李寧集團(tuán)的國(guó)際戰(zhàn)略(22)課件

不做中國(guó)的NIKE，要做世界的Li-Ning!不做中國(guó)的NIKE，要做世界的Li-Ning!不做中國(guó)的NIKE，要做世界的Li-Ning!不做中國(guó)的NIKE，要做世界的Li-Ning!體育用品業(yè)是中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的排頭兵，中國(guó)內(nèi)地也是全球體育用品最大的生產(chǎn)基地，國(guó)際市場(chǎng)上有６５％的體育用品在中國(guó)制造，中國(guó)已成為世界上最大的體育用品加工基地。雙星、格威特、安踏等來(lái)勢(shì)洶洶?！袄顚帯薄ⅰ翱低边@兩只運(yùn)動(dòng)服裝中的領(lǐng)頭羊，繼續(xù)唱“對(duì)臺(tái)戲”。２０世紀(jì)９０年代以來(lái)，全國(guó)體育用品行業(yè)總產(chǎn)值以每年１００多億元的速度遞增。中國(guó)加入世貿(mào)組織之后，將進(jìn)一步對(duì)外開(kāi)放第三產(chǎn)業(yè)，體育產(chǎn)業(yè)“錢(qián)”途無(wú)量。2000年我國(guó)體育項(xiàng)目出口比例（海關(guān)統(tǒng)計(jì)）不做中國(guó)的NIKE，要做世界的Li-Ning!不做中國(guó)的NIKE，要做世界的Li-Ning!李寧體育用品集團(tuán)(原廣東李寧體育用品有限公司)始創(chuàng)于1990年5月,由世界著名的體操王子李寧出任董事長(zhǎng)、總經(jīng)理。創(chuàng)辦至今，李寧集團(tuán)已由最初單一的運(yùn)動(dòng)服裝公司發(fā)展到擁有運(yùn)動(dòng)服裝、便裝、鞋業(yè)、皮具、領(lǐng)帶服飾、文具禮品、廣告等多元化集團(tuán)型企業(yè)。目前，"李寧牌"產(chǎn)品已有20個(gè)大類(lèi)，1000多個(gè)品種。公司在北京、上海、天津、廣州等全國(guó)12個(gè)大城市建立了分公司，開(kāi)設(shè)200多家分店，2000多個(gè)營(yíng)業(yè)網(wǎng)點(diǎn)，城市覆蓋率達(dá)到85%以上?！袄顚帯逼放频捏w育產(chǎn)品遠(yuǎn)銷(xiāo)海內(nèi)外，在澳門(mén)、馬來(lái)西亞、蘇里南、比利時(shí)等國(guó)家和地區(qū)設(shè)立"李寧牌"專(zhuān)賣(mài)店，在美國(guó)、英國(guó)、法國(guó)、日本等二十幾個(gè)國(guó)家設(shè)有總代理。"李寧牌"產(chǎn)品以其獨(dú)特的風(fēng)格，優(yōu)良的品質(zhì)，合理的價(jià)位，新穎的款式，良好的售后服務(wù)以及科學(xué)的經(jīng)營(yíng)策略，獲得了廣大經(jīng)營(yíng)者和消費(fèi)者的青睞。不做中國(guó)的NIKE，要做世界的Li-Ning!李寧集團(tuán)最近五年內(nèi)利潤(rùn)增長(zhǎng)情況年份

19951996

19971998

1999

2000盈利額

300

1000

30004000

5800

7000（萬(wàn)元）目前李寧在國(guó)內(nèi)定位為中檔產(chǎn)品，李寧最貴的鞋也不過(guò)300多元。去年李寧的銷(xiāo)售約占體育用品市場(chǎng)的５０％，公司年?duì)I業(yè)額超過(guò)7億元，盈利達(dá)７０００萬(wàn)元人民幣，比前年增長(zhǎng)２０％，預(yù)計(jì)今年的盈利增長(zhǎng)仍將達(dá)到２０％。我們完全有信心，在未來(lái)的日子里，李寧一定會(huì)給各位投資者更大的回報(bào)。不做中國(guó)的NIKE，要做世界的Li-Ning!比較

俄羅斯

法國(guó)

美國(guó)

英國(guó)

中美洲

印度內(nèi)容經(jīng)濟(jì)

偏高（

高勢(shì)力

6%）最高

高最低

較低體育

體育用品

年增長(zhǎng)

市場(chǎng)正

消費(fèi)市

體育用

4000需求量巨大，年平均10%的增長(zhǎng)處于衰退期，進(jìn)口額下跌產(chǎn)業(yè)狀況15%至20%，世界品牌眾多場(chǎng)的增

品幾乎

家制造長(zhǎng)率約

全依賴(lài)

廠商，為11%

進(jìn)口

，

60%提需求大

供出口消費(fèi)

中高檔

高檔體

高檔運(yùn)

Nike、

中低檔

中低檔傾斜

體育品

育用品

動(dòng)時(shí)尚

adidas時(shí)尚新潮Reebo文化

盛行健身

運(yùn)動(dòng)時(shí)

自由、

15-24

運(yùn)動(dòng)盛

關(guān)稅為風(fēng)潮，體因素（及其它）尚產(chǎn)生崇

歲為主

行專(zhuān)業(yè)

50%尚個(gè)性

要消費(fèi)

的體育階層

用品店育健身俱樂(lè)部不斷涌現(xiàn)相當(dāng)少不做中國(guó)的NIKE，要做世界的Li-Ning!不做中國(guó)的NIKE，要做世界的Li-Ning!目標(biāo)市場(chǎng)：俄羅斯不做中國(guó)的NIKE，要做世界的Li-Ning!1、市場(chǎng)潛力不做中國(guó)的NIKE，要做世界的Li-Ning!2、消費(fèi)偏好不做中國(guó)的NIKE，要做世界的Li-Ning!3、購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣4、競(jìng)爭(zhēng)情況：不做中國(guó)的NIKE，要做世界的Li-Ning!1、進(jìn)入時(shí)機(jī)、2、選擇道路不做中國(guó)的NIKE，要做世界的Li-Ning!3、產(chǎn)銷(xiāo)活動(dòng)的布局問(wèn)題不做中國(guó)的NIKE，要做世界的Li-Ning!4、產(chǎn)銷(xiāo)活動(dòng)的控制問(wèn)題（直接出口）不做中國(guó)的NIK