2023年按摩小家電行業(yè)現(xiàn)狀分析與前景研究報(bào)告

匯報(bào)人：2023年按摩小家電行業(yè)現(xiàn)狀分析與前景研究報(bào)告目錄行業(yè)背景研究行業(yè)現(xiàn)狀分析行業(yè)痛點(diǎn)及發(fā)展建議行業(yè)格局及前景趨勢(shì)0行業(yè)背景研究按摩小家電行業(yè)定義按摩家電是根據(jù)物理學(xué)，仿生學(xué)，生物電學(xué)、中醫(yī)學(xué)等研制開發(fā)出的保健器材。其具有針灸、推拿、按摩、錘擊、火罐、刮痧、瘦身、免疫調(diào)節(jié)八種功能。用若干個(gè)獨(dú)立軟觸按摩頭,可放松肌肉、舒緩神經(jīng)、促進(jìn)血液循環(huán)、加強(qiáng)細(xì)胞新陳代謝、增強(qiáng)皮膚彈性，可緩解疲勞、明顯減輕各種慢性疼痛、急性疼痛和肌肉酸痛，放松身體減輕壓力。Q1Q2Q3Q420世紀(jì)60年代面世期發(fā)源于日本，早期按摩器具功能單一且體積笨重,因此在市場(chǎng)中推廣受阻,發(fā)展緩慢20世紀(jì)80年代改良期日本開始向其他亞洲地區(qū)推廣按摩器具此時(shí)按摩器具逐步實(shí)現(xiàn)小型化和精準(zhǔn)控制傳統(tǒng)家電巨頭也開始布局按摩器具行業(yè)。20世紀(jì)90年代便攜化期歐美市場(chǎng)的需求逐漸顯見,全球市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大安國(guó)器具白品和中口動(dòng)育老更加豐富，更攜安凈器具受到家庭的關(guān)注。21世紀(jì)以來智能化期口形成北美、歐洲、東亞和東南亞四大消費(fèi)區(qū)域按摩器具的智能化趨勢(shì)明顯中國(guó)承接了大部分按摩器具的產(chǎn)業(yè)鏈，中國(guó)的自主品牌開始發(fā)展。政策分析）建立健全健康醫(yī)療大數(shù)據(jù)的信息共享、深化健康醫(yī)療大數(shù)據(jù)在醫(yī)學(xué)科研、教育培訓(xùn)、臨床診療、產(chǎn)品研發(fā)、行業(yè)治理、醫(yī)保支付等方面應(yīng)用;(2）支持企業(yè)推廣穿戴式、便攜式、非接觸式采集健康信息的智能化健康管理、運(yùn)動(dòng)健身等電子產(chǎn)品。(1）推動(dòng)人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、5G等新技術(shù)與家電產(chǎn)品深度融合，構(gòu)建可多設(shè)備接入、多場(chǎng)景聯(lián)動(dòng)，跨品牌、跨產(chǎn)業(yè)、跨平臺(tái)的智能家電應(yīng)用場(chǎng)景;(2）促進(jìn)產(chǎn)品綠色設(shè)計(jì)和輕量化設(shè)計(jì)，引導(dǎo)綠色消費(fèi);(3)培育一批高端品牌，全面提升中國(guó)家電品牌的口碑和競(jìng)爭(zhēng)力。(1）支持互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)企業(yè)向線下延伸拓展，加快傳統(tǒng)線下業(yè)態(tài)數(shù)字化改造和轉(zhuǎn)型升級(jí)，發(fā)展個(gè)性化定制、柔性化生產(chǎn)，推動(dòng)線上線下消費(fèi)高效融合;(2）降低物流綜合成本。提升電商、快遞進(jìn)農(nóng)村綜合水平，推動(dòng)農(nóng)村商貿(mào)流通轉(zhuǎn)型升級(jí);(3)研究進(jìn)一步對(duì)新型消費(fèi)領(lǐng)域企業(yè)優(yōu)化稅收征管措施，更好發(fā)揮減稅降費(fèi)政策效應(yīng)?！蛾P(guān)于以新業(yè)態(tài)新模式引領(lǐng)新型消費(fèi)加快發(fā)展的意見》《中國(guó)家電工業(yè)“十四五"發(fā)展指導(dǎo)意見》《促進(jìn)健康產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動(dòng)綱要(2019-2022年)》國(guó)務(wù)院中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)發(fā)改委、教育部等21部行業(yè)社會(huì)環(huán)境老年人使用按摩家電的比例較高，其晚輩也有購(gòu)買按摩儀贈(zèng)送長(zhǎng)輩的消費(fèi)習(xí)慣:有36%的老年人具有使用按摩保健儀器的習(xí)慣，同時(shí)，當(dāng)代年輕人也有購(gòu)買按摩儀送長(zhǎng)輩禮物的偏好。