2023年中國玩具行業(yè)規(guī)?，F(xiàn)狀及發(fā)展趨勢講解

2023年中國玩具行業(yè)規(guī)模現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢玩具行業(yè)是我國的傳統(tǒng)優(yōu)勢行業(yè)，是輕工行業(yè)出口的拳頭產(chǎn)品。在歷經(jīng)多年的高速發(fā)展后，玩具出口進(jìn)入了一個相對平穩(wěn)的增長周期。與此同時，伴隨著海外貿(mào)易壁壘的限制、人民幣升值的壓力以及不斷上漲的勞動力成本，傳統(tǒng)玩具制造業(yè)正面臨日益嚴(yán)峻的考驗。為提升傳統(tǒng)玩具制造業(yè)的競爭力，鞏固原有的出口優(yōu)勢，提高玩具產(chǎn)品的附加值勢在必行，國內(nèi)玩具行業(yè)必須緊緊圍繞“質(zhì)量”、“創(chuàng)新”和“品牌”三大核心要素，走產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整與優(yōu)化升級的道路。一、玩具行業(yè)簡介1、玩具的基本概念玩具主要指兒童玩具，兒童玩具是指專供兒童游戲使用的物品，是兒童把想象、思維等心理過程轉(zhuǎn)向行為的載體。玩具能發(fā)展兒童運動能力，訓(xùn)練知覺，激發(fā)想象，喚起好奇心，為兒童身心發(fā)展提供了物質(zhì)條件。2、玩具的分類（1）按照技術(shù)特征分類，玩具主要可以分為五大類：①非動力玩具：以造型展示為主，無自主動作、運動能力，包括無動力裝置的布絨玩具、情景玩具、靜態(tài)模型等，主要有布絨娃娃、注塑人物和動物造型等。②機動玩具：憑借內(nèi)部機械裝置的運轉(zhuǎn)而產(chǎn)生各種動作的玩具。一般由機芯和外殼部分構(gòu)成。機芯為微型機械裝置，在動力（如慣性力、彈力、電動力等）的作用下能持續(xù)運轉(zhuǎn)，其中以電力作為動力的就是電動玩具，主要有電動車、電動飛機等。③電子玩具：在玩具中加入電子線路控制系統(tǒng)，使玩具不僅有運動功能，而且可以對玩具的運動進(jìn)行程序化或人工控制，主要有電子游戲機、玩具等。④智能玩具：以計算機技術(shù)為核心，用程序模擬人或動物的學(xué)習(xí)能力和行為特征，進(jìn)行人機互動、寓教于樂的玩具。智能玩具技術(shù)上主要依賴IC芯片和外圍電路，在題材、游戲方式、藝術(shù)造型和個性設(shè)計等方面的創(chuàng)意是智能玩具的主要競爭力。主要產(chǎn)品包括具有兒童早教啟智功能的電腦學(xué)習(xí)機、智能機器人玩具等。⑤大型玩具：指相對體型較大，適合個人或集體游戲、玩樂的玩具、戶外游戲、運動設(shè)施等。主要包括童車和大型情景玩具。童車主要有電動童車、玩偶車、嬰兒推車等；大型情景玩具有充氣墊、城堡小屋等。（2）按玩具材料分主要有塑料玩具、布絨玩具、金屬玩具、木竹玩具、紙玩具等。（3）按功能分主要有體育玩具、智力玩具、科教玩具、軍事玩具、裝飾玩具等。3、玩具行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)成（1）行業(yè)上下游角度玩具行業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品需要通過經(jīng)銷商進(jìn)而面向終端消費者，故而玩具行業(yè)相關(guān)聯(lián)的下游行業(yè)主要是包括零售、批發(fā)等在內(nèi)的銷售行業(yè)；產(chǎn)業(yè)鏈上游則是與行業(yè)生產(chǎn)相關(guān)的原材料供應(yīng)商，包括塑料行業(yè)、五金行業(yè)、電子配件行業(yè)、包裝行業(yè)等。如圖所示：圖表玩具行業(yè)上下游構(gòu)成情況資料來源：產(chǎn)研智庫玩具行業(yè)上游主要是為了滿足行業(yè)生產(chǎn)所需的原輔料，包括了各種塑膠、電子元器件、五金件、包裝等。材料價格的波動通過影響成本對行業(yè)內(nèi)企業(yè)的盈利能力產(chǎn)生影響。