附件7華夏幸福vis手冊使用

前言理體系，特制作《華夏視覺識別手冊》（2014版）。

系統(tǒng)旨在確立適合華夏定位的視覺形象，通過全面整體夏建立起統(tǒng)一而獨特的品牌形象。體和等。請認(rèn)真閱讀并嚴(yán)格執(zhí)行手冊中的規(guī)定，正確使本手所的只作明示。華夏應(yīng)用何一張于制作完稿、印刷及發(fā)布，使用前務(wù)必獲得版。CFLDVISUALIDENTITY華夏視覺識別規(guī)范手SECTIONABASICSYSTEM基礎(chǔ)系統(tǒng)CFLDVISUALIDENTITY華夏視覺識別規(guī)范手

BASIC基礎(chǔ)系統(tǒng)

品牌標(biāo)識標(biāo)識華夏品牌標(biāo)識圖形設(shè)計靈感源自中國傳統(tǒng)的文化哲學(xué)理品牌標(biāo)識圖形中間的陰陽圖形象征萬物的“道法”，外面的的發(fā)展觀。品牌標(biāo)識圖形整體的概念寓意華夏是一個基于中國價值觀的發(fā)展理念追求為人類締造的樸素理想。豎版基礎(chǔ)標(biāo)識 aaaaaaa當(dāng)確定使用華夏豎版基礎(chǔ)標(biāo)識標(biāo)識寬度尺寸不得小于10mm。10mm&CLEAR豎版標(biāo)識延伸規(guī)范及豎版標(biāo)識限制區(qū)域a為基本單位，當(dāng)延伸部分超出中心圖形上緣8aa為計算單位，并且總高度不可超過頁面總高度的2/3。a

淺灰域為豎版標(biāo)識限制區(qū)域。豎版標(biāo)識三邊保持2a（a為1個圓形的直徑距離)作為最小限制區(qū)域，設(shè)計元素不可侵入其中(圖片作為底圖出現(xiàn)時除外)，以保證標(biāo)識的清晰度與識別性。

豎版標(biāo)識標(biāo)準(zhǔn)位置規(guī)范豎版標(biāo)識使用時放置于頁面左上角，標(biāo)識頂部應(yīng)與頁面頂部設(shè)置。應(yīng)用于位置規(guī)豎版標(biāo)識使用時放置于頁面左上角，標(biāo)識頂部應(yīng)與頁面頂部。片一同進(jìn)行設(shè)置。VERTICALLOGOPOSITIONVERTICALLOGOPOSITIONSPECIALCASEPAGE2豎版標(biāo)識特殊位置規(guī)范：PAGE26a6a以上的標(biāo)識2a的

豎版標(biāo)識與其他品牌標(biāo)識并列使用(如logo墻)時，不可，四邊保護(hù)區(qū)域為2a。VERTICALONRED豎版標(biāo)識于紅色背景規(guī)范外線框白線粗細(xì)為0.25pt BASICLOGO橫版基礎(chǔ)標(biāo)識aa 當(dāng)確定使用華夏橫版基礎(chǔ)標(biāo)識標(biāo)識高度尺寸不得小于10mm。

&CLEAR橫版標(biāo)識延伸規(guī)范及橫版標(biāo)識限制區(qū)域aa橫版基礎(chǔ)標(biāo)識可在寬度上向a為基本單位，當(dāng)延伸部分超出中心圖形15aa為計算淺灰域為橫版標(biāo)識限制區(qū)域。橫版標(biāo)識三邊保持2a（a為1個圓形的直徑距離)作為最小限制區(qū)域，設(shè)計元素不可侵入其中(圖片作為底圖出現(xiàn)時除外)，以保證標(biāo)識的清晰度與識別性。HORIZONTALHORIZONTAL橫版標(biāo)識標(biāo)準(zhǔn)位置規(guī)范側(cè)進(jìn)行設(shè)置。應(yīng)用于位置規(guī)橫版標(biāo)識應(yīng)用于時，放置于圖片左側(cè)。在印刷輸出時，橫版標(biāo)識左側(cè)與一同進(jìn)行ONRED橫版標(biāo)識于紅色背景規(guī)范外線框白線粗細(xì)為0.25pt 標(biāo)識禁例