調(diào)研顯示，在送長(zhǎng)輩的禮物偏好排名中，按摩儀為送長(zhǎng)輩禮物偏好的TOP4，占比達(dá)25%。中國(guó)的銀發(fā)群體對(duì)健康養(yǎng)生話題有廣泛的關(guān)注度:現(xiàn)階段，中國(guó)銀發(fā)群體關(guān)注的話題熱度前三名為新聞熱點(diǎn)、歷史文化和健康養(yǎng)生。隨著年齡的增加，健康養(yǎng)生日益成為中國(guó)銀發(fā)群體的關(guān)注話題，根據(jù)調(diào)研，超過40%的中國(guó)銀發(fā)人群偏好重視健康養(yǎng)生話題,僅次于新聞熱點(diǎn)和歷史文化。+根據(jù)第七次全國(guó)人口普查數(shù)據(jù)，中國(guó)65歲及以上人口占比15%，正逐步往老齡社會(huì)轉(zhuǎn)變。此外，較大的工作生活壓力使得廣泛中青年面臨亞健康問題。按摩器具能夠幫助亞健康、老年人群實(shí)現(xiàn)自助式日常按摩保健放松，改善其身心狀態(tài)。伴隨居民收入水平提高、健康消費(fèi)意識(shí)提升，按摩器有望加速普及小型按摩器便攜優(yōu)勢(shì)明顯，家用之外更適合出差、旅行使用。長(zhǎng)時(shí)間坐于高鐵、飛機(jī)等狹窄空間容易引起腰頸疼痛，小型按摩器可隨時(shí)隨地使用舒緩差旅勞累，契合商旅人士的需求。以倍輕松BR-110和SKGK5兩款頸部按摩器為例，機(jī)身重量均控制在100克左右，可輕松收納；鋰電續(xù)航，單次充電可使用數(shù)天行業(yè)社會(huì)環(huán)境+從2017-2022年以來，我國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值呈現(xiàn)上漲的趨勢(shì)，同比增速處于持續(xù)正增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，其中2021年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值為1143670億元，同比2020年增長(zhǎng)了184%。2022年1-9月我國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值為870269億元，同比增長(zhǎng)了6.2%。在疫情得到有效控制的情形下，我國(guó)經(jīng)濟(jì)開始逐漸復(fù)蘇，之前受疫情影響而停滯的各個(gè)行業(yè)，也開始恢復(fù)運(yùn)行，常態(tài)化增長(zhǎng)趨勢(shì)基本形成，未來中國(guó)按摩小家電行業(yè)的發(fā)展必然有很大的上升空間。行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境02按摩小家電行業(yè)現(xiàn)狀分析中國(guó)職場(chǎng)白領(lǐng)具有購(gòu)買按摩器應(yīng)對(duì)腰頸椎問題的習(xí)慣:在應(yīng)對(duì)腰頸椎的問題時(shí)，中國(guó)職場(chǎng)白領(lǐng)主要采取活動(dòng)身體、推拿按摩和購(gòu)買按摩器的方式。其中，有超過半數(shù)的職場(chǎng)白領(lǐng)會(huì)采取購(gòu)買按摩器的解決措施，這說明按摩器有較為廣泛的受眾群體，且較為年輕化。超半數(shù)中國(guó)居民認(rèn)為自己長(zhǎng)期處于亞健康狀態(tài)，約80%中國(guó)居民都較為重視自己的身體健康狀況:現(xiàn)階段，中國(guó)約有53%的居民長(zhǎng)期處于亞健康狀態(tài)，因亞健康不算嚴(yán)重，可以通過按摩等方式緩解和養(yǎng)生，因此亞健康人群為按摩小器械的主要使用人群。產(chǎn)業(yè)鏈下游按摩小家電產(chǎn)業(yè)鏈下游概述行業(yè)現(xiàn)狀中國(guó)按摩小家電行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模即將突破百億，行業(yè)增速和滲透率將越來越快:中國(guó)按摩小家電行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模在2021年為87.5億元，2026年中國(guó)按摩小家電行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)157億元。2017至2021年,中國(guó)按摩小家電行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模年復(fù)合增速為8,7總，2021至2026年，行業(yè)的增速為18%。