【方案】2022文旅景區(qū)春季花朝節(jié)系列（春暖祥源 詠頌花神主題）活動策劃方案-42正式版

春暖祥源詠頌花神2 0 2 2花 朝 節(jié) 活 動 方 案目01020304錄活活氛活動動圍動背內(nèi)裝宣景容飾傳第一章活動背景花朝節(jié)花朝節(jié)俗稱“花神節(jié)”“百花生日”是漢族傳統(tǒng)節(jié)日一般北方以二月十五為花朝南方則以二月十二為百花生日節(jié)日期間，人們結(jié)伴到郊外游覽賞花，稱為“踏青”，姑娘們剪五色彩紙粘于花枝上，稱為“賞紅”?；顒痈艣r活動主題:春暖祥源詠頌花神活動地點(diǎn)：祥源花世界活動時間：3月目標(biāo)客群：親子家庭漢服愛好者情侶結(jié)合3月營銷熱點(diǎn)3月8號：女神節(jié)/婦女節(jié)熱搜關(guān)鍵詞：女神/女性活動主題：《誰還不是小公主》《女王駕到》熱點(diǎn)結(jié)合：與花神結(jié)合，贊美女性，相關(guān)活動場地位于女神像前，例如在女神像前合影發(fā)朋友圈或抖音社交媒體，可免費(fèi)贈花束結(jié)合3月營銷熱點(diǎn)3月14號：白色情人節(jié)熱搜關(guān)鍵詞：愛情/浪漫/巧克力活動主題：《她消費(fèi)，我買單》《與愛相伴，甜蜜花朝》熱點(diǎn)結(jié)合：吸引情侶游客，穿漢服雙人到店可享受優(yōu)惠活動，例如雙人擁抱免單一位，現(xiàn)場制作巧克力結(jié)合3月營銷熱點(diǎn)3月20號：春分熱搜關(guān)鍵詞：外出/踏青/放風(fēng)箏活動主題：《“青”澀年華》《花開遍野，踏春而來》熱點(diǎn)結(jié)合：春分的習(xí)俗是豎蛋，放風(fēng)箏，踏青等，例如在中式園同花神一起畫紙鳶，在萌寵樂園與小動物開春的第一次親密接觸習(xí)俗活動踏青賞花既然是百花的生日，又時值仲春，踏春出游，順便賞花，撲蝶自然是應(yīng)有之義?；ǔ?jié)踏青賞花本是古已有之的習(xí)俗，一直延續(xù)至清朝，所以在有些地方，花朝節(jié)也被稱之為“踏青節(jié)”。習(xí)俗活動祝神廟會傳說花神專管植物的春長夏養(yǎng)，所以祀奉她的就不僅僅限于花農(nóng)了，還包括耕種莊稼果蔬的農(nóng)人，長江三角洲一帶多有花神廟。二月初二花神生辰，許多地方，不少農(nóng)人都要聚集于花神廟內(nèi)設(shè)供，以祝神禧。有的地方還要演戲娛神，通常是由十二伶優(yōu)分扮每年十二月的各月花神故事。習(xí)俗活動制作花糕唐代的節(jié)日文化與飲食文化都十分發(fā)達(dá)。據(jù)傳武則天嗜花，每到夏歷二月十五花朝節(jié)這一天，她總要令宮女采集百花，和米一起搗碎，蒸制成糕，用花糕來賞賜群臣。這種糕有著花瓣的馥郁和谷物的芬芳，很快就上行下效，宮廷坊上一時分外流行。第二章活動內(nèi)容整體活動流程花朝節(jié)開幕式花燈游園賞紅祈福曼歌曼舞漢服方陣漢服秀花神游園百花春光花神獻(xiàn)佳人簪花聚佳節(jié)啟動儀式花燈長廊

