生產(chǎn)者和消費者行為

生產(chǎn)者和消費者行為第1頁，共103頁，2023年，2月20日，星期日2.1生產(chǎn)者行為廠商指市場經(jīng)濟中為獲取利潤而從事生產(chǎn)的一個經(jīng)濟單位，它可以是一個個體生產(chǎn)者，也可以是一家規(guī)模巨大公司。

對生產(chǎn)者行為分析的基本假設(shè)：廠商以利潤極大化為目標，即假定生產(chǎn)者力求使銷售的總收入與總成本之間的差額達于極大值。生產(chǎn)者的總收入取決與產(chǎn)銷量及其價格；生產(chǎn)者的總成本則等于投入的生產(chǎn)要素的數(shù)量與要素價格之乘積。第2頁，共103頁，2023年，2月20日，星期日生產(chǎn)者行為準則

----追求最大利潤行為目標----獲得利潤。約束條件----資本量與投入的價格。行為準則----運用有限的資本，通過生產(chǎn)經(jīng)營活動以取得最大的利潤。假設(shè)前提----理智的生產(chǎn)者。第3頁，共103頁，2023年，2月20日，星期日企業(yè)為什么會存在？兩種經(jīng)濟活動協(xié)調(diào)方式：企業(yè)協(xié)調(diào)——企業(yè)作為一個統(tǒng)一單位，組織與協(xié)調(diào)進行生產(chǎn)，然后與其他個人和企業(yè)在市場上發(fā)生關(guān)系。市場協(xié)調(diào)——個人直接通過市場來調(diào)節(jié)各種活動進行生產(chǎn)。第4頁，共103頁，2023年，2月20日，星期日企業(yè)存在的原因：降低交易成本[DepressingTransactionscost]“早在1937年，R·H·科斯就用決定市場價格的成本（交易成本），解釋了廠商（組織）的出現(xiàn)。當測定各個工人各自的貢獻和議定一個產(chǎn)品的各部件價格的困難，使交易成本很大時，工人就會選擇在一個工廠（廠商）里工作；他通過合同支出了他的勞動使用權(quán)，自愿服從看得見的手的管理，而不是自己通過市場的看不見的手向消費者出賣他的服務(wù)或產(chǎn)品。因此可以說，廠商取代了市場。”EconomicOrganizationandTransactionCosts[張五常]約翰·伊特韋爾等編,1992,《新帕爾格雷夫經(jīng)濟學(xué)大辭典》,經(jīng)濟科學(xué)出版社出版發(fā)行。第5頁，共103頁，2023年，2月20日，星期日2.1.1產(chǎn)量行為及其基本分析工具

----經(jīng)濟學(xué)家分析生產(chǎn)者行為的核心

可以解釋：擴張行為、微觀緊縮行為、進入退出行業(yè)行為。

廠商的產(chǎn)量決策行為：對A產(chǎn)品的生產(chǎn)：該廠商的產(chǎn)品A產(chǎn)量為零時：（1）當其決定生產(chǎn)該產(chǎn)品時，表明該廠商進入（或重新進入）某產(chǎn)業(yè)；（2）如果決定不生產(chǎn)該產(chǎn)品，表明該廠商仍停留在該產(chǎn)業(yè)之外。該廠商的產(chǎn)品A產(chǎn)量不為零時：（1）在現(xiàn)有的基礎(chǔ)上提高產(chǎn)量時，表明了一種擴張行為；（2）減少產(chǎn)量時，表明出現(xiàn)了緊縮行為；（3）產(chǎn)量減至零，說明該廠商退出該行業(yè)。什么決定了廠商產(chǎn)量決策？第6頁，共103頁，2023年，2月20日，星期日生產(chǎn)函數(shù)

在一定的技術(shù)條件下的投入產(chǎn)出的關(guān)系。

生產(chǎn)函數(shù)——表明的是在既定水平下，一組投入所能生產(chǎn)的最大產(chǎn)出數(shù)量。假定有兩種投入品：勞動L和資本C，生產(chǎn)函數(shù)可表達為Q=F(C，L)第7頁，共103頁，2023年，2月20日，星期日生產(chǎn)函數(shù)的特點

[1]假定其他條件不變，與實際統(tǒng)計結(jié)果不同；

[2]函數(shù)關(guān)系完全由技術(shù)條件決定，是客觀的。Q=AKLA—技術(shù)水平，K—資本，L—勞動+=1該函數(shù)為線性齊次函數(shù)柯布----道格拉斯生產(chǎn)函數(shù)：第8頁，共103頁，2023年，2月20日，星期日生產(chǎn)函數(shù)的類型[1]單投入單產(chǎn)出分析基本關(guān)系

y=f(x)[2]多投入單產(chǎn)出資源投入組合

y=f(x1，x2,…,xn)[3]單投入多產(chǎn)出資源產(chǎn)出組合

(y1，y2,…,ym)=f(x)[4]多投入多產(chǎn)出資源投入產(chǎn)出組合

(y1，y2,…,ym)=f(x1，x2,…,xn)第9頁，共103頁，2023年，2月20日，星期日短期生產(chǎn)函數(shù)與長期生產(chǎn)函數(shù)

