2023年產(chǎn)品宣傳方案網(wǎng)店四篇

Word版本，下載可自由編輯年產(chǎn)品宣傳方案網(wǎng)店四篇產(chǎn)品宣揚方案網(wǎng)店篇一

紅酒雖好，但每日都喝一點的人卻不多，主要緣由在于紅酒的保鮮比較差，一旦開了就必需在三天之內(nèi)喝完，否則簡單變質(zhì)。

現(xiàn)在隨著“圣珠紅酒機”的到來，這個問題迎刃而解，它采納的是二十一世紀新專利術(shù)(專利號：)“盒中袋”式包裝，有效阻擋空氣進入和陽光照耀，能長期保鮮。開啟后保鮮期長達6個月，使您每天喝一點的愿望輕松實現(xiàn)。

本策劃書主要側(cè)重在圣珠酒的包裝功能的訴求，強調(diào)其“保鮮”特征，以迎合顧客每日喝一點的需求。

消費者分析

(1)目標消費群體以中年為主，其具有中等以上收入，有保健養(yǎng)顏的需要，平常有喝紅酒的習慣。

(2)潛在消費者：以中老年女性為主，有中等以上收入，這些人還沒有喝紅酒的習慣，但是卻有保健養(yǎng)顏的需求，我們需要做的就是對她們宣揚每日喝點紅酒的好處，以及我們圣珠酒包裝上的“保鮮”功能，以引領(lǐng)他們成為我們的目標消費群體。

(3)現(xiàn)有紅酒消費群體的消費行為：主要在超市、酒店、酒吧購買，具有比較高的指明購買率，品牌忠誠度比較低。

(4)現(xiàn)有紅酒消費者的態(tài)度：對紅酒一旦打開不能長期保鮮存在明顯的不滿，這就成為我們圣珠紅酒機打開市場的契機。

產(chǎn)品分析

(1)優(yōu)勢：

◆圣珠紅酒的最大優(yōu)勢在于其包裝的獨特性，不同于市場上任何一款產(chǎn)品，其具有長期保鮮的功能，開啟后保鮮期長達6個月!適合每日喝紅酒消費者的需要。

◆口感較好，能滿意一般消費者的需求。

(2)劣勢：

◆產(chǎn)品形象模糊

◆產(chǎn)品包裝沒有現(xiàn)代感，不夠美觀大方。其包裝明顯顯得檔次不夠，不符合產(chǎn)品的價格定位。建議改進產(chǎn)品的包裝檔次。以符合其價格形象。

◆價格較高，不能滿意許多較低收入的消費者每日喝一點的需求。建議降低售價，以爭取更多的潛在消費者。

競爭環(huán)境分析

隨著國內(nèi)紅酒消費浪潮的興起，紅酒以一種獨特的品位吸引了廣闊的消費群。眾多企業(yè)紛紛看中了葡萄酒市場這塊蛋糕，使得紅酒市場的競爭空前激烈，目前在國內(nèi)市場，長城、張裕、王朝等國內(nèi)紅酒企業(yè)掌握著全國超過80%的市場份額。在重要的紅酒消費市場華南地區(qū)，長城、張裕和王朝三個品牌市場綜合占有率之和超過60%。長城紅酒在華北、華南、西南、西北4個地區(qū)市場綜合占有率均名列第一。其中在西南地區(qū)，長城紅酒市場綜合占有(20xx年大型活動策劃方案)率達到%。張裕和通化紅酒則分別在華東、東北地區(qū)占據(jù)榜首。

競爭對手的廣告表現(xiàn)策略多為情感訴求，渲染一種喝紅酒的情調(diào)，圣珠紅酒在廣告表現(xiàn)方面應當另辟新徑，采納以功能訴求為主的廣告表現(xiàn)策略,重點宣揚圣珠紅酒的保鮮功能.

