《圖形界面設(shè)計教學資料》上機12 廣告版面編排

廣告版面編排

上機十二2023/4/151平行型棋盤型指示型散點型交叉型圖片左置型背景型切入型字體型擺動型本章目標2023/4/152編輯ppt平行型平行型編排時將所有的構(gòu)成要素或大部分構(gòu)成要素作水平的組合，可以是垂直平行，水平平行，傾斜平行等。水平平行具有明顯的水平方向的視線流動，比垂直水平更具安定感，垂直水平具有上下方向的視線流動，傾斜平行具有鮮明的勢感。任何一種平行編排都會把版面劃分成若干視覺區(qū)域，促使觀眾的視線進行階段性的流動，造成視覺流程的節(jié)奏和明顯的順序性，有利于保證視覺誘導按設(shè)計意圖分層次地進行。這種編排中，如將其局部構(gòu)成要素作特異性處理，以適當調(diào)整其水平動勢，不僅能造成對比性變化，還能增添編排中的情趣性2023/4/153編輯ppt平行型2023/4/154編輯ppt棋盤型編排時將版面全部或部分作棋盤式設(shè)計，使版面全部或部分被分割為若干等量的方塊形態(tài)，讓它們具有明顯的區(qū)域性。這種編排適用于版面上需要許多分量相同的單元，如介紹一組系列產(chǎn)品或?qū)⑵淦放谱鞑煌嵌然驁龊系姆磸驼故?，或用于介紹文藝演出中的一組人物角色，使用這種表達方式易于取得理想的宣傳效果。上下左右相連的方塊形態(tài)，可作有規(guī)律的黑白色差處理，以增加版面的動感和韻律感，深色區(qū)域可安排圖片，白色區(qū)域可安排文字，也可以把圖片與文字安排在同一方塊內(nèi)。這種編排由于過分規(guī)律化容易造成單調(diào)的感覺，可以在編排時采用部分的棋盤式，或?qū)⒎綁K的大小與色彩進行適當?shù)牟灰?guī)則變化。以此不規(guī)則變化來構(gòu)成版面的視覺中心，不僅增加了版面的趣味性，而且對視覺流程的順序性造成明顯的起落點，起到良好的誘導作用。棋盤型2023/4/155編輯ppt

棋盤型2023/4/156編輯ppt指示型版面編排中結(jié)構(gòu)形態(tài)上有明顯的指向性，此指向性的構(gòu)成要素可以是圖片作箭頭型的指向構(gòu)成，也可以是標題或廣告形象的動勢指向廣告內(nèi)容，起到明顯的指示作用。指示型編排有鮮明的視覺誘導方向，把觀眾的視線引導到廣告內(nèi)容的訴求中心，以使觀眾極為簡潔地把握住廣告的宣傳概念，領(lǐng)會信息的基本要點。作此種編排設(shè)計時，一定要將廣告的訴求中心以極其簡明的表達安排在指示工程系統(tǒng)的中指處，使視覺流程的順序終點與表達要點相吻合，從而取得良好的視覺傳達效果。

指示型2023/4/157編輯ppt

指示型2023/4/158編輯ppt散點型散點型排時將構(gòu)成要素在版面上作不規(guī)則的散點構(gòu)成，形成一種隨意的不經(jīng)心式的效果，令人感到輕松自如。這種編排貌似平常隨便，好似偶然得之，其實在內(nèi)涵上往往包含著別具匠心的創(chuàng)意和美感發(fā)追求，在視覺傳達中這種好似超脫的編排，卻容易獲得意外的良好的視覺感受。編排時要注意的是雖然版面注意焦點分散，但總體上需具有統(tǒng)一的氣氛與效果，如統(tǒng)一的色彩主調(diào)或圖形的相似性，不然就會因缺乏統(tǒng)一而顯得雜亂無章。為了便于視線誘導，可將構(gòu)成要素作適當變化，或?qū)⑵渥骶植客暾姆糯?，以?guī)則的塊面嵌入散點構(gòu)成的特定部位，以使觀眾一開始就能把視線集中在這些經(jīng)過著意處理的部分，激發(fā)起注意，然后再作無順序的視線流動，以獲得完整的印象。因此，特定部位的選擇與處理應(yīng)是精心獨到的，應(yīng)成為整個版面上的視覺興趣中心2023/4/159編輯ppt

散點型2023/4/1510編輯ppt交叉型廣告版面包含兩個重要的構(gòu)成要素，即圖片與廣告標題，將其中一個疊置于另一個上面進行交叉。交叉的形式可以成十字水平，也可以進行一定的傾斜。由于一個構(gòu)成要素被另一個構(gòu)成要素局部地遮蓋，兩個構(gòu)成要素的交疊，產(chǎn)生了前后的層次感，增加了版面的視覺中心，這種緊張的對比有利于捕捉觀眾的目光，使其產(chǎn)生注意，圖片與廣告標題哪個構(gòu)成要素應(yīng)該放在上面，要依據(jù)廣告創(chuàng)意的需要來決定。一般均將廣告標題或標志圖形放在上面，用其簡潔突出的形體來引起觀眾的注意，進一步引導觀眾視線轉(zhuǎn)向圖片本身

