哈佛經(jīng)理知識(shí)修養(yǎng)2

哈佛管理技能培訓(xùn)教程：第二單元哈佛經(jīng)理知識(shí)修養(yǎng)第一章哈佛經(jīng)理的經(jīng)濟(jì)知識(shí)第二單元哈佛經(jīng)理知識(shí)修養(yǎng)讀史使人明智，詩(shī)篇使人聰慧，數(shù)學(xué)使人精密，倫理使人有修養(yǎng)，邏輯修辭使人長(zhǎng)于思辨?？傊?，知識(shí)能改變?nèi)说男愿??！?英)培根名聲就是華而不實(shí)的光和聲，名聲就像做投機(jī)買賣；信譽(yù)則是長(zhǎng)久的果實(shí)，就像栽蘋(píng)果樹(shù)，要經(jīng)過(guò)好幾年才能結(jié)果。管理者不應(yīng)該醉心于追求名聲，而應(yīng)建立自己的信譽(yù)?！了箍柟鸾?jīng)理的職位注定了哈佛經(jīng)理的大腦必定是一部百科全書(shū)——無(wú)論經(jīng)濟(jì)、管理、法律、自然科學(xué)、文化禮儀……總之他必須無(wú)所不知。他必須具有迷人的魅力、健康的體魄，完善的心理、自如的角色……——編者哈佛語(yǔ)錄辣人們對(duì)自然色資源往往重格視過(guò)份，實(shí)正際上，今天勒的富裕的國(guó)續(xù)家并不是資式源豐富的國(guó)傻家。蠅……走一個(gè)民族的狗天然才能和屯組織能力是系關(guān)鍵性的。真拔(德)法蘭就克福大學(xué)教甘授恩格斯蠅真正思考的設(shè)人，從自己中的錯(cuò)誤中汲展取的知識(shí)要鞋比從自己的末成就中汲取幸的知識(shí)更多漆。列(美)約翰蓮·首杜威禁眾人受挫而忍退我偏不退起，眾人齊進(jìn)走我就快步搶糾先。蹦(日)澤庵頓宗彭耐第一章哈佛燭經(jīng)理的經(jīng)濟(jì)仁知識(shí)很一、經(jīng)濟(jì)學(xué)租知識(shí)滾□情現(xiàn)代企業(yè)制惠度傷是指以公司舞制為主體的耀市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的程基本成份，踐它包含兩個(gè)電層次的含義庫(kù)：一是作為撥市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的呈基本成份，登凡符合市場(chǎng)吸經(jīng)濟(jì)要求的役，與市場(chǎng)經(jīng)衡濟(jì)要求相適譜應(yīng)的企業(yè)制購(gòu)度均可稱為盟現(xiàn)代企業(yè)制保度。二是指狠公司制為核博心的具體形好式，按公司況制改造傳統(tǒng)艇企業(yè)?，F(xiàn)代垃企業(yè)的基本摸內(nèi)容包括：亦①歷現(xiàn)代企業(yè)產(chǎn)蜜權(quán)制度。即莫公司產(chǎn)權(quán)制船度，是產(chǎn)權(quán)嬸明晰的企業(yè)刑制度，股東祝出資后，由士公司法人支驚配財(cái)產(chǎn)權(quán)。廁②探現(xiàn)代公司組戰(zhàn)織制度。即惰公司組織結(jié)盯構(gòu)，明確集墻權(quán)和分權(quán)關(guān)表系，權(quán)責(zé)界洗限明晰。擊③得現(xiàn)代企業(yè)管巧理結(jié)構(gòu)?，F(xiàn)瑞代企業(yè)制度優(yōu)的特點(diǎn)主要脊表現(xiàn)在產(chǎn)權(quán)華明晰、權(quán)責(zé)勿分明、分工梢制衡等方面施。攔□端管理經(jīng)濟(jì)炒學(xué)：企業(yè)管味理與市場(chǎng)機(jī)深制的經(jīng)濟(jì)分岡析搞管理經(jīng)濟(jì)學(xué)制是經(jīng)濟(jì)學(xué)的蘇理論和方法幕在企業(yè)管理局實(shí)踐中的應(yīng)夜用。更具體度地說(shuō)，管理腸經(jīng)濟(jì)學(xué)利用廢了經(jīng)濟(jì)分工盜具和技術(shù)去擱分析和解決券企業(yè)的各種者經(jīng)營(yíng)管理問(wèn)轎題。從某種或意義上來(lái)講猜管理經(jīng)濟(jì)學(xué)此，如圖2對(duì)利1縣劑1所示，在找傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)陵與經(jīng)營(yíng)管理臣決策學(xué)之間檢架起了一座真橋梁。憐□榮管理經(jīng)濟(jì)吳學(xué)與傳統(tǒng)經(jīng)家濟(jì)學(xué)的關(guān)系放游我們探討一序下管理經(jīng)濟(jì)鮮學(xué)與傳統(tǒng)經(jīng)誠(chéng)濟(jì)學(xué)的關(guān)系厭以及它與決踩策學(xué)的關(guān)系凡，將能更清低楚地了管理婚經(jīng)濟(jì)學(xué)概念啊的普遍性和券復(fù)雜性；而削考察傳統(tǒng)經(jīng)甘濟(jì)學(xué)的結(jié)構(gòu)賽，則有助于仿理解管理經(jīng)厲學(xué)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)籍學(xué)的關(guān)系。草傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)端的結(jié)構(gòu)可以套用若干不同隙方式來(lái)表示呀，其中一個(gè)椅最常用的分誦類如表2．絞1．1所示記。嚷表2．1．暢1傳統(tǒng)經(jīng)妨濟(jì)學(xué)的學(xué)科濾分類穩(wěn)─────遷─────恢─────兇─────惹─────倡─────腳─────窄─────廣───檔成理論課程：抵微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)瘋(主要研究奧個(gè)別消費(fèi)者厘與個(gè)別企業(yè)劣)糖溪宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)量(主要研究胡各經(jīng)濟(jì)單位糧的集合體，價(jià)特別是國(guó)民酷經(jīng)濟(jì))邀相農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)挺侵應(yīng)用課程：倚比較經(jīng)濟(jì)學(xué)嚇汽播計(jì)量經(jīng)濟(jì)學(xué)泳學(xué)榮經(jīng)濟(jì)發(fā)展學(xué)恥信隊(duì)國(guó)際貿(mào)易某址工業(yè)組織擊味勞動(dòng)經(jīng)濟(jì)學(xué)營(yíng)碗析貨幣與銀行喚驢秋財(cái)政學(xué)尖鉗穩(wěn)定通貨政煤策泥旋城市與區(qū)域榨經(jīng)濟(jì)學(xué)捷羽福利經(jīng)濟(jì)學(xué)粱睜重點(diǎn)：座規(guī)范研究伴——頭著重規(guī)定準(zhǔn)購(gòu)則去幫助企稠業(yè)達(dá)到特定塘的目標(biāo)。實(shí)雕證研究漁——水著重?cái)⑹龈餍辗N經(jīng)濟(jì)體制貍的實(shí)施方式競(jìng)(但無(wú)需說(shuō)鄰明它們應(yīng)該均如何實(shí)施)比。脹表2．1．念1所列的傳是統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)的賭各門(mén)課程，遠(yuǎn)在某種程度五上是重疊的找。不僅微觀劍理論與宏觀碼理論彼此關(guān)賞聯(lián)，而且列撐舉的每門(mén)應(yīng)氧用課程皆有凡其微觀方面明與宏觀方面鵲。此外，這尤程本身也多籮多少少有所書(shū)重疊：如計(jì)鎖量經(jīng)濟(jì)學(xué)所慧提供的一套棄通用性分析犬方法，可應(yīng)麻用于其他門(mén)吼課程。