產(chǎn)業(yè)園項目背景

產(chǎn)業(yè)園項目背景中國可行性研究報告網(wǎng)中國可行性研究報告網(wǎng)第二章項目背景、戰(zhàn)略意義和社會效益2.1項目背景2.1.1四川珠寶產(chǎn)業(yè)鏈缺失高附加值環(huán)節(jié)四川是中國珠寶消費大省，但珠寶產(chǎn)業(yè)在全國來說仍處于弱勢地位，究其原因主要是四川珠寶企業(yè)主要集中于產(chǎn)品的代理銷售，而整個珠寶產(chǎn)業(yè)鏈上游原材料開采交易，特別是中游研發(fā)、設(shè)計、生產(chǎn)環(huán)節(jié)基本缺失。隨著產(chǎn)業(yè)分工深化和市場競爭漸趨激烈，整個產(chǎn)業(yè)鏈條的設(shè)計開發(fā)、營銷網(wǎng)絡(luò)和品牌建設(shè)等環(huán)節(jié)價值不斷增強(qiáng)。市場通貨膨脹等因素造成珠寶生產(chǎn)加工環(huán)節(jié)人工成本的不斷攀升，也成為各個品牌毛利被不斷壓縮的重要因素之一。因此，設(shè)計研發(fā)、生產(chǎn)加工及營銷已成為珠寶產(chǎn)業(yè)鏈高附加值環(huán)節(jié)。從國際國內(nèi)著名珠寶產(chǎn)業(yè)基地發(fā)展形勢來看，珠寶聚集基地功能定位均涵蓋了產(chǎn)業(yè)鏈上多個環(huán)節(jié)尤其是占據(jù)了價值鏈中最高端部分，如設(shè)計、展示、交易等功能。如安特衛(wèi)普和紐約曼哈頓47大街是舉世聞名的世界鉆石珠寶“中樞”，其功能定位涵蓋原材料準(zhǔn)備、設(shè)計、加工、展示、交易等多個環(huán)節(jié)。深圳羅湖區(qū)水貝珠寶產(chǎn)業(yè)園定位于國際珠寶全產(chǎn)業(yè)鏈運營商，集珠寶總部、原料交易、研發(fā)設(shè)計、產(chǎn)品加工、展示銷售、人才培養(yǎng)于一體，其黃金飾品產(chǎn)量占中國市場的60%，鉑金、K金鑲嵌5周生生香港5GRAFF(格拉夫)英國6明牌浙江6Tiffany&Co。(蒂芙尼)美國7金至尊廣東7Cartier(卡地亞)法國8謝瑞麟香港8Chopard(蕭邦)瑞士9潮宏基廣東9BVLGARI(寶格麗)意大利10老廟上海10MIKIMOTO(御木本)日本由上列圖表可看出，全國十大品牌均無四川品牌。四川珠寶市場呈現(xiàn)國際國內(nèi)品牌與本土品牌并存的現(xiàn)象，天和銀樓、愛心、天鑫洋、永泰、工美均為成都本地具有悠久歷史的珠寶品牌，在成都有一定的群眾基礎(chǔ)。上述國外奢侈品牌及港資品牌憑借其知名度高、時尚感強(qiáng)、零售渠道健全等優(yōu)勢，在國內(nèi)市場迅速發(fā)展。品牌化運作及競爭將成為珠寶首飾企業(yè)的發(fā)展重點，具有完整產(chǎn)業(yè)鏈的企業(yè)將在市場洗牌過程中獲得更大的市場份額，而不注重設(shè)計、品牌建設(shè)乏力、零售渠道狹窄的企業(yè)將在競爭中淘汰。因此，四川珠寶企業(yè)亟待提升品牌運作意識與宣傳推廣能力。2.1.3四川珠寶產(chǎn)業(yè)需把握微笑曲線兩端，打造完整產(chǎn)業(yè)鏈在珠寶產(chǎn)業(yè)鏈集聚上，四川珠寶產(chǎn)業(yè)仍處于較弱的地位。1.產(chǎn)業(yè)鏈缺失嚴(yán)重，產(chǎn)業(yè)聚集度低。90%以上的四川珠寶企業(yè)都是以代理銷售為主，長期停留在珠寶產(chǎn)業(yè)價值鏈的低端，在珠寶設(shè)計、珠寶加工等方面嚴(yán)重缺失，造成四川珠寶產(chǎn)業(yè)利潤微薄。珠寶產(chǎn)業(yè)只有完善產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，才能形成聚集效應(yīng)，提高整個產(chǎn)業(yè)鏈的復(fù)合價值，從而帶動企業(yè)附加價值的提升。2.四川珠寶企業(yè)品牌經(jīng)營能力較弱。四川品牌珠寶企業(yè)大多停留在“本地口碑”階段，缺乏品牌發(fā)展意識，企業(yè)真正在品牌塑造與推廣方面投資較少，導(dǎo)致四川珠寶企業(yè)具有全國品牌影響力乃至國際品牌影響力的企業(yè)較少，基本還為川內(nèi)品牌。3.四川珠寶企業(yè)產(chǎn)品研發(fā)及技藝創(chuàng)新緩慢。