第三章傳播技術(shù)的影響

第三章傳播技術(shù)的影響第1頁(yè)，共42頁(yè)，2023年，2月20日，星期一LOREMIPSUMDOLOR1、媒介演變的歷程2、新媒介傳播的特點(diǎn)3、麥克盧漢理論的貢獻(xiàn)與缺陷4、媒介融合本章學(xué)習(xí)重點(diǎn)、難點(diǎn)：第2頁(yè)，共42頁(yè)，2023年，2月20日，星期一第一節(jié)傳播革命的意義第二節(jié)媒介理論的演進(jìn)第三節(jié)媒介融合的展望第3頁(yè)，共42頁(yè)，2023年，2月20日，星期一一、動(dòng)物社會(huì)的傳播現(xiàn)象動(dòng)物社會(huì)傳遞信息的常見(jiàn)信號(hào)有以下幾種：（1）氣味（2）發(fā)光（3）超聲波（4）動(dòng)作（5）聲音蜜蜂“8字舞”灰雁動(dòng)作信號(hào)第4頁(yè)，共42頁(yè)，2023年，2月20日，星期一二、動(dòng)物傳播的局限性動(dòng)物傳播只是對(duì)自然界的一種被動(dòng)的適應(yīng)，而不能成為對(duì)自然界和自身進(jìn)行能動(dòng)的、創(chuàng)造性改造的因素。動(dòng)物的信息傳播行為是一種先天的本能行為，其能力更多地取決于體內(nèi)的信息功能和遺傳基因，而不是后天的系統(tǒng)學(xué)習(xí)；動(dòng)物傳遞和接收信息的過(guò)程是基于條件反射原理的過(guò)程，而不伴隨復(fù)雜的精神和思維活動(dòng)。

第5頁(yè)，共42頁(yè)，2023年，2月20日，星期一人類進(jìn)化史詩(shī)——突變（中）/jilupian/20100813/n29876.html資料片第6頁(yè)，共42頁(yè)，2023年，2月20日，星期一三、勞動(dòng)創(chuàng)造了人類的語(yǔ)言從傳播學(xué)的角度來(lái)說(shuō)，語(yǔ)言的產(chǎn)生，是完成從動(dòng)物傳播到人類傳播之巨大飛躍的根本標(biāo)志。語(yǔ)言產(chǎn)生的根本動(dòng)力，來(lái)自于人類最基本的創(chuàng)造性活動(dòng)——?jiǎng)趧?dòng)。勞動(dòng)中的相互協(xié)作對(duì)語(yǔ)言的需要促進(jìn)了早期人類發(fā)音器官的進(jìn)化。腦和為它服務(wù)的器官、越來(lái)越清楚的意識(shí)以及抽象能力和推理能力的發(fā)展，又反作用于勞動(dòng)和語(yǔ)言，為這二者的進(jìn)一步發(fā)育不斷提供新的推動(dòng)力。第7頁(yè)，共42頁(yè)，2023年，2月20日，星期一第一節(jié)傳播革命的意義根據(jù)媒介產(chǎn)生和發(fā)展的歷史脈絡(luò)，我們可以把迄今為止的人類傳播活動(dòng)區(qū)分為以下幾個(gè)發(fā)展階段：這個(gè)歷史進(jìn)程并不是各種媒介依次取代的過(guò)程，而是一個(gè)依次疊加的進(jìn)程?？谡Z(yǔ)傳播文字傳播印刷傳播電子傳播第8頁(yè)，共42頁(yè)，2023年，2月20日，星期一人類語(yǔ)言的特性：人類語(yǔ)言具有超越歷史時(shí)間和空間的能力

