農(nóng)產(chǎn)品電子商務平臺與現(xiàn)代物流

農(nóng)產(chǎn)品電子商務與現(xiàn)代物流

北京中食新華科技有限公司胡天石一、農(nóng)產(chǎn)品電子商務模式二、糧食電子交易三、農(nóng)產(chǎn)品現(xiàn)代物流信息平臺建設情況四、相關建議第一頁，共七十一頁。思路在現(xiàn)階段中國農(nóng)產(chǎn)品電子商務活動中主要采用了哪些商務模式，究竟何種農(nóng)產(chǎn)品電子商務模式較為適合中國目前的國情，在今后一個階段會出現(xiàn)什么變化等等這一系列問題都值得深入研究和探討，以為中國的農(nóng)產(chǎn)品電子商務的發(fā)展提供科學的決策支持。第二頁，共七十一頁。理論分析法運用理論分析法進行了系統(tǒng)的研究分析，總結了國內(nèi)外電子商務模式的分類方法,并以交易成本理論及價值鏈,供應鏈理論進行了分析第三頁，共七十一頁。研究中國農(nóng)產(chǎn)品電子商務模式，首先必須了解農(nóng)產(chǎn)品及其貿(mào)易的特點，針對這些特點，分析農(nóng)產(chǎn)品電子商務的作用和適應性。一是農(nóng)產(chǎn)品交易鏈及其流通環(huán)節(jié)多。在農(nóng)產(chǎn)品的交易過程中除了生產(chǎn)者和消費者外還有農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地、銷地市場，甚至多種成分的中間商存在（這在第三章第二節(jié)中有過詳細敘述）。而電子商務能夠減少農(nóng)產(chǎn)品流通環(huán)節(jié)，使農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易效率更高。二是農(nóng)產(chǎn)品交易不規(guī)范。由于中國的農(nóng)產(chǎn)品市場環(huán)境不夠成熟，農(nóng)產(chǎn)品的交易過程中缺乏規(guī)范性。而電子商務中大量使用標準合同和文本，以及對交易的流程有明確的規(guī)定，能使提高農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易的規(guī)范性。三是農(nóng)產(chǎn)品交易信息的對稱性較差。在農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易過程中參與的主體各自掌握的信息量不同，部分大企業(yè)所掌握的信息遠比一般農(nóng)戶掌握的全面，使農(nóng)產(chǎn)品交易中信息不對稱的問題更為突出。而電子商務最基礎的功能就是信息的溝通和傳遞，將使農(nóng)產(chǎn)品交易中信息不對稱的情況得到明顯的改善。第四頁，共七十一頁。四是農(nóng)產(chǎn)品交易成本占總成本比重高。在整個農(nóng)產(chǎn)品成本中，生產(chǎn)成本很低，但每一環(huán)節(jié)都給農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易增添很多成本，使初級生產(chǎn)者所能獲得的利潤很低。另外由于農(nóng)產(chǎn)品價值重量比低，造成單位重量的運輸成本高，銷售成本高而電子商務可用來減少交易成本，縮短交易時間。五是農(nóng)產(chǎn)品交易量大。在大型批發(fā)和零售市場，農(nóng)產(chǎn)品交易的數(shù)量大，次數(shù)多，每周甚至每天都必須交易。交易規(guī)模大為農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展電子商務提供了機會，而電子商務能給農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易提供商流，物流等眾多便利。六是農(nóng)產(chǎn)品價格波動大、市場變化快。農(nóng)產(chǎn)品價格的影響因素很多，只要有一個因素發(fā)生變化，其價格就會發(fā)生變化。另外，農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)銷變化非?？?，交易對象和主體經(jīng)常置換，需要不斷搜尋新的更合適的交易對象。通過電子商務可以創(chuàng)造全國性的市場，以幫助農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)更好的掌握市場脈搏，抓住商機，及時反應價格的變化。第五頁，共七十一頁。七是農(nóng)產(chǎn)品的季節(jié)性強。因農(nóng)產(chǎn)品具有鮮活的特點，在運輸、儲存、銷售中常易腐爛、發(fā)霉，極易造成損失，所以農(nóng)產(chǎn)品在銷售時要盡量縮短流通時間，快速交易。利用電子商務可以從更廣泛的領域來尋求供求信息，快速地完成信息搜尋、網(wǎng)上交易和配送安排。八是農(nóng)產(chǎn)品的區(qū)域性分布。不同的農(nóng)產(chǎn)品有其最適合生長的地帶，故生產(chǎn)的地域性強，這造成農(nóng)產(chǎn)品分布不均衡。通過電子商務可以創(chuàng)造全國性的統(tǒng)一市場，甚至同全球農(nóng)貿(mào)市場接軌，以幫助農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)利用地域的差別更好地抓住商機。