玩具行業(yè)下游主要是面向客戶，因此，品牌、銷售渠道對于產(chǎn)品銷售價格具有重大影響，進(jìn)而也影響到企業(yè)的盈利能力。（2）價值鏈角度目前，我國玩具產(chǎn)業(yè)存在兩條價值鏈，一條是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)驅(qū)動的玩具產(chǎn)業(yè)價值鏈，如萬代、迪士尼、孩之寶等玩具企業(yè)；另一條是研發(fā)設(shè)計驅(qū)動的玩具產(chǎn)業(yè)價值鏈，如玩具巨頭樂高。但是，絕大多數(shù)的中國玩具制造業(yè)仍以貼牌生產(chǎn)經(jīng)營模式為主，在價值鏈中局限在制造加工環(huán)節(jié)，依賴性和局限性十分明顯。圖表玩具產(chǎn)業(yè)兩條價值鏈資料來源：產(chǎn)研智庫二、國內(nèi)玩具行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀1、行業(yè)整體高速發(fā)展憑借多年的發(fā)展經(jīng)驗和勞動成本等優(yōu)勢，我國玩具產(chǎn)業(yè)一直呈現(xiàn)快速健康發(fā)展的局面，目前，中國已成為全球最大的玩具生產(chǎn)國和出口國。玩具產(chǎn)品行銷100多個國家和地區(qū)，歐美日等發(fā)達(dá)國家和地區(qū)玩具總銷售額的70%以上產(chǎn)于中國，玩具已成為我國出口五大支柱商品之一。圖表2023-2023年中國玩具出口額數(shù)據(jù)來源：產(chǎn)研智庫2、市場以外銷為主我國玩具生產(chǎn)企業(yè)85%以上以外銷為主，玩具出口額約占我國玩具總銷售額的80%。內(nèi)銷市場占比小、產(chǎn)品類型較單一、處于行業(yè)品牌化的初期。國內(nèi)市場玩具種類約為3萬多種，而全球范圍內(nèi)的玩具種類高達(dá)15萬種。國內(nèi)玩具種類主要包括：布和毛絨玩具、塑膠玩具、電子玩具、模型玩具、益智玩具等，大部分以中低檔產(chǎn)品為主，創(chuàng)意性和互動性強、檔次較高的玩具產(chǎn)品還未成為消費主流。3、玩具企業(yè)眾多，區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群現(xiàn)象明顯2023年，我國有玩具出口記錄的企業(yè)5927家，已形成了一個重要的產(chǎn)業(yè)群體。最重要的玩具生產(chǎn)和出口基地是“五省一市”：廣東、江蘇、上海、山東、浙江和福建。在產(chǎn)品類別方面，廣東和福建以電動和塑料玩具為主；江蘇、上海以毛絨玩具為主；浙江以木制玩具為主，形成較為明顯的產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)。其中，廣東省又是我國最大的玩具生產(chǎn)和出口地區(qū)，主要集中在深圳、東莞、廣州、汕頭澄海、佛山南海、揭陽揭西等地。2023年及2023年1-3月，廣東省玩具出口金額分別占全國玩具出口金額的68.36%和65.12%。圖表2023年玩具出口企業(yè)分布數(shù)據(jù)來源：產(chǎn)研智庫4、玩具產(chǎn)品出口呈現(xiàn)“一高三低”特征，產(chǎn)業(yè)核心競爭力不強目前，玩具出口企業(yè)主要以O(shè)EM貼牌為主，其出口的七成以上玩具都屬于來料加工或來樣加工，因為貼牌生產(chǎn)，此類企業(yè)沒有研發(fā)資金投入，沒有玩具安全性能分析能力，僅僅從事簡單來樣加工，因此，產(chǎn)品的品牌效應(yīng)不明顯，銷售手段單一，競爭嚴(yán)峻，直接導(dǎo)致了目前我國玩具產(chǎn)品出口“一高三低”，即出口量高、產(chǎn)品技術(shù)含量低、品牌附加值低、經(jīng)濟效益低的現(xiàn)象。5、企業(yè)創(chuàng)新不足和自主知識產(chǎn)權(quán)意識薄弱我國只有20%的玩具企業(yè)擁有自主知識產(chǎn)權(quán)，而80%的玩具企業(yè)是純加工型代工企業(yè)，淪為世界名牌的打工者，處在產(chǎn)業(yè)鏈的最低端。