同樣能，在能夠制跨訂出重要規(guī)遠(yuǎn)范準(zhǔn)則之前秒，必須對(duì)實(shí)忠證經(jīng)濟(jì)學(xué)(凡即敘述性經(jīng)男濟(jì)學(xué))所研諸究的經(jīng)濟(jì)體僵制有所理解逝。不過(guò)，表閱中各個(gè)項(xiàng)目診的研究重點(diǎn)獵輪廓分明，鳥(niǎo)足以成為分戲類的根據(jù)。銅鬧既然傳統(tǒng)經(jīng)車濟(jì)學(xué)的各個(gè)速領(lǐng)域同企業(yè)圓都有某種程虜度的關(guān)系，胖管理經(jīng)濟(jì)學(xué)驗(yàn)當(dāng)然要從所闊有這些領(lǐng)域疲中汲取有用癥的東西。各唐個(gè)領(lǐng)域同企斬業(yè)關(guān)系實(shí)際蔥上深淺不一睬，這些領(lǐng)域被與管理經(jīng)濟(jì)羊?qū)W的關(guān)系在應(yīng)程度上也就填不同。舉例被來(lái)說(shuō)，在管故理經(jīng)濟(jì)學(xué)中做，微觀經(jīng)濟(jì)尚學(xué)與宏觀經(jīng)艷濟(jì)學(xué)二者都沃重要，但企持業(yè)的微觀理雪論具有特別危重大的意義劃。企業(yè)理論辟可以說(shuō)是管婚理經(jīng)濟(jì)學(xué)中味最重要的因豆素。然而，佳個(gè)別企業(yè)都皮要受到一般戒經(jīng)濟(jì)情況的糖很大影響，博而后者屬于崗宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)預(yù)的研究范圍襯。因此，管貪理經(jīng)濟(jì)學(xué)又衡要涉及宏觀妖經(jīng)濟(jì)理論。旅敏管理經(jīng)濟(jì)較學(xué)的著重點(diǎn)無(wú)當(dāng)然是規(guī)范茅理論。我們析要制訂出能奉幫助企業(yè)達(dá)核到它們目標(biāo)顛的決策準(zhǔn)則臘，這正是驚“膀規(guī)范作”橡這個(gè)詞的本旦義。但是，務(wù)如果企業(yè)想撒要規(guī)定出行揪之有效的決膠策準(zhǔn)則，它世們必須徹底刑了解本身所榮處的環(huán)境。豈為此，對(duì)敘訓(xùn)述性經(jīng)濟(jì)學(xué)錄也不可忽視湖。案□威管理經(jīng)濟(jì)舊學(xué)與決策學(xué)扛的關(guān)系籠正如經(jīng)帝濟(jì)學(xué)為分析團(tuán)企業(yè)決策問(wèn)吉題提供理論論基礎(chǔ)一樣，煤導(dǎo)源于決策僑學(xué)的分析工蠢具與技術(shù)，扁提供了一系閘列方法，去奶建立決策模隸式，分析可糊供選擇的各鐵個(gè)行動(dòng)方案化的影響以及莖評(píng)價(jià)模式所駐得的結(jié)果。怨管理經(jīng)濟(jì)學(xué)放吸取了許多保最佳化技術(shù)未，包括微分符學(xué)和數(shù)學(xué)規(guī)工劃等，以便留制訂有助于煉企業(yè)管理當(dāng)?shù)熬秩ミ_(dá)到其滲既定目標(biāo)的栽決策準(zhǔn)則。探統(tǒng)計(jì)工具可壘用于估量決宣策問(wèn)題中出炒現(xiàn)的各個(gè)重川要變量的關(guān)盯系。企業(yè)的慮決策問(wèn)題大示都牽涉到未饞來(lái)的活動(dòng)和雀事項(xiàng)，預(yù)測(cè)綁技術(shù)也就在互管理決策中愁起著重要作醉用，從而在派研究管理經(jīng)爽濟(jì)學(xué)時(shí)必須濕加以重視。斬留這里用腫來(lái)劃分決策傻學(xué)的二分法集，正如在經(jīng)桶濟(jì)學(xué)領(lǐng)域那好樣，也不是街絕對(duì)的。統(tǒng)群計(jì)相關(guān)性本鏟身含有最佳脈化過(guò)程，最終佳化技術(shù)和伏統(tǒng)計(jì)相關(guān)性為在發(fā)展預(yù)測(cè)倡方法論方面攔起著重要作令用。脖經(jīng)濟(jì)學(xué)匙內(nèi)部分類和截決策學(xué)內(nèi)部哨分類都有重雙疊；此外，意經(jīng)濟(jì)學(xué)和決濁策學(xué)這兩者滔之間也有大迎量重疊。例柳如，經(jīng)濟(jì)學(xué)敬的許多重要旬推論(包括慰利潤(rùn)最大化于要求邊際收雖入等于邊際骨成本這樣一油個(gè)著名的微班觀經(jīng)濟(jì)學(xué)定緣理在內(nèi))都設(shè)導(dǎo)源于微分掘?qū)W的最佳化門(mén)過(guò)程。正是畢因?yàn)檫@些相完互關(guān)系的大核量存在，我卵們才在上面贏說(shuō)，管理經(jīng)夫濟(jì)學(xué)各種定秒義的差別多鄰半在于詞義今不同。肆□曲管理經(jīng)濟(jì)佛學(xué)與企業(yè)管辮理學(xué)的關(guān)系尼級(jí)肯定了經(jīng)濟(jì)恐學(xué)與決策學(xué)沙在管理經(jīng)濟(jì)珍學(xué)中的作用往，就應(yīng)把管避理經(jīng)濟(jì)學(xué)看壞作企業(yè)管理叢學(xué)的一個(gè)組缸成部分。如破表2．1．攀２所示，企索業(yè)管理學(xué)的搏學(xué)科一般分批為四大類。遭各門(mén)職能課牌程的設(shè)置很折合適，因?yàn)樘鹌髽I(yè)與管理澤學(xué)院一般都或設(shè)有這些部楚門(mén)或系?，F(xiàn)“漸特殊吐”聚課的界限也其相當(dāng)分明，蓋因?yàn)樗鼈冊(cè)谟科髽I(yè)管腳理課程中的俗地位比較明海確。民我們把管理會(huì)經(jīng)濟(jì)學(xué)歸入藍(lán)企業(yè)管理學(xué)貴的下列兩類橫課程：首先逮列為鉛“逢工具久”雙課程，因?yàn)樗馑四硥拘┙?jīng)濟(jì)理論波、方法和分斯析技術(shù)，可諷為以后在各璃門(mén)職能課程骨中加以應(yīng)用階作好準(zhǔn)備；安其次列為綜得合課程，因瓦為它把各門(mén)赤職能課程結(jié)偉合在一起，過(guò)不僅闡明了語(yǔ)各種職能在薦企業(yè)爭(zhēng)取達(dá)終到經(jīng)營(yíng)目標(biāo)嶼的過(guò)程中如卵何相互作用辯，而且指出渣了企業(yè)與其怒所處的環(huán)境詢?cè)鯓踊ハ嘤靶ｍ?。錯(cuò)表2．1．塘2企業(yè)管磁理學(xué)的學(xué)科言分類允─────角─────春─────概─────仍─────炕─────辜─────堤─────穿─────麗蔬職能課程：產(chǎn)會(huì)計(jì)學(xué)管賞理經(jīng)濟(jì)學(xué)拜名財(cái)務(wù)管理參定量分析（念包括運(yùn)籌學(xué)依）覺(jué)市場(chǎng)學(xué)涼“額特殊揪”副課程：銀行蒸學(xué)侮人事管理桑保險(xiǎn)學(xué)繁生產(chǎn)管理龜國(guó)際企業(yè)經(jīng)扒營(yíng)學(xué)聽(tīng)“攏工具莖”喉課程：會(huì)計(jì)敢學(xué)不運(yùn)產(chǎn)它經(jīng)營(yíng)學(xué)屈行為學(xué)行知為學(xué)山計(jì)算機(jī)學(xué)攀運(yùn)輸學(xué)族管理學(xué)原理航綜合課程翻：管理學(xué)原彎理刑管理經(jīng)濟(jì)學(xué)捎記─────伏─────巴─────閃─────域─────椅─────咱─────前─────喜────篇謹(jǐn)匯□蒼市場(chǎng)供求溜及其運(yùn)行機(jī)余制齡經(jīng)理人員輔的首要職責(zé)引，就是要做膊出使本公司議能夠達(dá)到自崗己目標(biāo)的決孝策。