綜上所述，可見農(nóng)產(chǎn)品及其貿(mào)易所具有的一些基本特性與電子商務之間不僅具有適應性而且還有極強的互補性。第六頁，共七十一頁。七種具有代表性的農(nóng)產(chǎn)品電子商務的業(yè)務模式：（1）目錄模式（catalogue），也有學者把這種模式稱之為網(wǎng)上黃頁（WebYellowPage），（2）信息中介（InformationIntermediary），（3）虛擬社區(qū)（VirtualCommunities），（4）電子商店（e-shop），（5）電子采購（e-Procurement），（6）價值鏈整合（ValueChanIntegration），（7）第三方交易市場（Third-PartyMarketttpiace）。第七頁，共七十一頁。以上七種模式可以分為三大類：第一類是初級模式，包括目錄模式、信息中介模式、虛擬社區(qū)模式。其共同點是不進行農(nóng)產(chǎn)品實物的網(wǎng)上交易，而是為農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上實物交易提供服務。第二類是高級模式，包括電子商店模式、電子采購模式、價值鏈整合模式。其共同點是進行農(nóng)產(chǎn)品實物的網(wǎng)上交易。第三類是適合現(xiàn)階段我國國情的第三方交易市場模式。第八頁，共七十一頁。案例分析法運用案例分析法對農(nóng)產(chǎn)品電子商務的目錄模式,信息中介模式,虛擬社區(qū)模式,電子商店模式,電子采購模式,價值鏈整合模式,第三方市場模式分別進行了分析第九頁，共七十一頁。目錄模式案例第十頁，共七十一頁。信息中介模式案例第十一頁，共七十一頁。虛擬社區(qū)模式案例第十二頁，共七十一頁。電子商店模式案例第十三頁，共七十一頁。電子采購模式案例第十四頁，共七十一頁。價值鏈整合模式案例1第十五頁，共七十一頁。價值鏈整合模式案例2第十六頁，共七十一頁。第三方市場模式(綜合性)案例第十七頁，共七十一頁。第三方交易市場模式(專業(yè)性)案例第十八頁，共七十一頁。第三方交易市場模式(電子撮合)案例第十九頁，共七十一頁。第三方交易市場(電子拍賣)模式案例1第二十頁，共七十一頁。第三方交易市場(電子拍賣)模式案例2第二十一頁，共七十一頁。2通過大量的實踐調(diào)查和系統(tǒng)總結，概括出中國農(nóng)產(chǎn)品電子商務的三類七種主要業(yè)務模式:目錄模式、信息中介模式、虛擬社區(qū)模式、網(wǎng)上商店模式、電子采購模式、價值鏈整合模式和第三方交易市場模式。以上模式大體上可分為三類：初級模式，高級模式，介于初高級之間適合中國國情的模式。第二十二頁，共七十一頁。3研究選擇出適合中國國情的農(nóng)產(chǎn)品電子商務模式。根據(jù)中國農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易的現(xiàn)狀和特點，以及近年來農(nóng)產(chǎn)品電子商務的大量實踐，經(jīng)過對現(xiàn)有的七種主要的農(nóng)產(chǎn)品電子商務模式的比較分析，然后進行了優(yōu)化選擇，認為：在現(xiàn)階段第三方交易市場模式較為適合中國國情，而其中最具實用性，較有前途的模式為第三方交易市場模式中的電子拍賣模式。第二十三頁，共七十一頁。糧食傳統(tǒng)貿(mào)易存在的問題1、質(zhì)量風險：以次充好，甚至摻雜使假；2、資金風險：付錢提不到貨，或給貨拿不到錢，拖欠甚至詐騙；3、履約風險：合同沒有約束力，賣方隨時更改合同，已簽訂合同的糧食晚了幾個月才到貨。起訴又浪費人力、財力，重要的是時間的耽擱；4、價格波動風險：高價收（進），低價賣（出），價格倒掛。5、傳統(tǒng)糧食貿(mào)易方式：缺乏透明度，交易效率低，附加費用多，提貨不方便，流通成本高。6、決策風險：地區(qū)間差價逐步縮小，國際間交流增多，價格變幻莫測，傳統(tǒng)的經(jīng)營思路和經(jīng)營方式遭遇到全球糧食經(jīng)濟一體化的巨大挑戰(zhàn)。7、市場不規(guī)范風險：現(xiàn)場看貨，缺乏有效解決糾紛的手段。第二十四頁，共七十一頁。國家電子商務政策2003國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗檢疫總局發(fā)布中華人民共和國國家標準GB/T18769大宗商品電子交易規(guī)范。隨著互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展，借助互聯(lián)網(wǎng)進行電子交易已經(jīng)成為必然，在全球經(jīng)濟一體化的形勢下，,出臺電子交易規(guī)范，定義了參與方及業(yè)務流程等。2003國家發(fā)改委支持81家農(nóng)產(chǎn)品市場信息化項目。2004國家發(fā)改委支持120家農(nóng)產(chǎn)品市場信息化項目。2005年國家發(fā)改委：出臺電子商務專項支持以第三方電子商務交易與服務平臺為依托，以資源共享為重點，面向企業(yè)、行業(yè)或區(qū)域服務的電子商務試點工程，提高社會信息化及電子商務應用水平。2005年，指導電子商務發(fā)展的政策性文件《國務院辦公廳關于加快電子商務發(fā)展的若干意見》確立了我國促進電子商務發(fā)展的六大舉措。2007年，國家出臺電子商務戰(zhàn)略規(guī)劃提出要推動行業(yè)電子商務應用，緊密結合行業(yè)特點，推廣具有行業(yè)特點的電子商務經(jīng)驗，提高行業(yè)的信息化及電子商務應用水平。