長短是相對于具體的生產(chǎn)過程中，投入要素是否發(fā)生了變化。短期生產(chǎn)函數(shù)

指企業(yè)在此期間內(nèi)，只有一種投入要素的數(shù)量是可變的，顯示動態(tài)，如勞動力或原材料等，其它投入要素的數(shù)量不變，如廠房、機器設(shè)備等。

長期生產(chǎn)函數(shù)

指企業(yè)在此期間內(nèi)，所有投入要素的數(shù)量都可能發(fā)生變化，不存在固定不變的要素。

第10頁，共103頁，2023年，2月20日，星期日短期分析：單投入單產(chǎn)出生產(chǎn)函數(shù)分析

總產(chǎn)量、平均產(chǎn)量和邊際產(chǎn)量TP－總產(chǎn)量[TotalProduct]AP－平均產(chǎn)量[AverageProduct]MP－邊際產(chǎn)量[MarginalProduct]TP=f(x)x－投入量

AP=MP=或=

TPＸTPXdTPdX第11頁，共103頁，2023年，2月20日，星期日舉例：假定某印刷車間，擁有4臺印刷機工人人數(shù)總產(chǎn)量邊際產(chǎn)量平均產(chǎn)量001131313230171536030204104442651343026.86156222671681224817682291804201018001811176-416第12頁，共103頁，2023年，2月20日，星期日TPAPMPMAX（TP）MAX（AP）YX0MAX（MP）總產(chǎn)量、平均產(chǎn)量和邊際產(chǎn)量第13頁，共103頁，2023年，2月20日，星期日短期分析：邊際報酬遞減規(guī)律如果技術(shù)不變，增加生產(chǎn)要素中某個要素的投入量，而其它要素的投入量不變，增加的投入量起初會使該要素的邊際產(chǎn)量增加，增加到一定量之后，再增加投入量就會使邊際產(chǎn)量遞減。收益遞減的原因就在于增加的生產(chǎn)要素只能與越來越少的固定生產(chǎn)要素相結(jié)合。

第14頁，共103頁，2023年，2月20日，星期日長期分析：規(guī)模收益生產(chǎn)規(guī)模的增加是由生產(chǎn)過程中所使用的所有投入要素同時成比例增加構(gòu)成的。由所有投入要素按既定比例增加所引起的產(chǎn)出量的比例增加被定為實物的規(guī)模收益。X1X2=X1Y1Y2=Y1XYQ（1）Q（2）長期生產(chǎn)函數(shù)下的規(guī)模收益：第15頁，共103頁，2023年，2月20日，星期日規(guī)模收益不變

(CRS)所有的投入要素增加倍,產(chǎn)量也增加倍Q（2）=Q（1）規(guī)模收益遞增(IRS)所有的投入要素增加倍,產(chǎn)量的增加多于倍Q（2）>Q（1）規(guī)模收益遞減

(DRS)所有的投入要素增加倍,產(chǎn)量的增加小于倍Q（2）<Q（1）遞增遞減不變所有投入要素產(chǎn)量三種收益第16頁，共103頁，2023年，2月20日，星期日規(guī)模收益遞增形成原因：1.勞動分工的專業(yè)化；2.機器設(shè)備的專業(yè)化；3.顯著的設(shè)備規(guī)模效益；4.瓶頸要素的有效解決（生產(chǎn)要素的不可分割性）5.管理人才的作用，提高管理的效率；6.財務(wù)方面的因素；7.其他因素制約因素：技術(shù)、管理等方面的制約。規(guī)模經(jīng)濟性隨著技術(shù)的變化而變化。第17頁，共103頁，2023年，2月20日，星期日規(guī)模收益遞減形成原因：協(xié)調(diào)與控制問題:隨著規(guī)模增加,難以發(fā)送和接收信息。規(guī)模大的其它缺點:

因?qū)哟芜^多而決策緩慢缺乏靈活性企業(yè)家技能上的限制(CEO.的邊際收益遞減，若不能完全授權(quán)的話).第18頁，共103頁，2023年，2月20日，星期日規(guī)模報酬變動與

邊際報酬變動的區(qū)別邊際報酬變動［短期分析］在其它生產(chǎn)要素不變的前提下，某一種生產(chǎn)要素的變動所引起的收益的變動。規(guī)模報酬變動［長期分析］所有生產(chǎn)要素同時發(fā)生變動所引起的收益的變動。第19頁，共103頁，2023年，2月20日，星期日課堂討論根據(jù)你的理解，說一說你的學(xué)習(xí)生活中有哪些規(guī)模收益遞增、規(guī)模收益遞減的例子。第20頁，共103頁，2023年，2月20日，星期日2.1.2生產(chǎn)成本與廠商的進入、退出行為