這主要是由按摩小家電的滲透率不斷提高所致，據(jù)預(yù)測(cè),2026年中國(guó)按摩小家電的滲透率將達(dá)5%，其在中高收入人群中的滲透率將更高，達(dá)到7.7%。從生產(chǎn)端來看，我國(guó)大陸按摩器具出口到全球191個(gè)國(guó)家和地區(qū)，已經(jīng)成為世界按摩器具制造和銷售大國(guó)，2000年后全球按摩器具產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)轉(zhuǎn)移到中國(guó)。中國(guó)按摩器具行業(yè)主要參與企業(yè)包括:上海榮泰健康科技股份有限公司、奧佳華智能健康科技集團(tuán)股份有限公司、深圳市倍輕松科技股份有限公司、大東傲勝保健器(蘇州)有限公司、發(fā)美利健康器械(上海)有限公司、松下電器(上海)有限公司、艾力斯特健康科技有限公司。近年來，全球按摩器具市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)，根據(jù)《上海榮泰健康科技股份有限公司關(guān)于公開發(fā)行可轉(zhuǎn)換公司債券募集資金運(yùn)用的可行性分析報(bào)告》:2015年全球按摩器具市場(chǎng)規(guī)模首次超過100億美元，2017年，全球按摩器具市場(chǎng)規(guī)模超過125億美元，到2019年，市場(chǎng)規(guī)模一直維持增長(zhǎng)趨勢(shì)，全球市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到150.3億美元;2020年全球按摩器市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到157.2億美元。行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模行業(yè)現(xiàn)狀中國(guó)按摩器具市場(chǎng)中龍頭企業(yè)較為明顯，近幾年的小按摩器具品牌主打線上和便捷,有一定的差異化現(xiàn)階段的中國(guó)按摩器具市場(chǎng)中，主打按摩椅的奧佳華、榮泰、傲勝等為較龍頭的企業(yè)，因其按摩椅單價(jià)較高、品牌形象較為高端,整體營(yíng)收較高。且易向其他品類進(jìn)行擴(kuò)散。而以SKG、倍輕松為代表的小按摩器具主要因小按摩器具單價(jià)較低能夠吸引更多消費(fèi)者而起量較快。中國(guó)按摩器具中，高端按摩器具品牌營(yíng)收遠(yuǎn)高于普通品牌，普通按摩器具公司數(shù)量多但營(yíng)收較低因行業(yè)進(jìn)入門檻較低，行業(yè)內(nèi)按摩器具公司數(shù)量較多。但因按摩器具產(chǎn)品技術(shù)壁壘較低，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，因此缺乏品牌形象的公司較難提高產(chǎn)品價(jià)格，行業(yè)內(nèi)公司整體規(guī)模較小。從銷售額口徑看，中國(guó)按摩器具龍頭征業(yè)市占率較高，CR3達(dá)49%，而從企業(yè)數(shù)量口徑看,中國(guó)按摩器具億級(jí)企業(yè)占比僅為0.3%-0.6%。行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素1國(guó)務(wù)院發(fā)布政策、十四五規(guī)劃、政府報(bào)告、領(lǐng)導(dǎo)講話等都有對(duì)按摩小家電行業(yè)做了一些綱領(lǐng)性的指導(dǎo)，合理的解讀能夠?yàn)樾袠I(yè)做了好的發(fā)展指引。優(yōu)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)，長(zhǎng)期盈利，依托中國(guó)，布局全球，立足核心能力，全力獲取顯著競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)造得到廣泛認(rèn)可、深入人心的價(jià)值，通過成為“難以替代者”品牌致勝，涌現(xiàn)一批市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力突出的全球性與區(qū)域性中國(guó)品牌，以持續(xù)正現(xiàn)金流實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期盈利，這才是行業(yè)企業(yè)的發(fā)展之道。按摩小家電的受眾廣泛，除了老年人口以外，因年輕人亞健康現(xiàn)象日益突出，年輕人也成為按摩小家電的增量市場(chǎng):與2015年相比，中國(guó)年輕消費(fèi)者的亞健康比例更高，2015年，中國(guó)25歲以下消費(fèi)者的亞健康比例為10%，2020年的比例已升至15%。