文創(chuàng)家居用品行業(yè)基本風(fēng)險特征分析

文創(chuàng)家居用品行業(yè)基本風(fēng)險特征分析

文創(chuàng)家居用品行業(yè)基本風(fēng)險特征（一）影響文創(chuàng)家居用品行業(yè)發(fā)展的有利因素1、國家產(chǎn)業(yè)政策扶持文化創(chuàng)意行業(yè)的發(fā)展文化創(chuàng)意家居設(shè)計行業(yè)屬于《產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整指導(dǎo)目錄（2019年本）》中的鼓勵類產(chǎn)業(yè)。近年來，國家頒布了多項產(chǎn)業(yè)政策以推動和促進創(chuàng)意家居行業(yè)的良性發(fā)展。2022年8月8日，為貫徹落實關(guān)于推動高質(zhì)量發(fā)展、穩(wěn)定工業(yè)經(jīng)濟相關(guān)決策部署，促進家居產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，培育壯大新增長點，發(fā)揮其在擴大內(nèi)需中的重要作用，工業(yè)和信息化部、住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部、商務(wù)部、市場監(jiān)管總局等四部門聯(lián)合發(fā)布《推進家居產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動方案》，要求加快技術(shù)突破和設(shè)計能力提升，以家居環(huán)境便捷、舒適、健康、安全為方向，提高家居一體化設(shè)計和集成創(chuàng)新能力；深入推廣新模式新業(yè)態(tài)，鼓勵企業(yè)建立消費者體驗中心、在線設(shè)計中心等，大力發(fā)展個性化設(shè)計、用戶參與設(shè)計、交互設(shè)計，滿足多樣化、個性化消費升級需求。2022年8月16日，《十四五文化發(fā)展規(guī)劃》要求擴大中華文化國際影響力，提升文化貿(mào)易國際競爭力，突出思想內(nèi)核和文化內(nèi)涵，提高核心文化產(chǎn)品和服務(wù)出口在文化貿(mào)易中的份額。2020年11月，《中華人民共和國國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和2035年遠景目標綱要》提出要實施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略，加快發(fā)展新型文化企業(yè)、文化業(yè)態(tài)、文化消費模式；要實施文化品牌戰(zhàn)略，打造一批有影響力、代表性的文化品牌；要積極發(fā)展對外文化貿(mào)易，開拓海外文化市場。2022年7月《商務(wù)部等27部門關(guān)于推進對外文化貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展的意見》指出要促進文化創(chuàng)意和設(shè)計服務(wù)出口，加強與各國、各地區(qū)創(chuàng)意設(shè)計機構(gòu)和人才的交流合作，推動中華文化符號的時尚表達、國際表達。推動將文化元素嵌入創(chuàng)意設(shè)計環(huán)節(jié)，提高出口產(chǎn)品和服務(wù)的文化內(nèi)涵。國家頻繁出臺支持文化產(chǎn)業(yè)和科技行業(yè)及相關(guān)上下游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，表明該產(chǎn)業(yè)符合國家建設(shè)文化強國的目標，為文化創(chuàng)意家居行業(yè)提供了長期、穩(wěn)定、健康的良好發(fā)展環(huán)境。文化外貿(mào)出口方面，受益于我國走出去的戰(zhàn)略規(guī)劃，對外貿(mào)易一直是拉動我國經(jīng)濟增長的重要引擎，跨境電商快速發(fā)展已然成為對外貿(mào)易的新業(yè)態(tài)、新模式。