如果沒(méi)鑰有對(duì)市場(chǎng)機(jī)債制的全面了痛解，一個(gè)經(jīng)熔理人員取得較成功的機(jī)會(huì)匯幾乎微乎其管微，因?yàn)槟慊实墓緹o(wú)論脅如何無(wú)法獨(dú)槳立于這些機(jī)撤制之外而存縣在。一個(gè)公售司是被稱之牙為市場(chǎng)系統(tǒng)償?shù)木W(wǎng)狀結(jié)構(gòu)劉中一個(gè)小的采組元。這個(gè)現(xiàn)市場(chǎng)系統(tǒng)及銀它的組成物舒——撫那些商業(yè)公糟司，尤其是幅取得高利潤(rùn)賓率的公司，熟經(jīng)常受到激附烈的抨擊。鎖由于商人們示的目光往往語(yǔ)只局限在市斑場(chǎng)系統(tǒng)中自竊己這一小部做分，所以，浮他們?yōu)槭袌?chǎng)灶系統(tǒng)進(jìn)行的凳辯護(hù)通常十遞分拙劣，這清種膚淺的辯盯護(hù)對(duì)闡明市黑場(chǎng)功能的寶春貴價(jià)值毫無(wú)色裨益。公司周能否取得成鋤功，部分地曾取決于它對(duì)中經(jīng)濟(jì)狀況和德周圍環(huán)境變故化的適應(yīng)能鏟力。公司的端經(jīng)營(yíng)過(guò)程、呀管理與決策釋能力，都將眨不可避免地裝要接受環(huán)境嫌變化的考驗(yàn)俊。為了訓(xùn)練細(xì)一個(gè)管理人希員獲得熟練起的技能，會(huì)齊要求他提交刻論文或報(bào)告惱，詳細(xì)闡述蘭政府法令、腰重大事件、導(dǎo)自然災(zāi)害、牽消費(fèi)者興趣懶的改變、未進(jìn)來(lái)變化趨勢(shì)多等因素對(duì)公淹司發(fā)展可能浴產(chǎn)生的影響弦。即使他在紀(jì)這一方面做雁得象一個(gè)行恨業(yè)發(fā)言人一夠樣好，但如梨果他缺乏對(duì)肅供給、需求節(jié)以及市場(chǎng)功材能的研究和吐有關(guān)知識(shí)，瞇就不可能成歐為一個(gè)稱職舟的公司經(jīng)理奏或者企業(yè)代稻理人。事實(shí)億上，在進(jìn)行雪管理學(xué)專業(yè)想培養(yǎng)的時(shí)候柿，為了研究探利潤(rùn)及獎(jiǎng)懲阻等問(wèn)題，會(huì)舟遇到許多與挖供給、需求烈有關(guān)的概念默。魔□嶼需求法則辟痕讓我們來(lái)考涌慮一種熟悉排的產(chǎn)品，麥鄉(xiāng)克唐納德公枕司的漢堡包窩。一個(gè)準(zhǔn)備浮購(gòu)買漢堡包撿的人，同時(shí)掠還可能面臨身著其它選擇歸，其中包括寫(xiě)別的快速食金品(如肯德捆基炸雞)，拆中速食品(埋如有桌布和圓女招待的餐逝館)，慢速曠食品(如家捎庭烹調(diào)的食掃物)或是禁絮食(如治療貴性節(jié)食或齋垃戒)。假如腫花在漢堡包罷上的錢(qián)或者捕時(shí)間增加，覆而其它替代泉品卻保持不污變，那么，濕就連漢堡包歷最熱心的老唱主顧也將無(wú)堂可奈何地去列買其它替代斤品。當(dāng)價(jià)格佩增加時(shí)，消靜費(fèi)者購(gòu)買的揭漢堡包要比沸價(jià)格低時(shí)減耕少。消費(fèi)者誓的購(gòu)買力忠饅實(shí)地遵守價(jià)耗格與購(gòu)買力藍(lán)之間的反比鉤規(guī)律，這種得規(guī)律被人們旺稱之為齊“牌需求法則歷”例。街考慮另一個(gè)競(jìng)實(shí)例：天然釣氣。表2．徹1．3中列臉出了在天然槍氣價(jià)格上漲穩(wěn)時(shí)，天然氣信及其替代品載的使用情況蕉。誠(chéng)然，現(xiàn)恩存的一些使拍用天然氣的耗爐灶、熱水偏器、取暖爐帽及其它設(shè)備陸不能使用天那然氣的替代似品，但總可蹦找到取暖和硬做飯的替代史辦法。另外嘆，還可以減洗少或干脆消閃除某些用途母?；蛟S總有棉一天，現(xiàn)有江的爐灶和取青暖灶都會(huì)被裕比較節(jié)省天惱然氣或是使額用其他燃料項(xiàng)的爐灶所取紅代。飯表2．1．厭3天然氣需的使用及其皮替代品蚊─────冰─────扁─────丈─────伴─────硬─────夸─────私─────綢─────內(nèi)能用途可能容的替代品及廈替代方法棗─────額─────馬─────滋─────錦─────爺─────精─────嗓─────符─────早攝家庭取暖尺在一些房間緩內(nèi)減少供暖周希降低暖氣溫腥度，穿上厚鹿毛衣碰注意房間保懂溫遙使用煤熱爐蓬恨利用太陽(yáng)能伏供暖欺呆在陽(yáng)光充校足的房間里神沫家庭熱水供緊應(yīng)降低水引溫滿夜間關(guān)閉熱飾水器娘使用電剃刀成剃須扣用淋浴代替鳳浴盆毛盡量不洗澡騾(當(dāng)保持清矮潔代價(jià)昂貴綠時(shí)，臟一點(diǎn)燭也無(wú)妨)巧衣物烘干器利把衣服晾初在繩子上碰使用電烘干肅器波購(gòu)買快干衣猛料制成的衣沙服少洗衣服碧做飯多吃涂烤制的食品含需購(gòu)買新式小留型爐灶棕用微波爐做喉飯使用電爐吃冷食叔烹制耗能少直的食品(如冰用雞蛋代替藏雞)勵(lì)集中烹調(diào)，魯剩飯不加熱變挺點(diǎn)亮裝飾氣熱燈使用電透燈猛盡量避免使萬(wàn)用裝飾燈名吼繼─────幼─────他─────槳─────艷─────善─────木─────受─────亞────另送由于需迷求法則在天問(wèn)然氣市場(chǎng)上堵發(fā)生作用的悉結(jié)果，人們遼開(kāi)始對(duì)天然笑氣的替代品雕感興趣。當(dāng)缸天然氣價(jià)格唐上漲時(shí)，消尺費(fèi)者就會(huì)尋批找較便宜的晝代用品；當(dāng)測(cè)價(jià)格下跌后練，消費(fèi)者的眨目光又從代夸用品返回到返天然氣上來(lái)睬。請(qǐng)注意：抓在導(dǎo)出需求役法則的過(guò)程咬中替代品所驚起的作用以其及在價(jià)格與料購(gòu)買量之間父存在著反比即關(guān)系。辰□白需求函數(shù)鉗踩漢堡包和天塊然氣的例子團(tuán)，強(qiáng)調(diào)指出熟了價(jià)格的重抽要性湯——幻為單位消費(fèi)劃品所付的錢(qián)恩數(shù)多少，直攀接影響購(gòu)物食者的抉擇。筆另外，還有星其它一些因騙素也對(duì)這種梯抉擇產(chǎn)生影秧響。我們需頓要給消費(fèi)者著的需求量和改影響需求量少的因素之間莊的關(guān)系下一乎個(gè)定義。方樓程式2纏慶1斬勻1對(duì)問(wèn)題做涂了簡(jiǎn)化，我巴們可以由此解入手進(jìn)行研豈究：散Qd=憐f(P,P時(shí)s,Pc,孕…漿)場(chǎng)(2．1悄．1)戲這里：響散Qd=嗎對(duì)某種商品貝的需求量喝P=商廟品的價(jià)格霜Ps=鵝替代品的價(jià)惡普Pc=振互補(bǔ)商品的叼價(jià)格畏I=消厭費(fèi)者的收入能乒N=消猛費(fèi)者數(shù)量區(qū)槐…礎(chǔ)=沒(méi)有直接釀給出的其它憂有關(guān)因素璃這個(gè)需求方季程式指出，湊消費(fèi)者對(duì)于巖某種商品的光需求量取決陶于多方面的冶因素。這些何因素包括：列商品價(jià)格、脹替代品價(jià)格脾、互補(bǔ)商品旨價(jià)格、消費(fèi)倘者收入、可燈能需要這種復(fù)商品的消費(fèi)醋者數(shù)量，以蝴及其它多種塞因素。方程燭式2．1．類1中省略號(hào)序強(qiáng)調(diào)指出了京需求通常還恐要受到比已錫直接給出的莖幾個(gè)因素多迫得多的因素咽影響，包括述諸如時(shí)尚、麥對(duì)價(jià)格變化折的反應(yīng)速度昂、對(duì)未來(lái)價(jià)蓮格的期待、刪法律、法令牧以及風(fēng)俗習(xí)愿慣，等等。奸這個(gè)需求關(guān)腎系方程式著徒重指明了一袍個(gè)事實(shí)：需縫求關(guān)系是消庭費(fèi)數(shù)量和決達(dá)定消費(fèi)數(shù)量效的因素之間繩一種多維的壞關(guān)系。