全球高端家電品牌競(jìng)爭(zhēng)力對(duì)比

全球高端家電品牌競(jìng)爭(zhēng)力對(duì)比

品牌品牌定位產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力中國(guó)

老板中國(guó)高端廚電品牌油煙機(jī)產(chǎn)品性能卓越，符合中國(guó)消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣，以大吸力知名。方太中國(guó)高端廚電品牌油煙機(jī)產(chǎn)品性能卓越，符合中國(guó)消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣，以工業(yè)設(shè)計(jì)知名；水槽式洗碗

機(jī)重新根據(jù)中國(guó)消費(fèi)者需求設(shè)計(jì)?？ㄋ_帝海爾旗下的高端冰箱、洗衣機(jī)品牌融合全球資源以及持續(xù)創(chuàng)新，在性能上已經(jīng)超越大部分外資品牌的產(chǎn)品。萊克中國(guó)的高端精品家電品牌在吸塵器和空氣凈化器高端市場(chǎng)有市場(chǎng)份額優(yōu)勢(shì)，產(chǎn)品以性能高知名。奧普中國(guó)浴霸行業(yè)高端品牌發(fā)明浴霸，開(kāi)啟了中國(guó)浴霸市場(chǎng)。產(chǎn)品品質(zhì)領(lǐng)先。

日韓

虎牌日本高端電飯煲品牌工匠精神，產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力持續(xù)的積累，以IH電飯煲知名。象印日本高端生活電器品牌工匠精神，產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力持續(xù)的積累，以IH電飯煲、電熱水瓶知名。福庫(kù)韓國(guó)高端電飯煲品牌韓國(guó)的福庫(kù)是在日本品牌占據(jù)電飯煲高端市場(chǎng)的背景下成長(zhǎng)起來(lái)的。差異化的壓

力電飯煲更適合韓國(guó)人的飲食習(xí)慣。三星韓國(guó)高端消費(fèi)電子品牌用了十年時(shí)間從低端品牌塑造為全球高端數(shù)碼電器品牌。憑借半導(dǎo)體和液晶面板

的產(chǎn)業(yè)鏈一體化優(yōu)勢(shì)，持續(xù)推出性能領(lǐng)先的電視、手機(jī)產(chǎn)品，并進(jìn)行大力度的全

球體育營(yíng)銷。

歐美

戴森英國(guó)高端精品家電龍頭家電行業(yè)科技巨頭，產(chǎn)品以技術(shù)和工業(yè)設(shè)計(jì)知名。Blendtec美國(guó)高端破壁料理機(jī)品牌美國(guó)的Blendtec靠的是在破壁料理機(jī)上出色的技術(shù)性能。博朗德國(guó)高端個(gè)人護(hù)理小家電品牌產(chǎn)品以剃須刀性能知名。AO史密斯美國(guó)高端熱水器品牌美國(guó)的AO史密斯在中國(guó)確立了高端熱水器和凈水器的品牌形象，得益于其出色的

中國(guó)本土化運(yùn)營(yíng)。

奢侈品品牌

AEG伊萊克斯旗下的廚電奢侈品品牌主要優(yōu)勢(shì)在于其出色的創(chuàng)新能力和外觀設(shè)計(jì)美諾德國(guó)家電奢侈品品牌卓越的產(chǎn)品性能，高質(zhì)量售后服務(wù)，具有20年壽命的耐用家電產(chǎn)品。嘉格納博世西門子旗下的奢侈品品牌嘉格納是唯一列入德國(guó)奢侈品排行的電器品牌，也是全球家電品牌中最頂尖的奢侈品品牌。追求工業(yè)設(shè)計(jì)中體現(xiàn)的藝術(shù)之美，以及對(duì)產(chǎn)品細(xì)節(jié)的專注。