隨著中國(guó)年輕人對(duì)自身健康狀況更加關(guān)注，年輕人也成為按摩小家電的廣闊增量用戶群體。中國(guó)政府近年來多次出臺(tái)政策意圖推動(dòng)人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等高端科技成果能夠在家電行業(yè)實(shí)現(xiàn)應(yīng)用,同時(shí)支持優(yōu)秀企業(yè)線上線下并行、高端化發(fā)展，對(duì)中國(guó)按摩小家電智能化、品牌化的發(fā)展提供支持政策支持老齡人口化行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素2國(guó)務(wù)院發(fā)布政策、十四五規(guī)劃、政府報(bào)告、領(lǐng)導(dǎo)講話等都有對(duì)按摩小家電行業(yè)做了一些綱領(lǐng)性的指導(dǎo)，合理的解讀能夠?yàn)樾袠I(yè)做了好的發(fā)展指引。優(yōu)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)，長(zhǎng)期盈利，依托中國(guó)，布局全球，立足核心能力，全力獲取顯著競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)造得到廣泛認(rèn)可、深入人心的價(jià)值，通過成為“難以替代者”品牌致勝，涌現(xiàn)一批市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力突出的全球性與區(qū)域性中國(guó)品牌，以持續(xù)正現(xiàn)金流實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期盈利，這才是行業(yè)企業(yè)的發(fā)展之道。年輕人亞健康現(xiàn)象按摩小家電的受眾廣泛，除了老年人口以外，因年輕人亞健康現(xiàn)象日益突出，年輕人也成為按摩小家電的增量市場(chǎng):與2015年相比，中國(guó)年輕消費(fèi)者的亞健康比例更高，2015年，中國(guó)25歲以下消費(fèi)者的亞健康比例為10%，2020年的比例已升至15%。隨著中國(guó)年輕人對(duì)自身健康狀況更加關(guān)注，年輕人也成為按摩小家電的廣闊增量用戶群體。在市場(chǎng)發(fā)展中，行業(yè)企業(yè)為爭(zhēng)取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，尤其是大中型企業(yè)，越來越重視自主研發(fā)實(shí)力，在企業(yè)科研方面投入逐年增長(zhǎng)，企業(yè)科研服務(wù)市場(chǎng)逐步打開，未來科研用檢測(cè)試劑的服務(wù)主體趨于多元化行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)促進(jìn)行業(yè)正向發(fā)展03行業(yè)痛點(diǎn)及發(fā)展建議行業(yè)制約因素政府秉承創(chuàng)新開放的態(tài)度，支持和鼓勵(lì)科學(xué)研究創(chuàng)新，對(duì)科學(xué)研究試驗(yàn)不設(shè)置嚴(yán)格限制，因此，按摩小家電行業(yè)不存在統(tǒng)一的監(jiān)督管理規(guī)范，產(chǎn)品質(zhì)量主要依靠生產(chǎn)企業(yè)自主檢測(cè)，按摩小家電行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量的監(jiān)管難度加大按摩小家電行業(yè)缺乏完備的質(zhì)量控制和質(zhì)量保證體系，生產(chǎn)商缺乏統(tǒng)一的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，行業(yè)內(nèi)產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊，導(dǎo)致產(chǎn)品的可靠性難以保證，喪失產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力在中低端產(chǎn)品領(lǐng)域，仍然有較大比例的產(chǎn)品依賴于進(jìn)口渠道。此外，按摩小家電行業(yè)企業(yè)缺乏創(chuàng)新研發(fā)能力以及仿制能力，加重下游消費(fèi)端對(duì)進(jìn)口科研用檢測(cè)試劑的依賴，不利于按摩小家電行業(yè)的發(fā)展質(zhì)量參差不齊行業(yè)監(jiān)管難度大高端產(chǎn)品發(fā)展落后復(fù)合型人才稀缺按摩小家電行業(yè)深陷人才困境。