人類語(yǔ)言具有無(wú)限的靈活性

人類語(yǔ)言具有發(fā)音的經(jīng)濟(jì)性

人類語(yǔ)言具有巨大的能動(dòng)性和創(chuàng)造性

一、口語(yǔ)傳播時(shí)代第9頁(yè)，共42頁(yè)，2023年，2月20日，星期一一、口語(yǔ)傳播時(shí)代口語(yǔ)最初僅僅是一種將聲音與周圍事物或環(huán)境聯(lián)系起來(lái)的符號(hào)，在人類認(rèn)識(shí)世界和改造世界的社會(huì)實(shí)踐中，逐漸提高了它的抽象能力，成了一種能夠表達(dá)復(fù)雜含義的音聲符號(hào)系統(tǒng)。局限性：口語(yǔ)受到空間和時(shí)間的巨大限制，只能適用于較小規(guī)模的近距離社會(huì)群體或部落內(nèi)的信息傳播。第10頁(yè)，共42頁(yè)，2023年，2月20日，星期一1、漫長(zhǎng)的人類傳播史只有親身傳播存在洞窟壁畫（3萬(wàn)年前）、語(yǔ)言（2.5萬(wàn)年前）2、文字的出現(xiàn)圖形文字（約5000年前/埃及）、甲骨文（約3500年前/中國(guó)）從語(yǔ)言到文字的進(jìn)化第11頁(yè)，共42頁(yè)，2023年，2月20日，星期一二、文字傳播時(shí)代文字是在結(jié)繩符號(hào)、原始圖畫的基礎(chǔ)上發(fā)展而來(lái)的。

文字發(fā)明的重要意義：文字克服了音聲語(yǔ)言的轉(zhuǎn)瞬即逝性——時(shí)間。文字能夠把信息傳遞到遙遠(yuǎn)的地方——空間。文字的出現(xiàn)使人類文化的傳承有了確切可靠的資料和文獻(xiàn)依據(jù)。文字作為人類掌握的第一套體外化符號(hào)系統(tǒng)，它的產(chǎn)生也大大加速了人類利用體外化媒介系統(tǒng)的進(jìn)程。第12頁(yè)，共42頁(yè)，2023年，2月20日，星期一三、印刷傳播時(shí)代蔡倫造紙術(shù)畢昇印刷術(shù)第13頁(yè)，共42頁(yè)，2023年，2月20日，星期一三、印刷傳播時(shí)代15世紀(jì)40年代，德國(guó)工匠古登堡創(chuàng)造金屬活字排版印刷，使文字信息的機(jī)械化生產(chǎn)和大量復(fù)制成為可能。古登堡的印刷術(shù)標(biāo)志著印刷時(shí)代的新紀(jì)元。印刷機(jī)的出現(xiàn)迎來(lái)了近代報(bào)刊的誕生，伴隨著讀寫能力的普及，印刷媒介開(kāi)始在社會(huì)變革和社會(huì)生活中扮演越來(lái)越重要的角色。全新的數(shù)字印刷傳播時(shí)代

第14頁(yè)，共42頁(yè)，2023年，2月20日，星期一三、印刷傳播時(shí)代資料片：BBC.文藝復(fù)興的秘密——古登堡印刷術(shù)BBC.文藝復(fù)興的秘密--古登堡印刷術(shù)_標(biāo)清.flv第15頁(yè)，共42頁(yè)，2023年，2月20日，星期一四、電子傳播時(shí)代電子傳播最重要的貢獻(xiàn)之一就是實(shí)現(xiàn)了信息的遠(yuǎn)距離快速傳輸。1837年，美國(guó)人塞繆爾·莫爾斯發(fā)明了第一臺(tái)實(shí)用電報(bào)機(jī)。1844年，第一條電報(bào)線路開(kāi)通，莫爾斯發(fā)出了世界第一封電報(bào)。1858年，大西洋海底電纜宣告竣工，實(shí)現(xiàn)接近于實(shí)時(shí)速度的遠(yuǎn)距離信息傳遞。第16頁(yè)，共42頁(yè)，2023年，2月20日，星期一電子媒介的種類1.電影2.廣播“爐邊談話”3.電視美國(guó)大選電視辯論第17頁(yè)，共42頁(yè)，2023年，2月20日，星期一電子媒介的影響1.促進(jìn)經(jīng)濟(jì)2.推動(dòng)政治3.方便生活4.傳承文化第18頁(yè)，共42頁(yè)，2023年，2月20日，星期一四、電子傳播時(shí)代有線系統(tǒng)以莫爾斯發(fā)明的有線電報(bào)和貝爾等人在上世紀(jì)70年代研制的電話系統(tǒng)為標(biāo)志無(wú)線系統(tǒng)以意大利人馬可尼1895年的無(wú)線電通信實(shí)驗(yàn)獲得成功為標(biāo)志