老板、方太：高端廚電雙寡頭成長(zhǎng)之路方太集團(tuán)創(chuàng)建于1996年。二十二年來(lái)忠于初心，始終專注于高端嵌入式廚房電器的研發(fā)和制造，致力于為追求高品質(zhì)生活的人們提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，打造健康環(huán)保有品位有文化的生活方式，讓千萬(wàn)家庭享受更加幸福安心的生活。方太業(yè)務(wù)涉及廚房電器、集成廚房以及海外事業(yè)三大領(lǐng)域，其中FOTILE方太品牌專注于嵌入式廚房電器業(yè)務(wù)，現(xiàn)擁有吸油煙機(jī)、嵌入式灶具、嵌入式消毒柜、嵌入式微波爐、嵌入式烤箱、嵌入式蒸箱、熱水器、水槽洗碗機(jī)、蒸微一體機(jī)九大產(chǎn)品線。

杭州老板電器股份有限公司創(chuàng)立于1979年，專業(yè)生產(chǎn)吸油煙機(jī)、家用灶具、消毒柜、電烤箱、蒸汽爐、微波爐、洗碗機(jī)、凈水器等家用廚房電器產(chǎn)品，致力于為千萬(wàn)家庭創(chuàng)造更高品質(zhì)的廚房新生活。

廚房電器高端市場(chǎng)已經(jīng)形成雙寡頭壟斷格局，在全國(guó)市場(chǎng)方太和老板油煙機(jī)銷量占行業(yè)整體的20%，并且集中在高端市場(chǎng)。中怡康抽樣的線下渠道數(shù)據(jù)顯示：1）油煙機(jī)市場(chǎng)，2016年老板、方太零售額占比達(dá)到25%和23%，而其他品牌市場(chǎng)份額均不到10%；2）燃?xì)庠钍袌?chǎng)，2016年老板、方太零售額占比達(dá)到23%和22%，明顯領(lǐng)先于其他品牌。

卡薩帝崛起于冰箱及洗衣機(jī)高端市場(chǎng)

卡薩帝是海爾自創(chuàng)的高端品牌。海爾2007年推出卡薩帝品牌，首先在歐美市場(chǎng)推廣，隨后引入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。2016年，卡薩帝產(chǎn)品線價(jià)格段下移至5,000元，開(kāi)始搶占外資品牌市場(chǎng)份額。耐高溫耐高壓性、長(zhǎng)久使用不磨損，配合加熱時(shí)散發(fā)的遠(yuǎn)紅外光波，米飯因此格外松軟噴香；另外福庫(kù)電飯煲還有一鍵糙米發(fā)芽飯功能，能夠16階段飯味調(diào)節(jié)，實(shí)現(xiàn)多種米飯口味。

戴森：家電行業(yè)的科技明星

戴森公司由英國(guó)知名工程師及發(fā)明家詹姆斯戴森創(chuàng)建，1983年發(fā)明家戴森因?yàn)槠渌麑?shí)驗(yàn)中的觀察與聯(lián)想，偶然發(fā)明了全球第一款吸力永不減弱的無(wú)塵袋吸塵器G-Force，但受限于資金直到1993年戴森公司才成立，隨后便開(kāi)始快速的全球擴(kuò)張，2012年戴森進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。目前戴森公司在全球有4000多名員工，主要服務(wù)于在馬來(lái)西亞的三家工廠，英國(guó)總部的1000多名工程師則負(fù)責(zé)產(chǎn)品研發(fā)和測(cè)試。2016年戴森全球營(yíng)業(yè)額同比增長(zhǎng)45%至25億英鎊，EBITDA同比增長(zhǎng)41%至6.31億英鎊，其中中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)收同比增長(zhǎng)244%。戴森產(chǎn)品線主要是吸塵器（包括掃地機(jī)器人）、環(huán)境電器（無(wú)葉風(fēng)扇、空氣凈化風(fēng)扇等）、吹風(fēng)機(jī)、干手器，所有產(chǎn)品系列均定位高端。