產(chǎn)品定位策略

價格定位:

圣珠紅酒的價格定位不宜過高,由于我們的目的是讓圣珠紅酒機成為人們每日都能便利飲用紅酒的一種工具,但是由于圣珠紅酒在包裝功能等方面有其附加值，它的價格定位在中高價位比較合適產(chǎn)品推廣策劃方案20xx產(chǎn)品推廣策劃方案20xx。

功能訴求：

圣珠紅酒機與其它市場上的同類產(chǎn)品與眾不同點在于其包裝上的保鮮功能，開啟后易于保存。

綜上所訴，我們把圣珠紅酒定位為中高檔易保鮮紅酒

廣告知求策略

a、廣告知求對象

目標消費群體以中年為主，其具有中等以上收入，有保健養(yǎng)顏的需要，平常有喝紅酒的習慣。

b、訴求重點

廣告知求從消費者喜愛喝紅酒，但是紅酒卻不簡單保鮮，一旦開啟就很簡單變質(zhì)入手，來突出圣珠紅酒機不同于一般的紅酒，其有長期保鮮的功能，適合于存于家庭飲用。

c、訴求方法

感性訴求策略是同類產(chǎn)品常用不衰的訴求方法，它能夠包含豐富的生活和情感內(nèi)容，對訴求對象起到比較好的效果，因此建議“圣珠紅酒機”廣告也以感性訴求為主要的訴求方法。詳細能夠利用生活場景、處于日常生活中的人物形象和生活場景來表現(xiàn)。

電視廣告文字腳本(1)——保鮮篇

場景一：

(1)一男子在經(jīng)過細心布置的家中苦苦等待自己的女伴侶

(2)快到約會時間的時候男子打開了一瓶紅酒

(3)這時候男子接到女伴侶的電話說今日有事來不了了

(4)由于酒已經(jīng)開了，怕變質(zhì)，男子只能獨自把紅酒喝了(表情懊喪)

場景二：

(1)與一同樣一個場景，另一名男子也在家中等待自己女伴侶

(2)快到約會時間的時候男子打開了一瓶紅酒，只是男子打開的是圣珠紅酒機

(3)這時候男子接到女伴侶的電話說今日有事來不了

(4)掛了電話，男子微笑的自言自語到，下次等你來的時候，我們一起來喝這瓶圣珠紅酒。

(畫外音)

“圣珠紅酒機”——常飲常“鮮”電視廣告文字腳本(2)——美容保健篇

思路：采納蒙太奇得手法，虛擬的來表現(xiàn)圣珠紅酒機得美容功效。

場景：

(1)在一個布置得溫馨浪漫得環(huán)境下,一女孩與一男孩正在約會

(2)女孩子得臉色顯得不好，但是男孩子透過盛紅酒得杯子，女孩子得臉色就顯得很好，如此反復幾次

(3)等女孩子喝了一點圣珠紅酒以后，即使不透過盛紅酒得杯子，女孩子得臉色也變得特別得好了。

(畫外音)

“圣珠紅酒機”——常飲?！磅r”

拍攝重點：

(1)場景得布置，要帶點夢幻情調(diào)

(2)女孩子臉色得變化要處理得當。

公益活動

思路：要與眾不同,用支持國防作為企業(yè)長期的公益活動。

主題：心系國防圣珠有責

活動方式：消費者每購買一瓶“圣珠紅酒機”，圣珠企業(yè)就拿出一元錢來支持國防事業(yè)。圣珠企業(yè)還將不定期組織一些愛國主義教育，比如組織貧困地區(qū)兒童參觀軍事基地，為退伍軍人供應就業(yè)機會等等。

現(xiàn)場品酒活動

思路：采納在杭城進行露天酒會的形式，讓圣珠紅酒在較短時間內(nèi)為人們所生疏。并利用特別形式，向消費者展現(xiàn)圣珠紅酒的長期保鮮功能。

主題：常飲?！磅r”