生產(chǎn)成本的類型

1)長期成本與短期成本：

短期指在一定期間內(nèi)，企業(yè)的一部分投入是不可變的。廠商根據(jù)產(chǎn)品的銷售情況，通過調(diào)整各種可變生產(chǎn)要素的投入量以調(diào)整其產(chǎn)量。

短期成本可分為固定成本和可變成本。固定成本是不隨產(chǎn)量的變化而變化的那部分成本，可變成本則隨產(chǎn)量的變化而變化。

注意：可變成本雖隨產(chǎn)量的增加而增加，但增加率并非始終不變。第21頁，共103頁，2023年，2月20日，星期日

2）邊際成本與總成本

邊際成本（marginalcost）指的是每一單位新增生產(chǎn)的產(chǎn)品（或者購買的產(chǎn)品）帶來到總成本的增量。第22頁，共103頁，2023年，2月20日，星期日3）隱性成本與顯性成本

顯性成本是記在帳面上的，看得見的實際支出，它是償付資金的實際現(xiàn)金流出量。主要是指企業(yè)向供給其產(chǎn)品或勞務(wù)的對方支付現(xiàn)金的那些成本，如支付的原材料費用，工資費用。顯性成本在形式上是企業(yè)必須按照合同或某種契約進行支付。

隱性成本往往是指企業(yè)自有的資源，實際上已經(jīng)投入，但在形式上沒有按合同支付報酬的義務(wù)。如企業(yè)使用自己所擁有的專利進行生產(chǎn)，那么該項專利也應(yīng)該列入隱性成本。

第23頁，共103頁，2023年，2月20日，星期日例：假設(shè)作為激光唱片制造商的銷售代理，你每年的收入為20，000美元?，F(xiàn)在你決定開一個零售店來零售激光唱片。你將每年為你賺得1000美元利息收入的20，000美元儲蓄投資到你的零售店，你還決定占用你原有的一店面來開辦這一新企業(yè)，原有店面每年往外出租的租金收入為5000美元。除此之外你還需要用一位職員幫你管店。經(jīng)營了一年以后，你的帳目匯總?cè)缦拢?/p>

第24頁，共103頁，2023年，2月20日，星期日總銷售收入￥120，000激光唱片成本￥40，000店員薪金20，000水電雜費5，000總（顯性）成本65，000會計利潤55，000這會計利潤沒有準確顯示你企業(yè)的經(jīng)濟狀況，它忽視了隱性成本?？偟碾[性成本31，000；經(jīng)濟利潤：24，000上大學(xué)的顯性成本與隱性成本有哪些？第25頁，共103頁，2023年，2月20日，星期日4）增量成本與沉沒成本

增量成本是短期決策時最重要的成本概念，任何一個決策的相關(guān)成本只限于與該決策有關(guān)聯(lián)的有關(guān)成本項目，增量成本是隨決策而變動的成本，可定義為某項決策帶來的總成本的變化。

沉沒成本是不受決策影響的非相關(guān)成本。它對企業(yè)的最佳決策選擇方案不起作用，主要表現(xiàn)為過去發(fā)生的事情，費用已經(jīng)支付，事后盡管可能認識到這項決策是不明智的，但后悔也沒有用，木以成舟，它是已經(jīng)花費而又無法補償?shù)闹Ц?。?6頁，共103頁，2023年，2月20日，星期日廠商的進入、退出行為最小平均成本與進入

“要想回答廠商在什么條件下愿意承擔進入一個行業(yè)的固定成本”這一問題，只需考察行業(yè)的平均成本曲線和市場接受的價格水平，如果價格超過行業(yè)的最小平均成本，那么進入該行業(yè)就有利可圖；如果廠商進入，它就可以由于行業(yè)的收益超過生產(chǎn)這些產(chǎn)品的總成本而獲得利潤。第27頁，共103頁，2023年，2月20日，星期日沉沒成本與退出是指不能追回的成本

