現(xiàn)存紀(jì)錄片的發(fā)展模式與改革,廣播電視論文

現(xiàn)存紀(jì)錄片的發(fā)展模式與改革,廣播電視論文在全球化、市場(chǎng)化的今天，在探尋求索頻道、國(guó)家地理頻道這樣的西方成熟紀(jì)錄片欄目吸引著越來(lái)越多中國(guó)觀眾的眼球的時(shí)候，中國(guó)紀(jì)錄片界心情復(fù)雜：紀(jì)錄片對(duì)中國(guó)電視媒體的重要性逐步被國(guó)內(nèi)所認(rèn)識(shí)，這應(yīng)該是中國(guó)紀(jì)錄片創(chuàng)作者難得的大好時(shí)機(jī)。實(shí)踐證明，市場(chǎng)化道路是紀(jì)錄片的唯一生存之道，也是繁榮發(fā)展的必經(jīng)之路。走市場(chǎng)道路，就必須從制作、運(yùn)作這兩個(gè)方面雙管齊下，對(duì)現(xiàn)存的紀(jì)錄片發(fā)展形式進(jìn)行改革。一、制作方面的改革發(fā)展〔一〕紀(jì)錄片創(chuàng)作的起點(diǎn):注重題材的選擇對(duì)紀(jì)錄片來(lái)講，題材的選擇非常廣泛，可謂比比皆是。不過要在冗雜的題材中選準(zhǔn)切入點(diǎn)，還需創(chuàng)作者格外地用心。一部好的紀(jì)錄片很大程度歸咎于選題，選題適宜，片子就成功了一半。選好題材絕非簡(jiǎn)單的命題作文，更重要的應(yīng)是要本著以小見大、見微知著的目光，帶著問題，在觀察社會(huì)、感悟生活，探尋求索未知的經(jīng)過中，使人產(chǎn)生思考和升華。紀(jì)錄片的導(dǎo)演不只是一個(gè)跟蹤記錄者，更應(yīng)該成為一個(gè)時(shí)代的觀察者和社會(huì)問題敏銳的發(fā)現(xiàn)者。如(故宮〕中，鏡頭由外向內(nèi)鉤沉挖掘，穿越故宮的高墻大殿，長(zhǎng)巷門闕去尋寶、亮寶，將那些世界級(jí)的寶物展現(xiàn)于世人眼前，并講出每一件珍寶背后的故事。如此選題，有別于平常一味只是歷史的堆砌，令人耳目一新。于是，人們終于能夠見到以鮮嫩而淡雅風(fēng)格曠世古今的酒器極品斗彩三秋杯，也終于知道君臣關(guān)系的另一面：在進(jìn)貢的名家作品面前，貪心的大臣竟敢以卑劣的作弊手段欺上瞞下〔二〕注重藝術(shù)表現(xiàn)形式:方式方法重于理論，想象力重于知識(shí)我們國(guó)家紀(jì)錄片內(nèi)容重復(fù)，角度雷同，華而不實(shí)一個(gè)重要原因是紀(jì)錄片制作人的想象能力不夠豐富。對(duì)于同樣一個(gè)題材，運(yùn)用不同的藝術(shù)表現(xiàn)形式、不同的鏡頭語(yǔ)言、不同的理念和制作技巧，就會(huì)產(chǎn)生截然不同的視聽效果。如(故宮〕在制作經(jīng)過中，積極借鑒了電影藝術(shù)的表現(xiàn)手法，大量采用了延時(shí)攝影，耐心細(xì)致地捕捉到了光影移動(dòng)的明暗變化留在紅色宮墻上的軌跡、風(fēng)云際會(huì)行走于角樓上空的絢爛圖畫、四季更替歲月覆蓋故宮時(shí)轉(zhuǎn)霎時(shí)的繽紛景象，巍然凝重中有了令人難忘的表情。這種有意識(shí)地在一部紀(jì)錄片中大量采用同一攝影技巧的做法還不多見，表現(xiàn)了(故宮〕的攝制者濡染故宮歷史文化之久匠心獨(dú)運(yùn)的智慧和堅(jiān)持創(chuàng)新的勇氣。當(dāng)年(望長(zhǎng)城〕普及了長(zhǎng)鏡頭、跟蹤拍攝、同期錄音等技巧，豐富了中國(guó)紀(jì)實(shí)性紀(jì)錄片創(chuàng)作的手法。如今(故宮〕又讓人認(rèn)識(shí)了延時(shí)攝影的功用和妙處，探尋求索出一條拍攝歷史文獻(xiàn)紀(jì)錄片的心路。