品牌管理：思維引導與案例解析智慧樹知到答案章節(jié)測試2023年湘潭大學

第一章測試寶潔公司的第一個產(chǎn)品品牌是（）。

A:虎牌

B:飄柔

C:象牙皂

D:女神

答案:C品牌的英文單詞Brand源自（）。

A:英文

B:挪威文

C:中文

D:法文

答案:B寶潔公司的英文名P&G源自（）。

A:公司第一個品牌

B:公司理念

C:創(chuàng)始人姓名

D:公司所在地

答案:C品牌最基礎(chǔ)的功能是（）。

A:區(qū)分產(chǎn)品

B:提升形象

C:提高價格

D:走向世界

答案:A關(guān)于品牌與名牌的關(guān)系，正確的說法是（）。

A:兩者沒有關(guān)系

B:品牌一定是名牌

C:品牌就是名牌

D:名牌一定是品牌

答案:D大衛(wèi)·奧格威是一位（）。

A:互聯(lián)網(wǎng)專家

B:管理大師

C:技術(shù)專家

D:廣告大師

答案:D可以作為商標進行注冊的元素有（）。

A:文字

B:字母

C:圖形

D:數(shù)字

答案:ABCD消費者可以通過品牌的選擇和消費來彰顯自己的（）。

A:價值

B:個性

C:地位

D:圈層

答案:ABCD品牌對生產(chǎn)者的作用包括（）。

A:獲得溢價收益

B:提升技術(shù)實力

C:區(qū)分競爭對手產(chǎn)品

D:便于新產(chǎn)品的導入

答案:ACD2017年中國GDP位居全球（）。

A:第二

B:第四

C:第三

D:第一

答案:A第二章測試娃哈哈品牌的創(chuàng)始人是（）。

A:宗慶后

B:劉偉德

C:汪萬里

D:任正非

答案:AKFC中C的意思是()。

A:China

B:Cafeteria

C:Cabin

D:Chicken

答案:D張君雅小妹妹是來自（）的零食品牌。

A:廣東

B:云南

C:臺灣

D:香港

答案:C天貓、菜鳥驛站、飛豬、螞蟻金服、盒馬鮮生均為阿里巴巴旗下品牌。（）

A:對

B:錯

答案:A品牌創(chuàng)建初期TCL中T的含義是（）。

A:Team

B:Top

C:Time

D:Today

答案:D露華濃中文品牌名源自（）的詩。

A:李白

B:杜甫

C:王維

D:白居易

答案:A電腦品牌聯(lián)想最初的英文名是（）。

A:LENOVO

B:Legend

C:Lianxiang

D:LX

答案:B品牌命名的原則有（）。

A:好聽

B:好用

C:好認

D:好記

答案:ABCD養(yǎng)元公司的代表品牌是（）。

A:七匹狼

B:3點一刻

C:六個核桃

D:三只松鼠

答案:C注冊一個商標給國家商標局繳納的費用是（）元。

A:10000

B:1000

C:5000

D:500

答案:B第三章測試品牌標識進行有效傳播的前提是（）。

A:色彩多樣

B:造型美觀

C:易于識別

D:含義豐富

答案:C中國國際航空公司品牌標識的主體圖案是（）。

A:鳳

B:麒麟

C:蝙蝠

D:龍

答案:A品牌標識的功能主要包括（）。

A:審美

B:傳播

C:識別

D:簡約

答案:ABC星巴克品牌創(chuàng)立于（）年。

A:1961

B:1951

C:1981

D:1971

答案:D麥當勞品牌標識的主體顏色是（）。

A:黑色

B:白色

C:金色

D:紅色

答案:C品牌（）是品牌標識設計開展創(chuàng)意的基礎(chǔ)。

A:實力

B:所在國

C:Logo

D:名稱

答案:D品牌標識設計的表現(xiàn)形式包括（）。

A:抽象圖形表現(xiàn)

B:文圖組合表現(xiàn)

C:文字表現(xiàn)

D:具象圖形表現(xiàn)

答案:ABCD線是最小的形象單位，是一切造型的基礎(chǔ)元素。（）

A:對

B:錯

答案:B2022年北京冬奧會會徽的主體圖形是漢字（）。

A:中

B:京

C:冬

D:北

答案:C花王品牌的標識用擬人化的（）來表達守護、和關(guān)愛。

A:彩虹

B:星星

C:月亮

D:太陽

答案:C第四章測試品牌戰(zhàn)略模式主要梳理（）三者之間的關(guān)系。

A:品牌

B:產(chǎn)品

C:國家

D:企業(yè)

