《網(wǎng)絡(luò)營銷》課程設(shè)計模板網(wǎng)站診斷SEO網(wǎng)絡(luò)廣告社會化媒

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網(wǎng)絡(luò)營銷課程設(shè)計

指導(dǎo)書

（電子商務(wù)專業(yè)2023級）

管理學(xué)院電子商務(wù)系

2023.10.20

《網(wǎng)絡(luò)營銷課程設(shè)計》指導(dǎo)書

《網(wǎng)絡(luò)營銷課程設(shè)計》指導(dǎo)書

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課程設(shè)計時間安排1周?

課程類別專業(yè)限選

課程設(shè)計要求

本課程設(shè)計旨在培養(yǎng)學(xué)生實際設(shè)計能力，要求學(xué)生能運用所學(xué)網(wǎng)絡(luò)營銷相關(guān)知識完成相應(yīng)試驗任務(wù)。通過本課程的教學(xué)，使學(xué)生對網(wǎng)絡(luò)營銷的理論體系有一個系統(tǒng)的了解，對企業(yè)網(wǎng)站診斷、SEO、網(wǎng)絡(luò)廣告計劃、社會化媒體營銷專題計劃、Email營銷計劃等相關(guān)內(nèi)容得到較為全面的領(lǐng)會和深刻的認識，并把握開展網(wǎng)絡(luò)營銷的操作思路和相應(yīng)的運作技巧。

每個設(shè)計完成后，并形成word文檔。?

課程設(shè)計考核

1．考核與報告：每個設(shè)計完成后，將設(shè)計結(jié)果發(fā)布到坐坐網(wǎng)案例庫，并形成word文

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檔課程設(shè)計報告（例如企業(yè)網(wǎng)站診斷分析報告等）。

2.報告格式要求見附件。?

試驗考核

指導(dǎo)教師對每份課程設(shè)計報告進行審閱、評分。每個設(shè)計占20分，總分100分。

設(shè)計一企業(yè)網(wǎng)站診斷

1.熟悉和把握營銷型企業(yè)網(wǎng)站特征和功能；

2.從網(wǎng)站技術(shù)、基本內(nèi)容和功能、網(wǎng)頁設(shè)計、可信度等幾方面熟悉和把握營銷型網(wǎng)站建站規(guī)范；

3.從專業(yè)角度對企業(yè)網(wǎng)站進行診斷。

從網(wǎng)站規(guī)劃、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、網(wǎng)站導(dǎo)航與鏈接、網(wǎng)站內(nèi)容、網(wǎng)站可信度、網(wǎng)站服務(wù)與功能角度對企業(yè)網(wǎng)站進行診斷。分別可從以下幾方面進行分析：

一、網(wǎng)站規(guī)劃分析

1．網(wǎng)站建設(shè)的目標是否明確？網(wǎng)站要為用戶提供哪些信息和服務(wù)

2．整體規(guī)劃是否合理，各欄目是否有統(tǒng)一規(guī)劃，整個網(wǎng)站是否比較雜亂

3．網(wǎng)站建設(shè)導(dǎo)向是否明確，重點是否突出（企業(yè)形象，產(chǎn)品信息，服務(wù)信息是否突出）二、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)分析

1．采用表格、框架還是XHTML(DIV+CSS)結(jié)構(gòu)

2．頁面有沒有針對不同的顯示器分辯率做相應(yīng)的優(yōu)化，能否適應(yīng)各種主流瀏覽器3．主輔菜單是否明了

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《網(wǎng)絡(luò)營銷課程設(shè)計》指導(dǎo)書

