范，保證產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性。目前市場(chǎng)上已有多個(gè)本土網(wǎng)文出海行業(yè)企業(yè)加強(qiáng)生產(chǎn)質(zhì)量的把控，對(duì)標(biāo)優(yōu)質(zhì)、高端的進(jìn)口產(chǎn)品，并憑借價(jià)格優(yōu)勢(shì)逐步替代進(jìn)口。此外，網(wǎng)文出海行業(yè)企業(yè)緊跟行業(yè)研發(fā)潮流，加大創(chuàng)新研發(fā)力度，不斷推出新產(chǎn)品，進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，也是未來(lái)行業(yè)發(fā)展的重要趨勢(shì)提升產(chǎn)品質(zhì)量生產(chǎn)企業(yè)方面政府方面21行業(yè)發(fā)展建議提升產(chǎn)品質(zhì)量（1）政府方面：政府應(yīng)當(dāng)制定行業(yè)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范網(wǎng)文出海行業(yè)生產(chǎn)流程，并成立相關(guān)部門，對(duì)科研用網(wǎng)文出海行業(yè)的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售等各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行監(jiān)督，形成統(tǒng)一的監(jiān)督管理體系，完善試劑流通環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，重點(diǎn)加強(qiáng)冷鏈運(yùn)輸環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施升級(jí)，保證網(wǎng)文出海行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量，促進(jìn)行業(yè)長(zhǎng)期穩(wěn)定的發(fā)展；（2）生產(chǎn)企業(yè)方面：網(wǎng)文出海行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)嚴(yán)格遵守行業(yè)生產(chǎn)規(guī)范，保證產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性。目前市場(chǎng)上已有多個(gè)本土網(wǎng)文出海行業(yè)企業(yè)加強(qiáng)生產(chǎn)質(zhì)量的把控，對(duì)標(biāo)優(yōu)質(zhì)、高端的進(jìn)口產(chǎn)品，并憑借價(jià)格優(yōu)勢(shì)逐步替代進(jìn)口。此外，網(wǎng)文出海行業(yè)企業(yè)緊跟行業(yè)研發(fā)潮流，加大創(chuàng)新研發(fā)力度，不斷推出新產(chǎn)品，進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，也是未來(lái)行業(yè)發(fā)展的重要趨勢(shì)。全面增值服務(wù)單一的資金提供方角色僅能為網(wǎng)文出海行業(yè)企業(yè)提供“凈利差”的盈利模式，網(wǎng)文出海行業(yè)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)日趨嚴(yán)重，利潤(rùn)空間不斷被壓縮，企業(yè)業(yè)務(wù)收入因此受影響，商業(yè)模式亟待轉(zhuǎn)型除傳統(tǒng)的網(wǎng)文出海行業(yè)需求外，設(shè)備管理、服務(wù)解決方案、貸款解決方案、結(jié)構(gòu)化融資方案、專業(yè)咨詢服務(wù)等方面多方位綜合性的增值服務(wù)需求也逐步增強(qiáng)。中國(guó)本土網(wǎng)文出海行業(yè)龍頭企業(yè)開始在定制型服務(wù)領(lǐng)域發(fā)力，鞏固行業(yè)地位多元化融資渠道可持續(xù)公司債等創(chuàng)新產(chǎn)品，擴(kuò)大非公開定向債務(wù)融資工具（PPN）、公司債等額度獲取，形成了公司債、PPN、中期票據(jù)、短融、超短融資等多產(chǎn)品、多市場(chǎng)交替發(fā)行的新局面；企業(yè)獲取各業(yè)態(tài)銀行如國(guó)有銀行、政策性銀行、外資銀行以及其他中資行的授信額度，確保了銀行貸款資金來(lái)源的穩(wěn)定性。網(wǎng)文出海行業(yè)企業(yè)在保證間接融資渠道通暢的同時(shí)，能夠綜合運(yùn)用發(fā)債和資產(chǎn)證券化等方式促進(jìn)自身融資渠道的多元化，降低對(duì)單一產(chǎn)品和市場(chǎng)的依賴程度，實(shí)現(xiàn)融資地域的分散化，從而降低資金成本，提升企業(yè)負(fù)債端的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。以遠(yuǎn)東宏信為例，公司依據(jù)自身戰(zhàn)略發(fā)展需求，堅(jiān)持“資源全球化”戰(zhàn)略，結(jié)合實(shí)時(shí)國(guó)內(nèi)外金融環(huán)境，有效調(diào)整公司直接融資和間接融資的分布結(jié)構(gòu)，在融資成本方面與同業(yè)相比優(yōu)勢(shì)突出。行業(yè)趨勢(shì)實(shí)現(xiàn)多語(yǔ)種布局隨著網(wǎng)文出海路徑日漸豐富，中國(guó)網(wǎng)文的受眾用戶將更加多元化。在翻譯語(yǔ)種方面，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海市場(chǎng)也從以英語(yǔ)為主的局部市場(chǎng)邁向多語(yǔ)種市場(chǎng)共同發(fā)展。