生產(chǎn)了世界上80%的玩具，卻只賺到非常微薄的加工費用，以至于一旦外部環(huán)境稍微惡化，便陷入了資金匱乏的困境?？梢?，在成本優(yōu)勢逐漸減弱，品牌優(yōu)勢日益凸現(xiàn)，且成為提高盈利能力重要因素的今天，只依靠貼牌生產(chǎn)，沒有自主品牌、缺少核心技術(shù)，這是我國玩具行業(yè)發(fā)展受制約的關(guān)鍵。三、國內(nèi)玩具行業(yè)未來的發(fā)展趨勢1、質(zhì)量和安全標(biāo)準(zhǔn)日益提高隨著消費意識的逐步提高，人們在關(guān)注傳統(tǒng)產(chǎn)品質(zhì)量之外，越來越重視環(huán)保情況。玩具大部分是面向兒童這一弱勢消費群體，為保障兒童的身心健康和安全，玩具產(chǎn)品必須符合安全和環(huán)保規(guī)定。我國對玩具的質(zhì)量和安全性實行強制性認(rèn)證；國際上，美國實行玩具產(chǎn)品安全認(rèn)證計劃，歐盟出臺ROHS、WEEE、REACH等指令，確保玩具產(chǎn)品質(zhì)量達(dá)到安全標(biāo)準(zhǔn)。數(shù)量眾多的安全認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)成為新企業(yè)準(zhǔn)入障礙之一。2、高科技含量玩具產(chǎn)品越來越受到消費者歡迎近年來上市的玩具越來越多地運用了聲、光、電等高科技手段，甚至最尖端的信息科技、機器人技術(shù)都運用到玩具上，高科技玩具在整體產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中所占比重不斷上升，這說明，隨著消費水平的提升以及科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，較高科技含量玩具產(chǎn)品越來越受到消費者喜歡。比如，擁有較高科技含量電子電動玩具在趣味性、互動性、教育性、聲光效果方面，相對于傳統(tǒng)靜態(tài)玩具和機械玩具的都占有明顯的優(yōu)勢。這也反映到我國玩具出口結(jié)構(gòu)中。高科技的介入，將促使中國玩具業(yè)離開低水平復(fù)制的惡性競爭，有利于玩具產(chǎn)業(yè)向高水平、健康的方向發(fā)展以及提升我國玩具業(yè)在國際國內(nèi)高端市場上的競爭力。3、產(chǎn)品更新?lián)Q代速度加快，行業(yè)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)不斷提高玩具產(chǎn)品在外觀及功能上的潮流性將很大程度影響消費者的選擇，同時隨著消費水平的提高以及科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，玩具的產(chǎn)品更新速度不斷加快。為了適應(yīng)這一趨勢，玩具企業(yè)必須不斷加強相關(guān)能力的建設(shè)，包括擁有完全的自主產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計與產(chǎn)品模具制作能力，同時擁有快速靈活的采購與生產(chǎn)體系，能緊跟市場潮流推出新產(chǎn)品。4、市場逐漸向具有品牌影響力的企業(yè)集中我國約80%以上的玩具企業(yè)為“OEM”生產(chǎn)方式。OEM玩具企業(yè)缺乏自主創(chuàng)新，核心技術(shù)受制于人，存在因設(shè)計缺陷而被動承擔(dān)責(zé)任的風(fēng)險；同時市場與客戶結(jié)構(gòu)單一，利潤率及抗風(fēng)險能力低。市場逐漸向具有品牌影響力企業(yè)集中是消費水平提高與行業(yè)發(fā)展的必然趨勢，而決定品牌影響力的關(guān)鍵因素包括企業(yè)的研發(fā)設(shè)計能力、產(chǎn)品質(zhì)量和市場覆蓋率。