行業(yè)發(fā)展缺乏人才支撐，團(tuán)隊(duì)模式的培育機(jī)制弊端明顯導(dǎo)致按摩小家電行業(yè)企業(yè)專業(yè)人才留存難度加大，制約按摩小家電行業(yè)企業(yè)擴(kuò)張。按摩小家電行業(yè)對(duì)從業(yè)人員的業(yè)務(wù)素質(zhì)要求高，主要表現(xiàn)在以下三方面從業(yè)人員需要具備行業(yè)基礎(chǔ)知識(shí)和法律知識(shí)，為企業(yè)客戶提供全面、可靠、專業(yè)、多樣的解決方案。從業(yè)人員需要懂行業(yè)的專業(yè)知識(shí)，包括：按摩小家電行業(yè)產(chǎn)品得用途與優(yōu)缺點(diǎn)，行業(yè)特征、市場(chǎng)環(huán)境和產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃等。從業(yè)人員需要具有優(yōu)秀的營(yíng)銷談判能力、風(fēng)控反控能力及報(bào)告溝通能力。目前該行業(yè)在人才招聘時(shí)能夠匹配上述要求的人才寥寥無(wú)幾，限制行業(yè)發(fā)展。由于復(fù)合型人才稀缺，按摩小家電行業(yè)企業(yè)通常采用團(tuán)隊(duì)培育的方式進(jìn)行專業(yè)能力建設(shè)，而該模式亦存在一定的弊端，企業(yè)的中高端人才若大量流失，初級(jí)員工的業(yè)務(wù)技能培訓(xùn)將面臨能力傳承的斷層，導(dǎo)致企業(yè)人才培養(yǎng)難度加大，制約按摩小家電行業(yè)企業(yè)發(fā)展。質(zhì)量提升在資本的加持下，按摩小家電的跑馬圈地仍在持續(xù)，預(yù)計(jì)2021年將會(huì)更加殘酷和激烈。同時(shí)，在線教育也面臨著更嚴(yán)格的監(jiān)管，合規(guī)成本提升。按摩小家電行業(yè)產(chǎn)品品種多、批量小、附加值高，產(chǎn)品質(zhì)量要求也較為嚴(yán)格。按摩小家電行業(yè)市場(chǎng)產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，假冒偽劣等亂象仍普遍存在，嚴(yán)重阻礙按摩小家電行業(yè)發(fā)展進(jìn)步。未來，提升按摩小家電行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量是發(fā)展按摩小家電行業(yè)的核心任務(wù)，具體措施可分為以下兩大部分：（1）政府方面：政府應(yīng)當(dāng)制定行業(yè)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范按摩小家電行業(yè)生產(chǎn)流程，并成立相關(guān)部門，對(duì)科研用按摩小家電行業(yè)的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售等各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行監(jiān)督，形成統(tǒng)一的監(jiān)督管理體系，完善試劑流通環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，重點(diǎn)加強(qiáng)冷鏈運(yùn)輸環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施升級(jí)，保證按摩小家電行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量，促進(jìn)行業(yè)長(zhǎng)期穩(wěn)定的發(fā)展；（2）生產(chǎn)企業(yè)方面：按摩小家電行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)嚴(yán)格遵守行業(yè)生產(chǎn)規(guī)范，保證產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性。目前市場(chǎng)上已有多個(gè)本土按摩小家電行業(yè)企業(yè)加強(qiáng)生產(chǎn)質(zhì)量的把控，對(duì)標(biāo)優(yōu)質(zhì)、高端的進(jìn)口產(chǎn)品，并憑借價(jià)格優(yōu)勢(shì)逐步替代進(jìn)口。此外，按摩小家電行業(yè)企業(yè)緊跟行業(yè)研發(fā)潮流，加大創(chuàng)新研發(fā)力度，不斷推出新產(chǎn)品，進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，也是未來行業(yè)發(fā)展的重要趨勢(shì)通過進(jìn)行細(xì)化分工，為客戶制定科研問題解決方案，使客戶能更加專注于其擅長(zhǎng)的領(lǐng)域，提高科研效率，且?guī)椭袠I(yè)大幅節(jié)省醫(yī)學(xué)科研投入