單純的表現(xiàn)技法無(wú)所謂好與壞，只要適宜的才是最好的?！踩澄諆?yōu)質(zhì)元素:紀(jì)實(shí)與娛樂的融合面對(duì)變化的收視心理，紀(jì)錄片人做出了合理的創(chuàng)作調(diào)整。當(dāng)前電視屏幕上的娛樂節(jié)目紛紛主動(dòng)借鑒優(yōu)質(zhì)電視形態(tài)，通太多種形態(tài)雜糅來(lái)表示出與娛樂的目的。如湖南衛(wèi)視的(變形計(jì)〕把紀(jì)實(shí)與真人秀兩種形態(tài)進(jìn)行整合，加上具有普遍社會(huì)意義的主體選擇，博得了廣泛的關(guān)注。再如曾經(jīng)風(fēng)行一時(shí)的選秀節(jié)目穿插選手平常生活、排練等紀(jì)實(shí)片段，使屏幕上的秀與屏幕下的真實(shí)紀(jì)錄共同展露，讓節(jié)目顯得更為豐富與飽滿。2004年度Discover國(guó)際電視網(wǎng)總裁慕珂女士就紀(jì)錄電影過于娛樂化發(fā)表了自個(gè)的看法，她以為紀(jì)錄片要娛樂，Discover要讓觀眾看到故事。娛樂化的傾向適應(yīng)了紀(jì)錄片在現(xiàn)代的發(fā)展需要，是符合規(guī)律的。紀(jì)錄片娛樂化的主要表現(xiàn)之一是故事化的講述方式。重視紀(jì)錄片的敘事功能，設(shè)置懸念，強(qiáng)化情節(jié)，讓觀眾愛看、愛聽，以精彩的故事吸引觀眾的眼球，成為當(dāng)今紀(jì)錄片本身發(fā)展的迫切需要。當(dāng)然不可否認(rèn)，真實(shí)是紀(jì)錄片的生命，但我們不應(yīng)再為真實(shí)而糾纏不休。二、市場(chǎng)化運(yùn)作發(fā)面的改革發(fā)展市場(chǎng)化作為紀(jì)錄片扎實(shí)生存根系，擴(kuò)大發(fā)展空間的命脈，已被業(yè)界普遍認(rèn)可。固然部分強(qiáng)勢(shì)媒體對(duì)此已做出了有益的嘗試，但對(duì)于中國(guó)紀(jì)錄片市場(chǎng)欲保持旺盛生命力與持久魅力而言，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。要想讓紀(jì)錄片走得更好、更遠(yuǎn)，就必須加大改革力度。〔一〕加快紀(jì)錄片制播分離的步伐制播分離應(yīng)該是中國(guó)紀(jì)錄片市場(chǎng)化的本文關(guān)鍵詞語(yǔ)。在把握輿論導(dǎo)向的前提下，應(yīng)把相當(dāng)一部分節(jié)目的制作權(quán)轉(zhuǎn)移到節(jié)目制作公司。我們國(guó)家現(xiàn)有大大小小幾千家制作公司，華而不實(shí)大部分集中在影視劇、娛樂節(jié)目和信息類節(jié)目上，競(jìng)爭(zhēng)慘烈。假如開放紀(jì)錄片市場(chǎng)，允許一些制作公司、中介組織、非媒體機(jī)構(gòu)如企業(yè)介入生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)，就能夠盤活資源，在融資、制作、營(yíng)銷等方面獲得商業(yè)經(jīng)歷體驗(yàn)和動(dòng)力。當(dāng)前在這種體制創(chuàng)新上做得較好的是鳳凰衛(wèi)視的(DV新世代：中華青年影像大展〕、他們完全沒有自個(gè)的創(chuàng)作氣力，而是從一開場(chǎng)就以播出平臺(tái)的身份與廣大中華青年合作。這樣不但欄目播出的作品活力十足，而且購(gòu)買作品播出權(quán)每期只用1500-2000元人民幣，實(shí)現(xiàn)了欄目的低成本運(yùn)作?！