第二十五頁，共七十一頁。電子交易的優(yōu)勢高效：電子交易效率高，成本低。便捷：簽訂成交合約后，在規(guī)定的時間內(nèi)可保證供貨，交割方便快捷。質(zhì)量保證：交割糧食質(zhì)量得到充分保證（入庫公檢，復檢保障），由交易市場對違約一方進行處罰，并解決質(zhì)量糾紛；安全：資金安全，貨款通過交易市場周轉(zhuǎn)，資金回籠快，無三角債困擾，可以規(guī)避價格波動帶來的風險。規(guī)范：現(xiàn)代電子市場比傳統(tǒng)市場更能很好地打擊假冒偽劣和市場違規(guī)行為，能夠有效的遏制傳統(tǒng)市場上的價格欺詐、操作違規(guī)等現(xiàn)象。第二十六頁，共七十一頁。電子商務推動糧食流通渠道變革網(wǎng)上拍賣撮合招標交易電子交易面談協(xié)商交易傳統(tǒng)方式在線自動支付人工付款第三方社會化服務廠方送貨或自提第三方中介擔保靠交易雙方信譽多途徑、主動、直接渠道少、被動、間接交易方式付款方式交貨方式履約保證糧食市場信息第二十七頁，共七十一頁。1、食糖交易市場{云南、昆明、南寧、柳州、北京}。2、油籽交易市場{上海}。3、棉花交易市場{北京、德州、鄭州、武漢、新疆、天津}。4、花生交易市場{北京、洛陽、南京}。5、玉米{長春}