答案:ABD采用單一品牌戰(zhàn)略的企業(yè)是（）。

A:海爾

B:大眾

C:寶潔

D:三星

答案:D寶潔旗下的洗發(fā)水品牌有（）。

A:飄柔

B:力士

C:海飛絲

D:潘婷

答案:ACD（）是SK-II的主要競爭對手之一。

A:蘭蔻

B:玉蘭油

C:大寶

D:郁美凈

答案:A海爾集團針對中低消費水平用戶設立的品牌是（）。

A:大松

B:KKTV

C:卡薩帝

D:統(tǒng)帥

答案:D網(wǎng)易嚴選是（）。

A:有品牌有工廠

B:無品牌有工廠

C:無品牌無工廠

D:有品牌無工廠

答案:D超市自有品牌一般是（）

A:單一品牌戰(zhàn)略

B:品牌授權(quán)戰(zhàn)略

C:無生產(chǎn)品牌戰(zhàn)略

D:無品牌戰(zhàn)略

答案:C聯(lián)想、惠普、戴爾等電腦品牌產(chǎn)品主要由其他企業(yè)代工生產(chǎn)。（）

A:對

B:錯

答案:A無品牌戰(zhàn)略企業(yè)以（）兩種形式為品牌商提供產(chǎn)品。

A:OTM

B:ODM

C:OAM

D:OEM

答案:BD大中華區(qū)最大的出口商是（）。

A:華為

B:鴻海

C:中國石油

D:格力

答案:B第五章測試定位理論的創(chuàng)立者是（）。

A:艾?里斯

B:杰克?特勞特

C:葉茂中

D:大衛(wèi)·奧格威

答案:AB可以定位的有（）。

A:公司

B:個人

C:商品

D:服務

答案:ABCD海飛絲的品牌定位是（）。

A:柔順

B:時尚

C:去屑

D:滋養(yǎng)

答案:C產(chǎn)品的使用體驗和定位說辭相吻合，才能更好的實現(xiàn)定位效應。（）

A:錯

B:對

答案:B奧利奧是（）公司旗下品牌。

A:達能

B:卡夫

C:億滋

D:雀巢

答案:C阿里巴巴公司旗下的品牌有（）。

A:拼多多

B:淘寶

C:天貓

D:聚劃算

答案:BCD香飄飄的定位思路是（）。

A:區(qū)域定位

B:類別定位

C:檔次定位

D:跟隨定位

答案:B老板電器的定位思路是（）。

A:區(qū)域定位

B:跟隨定位

C:檔次定位

D:情感定位

答案:C漢斯啤酒的主要銷售區(qū)域是（）。

A:河北

B:陜西

C:河南

D:山西

答案:B“你本來就很美”是（）品牌的廣告語。

A:歐萊雅

B:玉蘭油

C:自然堂

D:百雀羚

答案:C立頓是來自（）的茶葉品牌。

A:英國

B:德國

C:中國

D:美國

答案:A西湖龍井是杭州某企業(yè)注冊的茶葉品牌。（）

A:對

B:錯

答案:B“青花郎，中國兩大醬香白酒之一”，這句話既是廣告語，也是（）。

A:品牌定位

B:品牌愿景

C:品牌精神

D:品牌理念

答案:A習酒隸屬（）集團公司。

A:茅臺

B:五糧液

C:西鳳酒

D:郎酒

答案:A茅臺酒、郎酒和習酒三家公司均位于赤水河畔。

A:對

B:錯

答案:A第六章測試品牌知名度的作用和價值主要體現(xiàn)在（）。

A:可以使消費者立即購買

B:可以進入消費者的選擇目錄

C:可以提高技術(shù)實力

D:可以形成重復購買

答案:B對品牌知名度的考察，主要以（）為對象。

A:中產(chǎn)消費者

B:高收入消費者

C:目標消費者

D:年輕消費者

答案:C品牌知名度的評定指標有（）。

A:品牌識別率

B:第一提及率

C:重復購買率

D:品牌再現(xiàn)率

答案:ABD提升品牌知名度最基礎(chǔ)最可控的方法是（）。

A:自媒體傳播

B:策劃事件營銷

C:廣告

D:代言人代言

答案:C電視廣告時長最常見的規(guī)格是（）秒。

A:5

B:15

C:30

D:20

答案:ABC一直以來只以影視女明星為代言人的品牌是（）。

A:力士

B:優(yōu)衣庫

C:三星

D:蘋果

答案:A通過明星的帶動，初創(chuàng)品牌和中小品牌可以在較短時間內(nèi)實現(xiàn)從（）。

A:雜牌到正牌

B:從本土到國際

C:無名到有名

D:從虧損到盈利

答案:AC事件營銷可分成兩大類型，分別是（）。

A:借勢

B:娛樂營銷

C:體育營銷

D:“造事”