VERTICALVERTICAL豎式單獨圖形標(biāo)識使用方式只有當(dāng)標(biāo)識擺放位置的面積過小或特殊情況時可以直接使用

彩形標(biāo) 豎式單獨圖形標(biāo)識特殊情況使豎式圖形標(biāo)識可在高度上向豎式圖形標(biāo)識向上延伸以a為基本單位，當(dāng)延伸部分超出中心圖形上緣8a時，不再以a為計算單位，并且總高度不可超過頁面總高度的2/3。a豎式圖形標(biāo)識組合方式

a HORIZONTALSYMBOL橫式單獨圖形標(biāo)識使用方式只有當(dāng)標(biāo)識擺放位置的面積過小或特殊情況時可以直接使用

彩形標(biāo)

aa橫式圖形標(biāo)識可在寬度上向橫式圖形標(biāo)識向左延伸以a為基本單位，當(dāng)延伸部分超出15a時，不再以a為計算單位。橫式圖形標(biāo)識組合方式

單獨字體標(biāo)識使用方式

淺灰域為字體標(biāo)識限制區(qū)域。字體標(biāo)識四邊以1個字母C度作為最小限制區(qū)域，設(shè)計元素不入中(作為底圖出現(xiàn)時除外)，以保證字體標(biāo)識的清晰度與識別性。當(dāng)字體標(biāo)識用于白色背景，應(yīng)保用于深色背景時，背景色的灰度大于或等于K50時，應(yīng)保持字體華夏字體標(biāo)識用于淺當(dāng)字體標(biāo)識用于淺片時，應(yīng)保用于深片時，應(yīng)保持字體標(biāo)LOCK-字體標(biāo)識組合方式華夏字體標(biāo)識始終處于組合中間為分割線，分割線不可侵入左側(cè)華夏字體標(biāo)識應(yīng)保持限制區(qū)域內(nèi)無干擾元素出現(xiàn)。華夏字體標(biāo)識與分割線保持一個C高度的間距，分割線與右側(cè)標(biāo)識同樣保持一個字母C高度如需華夏標(biāo)識主導(dǎo)，必須以

CFLDVISUALIDENTITY華夏視覺識別規(guī)范手

BASIC基礎(chǔ)系統(tǒng)

BRAND品牌標(biāo)準(zhǔn)色主色 CMYK10Y1PANTONE7621RGBR191G0B8HEX#bf0008 CMYKPANTONEBLACKRGBR0G0HEX CMYK0YPANTONE1815PANTONE7624URGBR125G0B0HEX#7d0000 CMYKRGBR255G255HEX標(biāo)準(zhǔn)色彩是品牌的特定此應(yīng)該始終保持標(biāo)準(zhǔn)色 CMYKY10K60PANTONE403C/URGBR137G136B127HEX#89887f CMYKCPANTONECoolGray9HEX CMYKC45M35Y30PANTONE877C/URGBR155G158B164HEX#9b9ea4第二套輔助色RGBRGBR253G220HEX#fddc99CMYKM17Y45HEX#b3d9a9CMYKC35Y42PANTONE358CPANTONE358HEX#aeddf0CMYKC35Y5PANTONE304PANTONE304HEX#bbbcdeCMYKC30M25PANTONE270PANTONE270HEX#684d00CMYKC20M40Y90RGBR0G70B48HEX#0046301PANTONE567PANTONE567HEX#004f7fCMYKC90M60Y20PANTONE7694PANTONE7694RGBR74G77B143HEX#4a4d8fPANTONE7673CPANTONE7673第二套輔助彩豐富同時避免與標(biāo)識色彩相近的紅色系，與標(biāo)識一同使用時可達(dá)到較好的故在對內(nèi)宣傳、培訓(xùn)、考慮使用。宣傳主品牌鄰近色搭配原則，鄰近色搭配原則，第二套輔助色使用規(guī)范標(biāo)識可應(yīng)用于淺單色背景，色彩不可隨意進(jìn)行更

色彩搭配 背景色與標(biāo)識色相同標(biāo)識未加

示例CFLDVISUALIDENTITY華夏視覺識別規(guī)范手

BASIC基礎(chǔ)系統(tǒng)