沉沒成本與不變成本的區(qū)別在于沉沒成本是不可收回的成本；而不變成本是不管生產(chǎn)規(guī)模多大，廠商必須支付的成本。

有些不變成本是不可以收回的“專用性”投資往往是沉沒成本。第28頁，共103頁，2023年，2月20日，星期日2001年諾貝爾經(jīng)濟學(xué)獎得主斯蒂格利茨教授說，普通人（非經(jīng)濟學(xué)家）常常不計算“機會成本”，而經(jīng)濟學(xué)家則往往忽略“沉沒成本”———這是一種睿智。他在《經(jīng)濟學(xué)》一書中說：“如果一項開支已經(jīng)付出并且不管作出何種選擇都不能收回，一個理性的人就會忽略它。這類支出稱為沉沒成本（sunkcost）?！苯又?，他舉了個例子：“假設(shè)現(xiàn)在你已經(jīng)花7美元買了電影票，你對這場電影是否值7美元表示懷疑?？戳税胄r后，你的最壞的懷疑應(yīng)驗了：這電影簡直是場災(zāi)難。你應(yīng)該離開電影院嗎？在做這一決策時，你應(yīng)該忽視這7美元。這7美元是沉沒成本，不管是去是留，這錢你都已經(jīng)花了?！彼沟俑窭牟焕⑹谴髱煟猛ㄋ椎脑捳Z道出了生活和投資的智慧。第29頁，共103頁，2023年，2月20日，星期日2.1.3競爭性條件下廠商產(chǎn)量均衡的基本條件1、市場與市場結(jié)構(gòu)經(jīng)濟學(xué)家將眾多行業(yè)劃分成四個不同的市場結(jié)構(gòu)：完全競爭、完全壟斷、壟斷性競爭和寡頭壟斷。主要在以下幾個方面存在差異：（1）行業(yè)中的企業(yè)數(shù)量，（2）企業(yè)是在生產(chǎn)同一種標準化產(chǎn)品，還是在試圖生產(chǎn)差異性產(chǎn)品，（3）新企業(yè)進入該行業(yè)的難度。

完全競爭：大量的企業(yè)生產(chǎn)一種標準化的產(chǎn)品。新企業(yè)可以很容易地進入該行業(yè)。如農(nóng)業(yè)。

完全壟斷：產(chǎn)品或服務(wù)的銷售商（如地方電力企業(yè)）是唯一的一種市場結(jié)構(gòu)。其他企業(yè)的進入被封鎖，因此行業(yè)中只有一家企業(yè)。當?shù)毓彩聵I(yè)。

第30頁，共103頁，2023年，2月20日，星期日

壟斷性競爭：數(shù)量相對多的企業(yè)生產(chǎn)各種不同的產(chǎn)品（如家具、服裝、書籍、零售業(yè)、服裝業(yè)、制鞋業(yè)），存在著較多的非價格競爭因素。非價格競爭是一種銷售戰(zhàn)略，即試圖通過諸如設(shè)計和工藝技術(shù)將自己的產(chǎn)品或服務(wù)與競爭產(chǎn)品或服務(wù)區(qū)別開來。進入壟斷性競爭行業(yè)相當容易。

寡頭壟斷：行業(yè)只有少數(shù)幾個企業(yè)；少數(shù)意味著每一個企業(yè)都會受其競爭對手決策的影響，在制定產(chǎn)出或價格決策時必須考慮這種影響。如鋼鐵、汽車、農(nóng)機及家居用品行業(yè)。

第31頁，共103頁，2023年，2月20日，星期日特征市場模型完全競爭壟斷性競爭寡頭壟斷完全壟斷企業(yè)數(shù)量大量許多很少一個產(chǎn)品類型標準化歧異化標準化或歧異化惟一產(chǎn)品，無替代品價格控制力無有一些，但很有限受彼此信任的限制，在協(xié)作情況下相當可觀相當多進入條件非常容易，無壁壘相對容易障礙很大不可能非價格競爭無非常多，重點在廣告、商標、品牌上很多，尤其在產(chǎn)品歧異化方面主要靠公共關(guān)系和廣告事例農(nóng)業(yè)零售業(yè)，服裝業(yè)、制鞋業(yè)鋼鐵、汽車當?shù)毓檬聵I(yè)行業(yè)第32頁，共103頁，2023年，2月20日，星期日2、完全競爭性條件下廠商產(chǎn)量均衡的基本條件確定競爭性企業(yè)利潤最大或損失最小的產(chǎn)量水平有兩種方法:一是比較總收入和總成本，二是比較邊際收入與邊際成本?？偸杖搿偝杀痉椒ǎ盒б孀畲蠡闆r除了產(chǎn)品的市場價格，競爭性企業(yè)還面臨三個相關(guān)問題：

(1)是否該進行生產(chǎn)?(2)生產(chǎn)多少?(3)能實現(xiàn)多少利潤?第33頁，共103頁，2023年，2月20日，星期日完全競爭性企業(yè)的利潤最大化產(chǎn)量：總收-總成本法(價格＝$131)(1)(2)(3)(4)(5)(6)

總產(chǎn)量總固總可變總成本總收入利潤(十)或定成本成本損失(一)QTFCTVCTCTR0$100$0$100$0$-100110090190131-592100170270262-83100240340393+534100300400524+1245100370470655+1856100450550786+2367100540640917+27781006507501048+29891007808801179+2991010093010301310+280

第34頁，共103頁，2023年，2月20日，星期日邊際收入（MR）－邊際成本（MC）法所有MR>MC的產(chǎn)量都可生產(chǎn)，因為企業(yè)銷售該單位產(chǎn)品所帶來的收入比生產(chǎn)該單位產(chǎn)品付出的成本要高；相反若MR<MC，企業(yè)將不會生產(chǎn)該單位產(chǎn)品。