由于四川珠寶企業(yè)研發(fā)能力相對較弱，產(chǎn)品更新速度較慢，加工技藝難以推陳出新，難與行業(yè)優(yōu)勢企業(yè)競爭。4.四川珠寶企業(yè)銷售渠道仍以傳統(tǒng)渠道為主。以直營店和經(jīng)銷商為主要銷售渠道，以大型會展為展示渠道，企業(yè)未能積極開拓電子商務(wù)和移動互聯(lián)網(wǎng)渠道。四川珠寶產(chǎn)業(yè)應(yīng)使產(chǎn)業(yè)價值鏈從單純的銷售向價值“微笑曲線”利潤最高的兩端延伸，從而提高產(chǎn)業(yè)鏈的平均利潤率。因此，四川珠寶產(chǎn)業(yè)要實施“補鏈”工程，尋找產(chǎn)業(yè)鏈條中缺失的高附加值環(huán)節(jié)，緊抓“微笑曲線”的兩端，將產(chǎn)業(yè)鏈延伸、補缺，做大規(guī)模，做優(yōu)配套，從科技、金融、信息化提升以及品牌引領(lǐng)入手進(jìn)行“強(qiáng)鏈”。2.1.4四川是奢侈品消費第三城，具有發(fā)展珠寶產(chǎn)業(yè)的底蘊雖然上述種種因素阻礙了四川珠寶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，但四川具備珠寶產(chǎn)業(yè)發(fā)展必需的條件，具有深厚的發(fā)展底蘊。1.市場規(guī)模。四川作為天府之國，成都作為休閑之都，人口眾多，商業(yè)發(fā)達(dá)，時尚品牌需求旺盛。2013年成都零售商協(xié)會和成都理工大學(xué)商學(xué)院共同調(diào)研的《國際著名商品品牌入駐成都情況調(diào)查報告》通過對成都、重慶、武漢、西安四城市進(jìn)行的引入品牌數(shù)、銷售點數(shù)據(jù)的調(diào)查，并根據(jù)城市經(jīng)濟(jì)總體情況、消費能力、輻射能力等因素，成都引入指數(shù)在四城市中最高，達(dá)81.51。成都的奢侈品消費額僅次于北京、上海，居全國第三。同時四川又是中國西部市場重要的橋梁，市場需求對珠寶產(chǎn)業(yè)發(fā)展產(chǎn)生巨大拉動作用。2.勞動力優(yōu)勢。四川是人口大省，勞動力豐富，且居于西部區(qū)域，人工成本較之沿海地區(qū)有巨大的優(yōu)勢。3.產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。成都愛心、天鑫洋、永泰、工美等本土品牌創(chuàng)立時間早，都有幾十年的經(jīng)營基礎(chǔ)，從設(shè)計、加工到零售已基本形成較為完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，在產(chǎn)品的設(shè)計上更具本土特色，四川珠寶已具備了一定的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。4.文化底蘊。巴蜀文化源遠(yuǎn)流長，底蘊深厚，三星堆遺址、金沙遺址出土大量的金玉文物，反映古蜀國人民尚金、尚玉的觀念；文物形態(tài)具有強(qiáng)烈蜀地特征，形象的表現(xiàn)了蜀人獨特的精神信仰。四川文化底蘊深厚，可為珠寶設(shè)計提供大量文化藝術(shù)素材。5.產(chǎn)業(yè)環(huán)境。金牛區(qū)政府將“XXX國際珠寶中心”列入“北改”重點項目。金牛區(qū)還將為該項目爭取省市兩級的政策扶持，并為入駐商家做好各項服務(wù)。6、交通優(yōu)勢。四川擁有較好的交通運輸條件。雙流機(jī)場是全國第四大機(jī)場，運輸量居國內(nèi)城市第四、西部城市第一。成都未來將成為全國第五大鐵路樞紐，也將進(jìn)一步構(gòu)建快鐵交通圈和輻射全省、暢接西部、通達(dá)全國的高速公路網(wǎng)絡(luò)。因此，XXX珠寶文化產(chǎn)業(yè)園項目將會充分利用四川發(fā)展珠寶產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢條件，將四川的珠寶產(chǎn)業(yè)推向更高的臺階。2.2項目戰(zhàn)略意義2.2.1踐行成都市“改革創(chuàng)新、轉(zhuǎn)型升級”發(fā)展戰(zhàn)略，促進(jìn)珠寶產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級中共成都市委召開十二屆三次全會，決定把成都今后一個時期發(fā)展的總體戰(zhàn)略確立為“改革創(chuàng)新、轉(zhuǎn)型升級”，并且提出了具體的“五大興市戰(zhàn)略”：交通先行、產(chǎn)業(yè)升級、立城優(yōu)城、統(tǒng)籌城鄉(xiāng)、全域開放。