紐約時(shí)代廣場(chǎng) 紐約時(shí)代廣場(chǎng)官網(wǎng)

第第頁(yè)紐約時(shí)代廣場(chǎng)紐約時(shí)代廣場(chǎng)官網(wǎng)紐約時(shí)代廣場(chǎng)也被稱為“世界的十字路口”。(視覺(jué)中國(guó)/圖)

TSX廣告牌位于百老匯，是紐約時(shí)代廣場(chǎng)為數(shù)不多的巨型廣告牌之一。2023年前三個(gè)月，一群來(lái)自中國(guó)的年輕人成為了它的主要玩家。

在流傳最廣的鬼畜視頻的《閃電五鞭》、偶像明星坤的《雞太美》，都被一一送到了“世界的十字路口”。

除了搞笑，他們還在上面放了一張大熊貓丫丫的照片，以“普通人”的名義呼吁它盡快回國(guó)。有人上傳了自己的漢服照片，宣布漢服屬于中國(guó)。還有人上傳朋友的“美照”，送上“XX哥，生日快樂(lè)”的祝福。

TSX娛樂(lè)公司是這塊廣告屏的承包商和運(yùn)營(yíng)商，這是一家成立于2023年的私人娛樂(lè)公司。2022年12月30日，TSX娛樂(lè)公司的同名手機(jī)軟件中的PixelStar功能推出，允許世界各地的用戶通過(guò)手機(jī)上傳內(nèi)容，以便將其放在這個(gè)18000平方英尺的屏幕上。

該公司告訴南方周末記者，這是他們第一個(gè)沉浸式娛樂(lè)節(jié)目。有中外媒體稱其為多倫多證券交易所的子公司，他們說(shuō):“我們也想澄清一下，我們不屬于它。我們是一家屬于‘下一代’的公司，正在時(shí)代廣場(chǎng)定義流行文化。”他們的屏幕位于第七大道和第14街的拐角處，在一棟46層的大樓里，價(jià)值超過(guò)25億美元。

TSX試圖利用這個(gè)大屏幕創(chuàng)造一種“新的意義”，而不是展示商品或標(biāo)志，并把它變成了紐約時(shí)代廣場(chǎng)的巨型TikTok。它的廣告口號(hào)是“你的時(shí)間”，對(duì)普通人開(kāi)放上傳短視頻。成本低至每15秒40美元，約合人民幣273元。

也許連TSX都沒(méi)有想到，年輕的中國(guó)網(wǎng)民迅速成為這個(gè)屏幕上的主流玩家之一。

有人把國(guó)產(chǎn)“神曲”投在了時(shí)代廣場(chǎng)的大屏幕上。(受訪者供圖/圖片)

“巨型抖音”

TSX熒屏最先火起來(lái)的是中文自媒體。紫蘇住在紐約，是一名記者。她在TSX銀幕上放了兩個(gè)廣告。她沒(méi)想到，在M國(guó)討論的人不多，但紅寶書和嗶哩嗶哩先火起來(lái)了。

紫蘇曾懷疑這些視頻是p圖的結(jié)果，屏幕上的畫質(zhì)與周圍的環(huán)境格格不入?！捌渌麖V告牌上，都放了設(shè)計(jì)感很強(qiáng)的視頻，突然一個(gè)大屏幕放了自制視頻，感覺(jué)有點(diǎn)突兀?！?/p>

大多數(shù)時(shí)候，這個(gè)大屏幕都在滾動(dòng)著自己的口號(hào)“你的時(shí)刻”。TSX為這個(gè)屏幕開(kāi)發(fā)了一個(gè)應(yīng)用，可以直接預(yù)約廣告時(shí)間，上傳播放內(nèi)容。軟件中也明確了只能上傳自己的社交媒體內(nèi)容。紫蘇介紹，“不能放電話號(hào)碼，不能放二維碼，不能向品牌或公司推廣?！?/p>

視頻內(nèi)容需要審核，一般需要十幾分鐘才能得到審核結(jié)果。一位商家代理人告訴南方周末記者，TSX對(duì)商品廣告非常警惕，有大量商家找到他，希望推出，但這些商品的詳細(xì)圖紙或有明顯標(biāo)識(shí)的材料很難判斷。

TSX的大部分內(nèi)容都不是商業(yè)性的，主要關(guān)注自己的作品。

TSX娛樂(lè)公司告訴南方周末記者，他們的網(wǎng)站通過(guò)TSX應(yīng)用程序達(dá)到了每天40萬(wàn)的訪問(wèn)量。用戶上傳的視頻內(nèi)容由機(jī)器和人力共同檢查.