Blendtec：美國(guó)高端破壁料理機(jī)品牌

Blendtec品牌料理機(jī)以產(chǎn)品性能卓越為消費(fèi)者認(rèn)同，由美國(guó)猶他州的TomDickson于1975年創(chuàng)立，專注于研究生產(chǎn)專業(yè)級(jí)和家用級(jí)攪拌機(jī)，2006年起TomDickson在Youtube上發(fā)布了一系列"WillItBlend?"視頻，他用Blendtec攪拌機(jī)做測(cè)試，將各種各樣的東西如iPhone手機(jī)打成粉末，Blendtec攪拌機(jī)因此而走紅。2016年Blendtec品牌開(kāi)始進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，通過(guò)與中國(guó)區(qū)經(jīng)銷商歐美佳宴合作開(kāi)展銷售。

Blendtec的高端定位與其強(qiáng)勁的產(chǎn)品性能有關(guān)，Blendtec將商用級(jí)別的馬達(dá)用在了家用級(jí)的攪拌機(jī)上，結(jié)合獨(dú)特的五方杯體和耐磨刀片，Blendtec高功率攪拌機(jī)可以粉碎各類食物纖維，擊破食物細(xì)胞壁讓食物更好被人體所吸收，比如草莓籽或菠蘿釘子在被Blendtec粉碎后會(huì)細(xì)膩到吃不出來(lái)，產(chǎn)品粉碎功能遠(yuǎn)超一般攪拌機(jī)。而除了做冷飲，高功率攪拌機(jī)由于轉(zhuǎn)速快，還可以通過(guò)攪拌過(guò)程加熱食材制做熱湯等，功能十分強(qiáng)大。

博朗：德國(guó)高端個(gè)人護(hù)理小家電品牌

博朗公司由MaxBraun于1921年創(chuàng)始于德國(guó)法蘭克福，二戰(zhàn)期間博朗工廠幾乎被完全摧毀，戰(zhàn)后1947年博朗公司開(kāi)始了電動(dòng)剃須刀的研發(fā)與生產(chǎn)，1955年著名設(shè)計(jì)師DieterRams加入博朗團(tuán)隊(duì)，開(kāi)創(chuàng)了博朗的一段傳奇，他主張?jiān)O(shè)計(jì)應(yīng)該lessbutbetter，博朗產(chǎn)品也一直堅(jiān)持著簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)。2005年博朗被美國(guó)寶潔公司接管。目前博朗的產(chǎn)品線包括電動(dòng)剃須刀、女用剃毛器、美發(fā)產(chǎn)品、廚房小家電、蒸汽電熨斗等。

博朗產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力出色，以剃須刀為例，剃須刀產(chǎn)品的痛點(diǎn)在于如何兼顧鋒利度（能否剃須徹底）及舒適度，博朗剃須刀融合了全靈活剃須系統(tǒng)和三重四重剃須系統(tǒng)，能捕捉難剃部位的頑固毛發(fā)，而7系和9系剃須刀更是采用了智能聲波技術(shù)，可根據(jù)毛發(fā)密度自動(dòng)調(diào)節(jié)力度，保證剃須的徹底干凈。同時(shí)博朗網(wǎng)膜剃須系統(tǒng)配有符合人體工效學(xué)大小的網(wǎng)孔，可捕捉更多毛發(fā)的同時(shí)有效保護(hù)肌膚，緩解剃須過(guò)程和之后的皮膚刺激感，保證了剃須的舒適度，優(yōu)秀的產(chǎn)品性能帶來(lái)的出色消費(fèi)體驗(yàn)是博朗高端定位的根本保證。

AO史密斯：崛起于中國(guó)市場(chǎng)的美國(guó)高端品牌

AO史密斯是美國(guó)熱水器龍頭，其特殊性在于其高端品牌的崛起是在中國(guó)市場(chǎng)成功的。AO史密斯在中國(guó)的分公司成功的進(jìn)行了本土化經(jīng)營(yíng)，樹(shù)立了在中國(guó)熱水器、凈水器市場(chǎng)高端龍頭的地位。

AO史密斯產(chǎn)品線包括燃?xì)鉄崴?、電熱水器、空氣凈化器、凈水器等，其卓越的產(chǎn)品性能是高端定位的關(guān)鍵，以電熱水器為例，AO史密斯產(chǎn)品