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1、電子商務在整個供需鏈與貿(mào)易鏈過程中，是不可缺少的商務活動。

2、一場商業(yè)領域的根本性革命，是全新的商務模式，也是21世紀主流商業(yè)與貿(mào)易形態(tài)。

國內(nèi)大宗農(nóng)產(chǎn)品電子交易市場現(xiàn)狀第二十八頁，共七十一頁。交易方式

交易市場為交易雙方提供多種糧食交易形式：近遠期電子撮合交易、招標采購和競價拍賣交易。糧食交易市場不開展自營業(yè)務。電子撮合交易是指賣方在交易市場發(fā)布售貨邀約、買方在交易市場發(fā)布購貨邀約，交易市場按照價格優(yōu)先、時間優(yōu)先原則確定雙方成交價格并生成電子交易合同；競賣交易是指賣方在交易市場發(fā)布售貨起報價、買方在賣方售貨起報價的基礎上加價購買，在規(guī)定的時間內(nèi)無人繼續(xù)加價時，最新價即為成交價，買賣雙方成交并生成電子交易合同；買賣雙方成交后，在交易市場指定交割倉庫進行實物交割。第二十九頁，共七十一頁。糧食交易市場的業(yè)務模式第三十頁，共七十一頁。電子撮合交易方式

交易市場根據(jù)國家有關法律法規(guī)，制定交易規(guī)則，并經(jīng)交易商通過后執(zhí)行。交易市場可以進行當月后連續(xù)多個月交割的商品交易，公布交割基準倉庫的商品價格，交易標的物參照國家標準，規(guī)定交割的替代標準、等級等差異補貼標準、非交割倉庫運距差價標準。電子撮合交易實行價格優(yōu)先、時間優(yōu)先、交割月一致，替代商品一起參與的競價撮合成交。交易市場實行擔保金機制、每日無負債結算機制，并監(jiān)督合約簽置、交割和履約過程。交易市場作為一個公開、公正、公平的中介機構，執(zhí)行交易市場的交易規(guī)則，對違約方進行處罰。第三十一頁，共七十一頁。交易商電子撮合客戶端界面第三十二頁，共七十一頁。拍賣交易方式在商品供貨量滿足不了市場需求，或商品質(zhì)量指標與電子撮合的商品標準不一致，商品持有人可以向市場請求拍賣持有商品。交易市場根據(jù)商品持有人申請，及時組織商品需方用戶持擔保金參加競價投標，規(guī)定在一定的時間內(nèi)，報出最高價的競標人為商品持人。交易市場為保護商品持有人的利益，事先規(guī)定回購價，在回購價以下商品持有人可以回購所賣糧食。在拍賣成交后，任何一方不能履行合約，交易市場將對違約一方進行處罰。第三十三頁，共七十一頁。

第三十四頁，共七十一頁。招標交易方式

在市場上商品供過于求或商品需方用戶需求量較大時，商品需方可以向市場提請招標，由市場組織商品持有人參加招標交易，有效地推動商品的銷售。第三十五頁，共七十一頁。質(zhì)量與履約保證體系

糧食電子交易市場站在一個公開公平的立場上，實行糧食預訂、預售的擔保金和貨款清算、監(jiān)督交貨機制，所有通過市場進行的糧食交易活動，都必須通過市場進行規(guī)范管理；通過交易市場電子交易的糧食，必須符合國家標準，不能提供合乎標準的糧食，視同違約，對違約一方按照交易市場交易管理辦法進行處罰，交易市場交易管理辦法遵照國家有關法律法規(guī)由交易市場制定，并通過全體會員通過后執(zhí)行。第三十六頁，共七十一頁。商品電子交易流程圖