自主品牌企業(yè)能靈活根據(jù)市場變化快速研發(fā)設(shè)計各種暢銷產(chǎn)品，獲得更大的市場空間；同時，品牌是產(chǎn)品質(zhì)量與企業(yè)信譽的一貫性承諾，有品牌影響力的企業(yè)能獲得更大的市場份額。四、行業(yè)發(fā)展的優(yōu)劣勢分析1、發(fā)展的有利因素（1）國家對玩具行業(yè)的規(guī)范促進(jìn)了行業(yè)的長期良性發(fā)展目前，我國政府實行了強制性產(chǎn)品認(rèn)證制度，從2002年5月1日起，國家認(rèn)證認(rèn)可監(jiān)督管理委員會開始受理第一批列入強制性產(chǎn)品目錄的19大類132種產(chǎn)品的認(rèn)證申請。從2007年6月1日起，國家開始對童車、電子玩具、塑膠玩具、彈射玩具、娃娃玩具、金屬玩具等6大類玩具產(chǎn)品強制實施3C認(rèn)證，無認(rèn)證的產(chǎn)品不允許出廠、銷售。玩具行業(yè)3C認(rèn)證的執(zhí)行規(guī)范玩具行業(yè)秩序，營造誠實守信的市場環(huán)境，有利于提高產(chǎn)業(yè)、企業(yè)和產(chǎn)品的國際競爭能力，加速整個行業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整。（2）市場容量巨大，消費水平提升促進(jìn)需求進(jìn)一步增長當(dāng)前玩具行業(yè)市場容量巨大，玩具出口方面，多年來，隨著世界經(jīng)濟的增長，世界玩具市場始終保持著穩(wěn)定的增長。金融風(fēng)暴后，隨著經(jīng)濟的復(fù)蘇，世界玩具市場的需求恢復(fù)并繼續(xù)保持不斷增長，特別是美國、歐盟和日本。發(fā)展中國家隨著經(jīng)濟增長帶來的消費模式更新將進(jìn)一步刺激全球玩具市場的需求潛力轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)實購買力，為中國玩具業(yè)的發(fā)展壯大提供了更加廣闊的市場空間。玩具內(nèi)銷方面，隨著中國經(jīng)濟的發(fā)展，人均可支配收入不斷增長，中國城鄉(xiāng)居民的消費支出中，玩具類支出將越來越大。同時，我國政府采取了一系列拉動內(nèi)需、促進(jìn)消費的政策，這也將進(jìn)一步帶動國內(nèi)玩具市場繼續(xù)較快增長。（3）科技進(jìn)步推動產(chǎn)業(yè)升級近年來越來越多的高科技手段、信息科技、機器人技術(shù)運用到玩具生產(chǎn)當(dāng)中，高科技玩具已成為吸引人們眼球的焦點，并深受消費者青睞。高科技玩具在整體產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中所占比重的不斷提高，將促使中國玩具業(yè)離開低水平復(fù)制的惡性競爭，有利于玩具產(chǎn)業(yè)向高水平、健康的方向發(fā)展，以及提升我國玩具業(yè)在國際國內(nèi)高端市場上的競爭力。經(jīng)過多年的技術(shù)引進(jìn)和消化吸收，國內(nèi)玩具制造商的整體技術(shù)水平、生產(chǎn)裝備水平得到了明顯提升。部分優(yōu)勢企業(yè)已接近國際同類先進(jìn)企業(yè)水平，掌握了生產(chǎn)過程中的核心技術(shù)，具備了自主研發(fā)和技術(shù)創(chuàng)新能力，經(jīng)營模式逐漸從單純的貼牌生產(chǎn)方式轉(zhuǎn)向自主品牌方式，產(chǎn)品檔次及附加值不斷提高，盈利能力和可持續(xù)發(fā)展能力不斷增強。（4）產(chǎn)業(yè)集群形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈由于投資成本、運營成本高，歐美發(fā)達(dá)國家的玩具商紛紛將生產(chǎn)能力向中國轉(zhuǎn)移，中國成為世界上最大的玩具生產(chǎn)基地，形成了完整的上下游產(chǎn)業(yè)鏈，這種產(chǎn)業(yè)集群有助于中國玩具企業(yè)參與國際競爭，為正在成長的自主品牌玩具企業(yè)提供了巨大的發(fā)展機遇。