兩分鐘解剖微電影營銷

兩分鐘解剖微電影營銷兩分鐘解剖微電影營銷第1頁

微電影是多年來在微博各種新媒體平臺、各大視頻門戶網(wǎng)站等媒體上廣泛傳輸微型電影，適合在移動狀態(tài)和短時休閑狀態(tài)下觀看，含有完整策劃、系統(tǒng)制作體系支持、含有完整小說情節(jié)，普通時長均不超出60分鐘年底，凱迪拉克以一部《一觸即發(fā)》首次冠以“微電影”概念；年伴隨各種新媒體平臺迅猛而出，“微時代”正式開啟；年將是微電影暴發(fā)期，據(jù)微電影平臺“時代光影網(wǎng)”統(tǒng)計，僅年前三個月，最少已經(jīng)有數(shù)百家企業(yè)推出自己定制微電影，而正在制作中微電影更是不計其數(shù)微電影定義微（超短）時：30秒－60分鐘微（超短）周期制作：1－7天或數(shù)周微（超小）規(guī)模投資：幾千-數(shù)千or萬元/每部3“微”兩分鐘解剖微電影營銷第2頁當(dāng)前，我國微電影主要分為兩類：TypeI：有完整小說情節(jié)、小成本制作小型電影TypeII：為某特定產(chǎn)品、品牌或者服務(wù)宣傳推廣而定制拍攝微電影廣告（商業(yè)定制微電影）在眾多商業(yè)微電影（TypeII）中，汽車與手機(jī)是兩大活躍先行者，不可否定，重量級國際品牌對微電影精良制作、實踐創(chuàng)新互動技術(shù)，是促使其聚集人氣、快速流行主要誘因商業(yè)微電影大熱過程中，重量級實踐者功不可沒FINDME汽車手機(jī)兩分鐘解剖微電影營銷第3頁各行業(yè)優(yōu)異品牌紛紛重磅出擊商業(yè)微電影跑過死神快遞員80后集體回想平行相交逆時·恒美桔子水晶酒店12星座電影（水瓶座）L'OdysséedeCartierIT化裝品奢侈品酒店鞋業(yè)飲料……兩分鐘解剖微電影營銷第4頁傳統(tǒng)廣告失寵、商業(yè)定制微電影走紅原因30”+TVC太貴電視收視群體在變老廣告主采購行為改變15-30“闡述品牌小說太難傳統(tǒng)媒體資源有限截殺渠道僅是刺客占據(jù)源頭才是革命者快餐時代，時間碎片化移動終端和自媒體平臺崛起快速主流消費群體社交特征顯著，交互性主動傳輸渠道源頭兩分鐘解剖微電影營銷第5頁CELEBRITY明星Diagram2Diagram2Diagram3COMMUNITY社群CONTENT內(nèi)容微電影-最快融合3C有效營銷伎倆社交時代營銷活動方向起航sem學(xué)園

QQ：278890767兩分鐘解剖微電影營銷第6頁蹩腳廣告視頻優(yōu)異微電影完整小說情節(jié)鮮明人物形象精彩對白、音樂精良電影畫面以情感人內(nèi)容蒼白產(chǎn)品導(dǎo)向創(chuàng)意直接節(jié)奏冗長植入牽強商業(yè)定制微電影≠加長版?zhèn)鹘y(tǒng)視頻廣告成功商業(yè)定制微電影=奧秘+感性訴求+互動探索+精益求精制作創(chuàng)意形式劇情為王！互動劇情引發(fā)探索欲追求標(biāo)識曝光量兩分鐘解剖微電影營銷第7頁國際大品牌在進(jìn)行微電影營銷時傳輸重點，并不在于產(chǎn)品，而在于打造品牌和受眾體驗。微電影經(jīng)過量身定做小說吸引受眾，喚醒觀眾某種未被觸及情愫，幫助品牌建立與觀眾情感紐帶，令后者產(chǎn)生對品牌價值強烈認(rèn)同感

