背包產(chǎn)業(yè)發(fā)展調(diào)研報告

背包產(chǎn)業(yè)發(fā)展調(diào)研報告

十四五時期，我國進(jìn)入新發(fā)展階段，戶外運動產(chǎn)業(yè)將迎來發(fā)展新機遇。以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局將激發(fā)戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展活力；在常態(tài)化疫情防控形勢下，人民群眾增進(jìn)健康、親近自然的需求將刺激戶外運動產(chǎn)品和服務(wù)供給；5G、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等新一輪科技革命將助推戶外運動產(chǎn)品創(chuàng)新和服務(wù)升級，增加戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動力。加強戶外運動場地設(shè)施建設(shè)利用風(fēng)景道、步道、水道、雪道、跑道、騎行道等線狀道路，串聯(lián)山地戶外營地、航空飛行營地、濱海度假營地、汽車自駕運動營地、運動船艇碼頭、自行車驛站、滑雪場等設(shè)施，形成全域覆蓋、配套完善的戶外運動場地設(shè)施供給格局。加強戶外運動場地設(shè)施運營管理，利用物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等技術(shù)，提升場地設(shè)施運營水平。戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的形勢十三五時期，隨著全民健身與全民健康深度融合，戶外運動逐漸成為人民群眾喜聞樂見的運動方式，戶外運動產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)快速發(fā)展。一是參與人數(shù)持續(xù)增加。各類戶外運動協(xié)會組織、戶外運動俱樂部等發(fā)展迅速，帶動戶外運動參與人數(shù)不斷增加，截至2021年底，全國戶外運動參與人數(shù)已超過4億人。二是產(chǎn)品供給日益豐富?；拘纬闪松剿懣杖采w的戶外運動產(chǎn)品供給體系，登山、徒步、馬拉松、自行車、滑雪、皮劃艇、滑翔傘、定向等一大批戶外運動項目蓬勃發(fā)展，涌現(xiàn)出形式多樣的線上線下產(chǎn)品。三是場地設(shè)施逐漸完善?；﹫觥⑸降貞敉鉅I地、航空飛行營地、汽車自駕運動營地、公共船艇碼頭、攀巖場地以及公園、綠道、健身步道等戶外活動場地大幅增長。四是政策體系不斷健全?！蛾P(guān)于加快發(fā)展健身休閑產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見》《關(guān)于促進(jìn)全民健身和體育消費推動體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》等政策文件，體育總局會同發(fā)展改革委等部門出臺了冰雪、山地戶外、水上、航空、汽車摩托車、自行車、馬拉松、馬術(shù)等戶外運動產(chǎn)業(yè)規(guī)劃。當(dāng)前，我國戶外運動產(chǎn)業(yè)尚處于發(fā)展初期，市場潛力有待進(jìn)一步釋放，還存在一些短板和薄弱環(huán)節(jié)，自然資源向戶外運動開放不夠，戶外運動裝備器材便利化運輸難題有待破解，戶外運動專業(yè)人才缺乏、設(shè)施與產(chǎn)品有效供給不足、品牌影響力有待提升，必須通過深化改革、加強創(chuàng)新破解這些問題瓶頸，助力體育產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)。十四五時期，我國進(jìn)入新發(fā)展階段，戶外運動產(chǎn)業(yè)將迎來發(fā)展新機遇。以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局將激發(fā)戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展活力；在常態(tài)化疫情防控形勢下，人民群眾增進(jìn)健康、親近自然的需求將刺激戶外運動產(chǎn)品和服務(wù)供給；5G、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等新一輪科技革命將助推戶外運動產(chǎn)品創(chuàng)新和服務(wù)升級，增加戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動力。優(yōu)化重點項目空間布局推動冰雪、山地戶外、水上、汽車摩托車、航空等重點戶外運動項目差異化發(fā)展。