當(dāng)它第一次發(fā)布時(shí)，紫蘇也懷著好奇心玩了一把。她真的沒(méi)什么可投的。“如果我自拍，我更害怕社會(huì)，拉不下臉。我只選擇我們的狗?！彼嬖V《南方周末》記者，“我拍攝這個(gè)畫面只是為了好玩。很少在時(shí)代廣場(chǎng)露臉。我們的小狗可以算是狗命的巔峰了?！彼X(jué)得這就像看著自己的孩子“上臺(tái)領(lǐng)獎(jiǎng)”。

看到她所有的狗都在時(shí)代廣場(chǎng)，紫蘇的表姐被感動(dòng)了，決定送她媽媽，紫蘇的姑姑。我阿姨愛(ài)剪視頻，“那種中年土的視頻，你懂的?！迸c她看到自己的狗出現(xiàn)時(shí)的心情相反，當(dāng)她給表妹播放視頻時(shí)，她只是尷尬?！坝梦腋赣H的話來(lái)說(shuō)，我的臉在國(guó)外丟盡了。但是阿姨很開(kāi)心，覺(jué)得出名了?！?/p>

同樣的短視頻，紫蘇看到大部分外國(guó)人放了一些家庭視頻，中國(guó)的祝福更簡(jiǎn)單更廣泛?！耙粋€(gè)男的發(fā)了一張低像素的照片，大概是蘋果自己的畫圖功能，用那個(gè)紅色字體寫了一句話‘祝馬老師生日快樂(lè)’”。

代拍競(jìng)爭(zhēng)激烈

剛從英國(guó)留學(xué)歸來(lái)的澤鵬將TSX視為一個(gè)創(chuàng)業(yè)的機(jī)會(huì)。自2月份以來(lái)，他和他在紐約的合作伙伴開(kāi)始了一項(xiàng)業(yè)務(wù)，為中國(guó)的客戶提供TSX的屏幕布置和拍攝服務(wù)。他認(rèn)為這種需求在未來(lái)會(huì)爆發(fā)?！癟SX把紐約時(shí)代廣場(chǎng)廣告牌的價(jià)格從幾萬(wàn)美元降到了白菜價(jià)，讓每個(gè)人都有機(jī)會(huì)登上大銀幕?！?。

創(chuàng)業(yè)的兩個(gè)月，生日愿望占了生意的大頭，大部分是95后甚至00后。淘寶上和仙域上也有團(tuán)隊(duì)。和澤鵬一樣，他們認(rèn)為這是創(chuàng)業(yè)的好時(shí)機(jī)。他們1000元一次收費(fèi)273元左右。

澤鵬創(chuàng)業(yè)以來(lái)，每個(gè)月都能保持160單左右，但是最近明顯感覺(jué)競(jìng)爭(zhēng)增加了很多?！翱蛦蝺r(jià)下來(lái)了，我現(xiàn)在的報(bào)價(jià)是598元，更多的代理商進(jìn)入了。早期不包括編輯，現(xiàn)在要增加更多服務(wù)?！?/p>

如今，這個(gè)TSX屏幕已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)名人的一個(gè)新的出拳點(diǎn)。在嗶哩嗶哩、小紅書和TikTok，大量網(wǎng)絡(luò)名人把紐約時(shí)代廣場(chǎng)作為拍攝對(duì)象。最火的是“我把坤坤放到紐約時(shí)代廣場(chǎng)的大屏幕上了！”，播放量超過(guò)690萬(wàn)，點(diǎn)贊接近60萬(wàn)。

自2022年底開(kāi)業(yè)以來(lái)，中國(guó)客戶似乎是這款屏幕為數(shù)不多的用戶。預(yù)約時(shí)，紫蘇發(fā)現(xiàn)即使她臨時(shí)去時(shí)代廣場(chǎng)，她也能預(yù)約到廣告位。“6點(diǎn)到達(dá)時(shí)代廣場(chǎng)，可以預(yù)約6點(diǎn)45分。第一天預(yù)約的話，基本可以預(yù)約第二天。”她觀察到，中午的時(shí)候，屏幕上主要是他們自己的廣告，顯示銷量不好。

“守護(hù)”時(shí)代廣場(chǎng)大屏幕上的大熊貓。(受訪者供圖/圖片)

“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷”

多位代拍攝影師告訴南方周末，他們的客戶幾乎都是95后甚至00后的高中生。澤鵬也遇到了70后、80后，他們大多是來(lái)給企業(yè)做廣告的?！氨热缬袀€(gè)小吃店，下了十幾單”。