答案:ADFM365是（）集團創(chuàng)辦的門戶網(wǎng)站，后以失敗而告終。

A:聯(lián)想

B:阿里

C:華為

D:騰訊

答案:A提升品牌知名度的主要方法有（）。

A:運用品牌代言人

B:策劃事件營銷

C:投放適量廣告

D:進入國際市場

答案:ABC第七章測試每年一次開展名為“金字招牌”調(diào)查的是（）。

A:中央電視臺

B:《第一財經(jīng)周刊》

C:鳳凰衛(wèi)視

D:《財經(jīng)》

答案:B品牌要實現(xiàn)較高的美譽度，本質(zhì)上就是要（）。

A:政策幫扶

B:財力支持

C:做好細節(jié)

D:發(fā)展科技

答案:C提升美譽度的第一著力點是（）。

A:廣告

B:包裝

C:價格

D:產(chǎn)品

答案:D小米的線下銷售店面名為（）。

A:小米之家

B:小米旗艦店

C:小米有愛

D:小米有品

答案:A外在形象主要包括（）。

A:終端賣場

B:科技水平

C:產(chǎn)品包裝

D:產(chǎn)品造型

答案:ACD汽車的發(fā)明者是（）。

A:寶馬

B:奧迪

C:豐田

D:奔馳

答案:D塑造“第一”的品牌形象，可供思考的角度有（）。

A:開創(chuàng)最早

B:血統(tǒng)最正

C:品質(zhì)最優(yōu)

D:銷量最大

答案:ABCD《廣告法》第九條規(guī)定：廣告不得使用（）等用語。

A:“最佳”

B:“國家級”

C:“最高級”

D:“高品質(zhì)”