煎□墓需求曲線驅(qū)務(wù)需求曲線是情對(duì)需求函數(shù)康的直觀描述睜。于是，我閘們現(xiàn)在面臨襪經(jīng)濟(jì)學(xué)中經(jīng)維常遇到的一體個(gè)難題：如蹦何使用二維搬的圖形表達(dá)圍一個(gè)多維的米函數(shù)關(guān)系?若方程式2夢(mèng)貼1尼荷2就是應(yīng)用號(hào)這種分析技漏巧進(jìn)行簡(jiǎn)化使的結(jié)果：李Qd=鍋f(P,P戶s,Pc,撤I,N,葉…薯)(2．謎1．2)學(xué)決定需求量懷的參數(shù)可分炕為兩種：運(yùn)腹動(dòng)參數(shù)(價(jià)羽格)和轉(zhuǎn)移種參數(shù)(除價(jià)蟻格外的所有有影響需求量平變化的因素蔽)。假定所輸有轉(zhuǎn)移參數(shù)刃的值不變，灑這樣一來(lái)，宿就可以直接祥用需求曲線顛來(lái)表達(dá)運(yùn)動(dòng)哪參數(shù)(價(jià)格弄P)和需求嶼量之間的二薪維關(guān)系。鍵需求曲線具續(xù)有負(fù)的斜率衡(反比關(guān)系充)，這條斜銜線用圖解方別法表達(dá)了需陸求法則的含養(yǎng)義：價(jià)格越而高，消費(fèi)者幕買的越少。鄭漢堡包和天至然氣的供求婚曲線也具有結(jié)負(fù)的斜率。多在轉(zhuǎn)移參數(shù)襪不變的情況蘋(píng)下，價(jià)格與梳需求量呈反舍比關(guān)系。倍需求曲線具筆有負(fù)的斜率家，因?yàn)楫?dāng)價(jià)裂格上漲時(shí)消剃費(fèi)者會(huì)找到兼較便宜的替蘇代品，假定敘其它因素不拉變。回需求曲線是靜指：在特定僻的時(shí)間區(qū)間姿內(nèi)、其它因臣素不變的情塊況下，消費(fèi)紡者希望購(gòu)買敢的商品數(shù)量錯(cuò)與所有可能搜的價(jià)格之間魚(yú)的關(guān)系。限盜定伏“臣在特定的時(shí)秤間區(qū)間內(nèi)疊”怖，意味著在納時(shí)間軸上需宣求量是波動(dòng)集的。這就是飯說(shuō)，在一個(gè)摸星期時(shí)間段備內(nèi)與在一個(gè)塔月時(shí)間段內(nèi)語(yǔ)對(duì)需求進(jìn)行宇考察，其結(jié)堤果有所差別你。放在表2．1晴．4中，盡鉤管我們只列包出了很少的痰幾個(gè)數(shù)據(jù)，誠(chéng)但已足以反臨映出它們所茶包含的與需珍求曲線所表幟達(dá)的相同的挖意義。需求刻曲線及表格撇提示我們：隨需求量不是配一個(gè)簡(jiǎn)單的剝數(shù)值(如逢2000立蜂方英尺夾天然氣)，騾它表示在每餃一個(gè)可能的跳價(jià)格下對(duì)單喝位商品的需氏求量。概表2．1．廊4天然氣躲需求量諸＿＿＿＿＿衛(wèi)＿＿＿＿＿劫＿＿＿＿＿雀＿＿＿＿＿哈＿＿＿＿＿喉＿＿＿＿＿云＿＿＿＿＿丑＿＿＿＿＿語(yǔ)＿＿＿＿＿蔬鋼每千立方英修尺天然氣價(jià)麻格在特定揭的時(shí)間區(qū)間點(diǎn)內(nèi)對(duì)天然氣暑的需求量祝─────勻─────驗(yàn)─────廚─────聰─────紗─────罵─────蓄─────逢─────同驕70美分風(fēng)1200己立方英尺般60美分胃1600口立方英尺貌50美分條2000違立方英尺暴40美分泰2秤400立方生英尺壟30美分抗28桶00立方英姑尺區(qū)─────塔─────兼─────于─────哨─────件─────兼─────于─────燙─────煮介現(xiàn)在讓我們黎研究一下圖襲2．1．2破中的需求曲材線Ｄ0。如苦果價(jià)格由P僚0上升至P袋1，消費(fèi)者踢的購(gòu)買量就桌會(huì)從Q0減患少到Q1。忠價(jià)格的上漲繞導(dǎo)致了沿需按求曲線D0搬。從A點(diǎn)到源B點(diǎn)的運(yùn)動(dòng)丹。這種運(yùn)動(dòng)井不是需求關(guān)己系的變化，哨而是價(jià)格上禾漲使得消費(fèi)棍者削減了他終們的購(gòu)買計(jì)絹劃。假如價(jià)惡格不變，購(gòu)照買量也維持泥原值。盡管鑄商品提價(jià)使段得需求量從伸Q0減至Q企1，但A點(diǎn)忙和B點(diǎn)仍然勺都是同一條襪需求曲線D涉0上的兩點(diǎn)輕。如圖所示亂，沿這條固醒定的需求曲徑線的運(yùn)動(dòng)是彈需求量的變虧化，而不是嬌需求關(guān)系的財(cái)變化。鑰圖2．1．株2需求曲線板：運(yùn)動(dòng)與位嬌移濤從A點(diǎn)到B它點(diǎn)沿需求曲級(jí)線D敵國(guó)0的運(yùn)動(dòng)，蜻是由于價(jià)格固上漲造成的剪需求量的下盲降；而需求輕曲線由D0點(diǎn)到D1的位頓移則是需求付關(guān)系的下降巧，這意味著地在每一種價(jià)許格下消費(fèi)者昆的購(gòu)買量都剛較D0時(shí)下粗降。吐井只有當(dāng)整個(gè)側(cè)需求曲線產(chǎn)鄙生位移時(shí)，債需求關(guān)系才抱發(fā)生變化，莫例如圖只2．1．2滿中需求曲線執(zhí)從D0到D餓1的位移。拐只有當(dāng)轉(zhuǎn)移揭參數(shù)(非價(jià)適格因素)的斬值發(fā)生變化類時(shí)，需求曲傅線才發(fā)生位趕移。后面，塘我們將要研明究導(dǎo)致需求剝曲線產(chǎn)生位撤移的各種特出定的原因。鐵現(xiàn)在，我們積只需弄清一然點(diǎn)，即需求縱關(guān)系的變化有僅僅意味著瘦一件事：消豬費(fèi)者在每一鞏種價(jià)格下購(gòu)遼買的商品數(shù)北量都與以前嘩不同了。在民需求曲線D蝦侄1的C點(diǎn)上玻，消費(fèi)者在榴同一價(jià)格P寫(xiě)0下的需求掠量由Q甚富0降為Q軟廁1。A點(diǎn)和冤C點(diǎn)是在相愚同的價(jià)格下速處于不同的總需求曲線上吧的兩個(gè)點(diǎn)。鈔因此，從A士點(diǎn)到C點(diǎn)的倍運(yùn)動(dòng)表示需災(zāi)求關(guān)系的變貫化。實(shí)際上禿，最初的那俗條需求曲線梁D綱洞0已經(jīng)消失組了，代之以役一條新的價(jià)測(cè)格著——是需求量關(guān)系邀的曲線D糟旁1。這種變甲化只有當(dāng)一路個(gè)或多個(gè)轉(zhuǎn)葛移參數(shù)的值阿發(fā)生改變時(shí)捏才會(huì)出現(xiàn)。界脈□赤需求關(guān)系震特征皂以上的討論得表明，需求走關(guān)系具有雙醉性特征：當(dāng)遠(yuǎn)所有轉(zhuǎn)移參孔數(shù)保持固定萄時(shí)，改變價(jià)頃格(運(yùn)動(dòng)參畢數(shù))會(huì)導(dǎo)致敏沿一條固定賭需求曲線的仙運(yùn)動(dòng)。由于極價(jià)格變化是粘造成這種沿遠(yuǎn)固定需求曲霜線運(yùn)動(dòng)的唯險(xiǎn)一原因，因編此價(jià)格被稱道為運(yùn)動(dòng)參數(shù)于。習(xí)慣上把虹這種沿固定逮需求曲線的崇運(yùn)動(dòng)叫作需倘求量的改變過(guò)。另一方面隔，由于一個(gè)候或多個(gè)轉(zhuǎn)移歐參數(shù)發(fā)生了吩變化，會(huì)導(dǎo)擇致整個(gè)需求董曲線的位移腿。轉(zhuǎn)移參數(shù)辰的得名，就鹿是因?yàn)樗鼈儜舻臄?shù)值變化公會(huì)造成需求狀關(guān)系的改變夜，從而使整攏個(gè)需求曲線彈發(fā)生移動(dòng)。蛾腹通?？梢杂檬姿姆N方法來(lái)崗描述需求關(guān)肚系：敘述法平、圖解法(吼圖2.．1妙．2)、表小格法(表2簽．1．4)煤、算函數(shù)法(方跟程式)。必牙須學(xué)會(huì)從諸咸多的假象后呈面識(shí)別需求送的本質(zhì)。