BRAND品牌字體標(biāo)準(zhǔn)字體品牌標(biāo)準(zhǔn)字體是構(gòu)成品牌的重要元素。為了在所有的印刷和電子物料中形成統(tǒng)一的識別形（括企業(yè)都必須應(yīng)用指定的品牌標(biāo)準(zhǔn)系謹(jǐn)慎地使用統(tǒng)一地品牌字英文使用Gotham系列字體。

BoldMedium中文標(biāo)準(zhǔn)字體《方正蘭亭》系列字體是方正電子推出的針對廣大PC用戶需求設(shè)計的追求字體的整體形式美，強(qiáng)調(diào)文字設(shè)計的審美性和文化性，清新爽朗，典雅端莊。結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)、講究，禁得住仔細(xì)黑白調(diào)節(jié)均勻，重心一致，排本手冊所印的字體只作為說明及示范。如華夏意圖應(yīng)用其字體于制作完稿、印刷及發(fā)布，使用前務(wù)必獲得持有人的正式。

方正蘭亭粗黑簡體來,若臥若起，若愁若喜，若蟲食木葉，若利劍長戈，謂之書矣。方正蘭亭黑體簡體為書之體，須人其形，若坐若行，若飛若動，若往若來,若臥若起，若愁若喜，若蟲食木葉，若利劍長戈，若強(qiáng)弓硬矢，若水火，若云霧，若日月，有可象者，謂之書矣。方正蘭亭纖黑簡體為書之體，須人其形，若坐若行，若飛若動，若往若來,若臥若起，若愁若喜，若蟲食木葉，若利劍長戈，若強(qiáng)弓硬矢，若水火，若云霧，若日月，有可象者，英文標(biāo)準(zhǔn)字體GothamGotham是一款廣泛應(yīng)用的幾何無襯線字體，由字體設(shè)計師弗設(shè)計于2000年。Gotham20世紀(jì)中期的建筑標(biāo)志。自字體創(chuàng)建以來，Gotham在一可見度。Gotham曾大量出現(xiàn)在2008年總統(tǒng)競選的材料本手冊所印的字體只作為說明及示范。如華夏意圖應(yīng)用其字體于制作完稿、印刷及發(fā)布，使用前務(wù)必獲得持有人的正式。

Gotham+-Gotham+-Gotham標(biāo)準(zhǔn)字體混排搭配中英文排版時，應(yīng)選擇相應(yīng)粗細(xì)的字體進(jìn)行搭配，英文不可

GothamBold作為標(biāo)題字體使用GothamMedium作為標(biāo)題或正文字體使用GothamLight作為正文字體使用名字(英文)：Gotham職位(中文)：方正蘭亭黑體簡體)：GothamMedium公司名稱()：Gotham(英文)：GothamLight(英文)：GothamLight輔助字體品牌標(biāo)準(zhǔn)字體是構(gòu)成品牌的重要元素。為了在所有的印刷和電子物料中形成統(tǒng)一的識別形象，在各類內(nèi)部電子類辦公文案中，如PPT，Word，Excel文件等，均需一致使用請使用標(biāo)準(zhǔn)電腦打印字體系列內(nèi)的各種字款，不要隨意選擇其他字體，以確保品牌形象的英文使用Verdana中文輔助字體在應(yīng)用時，字號10pt的情況下，可使用

系統(tǒng)默認(rèn)黑體Bold中文輔助字體黑體字是現(xiàn)代漢字體系中最重20世紀(jì)末電腦和互聯(lián)網(wǎng)的普及黑它簡潔的筆畫特征與屏顯介質(zhì)特性相符,從而成為了各種屏幕媒介中最有發(fā)展前景的

系統(tǒng)默認(rèn)加粗黑 人坐飛 人坐飛來愁木 長矢月縱方來愁木 長矢月縱方之體系統(tǒng)默認(rèn)黑體體為書之體，須人其形，若坐若行，若飛若動，若往若謂之書矣。英文輔助字體VerdanaVrdana是一款人性化的無襯線字體，由設(shè)計師馬修·卡特為微軟公司設(shè)計，由Montye的托馬斯·rn字體大量的市場需求被微軟字形設(shè)計小組的維吉尼亞·惠烈發(fā)現(xiàn)。Vrdana的名字由verdat（翠綠色的）和（名字）組合而成。