2020年11月，《關(guān)于推進對外貿(mào)易創(chuàng)新發(fā)展的實施意見》提出要利用新技術(shù)新渠道開拓國際市場、培育具有全球競爭力的龍頭企業(yè)，增強中小企業(yè)貿(mào)易競爭力、促進跨境電商等新業(yè)態(tài)發(fā)展；2021年7月，《關(guān)于加快發(fā)展外貿(mào)新業(yè)態(tài)新模式的意見》提出要積極支持運用新技術(shù)新工具賦能外貿(mào)發(fā)展，持續(xù)推動傳統(tǒng)外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級，優(yōu)化政策保障體系，營造良好環(huán)境，促進外貿(mào)新業(yè)態(tài)新模式健康持續(xù)創(chuàng)新發(fā)展；2021年11月，商務(wù)部印發(fā)《十四五對外貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展規(guī)劃》，支持加快發(fā)展貿(mào)易新業(yè)態(tài)，促進跨境電商持續(xù)健康發(fā)展，加快海外倉發(fā)展。隨著政策不斷加碼，跨境電商行業(yè)將獲得更多政策上的便利，有利于行業(yè)持續(xù)、健康、有序發(fā)展。2、文創(chuàng)家居用品行業(yè)技術(shù)進步推動產(chǎn)業(yè)升級盡管我國家居生產(chǎn)行業(yè)在技術(shù)水平、制造工藝和機械自動化與世界頂尖企業(yè)仍存在不小差距，但經(jīng)過多年技術(shù)引進、消化和吸收，以及行業(yè)經(jīng)驗積累，工藝處理等關(guān)鍵技術(shù)日益成熟，生產(chǎn)工藝不斷提升，產(chǎn)品質(zhì)量逐漸提高，國內(nèi)行業(yè)整體水平得到了長足進步。同時，可以看到部分優(yōu)質(zhì)企業(yè)已經(jīng)具備較強的自主研發(fā)和技術(shù)創(chuàng)新能力，應(yīng)用在產(chǎn)品的品類、外觀、材質(zhì)、工藝等元素的創(chuàng)新創(chuàng)意日益增多，掌握了部分產(chǎn)品、部分工藝的核心技術(shù)，推進產(chǎn)品高端化、系列化以滿足客戶與市場對家居用品日益嚴苛的需求。行業(yè)技術(shù)水平的不斷提高，為文化創(chuàng)意家居產(chǎn)品注入更高的技術(shù)附加值，提供了新的利潤增長點，也讓走在前沿的企業(yè)獲得了顯著的盈利能力提升。3、國內(nèi)完善的輕工制造體系和優(yōu)質(zhì)的文創(chuàng)家居用品供應(yīng)鏈得益于我國配套齊全的輕工業(yè)體系、完善的基礎(chǔ)設(shè)施、較高的勞動力素質(zhì)與相對廉價的勞動力成本，我國制造業(yè)在全球產(chǎn)業(yè)鏈中成本、技術(shù)、質(zhì)量等方面綜合優(yōu)勢明顯，我國出口貿(mào)易規(guī)模常年穩(wěn)居世界第一。我國是當前全球最大的家居產(chǎn)品生產(chǎn)國、出口國，盡管受到中美貿(mào)易摩擦等不利外部因素影響，近幾年來我國家居產(chǎn)品出口額仍保持增長態(tài)勢。背靠我國完善的輕工制造業(yè)體系和優(yōu)質(zhì)的文創(chuàng)家居產(chǎn)業(yè)集群，借助國內(nèi)供應(yīng)鏈的顯著優(yōu)勢，中國制造商品性價比高、市場競爭力強。在全球家居市場快速發(fā)展、海外市場電商滲透率持續(xù)提升的背景下，文創(chuàng)家居產(chǎn)品在海外市場擁有充足的發(fā)展空間。（二）影響文創(chuàng)家居用品行業(yè)發(fā)展的不利因素1、文創(chuàng)家居用品行業(yè)原材料價格波動的不利因素家居用品生產(chǎn)行業(yè)的主/輔材料占比較高，主要包括樹脂、陶瓷、木材、PVC包材等。近年來，全球及國內(nèi)大宗商品市場價格受到疫情、戰(zhàn)爭等因素影響存在一定波動。特別是塑料制品的原材料是石化產(chǎn)品，價格很大程度會受到石油價格波動的影響。2、文創(chuàng)家居用品行業(yè)產(chǎn)品附加值低，同質(zhì)化嚴重我國文創(chuàng)家居用品生產(chǎn)企業(yè)行業(yè)集中度低，企業(yè)總體規(guī)模普遍較小，整體屬于依賴資源的勞動密集型企業(yè)，處于自主研發(fā)設(shè)計能力低、生產(chǎn)機械化程度低、勞動生產(chǎn)率低的狀態(tài)，多數(shù)企業(yè)不重視家居用品的創(chuàng)新設(shè)計、工藝開發(fā)和科技投入，創(chuàng)新能力較弱，產(chǎn)品科技含量較低，導(dǎo)致產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重。高附加值的精深加工還未真正起步，產(chǎn)品普遍附加值低，形成企業(yè)間產(chǎn)品低價競爭。而近年來由于原材料、勞動力、運輸成本的上升，企業(yè)經(jīng)營成本隨之提高，導(dǎo)致企業(yè)陷入低價格競爭困局。影響創(chuàng)意家居用品市場增長及發(fā)展的因素對較高標準的生活環(huán)境需求已由物質(zhì)層面拓展至精神層面，從追求更大的生活空間發(fā)展至追求獨特的室內(nèi)設(shè)計。