植入均是軟性，好看小說、考究視聽語言唯一目標(biāo)是把產(chǎn)品功效、品牌理念巧妙地滲透進(jìn)去，到達(dá)潤物細(xì)無聲效果

戲虐無法承載著商業(yè)訴求，所以大品牌微電影營銷比較忌諱鬧劇，或是出現(xiàn)輕易被惡搞元素。這并不意味著商業(yè)微電影必須遠(yuǎn)離娛樂、嚴(yán)厲、高高在上，但需要睿智設(shè)計、有底線幽默和鮮明品牌精神/信仰摒棄粗暴大規(guī)模公關(guān)投放，讓互動劇情引爆擴(kuò)散。把觀眾從被動觀看，轉(zhuǎn)到主動參加決定劇情走勢、挖掘隱藏劇情，拉長品牌與受眾“戀愛”時間，讓“愛人”掌握主動權(quán)，瘋狂探索、瘋狂分享

盡管“0成本”推廣很美好，但到達(dá)良好效果，整合傳輸是必不可少。在正確時間、對正確人、說正確話--借勢節(jié)日、大事件制做應(yīng)景微電影，從PC到移動終端全覆蓋，配合O2O(線上線下)Campaign、促銷活動來變現(xiàn)微電影商業(yè)價值商業(yè)定制微電影營銷思緒起航sem學(xué)園

QQ：278890767兩分鐘解剖微電影營銷第8頁商業(yè)定制微電影創(chuàng)新伎倆縱身一躍片名品牌創(chuàng)新模式創(chuàng)新：眾包模式，草根全程參加創(chuàng)作變換年代“挖掘式電影”，利用大量互動技術(shù)：1）影片結(jié)尾處采取QR碼，手機(jī)掃描直接下載APP，從互聯(lián)網(wǎng)直接聯(lián)通移動互聯(lián)網(wǎng)2）人臉識別，觀影過程中用APP掃描，取得GalaxySII手機(jī)介紹、林宥嘉演唱會信息、開啟那英同名MV、獲取并在手機(jī)上觀看隱藏劇情3）

LBS+AR，在指定熱點商圈經(jīng)過APP捕捉虛擬勛章，參加抽獎，實現(xiàn)O2O導(dǎo)入暗夜之境尚酷嘗試HTML5技術(shù)，完美支持移動互聯(lián)網(wǎng)互動感受極光之城路虎攬勝極光首部連載式動漫微電影：采取漫畫與實景交替演繹劇場版懸疑動作巨制，每七天一集×8，定制個性電影海報兩分鐘解剖微電影營銷第9頁快速為你微電影自檢獲取成功基因好微電影觸發(fā)用戶愿意做出對應(yīng)動作，而不是企業(yè)自說自話參加性可觀性、藝術(shù)性、小說性隱藏劇情、眾包、獎勵機(jī)制APP、AR、QR、HTML5、LBS跨平臺、優(yōu)化檢索、推薦與分享機(jī)制代入感電影特征情感共鳴、身臨其境、似曾相識科技感傳輸便捷整合傳輸有Campaign配合兩分鐘解剖微電影營銷第10頁商業(yè)定制微電影陷入審美疲勞缺乏情感共鳴劇情、創(chuàng)意雷同審美淺薄/挑戰(zhàn)大眾智商粗暴追求商品形象、標(biāo)識曝光量起航sem學(xué)園

QQ：278890767兩分鐘解剖微電影營銷第11頁商業(yè)定制微電影突圍在注意力碎片化現(xiàn)實狀況下，微電影營銷面臨挑戰(zhàn)是怎樣集中網(wǎng)民注意力，增加觀眾停留時間?；觿∏椋且粋€主要突破口，它增加了觀看時間、可玩性和重復(fù)觀看/使用次數(shù)，觀眾也不會以為枯燥，曝光在品牌下時間必定是現(xiàn)在N倍軟性情感共鳴比硬生生LOGO植入更能讓用戶記憶深刻，感人小說能在社會化媒體存活地更久情感享受也需要視覺享受，高成本更能把握電影質(zhì)量，社媒用戶更愿意分享畫面優(yōu)質(zhì)好片子劇本為王制作精細(xì)互動劇情起航sem學(xué)園