地上波傳輸衛(wèi)星傳輸1957年，蘇聯(lián)發(fā)射了第一顆人造地球衛(wèi)星

電子傳播是通過(guò)電子信號(hào)的傳輸實(shí)現(xiàn)的。20世紀(jì)中期以后，電子信號(hào)的傳輸開(kāi)始了由模擬信號(hào)向數(shù)字信號(hào)的進(jìn)軍。數(shù)字化生存時(shí)代第19頁(yè)，共42頁(yè)，2023年，2月20日，星期一四、電子傳播時(shí)代電子媒介為人類傳播帶來(lái)的變革并不僅僅是空間和速度上的突破。從人類社會(huì)信息系統(tǒng)發(fā)展的角度來(lái)看，電子媒介還在另外三個(gè)方面具有里程碑的意義：它形成了人類體外化的聲音信息系統(tǒng)和體外化的影像信息系統(tǒng)。它形成了人類體外化的聲音信息系統(tǒng)和體外化的影像信息系統(tǒng)。電子技術(shù)的發(fā)展特別是數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，開(kāi)創(chuàng)了人類傳播媒介大融合的時(shí)代。第20頁(yè)，共42頁(yè)，2023年，2月20日，星期一五、網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代第21頁(yè)，共42頁(yè)，2023年，2月20日，星期一網(wǎng)絡(luò)傳播的特點(diǎn)：1.信息量巨大2.技術(shù)融合

3.信息雙向流動(dòng)4.超越時(shí)空限制第22頁(yè)，共42頁(yè)，2023年，2月20日，星期一網(wǎng)絡(luò)傳播的影響傳播的傳受關(guān)系發(fā)生變化傳播內(nèi)容多媒體化互動(dòng)性增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)參與到政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)生活等各領(lǐng)域中第23頁(yè)，共42頁(yè)，2023年，2月20日，星期一人類傳播革命的規(guī)律：1.傳播革命的步伐呈加速的狀態(tài)發(fā)展2.傳播技術(shù)呈疊加態(tài)勢(shì)發(fā)展3.傳播手段呈整合狀態(tài)發(fā)展4.信息的復(fù)制和傳送速度越來(lái)越快5.信息和知識(shí)的增加呈金字塔狀發(fā)展第24頁(yè)，共42頁(yè)，2023年，2月20日，星期一第二節(jié)、媒介理論的演進(jìn)所謂信息社會(huì)，指的是“信息成為與物質(zhì)和能源同等重要甚至比之更加重要的資源，整個(gè)社會(huì)的政治、經(jīng)濟(jì)和文化以信息為核心價(jià)值而得到發(fā)展的社會(huì)”。第25頁(yè)，共42頁(yè)，2023年，2月20日，星期一一、傳播媒介的進(jìn)化與社會(huì)發(fā)展

（1）示現(xiàn)的媒介系統(tǒng)。即人們面對(duì)面?zhèn)鬟f信息的媒介，它們是由人體的感官或器官本身來(lái)執(zhí)行功能的媒介系統(tǒng)。（2）再現(xiàn)的媒介系統(tǒng)。在這一類系統(tǒng)中，對(duì)信息的生產(chǎn)和傳播者來(lái)說(shuō)需要使用物質(zhì)工具或機(jī)器，但對(duì)信息接收者來(lái)說(shuō)則不需要。（3）機(jī)器媒介系統(tǒng)。這些媒介，不但傳播一方需要使用機(jī)器，接收一方也必須使用機(jī)器。媒介即訊息媒介的極大豐富和體外化信息系統(tǒng)的發(fā)達(dá)，進(jìn)一步增加了信息和信息傳播在社會(huì)發(fā)展中的重要性。第26頁(yè)，共42頁(yè)，2023年，2月20日，星期一二、信息爆炸與信息社會(huì)媒介發(fā)達(dá)帶來(lái)的最為直觀的社會(huì)結(jié)果是信息的絕對(duì)量的增加。信息量正在以指數(shù)函數(shù)的速度急劇增加，以5年為周期來(lái)計(jì)算，在今后不到70年的時(shí)間內(nèi)，人類積累的信息量將達(dá)到我們今天信息量的100萬(wàn)倍。信息爆炸所產(chǎn)生的信息洪流以前所未有的力量沖擊著社會(huì)的政治、經(jīng)濟(jì)和文化，改變著人類社會(huì)的結(jié)構(gòu)和形態(tài)，并迎來(lái)了一個(gè)全新的社會(huì)——信息社會(huì)。