由于人口增長及城市化進程，房地產(chǎn)市場于過去十年急速發(fā)展。隨著家居翻新的增加，裝飾性及功能性家居產(chǎn)品的需求有所上升。隨著高端房地產(chǎn)市場發(fā)展，奢侈的室內(nèi)設(shè)計裝飾品需求亦不斷上升。創(chuàng)意家居用品可滿足消費者對較高標準及優(yōu)質(zhì)生活的需求，且創(chuàng)意家居用品除了酒店及娛樂場所作商業(yè)用途外，亦廣泛用于住宅單位。購買力由可支配收入水平而定。城鎮(zhèn)居民的平均可支配收入已于過去五年上升超過50%。隨著購買力及可支配收入水平提升，消費者能夠購買具有個人風(fēng)格的創(chuàng)意家居用品。文創(chuàng)產(chǎn)品全稱是文化創(chuàng)意產(chǎn)品。近年來隨著消費升級、居民生活的改善、人們對于娛樂休閑活動的追求也隨之上升，從而使得我國的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也發(fā)展迅速，到目前市場進入快速發(fā)展的新時期。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2018年，我國文化產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模增速為12．28%，文化產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)增加值38737億元。到2019年我國規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)營業(yè)收入86624億元，同比增長7．0%，產(chǎn)業(yè)增加值或?qū)⑦_到4．37萬億元。其產(chǎn)業(yè)鏈上游主要為IP提供方以及資金提供方、文化產(chǎn)業(yè)，下游主要為文創(chuàng)產(chǎn)品愛好消費者。中國創(chuàng)意家居用品市場容量中國創(chuàng)意家居用品市場的總銷售價值由2008年的約人民幣3，269億元增加至2014年的約人民幣10，626億元，同期復(fù)合年增長率約為21．7%。新興創(chuàng)意家居用品市場主要受房地產(chǎn)市場發(fā)展、消費者購買力上升及對創(chuàng)意風(fēng)格的家居用品的接納程度提高（尤其是受到西方文化影響）所帶動。中國創(chuàng)意家居用品市場的總銷售價值將于2016年前達到約人民幣14，789億元，2014年至2016年的復(fù)合年增長率約為18．0%。預(yù)計出口銷售額將由2014年的約人民幣2，613億元增加至2016年的約人民幣3，521億元，同期復(fù)合年增長率約為16．1%。預(yù)計國內(nèi)銷售額于2014年至2016年的復(fù)合年增長率將約為18．6%。全球家居用品行業(yè)發(fā)展情況從廣義上講，在家中看見的、用到的物品都可以歸納進家居范圍。伴隨經(jīng)濟的快速發(fā)展，以及居民生活水平和消費能力的明顯提高，家居生活用品種類愈發(fā)豐富，品質(zhì)要求日益嚴格，促使市場規(guī)模進一步擴大。當前在全球范圍內(nèi)，家居生活用品行業(yè)已發(fā)展出一批以宜家為代表的極具品牌知名度和影響力的零售跨國企業(yè)。根據(jù)年報和官網(wǎng)統(tǒng)計，2021年宜家已在全球60余個國家和地區(qū)累計開設(shè)了458家門店，銷售收入達419億歐元。在歐美發(fā)達國家和地區(qū)，有不同品種，不同用途的家用電動工具已成為家庭必須家居用品，具有剛性需求屬性。根據(jù)EVTank統(tǒng)計，2021年全球電動工具出貨量達5．8億臺，市場規(guī)模為636．9億美元，其中2021年中國電動工具出口量同比增長26．7%達到4．3億臺，對應(yīng)的出口金額達到969．3億元。北美創(chuàng)意家居用品市場容量北美（指美國及加拿大市場）創(chuàng)意家居用品總零售價值由2008年的約170億美元增加至2014年的約176億美元，復(fù)合年增長率約為0．6%。由于北美就業(yè)市場不景氣及住房市場疲弱，導(dǎo)致家居用品的需求下跌，創(chuàng)意家居用品零售市場于2009年存在明顯跌幅。預(yù)測2016年創(chuàng)意家居用品的零售價值將達約194億美元，2014年至2016年的復(fù)合年增長率約為5．0%。