——“圣珠紅酒現(xiàn)場品酒會”

活動方式：在杭城較繁華地帶(能夠選擇武林廣場、吳山廣場、家友華商店等地)進行現(xiàn)場品酒會，將圣珠紅酒機做成較大的模型(質(zhì)地與商品一樣，大小相當于一般飲水機)放置于現(xiàn)場，供消費者任意享用，并在現(xiàn)場派發(fā)一些圣珠紅酒的宣揚資料。為了吸引人群，我們還能夠在現(xiàn)場搭臺，與消費者進行一些互動活動。

特殊活動：為了證明圣珠紅酒的保鮮功能，并制造新聞亮點，我們還能夠現(xiàn)場打開一瓶圣珠紅酒機模型，先請消費者品嘗里面倒出的紅酒。接著我們將這瓶紅酒機放置于現(xiàn)場，一個月后，在新聞媒體的監(jiān)督下，我們再次從這瓶紅酒機里倒出紅酒請消費者進行品嘗。假如紅酒依舊新奇，那么圣珠紅酒的保鮮功能也將被杭城消費者牢牢記住。能夠利用這個亮點，邀請一些新聞單位進行現(xiàn)場報道，以達到很好的宣揚效果。

廣告媒介策略

1、媒介策略

由于本次廣告活動是“圣珠紅酒機”首次在杭城開展廣告活動，而且企業(yè)預備投入較多的費用，所以我們建議實行全方位的媒介策略。

(1)以電視廣告為主導，向目標消費者做重點訴求爭取以電視廣告達到最廣泛的掩蓋面。

(2)以報紙、電臺廣告為補充，向目標消費者傳達關(guān)于產(chǎn)品的更豐富的信息，同時將各種促銷活動的內(nèi)容準時告知消費者

(3)以張貼廣告(吊旗等)、郵報等形式在各大超市、商場進行品牌宣揚。

(4)用公交車體廣告進行宣揚。

(5)在家友超市各大門店(建議選擇家友慶春店、華商店、義烏店)進行大型戶外廣告宣揚。

2、媒介選擇的標準

(1)選擇杭州地區(qū)對消費者生活最有影響力的媒介

(2)選擇杭州地區(qū)消費者接觸最多的媒介

(3)選擇最家庭化的媒介

(4)選擇杭州地區(qū)最有親和力的超市、商場

3、所選媒介

(1)電視媒介選擇杭州地區(qū)最深化家庭的杭州3套錢江頻道以及杭州6套影視頻道。這兩個頻道是杭州地區(qū)收視率最高的電視臺，一般家庭都收看。并且收視人群比較接近于我們的目標消費者。

(2)報紙方面選擇都市快報以及錢江晚報。

(3)公交車體廣告，選擇繞杭城各繁華地段的21路車等。

(4)聯(lián)華超市的吊旗以及郵報封面進行宣揚。

(5)廣告發(fā)布頻率：各媒介在廣告發(fā)布的時間和頻率上互為補充。在廣告開頭的一個月內(nèi)實行集中發(fā)布的策略，即在各媒介上持續(xù)發(fā)布廣告，以節(jié)約廣告費用，保持廣告的持續(xù)性，起到持續(xù)的勸說和提示作用。

4、整體傳播策略

由于本次廣告活動是“圣珠紅酒機”的首次廣告活動，需要快速地打開市場，因此除廣告之外，還需要促銷活動的協(xié)作。利用廣告來促使消費者產(chǎn)生購買欲望利用促銷促使消費者直接產(chǎn)生購買行為。整體傳播活動由下面的內(nèi)容構(gòu)成：