冰雪運動深入實施南展西擴東進(jìn)戰(zhàn)略，以京津冀為核心發(fā)展區(qū)域；東北、華北、西北地區(qū)為重點發(fā)展區(qū)域，在河北崇禮、吉林長白山（非紅線區(qū)）、黑龍江亞布力、新疆阿勒泰等地建設(shè)冰雪絲路帶；南方地區(qū)為協(xié)同發(fā)展區(qū)域，形成東西南北交相呼應(yīng)、春夏秋冬各具特色、冰上雪上協(xié)調(diào)并進(jìn)的發(fā)展格局。山地戶外運動形成三縱四橫（太行山及京杭大運河、西安至成都、青藏公路，絲綢之路、318國道、長江、黃河沿線）空間布局。水上運動建設(shè)五方三點（以東優(yōu)、西擴、南強、北進(jìn)、中興為五方特點的空間布局，以國民水上休閑運動中心為焦點、以綠水青山系列賽事為支點、以江河湖庫海為發(fā)力點的三點式工作網(wǎng)絡(luò)）產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。汽車摩托車運動打造三圈三線（京津冀、長三角、泛珠三角，哈爾濱至三亞、北京至烏魯木齊、上海至拉薩）輻射出的自駕運動精品路線和營地網(wǎng)絡(luò)。航空運動協(xié)調(diào)推進(jìn)東部發(fā)達(dá)地區(qū)與中西部資源稟賦區(qū)域發(fā)展，布局200公里航空體育飛行圈。豐富戶外運動產(chǎn)品供給（一）提升戶外賽事與節(jié)慶活動品質(zhì)鼓勵各地結(jié)合自然、人文特色資源，培育戶外運動賽事與節(jié)慶活動。到2025年，打造100個全國知名的戶外運動賽事與節(jié)慶活動品牌。（二）豐富戶外健身休閑產(chǎn)品支持室內(nèi)攀巖館、室內(nèi)滑冰館、室內(nèi)潛水館、室內(nèi)滑雪場等開發(fā)戶外運動室內(nèi)培訓(xùn)和體驗產(chǎn)品。在農(nóng)事體驗、生態(tài)運動會中增加戶外運動項目。利用綠道以及城鄉(xiāng)步道系統(tǒng)等開展徒步、自行車、馬拉松、定向等戶外運動。加強AR/VR等智能技術(shù)應(yīng)用，打造沉浸式戶外運動體驗空間，實現(xiàn)戶外運動場景感知化、運動體驗數(shù)據(jù)化、運動展示互動化、運動社交情境化。（三）優(yōu)化露營產(chǎn)品供給鼓勵開放郊野公園提供露營服務(wù)，在城市郊野、農(nóng)村地區(qū)等建設(shè)更多露營基地，滿足群眾就近就便露營需求。推動露營基地完善配套服務(wù)設(shè)施，開展多種戶外運動項目，鼓勵在營地周邊配套登山、徒步、騎行、垂釣、冰雪、賽車、馬術(shù)、航空、水上等戶外運動設(shè)施及服務(wù)，提高露營消費粘性。加快建設(shè)露營旅游相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施，因地制宜引導(dǎo)城鎮(zhèn)水、電、氣、排污、垃圾處理等基礎(chǔ)設(shè)施管網(wǎng)向營地建設(shè)區(qū)延伸，支持在營地集聚區(qū)域配套建設(shè)露營服務(wù)中心、加油（充電）站、維修站、停車場、旅游廁所、觀景平臺等。鼓勵戶外運動裝備企業(yè)立足群眾露營需求，研制多系列滿足不同人群的露營裝備。積極倡導(dǎo)文明露營，完善規(guī)章制度，規(guī)范露營市場，推動露營產(chǎn)業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展。（四）培育戶外運動市場主體到2025年，培育一批具有自主品牌、創(chuàng)新能力和競爭實力的戶外運動龍頭企業(yè)。鼓勵龍頭企業(yè)在研發(fā)設(shè)計、生產(chǎn)智造等領(lǐng)域加強協(xié)作，進(jìn)一步提升核心競爭力。引導(dǎo)中小微戶外運動企業(yè)深耕細(xì)分市場，向?qū)＞匦路较虬l(fā)展，鼓勵有條件的企業(yè)以單項冠軍企業(yè)為目標(biāo)做強做優(yōu)做大。推進(jìn)各級戶外運動協(xié)會組織、俱樂部建設(shè)，完善戶外運動組織標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范，充分發(fā)揮各級協(xié)會組織、俱樂部在營造氛圍、組織活動、服務(wù)消費者等方面的作用。戶外用品行業(yè)技術(shù)水平及技術(shù)特點戶外用品的設(shè)計和成型主要分為產(chǎn)品理念設(shè)計及產(chǎn)品結(jié)構(gòu)搭建兩個步驟。產(chǎn)品理念設(shè)計主要由品牌商基于自身品牌風(fēng)格并結(jié)合市場偏好提出，通常表現(xiàn)為產(chǎn)品外觀要求、尺寸要求、功能要求等；產(chǎn)品結(jié)構(gòu)搭建是指確定完成產(chǎn)品理念設(shè)計后，結(jié)合實際生產(chǎn)工藝，制定出滿足防水、透氣、耐寒、防曬、防風(fēng)等功能性要求的產(chǎn)品的解決方案，該步驟通常由品牌商共同探討后確定。