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZCFLDVISUALIDENTITY華夏視覺識別規(guī)范手

BASIC基礎(chǔ)系統(tǒng)

IMAGE影像風(fēng)格FOR建筑風(fēng)格構(gòu)圖與風(fēng)格:避免過于單調(diào)的色調(diào):以冷色調(diào)為主，偏藍(lán)灰向上、宏觀的感受，傳遞FOR人物風(fēng)格構(gòu)圖與風(fēng)格:以獨特的視角拍抽 風(fēng)格構(gòu)圖與風(fēng)格:以獨特的視角體色調(diào)整體色調(diào)以藍(lán)灰色為主，:示例CFLDVISUALIDENTITY華夏視覺識別規(guī)范手SECTIONB應(yīng)用系統(tǒng)CFLDVISUALIDENTITY華夏視覺識別規(guī)范手

APPLICATION應(yīng)用系統(tǒng)

辦公系統(tǒng) ①a①a②③④⑤⑥a90mm(w)x材質(zhì)：270g10pt10pt字號6pt；行距9pt字號6pt；行距7pt字號6.5pt；行距8.5pt字號6pt；行距7pt字號6.5pt；行距8.5pt字號6pt；行距7pt⑤(英文)：GothamLight；字號6.5pt；行距7pt⑥(英文)：GothamLight；字號6.5pt；行距7pt

a①②⑥③④⑤aa①②⑥③④⑤aID54mm(w)x卡：PVClogo熱轉(zhuǎn)印7pt①(英文)：GothamMedium；7pt7pt7pt7pt)：GothamMedium；字號7pt④(英文)：GothamLight；7pt

①②a④③①②a④③⑤⑤

&NOTEPAD信紙及便簽紙①②a③2aa③①②a③2aa③信紙成品尺寸：21mm()x2mm()材質(zhì)：g字號6.5pt；行距8.5pt字號6.5pt；行距7.5pt②(英文)：GothamLight；字號6.5pt；行距7.5pt③(英文)：GothamLight；6.5pt105mm(w)x148mm(h)材質(zhì)：140g膠版紙③(英文)：GothamLight；字號6.5pt；行距7.5pt信封

國內(nèi)5220mm(w)x國內(nèi)7230mm(w)x國內(nèi)9229mm(w)國內(nèi)7國內(nèi)7aaa

材質(zhì)：140g6a6a6a 文件夾230mm(w)x內(nèi)兜100mm材質(zhì)：270g字號6.5pt；行距9.5pt字號7pt；行距9pt②(英文)：GothamLight；6.5pt

封面封底展開內(nèi)部

&ENVELOPES邀請函及信封 220mm(w)x110mm(h)材質(zhì)：140g

)：GothamMedium；字號34pt；行距37pt

邀請函信封①④邀請函信封①④ a

①④a100mm(w)x210mm(h)材質(zhì)：270g①④a)：GothamMedium；字號18.5pt；行距20.5pt字號7pt；行距12pt)：Gotham邀請 PAPER手提袋300mm(w)x材質(zhì)：200gaa展開圖FILE4aa4aa①②③240mm(w)x材質(zhì)：270g頂級環(huán)保27.9pt字號12pt；行距35pt)：GothamLight；字號12pt；行距35ptDESKTOP郵件簽名及電腦桌面背景aaPPTPPTFRONT43首頁a①④③ a①④③800px(w)x首頁樣式A35pt；20pt(樣式首頁樣式B35pt；35pt；20pt；

①①a②④③(樣式ENDINGPAGE&43結(jié)束頁及分隔頁a①④③ a①④③800px(w)x35pt；20pt；35pt

2a a①2aa①2aPPT(4:3)PPT(4:3)43內(nèi)容頁800px(w)x

2a 2a內(nèi)容頁樣式A2a28pt；28pt；字號20pt；行距28pt；

a②③①a②③①樣式B28pt；20pt；

2a ①a②③2a內(nèi)容頁(樣式B:以①a②③2a800px(w)x

a②③①2a2aa②③①2a內(nèi)容頁樣式C28pt；28pt；字號20pt；行距28pt；

內(nèi)容頁(樣式C:文字和各半風(fēng)格頁樣式A13pt

2a a①風(fēng)格頁(樣式