MR＝MC法則第35頁，共103頁，2023年，2月20日，星期日平均成本：AC=TC/Q(注：總成本用TC表示，產(chǎn)量用Q表示)邊際成本：MC|產(chǎn)量=Q=TC|產(chǎn)量=Q—TC|產(chǎn)量=Q-1

（增加一單位產(chǎn)量所增加的總成本）

總可變成本：TVC|產(chǎn)量=Q=TC|產(chǎn)量=Q—TC|產(chǎn)量=0

平均可變成本：AVC=TVC/Q競爭性廠商的均衡產(chǎn)量決策原則：競爭市場上，廠商總是在使價格等于邊際成本的產(chǎn)量水平上生產(chǎn)。第36頁，共103頁，2023年，2月20日，星期日2.1.4市場供給曲線供給的含義1．供給[Supply]與欲望

供給是生產(chǎn)者的出售欲望和出售能力的統(tǒng)一。2．供給與供給量[QuantitySupplied]

供給是指在一定條件下生產(chǎn)者愿意而且能夠提供的商品或勞務(wù)的數(shù)量與其價格水平之間的關(guān)系。第37頁，共103頁，2023年，2月20日，星期日供給表[SupplySchedule]供給的表示方式第38頁，共103頁，2023年，2月20日，星期日024681012147654321供給曲線[SupplyCurve]供給函數(shù)[SupplyFunction]Qs=2PABCDEFGPQsss第39頁，共103頁，2023年，2月20日，星期日供給規(guī)律[LawofSupply]

規(guī)律假定其它條件不變，供給量與價格之間成同方向變動。

表現(xiàn)供給函數(shù)一階導(dǎo)數(shù)大于0；供給曲線的斜率為正，向左下方傾斜。第40頁，共103頁，2023年，2月20日，星期日41供給定理的例外例如勞動力也是一種商品，但這種商品并不始終遵循供給規(guī)律。在開始階段，工資即勞動價格增加，勞動者將會提供更多的勞動。一旦工資增加到很高水平時，勞動者對閑暇的需要極為強烈，這樣，工資水平的進一步上升不會引誘更多的勞動供給，反而有可能減少勞動供給。因此，勞動供給曲線可能是先是正態(tài)遞增，繼而垂直，最后向后彎曲的曲線。第41頁，共103頁，2023年，2月20日，星期日單個廠商的供給行為

供應(yīng)商是產(chǎn)品價格的收付方，對他們而言價格代表著收入，是生產(chǎn)銷售的動機所在。價格越高，動機越強烈，供給量越大。第42頁，共103頁，2023年，2月20日，星期日市場的總供給市場供給曲線是在任意給定的價格下所有廠商的愿意供給的產(chǎn)量的總和。

價格上升使原有廠商提高產(chǎn)量，同時又吸引新的廠商進入該行業(yè)。價格的下降使高成本的生產(chǎn)者首先退出。這使得競爭市場能夠保證產(chǎn)品總是由能以最有效的方式生產(chǎn)這些產(chǎn)品的廠商以最低的成本來生產(chǎn)。第43頁，共103頁，2023年，2月20日，星期日影響供給的因素價格生產(chǎn)要素的價格生產(chǎn)技術(shù)水平相關(guān)商品（使用相同資源的產(chǎn)品）價格政府的稅收政策生產(chǎn)者對價格的預(yù)期第44頁，共103頁，2023年，2月20日，星期日45影響供給的因素要比影響需求的因素復(fù)雜得多，在不同的時期，不同的市場上，供給要受多種因素綜合影響。應(yīng)該強調(diào)的是，供給的變動與時間因素密切相關(guān)。一般來說，在價格變動之后的極短期內(nèi)，供給只能通過調(diào)整庫存來作出反應(yīng)，變動不會很大。在短期內(nèi)可以通過變更原料、勞動力等生產(chǎn)要素來調(diào)節(jié)供給，變動會較大。但只有在長期中才能變更廠房、設(shè)備等生產(chǎn)要素，使供給適應(yīng)價格而充分變動。第45頁，共103頁，2023年，2月20日，星期日記住：成本是影響供給曲線的重要因素，任何影響到成本的事情（產(chǎn)量本身的變化除外）通常都會使供給曲線發(fā)生移動。第46頁，共103頁，2023年，2月20日，星期日2.2消費者行為2.2.1消費者偏好2.2.2效用的概念2.2.3預(yù)算約束與消費者選擇2.2.4需求及其度量第47頁，共103頁，2023年，2月20日，星期日2.2.1消費者偏好消費行為本質(zhì):

消費者總是傾向于購買他們能夠負擔得起的最佳物品.

何為“最佳”?