創(chuàng)意家居用品行業(yè)發(fā)展趨勢我國家居用品行業(yè)正處于從傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)向現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)、從低端復(fù)制向自主創(chuàng)新、從粗放投入向集約經(jīng)營轉(zhuǎn)型的過程中，輕裝修、重裝飾的家居生活理念正逐漸被大多數(shù)家庭所接受。對創(chuàng)意的詮釋，將不再簡單地停留在對傳統(tǒng)外觀形態(tài)和簡單美學(xué)標準的探討上，而是在掌握家居產(chǎn)品核心技術(shù)、設(shè)計管理、市場需求的基礎(chǔ)上，與產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)相適應(yīng)，與產(chǎn)業(yè)鏈條相融合，從終端市場的消費需求出發(fā)，通過實物載體表達設(shè)計者情感、文化和個性，從而促進生產(chǎn)的發(fā)展、資源的配置和效益的優(yōu)化。創(chuàng)意設(shè)計正以前所未有的方式改寫著全球的文化版圖，設(shè)計理念的形成和傳播、設(shè)計產(chǎn)品的應(yīng)用與推廣正在重新構(gòu)建新的文化認同，將在更深遠的層面影響人們的生活選擇。堅持自主創(chuàng)新、原創(chuàng)設(shè)計，滿足消費者個性化需求是未來創(chuàng)意家居用品的一個重要發(fā)展趨勢。各大創(chuàng)意家居用品企業(yè)將繼續(xù)以產(chǎn)品研發(fā)和設(shè)計作為企業(yè)的核心競爭力，并通過擴大設(shè)計團隊規(guī)模、加強國際交流合作、參加各種設(shè)計比賽等多種方式，提高產(chǎn)品的設(shè)計水平。時尚創(chuàng)意是文化內(nèi)涵與商業(yè)運作的統(tǒng)一，文化屬性主要表現(xiàn)為將審美、情感、舒適、愉悅等人文元素融入家居產(chǎn)品，賦予家居產(chǎn)品文化特性或藝術(shù)元素，最終實現(xiàn)文化與產(chǎn)品的和諧統(tǒng)一。創(chuàng)意家居用品凝聚著設(shè)計師的心血和靈感，設(shè)計師將文化與創(chuàng)意相結(jié)合，用創(chuàng)意和智慧設(shè)計出多元化、個性化、唯美的品位居家用品，并最終通過商貿(mào)流通實現(xiàn)創(chuàng)新的價值。因此，根據(jù)消費者的品位需求和審美視角，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代設(shè)計相結(jié)合，以博大精深的文化為底蘊，以大美術(shù)觀為依托，創(chuàng)造出和諧唯美的文化產(chǎn)品，將成為創(chuàng)意家居用品行業(yè)持續(xù)獲取高附加值和高毛利率的有效方式。近年來，越來越多的國際著名創(chuàng)意家居用品品牌開始大規(guī)模進入國內(nèi)市場，在給我國消費者帶來更多選擇的同時，也給本已激烈的市場帶來了新的競爭壓力。面對這種新形勢，推動我國創(chuàng)意家居用品行業(yè)的制造優(yōu)勢向品牌優(yōu)勢轉(zhuǎn)化，已成為保持行業(yè)可持續(xù)發(fā)展、提高國際市場競爭能力的一個重要手段。雖然中國已是全球創(chuàng)意家居用品產(chǎn)業(yè)第一制造大國，但到目前為止，中國具有國際品牌影響力的創(chuàng)意家居用品企業(yè)仍然較少，在品牌形象及創(chuàng)新能力兩項關(guān)鍵指標上，中國與歐洲、日本、美國等國家仍存在明顯差距。自主品牌的開創(chuàng)，產(chǎn)品附加值的提高將成為創(chuàng)意家居用品企業(yè)在未來激烈的市場競爭中占有一席之地的關(guān)鍵。目前，由于我國家居行業(yè)準入門檻較低，家居用品企業(yè)數(shù)量眾多，不少家居生產(chǎn)企業(yè)重制造、輕設(shè)計，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，差異化程度低，企業(yè)競爭往往以價格戰(zhàn)形式出現(xiàn)。未來，隨著我國居民收入水平的進一步提高、創(chuàng)意家居用品更新?lián)Q代節(jié)奏的進一步加快，品牌消費的理念將逐漸深入人心，品牌效應(yīng)將逐漸顯現(xiàn)，產(chǎn)品銷售也將進一步向名優(yōu)品牌集中。創(chuàng)意家居用品行業(yè)的銷售模式有其行業(yè)特殊性，產(chǎn)品需要在展廳或賣場展示，這無疑加大了創(chuàng)意家居企業(yè)的銷售成本。