產(chǎn)品理念設(shè)計及產(chǎn)品結(jié)構(gòu)搭建對于戶外用品的生產(chǎn)均比較重要，需要生產(chǎn)企業(yè)具有豐富的行業(yè)生產(chǎn)經(jīng)驗以及緊跟市場的戰(zhàn)略眼光。戶外用品市場競爭激烈，產(chǎn)品種類具有多元化和個性化的特點，對戶外用品企業(yè)的生產(chǎn)反應(yīng)能力與供應(yīng)能力管理水平提出了較高的要求，為了保證產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定以及生產(chǎn)效率，企業(yè)需要具有豐富經(jīng)驗的生產(chǎn)人員。另外一方面，我國戶外用品行業(yè)生產(chǎn)自動化程度相對較低，隨著大數(shù)據(jù)與智能化技術(shù)的發(fā)展以及企業(yè)規(guī)模的擴大，未來行業(yè)自動化水平預(yù)計將有所提高。加快戶外運動用品制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級加強新材料、先進(jìn)技術(shù)與設(shè)備在戶外運動用品制造領(lǐng)域的應(yīng)用，不斷提高冰雪、水上、航空等戶外運動裝備器材的研發(fā)制造水平，打造中國智造品牌。鼓勵戶外運動企業(yè)與高校、科研院所聯(lián)合創(chuàng)建戶外運動用品研發(fā)制造中心，通過資源共享、創(chuàng)新要素優(yōu)化組合、重大科技任務(wù)牽引等手段，提高核心技術(shù)自主研發(fā)能力。鼓勵戶外運動用品制造企業(yè)延長產(chǎn)業(yè)鏈條，發(fā)展戶外運動用品體驗、競賽表演、旅游、康養(yǎng)度假等產(chǎn)品。戶外用品行業(yè)格局目前，戶外用品行業(yè)國內(nèi)外品牌眾多，市場化程度較高，行業(yè)競爭較為激烈，低端產(chǎn)品逐漸被市場淘汰。行業(yè)內(nèi)知名品牌有始祖鳥、猛犸象、北極狐、科勒曼、北面、沙樂華、博根斯、夢倍路等，行業(yè)內(nèi)的高端市場幾乎被國外一線品牌壟斷。根據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2018年，戶外用品品牌總數(shù)達(dá)到903個，其中國內(nèi)品牌454個，國外品牌449個。2014年-2017年，中國前十大戶外用品品牌占有率從49．2%提升至57．1%，行業(yè)集中度有所提升。戶外用品行業(yè)的主要經(jīng)營模式戶外用品企業(yè)根據(jù)是否擁有自主品牌可以分為擁有自主品牌的品牌商以及以O(shè)DM/OEM代加工的制造商。品牌商主要負(fù)責(zé)產(chǎn)品的研發(fā)、品牌的發(fā)展及產(chǎn)品的終端銷售，部分品牌商由自身生產(chǎn)所有產(chǎn)品，而部分品牌商則會全部或部分通過ODM/OEM方式委托供應(yīng)商為其制造相應(yīng)產(chǎn)品。目前，行業(yè)經(jīng)營模式為以O(shè)DM/OEM方式為戶外用品行業(yè)知名品牌商代加工生產(chǎn)相應(yīng)產(chǎn)品。促進(jìn)區(qū)域戶外運動產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展深入對接國家區(qū)域重大戰(zhàn)略和區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展戰(zhàn)略，構(gòu)建五區(qū)三帶戶外運動產(chǎn)業(yè)空間布局，形成重點項目突出、比較優(yōu)勢顯著、區(qū)域融合互動的發(fā)展格局。以京津冀為核心區(qū)域，以2022北京冬奧會的成功舉辦為契機，加快建設(shè)京張體育文化旅游帶，推動?xùn)|北、華北、西北冰雪運動發(fā)展，打造具有國際影響力的北方冰雪運動引領(lǐng)區(qū)。支持長三角戶外運動產(chǎn)業(yè)一體化發(fā)展，建設(shè)若干戶外運動用品研發(fā)設(shè)計、生產(chǎn)制造、市場服務(wù)等全產(chǎn)業(yè)鏈的創(chuàng)新高地，發(fā)展露營、鐵人三項、滑翔傘、滑水、槳板、騎行等項目，輻射帶動華東地區(qū)，打造華東戶外運動示范區(qū)。推動中部地區(qū)山水陸空各類戶外運動項目發(fā)展，因地制宜開發(fā)山地自行車、垂釣、航空運動等項目，打造中部戶外運動體驗區(qū)。支持粵港澳大灣區(qū)發(fā)展帆船、沖浪、海釣、潛水等項目，輻射帶動華南地區(qū)，打造華南戶外運動休閑區(qū)。提升成渝雙城經(jīng)濟圈戶外運動產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展水平，發(fā)展山地