何為“能夠負擔得起”?第48頁，共103頁，2023年，2月20日，星期日

假設(shè)你和幾位同學(xué)從蘇果超市得到了500元的購物卷（當日有效），到蘇果超市選擇500元的商品，并列出最終購物單。比較你和你的同學(xué)的購物單，怎樣解釋存在的差異？你選的商品中有多少正在甩賣？如果你得到的是500元的現(xiàn)金，你會購買這些商品嗎？第49頁，共103頁，2023年，2月20日，星期日消費組合一個人的生存和發(fā)展需要消費多種物品.引入市場籃子------消費品組合的概念.為了方便研究,進行消費品組合:一種是我們要分析的商品,另一種則代表其他一切商品.

設(shè)x1為第一種商品的消費數(shù)量,x2為第二種商品的消費數(shù)量.則消費組合可表示為(x1,x2)或X.第50頁，共103頁，2023年，2月20日，星期日偏好及其基本假定

偏好表示消費者的一種主觀傾向，這種傾向支配著消費者的消費選擇行為。注意:偏好帶有主觀色彩必須設(shè)定是誰的偏好第51頁，共103頁，2023年，2月20日，星期日關(guān)于偏好的三個基本假定同樣兩種商品的不同組合方式：

A(X1,X2),B(X1,X2),C(X1,X2)等1、偏好的完全性要么A>B，要么A<B，要么A=B。2、偏好的可傳遞性如果A>B，且B>C，那么A>C。3、消費者總是偏好任何一種商品的增加如果A(X1)=B(X1)，且A(X2)>B(X2)，那么A>B。第52頁，共103頁，2023年，2月20日，星期日無差異曲線

一條無差異曲線代表了能給一個人相同程度滿足的所有市場籃子的組合。BADU1E(34,40)G(10,20)1010020304040302050衣服食物第53頁，共103頁，2023年，2月20日，星期日

第54頁，共103頁，2023年，2月20日，星期日特點：無差異曲線向右下方傾斜無差異曲線不可能相交凸向原點第55頁，共103頁，2023年，2月20日，星期日2.2.2效用的概念效用（Utility)：

商品或勞務(wù)滿足消費者的需要或欲望的能力，或指消費者消費某種商品或勞務(wù)獲得的滿足程度效用具有以下特點同一種物品對不同的消費者其效用缺乏可比性。同一種物品對同一消費者效用具有可比性。同一物品的效用，因時間、地點的不同而不同。效用是主觀的。效用也是客觀實際存在的。第56頁，共103頁，2023年，2月20日，星期日

對效用的理解——《最好吃的東西》兔子和貓爭論，世界上什么東西最好吃。兔子說，“世界上蘿卜最好吃。蘿卜又甜又脆又解渴，我一想起蘿卜就要流口水。”貓不同意，說，“世界上最好吃的東西是老鼠。老鼠的肉非常嫩，嚼起來又酥又松，味道美極了！”兔子和貓爭論不休、相持不下，跑去請猴子評理。猴子聽了，不由得大笑起來：“瞧你們這兩個傻瓜蛋，連這點兒常識都不懂！世界上最好吃的東西是什么？是桃子！桃子不但美味可口，而且長得漂亮。我每天做夢都夢見吃桃子。”兔子和貓聽了，全都直搖頭。那么，世界上到底什么東西最好吃？說明效用完全是個人的心理感覺。不同的偏好決定了對同一種商品效用大小的不同評價。第57頁，共103頁，2023年，2月20日，星期日對效用的理解——《鉆石和木碗》一個窮人家徒四壁，只得頭頂著一只舊木碗四處流浪。一天，窮人上一只漁船去幫工。不幸的是，漁船在航行中遇到了特大風(fēng)浪，船上的人幾乎都淹死了，窮人抱著一根大木頭，才得幸免遇難。窮人被海水沖到一個小島上，島上的酋長看見窮人頭頂?shù)哪就?，感到非常新奇，便用一大口袋最好的珍珠寶石換走了木碗，派人把窮人送回了家。一個富翁聽到了窮人的奇遇，心中暗想，一只木碗都能換回這么多寶貝，如果我送去很多可口的食物，該換回多少寶貝！”于是，富翁裝了滿滿一船山珍海味和美酒，找到了窮人去過的小島。酋長接受了富人送來的禮物，品嘗之后贊不絕口，聲稱要送給他最珍貴的東西。富人心中暗自得意。一抬頭，富人猛然看見酋長雙手捧著的“珍貴禮物”，不由得愣住了！說明物以稀為貴。第58頁，共103頁，2023年，2月20日，星期日效用的度量基數(shù)效用（cardinalutility）：是指用1，1.5，2，2.2，3等實數(shù)基數(shù)詞來表示效用的大小。序數(shù)效用（ordinalutility）：是指用第１，第２，第３等序數(shù)詞來表示效用的大小。沒有精確的大小，只有順序的比較。第59頁，共103頁，2023年，2月20日，星期日基數(shù)效用論效用是可精確度量的；效用是可比較的，可加減的?？傂в茫╰otalutility），是指消費者在一定時間內(nèi)消費一定數(shù)量的商品或勞務(wù)所獲得的總的滿足程度。用TU表示。第60頁，共103頁，2023年，2月20日，星期日基數(shù)效用論——邊際效用