拓展技術(shù)服務(wù)領(lǐng)域按摩小家電行業(yè)屬于領(lǐng)域中發(fā)展最快的細(xì)分領(lǐng)域之一，隨著按摩小家電的市場(chǎng)環(huán)境日趨成熟，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，多家按摩小家電企業(yè)開始擴(kuò)張產(chǎn)品相關(guān)服務(wù)領(lǐng)域，提升企業(yè)的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，主要舉措包括：按摩小家電行業(yè)企業(yè)面向多元化的科研實(shí)驗(yàn)需求，建立多種技術(shù)服務(wù)平臺(tái)，向客戶提供除了所需的原材料以外的提取、分析等技術(shù)服務(wù)，形成企業(yè)特有競(jìng)爭(zhēng)力提升技術(shù)服務(wù)能力按摩小家電行業(yè)企業(yè)開始在定制型服務(wù)領(lǐng)域發(fā)力，鞏固行業(yè)地位提高產(chǎn)品定制服務(wù)能力供科研咨詢服務(wù)服務(wù)技術(shù)人才

競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)需求隨著行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的本質(zhì)是人才的競(jìng)爭(zhēng)，按摩小家電行業(yè)企業(yè)都在不斷提升專業(yè)員工的技術(shù)水平。通過專項(xiàng)培訓(xùn)、高薪招聘吸引高端優(yōu)質(zhì)人才加入。人才競(jìng)爭(zhēng)是未來按摩小家電行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的核心點(diǎn)之一。客戶是上帝，滿足客戶的需求是按摩小家電行業(yè)企業(yè)的價(jià)值實(shí)現(xiàn)，按摩小家電行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)首先在需求的分析與客戶痛點(diǎn)的把握。小眾運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景日益崛起，帶動(dòng)了新的按摩小家電行業(yè)產(chǎn)品需求。按摩小家電行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)促進(jìn)了產(chǎn)品質(zhì)量與服務(wù)的持續(xù)優(yōu)化與創(chuàng)新，在滿足客戶需求的同時(shí)也給行業(yè)服務(wù)帶來不斷的新體驗(yàn)。優(yōu)質(zhì)的服務(wù)是按摩小家電行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的重要焦點(diǎn)與未來趨勢(shì)。隨著科技不斷發(fā)展，按摩小家電企業(yè)對(duì)按摩小家電行業(yè)產(chǎn)品的研發(fā)投入不斷加大，企業(yè)形成自己的技術(shù)堡壘是在未來市場(chǎng)中取得市場(chǎng)份額的重要收到，因此技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)也是未來行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的重要方向之一。行業(yè)發(fā)展建議提升產(chǎn)品質(zhì)量（1）政府方面：政府應(yīng)當(dāng)制定行業(yè)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范按摩小家電行業(yè)生產(chǎn)流程，并成立相關(guān)部門，對(duì)科研用按摩小家電行業(yè)的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售等各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行監(jiān)督，形成統(tǒng)一的監(jiān)督管理體系，完善試劑流通環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，重點(diǎn)加強(qiáng)冷鏈運(yùn)輸環