交叉型2023/4/1511編輯ppt交叉型2023/4/1512編輯ppt圖片左置型圖片具有直觀的形象性，它在編排設(shè)計中占有重要的位置，與廣告文案如何配合，一般常采用圖片左置型的編排。將一張或多張組合的圖片成縱長型放在版面的左側(cè)部位，是縱長的圖片與橫向排列的廣告文字形成有力的對比。由于人們的視線一般均首先對準版面的左上方部位，因此，這種編排十分符合觀眾的視覺流動順序，視線流程一般從左側(cè)的圖片開始，導入右側(cè)上方標題字再加進入說明文，最后到標志圖形，很合理地完成整個過程圖片左置型2023/4/1513編輯ppt圖片左置型2023/4/1514編輯ppt背景型在編排上首先以實物，紋樣或某種肌理效果作為版面的全部背景，然后才把標題、說明文及標志圖形重置其上。背景可作由遠而近的透視處理，以造成畫面的一種縱深感。如時裝廣告可用呈現(xiàn)不同色彩和肌理效果的衣料為背景；巧克力廣告可用多種的巧克力糖快步不規(guī)則地排列在背景上；片狀的藥品廣告可以用藥片規(guī)則地排列在背景上，產(chǎn)生一種滿底的圖案效果，用實物作背景的烘托處理，能創(chuàng)造一種飽滿豐富的特定氣氛，具有很強的誘惑力，能很明確的將廣告主題表達出來。這種編排宜在背景處理上多下功夫，如用實物作有規(guī)則的小有變化的排列。不宜作跳動過大的變化處理，被破壞了其“靜”的形態(tài)，也就難以對置于其上的其他構(gòu)成要素起到良好的烘托，對比和呼應(yīng)的作用。

背景型2023/4/1515編輯ppt背景型2023/4/1516編輯ppt切入型以文字為主體構(gòu)成版面，圖片僅是形態(tài)和色彩的點綴。圖片是有利于觀眾在極有限的閱讀時間內(nèi)進行閱讀的構(gòu)成要素。但對于某些特定的廣告主題，卻無法充分利用這一積極因素。如某些較為抽象的信息無法用圖片表達出來，只有用文字型的構(gòu)成形式來進行編排。文字型的編排是否對觀眾具有吸引力，首先在于廣告文案本身是否具有吸引力，其訴求重心能否觸及到觀眾的關(guān)心點。其次在字體安排上要能利用于閱讀，不僅要井然有序，明快清爽，還應(yīng)富于一定的變化，便于觀眾的視線在版面上順暢流動。版面中所點綴的圖形，要很好地加以運用，作為視覺上的一個焦點，它具有使版面增添視覺興趣和引起注意的價值。切入型2023/4/1517編輯ppt

切入型2023/4/1518編輯ppt字體型在編排中對構(gòu)成要素的品名或文字組合體的標志圖形進行放大處理，使其在版面上成為奪人眼目的視覺要素。如字體條件相符，可以將個別字母轉(zhuǎn)換為產(chǎn)品形象。這樣不僅增加了版面的變化情趣，也極為巧妙地點出了廣告主題，不僅使人視線集中，也給人留下了深刻印象。這種編排在創(chuàng)意上一定要巧妙自然，切不可生拉硬套，給人以拙劣的拼湊感。被選擇的構(gòu)成要素一定要簡潔有力，造型富有力度，這樣才能發(fā)揮良好的視覺傳達作用。另外其他構(gòu)成要素均應(yīng)與它作高度集中的排列，以使觀眾的視線始終對準字體，不會游離到版面的其他部分，這種編排在視覺流程的設(shè)計上，引導路線是最短的，只流動在版面的有限部分。正是因為其路線短，所以才給觀眾一個強有力的視覺印象，將產(chǎn)品名或商標圖形映入腦海中。

字體型2023/4/1519編輯ppt字體型2023/4/1520編輯ppt擺動型將多個版面要表現(xiàn)的產(chǎn)品圖形，在版面上作從上到下的連續(xù)橫跨處理，并作向左或向右的迂回擺動，造成版面令人矚目的一個大的動勢，能極有力地捕捉住觀眾的目光，具有很強的視覺吸引力。在編排中幾個產(chǎn)品圖形的安排宜多次排列嘗試，直到找到了滿意的方案為止，決不可隨意為之，此外應(yīng)將廣告文句作水平狀態(tài)集中安置在主要產(chǎn)品一側(cè)。