我國嬰幼兒奶粉市場規(guī)模增速放緩 國產(chǎn)奶粉市場占有率穩(wěn)步提升

我國嬰幼兒奶粉市場規(guī)模增速放緩國產(chǎn)奶粉市場占有率穩(wěn)步提升嬰幼兒奶粉是依據(jù)不同生長時(shí)期嬰幼兒的養(yǎng)分需要進(jìn)行設(shè)計(jì)的，以奶粉、乳清粉、大豆、飴糖等為主要原料，加入適量的維生素和礦物質(zhì)以及其他養(yǎng)分物質(zhì)，經(jīng)加工后制成的粉狀食品。

嬰幼兒奶粉作為母乳的主要替代品，其產(chǎn)品質(zhì)量和平安性備受關(guān)注，國家為了規(guī)范行業(yè)的進(jìn)展，也制定了一系列政策，如《國產(chǎn)嬰幼兒配方乳粉提升行動(dòng)方案》、《嬰幼兒配方乳粉生產(chǎn)企業(yè)食品平安追溯信息記錄規(guī)范》等。

我國嬰幼兒奶粉行業(yè)相關(guān)政策

時(shí)間

政策名稱

內(nèi)容

1983年

《嬰幼兒食品養(yǎng)分及衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)(試行）》

規(guī)定乳基嬰幼兒配方食品和斷奶期配方食品的養(yǎng)分和衛(wèi)生指標(biāo)

2022年

《奶業(yè)整頓和振興規(guī)劃綱要》

提出了全面加強(qiáng)質(zhì)量監(jiān)管，完善質(zhì)量標(biāo)

準(zhǔn)體系，加強(qiáng)行業(yè)指導(dǎo)和法制建設(shè)，重

塑消費(fèi)者信念

2022年

《食品平安國家標(biāo)準(zhǔn)嬰兒

配方食品》

我國嬰幼乳粉第四代標(biāo)準(zhǔn)，世界上最嚴(yán)格的奶粉標(biāo)準(zhǔn)之一。在沿用部分國際食品法典委員會(huì)codex標(biāo)準(zhǔn)基礎(chǔ)上，提出特殊要求：乳清蛋白要占蛋白總量的60%、氨基酸模式，乳糖要占碳水化合物的90%等，體現(xiàn)技術(shù)先進(jìn)性

2022年

《提高乳粉質(zhì)量水平提振消費(fèi)信念行動(dòng)的方案》

要求開展嬰配粉企業(yè)再審核工作，淘汰一批不符合產(chǎn)業(yè)政策和質(zhì)量平安保障不達(dá)標(biāo)的企亞，引導(dǎo)嬰配粉企業(yè)兼并重組，提高產(chǎn)業(yè)集中度

2022年

《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)嬰幼兒配方奶粉平安生產(chǎn)的實(shí)施看法》

提出加快乳粉企業(yè)的兼并重組、對(duì)進(jìn)口奶粉企業(yè)的監(jiān)管、采納藥品管理方法來監(jiān)管乳粉企業(yè)

2022年

《嬰幼兒配方乳粉生產(chǎn)企業(yè)食品平安追溯信息記錄規(guī)范》

推動(dòng)?jì)胗變号浞饺榉凵a(chǎn)企業(yè)建立和完善食品平安追溯體系

2022年

《國產(chǎn)嬰幼兒配方乳粉提升行動(dòng)方案》

支持國內(nèi)企業(yè)在境外收購和建設(shè)奶源基地，降低原料成本；鼓舞有實(shí)萬、信譽(yù)好的企業(yè)在國外設(shè)立加工廣，并將生產(chǎn)的產(chǎn)品以自有品牌原裝進(jìn)口；實(shí)施國產(chǎn)嬰幼兒配方乳粉“品質(zhì)提升音業(yè)升級(jí)、品牌、培育”行動(dòng)方案,力爭嬰幼兒配方乳粉自給水平穩(wěn)定在60%以上

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

近年來我國人口誕生狀況不容樂觀，2022-2022年中國誕生人口持續(xù)削減，2022年中國誕生人口1003.5萬人，新生人口數(shù)促使嬰配奶粉“量增”放緩，行業(yè)隨即轉(zhuǎn)向“價(jià)升”方向。

2022-2022年中國誕生人口數(shù)量

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

從市場規(guī)模來看，我國嬰幼兒奶粉市場規(guī)模持續(xù)增長，但受制于新生兒人數(shù)下降，增速放緩，2022年我國嬰幼兒奶粉市場規(guī)模增長至1764億元，但增速卻從2022年8.51%下降到4.38%。

2022-2022年我國嬰幼兒奶粉市場規(guī)模

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

根據(jù)產(chǎn)品適用的嬰幼兒年齡劃分，中國嬰幼兒奶粉市場主要包含第一階段奶粉（適合0-6個(gè)月嬰兒）、其次階段奶粉（適合6-12個(gè)月嬰兒）、第三階段奶粉（適合12-36個(gè)月嬰兒），其中3段奶粉產(chǎn)品體量最大，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年我國第三段奶粉市場份額占比38%，第一段與其次段產(chǎn)品各占比29%。

2022年各類奶粉產(chǎn)品市場份額

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

國內(nèi)奶粉平安事故頻發(fā)，消費(fèi)者將對(duì)奶粉養(yǎng)分性和平安性的擔(dān)憂轉(zhuǎn)化為消費(fèi)高價(jià)奶粉的動(dòng)力。2022年我國嬰幼兒奶粉均價(jià)為262.67元/kg，高于美國的208元/kg與日本151.9元/kg。

2022年中、美、日嬰幼兒奶粉均價(jià)對(duì)比

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

母嬰店是目前奶粉銷售的主流渠道，2022年母嬰店渠道占比高達(dá)69%，其次為電商渠道，達(dá)到21%。

2022年我國嬰幼兒奶粉銷售渠道

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

近年來國產(chǎn)奶粉市占率整體呈現(xiàn)先降后升的趨勢。2022年實(shí)行奶粉注冊制后，國產(chǎn)奶粉市場占有率開頭穩(wěn)步提升，2022年，國產(chǎn)奶粉市占率已經(jīng)達(dá)到49%。

2022-2022年中國內(nèi)資和外資嬰幼兒奶粉品牌占比

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

從國產(chǎn)奶粉品牌占比狀況來看，近年來也快速進(jìn)展。2022年，國產(chǎn)奶粉品牌飛鶴市場占有率最高，達(dá)到14.8%，其次為惠氏、達(dá)能，分別為12.8%、10%。

2022年中國嬰幼兒奶粉品牌占比

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理（TF）

欲了解更多內(nèi)容，請(qǐng)參閱我們的行業(yè)分析報(bào)告：

《2022年中國嬰幼兒奶粉行業(yè)分析報(bào)告-產(chǎn)業(yè)運(yùn)營現(xiàn)狀與進(jìn)展趨勢分析》

《2022年中國嬰幼兒奶粉市場調(diào)研報(bào)告-市場競爭現(xiàn)狀與進(jìn)展前景猜測》

行業(yè)分析報(bào)告是決策者了解行業(yè)信息、把握行業(yè)現(xiàn)狀、推斷行業(yè)趨勢的重要參考依據(jù)。隨著國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)形勢調(diào)整，將來我國各行業(yè)的進(jìn)展都將進(jìn)入新階段，決策和推斷也需要更加謹(jǐn)慎。在信息時(shí)代中誰把握更多的行業(yè)信息，誰將在將來競爭和進(jìn)展中處于更有利的位置