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施升級(jí)，保證按摩小家電行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量，促進(jìn)行業(yè)長(zhǎng)期穩(wěn)定的發(fā)展；（2）生產(chǎn)企業(yè)方面：按摩小家電行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)嚴(yán)格遵守行業(yè)生產(chǎn)規(guī)范，保證產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性。目前市場(chǎng)上已有多個(gè)本土按摩小家電行業(yè)企業(yè)加強(qiáng)生產(chǎn)質(zhì)量的把控，對(duì)標(biāo)優(yōu)質(zhì)、高端的進(jìn)口產(chǎn)品，并憑借價(jià)格優(yōu)勢(shì)逐步替代進(jìn)口。此外，按摩小家電行業(yè)企業(yè)緊跟行業(yè)研發(fā)潮流，加大創(chuàng)新研發(fā)力度，不斷推出新產(chǎn)品，進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，也是未來行業(yè)發(fā)展的重要趨勢(shì)。全面增值服務(wù)發(fā)展建議1發(fā)展建議2單一的資金提供方角色僅能為按摩小家電行業(yè)企業(yè)提供“凈利差”的盈利模式，按摩小家電行業(yè)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)日趨嚴(yán)重，利潤(rùn)空間不斷被壓縮，企業(yè)業(yè)務(wù)收入因此受影響，商業(yè)模式亟待轉(zhuǎn)型除傳統(tǒng)的按摩小家電行業(yè)需求外，設(shè)備管理、服務(wù)解決方案、貸款解決方案、結(jié)構(gòu)化融資方案、專業(yè)咨詢服務(wù)等方面多方位綜合性的增值服務(wù)需求也逐步增強(qiáng)。中國(guó)本土按摩小家電行業(yè)龍頭企業(yè)開始在定制型服務(wù)領(lǐng)域發(fā)力，鞏固行業(yè)地位發(fā)展建議3多元化融資渠道可持續(xù)公司債等創(chuàng)新產(chǎn)品，擴(kuò)大非公開定向債務(wù)融資工具（PPN）、公司債等額度獲取，形成了公司債、PPN、中期票據(jù)、短融、超短融資等多產(chǎn)品、多市場(chǎng)交替發(fā)行的新局面；企業(yè)獲取各業(yè)態(tài)銀行如國(guó)有銀行、政策性銀行、外資銀行以及其他中資行的授信額度，確保了銀行貸款資金來源的穩(wěn)定性。按摩小家電行業(yè)企業(yè)在保證間接融資渠道通暢的同時(shí)，能夠綜合運(yùn)用發(fā)債和資產(chǎn)證券化等方式促進(jìn)自身融資渠道的多元化，降低對(duì)單一產(chǎn)品和市場(chǎng)的依賴程度，實(shí)現(xiàn)融資地域的分散化，從而降低資金成本，提升企業(yè)負(fù)債端的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。以遠(yuǎn)東宏信為例，公司依據(jù)自身戰(zhàn)略發(fā)展需求，堅(jiān)持“資源全球化”戰(zhàn)略，結(jié)合實(shí)時(shí)國(guó)內(nèi)外金融環(huán)境，有效調(diào)整公司直接融資和間接融資的分布結(jié)構(gòu)，在融資成本方面與同業(yè)相比優(yōu)勢(shì)突出。04行業(yè)格局及前景趨勢(shì)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)提高產(chǎn)品定制服務(wù)能力按摩小家電行業(yè)企業(yè)開始在定制型服務(wù)領(lǐng)域發(fā)力，鞏固行業(yè)地位供科研咨詢服務(wù)通過進(jìn)行細(xì)化分工，為客戶制定科研問題解決方案，使客戶能更加專注于其擅長(zhǎng)的領(lǐng)域，提高科研效率，且?guī)椭袠I(yè)大幅節(jié)省醫(yī)學(xué)科研投入行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)提升技術(shù)服務(wù)能力按摩小家電行業(yè)企業(yè)面向多元化的科研實(shí)驗(yàn)需求，建立多種技術(shù)服務(wù)平臺(tái)，向客戶提供除了所需的原材料以外的提取、分析等技術(shù)服務(wù)，形成企業(yè)特有競(jìng)爭(zhēng)力聚焦投資業(yè)務(wù)按摩小家電行業(yè)企業(yè)憑借多年的客戶服務(wù)經(jīng)驗(yàn)，設(shè)備融資租賃和服務(wù)體系日趨完備，信息化服務(wù)于一身的綜合服務(wù)體系，能夠進(jìn)行有效遷移，為投資業(yè)務(wù)的長(zhǎng)期健康發(fā)展提供有力支持。