正版化、精品化是網(wǎng)文出海平臺(tái)實(shí)現(xiàn)高速發(fā)展的必經(jīng)之路。起點(diǎn)國(guó)際作為行業(yè)龍頭代表，依托起點(diǎn)中文網(wǎng)龐大的網(wǎng)文存量和正版版權(quán)，快速完成了全端外語(yǔ)平臺(tái)建構(gòu)，于2018年打破了海外網(wǎng)站W(wǎng)uxiaworld一家獨(dú)大的局面。邁向正版化、精品化行業(yè)趨勢(shì)嘗試泛娛樂(lè)化運(yùn)作未來(lái)網(wǎng)文出海的一大趨勢(shì)為更重視出海原創(chuàng)作品的全I(xiàn)P打造。通過(guò)將網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP與影視、動(dòng)漫、游戲、周邊等多元產(chǎn)品相融合，放大IP的影響力和粉絲文化發(fā)酵能力，延長(zhǎng)網(wǎng)文出海產(chǎn)業(yè)鏈。隨著Al技術(shù)發(fā)展，未來(lái)Al與編輯團(tuán)隊(duì)的協(xié)同模式將更加優(yōu)化。一方面，可利用人工智能更好地提高翻譯效率，持續(xù)提升機(jī)器翻譯質(zhì)量，另一方面，也可通過(guò)人機(jī)協(xié)同、用戶修訂翻譯等方式完善翻譯模型，優(yōu)化翻譯質(zhì)量。Al與人工協(xié)同發(fā)展行業(yè)典型企業(yè)05網(wǎng)文出海競(jìng)爭(zhēng)格局05行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)激烈價(jià)格戰(zhàn)授信加大行業(yè)并購(gòu)新進(jìn)企業(yè)（1）價(jià)格戰(zhàn)引發(fā)收益率報(bào)價(jià)逐年下降：部分網(wǎng)文出海行業(yè)公司為抓住優(yōu)質(zhì)客戶資源，依靠?jī)r(jià)格戰(zhàn)取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，導(dǎo)致行業(yè)毛利率下降，選擇合作企業(yè)時(shí)“唯價(jià)格論”，不利于行業(yè)良性發(fā)展；（2）過(guò)高授信加大財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)：網(wǎng)文出海行業(yè)公司對(duì)各家醫(yī)院的總體授信額度偏高，甚至超過(guò)醫(yī)院的償還能力，為自身帶來(lái)較大財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)，不利于企業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展。未來(lái)，網(wǎng)文出海行業(yè)行業(yè)要想獲得突破，首先需要企業(yè)間形成差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。26網(wǎng)文出海行業(yè)受經(jīng)濟(jì)周期影響較弱，于網(wǎng)文出海企業(yè)而言具有“低風(fēng)險(xiǎn)、高收益”的特點(diǎn)，吸引眾多新興市場(chǎng)參與者加入其中。目前中國(guó)網(wǎng)文出海行業(yè)市場(chǎng)企業(yè)數(shù)量眾多，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象日趨嚴(yán)重，成為制約中國(guó)網(wǎng)文出海行業(yè)行業(yè)發(fā)展的主要原因。中國(guó)網(wǎng)文出海行業(yè)公司數(shù)量眾多，但大多以簡(jiǎn)單融資租賃為主要業(yè)務(wù)方式，服務(wù)模式單一，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，為中國(guó)網(wǎng)文出海行業(yè)行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)以下不良影響：競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)

隨著科技不斷發(fā)展，網(wǎng)文出海企業(yè)對(duì)網(wǎng)文出海行業(yè)產(chǎn)品的研發(fā)投入不斷加大，企業(yè)形成自己的技術(shù)堡壘是在未來(lái)市場(chǎng)中取得市場(chǎng)份額的重要收到，因此技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)也是未來(lái)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的重要方向之一。網(wǎng)文出海行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)促進(jìn)了產(chǎn)品質(zhì)量與服務(wù)的持續(xù)優(yōu)化與創(chuàng)新，在滿足客戶需求的同時(shí)也給行業(yè)服務(wù)帶來(lái)不斷的新體驗(yàn)。優(yōu)質(zhì)的服務(wù)是網(wǎng)文出海行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的重要焦點(diǎn)與未來(lái)趨勢(shì)?？蛻羰巧系郏瑵M足客戶的需求是網(wǎng)文出海行業(yè)企業(yè)的價(jià)值實(shí)現(xiàn)，網(wǎng)文出海行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)首先在需求的分析與客戶痛點(diǎn)的把握。小眾運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景日益崛起，帶動(dòng)了新的網(wǎng)文出海行業(yè)產(chǎn)品需求。隨著行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的本質(zhì)是人才的競(jìng)爭(zhēng)，網(wǎng)文出海行業(yè)企業(yè)都在不斷提升專業(yè)員工的技術(shù)水平。通過(guò)專項(xiàng)培訓(xùn)、高薪招聘吸引高端優(yōu)質(zhì)人才加入。人才競(jìng)爭(zhēng)是未來(lái)網(wǎng)文出海行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的核心點(diǎn)之一。