第三十七頁，共七十一頁。項目建設內(nèi)容第三十八頁，共七十一頁。

進一步探討的問題1、加強對電子商務理論研究的探討

2、加強對其他模式的研究(G2B模式,移動電子商務模式)3、加強對農(nóng)產(chǎn)品電子商務的物流體系的研究第三十九頁，共七十一頁。40目標與任務

針對物流信息化建設中的實際問題，圍繞物流信息自動采集、集成共享，開展農(nóng)產(chǎn)品物流信息互聯(lián)和共享平臺關鍵技術的研究，研發(fā)自動化和智能化的農(nóng)產(chǎn)品現(xiàn)代物流互聯(lián)平臺。第四十頁，共七十一頁。41目標與任務2.任務設置

農(nóng)產(chǎn)品物流信息的自動身份識別與跟蹤

系統(tǒng)的研制農(nóng)產(chǎn)品物流信息集成技術研究農(nóng)產(chǎn)品物流信息互聯(lián)與共享平臺的開發(fā)農(nóng)產(chǎn)品物流信息互聯(lián)與共享平臺示范

第四十一頁，共七十一頁。42物流信息傳輸研究流程第四十二頁，共七十一頁。43物流信息信息處理（數(shù)據(jù)挖掘、空間分析、運籌學）物流方案執(zhí)行物流方案執(zhí)行調(diào)整反饋物流信息處理的研究流程第四十三頁，共七十一頁。44農(nóng)產(chǎn)品物流信息互聯(lián)平臺技術流程第四十四頁，共七十一頁。45農(nóng)產(chǎn)品物流信息互聯(lián)系統(tǒng)結構農(nóng)產(chǎn)品物流信息互聯(lián)平臺邏輯結構第四十五頁，共七十一頁。46用戶農(nóng)產(chǎn)品物流信息互聯(lián)平臺環(huán)境信息政策信息氣象信息路況信息……反饋調(diào)查修改提供信息農(nóng)產(chǎn)品物流信息互聯(lián)平臺第四十六頁，共七十一頁。47實施方案

我國的物流信息化程度很低，農(nóng)產(chǎn)品物流信息化又有其自身的特點，根據(jù)對物流信息需求的分析，需要解決的關鍵技術是：

農(nóng)產(chǎn)品物流編碼自動生成方法與技術農(nóng)產(chǎn)品物流信息的自動身份識別與跟蹤技術農(nóng)產(chǎn)品物流動態(tài)管理和優(yōu)化技術農(nóng)產(chǎn)品物流信息互聯(lián)與共享平臺構建技術2.關鍵技術第四十七頁，共七十一頁。48實施

集成創(chuàng)新

——通過數(shù)據(jù)交換中心技術和標準化技術，實現(xiàn)物流信息的區(qū)域互聯(lián)，形成具有較高商業(yè)價值的農(nóng)產(chǎn)品物流信息互聯(lián)平臺?！ㄟ^將WebGIS、GPS、RFID、通訊技術、網(wǎng)絡技術等現(xiàn)代信息技術引入農(nóng)產(chǎn)品物流領域，形成了農(nóng)產(chǎn)品物流信息化的技術體系。

第四十八頁，共七十一頁。492.現(xiàn)有工作基礎現(xiàn)有工作基礎與條件（續(xù)）①農(nóng)產(chǎn)品物流管理系統(tǒng)②涉農(nóng)信息發(fā)送平臺及接收系統(tǒng)③食品行業(yè)供應鏈安全跟蹤及溯源系統(tǒng)⑤農(nóng)業(yè)用地資源監(jiān)測與管理系統(tǒng)⑥農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營信息管理系統(tǒng)⑦農(nóng)業(yè)專業(yè)搜索引擎——“農(nóng)搜”