捕侈D(zhuǎn)變觀念,以市場(chǎng)為導(dǎo)向精心策劃，以市場(chǎng)化目光生產(chǎn)紀(jì)錄片需求和市場(chǎng)是創(chuàng)作的源泉，也是營(yíng)銷的目的：將內(nèi)容盡快盡好地傳播到需要它的受眾面前，將受眾最需要的內(nèi)容以最高的效率、通過最好的服務(wù)水平傳播給他們，以知足受眾高質(zhì)量的體驗(yàn)。了解和分析市場(chǎng)需求，牢牢把握有市場(chǎng)價(jià)值的紀(jì)錄片創(chuàng)作和市場(chǎng)策劃是做好紀(jì)錄片營(yíng)銷的、多集連續(xù)三、四周播放，在劇上貼廣告與之同步傳播，這也是廣告依附于電視劇的另一個(gè)原因---規(guī)模化制作，成為廣告載體。借鑒電視劇廣告經(jīng)營(yíng)的形式，制作系列、多集專題片，擴(kuò)展廣告投放空間，成為廣告?zhèn)鞑サ牧己幂d體，使依附于專題片的商品廣告獲得較高的到達(dá)率，產(chǎn)生廣而告知的目的。貼片廣告具體表現(xiàn)出的覆蓋面廣、浸透性強(qiáng)、播出時(shí)間好、延續(xù)頻繁、暴露度高等優(yōu)勢(shì)，是其他廣告發(fā)布形式無(wú)法媲美的。如深圳有線電視臺(tái)制作的五十集電視片(話講香港基本法〕、五十集(走近澳門〕都是以貼片廣告的形式發(fā)行，在全國(guó)兩百多家電視臺(tái)播出，獲得了社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收。規(guī)?；娨暪?jié)目經(jīng)營(yíng)具體表現(xiàn)出出來(lái)的優(yōu)勢(shì)，在紀(jì)錄片經(jīng)營(yíng)中也有成功運(yùn)作范例。如電視臺(tái)的三十三集大型人文紀(jì)錄片(再講長(zhǎng)江〕，不但晚間黃金時(shí)間在央視一套播出，還獲得了1037萬(wàn)元的廣告收入，雪花啤酒、隆力奇、吉林敖東、華晨汽車、廣東寶潔等實(shí)力雄厚的知名商家投入了廣告，雪花啤酒還以500萬(wàn)元拿下了(再講長(zhǎng)江〕的特約播映權(quán)，這是近2年紀(jì)錄片中的最高贊助費(fèi)。當(dāng)前，多集、系列的大型紀(jì)錄片制作呈上升趨勢(shì)，規(guī)?；?jīng)營(yíng)為貼片廣告提供了時(shí)間和空間。這種方式被大多的廣告主所認(rèn)可，并通過這樣的廣告投放方式到達(dá)了良好的商業(yè)效果。〔四〕跨媒體經(jīng)營(yíng),多形式、多層次、多渠道營(yíng)銷紀(jì)錄片并不是寂寞的產(chǎn)業(yè)，要講究營(yíng)銷策略。這方面，國(guó)外制作的紀(jì)錄片給我們提供了眾多借鑒。在當(dāng)前中國(guó)紀(jì)錄片播出價(jià)格比擬低的情況下，得有一種新思路。比方，獲得企業(yè)贊助，做貼片廣告。同時(shí)，注重紀(jì)錄片本身的廣告宣傳，利用紀(jì)錄片內(nèi)容資源，做成相關(guān)書籍、DVD等，屢次銷售，媒體互動(dòng)，跨媒體經(jīng)營(yíng)。既降低了成本，又增加了收入。近期深受歡迎的電視紀(jì)錄片(我們的留學(xué)生活〕就是這么做的。該片在未開拍前就召開新聞發(fā)布會(huì)和研討會(huì)，在制作同時(shí)又做了大量的宣傳，播出時(shí)間同步出版了相關(guān)的書籍，因而構(gòu)成了一定的轟動(dòng)效應(yīng)。結(jié)語(yǔ)在紛繁復(fù)雜的各種影視藝術(shù)形態(tài)中，紀(jì)錄片是真正意義上的精神貴族，它真實(shí)、客觀、文化底蘊(yùn)豐富而又理性、深入，這些特點(diǎn)決定了紀(jì)錄片比其他影視形式具