答案:ABC為汶川地震捐款1億的企業(yè)是（）。

A:加多寶公司

B:王老吉公司

C:萬科公司

D:廣藥集團

答案:A護舒寶推出的微電影《第一次，不孤單》向（）表達了關(guān)愛。

A:新婚夫妻

B:留守女生

C:大學新生

D:留守兒童

答案:B（）創(chuàng)始人杰夫·貝索斯，在普林斯頓大學畢業(yè)典禮的演講中說：善良比聰明更加重要。

A:蘋果

B:亞馬遜

C:谷歌

D:臉書

答案:B廣告中多次重復品牌名的目的是提高（）。

A:信譽度

B:忠誠度

C:知名度

D:美譽度

答案:C孩之寶是全球著名的（）品牌。

A:幼兒教育

B:兒童食品

C:玩具

D:兒童服裝

答案:C提出“向母乳致敬”的品牌是（）。

A:幫寶適

B:強生

C:惠氏

D:巴拉巴拉

答案:C全球兩大民用客機品牌是（）。

A:波音

B:空中客車

C:法航

D:龐巴迪

答案:AB第八章測試對某品牌具有較高忠誠度的直接表現(xiàn)是（）。

A:一見鐘情

B:反復購買

C:推薦給他人

D:在用戶眼中沒有缺點

答案:B美國學者（）提出了4P理論。

A:麥卡錫

B:特勞特

C:波特

D:里斯

答案:A品牌一旦擁有了較高的品牌忠誠度，能帶來多種價值，包括（）。

A:提高銷售額和利潤

B:提高銷售渠道的拓展力

C:降低營銷成本

D:形成穩(wěn)定的核心消費群體

答案:ABCD品牌失去忠誠顧客的首要原因是（）。

A:價格變化

B:產(chǎn)品質(zhì)量

C:產(chǎn)品包裝

D:品牌廣告

答案:B京東方的主要產(chǎn)品或服務是（）。

A:家用電器

B:中央處理器

C:液晶顯示屏

D:網(wǎng)絡銷售

答案:C因特色餐飲著稱的航空公司是（）。

A:南方航空

B:廈門航空

C:海南航空

D:四川航空

答案:D新媒體發(fā)展之前，口碑主要通過人際傳播，特點是（）。

A:影響范圍大

B:影響范圍小

C:影響力度小

D:影響力度大

答案:BD百盛是來自（）的百貨品牌。

A:馬來西亞

B:印尼

C:日本

D:美國

答案:A屬于百勝集團的品牌有（）。

A:肯德基

B:小肥羊

C:必勝客

D:星巴克

答案:ABC提升品牌忠誠度的主要思路有（）。

A:至誠的服務

B:穩(wěn)定創(chuàng)新的產(chǎn)品

C:較低的價格

D:持續(xù)的溝通

答案:ABD第九章測試海爾集團原名（）。

A:青島電冰箱廠

B:青島空調(diào)器廠

C:青島電視機廠

D:青島洗衣機廠

答案:A本田公司最初的產(chǎn)品是（）。

A:摩托車

B:汽車

C:拖拉機

D:電動車

答案:A只要是消費者認可的知名品牌就可以進行品牌延伸。

A:對

B:錯

答案:B品牌延伸如果運用得當會產(chǎn)生多重價值，主要包括（）。

A:新老品類形成協(xié)同效應，增加品牌價值

B:減少新產(chǎn)品進入市場的風險

C:有助于進入國際市場

D:降低新品類的市場導入費用

答案:ABD金利來品牌始創(chuàng)于（）。

A:深圳

B:臺北

C:香港

D:上海

答案:C上世紀90年代中期，中國空調(diào)市場銷量第一的品牌是（）。

A:奧克斯

B:格力

C:美的

D:春蘭

答案:D茅臺品牌曾推出過（）。

A:紅酒

B:黃酒

C:牛奶

D:啤酒

答案:AD（）情況下，品牌不適合延伸。

A:品牌形象已經(jīng)高度定位

B:新產(chǎn)品和老產(chǎn)品在消費者認知上差異較大

C:品牌已具備較高的美譽度

D:新進入的市場競爭激烈

答案:ABDTCl品牌早期完成了從（）第一到彩電大王的完美蛻變

A:BB機

B:手機

C:收音機

D:電話機

答案:D多芬和飄柔屬于不同公司。

A:錯

B:對

答案:B第十章測試關(guān)于奧迪和迪奧兩個品牌，正確的說法是（）。

A:不同類型產(chǎn)品，源自不同國家

B:相同類型產(chǎn)品，源自同一國家

C:相同類型產(chǎn)品，源自不同國家

D:不同類型產(chǎn)品，源自同一國家

答案:A中國品牌海外建廠的先行者是（）。

A:小米

B:OPPO

C:格力

D:海爾

答案:D品牌國際化存在多樣化的形式，主要有（）。

A:為國際品牌生產(chǎn)加工

B:跨國海外建廠

C:收購國外品牌

D:品牌產(chǎn)品出口

答案:ABCD被雀巢公司收購的中國品牌有（）。

A:娃哈哈

B:太太樂

C:銀鷺

D:徐福記

答案:BCD2004年聯(lián)想收購了美國（）公司的電腦業(yè)務。

A:NEC

B:IBM

C:富士通

D:摩托羅拉

答案:D聯(lián)想品牌名LENOVO中的NOVO有（）意思。

A:進取

B:傳奇

C:偉大

D:創(chuàng)新

答案:D上汽集團兼并韓國雙龍汽車最終失敗的直接原因是（）。

A:國家政策問題

B:金融財務問題

C:企業(yè)形象問題

D:人力資源問題

答案:D聯(lián)想更換品牌logo的主要原因是（）。

A:國際化的需要

B:多元化的需要

C:品牌延伸的需要

D:提高忠誠度的需要

答案:A（）可以針對不同的國家市場和受眾，采取差異化的方案。

A:品牌英文名

B:品牌標識

C:品牌廣告

D:品牌理念

答案:C索尼隨身聽廣告在泰國引起反感是因為不尊重當?shù)氐模ǎ?/p>

A:消費特點

B:受眾審美

C:宗教信仰

D:顏色禁忌

答案:C第十一章測試品牌危機可能帶來的后果有（）。

A:降低品牌忠誠度

B:降低品牌美譽度

C:降低產(chǎn)品銷量

D:降低顧客的信任

答案:ABCD共享單車的創(chuàng)始品牌是（）。

A:ofo

B:酷騎

C:hellobike

D:摩拜

答案:A（）是企業(yè)天然的形象代言人

A:體育明星

B:消費者

C:娛樂明星

D:企業(yè)領(lǐng)導者

答案:D新東方創(chuàng)始人（）因發(fā)表關(guān)于女性的不當言論使自己和企業(yè)的形象受損。

A:俞敏洪

B:王健林

C:李彥宏

D:吳曉波

答案:A品牌危機產(chǎn)生的原因有（）。

A:廣告?zhèn)鞑ビ羞`受眾接受

B:產(chǎn)品、服務出現(xiàn)明顯問題

C:企業(yè)高層個人出現(xiàn)不當言行

D:企業(yè)運營管理存在較大漏洞

答案:ABCD（）是防止危機事件繼續(xù)惡變的“第一法寶”。

A:第一時間迅速反應

B:勇于承擔責任

C:對內(nèi)、對外統(tǒng)一