農(nóng)夫山泉武漢地區(qū)廣告策劃案

農(nóng)夫山泉武漢地區(qū)廣告策劃案姓名：李君班級(jí):11271學(xué)號(hào)：201102070103專業(yè)：汽車技術(shù)服務(wù)與營(yíng)銷農(nóng)夫山泉武漢地區(qū)廣告策劃案前言農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜！農(nóng)夫山泉的這則廣告語(yǔ)街巷聞，腐婦孺皆知。農(nóng)夫山泉在武漢地區(qū)的日銷量，月銷量，年銷量及其周圍部分消費(fèi)群體的調(diào)查，對(duì)農(nóng)夫山泉在武漢地區(qū)的銷售情況以及存在的問(wèn)題進(jìn)行了解，并就存在的問(wèn)題提出一些解決方案，讓農(nóng)夫山泉能在校園及其周邊市場(chǎng)占到更大的銷售份額以及能夠在消費(fèi)者心中留下好的品牌形象。市場(chǎng)背景與分析飲料市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈飲料市場(chǎng)品種和品牌眾多，市場(chǎng)推廣投入大，利潤(rùn)薄。新品種，新品牌果汁，功能飲料不斷涌現(xiàn)，飲料市場(chǎng)不斷被切碎細(xì)分，瓜分著消費(fèi)者的錢袋，擠占著飲料水的市場(chǎng)。品牌繁多飲料水分為純凈水和礦泉水兩類。全國(guó)有純凈水生產(chǎn)企業(yè)1000多家，礦泉水生產(chǎn)企業(yè)1000多家。在武漢市場(chǎng)，有純凈水29種，礦泉水21種。純凈水各方面較之礦泉水占上風(fēng)從廣告宣傳，營(yíng)銷水平，品牌號(hào)召力到消費(fèi)者選擇偏好，整體上礦泉水不敵純凈水。純凈水利用的客觀優(yōu)勢(shì)是:成本低廉，消費(fèi)者現(xiàn)階段對(duì)飲料水選擇上的誤區(qū)。礦泉水前景良好，潛力巨大在發(fā)達(dá)國(guó)家，飲用礦泉水才是講健康，有品味的標(biāo)志。世界知名水飲料品牌都是礦泉水。礦泉水在世界上已近有百年歷史。我國(guó)消費(fèi)者對(duì)礦泉水的認(rèn)知有較快提高，飲水已不僅僅是解渴，同時(shí)還追求對(duì)身體有益。我國(guó)礦泉水質(zhì)量有大幅度提高，合格率從1992年的34.5%上升到1997年的78.2%，部分人品牌礦泉水銷量也相當(dāng)大。益力礦泉水年銷售7~8千萬(wàn)元，獲得特滿加礦水年銷售5~6億。2，竟?fàn)幷郀顩r促銷3400元促銷使用農(nóng)夫山泉150箱4500元宣傳單5000份1000元策劃費(fèi)用1000元合計(jì)：19500元廣告效果預(yù)測(cè)通過(guò)這個(gè)策劃，農(nóng)夫山泉在武漢市會(huì)取得不錯(cuò)的效果。通過(guò)武漢電視臺(tái)以及宣傳單對(duì)農(nóng)夫山泉的宣傳，其在武漢地區(qū)得到更大程度的認(rèn)可，成