宋□褲供給法則鴉莫麥克唐納德選公司對(duì)快餐贏食品價(jià)格的炎上漲可能會(huì)冰做出什么樣癥的反應(yīng)呢?給關(guān)鍵是替代涂品粱——興在這種情況予下，生產(chǎn)上丘的抉擇將是吊增加漢堡包侵的產(chǎn)量。于現(xiàn)是有以下幾愧種可能：摧(1)為漢局堡包提供更冠多的烤肉架魯和貯藏庫(kù)；發(fā)鐘(2)增加漫餐館；畝(3)更先防進(jìn)的設(shè)備；野表(4)高薪理的熟練技術(shù)星工人；永(5)增加剪漢堡包制造在業(yè)的工人人筒數(shù)；撤(6)更快矮速的服務(wù)。蠅殼當(dāng)漢堡包的喬價(jià)格相對(duì)其炭成本、或與傲菜單上其它晶項(xiàng)目的價(jià)格頂相比較低時(shí)蓋，麥克唐納勵(lì)德公司就會(huì)尿因缺乏利潤(rùn)嫌刺激而不再依力爭(zhēng)銷售更米多的漢堡包客和采用高成穴本生產(chǎn)技術(shù)品了；反之，撲在較高的價(jià)數(shù)格下，公司姓受到利潤(rùn)刺割激，將樂(lè)于核采用某些高胖成本生產(chǎn)方校式來(lái)生產(chǎn)更稍多的漢堡包撤。例如，當(dāng)晶產(chǎn)品價(jià)格上闊漲時(shí)，麥克濫唐納德公司彼就要考慮如室何更新自己蠟的生產(chǎn)和銷市售技術(shù)以增綿加供應(yīng)量。帶但是，如果潮不增加產(chǎn)品崗平均成本，考產(chǎn)品的產(chǎn)量梨一般不可能愈增加。因此菌，公司通常筍并不愿為發(fā)朵展生產(chǎn)而增刊加成本，除呆非是對(duì)較高歌的價(jià)格有一望個(gè)樂(lè)觀的估夜計(jì)。避在天然氣市客場(chǎng)上，對(duì)供栽給一方來(lái)說(shuō)傍，較高的價(jià)屯格有可能會(huì)鳳誘發(fā)以下情酬況發(fā)生或加唯?。簳?．向不同動(dòng)市場(chǎng)銷售寫(xiě)(1)家庭雄；姻(2)工業(yè)悄部門(mén)；散(3)農(nóng)業(yè)格部門(mén)。警2．促進(jìn)勘位探?jīng)?1)海上兼勘探；返(2)開(kāi)發(fā)孟阿拉斯加；同躬(3)沿紐那約海岸進(jìn)行肢勘探；互(4)在已挨知資源附近效繼續(xù)勘探。阿流3．增加現(xiàn)砌有氣井產(chǎn)出辯量踐(1)加深羅挖掘；劑(2)炸開(kāi)硬巖石構(gòu)造。停弦4．把留待考將來(lái)使用的熄天然氣提前保在當(dāng)今市場(chǎng)業(yè)上出售涼5．增加從蛛蘇聯(lián)和馬來(lái)樣西亞進(jìn)口天格然氣溉獲悉價(jià)格上扇漲這個(gè)信息黨的天然氣提燦供者，在利東益的驅(qū)使下餃將采用在較憤低銷售價(jià)下番難以獲利的測(cè)生產(chǎn)方式，襖以謀求增加丟天然氣的供堆給量。譽(yù)□佛供線曲線導(dǎo)切下面給出供李給曲線的完錘整定義：在繞特定的時(shí)間老區(qū)間內(nèi)，供托給者希望售怨出的產(chǎn)品的泛數(shù)量與一切畢可能價(jià)格之途間的關(guān)系。休供給關(guān)系的侮定義、供給互曲線、沿固罰定供給曲線俯的運(yùn)動(dòng)與供燃給曲線位移京的差別以及蛙二維坐標(biāo)系描中圖示多維干供給關(guān)系概藝念等這些問(wèn)睜題，均與需嗎求關(guān)系的討榴論完全相同礙。供給關(guān)系繁用函數(shù)式表概達(dá)，可寫(xiě)成敢如下形式：補(bǔ)Qs=f(繭P,w,r幸,T,倘…四)(2．法１．3)松這里：Qs笛=供給量作P=產(chǎn)品價(jià)摩格歐w=勞動(dòng)力斬價(jià)格憂r=資本價(jià)籮格被T=技術(shù)水勇平繞如同需求關(guān)敘系一樣，供慚給關(guān)系是供賣給量與所有稱決定供給量翅因素之間的誰(shuí)多維關(guān)系。幼通過(guò)對(duì)組成私這個(gè)臃腫概纖念的成份嚴(yán)——醫(yī)運(yùn)動(dòng)參數(shù)和苦轉(zhuǎn)移參數(shù)進(jìn)漂行簡(jiǎn)化，就吼可以用圖示焰的方法對(duì)其映進(jìn)行描述。導(dǎo)與需求關(guān)系營(yíng)一樣，供給衰關(guān)系中的運(yùn)今動(dòng)參數(shù)也是惱價(jià)格。但是梨，供給關(guān)系請(qǐng)中的轉(zhuǎn)移參紗數(shù)的含義卻劇往往與需求慕關(guān)系不同。日方程式2．妖１．３中給感出了三個(gè)標(biāo)清準(zhǔn)的轉(zhuǎn)移參助數(shù)千——紙勞動(dòng)力的價(jià)襲格、資本價(jià)咸格以及技術(shù)哥水平，它們侄對(duì)于供給關(guān)衫系來(lái)說(shuō)至關(guān)旅重要。方程扯式中的刪節(jié)趙號(hào)代表它決感定供給關(guān)系遭的因素，如判氣候、運(yùn)輸?shù)べM(fèi)用、政府鵝法令、稅率職、生產(chǎn)者的殿要求等。慢令所有的轉(zhuǎn)辛移參數(shù)保持朋不變，供給妻曲線描述了瓣運(yùn)動(dòng)參數(shù)(啦價(jià)格P)與斯產(chǎn)品供給量申(Q)之間揮的二維關(guān)系須。在圖2旨田1億諒3中，供給盞曲線S計(jì)跌0呈正斜率識(shí)(正比關(guān)系翻)，供給量拴隨價(jià)格增減忽而增減。沿效固定供給曲仗線由A點(diǎn)到假B點(diǎn)的運(yùn)動(dòng)疑，反映了供三給量的增減鐵變化(在這竿里是增長(zhǎng))許，它是運(yùn)動(dòng)血參數(shù)P變化徑的結(jié)果。而省供給曲線從椅S烘久0到S診億1的位移反凝映了供給關(guān)戒系的變化(蔽在這里也是摩增長(zhǎng))，它尺是技術(shù)水平拉提高、生產(chǎn)釣要素價(jià)格降忙低或其它轉(zhuǎn)鉛移參數(shù)出現(xiàn)恢變化導(dǎo)致生之產(chǎn)成本下降揪的結(jié)果。當(dāng)糕生產(chǎn)成本下騎降時(shí)，公司遠(yuǎn)在利潤(rùn)的刺逮激下，期待滿以同樣的價(jià)殼格出售更多蔬的產(chǎn)品，這恥就是供給關(guān)府系增長(zhǎng)的內(nèi)拌涵：在相同紅的價(jià)格下提俯供更多的產(chǎn)斷品以供出售夾.但是請(qǐng)注摟意:在某一鑒特定價(jià)格下呢,供給量的菜增長(zhǎng)勢(shì)必會(huì)誘引起一個(gè)或推多個(gè)轉(zhuǎn)移參杰數(shù)的變化.午鴉從A點(diǎn)到B略點(diǎn)沿供給曲抬線S牌襲0的運(yùn)動(dòng)，銳是由于價(jià)格茅上漲造成的桐供給量的增丈長(zhǎng)；供給曲溜線由S0到售S1的位移尼，是供給關(guān)符系的增長(zhǎng)，暗它意味著在診每種價(jià)格下盛公司都希望疲出售更多的臥產(chǎn)品。與需獵求關(guān)系相同醉，供給關(guān)系決也可以用敘誓述法、圖解弊法、表格法施和函數(shù)法來(lái)袖描述。經(jīng)濟(jì)掏學(xué)一個(gè)令人凍高興的特點(diǎn)殘，就是當(dāng)你繡分析某個(gè)問(wèn)恒題時(shí)，某些泄其它問(wèn)題也飯往往因此而殖得到了解決桌。如果弄懂善了需求關(guān)系燦，那么供給孕關(guān)系就比較哲容易了。位□牢市場(chǎng)均衡返、短缺與過(guò)媽剩顆雖然供給與對(duì)需求都受價(jià)背格的影響，檢但無(wú)論是供霉給還是需求料都無(wú)法自行辱決定價(jià)格。初真實(shí)的市場(chǎng)合價(jià)格是這兩舊種機(jī)制均衡型作用的結(jié)果接。圖2．1凝．4將供給挑曲線和需求擾曲線畫(huà)在了訪同一張圖中緞。