花神互動風(fēng)俗活動尋花神打卡有禮國風(fēng)集市花神送祝福木射求簽掛祈福帶鏡花宮射箭古風(fēng)游園投壺蹴鞠漢服體驗(yàn)活字印刷體驗(yàn)食百花糕20XX 20XX 20XX 20XX 20XX花朝節(jié)開幕曼歌曼舞●華美漢服翩翩起舞，舞動著青春的樂章以傳統(tǒng)禮儀舞蹈，民樂＋古典舞彰顯中國傳統(tǒng)服飾之絢麗，中國傳統(tǒng)禮儀之風(fēng)范●點(diǎn)位：花朝節(jié)開幕百花春光花神獻(xiàn)●花樹下祭祀行禮祭拜，身穿傳統(tǒng)服飾的年輕女子站在供奉花神的牌位前，似乎穿越千年，將人們帶回到了古代。●點(diǎn)位：花朝節(jié)開幕漢服秀●有道是：有服章之美謂之夏，弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化，彰顯漢服之美，漢服秀伴隨著悠揚(yáng)的音樂聲中，一顰一笑散發(fā)出中華文化的風(fēng)韻●點(diǎn)位：古風(fēng)市集花燈夜市●沉浸式國風(fēng)市集，游客在古色古香的市集里，人潮涌動，繁華夜景，商家同時“出攤”，輪番轟炸你的視覺感官，總有驚喜等你發(fā)現(xiàn)●點(diǎn)位：花燈游園位置：賞紅祈福漢服方陣花神游園人簪花聚佳節(jié)花燈長廊進(jìn)園給游客發(fā)舉旗12名花神景區(qū)十二花神送祝各式花燈裝飾祈福帶或祈福侍女巡游表演福長廊頂部牌，園區(qū)設(shè)置飛魚服相應(yīng)點(diǎn)位風(fēng)俗活動位置：木射射箭投壺蹴鞠活字印刷體驗(yàn)活動時，將15游客射箭體驗(yàn)雙方進(jìn)行投壺仿古時蹴鞠在安排老師現(xiàn)場根木棍立在場中較多者勝，草坪安放門框教學(xué)活字印刷地的一端參賽比賽者雙方各8術(shù)，帶游客人用木球擊打支箭木樁，紅色為賞，黑色為負(fù)，尋找12花神打卡集禮●12位花神，12個打卡點(diǎn)，游客根據(jù)指引找到花神，并蓋章打卡，最后換取精美禮物●12個打卡定位點(diǎn)及人員：食百花糕●花朝節(jié)吃百花糕，喝百花粥，飲百花酒●市集攤位設(shè)置賣百花糕，百花酒的攤位，邀請游客前來品嘗購買●或者找一名做糕點(diǎn)老師現(xiàn)場教學(xué)，讓游客自己動手參與制作百花糕踏春游園●在春分傳統(tǒng)節(jié)氣前后開啟踏春游園會●以“市井文化”為主題，與仿古花燈市集融合，打造沉浸式游園會●”情景式“演繹互動，趕考書生，市井吆喝，街頭雜耍，說書人....尋找花神游戲示例誰是真花神地點(diǎn)：玩法：眼力battle誰才是最了解花神的人設(shè)置真假花神，提供線索，游客猜對即可蓋章小動物的秘密地點(diǎn)：萌寵樂園玩法：花神養(yǎng)的小動物你認(rèn)識幾個正確說出花神手中卡片上動物的名稱，并與園內(nèi)的萌寵合影，即可蓋章遺失的簪子地點(diǎn)：玩法：花神的簪子不慎遺失快來幫花神一起尋找吧通過本站花神代表的花的種類挑選出與之相對應(yīng)的簪子對了即可蓋章第三章氛圍包裝氛圍包裝——舞臺設(shè)計(jì)在草坪處搭建花朝節(jié)開幕式的舞臺，營造春意盎然的氛圍氛圍包裝——拍照互動場景好運(yùn)求簽桶，游客拍照打卡氛圍包裝——拍照互動場景趣味美陳，游客拍照打卡區(qū)氛圍包裝——活動區(qū)域射箭投壺活動區(qū)域布置氛圍包裝——門頭設(shè)計(jì)古風(fēng)門頭或創(chuàng)意虎年門頭氛圍包裝——市集攤位活動攤位布置氛圍包裝——巨型花朵巨型”有錢花“氛圍包裝——NPC蓋章卡片設(shè)計(jì)12花神卡通蓋章形象及蓋章打卡卡片第四章活動宣傳傳播規(guī)劃SPREADINGPLAN全傳播節(jié)奏網(wǎng)絡(luò)媒體傳統(tǒng)媒體

第一階段：輿情搭建期（活動前第八周）1、整合全網(wǎng)傳播資源，搭建網(wǎng)絡(luò)傳播輿情體系2、充分挖掘相關(guān)花朝節(jié)的資源優(yōu)勢，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)話題傳播，優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)輿情體系通過線下活動的開展，預(yù)先引起人們對花朝節(jié)的期待和關(guān)注

第二階段：預(yù)熱期（活動前第四周至第一周）整合多種網(wǎng)絡(luò)傳播手段，對活動進(jìn)行全網(wǎng)炒作傳播，引發(fā)目標(biāo)受眾興趣-關(guān)注-參與-討論利用明星效應(yīng)進(jìn)行媒體懸念預(yù)熱，吸引目標(biāo)受眾關(guān)注

第三階段：引爆期第四階段：延伸期（活動期間）（活動后期）1、配合線下活動，全網(wǎng)引爆2、引導(dǎo)目標(biāo)受眾將目標(biāo)轉(zhuǎn)向?qū)顒拥年P(guān)注，提升城市品牌影響力整合多種媒體傳播資源，城市以安徽合肥為中心，充級主流媒體鋪排報道，并進(jìn)行分發(fā)揮深度報道和專訪多角度延展傳播，強(qiáng)勢引爆花報道的優(yōu)勢，強(qiáng)勢升華朝節(jié)盛典花世界品牌形象前宣造勢，全城聚焦媒體預(yù)熱期：活動前兩個月傳播方式：新媒體：新浪微博、騰訊客戶端、今日頭條等傳統(tǒng)媒體：占據(jù)合肥及周邊地區(qū)公交地鐵戶外及社區(qū)廣告頭版，線搶占騰訊安徽，新浪安徽，合肥論壇玩家熱線等頭條版面上 網(wǎng)絡(luò)：抖音全媒體渠道宣傳傳播話題： #花朝節(jié)##花世界花朝節(jié)來啦##穿漢服出門#傳播目的：公關(guān)形象與關(guān)注度的急速增加自媒體宣傳在官方微信公眾號及本地知名的自媒體大V進(jìn)行活動的前期預(yù)熱，擴(kuò)大宣傳范圍，吸引更多用戶到場參與設(shè)計(jì)創(chuàng)意的活動主題海報，提前在社交朋友圈進(jìn)行預(yù)熱造勢，擴(kuò)大活動