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，部分創(chuàng)意家居用品企業(yè)依托電子商務(wù)平臺實現(xiàn)了快速發(fā)展，對行業(yè)的銷售模式產(chǎn)生了深遠的影響?；ヂ?lián)網(wǎng)+文化創(chuàng)意意味著文化和科技的高度融合，在信息化、物聯(lián)網(wǎng)、智能化的大環(huán)境下，互聯(lián)網(wǎng)+文化創(chuàng)意的發(fā)展路徑能實現(xiàn)科學(xué)技術(shù)、文化藝術(shù)、創(chuàng)意設(shè)計等產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，以新業(yè)態(tài)實現(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展。一方面，這種銷售模式符合當前消費者主要依靠網(wǎng)絡(luò)搜索獲取產(chǎn)品信息的習(xí)慣，通過網(wǎng)絡(luò)向潛在消費者傳遞產(chǎn)品信息，引導(dǎo)消費者形成在線訂單，或者進入線下實體店體驗并下單，使互聯(lián)網(wǎng)成為展示、宣傳和銷售的重要平臺；另一方面，線下實體店成為網(wǎng)絡(luò)銷售平臺重要的體驗中心、區(qū)域售后服務(wù)平臺，為消費者提供真實的產(chǎn)品展示和體驗，使消費者放心購買。線上與線下相結(jié)合商務(wù)模式的出現(xiàn)，有效提升了企業(yè)與客戶的溝通效率，擴大了企業(yè)的銷售覆蓋面，提高了企業(yè)的銷售成功率。盡管中國創(chuàng)意家居用品電子商務(wù)銷售還處于初級階段，但O2O電子商務(wù)模式為產(chǎn)業(yè)升級換代提供了新的動力和路徑，將成為中國創(chuàng)意家居用品銷售的發(fā)展方向，具有廣闊的發(fā)展空間。文創(chuàng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)據(jù)顯示，得益于居民消費結(jié)構(gòu)逐漸由物質(zhì)消費為主轉(zhuǎn)向以精神文化消費為主，文化服務(wù)消費人次穩(wěn)步增長，近五年來我國文創(chuàng)產(chǎn)品人均消費額呈逐年增長態(tài)勢，截至2019年已達53．16元/人，相較于2015年提升29．56元/人。我國文創(chuàng)產(chǎn)品市場規(guī)模也實現(xiàn)高速增長，截至2020年已達744．2億元，同比增長17．47%%，行業(yè)發(fā)展空間廣闊。其中，動漫衍生與游戲衍生占據(jù)我國文創(chuàng)產(chǎn)品主要市場，截至2020年其占比分別為52．7%、30．95%；但隨著文化創(chuàng)意產(chǎn)品趨于多樣化以及國潮文化興起，我國新興文創(chuàng)產(chǎn)品市場占比正在不斷提升，未來博物館文創(chuàng)產(chǎn)品以及其他文創(chuàng)產(chǎn)品將成為行業(yè)增長新動力。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是指依靠創(chuàng)意者的智慧、技能和天賦，對文化資源進行重塑與提升，通過知識產(chǎn)權(quán)的開發(fā)和運用，生產(chǎn)出高附加值的產(chǎn)品以創(chuàng)造社會財富、促進經(jīng)濟發(fā)展、增加社會就業(yè)的產(chǎn)業(yè)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是發(fā)達國家經(jīng)濟轉(zhuǎn)型過程中的重要產(chǎn)物，由于產(chǎn)業(yè)特點突出、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢明顯，這一新興產(chǎn)業(yè)越來越為各國所重視，其增長速度遠高于整體國民經(jīng)濟增長速度，發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為當今世界經(jīng)濟發(fā)展的新潮流和眾多國家的戰(zhàn)略性選擇。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)憑借創(chuàng)意衍生品價值鏈、價值提升模式，正在作為世界經(jīng)濟增長的新動力，引領(lǐng)著全球未來經(jīng)濟的發(fā)展，成為21世紀國家軟實力競爭的制高點。隨著經(jīng)濟社會的發(fā)展和人民生活水平的提高，消費者不再簡單地以功能性和實用性作為是否購買家居用品的主要評價標準，轉(zhuǎn)而對家居用品的設(shè)計