廣告設(shè)計(jì)基礎(chǔ)教學(xué)大綱

/《廣告設(shè)計(jì)基礎(chǔ)》教學(xué)大綱（本大綱適用廣告設(shè)計(jì)和制作專業(yè)）一、課程的性質(zhì)和任務(wù)課程的性質(zhì)：本課程是我校廣告設(shè)計(jì)和制作專業(yè)開設(shè)的專業(yè)必修課程之一，它是一門理論聯(lián)系實(shí)際，應(yīng)用性較強(qiáng)的課程。本課程以廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意、表現(xiàn)為基本內(nèi)容，以廣告設(shè)計(jì)語言為主要探討對(duì)象，傳授好用的廣告設(shè)計(jì)的基本技能。

課程的任務(wù)：通過本課程的學(xué)習(xí)，要求學(xué)生正確理解設(shè)計(jì)的概念，設(shè)計(jì)和美術(shù)及工藝美術(shù)的區(qū)分，廣告設(shè)計(jì)的基本方法、原則，駕馭廣告設(shè)計(jì)的基本技能。

《廣告設(shè)計(jì)基礎(chǔ)》是廣告專業(yè)學(xué)生必修的專業(yè)課程，他和廣告專業(yè)的其他課程有著密切的關(guān)系?！稄V告學(xué)概論》、《廣告創(chuàng)意和策劃》、《廣告攝影》等課程是本課程的基礎(chǔ)，本課程并和《廣告文案》、《廣告媒介分析》相互連接協(xié)作。二、課程目標(biāo)設(shè)置本課程，是為了使學(xué)生能夠駕馭廣告設(shè)計(jì)的基本概念，設(shè)計(jì)（Design）概念的由來及其發(fā)展，廣告設(shè)計(jì)的基本特征，各種不同的平面廣告設(shè)計(jì)語言的特點(diǎn)，各種應(yīng)用廣告設(shè)計(jì)形式的區(qū)分和共同點(diǎn)，基本計(jì)算機(jī)幫助設(shè)計(jì)軟件的應(yīng)用，廣告設(shè)計(jì)的正確程序，及現(xiàn)代出版印刷學(xué)問。三、教學(xué)時(shí)間支配教學(xué)內(nèi)容學(xué)時(shí)理論實(shí)踐合計(jì)一、廣告設(shè)計(jì)基礎(chǔ)理論和基本技能44044二、廣告媒介形態(tài)、表現(xiàn)形式和設(shè)計(jì)方法18220三、廣告設(shè)計(jì)和制作手段448四、機(jī)動(dòng)4合計(jì)601272四、教學(xué)內(nèi)容和要求序號(hào)單元主要內(nèi)容教學(xué)要求教學(xué)活動(dòng)學(xué)時(shí)

1單元一廣告設(shè)計(jì)中的廣告學(xué)原理理論教學(xué)1．廣告學(xué)基本原理概述2．廣告策劃和廣告運(yùn)作3．廣告設(shè)計(jì)中的品牌意識(shí)4.CIS形象設(shè)計(jì)和整合營銷傳播5.廣告創(chuàng)意和表現(xiàn)手法駕馭：廣告的定義、類別、要素，廣告策劃的概念,品牌的基本概念、特征和作用,駕馭CIS的定義以及具體內(nèi)涵.

理論講授

14實(shí)踐項(xiàng)目無無無

2

單元二廣告設(shè)計(jì)中的美學(xué)原理和傳播學(xué)原理理論教學(xué)1．廣告設(shè)計(jì)和好用美學(xué)2.形式美法則和格式塔原理3.傳播學(xué)原理和視覺傳達(dá)4.廣告設(shè)計(jì)中的符號(hào)學(xué)原理和應(yīng)用5.廣告設(shè)計(jì)和傳播效果探討駕馭:廣告構(gòu)圖設(shè)計(jì)中的形式美法則，格式塔原理在構(gòu)圖中的應(yīng)用形式，傳播的類型，視覺傳達(dá)的基本要素，符號(hào)在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，廣告?zhèn)鞑バЧ臏y評(píng)方法。

理論講授

6實(shí)踐項(xiàng)目無無

無

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單元三廣告設(shè)計(jì)中的設(shè)基礎(chǔ)理論和應(yīng)用理論教學(xué)1．平面構(gòu)成設(shè)計(jì)基礎(chǔ)2．色調(diào)設(shè)計(jì)基礎(chǔ)3.文字設(shè)計(jì)基礎(chǔ)4.圖案和象征圖形設(shè)計(jì)基礎(chǔ)5.構(gòu)圖原理和版面編排設(shè)計(jì)駕馭平面構(gòu)成設(shè)計(jì)的概念。駕馭平面構(gòu)成對(duì)視覺形態(tài)的歸類和分類。駕馭色調(diào)的基本性質(zhì)。理解色調(diào)的對(duì)比和調(diào)和的形式。駕馭色調(diào)的感覺。駕馭圖形的設(shè)計(jì)基礎(chǔ)。駕馭象征圖形設(shè)計(jì)基礎(chǔ)。熟悉構(gòu)圖的基本原理和形式。駕馭版面設(shè)計(jì)和編排的形式原理。