⑧農(nóng)業(yè)綜合信息服務平臺④中糧網(wǎng)信息收集與發(fā)布系統(tǒng)在物流信息及相關領域已具備良好的工作基礎。第四十九頁，共七十一頁。50農(nóng)產(chǎn)品物流管理系統(tǒng)第五十頁，共七十一頁。51基于RFID的食品供應鏈安全跟蹤及溯源系統(tǒng)該系統(tǒng)在2005年得到了創(chuàng)新基金項目支持。第五十一頁，共七十一頁。52中國糧油食品信息互連平臺第五十二頁，共七十一頁。農(nóng)產(chǎn)品物流信息網(wǎng)第一屏第五十三頁，共七十一頁。第二屏第五十四頁，共七十一頁。第三方物流軟件管理系統(tǒng)基本信息部門管理工作組管理工作人員管理供應商管理委托業(yè)主管理門店管理車輛管理商品群管理商品信息管理路線信息管理倉儲系統(tǒng)儲柜規(guī)格倉儲設置系統(tǒng)功能系統(tǒng)管理菜單管理權限管理角色管理用戶管理業(yè)務系統(tǒng)進貨系統(tǒng)出貨系統(tǒng)盤點系統(tǒng)

第五十五頁，共七十一頁。第三方物流軟件管理系統(tǒng)供應商管理

軟件部分界面展示查詢供應商信息

【查詢】時可依供應商代碼、供應商名稱、聯(lián)系電話、聯(lián)系地址、負責人字段進行查詢，查詢記錄在供應商基本信息列表中顯示。第五十六頁，共七十一頁。第三方物流軟件管理系統(tǒng)門店管理軟件部分界面展示查詢門店信息【查詢】時可依門店代碼、門店名稱字段進行查詢，查詢記錄在門店列表信息中顯示。鼠標單擊【查詢】按鈕，彈出查詢條件對話框，選擇查詢字段，輸入關鍵字，在選擇符號，【加入>】按鈕即可查詢條件添加到右側(cè)文本框中，點擊確認即可查詢；反之即取消查詢第五十七頁，共七十一頁。第三方物流軟件管理系統(tǒng)車輛管理

軟件部分界面展示查詢車輛信息【查詢】時可依車輛代碼、車輛名稱字段進行查詢，查詢記錄在車輛列表信息中顯示。鼠標單擊【查詢】按鈕，彈出查詢條件對話框，選擇查詢字段，輸入關鍵字，在選擇符號，【加入>】按鈕即可查詢條件添加到右側(cè)文本框中，點擊確認即可查詢；反之即取消查詢。第五十八頁，共七十一頁。開發(fā)基于webGIS的應用系統(tǒng)第五十九頁，共七十一頁。第六十頁，共七十一頁。第六十一頁，共七十一頁。農(nóng)業(yè)綜合信息服務平臺第六十二頁，共七十一頁。63科研團隊

現(xiàn)有工作基礎與條件

科研團隊以中青年為主，知識結構合理，經(jīng)驗豐富。……第六十三頁，共七十一頁。64裝備(續(xù))

現(xiàn)有工作基礎與條件（續(xù)）基于RFID的物流系統(tǒng)開發(fā)平臺第六十四頁，共七十一頁。65裝備(續(xù))

現(xiàn)有工作基礎與條件（續(xù)）基于ARM9的嵌入式設備開發(fā)平臺第六十五頁，共七十一頁。66

研究成果及時在各示范基地推廣應用組織與管理第六十六頁，共七十一頁。67預期效果分析

農(nóng)產(chǎn)品物流信息化是提高農(nóng)產(chǎn)品競爭力的重要手段，是促進我國農(nóng)業(yè)穩(wěn)固發(fā)展的重要措施，是提高農(nóng)民收入的主要途徑通過項目的實施，預期形成農(nóng)產(chǎn)品物流平臺構建所需要的標準、硬件設備、軟件系統(tǒng)，并具有良好的產(chǎn)業(yè)化前景。在縮小城鄉(xiāng)差別，加快城鄉(xiāng)物質(zhì)流、資金流、信息流的流動，推動城鄉(xiāng)經(jīng)濟均衡發(fā)展，促進社會和諧發(fā)展等方面將有顯著的效果。

第六十七頁，共七十一頁。建議農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)及農(nóng)戶對開展電子商務應采取積極應對，合理規(guī)劃，分