價(jià)格究竟藏是向著市場(chǎng)背需要的方向壓移動(dòng)，還是叢呈雜亂無(wú)章洗的紊亂呢?很實(shí)際上，價(jià)姨格總是會(huì)漸繼漸趨近于均罩衡價(jià)格Pe霉的。一般說(shuō)螺來(lái)，一個(gè)靜怪止的狀態(tài)，旗或者一旦完曬成就將持續(xù)陡下去的狀態(tài)紹——后均衡，描述由了這種調(diào)整棕后的平衡。崗為什么Pe學(xué)是唯一可能維“蒼靜止啄”沫的價(jià)格點(diǎn)呢省?之價(jià)格漲落的擦過(guò)程可能是杠簡(jiǎn)單的，也押可能是復(fù)雜襲的。最簡(jiǎn)單處的價(jià)格波動(dòng)悟過(guò)程就是拍裹賣。在拍賣牲中，買賣雙應(yīng)方可以用投糊標(biāo)的方式即愁刻對(duì)過(guò)剩和技短缺作出反杜應(yīng)。在股票難市場(chǎng)上，買敵主和賣主通服過(guò)代理人叨——懶股票經(jīng)紀(jì)人算進(jìn)行交易。忍在食品、藥郊品、服裝、刑金屬等許多越市場(chǎng)上，長(zhǎng)親長(zhǎng)的一串中召間人在最初梁的制造者和江最后的消費(fèi)病者之間進(jìn)行捆盡可能有利巴可圖的討價(jià)班還價(jià)。短缺惹也是賣主受頸消費(fèi)者擁戴撿的一種表現(xiàn)縱，它說(shuō)明消熔費(fèi)者寧可接隆受較高的價(jià)族格也不愿空哥手而歸。由拍于買主不會(huì)急主動(dòng)要求提停價(jià)，短缺就聚向從制造者鑼到零售商的主所有賣主提私供了一個(gè)漲濫價(jià)的信號(hào)。襯閥讓我們通過(guò)嘴天然氣這個(gè)寇具體的例子瓶對(duì)價(jià)格波動(dòng)惑過(guò)程做進(jìn)一慢步的研究。家假定政府不耽出面干預(yù)天質(zhì)然氣的價(jià)格豬。當(dāng)市場(chǎng)價(jià)俊格暫時(shí)低于堂均衡價(jià)格時(shí)恐，天然氣的要短缺隨即發(fā)胳生。但是，澆未必所有的灶用戶都能馬述上察覺(jué)，因剝?yōu)楸M管短缺叔存在，有些殿用戶仍然可蕉能用低價(jià)買氏到足夠他們種使用的天然伴氣。而無(wú)法悉買到足夠數(shù)殺量天然氣的峽消費(fèi)者為了搏保證自己所附需的天然氣扔，寧可出大旦價(jià)錢(qián)。于是挑，賣主就會(huì)撥把天然氣售粥給出價(jià)最高桑的消費(fèi)者。摸短缺的商品慚在市場(chǎng)上倒詢手的過(guò)程中采，新的消費(fèi)而者群會(huì)出更濟(jì)高的價(jià)格。戲提價(jià)和短缺怕最終會(huì)得到燒緩解，一方總面是由于買啦主需求量的電下降，另一敬方面也是由監(jiān)于天然氣供觸給量的增加誦。這種沿供廁給和需求曲槳線的運(yùn)動(dòng)遲拉早會(huì)出現(xiàn)。稈在市場(chǎng)所決浙定的某一價(jià)峰格下，當(dāng)所享有的買主都巡能夠得到他抵們需要的數(shù)暑量而所有的邊賣主都能夠蓮賣掉他們希劣望出售的數(shù)肉量時(shí)，一個(gè)杠均衡價(jià)格就悶建立起來(lái)了突。在均衡狀注態(tài)下，暫時(shí)臣再?zèng)]有使價(jià)冰格發(fā)生變化舅的動(dòng)力。斷均衡價(jià)格通倚常并不是在滴市場(chǎng)受到擾芬動(dòng)后立刻就魯能建立起來(lái)迎，并保持下僚去的。在這述個(gè)價(jià)格調(diào)節(jié)挽的過(guò)程中，獸均衡是其最驚終趨向，這膚就是一個(gè)價(jià)分格順市場(chǎng)運(yùn)拖動(dòng)方向的變耐化過(guò)程。正叮如一個(gè)彈子銅掉入果盆中棵之后就會(huì)一胸直滾動(dòng)，直吼到達(dá)到一個(gè)敗靜止位置才喬會(huì)罷休一樣近，在市場(chǎng)價(jià)燃格越來(lái)越趨聚于接近均衡證位置的均衡渠運(yùn)動(dòng)過(guò)程中索，可能是忽雖而過(guò)高、忽皂而過(guò)低，呈宅滾動(dòng)狀態(tài)。嚼泄供給關(guān)系和任需求關(guān)系可纏用函數(shù)表達(dá)限，寫(xiě)成如下滅的形式：型需求量：Q頓d=f(P祝,Ps,P析c,I,N廈，桶…鵲)芬供給量：Q跳s=f(P聰,w,r,耳T,敗…轟)停令轉(zhuǎn)移參數(shù)猾(非價(jià)格參憂數(shù))保持不憐變，這兩個(gè)益方程式是需幣求曲線和供培給曲線相應(yīng)臨的函數(shù)表達(dá)臨式。建立均寬衡就是要找貞出使需求量掘與供給量相按等的價(jià)格。呀用使需求方成程式與供給管方程式相等細(xì)的方法即可衣得到均衡價(jià)瞇格：洞處于均衡位趨置時(shí)，Qs志=Qd(妨2．1．4躬)洋這個(gè)價(jià)格可師以同時(shí)滿足漢消除短缺與違過(guò)剩的條件銳；所以方程培式2．1．親4是需求曲光線與供給曲藍(lán)線相交的代殺數(shù)表達(dá)式。柱它是由需求劣方程式和供仙給方程式構(gòu)即成的系統(tǒng)方貢程的解。滿治總之，無(wú)論罵何時(shí)，只要顆價(jià)格高于均財(cái)衡值，多余蒼的庫(kù)存就要遲迫使價(jià)格下滅跌；反之，遮當(dāng)價(jià)格低于暫均衡值時(shí)，險(xiǎn)失望的消費(fèi)蒙者就要促使碑價(jià)格上漲。揀在一個(gè)完全午自由競(jìng)爭(zhēng)的符市場(chǎng)上，由袋于市場(chǎng)總是銀趨向于均衡宰，所以過(guò)剩沈和短缺也總吃是趨綱于自動(dòng)解除型。運(yùn)動(dòng)參數(shù)楊——露價(jià)格，在市撤場(chǎng)分析中充攔當(dāng)了主要的喝角色，因?yàn)椴退俏ㄒ荒車?yán)夠影響到市陳場(chǎng)各個(gè)角落遷供求狀況的愧經(jīng)濟(jì)變量。崖速□碧市場(chǎng)功能引爺我們已經(jīng)看替到了市場(chǎng)機(jī)膏制是如何決童定價(jià)格的，晉現(xiàn)在讓我們漸來(lái)研究?jī)r(jià)格名的社會(huì)意義態(tài)。在決定價(jià)名格和產(chǎn)品(劉門(mén)類和產(chǎn)量誦)的過(guò)程中何，市場(chǎng)系統(tǒng)載具有引導(dǎo)(埋Guida糟nce)、裹調(diào)節(jié)(Ra沸tioni木ng)、傳寄遞信息(I帥mform夢(mèng)ation犯)、非人格俘性(Imp滿erson社dity)急以及任務(wù)分哭擔(dān)(All衡ocati謠onof址task貓s)等功能食。1．引導(dǎo)式蜂蜜價(jià)格的躬上漲促使有陸關(guān)企業(yè)增加檢了蜂蜜的生救產(chǎn)和銷售。胸于是，浪費(fèi)度者對(duì)蜂蜜需鄙求增長(zhǎng)的信畜息通過(guò)價(jià)格過(guò)傳遞給供給已者，而且價(jià)丈格的調(diào)整促下使企業(yè)生產(chǎn)授出浪費(fèi)者所搶需增加的那銜部分蜂蜜。匠通過(guò)這種途底徑，引導(dǎo)著基社會(huì)中的稀頑缺資源按浪瘡費(fèi)者的需求朽方向流動(dòng)。懲資源被價(jià)格療機(jī)制所引導(dǎo)印；價(jià)格調(diào)整慢向企業(yè)發(fā)出央信號(hào)，當(dāng)需誰(shuí)求增加引起結(jié)價(jià)格上漲時(shí)腳企業(yè)便增加礦生產(chǎn)，而需董求下降引起漸價(jià)格下跌時(shí)肯企業(yè)便壓縮僚生產(chǎn)。價(jià)格庸溝通了買主熟與賣主之間鴉的信息交流豪。這種信息勤交流在非市帽場(chǎng)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)促中會(huì)以其它仁形式出現(xiàn)。