(1)媒介廣告：利用上訴大眾傳播媒介發(fā)布廣告

(2)售點廣告：在圣珠紅酒的全部售點張貼各種宣揚資料

(3)售點促銷活動：在各售點派出促銷人員，直接開展促銷。

◆現(xiàn)場品嘗：請消費者現(xiàn)場品嘗圣珠紅酒。并發(fā)放企業(yè)制作的一些小冊子。

◆贈品促銷：向購買肯定數(shù)量產(chǎn)品的消費者贈送小型禮品或者實行買幾送幾的方式贈送

◆加大包裝促銷：制作特殊的包裝以優(yōu)待價格出售

(4)各種主題促銷活動：與報紙廣告相協(xié)作，開展大型的促銷活動，以吸引更多的消費者購買本產(chǎn)品產(chǎn)品推廣策劃方案20xx活動方案。(比如在部分商品包裝中加入幸運兌換券，消費者憑兌換券能夠免費兌換肯定數(shù)量的商品)。

(5)產(chǎn)品本身的協(xié)作：

◆由于本產(chǎn)品的重點訴求就在于其“保鮮”功能上，所以在包裝上肯定要進一步改善其保鮮功能，假如連這一點都不能過關(guān)，那做以上的廣告就等于搬起石頭砸自己的腳。在保鮮功能能夠保證的前提下，進一步增加其包裝的美觀性。由于喝紅酒的人具有肯定品位，盼望在包裝上也能滿意他們的需求

◆改善其紅酒的口感

產(chǎn)品宣揚方案網(wǎng)店篇二

隨著人們的生活水平的不斷提升，人們也就越來越重視衣著品嘗和美觀舒適度。伴隨春天的慢慢走過，夏天就在不遠處，為了伴隨人們度過一個光鮮亮麗的盛夏，我公司特意設計了一批時尚靚麗的夏裝，做工精細，面料高檔，正適合人們的需要！我公司將進行“涼爽一夏，漂亮人生”一系列的宣揚活動，旨在增加消費者對我公司產(chǎn)品的認識，提升公司的知名度和美譽度，從而占據(jù)肯定的市場份額！

(1)競爭對手分析

隨著國內(nèi)消費者消費觀念的成熟和國內(nèi)市場的不斷擴大，世界服裝大牌也紛紛進軍中國，國內(nèi)市場越來越成為世界的重要組成部分。國外品牌紛紛進住國內(nèi)的一線城市，或?qū)５昊驅(qū)９瘛ｋm說其目前渠道較少，價格定位較高，但其對高檔市場的影響和對國內(nèi)時尚趨勢的影響卻是巨大的，基本占椐了高檔市場。同時國外品牌為了開拓更寬闊的內(nèi)地市場和占椐中高檔市場，與國內(nèi)品牌合作的步伐越來越快，市場競爭也越來越激烈。

(2)新產(chǎn)品市場特征

優(yōu)勢：本次服裝設計系聞名設計師設計，風格新奇，主題鮮亮，符合消費者對夏季服飾涼爽時尚的需要，且用料高檔，吸汗不沾身，做工精細，價格合理，公司有較完善的營銷體系，有一批固定的客戶群！故有較強的競爭力！

劣勢：國內(nèi)服裝品牌眾多，不乏高中低檔的各式服裝，大打價格戰(zhàn)，這是一個極大的挑戰(zhàn)！且公司品牌還不夠洪亮，忠誠客戶不多，市場有待進一步開發(fā)！

（1）總體目標

提升人們的審美觀和時尚意識，擴大公司產(chǎn)品的知名度和美譽度，從而帶動產(chǎn)品銷售量的增長！

（2）詳細目標

第一，利用本次宣揚活動，使凝夢服飾的知名度提升，且定位在中高檔水平，贏得消費者鐘愛！

新產(chǎn)品宣揚活動策劃書

其次，提升市場占有率，從5%到10%。

(1)活動主題：凝夢夏季服裝“涼爽一夏，漂亮人生”