2、發(fā)展的不利因素（1）貿(mào)易壁壘增加近幾年，歐盟、美國、日本等近40個國家或地區(qū)紛紛出臺的一系列玩具安全標(biāo)準(zhǔn)，對我國玩具業(yè)形成了很強的貿(mào)易壁壘。如美國的《美國聯(lián)邦消費品安全法規(guī)》、2023年8月實施的《2023消費品安全改進(jìn)方案》；歐盟從2006年7月1日起開始實施“RoHS指令”，2007年6月1日起又全面實施“REACH法規(guī)”等。在這些安全標(biāo)準(zhǔn)的影響下，進(jìn)入門檻抬高，增加了玩具出口難度。同時為了達(dá)到出口標(biāo)準(zhǔn)，中國企業(yè)不得不增加技術(shù)投入和檢測費用，從而將進(jìn)一步增加企業(yè)成本。但從另一方面來講，這也為市場整合帶來機遇，不規(guī)范的小玩具廠商將被淘汰，具有質(zhì)量、研發(fā)、規(guī)模優(yōu)勢的大廠商將進(jìn)一步提高市場占有率，市場集中度將進(jìn)一步提高。（2）人民幣匯率波動自2005年7月我國啟動匯率改革以來，人民幣對美元匯率呈現(xiàn)出持續(xù)上升的態(tài)勢。人民幣升值導(dǎo)致玩具企業(yè)成本增加，壓縮了玩具企業(yè)的出口利潤。2023年下半年以來，人民幣對美元匯率趨于穩(wěn)定，但對于以出口為主的中國玩具行業(yè)來講，如果人民幣將來繼續(xù)升值，利潤空間將會進(jìn)一步被擠壓。（3）生產(chǎn)成本上升玩具行業(yè)屬于傳統(tǒng)勞動密集型產(chǎn)業(yè)，其成本主要是原材料和勞動力成本。而近年來，原材料、能源價格和勞動力成本的上漲，必然造成企業(yè)成本相應(yīng)提高。五、推動玩具產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整與優(yōu)化升級的有關(guān)意見和建議綜合上述分析，目前，國內(nèi)玩具產(chǎn)業(yè)“大而不強”，缺乏核心競爭力，要提升傳統(tǒng)玩具制造業(yè)的競爭力，鞏固原有的出口優(yōu)勢，實現(xiàn)行業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展，提高玩具產(chǎn)品的附加值勢在必行，國內(nèi)玩具行業(yè)必須緊緊圍繞“質(zhì)量”、“創(chuàng)新”和“品牌”三大核心要素，走產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整與優(yōu)化升級的道路。1、理論依據(jù)根據(jù)“微笑曲線”理論，在整個產(chǎn)業(yè)價值鏈中，只有處于上游和下游兩端的企業(yè)，其創(chuàng)造的附加值才是比較高的。而對于那些處于中間領(lǐng)域的制造企業(yè)來說，尤其是中心裝備這個領(lǐng)域創(chuàng)造的附加值是最低的。代工就是“微笑曲線”最低的這個點，就是加工組裝制造，這個就是傳統(tǒng)的制造業(yè)。而“微笑曲線”兩頭的前端是指研發(fā)、原材料采購、設(shè)計，下端是指品牌營銷，包括各種各樣的服務(wù)。按照這個理論，我們也不難看出，歐美及日本玩具企業(yè)基本上是處于“微笑曲線”的兩端。對于我國玩具企業(yè)來說，在加快產(chǎn)業(yè)升級和轉(zhuǎn)型過程中，應(yīng)向產(chǎn)業(yè)價值鏈“微笑曲線”兩端延伸，即注重研發(fā)設(shè)計和營銷服務(wù)，由行業(yè)微笑曲線的最低端“加工制造”向兩端“創(chuàng)意設(shè)計”和“零售渠道”轉(zhuǎn)移。這正是我國玩具企業(yè)轉(zhuǎn)型升級過程中要走的“微笑曲線”路線。