其中，“產(chǎn)業(yè)升級”是由“產(chǎn)業(yè)倍增”調(diào)整而來，說明政府除了著眼于GDP的增長，還將重心轉(zhuǎn)移到產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整。成都將大力發(fā)展現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，加強(qiáng)自主創(chuàng)新和科技成果轉(zhuǎn)化，積極發(fā)展高技術(shù)含量、高附加值的產(chǎn)業(yè)高端和高端產(chǎn)業(yè)，加快構(gòu)建以企業(yè)為主體、以市場為導(dǎo)向、產(chǎn)學(xué)研結(jié)合、政企金協(xié)同的區(qū)域創(chuàng)新體系。XXX珠寶文化產(chǎn)業(yè)園項目是“改革創(chuàng)新、轉(zhuǎn)型升級”戰(zhàn)略的具體實施。珠寶文化產(chǎn)業(yè)園的建立使四川珠寶產(chǎn)業(yè)脫離了傳統(tǒng)的分銷代理模式，將產(chǎn)業(yè)從勞動力密集型的銷售轉(zhuǎn)移到技術(shù)、知識密集型的研發(fā)、生產(chǎn)和營銷，促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化升級。研發(fā)科技成果將會轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品，通過營銷這些產(chǎn)品也將會得到更好的推廣。同時，園區(qū)引入眾多珠寶企業(yè)，吸引大量珠寶行業(yè)頂尖人才，并且提供配套的檢測營銷金融人才培養(yǎng)等服務(wù)，園區(qū)將會有效整合企業(yè)、市場、產(chǎn)學(xué)研、政企金等資源，建立協(xié)同的區(qū)域創(chuàng)新體系。2.2.2符合金牛區(qū)發(fā)展總部經(jīng)濟(jì)、高端服務(wù)業(yè)的產(chǎn)業(yè)規(guī)劃成都市金牛區(qū)“十二·五”新型工業(yè)發(fā)展規(guī)劃提出金牛區(qū)要實施“1234”工程，即一業(yè)態(tài)：以總部經(jīng)濟(jì)為主要業(yè)態(tài)；二載體：以園區(qū)經(jīng)濟(jì)和樓宇經(jīng)濟(jì)為載體；三產(chǎn)業(yè)：規(guī)劃發(fā)展軌道交通產(chǎn)業(yè)，支持發(fā)展現(xiàn)代醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)，鞏固發(fā)展電子信息產(chǎn)業(yè)；四戰(zhàn)略：實施資源整合戰(zhàn)略、產(chǎn)業(yè)集聚戰(zhàn)略、產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級戰(zhàn)略、產(chǎn)業(yè)空間拓展戰(zhàn)略。XXX珠寶文化產(chǎn)業(yè)園項目將以園區(qū)服務(wù)為載體，引入大量國內(nèi)外優(yōu)秀珠寶加工企業(yè)，吸引珠寶行業(yè)高端人才，整合企業(yè)、市場、科研、配套等多方資源，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化升級。項目著眼于四川珠寶產(chǎn)業(yè)高端化，掌握產(chǎn)業(yè)微笑曲線的兩端，突破關(guān)鍵核心技術(shù)、培育高端品牌、打造高端載體平臺，促進(jìn)四川珠寶產(chǎn)業(yè)由銷售依賴向創(chuàng)新驅(qū)動、產(chǎn)品競爭向品牌競爭、低端制造向技術(shù)研發(fā)轉(zhuǎn)變。2.2.3千億產(chǎn)值珠寶產(chǎn)業(yè)集群創(chuàng)造四川產(chǎn)業(yè)最高坪效之最珠寶產(chǎn)業(yè)是典型的資源資金投入少、產(chǎn)值高、毛利高的產(chǎn)業(yè)。