(2)活動構(gòu)成

服裝搭配設計大賽

（3）宣揚品

1，橫幅

數(shù)量：4條

規(guī)格：10米*米簡黑體紅底白字

位置：公司實體店門口

2，宣揚冊

內(nèi)容：搭配衣服的方法，新款服裝的介紹（有彩圖），我公司的進展歷史

規(guī)格：16k雙面彩

數(shù)量：1000份

3，制作宣揚片

第一部分，在報紙上做廣告，供應報名方式及規(guī)章和嘉獎。

參賽者要把自己設計搭配的我公司的服飾拍照郵遞到我公司

指定地點，從候選者中挑50名進入現(xiàn)場的競賽。

其次部分，組織現(xiàn)場競賽時，搭建擂臺，掛上條幅，請歌舞團助興，也吸引觀眾！

時間：5月14日——5月21日報名和篩選

5月22日利用星期天開呈現(xiàn)場活動

地點：凝夢服飾旗艦店門口

負責部門：銷售部和行政部，其他部門協(xié)作

活動支配：5月14日——5月21日報名和篩選

產(chǎn)品宣揚方案網(wǎng)店篇三

1、銀行產(chǎn)品簡介

動產(chǎn)（倉單）質(zhì)押業(yè)務是中國興業(yè)銀行為客戶供應的更為便利、快捷的金融服務。指客戶以其合法全部且符合本行規(guī)定的動產(chǎn)或倉單質(zhì)押，我行據(jù)此賜予授信用于滿意其生產(chǎn)經(jīng)營流淌資金需求。質(zhì)押授信業(yè)務項下信用業(yè)務主要包括短期流淌資金貸款、貿(mào)易融資、貼現(xiàn)、承兌、商票保貼等。

經(jīng)過分析得出，三一重工股份有限公司主要從事工程機械的研發(fā)、制造、銷售，是中國最大、全球第六的工程機械制造商。目前，三一混凝土機械、挖掘機、履帶起重機、旋挖鉆機已成為國內(nèi)第一品牌，混凝土輸送泵車、混凝土輸送泵和全液壓壓路機市場占有率居國內(nèi)首位，泵車產(chǎn)量居世界首位，是全球最大的混凝土機械制造企業(yè)。因此對應的其所需要穩(wěn)固市場份額，擴大銷售量，那么就需要一項特地的銀行產(chǎn)品來解決公司穩(wěn)定的購銷渠道和保證資金鏈的完整度，那么票據(jù)的辦理問題的理財產(chǎn)品就顯得由為需要，興業(yè)銀行推出的“動產(chǎn)（倉單）押質(zhì)受信”產(chǎn)品，則能夠則正好能夠滿意三一重工股份有限公司對于這一部分的要求，能夠充分的滿意其生產(chǎn)經(jīng)營流淌資金需求。

2、競爭對手分析

（1）swot分析：

向外界推廣“動產(chǎn)（倉單）質(zhì)押業(yè)務”，使興業(yè)銀行的新產(chǎn)品業(yè)務更為客戶所認識。以擴大業(yè)務規(guī)模和提升銀行信譽為目的，注意產(chǎn)品的創(chuàng)新進展，牢牢把握現(xiàn)有的客戶，同時重視新客戶的拓展，使其他具有潛在需求的客戶對本銀行的產(chǎn)品產(chǎn)生足夠愛好，對民生銀行品牌的初步認可，催生出購買欲望，積極詢問客戶占有相當比例。不僅如此，對于所需要營銷的集團三一重工股份有限公司，這款產(chǎn)品對于公司能夠使公司更加有效的進行資金的周轉(zhuǎn)，利用銀行資金，實現(xiàn)杠桿選購，削減應收賬款，扶持經(jīng)銷商共同進展，擴大市場份額；親密與生產(chǎn)商和銀行關(guān)系，利用生產(chǎn)商實力，易于獲得銀行融資支持，增加銷售競爭優(yōu)勢。加快資金回籠，增加批量銷售量，搶占市場份額。