圖表我國玩具企業(yè)轉(zhuǎn)型升級“微笑曲線”路線資料來源：產(chǎn)研智庫2、實施建議從現(xiàn)實的角度看，對于眾多中小型玩具企業(yè)而言，從“加工制造”到“品牌和研發(fā)”的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變將是一個相對漫長的過程，不可能一蹴而就，因此，中小玩具企業(yè)在自身經(jīng)營的過程中，首先要通過提升產(chǎn)品質(zhì)量，來打開銷售市場，確保自身的生存；其次才能加大研發(fā)投入力度，創(chuàng)新產(chǎn)品功能和種類，迎合消費者不斷變化的消費需求，獲取技術(shù)附加值；第三是在此過程中，逐步培育自身的品牌，并進(jìn)行自主品牌的市場開拓，從而提高產(chǎn)品的識別度與消費者的品牌忠誠度，獲取品牌附加值。從可操作性的角度看，上述三步走戰(zhàn)略，是契合國內(nèi)中小玩具企業(yè)現(xiàn)實的轉(zhuǎn)型升級路徑。在具體實施過程中，玩具企業(yè)需要注意以下問題：1、進(jìn)一步落實質(zhì)量是企業(yè)生存之本意識玩具行業(yè)的最終消費者是兒童，各個國家地區(qū)，對于玩具產(chǎn)品的安全均十分重視，然而，當(dāng)前國內(nèi)市場的玩具總體質(zhì)量水平偏低，使許多家長不知如何選購安全的玩具，也不敢輕易給孩子購買玩具，成為了制約國內(nèi)玩具消費水平的重要原因。與此同時，由于國外市場對玩具安全標(biāo)準(zhǔn)的嚴(yán)格化，使玩具出口門檻提高，玩具產(chǎn)品的質(zhì)量不高也影響了玩具出口。因此，玩具企業(yè)必須及早適應(yīng)這一趨勢，要高度關(guān)注國際技術(shù)法規(guī)要求變化，加強對國際市場的跟蹤與對接，更要切實按照新要求對產(chǎn)品作相應(yīng)改進(jìn)和調(diào)整，從內(nèi)部生產(chǎn)流程抓起，從原輔材料到加工產(chǎn)品過程中強化質(zhì)量安全控制，嚴(yán)格按照輸入國技術(shù)規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)組織生產(chǎn)，以保證出口產(chǎn)品符合各類環(huán)保法規(guī)的要求，以質(zhì)量求生存，以質(zhì)量求市場，確保產(chǎn)品能夠在市場上的順利流通。2、加強自主創(chuàng)新，不斷研發(fā)適應(yīng)市場需求的新產(chǎn)品玩具產(chǎn)業(yè)是一個長壽的產(chǎn)業(yè)，但單個玩具產(chǎn)品的壽命是短暫的，如何在發(fā)展中獲得發(fā)展優(yōu)勢，就要在創(chuàng)新研發(fā)上多想些辦法。當(dāng)前，隨著消費水平的提升以及科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，較高科技含量玩具產(chǎn)品越來越受到消費者喜歡，因此，玩具企業(yè)一方面要加大研發(fā)投入力度，擁有自主研發(fā)能力。另一方面要加強與高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)、內(nèi)容創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以及設(shè)計行業(yè)的跨界合作，設(shè)計出符合客戶需求的新產(chǎn)品，實現(xiàn)產(chǎn)品的快速更新迭代，才能增強自身的競爭力。3、注重自有品牌建設(shè)知名的品牌能為消費者對產(chǎn)品質(zhì)量的信心提供重要保證，同時知名品牌也提高了產(chǎn)品的識別度與消費者的品牌忠誠度。然而，品牌建設(shè)時不可能一天完成的，也不僅僅是注冊品牌商標(biāo)就結(jié)束了，而是要建立玩具品牌的長期發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃，并將這一玩具品牌規(guī)劃科學(xué)、靈活的貫徹到市場調(diào)查、產(chǎn)品系列設(shè)計以及售后跟蹤調(diào)查的各個環(huán)節(jié)。這樣才能夠深入了解消費者的口味，了解時尚文化潮流動向，并將對潮流的預(yù)測應(yīng)用到玩具的設(shè)計中去，從而進(jìn)一步加強品牌