按摩小家電行業(yè)商依托本身提供的資金服務(wù)，具備融資渠道暢通的資金優(yōu)勢(shì)，可為行業(yè)建設(shè)提供初期資金支持，且可通過杠桿提升資金效率+同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)激烈按摩小家電行業(yè)受經(jīng)濟(jì)周期影響較弱，于按摩小家電企業(yè)而言具有“低風(fēng)險(xiǎn)、高收益”的特點(diǎn)，吸引眾多新興市場(chǎng)參與者加入其中。目前中國(guó)按摩小家電行業(yè)市場(chǎng)企業(yè)數(shù)量眾多，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象日趨嚴(yán)重，成為制約中國(guó)按摩小家電行業(yè)行業(yè)發(fā)展的主要原因。中國(guó)按摩小家電行業(yè)公司數(shù)量眾多，但大多以簡(jiǎn)單融資租賃為主要業(yè)務(wù)方式，服務(wù)模式單一，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，為中國(guó)按摩小家電行業(yè)行業(yè)的發(fā)展帶來以下不良影響：（1）價(jià)格戰(zhàn)引發(fā)收益率報(bào)價(jià)逐年下降：部分按摩小家電行業(yè)公司為抓住優(yōu)質(zhì)客戶資源，依靠?jī)r(jià)格戰(zhàn)取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，導(dǎo)致行業(yè)毛利率下降，選擇合作企業(yè)時(shí)“唯價(jià)格論”，不利于行業(yè)良性發(fā)展；（2）過高授信加大財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)：按摩小家電行業(yè)公司對(duì)各家醫(yī)院的總體授信額度偏高，甚至超過醫(yī)院的償還能力，為自身帶來較大財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)，不利于企業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展。未來，按摩小家電行業(yè)行業(yè)要想獲得突破，首先需要企業(yè)間形成差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局醫(yī)療行業(yè)受經(jīng)濟(jì)周期影響較弱，于按摩小家電企業(yè)而言具有“低風(fēng)險(xiǎn)、高收益”的特點(diǎn)，吸引眾多新興市場(chǎng)參與者加入其中。目前中國(guó)按摩小家電行業(yè)市場(chǎng)企業(yè)數(shù)量眾多，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象日趨嚴(yán)重，成為制約中國(guó)按摩小家電行業(yè)行業(yè)發(fā)展的主要原因。中國(guó)按摩小家電行業(yè)公司數(shù)量眾多，但大多以簡(jiǎn)單融資租賃為主要業(yè)務(wù)方式，服務(wù)模式單一，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，為中國(guó)按摩小家電行業(yè)行業(yè)的發(fā)展帶來以下不良影響：（1）價(jià)格戰(zhàn)引發(fā)收益率報(bào)價(jià)逐年下降：部分按摩小家電行業(yè)公司為抓住優(yōu)質(zhì)客戶資源，依靠?jī)r(jià)格戰(zhàn)取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，導(dǎo)致行業(yè)毛利率下降，醫(yī)院選擇合作企業(yè)時(shí)“唯價(jià)格論”，不利于行業(yè)良性發(fā)展；（2）過高授信加大財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)：按摩小家電行業(yè)公司對(duì)各家醫(yī)院的總體授信額度偏高，甚至超過醫(yī)院的償還能力，為自身帶來較大財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)，不利于企業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)