邊際效用是指在一定時間內(nèi)消費者對某種商品或勞務(wù)（一定基礎(chǔ)之上）的最末一單位導(dǎo)致總效用的變化量。具體地說就是，當消費者增加（或減少）一單位某種商品或勞務(wù)的消費總效用的增加（減少）量。用MU表示。邊際效用遞減規(guī)律

即隨著一種商品的消費越來越多，額外數(shù)量的消費所帶來的效用增量也越來越少。原因：生理或心理原因（☆）注意：邊際效用遞減規(guī)律是一種日常生活經(jīng)驗的總結(jié)，并非邏輯推理的結(jié)果。第61頁，共103頁，2023年，2月20日，星期日思考題如果你有一輛汽車，但只有三個輪子，那么當你有第四個輪子時，這第四個輪子的邊際效用似乎超過了第三個輪子的邊際效用，這是不是違反了邊際效用遞減規(guī)律？第62頁，共103頁，2023年，2月20日，星期日不違背邊際效用遞減規(guī)律。因為邊際效用是指物品的消費量每增加（或減少）一個單位所增加（或減少）的總效用的量。這里的“單位”是指一完整的商品單位，這種完整的商品單位，是邊際效用遞減規(guī)律有效性的前提，比如，這個定律適用于一雙鞋子，但不適用于單個鞋子，對于四輪汽車而言，必須是四個輪子才能成為一個單位。三個輪子不能構(gòu)成一輛四輪車，因此不能這樣說。第63頁，共103頁，2023年，2月20日，星期日邊際替代率

邊際替代率表示當消費者的總效用不變時,為獲得單位額外的一種商品而需放棄的另一種商品的數(shù)量。

第64頁，共103頁，2023年，2月20日，星期日圖3.4中AE是一條無差異曲線，曲線上的任一點的邊際替代率的絕對值就是該點的斜率。在A->E的替換過程中，邊際替代率在逐步減少。

第65頁，共103頁，2023年，2月20日，星期日規(guī)律1）邊際替代率遞減規(guī)律

圖3.4中，A至E的替換過程中，用珠寶來替代房屋的邊際替代率不斷減少。

用邊際效用遞減規(guī)律來解釋：隨著房屋消費的增加，消費者想要獲得更多房屋的愿望便會減少，于是，為獲得額外一個單位的房屋而愿意放棄的珠寶數(shù)量就越來越少。凸性假定

凸性假定是經(jīng)濟學(xué)關(guān)于消費者行為的第四個假定，是指任何一條無差異曲線凸向（convex)原點即向內(nèi)彎曲。這一假定可以運用邊際替代率遞減規(guī)律來說明。第66頁，共103頁，2023年，2月20日，星期日許多公寓建筑所有者為每一套公寓安裝了水表，并根據(jù)住戶的用水量收取水費。與此相對照，另一些公寓則安裝了統(tǒng)一的水表，將水費劃分后作為房租的一部分收取。前者的用水量要比后者低10到40個百分點。根據(jù)價格和邊際效用予以解釋。課堂分析第67頁，共103頁，2023年，2月20日，星期日2.2.3預(yù)算約束與消費者選擇理性的消費者總是選擇購買他們所能負擔得起的最佳物品。上兩節(jié)通過偏好、效用、無差異曲線來描述了“好物品”，這一節(jié)通過預(yù)算約束討論“能負擔得起”的問題。第68頁，共103頁，2023年，2月20日，星期日預(yù)算線假定：一名婦女固定收入為I，F(xiàn)表示購買食品的數(shù)量，J表示購買化妝品的數(shù)量，PF和PJ表示這兩種商品的價格。預(yù)算線就是表明在購買F和J的總支出等于收入的情況下，F(xiàn)和J的所有組合線。第69頁，共103頁，2023年，2月20日，星期日若I=100,PF=1,PJ=10，下表列明了100元的收入所能購買的食品和化妝品的不同組合。

市場籃子食品消費量（F）化妝品消費量（J）總支出（元）A010100B208100D406100E604100G1000100第70頁，共103頁，2023年，2月20日，星期日根據(jù)表中的組合取點所繪制的，從點A到點G的直線就是一條預(yù)算線。

第71頁，共103頁，2023年，2月20日，星期日消費者選擇

理性的消費者選擇商品的原則是在可使用的、有限的預(yù)算下，使它們能獲得的滿足最大化，即挑選使個人的滿足最大化的市場籃子。

滿足兩個條件：它必須位于預(yù)算線上；滿足最大化的市場籃子必須是給予消費者商品和服務(wù)的最受偏好的組合第72頁，共103頁，2023年，2月20日，星期日