4．欄目過多或者過少

5．欄目設(shè)置是否有重疊

6．欄目名稱意義是否明確，是否簡單造成混淆或誤會7．真正用戶關(guān)心的信息在首頁沒有表達，需要屢屢點擊

8．是否有無用的欄目（天氣預(yù)報、社會新聞、生活服務(wù)、免費郵箱）

三、網(wǎng)站導(dǎo)航與鏈接

1．網(wǎng)站導(dǎo)航是否合理？用戶通過任何一個頁面可以回到上級頁面以及首頁嗎？各個欄目之間的鏈接關(guān)系是否正確

2．通過最多3次點擊，是否可以通過首頁到達任何一個內(nèi)容頁面，是否可以通過任何一個頁面到達站內(nèi)其他任何一個網(wǎng)頁

3．是否有一個簡單明了的網(wǎng)站地圖

4．假使內(nèi)容過多，是否有智能導(dǎo)航或探尋引擎6．有無無效鏈接

7．有無交換連接或外部連接

四、網(wǎng)站內(nèi)容分析

1．首頁布局是否合理、是否突出營銷型網(wǎng)站的特征

2．網(wǎng)站內(nèi)容是否全面，是否提供了用戶關(guān)心和需要的信息

3．企業(yè)基本信息是否完整（企業(yè)介紹、聯(lián)系方式（電話Email）、產(chǎn)品介紹）4．產(chǎn)品名稱是否必需規(guī)范

5．是否有與用戶產(chǎn)生互動的促銷信息（網(wǎng)絡(luò)廣告、有獎競答、有獎?wù)魑?、下載優(yōu)惠券，免費試用，在線調(diào)查）

6．網(wǎng)站信息是否有效（真實，及時，詳細，及時清理無效信息）7．網(wǎng)站更新是否及時

8．META標簽是否有關(guān)鍵字和描述

9．各頁面是否分別有能反映網(wǎng)頁核心內(nèi)容的網(wǎng)頁標題？是否整個網(wǎng)站都用一個網(wǎng)頁標題

10．網(wǎng)頁文字是否太小，顏色是否突出

五、網(wǎng)站可信度分析

1．公司的介紹中，是否提高用戶的信任，是否用了相應(yīng)的證書和認證的實物圖片（法人資格，工商許可、網(wǎng)站備案許可等），是否有相應(yīng)的媒體報道，重視企業(yè)的實力和信譽，強調(diào)專業(yè)性，聯(lián)系方式是否給出了具體對外部門的聯(lián)系方式

2．是否提供了產(chǎn)品銷售信息、售后服務(wù)信息和服務(wù)承諾

3．是否尊重用戶隱私（是否有明確的個人保護聲明）

4．是否對用戶造成滋擾（彈出廣告、修改默認主頁，修改注冊表，強行參與珍藏，強行安裝插件）

5．聯(lián)系方式是否使用企業(yè)郵箱

6．付款方式是否是企業(yè)帳號

7．網(wǎng)頁是否有錯別字

8．是否有有助于用戶產(chǎn)生信任和購買決策信息（專家鑒定，用戶評價，媒體測評，選購知識，產(chǎn)品比較，促銷信息，售前電話，退換貨政策）

六、網(wǎng)站功能與服務(wù)

1．網(wǎng)站是否可以穩(wěn)定運行，訪問速度是否過慢（可能需要多個地點測試）2．網(wǎng)站是否可以表達出產(chǎn)品展示、產(chǎn)品促銷、顧客服務(wù)等基本網(wǎng)絡(luò)營銷功能3．用戶真正關(guān)心的信息是否可以在網(wǎng)站的首頁直接找到

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4．為用戶提供了哪些在線服務(wù)手段，是否能滿足用戶需要

5．用戶服務(wù)欄目，是否能提供相應(yīng)的價值給用戶（產(chǎn)品選擇和使用常識、產(chǎn)品說明書，或相關(guān)軟件下載，常見問題解答，在線問答等，在線故障檢測，銷售網(wǎng)絡(luò)，售后服務(wù)信息及電話，網(wǎng)上定購）

6．有沒有讓用戶反饋的便利的途徑和方法

設(shè)計二SEO診斷

1.熟悉和把握探尋引擎工作原理；2.了解探尋引擎營銷的價值；

3.能夠應(yīng)用所學(xué)知識對具體企業(yè)網(wǎng)站進行SEO診斷。

從網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化、頁面優(yōu)化、外部鏈接建設(shè)及其他問題方面對企業(yè)網(wǎng)站進行SEO診斷。分別可從以下幾方面進行分析：

一、基本狀況

1．網(wǎng)站簡介、網(wǎng)站的主要產(chǎn)品或服務(wù)是什么，主要關(guān)鍵詞有哪些（1~3個）2．網(wǎng)站域名注冊日期、服務(wù)器IP地址及所在地、首頁訪問速度