服務(wù)技術(shù)需求人才27隨著科技不斷發(fā)展，網(wǎng)文出海企業(yè)對(duì)網(wǎng)文出海行業(yè)產(chǎn)品的研發(fā)投入不斷加大，企業(yè)形成自己的技術(shù)堡壘是在未來(lái)市場(chǎng)中取得市場(chǎng)份額的重要收到，因此技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)也是未來(lái)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的重要方向之一。網(wǎng)文出海行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)促進(jìn)了產(chǎn)品質(zhì)量與服務(wù)的持續(xù)優(yōu)化與創(chuàng)新，在滿足客戶需求的同時(shí)也給行業(yè)服務(wù)帶來(lái)不斷的新體驗(yàn)。優(yōu)質(zhì)的服務(wù)是網(wǎng)文出海行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的重要焦點(diǎn)與未來(lái)趨勢(shì)?？蛻羰巧系?，滿足客戶的需求是網(wǎng)文出海行業(yè)企業(yè)的價(jià)值實(shí)現(xiàn)，網(wǎng)文出海行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)首先在需求的分析與客戶痛點(diǎn)的把握。小眾運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景日益崛起，帶動(dòng)了新的網(wǎng)文出海行業(yè)產(chǎn)品需求。&&&行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局目前中國(guó)網(wǎng)文出海的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局呈現(xiàn)出起點(diǎn)國(guó)際和Wuxliword雙峰并轉(zhuǎn)的態(tài)勢(shì)。起點(diǎn)國(guó)際背靠閱文集團(tuán)，具備資本積累、內(nèi)容儲(chǔ)備和技術(shù)運(yùn)營(yíng)方面的優(yōu)勢(shì)，吞并了粉絲翻譯網(wǎng)站中排名第二的GraityTales，于2018年打破了海外網(wǎng)站W(wǎng)uxiaword一家獨(dú)大的局面，是中國(guó)網(wǎng)文出海的核心力量。Wuxiaworll是海外粉絲搭建的中國(guó)網(wǎng)文翻譯網(wǎng)站，自2014年成立后搭建了職業(yè)化的翻譯體系，且打通了英語(yǔ)世界的主流閱讀平臺(tái)亞馬遜，于海外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力顯著。行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局網(wǎng)文出海行業(yè)的第二樓隊(duì)代表企業(yè)主要包括軍閱科技、中文在線等中國(guó)本土數(shù)字閱讀平臺(tái)，其中掌閱讀下的海外版閱讀小說(shuō)APPiRaader已覆蓋全球150多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，在韓國(guó)、泰國(guó)、越南、印尼等國(guó)家建立了內(nèi)容翻譯分發(fā)平臺(tái)，有望通過(guò)提升翻譯技術(shù)與擴(kuò)大翻譯語(yǔ)種，推動(dòng)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)向海外進(jìn)一步輸出。行業(yè)代表企業(yè)1閱文集團(tuán)旗下囊括QQ閱讀、起點(diǎn)中文網(wǎng)、新麗傳媒等業(yè)界知名品牌，擁有1，450萬(wàn)部作品儲(chǔ)備，940萬(wàn)名創(chuàng)作者，覆蓋200多種內(nèi)容品類，觸達(dá)數(shù)億用戶，已成功輸出包括《慶余年》《贅婿》《鬼吹燈》《瑯琊榜》《全職高手》在內(nèi)的動(dòng)畫、影視、游戲等領(lǐng)域的IP改編代表作。閱文集團(tuán)自主創(chuàng)建海外平臺(tái)“起點(diǎn)國(guó)際”目前累計(jì)訪問(wèn)用戶已超6，000萬(wàn)，上線網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品700余部，創(chuàng)新海外原創(chuàng)小說(shuō)模式，已簽約海外作者超6萬(wàn)名。代表企業(yè)1行業(yè)標(biāo)桿企業(yè)11行業(yè)標(biāo)桿企業(yè)2行業(yè)代表企業(yè)2掌閱科技股份有限公司成立于2008年9月，專注于數(shù)字閱讀，是國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的數(shù)字閱讀平臺(tái)，目前月活躍用戶達(dá)6億。