使?jié)M足最大化的市場籃子必定處于與預(yù)算線接觸的、最高的無差異曲線上，是預(yù)算線和無差異曲線的相切點（圖中的點A）。

第73頁，共103頁，2023年，2月20日，星期日假設(shè)前提：①消費者的偏好不變；②消費者的收入既定；③物品和勞務(wù)的價格既定；④理智的消費者——追求效用最大化。第74頁，共103頁，2023年，2月20日，星期日2.2.4需求及其度量需求的含義1.需求[Demand]與欲望[Want]

需求是人們的購買欲望和支付能力的統(tǒng)一。2.需求與需求量[QuantityDemanded]

需求是指在一定條件下消費者愿意而且能夠購買的商品或勞務(wù)的數(shù)量與其價格水平之間的關(guān)系。第75頁，共103頁，2023年，2月20日，星期日需求表[DemandSchedule]需求的表示方式第76頁，共103頁，2023年，2月20日，星期日024681012147654321ABCDEFG需求曲線[DemandCurve]需求函數(shù)[DemandFunction]Qd=12－2PQdPdd第77頁，共103頁，2023年，2月20日，星期日需求規(guī)律

[LawofDemand]

規(guī)律假定其它條件不變，需求量與價格之間成反方向變動。

表現(xiàn)需求函數(shù)一階導(dǎo)數(shù)小于0；需求曲線的斜率為負，向右下方傾斜。第78頁，共103頁，2023年，2月20日，星期日價格收入市場規(guī)模消費者偏好相關(guān)商品的價格（替代品、互補品）消費者對價格的預(yù)期市場飽和度影響需求的因素第79頁，共103頁，2023年，2月20日，星期日價格變化當消費組合中一種商品的價格變化時，消費籃子中的商品數(shù)量也隨之變化。當商品的價格發(fā)生變化時，預(yù)算線也隨之發(fā)生變化。第80頁，共103頁，2023年，2月20日，星期日最佳消費點（即切點）依次由A->B-C。第81頁，共103頁，2023年，2月20日，星期日

將電話費價格與電話費（通話時間）結(jié)合就得到向右下方傾斜的需求曲線。需求曲線描繪了一種商品的消費量和其價格之間的關(guān)系。

第82頁，共103頁，2023年，2月20日，星期日需求的價格彈性系數(shù)（ED）價格彈性系數(shù)（ED)表示消費者的邊際消費傾向，以及對于價格變動的敏感程度。ED=(△Q/Q)/(△P/P)當︱ED︱>1，稱需求是有彈性的；

︱ED︱=1，需求是中性的；

︱ED︱<1，需求缺乏彈性。第83頁，共103頁，2023年，2月20日，星期日什么影響商品的需求價格彈性商品的可替代性商品是否是必需品該消費在總支出中占的份額該產(chǎn)品的市場飽和度觀測時間的長與短第84頁，共103頁，2023年，2月20日，星期日課堂分析為什么有的商品會經(jīng)常降價，而有的商品則很少降價？第85頁，共103頁，2023年，2月20日，星期日課堂討論你認為下列物品中哪一種商品是最缺乏價格彈性需求的？香水、鹽、青霉素、香煙、巧克力冰激凌。第86頁，共103頁，2023年，2月20日，星期日收入變化日收入為30元時，最佳消費組合為點A；日收入為60元時，最佳點移到點B；收入增至90元時，選擇最外端的點C。

第87頁，共103頁，2023年，2月20日，星期日需求的收入彈性EI=(△Q/Q)/(△I/I)當EI>1，該商品為奢侈品；

0<EI<1，該商品為生活必需品；

EI<0，該商品為低檔劣質(zhì)品。第88頁，共103頁，2023年，2月20日，星期日恩格爾曲線與恩格爾系數(shù)恩格爾曲線恩格爾系數(shù)用于食品的支出占全部消費支出的比例<20%最富裕；20％左右富裕；40－50％貧窮QYO

0<E

r<1,正常品

D

bDcE

r>1,高級品E

r<0,低級品

???恩格爾定律：隨著消費者收入的提高，食物支出在全部消費支出中的比重會不斷減少。第89頁，共103頁，2023年，2月20日，星期日從個別需求到市場需求市場需求就是從個別需求的加總第90頁，共103頁，2023年，2月20日，星期日消費者消費者剩余（Consumersurplus）1、支付意愿與消費者剩余（1）支付意愿（Willingnesstopay）：消費者愿意為某種物品或勞務(wù)支付的最高價格。消費者支付意愿（美元）約翰100保羅喬治林格807050第91頁，共103頁，2023年，2月20日，星期日（2）消費者剩余：消費者愿意支付