CIS企業(yè)形象識別系統(tǒng)

-z.CIS企業(yè)形象識別系統(tǒng)1.CIS的意義：是英文CorporateIdentitySystem的縮寫，直譯為企業(yè)形象識別系統(tǒng)，意譯為企業(yè)形象設(shè)計。CI是指企業(yè)有意識、有方案地將自己企業(yè)的各種特征向社會公眾主動地展示與傳播，使公眾在市場環(huán)境中對*一個特定的企業(yè)有一個標準化、差異化的印象和認識，以便更好地識別并留下良好的印象。2.CIS分為三個方面：讓企業(yè)從行為和視覺上到達統(tǒng)一和規(guī)理念識別——MI〔MindIdentity〕：人的靈魂〔是企業(yè)核心宗旨和價值觀的表達〕行為識別——BI〔BehaviorIdentity〕：人的動作〔代表企業(yè)的執(zhí)行力和規(guī)性〕視覺識別——VI〔VisualIdentity〕：裝扮〔企業(yè)形象和外觀的展現(xiàn)〕3.企業(yè)形象分為部形象和外部形象2

部形象：1)MI：猶如企業(yè)的心，是企業(yè)的根本精神和靈魂及運作的原動力。2)BI：規(guī)企業(yè)的部管理和外部的一切經(jīng)營活動，旨在規(guī)人們的行為。2

外部形象：1)廣告：形象推廣、傳訊策略、媒介策略。2)VI：對外形象的統(tǒng)一規(guī)、標準化。3)產(chǎn)品：相關(guān)產(chǎn)品及效勞。4.VI視覺識別：VI是靜態(tài)的識別符號，能將CIS的根本精神、差異性充分表達出來，企業(yè)可以通過VI設(shè)計實現(xiàn)以下目的:對取得員工的認同感、歸屬感，加強企業(yè)的凝聚力；對外樹立企業(yè)的整體形象，資源整合，有控制地將企業(yè)的信息傳達給受眾，通過視覺符號，不斷地強化受眾的意識，從而獲得認同。透過視覺符號的設(shè)計系統(tǒng)可以傳達企業(yè)精神與經(jīng)營理念，是為建立企業(yè)知名度與塑造企業(yè)形象最有效的方式。5.VI包括兩大方面的設(shè)計：根底系統(tǒng)設(shè)計和應(yīng)用系統(tǒng)設(shè)計2根底系統(tǒng)設(shè)計容包括：企業(yè)標志、企業(yè)標準字體、標準色1)企業(yè)標志a.企業(yè)標志及標志創(chuàng)意說明；b.標志墨稿；c.標志反白效果圖；d.標志標準化制圖；e.標志方格坐標制圖；f.標志預(yù)留空間和最小比例限定；g.標志特定色彩效果展示。標準制圖的含義：即可以優(yōu)化設(shè)計稿，也讓客戶明白繪圖的來歷和制作過程，而不是憑空想象的，它遵循一定的規(guī)，看上去非常標準化。2)企業(yè)標準字體a.企業(yè)全稱中文/英文字體；b.企業(yè)簡稱中文/英文字體；c.企業(yè)全稱中文字/英文體方格坐標制圖；d.企業(yè)簡稱中文字/英文體方格坐標制圖。方格制圖也稱為標A制圖，A表示一個根本計量單位。方格制圖的目的是優(yōu)化logo比例構(gòu)造，看上去更規(guī)化。3)標準色：C、M、Y、K的色值一定是以0或5結(jié)尾的整數(shù)a.企業(yè)標準色〔印刷色〕；b.輔助色系列；c.下屬產(chǎn)品色彩識別；d.背風光使用規(guī)定。4)此外，根底系統(tǒng)還包括企業(yè)專用印刷字