3．網(wǎng)站總頁面數(shù)、網(wǎng)站在Baidu、Google、Yahoo、Live、Sogou、Soso、Yodao的收錄數(shù)

4．Alexa數(shù)據(jù)：綜合排名、日IP、日PV5．網(wǎng)站首頁PR值、百度權(quán)重二、基本分析

1．網(wǎng)站首頁Title、Keyword、Description

2．網(wǎng)站首頁模擬蜘蛛抓取結(jié)果

3．主要關(guān)鍵詞在百度、Google的排名查詢，主要關(guān)鍵詞在百度、Google中的前十名網(wǎng)址

三、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)

1．是否有框架結(jié)構(gòu)、是否采用純CSS+DIV2．物理及鏈接結(jié)構(gòu)，包含內(nèi)鏈權(quán)重分派3．URL規(guī)范性4．導(dǎo)航是否明了四、頁面優(yōu)化診斷1．頁面標題2．Meta標簽3．正文中的關(guān)鍵詞五、外部鏈接狀況1．外鏈數(shù)量及質(zhì)量2．友情鏈接狀況六、結(jié)論及建議

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《網(wǎng)絡(luò)營銷課程設(shè)計》指導(dǎo)書

設(shè)計三網(wǎng)絡(luò)廣告計劃

1.了解網(wǎng)絡(luò)廣告的營銷價值；

2.熟悉和把握網(wǎng)絡(luò)廣告一般原理；

3.能夠針對具體企業(yè)進行網(wǎng)絡(luò)廣告方案設(shè)計；4.熟悉和把握網(wǎng)絡(luò)廣告效果評價方法。

結(jié)合具體企業(yè)，從網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計、網(wǎng)絡(luò)廣告目標確立、廣告信息決策、網(wǎng)絡(luò)廣告媒體資源選擇、網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)算、網(wǎng)絡(luò)廣告實施及網(wǎng)絡(luò)效果監(jiān)測與評價幾個方面進行網(wǎng)絡(luò)廣告方案計劃與設(shè)計。

設(shè)計四社會化媒體營銷專題計劃

1.熟悉和把握社會化媒體營銷計劃方法；

2.熟悉和把握社會化媒體營銷效果評估方法；3.能結(jié)合企業(yè)進行社會化媒體營銷計劃；4.能獨立分析社會化媒體營銷案例；5.了解社會化媒體傳播方式。

結(jié)合具體企業(yè)從受眾（用戶特點、用戶偏好）、傳播（傳播環(huán)境、傳播方式、傳播因子）、品牌（品牌定位、品牌精神、產(chǎn)品特點、傳播因子）及平臺（社區(qū)空間、博客、即時通訊、購物網(wǎng)站等）角度進行社會化媒體營銷專題方案的計劃?？蓞⒄障聢D進行具體方案設(shè)計，要求方案具體、可實施性強。

圖1社交網(wǎng)絡(luò)管理的階段與目標

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《網(wǎng)絡(luò)營銷課程設(shè)計》指導(dǎo)書

設(shè)計五Email營銷計劃

1.熟悉和把握電子郵件營銷實施步驟；2.把握電子郵件內(nèi)容設(shè)計技巧；

3.了解Email營銷與其他網(wǎng)絡(luò)方法的關(guān)系。

從活動計劃的制定、活動目標的制定、目標受眾的選擇、Email頁面內(nèi)容的設(shè)計、郵件測試、Email投遞平臺的選擇、以及對活動反饋數(shù)據(jù)的有效監(jiān)測和管理等幾個方面進行Email營銷方案的設(shè)計。

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網(wǎng)絡(luò)營銷課程設(shè)計報告

附件1網(wǎng)絡(luò)營銷課程設(shè)計報告

院系名稱：專業(yè)班級：學(xué)生姓名：學(xué)號：

設(shè)計一項目（20分）得分（20分）（20分）（20分）（20分）（100分）設(shè)計二設(shè)計驗三設(shè)計四設(shè)計五總分

年月日

網(wǎng)絡(luò)營銷課程設(shè)計報告

設(shè)計一**企業(yè)網(wǎng)站診斷報告（三號黑體加粗，