理論講授

14實(shí)踐項(xiàng)目無無無

4單元四廣告設(shè)計(jì)基礎(chǔ)技能理論教學(xué)1廣告插圖繪制2.廣告文案創(chuàng)意和設(shè)計(jì)基礎(chǔ)3.商品廣告攝影在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用4.廣告定位和廣告設(shè)計(jì)主題5.廣告提案技巧和設(shè)計(jì)方案制定熟悉廣告插圖的分類；駕馭插圖的繪制方法及特征；駕馭廣告文案創(chuàng)意模式；駕馭廣告文案的表現(xiàn)形態(tài)；熟悉廣告文案的寫作基礎(chǔ)；駕馭廣告攝影的構(gòu)思和設(shè)計(jì)；駕馭廣告攝影的表現(xiàn)手法；駕馭定位的概念和定位的方法。理論講授10實(shí)踐項(xiàng)目無無無5單元五平面廣告表現(xiàn)形式和設(shè)計(jì)要領(lǐng)理論教學(xué)1.報(bào)刊廣告設(shè)計(jì)2.招貼廣告設(shè)計(jì)3.DM直郵廣告設(shè)計(jì)4.POP售點(diǎn)廣告設(shè)計(jì)5.戶外平面廣告設(shè)計(jì)駕馭報(bào)紙廣告的設(shè)計(jì)表現(xiàn)；熟悉雜志廣告設(shè)計(jì)和編排；駕馭招貼廣告的概念和功能；駕馭招貼廣告的構(gòu)成要素；駕馭DM廣告的設(shè)計(jì)目的和設(shè)計(jì)要領(lǐng)；駕馭DM直郵廣告設(shè)計(jì)形式和內(nèi)容；駕馭POP廣告的概念和功能；駕馭POP廣告的設(shè)計(jì)；駕馭戶外廣告設(shè)計(jì)的要點(diǎn)。理論講授6實(shí)踐項(xiàng)目POP的制作駕馭POP廣告的設(shè)計(jì)特點(diǎn)教授：指導(dǎo)學(xué)生手繪POP26單元六影視廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)基礎(chǔ)理論教學(xué)1.影視廣告的結(jié)構(gòu)類型和設(shè)計(jì)手法2.影視廣告的媒介特征和設(shè)計(jì)要素3.影視廣告的腳本創(chuàng)作和故事板設(shè)計(jì)4.現(xiàn)代影視廣告設(shè)計(jì)的新動(dòng)向1.駕馭影視廣告的媒介特征。2.駕馭影視廣告的設(shè)計(jì)要素。3.駕馭影視廣告的結(jié)構(gòu)類型和設(shè)計(jì)手法。4.了解影視廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)的新趨向。理論講授6實(shí)踐項(xiàng)目無無無7單元七網(wǎng)絡(luò)媒介廣告設(shè)計(jì)基礎(chǔ)理論教學(xué)1.網(wǎng)絡(luò)廣告的主要形式2.網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)常用軟件介紹3.網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計(jì)要點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計(jì)基礎(chǔ)1.駕馭網(wǎng)絡(luò)廣告的構(gòu)成要素。2.了解網(wǎng)絡(luò)廣告制作的一般流程。3.熟悉廣告設(shè)計(jì)原理在網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。4.熟悉網(wǎng)幅廣告設(shè)計(jì)技巧及軟件介紹。理論講授6實(shí)踐項(xiàng)目無無

無8單元八平面廣告設(shè)計(jì)制作基礎(chǔ)理論教學(xué)1.電腦圖文制作常用的軟、硬件介紹2.電腦圖文制作基本原理3.印刷廣告設(shè)計(jì)制作基礎(chǔ)4.印刷廣告的種類和特征1.了解電腦圖文制作常用的軟件。2.駕馭廣告圖形設(shè)計(jì)的特征。3.了解印刷的種類和原理。4.駕馭印刷廣告的種類和特征。理論講授4實(shí)踐項(xiàng)目平面作品的設(shè)計(jì)駕馭軟件的運(yùn)用和設(shè)計(jì)方法講授軟件的組成部分和設(shè)計(jì)方法49單元九影視廣告制作基礎(chǔ)理論教學(xué)1.影視廣告的前期準(zhǔn)備和實(shí)際拍攝2.影視廣告的后期制作3.電腦非線性編輯在影視廣告后期制作中的應(yīng)用1.了解影視廣告制作的前期準(zhǔn)備。2.了解影視廣告實(shí)際拍攝階段。3.了解影視廣告的后期制作。4.熟悉影視廣告制作的要點(diǎn)把握。理論講授2實(shí)踐項(xiàng)目無無無10單元十電子多媒體廣告設(shè)計(jì)制作基礎(chǔ)理論教學(xué)1.多媒體技術(shù)和電子多媒體廣告2.電子多媒體廣告的設(shè)計(jì)制作要領(lǐng)1.了解電子多媒體和多媒體系統(tǒng)的概念。2.理解電子多媒體在廣告中的應(yīng)用。3.駕馭電子多媒體廣告的主要形式及特征。4.了解電子多媒體廣告的設(shè)計(jì)制作要領(lǐng)。理論講授2實(shí)踐項(xiàng)目無無無學(xué)時(shí)合計(jì)理論教學(xué)66實(shí)踐教學(xué)

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