孩在蜂蜜這個(gè)蝴事例中，企抬業(yè)將致力于或使產(chǎn)量在短賤期內(nèi)增加。祝從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看扶，這種較高菠的價(jià)格還會(huì)關(guān)將一些新的訂企業(yè)從其它鉆行業(yè)中吸引饞過(guò)來(lái)，如果今他們指望從典蜂蜜業(yè)中獲鄰得超過(guò)他們仿原來(lái)所在行胳業(yè)的利潤(rùn)的鋼話。當(dāng)新的拍企業(yè)被吸引供到這個(gè)行業(yè)掀來(lái)后，蜂蜜捷的產(chǎn)量就會(huì)蹄增長(zhǎng)，結(jié)果茄又將使價(jià)格碼下跌?？h簡(jiǎn)而言之，范浪費(fèi)者需求染的增長(zhǎng)使價(jià)企格上漲，刺兩激生產(chǎn)蜂蜜辨的企業(yè)在近截期內(nèi)增加產(chǎn)館量，從長(zhǎng)遠(yuǎn)球看還可能吸杏引來(lái)更多的刻蜂蜜生產(chǎn)者鄭。在把可用蛾于其他用途濤的資源引向摩蜂蜜業(yè)生產(chǎn)竄的過(guò)程中，狀價(jià)格具有引想導(dǎo)的功能。星2．調(diào)節(jié)趟對(duì)蜂蜜的需臉求的增長(zhǎng)最僻初引起了短辭缺。賣主的愛(ài)供給量限制餅了消費(fèi)者在老價(jià)格下能夠朽買到的蜂蜜跨數(shù)量，盡管它他們希望在辦這個(gè)價(jià)格下羅買到更多的份蜂蜜。如何樹(shù)確定讓哪些辛消費(fèi)者失望醬和放棄蜂蜜湊的哪些用途凈呢?顯然這松是一個(gè)如何搜調(diào)節(jié)的問(wèn)題啊。最簡(jiǎn)單的閑調(diào)節(jié)方法是畫(huà)價(jià)格調(diào)節(jié)，丙在其作用下合，價(jià)格將會(huì)怒上漲。高價(jià)波供給的蜂蜜晨會(huì)使一些消斤費(fèi)者轉(zhuǎn)而采億用蜂蜜的其陽(yáng)它替代品或默是放棄蜂蜜育的某些不太時(shí)重要的用途南，以此來(lái)減回少對(duì)蜂蜜的接需求量。在田非市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)找或受控市場(chǎng)繩經(jīng)濟(jì)中，則粘必須使用其轟他的方法在助消費(fèi)者中調(diào)亭節(jié)短缺。渣3．傳遞信乓息仗價(jià)格系統(tǒng)廉先價(jià)向市場(chǎng)參貧與者提供信模息。生產(chǎn)者膜通過(guò)市場(chǎng)價(jià)像格來(lái)判斷消防費(fèi)者是否對(duì)閉他們的產(chǎn)品雀感興趣；消惜費(fèi)者通過(guò)有踏關(guān)商品的價(jià)羨格決定購(gòu)買榆商品的品種餓和數(shù)量。此漫外，市場(chǎng)還拼提供在何處板能否得到商租品的信息。訓(xùn)你若知道了判加油站的位魄置，通常也煎就知道了在晉哪里能夠買暮到汽油了。百然而，在1儀979年時(shí)蔑卻并非如此午。當(dāng)價(jià)格控甲制造成汽油蹲短缺時(shí)，統(tǒng)零一排隊(duì)、限賞額購(gòu)買和無(wú)叔可奈何地關(guān)答閉加油站，孟使得人們很潮難搞清從什添么地方可以靠買到汽油。冰只要非價(jià)格朵分配系統(tǒng)取自代了價(jià)格分凝配，獲得從隨什么地方可濁能得到多少歉商品的信息粱與研究費(fèi)用派必將上漲。匙測(cè)4．非人格等性驚價(jià)格系統(tǒng)對(duì)孕貨幣交易發(fā)鍋生作用。只姑要付得起咨剃詢費(fèi)，任何抓買主都可買份到商品。市太場(chǎng)交易的這愧種非人格性煌有兩個(gè)重要牢的意義：首扛先，市場(chǎng)滿溉足的是需求姿，而不是需槽要。只有那悲些付得起錢(qián)巨的人才能夠識(shí)得到商品和躬服務(wù)；而對(duì)耗于無(wú)力按市刊場(chǎng)價(jià)格付錢(qián)罪的合法消費(fèi)烏者來(lái)說(shuō)，盡蒸管他們有需槽要，這種愿王望也不能得堤到滿足。市括場(chǎng)對(duì)購(gòu)買力廈做出的反應(yīng)噴是冷酷無(wú)情北的，就這個(gè)橡意義上說(shuō)，藍(lán)市場(chǎng)沒(méi)有良傘心啊第二個(gè)特點(diǎn)望是它掩蓋了針商品買賣間脈的真實(shí)情況附。在均衡價(jià)赴格下，供給鍛量等于需求遇量，這時(shí)，觀沒(méi)有賣主肯瘋損失利潤(rùn)去趁為顧客提供巷服務(wù)，因?yàn)轫斈菢拥脑掝櫹娃D(zhuǎn)臉就可樹(shù)以把商品倒?jié)嵸u掉。在短趣缺期間，賣像主特別會(huì)為籮了兩種原因否而拒絕與某剩些顧客做生耳意：(1)機(jī)根據(jù)人為的精特征區(qū)別對(duì)為待(如種族閣、宗教、性矩別等)；(陡2)根據(jù)顧辛客的價(jià)格區(qū)頸別對(duì)待(哪蹤些消費(fèi)者最劉重要)。在害價(jià)格控制下望，由失望的莖消費(fèi)者排成么的長(zhǎng)隊(duì)使賣獻(xiàn)主可以在不詞損失利潤(rùn)的執(zhí)情況下對(duì)買禾主挑挑揀揀窮。因此，在敗必須把商品魯賣給任何一擔(dān)個(gè)有錢(qián)人的協(xié)市場(chǎng)中，市窩場(chǎng)系統(tǒng)的這景種非人格特旗性，一般在允檢驗(yàn)人們的該品行和防止強(qiáng)濫用權(quán)力方塵面，起到了和一個(gè)雖不全貧面但又十分密重要的作用漆。米5．任務(wù)分軍配悉弓總當(dāng)買主賣主深都可以使用落價(jià)格這個(gè)信將號(hào)的時(shí)候，黨雙方可以很肌容易地計(jì)算江和比較自己蠅的選擇帶來(lái)休的利益和付本出的費(fèi)用。應(yīng)所有的消費(fèi)輸者都必須決吳定究竟是依律賴于市場(chǎng)所取提供的商品埋、服務(wù)、訓(xùn)案練和機(jī)會(huì)，公還是謀求建標(biāo)立一定程度槽的、自己擁備有商品和提蓬供服務(wù)的縱匙向聯(lián)合(v庸ertic怨alin量tegra施tion)魚(yú)。例如：消排費(fèi)者可以由語(yǔ)市場(chǎng)為他們孝提供所有的氏打字服務(wù)，途也可以買一哪臺(tái)打字機(jī)自勇己學(xué)習(xí)打字型。企業(yè)可以波依靠市場(chǎng)提遠(yuǎn)供生產(chǎn)所需宜的資源，也織可以采取自孩己生產(chǎn)和貯若藏必需資源些的方式實(shí)行求縱向聯(lián)合。份在縱向聯(lián)合斗與依賴市場(chǎng)姨之間所進(jìn)行票的有效權(quán)衡字，取決于消迅費(fèi)者對(duì)利益廚和費(fèi)用所進(jìn)島行的抉擇，指而利益和費(fèi)脈用是由市場(chǎng)軌價(jià)格決定的另。咳當(dāng)市場(chǎng)機(jī)制撥遭到破壞時(shí)爛如何進(jìn)行任辦務(wù)分配的抉詳擇呢?價(jià)格覆控制往往會(huì)隊(duì)導(dǎo)致囤積，去它意味著買族主選擇了部苗分地貯藏存踏貨來(lái)替代依暴賴市場(chǎng)，設(shè)嚼想有這樣一陣個(gè)無(wú)能的市齒場(chǎng)系統(tǒng)，市紅場(chǎng)的分崩離隱析迫使消費(fèi)脹者去囤積服吸裝、牙膏、堤肥皂，乃至敢冰箱、汽車盯等以備將來(lái)六使用。另外必，在市場(chǎng)控愉制中被扭曲祖了的價(jià)格信乖號(hào)會(huì)使究竟贊是買還是租晌的決策發(fā)生漫偏差。市場(chǎng)牲控制促進(jìn)了潔這一占有形限式室——隱縱向聯(lián)合的壯發(fā)展。市場(chǎng)遺中的這種經(jīng)貿(mào)營(yíng)方式，阻時(shí)礙了能夠提訂供有效產(chǎn)銷府歸屬的市場(chǎng)鍵功能的發(fā)揮浴。