第27頁(yè)，共42頁(yè)，2023年，2月20日，星期一二、信息爆炸與信息社會(huì)信息社會(huì)具有以下幾個(gè)特點(diǎn)：

信息和知識(shí)產(chǎn)業(yè)占據(jù)社會(huì)經(jīng)濟(jì)主體的主導(dǎo)地位信息的生產(chǎn)者和傳播者成為勞動(dòng)力主體交易結(jié)算主要依靠信用跨國(guó)貿(mào)易和全球貿(mào)易成為貿(mào)易主流第28頁(yè)，共42頁(yè)，2023年，2月20日，星期一三、高度信息化社會(huì)的到來(lái)在信息社會(huì)中，社會(huì)的核心資源是信息。從媒介普及的角度，我們可以把第二次世界大戰(zhàn)后的社會(huì)信息化進(jìn)程分為兩個(gè)階段：初級(jí)信息化階段是從20世紀(jì)50年代到80年代中期。在這個(gè)階段，報(bào)刊、廣播、電視等大眾傳播媒介得到了高度普及，個(gè)人用的媒介也日趨多樣化。高度信息化階段是從20世紀(jì)80年代末直到今天。第29頁(yè)，共42頁(yè)，2023年，2月20日，星期一三、高度信息化社會(huì)的到來(lái)高度信息化階段的特點(diǎn)是：(1)大眾傳播媒介進(jìn)一步發(fā)達(dá)，廣播電視進(jìn)入數(shù)字化多頻道和衛(wèi)星跨國(guó)傳播時(shí)代；(2)微型電腦普及到家庭，并迅速成為個(gè)人進(jìn)行綜合信息處理的媒介；(3)以計(jì)算機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)和多媒體為代表的新傳播的發(fā)展，使不同媒介的功能出現(xiàn)了融合的新趨勢(shì)。第30頁(yè)，共42頁(yè)，2023年，2月20日，星期一總結(jié)語(yǔ)言符號(hào)系統(tǒng)的產(chǎn)生標(biāo)志著人類徹底擺脫了動(dòng)物傳播狀態(tài)。社會(huì)信息系統(tǒng)的相對(duì)自立性不斷增強(qiáng)。體外化信息系統(tǒng)的發(fā)展經(jīng)歷了功能分化和多樣化的過(guò)程。20世紀(jì)90年代以來(lái)，各種不同的媒介功能出現(xiàn)了融合的趨勢(shì)。媒介是人的延伸第31頁(yè)，共42頁(yè)，2023年，2月20日，星期一麥克盧漢馬歇爾·麥克盧漢（1911-1980），加拿大著名傳播學(xué)家，被譽(yù)為信息社會(huì)、電子世界的“圣人”和“先知”。資料片：BBC傳播學(xué)大師--麥克盧漢/topics/77631/第32頁(yè)，共42頁(yè)，2023年，2月20日，星期一擴(kuò)展閱讀1.《第三次浪潮》2.《理解媒介》第33頁(yè)，共42頁(yè)，2023年，2月20日，星期一LOREMIPSUMDOLOR（一）“空間型”媒介烽火、鼓、笛、號(hào)角、旗語(yǔ)、手語(yǔ)優(yōu)點(diǎn)：突破空間障礙，遠(yuǎn)距離傳播。信息傳遞快且遠(yuǎn)缺點(diǎn)：受時(shí)間影響，不能跨時(shí)代，且信息量有限（二）“時(shí)間型”媒介石頭、金屬、泥土、羊皮紙優(yōu)點(diǎn)：克服時(shí)間障礙，跨世代傳播。且信息量豐富缺點(diǎn)：受空間限制，不能遠(yuǎn)距離傳遞信息二、形形色色的各類媒介第34頁(yè)，共42頁(yè)，2023年，2月20日，星期一LOREMIPSUMDOLOR大眾傳播的條件：1、在技術(shù)上提高復(fù)制水準(zhǔn)（快、遠(yuǎn)、多、精（1）中國(guó)發(fā)明的木板印刷術(shù)（雕版在629－649，活版在1040－1049）（2）德國(guó)工匠戈登堡（1450年）發(fā)明金屬活字印刷術(shù)，制造出手搖式印刷機(jī)，大大提高了印刷、復(fù)制的速度（3）以蒸汽為動(dòng)力的新型滾筒印刷機(jī)（19世紀(jì)初），使印刷的速度進(jìn)一步提高2、大量發(fā)行3、擁有大量讀者群三、復(fù)制技術(shù)的演進(jìn)第35頁(yè)，共42頁(yè)，2023年，2月20日，星期一四、社會(huì)結(jié)構(gòu)的變革大眾傳播產(chǎn)生的社會(huì)原因：1、生產(chǎn)力發(fā)展和工業(yè)革命興起使信息需求擴(kuò)大2、工業(yè)革命造就了大眾媒介的讀者群3、寬松的文化體制有利于大眾媒介的涌現(xiàn)大眾傳播時(shí)代開(kāi)幕的標(biāo)志：1833年本杰明·戴伊（美）在紐約創(chuàng)辦《太陽(yáng)報(bào)》第36頁(yè)，共42頁(yè)，2023年，2月20日，星期一第二節(jié)從活字媒介到聲像媒介一、活字媒介“家族”的成長(zhǎng)活字媒介家族成員：報(bào)紙、雜志、書籍1、報(bào)紙：以刊載新聞、評(píng)論、副刊及廣告為主，面向公眾定期連續(xù)發(fā)行的印刷出版物優(yōu)點(diǎn)：報(bào)道詳盡，解說(shuō)深刻；可供反復(fù)閱讀、思考；容易保存缺點(diǎn)：必須有一定的文化水平2、雜志：裝訂成冊(cè)、定期或不定期連續(xù)印行的出版物特點(diǎn)：出版周期長(zhǎng)，細(xì)致深刻，具有較強(qiáng)的指導(dǎo)、解釋功能；對(duì)象明確，讀者群固定；3、書籍：生產(chǎn)周期長(zhǎng)，新聞性、時(shí)效性差，但對(duì)問(wèn)題闡述系統(tǒng)而完整，適于長(zhǎng)期保存和使用