這些企業(yè)家把它說(shuō)成是為了“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷”?！斑@是力量的象征。一開(kāi)始大家都不知道TSX屏幕投影成本40塊錢，當(dāng)時(shí)效果很好?！?/p>

不會(huì)有階級(jí)分化和貧富差距.澤鵬說(shuō)，二十多歲的小姑娘是他的主要客戶群。

最讓他印象深刻的是一個(gè)女孩在結(jié)婚五周年，也是她寶寶出生100天的時(shí)候投了一個(gè)視頻。“看到這些材料，我很感動(dòng)。我真的在幫助一些人實(shí)現(xiàn)他們的想法，而不是夢(mèng)想，但我可以用這種方式紀(jì)念非常重要的人和日子?！?/p>

有人想曝光別人的丑照，“別人光膀子”，他拒絕了?！耙新殬I(yè)道德，你可以惡搞，但不能丟人丟到國(guó)外去?！?/p>

馬保國(guó)的“閃電五鞭”，“渾源形意太極”的頭，坤運(yùn)球時(shí)的“雞你好美”，二次元虛擬歌手都出現(xiàn)在這個(gè)屏幕上。發(fā)布“雞你美”的博主告訴南方周末記者，他的目的是“玩?！?。他不是昆的黑粉。對(duì)他們來(lái)說(shuō)，這些梗只是一種幽默感，雖然外國(guó)人可能聽(tīng)不懂。

這種幽默感被他們視為一種“文化輸出”。一位上傳鬼畜視頻的博主告訴南方周末記者，“中國(guó)文化圈也有人自?shī)首詷?lè)。指望一個(gè)屏幕帶來(lái)文化輸出，或者讓別人更了解我們，并不容易，但能給自己帶來(lái)快樂(lè)，別人看到也會(huì)笑。這很有價(jià)值，也很好?！?/p>

大熊貓丫丫是近兩個(gè)月來(lái)出現(xiàn)在這個(gè)屏幕上最多的網(wǎng)絡(luò)名人之一。主持人南林告訴《南方周末》，她向中介支付了14400元，為期三周，分別在周六和周日播出30秒。

雌性大熊貓丫丫和雄性大熊貓樂(lè)樂(lè)于2023年4月抵達(dá)孟菲斯動(dòng)物園，開(kāi)始在M國(guó)的生活，這是中美保護(hù)和研究大熊貓聯(lián)合計(jì)劃的一部分。2023年2月，大熊貓“樂(lè)樂(lè)”在孟菲斯動(dòng)物園去世，死因初步確定為心臟病，引起國(guó)內(nèi)關(guān)注。那是南林開(kāi)始關(guān)注熊貓的時(shí)候。她甚至不記得最后一次見(jiàn)他們是什么時(shí)候，但在過(guò)去的兩個(gè)月里，她一直在關(guān)注他們的動(dòng)向。

“我那么年輕就出去了，現(xiàn)在是時(shí)候養(yǎng)活自己了?！蹦狭趾苌俳o乞丐或賣得不好的TikTok錢，但這次他為大熊貓付了幾十萬(wàn)?！叭绻揖枰话偃f(wàn)，十萬(wàn)可以給丫丫用，我愿意這么做?！?。她打算把它放下，直到丫丫回國(guó)。

2022年12月21日，孟菲斯動(dòng)物園宣布將雅雅和樂(lè)樂(lè)送回中國(guó)，結(jié)束它們20年的租借期。據(jù)《中國(guó)青年報(bào)》報(bào)道，中美雙方一直在積極商討加快大熊貓“雅雅”回國(guó)手續(xù)的方式方法，爭(zhēng)取早日將“雅雅”接回中國(guó)。目前，中方已完成所有審批事項(xiàng)，北京動(dòng)物園從繁殖地、繁殖方案、醫(yī)療保障、飼料供應(yīng)等方面做好了迎接亞亞回家的各項(xiàng)準(zhǔn)備。

遠(yuǎn)在奈及利亞工作的張鐸也投了一張TSX銀幕。他發(fā)了一段他唱歌的混音視頻，但他幾乎沒(méi)想到。“因?yàn)槲乙仓佬Ч鞘裁矗?5秒過(guò)去了，還沒(méi)有納斯達(dá)克屏幕和中心大。比如我們?nèi)ソ鹑诮?，新中關(guān)，有屏幕，你也不會(huì)盯著看。”

他的理解是，“挺好玩的