以深圳珠寶產(chǎn)業(yè)為例，深圳是中國珠寶首飾的展示展銷中心、制造加工中心和交易中心。深圳目前已規(guī)劃建設(shè)有水貝珠寶產(chǎn)業(yè)基地、李朗國際珠寶產(chǎn)業(yè)園、三聯(lián)玉石文化村、中華寶玉石博覽交易中心、東方國際珠寶城、中國珠寶（深圳）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、西部黃金珠寶城六大產(chǎn)業(yè)基地，投入百億元，其每年產(chǎn)值過千億。深圳無論是黃金飾品還是珠寶首飾都占了全國市場的70%，占世界黃金首飾消耗量的8%，由于深圳占了全國消耗量的90%，所以深圳約占全球首飾黃金消費量的7.2%。四川在珠寶產(chǎn)業(yè)規(guī)劃時，應(yīng)完整珠寶設(shè)計、生產(chǎn)、銷售全產(chǎn)業(yè)鏈，將珠寶產(chǎn)業(yè)向研發(fā)設(shè)計、技術(shù)創(chuàng)新、人才培養(yǎng)、品牌建設(shè)推廣、完善金融、鑒定檢測服務(wù)方面去規(guī)劃布局，培植區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)聚集效應(yīng)，實現(xiàn)四川珠寶千億級產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略，將四川珠寶產(chǎn)業(yè)由零基礎(chǔ)打造為單方坪效最高、產(chǎn)業(yè)利潤率最高的產(chǎn)業(yè)集群基地，使珠寶產(chǎn)業(yè)成為省市培養(yǎng)戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的重點方向之一。2.3項目社會效益2.3.1拉動工業(yè)投資增長中國西部國際珠寶文化產(chǎn)業(yè)園的建立，符合政府發(fā)展規(guī)劃，同時也會拉動工業(yè)投資的增長。園區(qū)規(guī)劃用地300畝，投資30億元人民幣。在產(chǎn)業(yè)規(guī)模方面，園區(qū)規(guī)劃五年內(nèi)珠寶產(chǎn)業(yè)規(guī)模超過500億，力爭到達(dá)1600億，產(chǎn)業(yè)聚集度五年內(nèi)達(dá)到70%，入園企業(yè)五年內(nèi)達(dá)到300家，引進(jìn)10-20個全國知名珠寶品牌企業(yè)。園區(qū)建設(shè)投資和珠寶企業(yè)投資對工業(yè)投資的增長具有極大的推動作用。2.3.2帶動GDP增長XXX珠寶文化產(chǎn)業(yè)園將會帶動珠寶產(chǎn)業(yè)和配套產(chǎn)業(yè)的投資，增加生產(chǎn)要素的投入，促進(jìn)生產(chǎn)的發(fā)展。園區(qū)將引入大量的研發(fā)設(shè)計公司，推動產(chǎn)品創(chuàng)新，研發(fā)成果將提高生產(chǎn)效率和市場競爭力，降低資源消耗。同時，生產(chǎn)的增加以及對珠寶營銷推廣將會帶動居民的消費增長。因此，XXX珠寶文化產(chǎn)業(yè)園將會極大帶動省市區(qū)GDP的增長。2.3.3促進(jìn)稅收增長XXX珠寶文化產(chǎn)業(yè)園建成后，園區(qū)企業(yè)將會帶動周邊配套產(chǎn)業(yè)如餐飲業(yè)、住宿業(yè)、運輸業(yè)以及其他服務(wù)業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)政府稅收增長。建設(shè)投產(chǎn)后，園區(qū)總產(chǎn)值預(yù)計超過500億元人民幣/年，利稅達(dá)10億元人民幣/年。這將為省市區(qū)政府帶來豐厚的稅收收入，為國家財政提供足夠的資金來源，增強(qiáng)政府調(diào)控經(jīng)濟(jì)的能力。2.3.4新增就業(yè)崗位XXX珠寶文化產(chǎn)業(yè)園項目在建設(shè)和運營過程中，會帶動大量的就業(yè)，包括建筑工人、園區(qū)維護(hù)人員、園區(qū)管理者、服務(wù)型人員、專業(yè)技術(shù)人才、企事業(yè)職工等崗位萬余個。同時，新進(jìn)員工在就職前會進(jìn)行崗前培訓(xùn)，崗位中會有在崗培訓(xùn)，這將改變普通勞動力的知識結(jié)構(gòu)、勞動素養(yǎng)，使其更具有人才競爭