1、營銷渠道：

（2）專營性銷售。利用在本行開戶的相關(guān)企業(yè)的穩(wěn)定的客戶源，向其中符合條件的一些中、大型企業(yè)推銷，能夠利用電話訪問、登門訪問等方式，向其介紹本產(chǎn)品的特性，既可有效的提升銷售效率，又能增加產(chǎn)品的市場份額。

（3）利用atm、pos自助設備等銀行的外部服務設備，利用在提取款項的過程中發(fā)布廣告、供應產(chǎn)品信息、，從而提升該產(chǎn)品的知名度。

（4）利用公交站牌和大、小型的戶外廣告牌，刊登介紹本產(chǎn)品的特性廣告，做到產(chǎn)品良好的普及性。

（5）選擇中間商代理。由興業(yè)銀行授權(quán)代理銷售產(chǎn)品的人員，代表本銀行到客戶居所、工作地點等場所面對面地為客戶分析保障需求、介紹產(chǎn)品特色，完成產(chǎn)品的銷售，并為客戶供應相關(guān)后續(xù)服務。

2、營銷理念：

（一）以客戶為中心的，注意共性化、優(yōu)質(zhì)化、差異化、效率化服務。形成良好的售后詢問服務聯(lián)系群，便利解決客戶的各種懷疑和要求，為他們供應全方位的銀行服務。

（二）以銀行業(yè)務為主，品牌化、專業(yè)化營銷。對外業(yè)務是全部商業(yè)銀行的生存之本，既要滿意大多數(shù)客戶的需求，也要聚焦優(yōu)質(zhì)行業(yè)客戶，拉動銀行產(chǎn)品的進展。充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，營銷全國性行業(yè)大客戶。

（三）以產(chǎn)品為中心，形成全面的客戶評價機制，第一時間認識客戶的需求。在對外理財方面的賣點主要集中在現(xiàn)金管理、投資增值等方面，要突出銀行產(chǎn)品的優(yōu)勢進行營銷，使企業(yè)利用強化對流淌資金的規(guī)劃，使銀企雙方實現(xiàn)雙贏。

1、促銷策略：

（1）利用在本行開戶的相關(guān)企業(yè)的穩(wěn)定的客戶源，指派銀行的工作人員向其中符合條件的一些中、大型企業(yè)推銷，能夠利用登門訪問的方式，向其介紹本產(chǎn)品的特性，既可有效的提升銷售效率，又能增加產(chǎn)品的市場份額。

（2）向原有的老客戶供應體悟式服務，將“動產(chǎn)（倉單）質(zhì)押業(yè)務”給客戶免費體悟一段時間，讓其親自體會該產(chǎn)品的便捷、高效的特性。更直接、有效的推廣本產(chǎn)品。

（3）采納電話直銷的方式以電話為主要溝通手段，合理地利用原有客戶資源，與客戶取得直接聯(lián)系，并完成保產(chǎn)品的推介、詢問、報價、保單條件確認等主要營銷過程的新型營銷模式。這種方式簡便，敏捷，成本低。

（4）實行讓銀行理財人員深化到各家規(guī)模公司去進行營銷推廣，先進行初步的溝通，讓各家公司的管理人員對于“動產(chǎn)（倉單）質(zhì)押業(yè)務”有肯定的認識，再推舉使用該產(chǎn)品。

產(chǎn)品宣揚方案網(wǎng)店篇四

一.活動宗旨

1.細心打造中國**時尚盛典，著力提升中國**在國內(nèi)外的整體形象，強力推動中國**時尚化趨勢，深化研討**行業(yè)進展前景及其對策;

2.開創(chuàng)**精品化新時代，杜絕粗制濫造，努力提升**品質(zhì)公信度，有效拉動**消費需求，推動中國**走向世界;

3.利用簽訂“三亞宣言”，成立“中國**誠信聯(lián)盟”。

4.有效塑造、推廣三亞“時尚、漂亮、浪漫”的城市形象，大力促進三亞旅