第37頁(yè)，共42頁(yè)，2023年，2月20日，星期一二、聲像媒介“家族”的興起1、電影：集表演（戲劇、舞蹈）、表現(xiàn)（文學(xué)、繪畫）和音響（音樂(lè)、對(duì)白）于一身的高級(jí)藝術(shù)，需各種專業(yè)人員共同創(chuàng)作的一種工業(yè)優(yōu)點(diǎn)：影像清晰，信息量大；注意力易集中，娛樂(lè)性強(qiáng)缺點(diǎn)：環(huán)節(jié)多、要求高、周期長(zhǎng)、時(shí)效差2、廣播：通過(guò)無(wú)線電波或?qū)Ь€傳送聲音的信息工具優(yōu)點(diǎn)：滲透性；時(shí)效性；靈活性；通俗性缺點(diǎn)：易逝性；被動(dòng)性3、電視：通過(guò)無(wú)線電波或?qū)Ь€傳送聲像的信息工具優(yōu)點(diǎn)：現(xiàn)場(chǎng)感強(qiáng)；同步、遠(yuǎn)距離傳播；感染力強(qiáng)缺點(diǎn)：難以表現(xiàn)非視覺(jué)性事物；技術(shù)要求高；設(shè)備投入大第38頁(yè)，共42頁(yè)，2023年，2月20日，星期一第三節(jié)新媒介與

信息化社會(huì)一、何謂新媒介廣義：近半個(gè)世紀(jì)以來(lái)陸續(xù)涌現(xiàn)的一系列傳播新技術(shù)狹義：繼報(bào)紙、廣播、電視后出現(xiàn)的互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)新媒介的特征：1、不同于傳統(tǒng)的六大媒介2、新技術(shù)與原有技術(shù)的組合3、Computer+Communication的組合第39頁(yè)，共42頁(yè)，2023年，2月20日，星期一二、新媒介的種類1、通信衛(wèi)星：由中繼器、天線、遙測(cè)指令、控制及電源系