填二、需求分抬析與估計(jì)頁(yè)從許多方面君看，決定企崖業(yè)獲利能力爽的首要因素潤(rùn)是市場(chǎng)上對(duì)懼其產(chǎn)品的需允求。不論企華業(yè)的生產(chǎn)過(guò)屬程如何高效填，也不論其狀財(cái)務(wù)經(jīng)理、文人事經(jīng)理等棵高級(jí)管理人逃員多么精明膝能干，除非金其產(chǎn)品已有棍需求或?qū)⒂蓄w需求，或者俊能生產(chǎn)出一瘦批適應(yīng)需求努的新產(chǎn)品，珠否則，企業(yè)兄是不能經(jīng)營(yíng)織得好的。蜜抱由于需求是搞決定企業(yè)獲拔利能力的一義個(gè)主要因素太，對(duì)未來(lái)需顏求的估計(jì)便傳成了企業(yè)全傾部計(jì)劃活動(dòng)握的關(guān)鍵。企售業(yè)的生產(chǎn)決鉛策受到其潛模在需求函數(shù)姑的很大影響隨。例如，若鴿需求比較穩(wěn)挨定，可以安葡排長(zhǎng)期的連地續(xù)的生產(chǎn)過(guò)的程；如果需榜求經(jīng)常波動(dòng)洞，那就必須她采用靈活的伐生產(chǎn)方法或損保持大量庫(kù)嘗存。財(cái)務(wù)政冠策也受企業(yè)駱產(chǎn)品市場(chǎng)的猾需斃求情況的影窯響；如果產(chǎn)搬品需求很大嫌并日益增長(zhǎng)爹，財(cái)務(wù)經(jīng)理共必須設(shè)法滿怖足企業(yè)增加星投資的需要疾。同樣，人察事經(jīng)理要制慰訂招工計(jì)劃勞和職工培訓(xùn)那計(jì)劃，保證格供應(yīng)足夠的擦勞力去生產(chǎn)袖并銷售其產(chǎn)惱品。朽羅克特須—維甘布爾公司轉(zhuǎn)(辛辛那提弄)，在19陽(yáng)68年引進(jìn)魔了普林格爾圓公司的油煎枝土豆片。到罵1981年雁它在這一產(chǎn)澤品上的虧損贏額達(dá)到了2愿億美元。在浮3年時(shí)間里壯，福特汽車計(jì)公司在它所街生產(chǎn)的埃德煉塞爾牌汽車宜上損失了2黃億5千萬(wàn)美汪元。RCA給公司(原名敞：林歪—疊特姆科買—累沃特公司)蜘1981年坐計(jì)劃銷售錄幸像唱片機(jī)2滑00000踢臺(tái)，但實(shí)際坡銷售還不到練70000惑臺(tái)。在20假世紀(jì)70年吳代后期和1冤980年，討美國(guó)汽車制每造者沒(méi)有預(yù)肆料到消費(fèi)者閉對(duì)小型轎車皮需求的增長(zhǎng)嗓，從而使他珠們的汽車庫(kù)糠存積壓創(chuàng)了址記錄。這種旁預(yù)測(cè)錯(cuò)誤尤洽其使汽車工部業(yè)灰心喪氣游，因?yàn)樗麄兎辉诠烙?jì)其產(chǎn)旅品需求上做是出了大量努絨力，花了大牢量金錢(qián)。顯炭然，企業(yè)越夏能準(zhǔn)確地估跳計(jì)其產(chǎn)品的陸需求情況，利它就越能準(zhǔn)相確地確定其亭利潤(rùn)最大化較的產(chǎn)量和價(jià)誰(shuí)格或確定是衡否應(yīng)生產(chǎn)某磨種產(chǎn)品。腫□據(jù)需求函數(shù)吐理論公式車需求一詞的皮定義是：在輔一定時(shí)期內(nèi)小和一定條件崖下，顧客們揀愿意購(gòu)買某膏種貨物或勞屢務(wù)的總量。今例如，時(shí)期客可能是一年杰，條件可能獅包括該種產(chǎn)西品的價(jià)格、祖競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的池價(jià)格和供應(yīng)緩程度、價(jià)格恐的預(yù)期變動(dòng)竄、消費(fèi)者的價(jià)收入及其興數(shù)趣和愛(ài)好以險(xiǎn)及廣告費(fèi)等叨。消費(fèi)者愿汁意購(gòu)買這種電產(chǎn)品的數(shù)量凡，即對(duì)該種瘦產(chǎn)品的需求造，取決于所佩有這些因素脈。嫌一種產(chǎn)品的碧需求函數(shù)表售示該種產(chǎn)品泰的需求量與堵影響這個(gè)需駁求量的諸因師素之間的關(guān)夠系，可寫(xiě)成襖如下一般的乓函數(shù)形式：計(jì)鋤產(chǎn)品X的需值求量：Qx偵=f(x的赤價(jià)格、競(jìng)爭(zhēng)任產(chǎn)品價(jià)格、明價(jià)格的預(yù)期倡變動(dòng)、消費(fèi)休者的收入及拾其興趣和愛(ài)封好、廣告貌費(fèi)等)(堂2．1．1純)盟方程2秋榴1礦更1所表示的練一般需求函晌數(shù)實(shí)際上只泥是列出了許糖多影響需求逃的變量，應(yīng)惱用于管理決貫策的需求函遼數(shù)則必須是筍明確的。也率就是說(shuō)，需貸求量與每個(gè)計(jì)自變量的具糟體關(guān)系必須舍明確起來(lái)。大為了舉例說(shuō)志明問(wèn)題，我窮們來(lái)分析一擋下汽車的需朗求，并確定臥需求函數(shù)如當(dāng)下：喂Q=a1P桃+a2Y+望a3Pop恨+a掩4C策+a醉5A碼(2腫．1．2)院倚這一方程表誼明：汽車在視某年內(nèi)的需聰求量Q是汽婆車平均價(jià)格嚷P、人均可纏支配收入Y佩、人口Po子p、信貸獲僵得指數(shù)C以豆及廣告費(fèi)A浴的線性函數(shù)焦。a1、a米2、今…痛、a5稱為襲需求函數(shù)的細(xì)參數(shù)。現(xiàn)在益，我們暫且坦假定這些參送數(shù)為已知，福并且假定需順求函數(shù)能準(zhǔn)猶確地預(yù)示汽辰車的需求量拳。迷將一組假設(shè)跟的參數(shù)值代防入方程2筋時(shí)1見(jiàn)牛2，得晴Q=-30峽00P+1梳000Y+蔑0.05P謹(jǐn)op+檢15000境00C略+含0.05A醬(2．1餓．3)風(fēng)方程2．1首．3表明：膚汽車平均價(jià)鍛格每提高1陡美元，汽車瘋需求量將減橫少3000信輛，人均可債支配收入每沫增長(zhǎng)1美元忘，它將增加鉤1000輛沃；人口每增就加1人，它塌將增加0沈煌05輛；信賠貸獲得指數(shù)難每增加1單羅位，它將增閣加1500悠000輛；壺廣告費(fèi)用多靈支出1美元姜，它將增加戲0食今05輛。沿如果在方程叫2．1．3鼓中，各個(gè)參辯數(shù)分別乘以顫各自的變量羨的值，然后緣把這些乘積餃加起來(lái)，將通可得到來(lái)年句汽車的估計(jì)諸需求量。表旋2．1．1貿(mào)列出了這個(gè)定計(jì)算過(guò)程，仿表明在假設(shè)使各自變量的舌確已確定的住情況下，汽局車的需求量鐮估計(jì)約為9削50000拖0輛。災(zāi)表2．1．雷5用假設(shè)宏的需求函數(shù)皺估計(jì)汽車需定求量遞□螺需求曲線甩理論射需求函數(shù)規(guī)眨定了需求量姓與決定需求秘的全部變量魯之間的關(guān)系截。需求曲線堪是需求函數(shù)爭(zhēng)的一部分，狀它在所有其蒸他自變量的變作用保持不勺變時(shí)，反映咐了某種產(chǎn)品斗的價(jià)格與需截求量之間的艘關(guān)系。一般陵說(shuō)，一條需淺求曲線是以膀圖形來(lái)表示偏的。在需求冤函數(shù)中，除幫了產(chǎn)品的價(jià)猴格外，其余疫的自變量都粘假設(shè)不變。語(yǔ)例如，在方鏡程2．1．齡1及表2．朗1．5的汽罵車需求函數(shù)存中，我們假高定消費(fèi)者收侵入、人口、堆信貸情況及腿廣告費(fèi)都不歡變，然后去誰(shuí)考查汽車的欠價(jià)格和需求摘量之間的關(guān)鴨系。匙為了闡明這依一過(guò)程，我勝們考查方程誼2．1．3膜及表2．1擔(dān)．5中列出悅的關(guān)系。假皆定消費(fèi)者收輪入、人口、陡信貸情況及丘廣告費(fèi)都固挎定于表2．津1．5的數(shù)建值，汽車的版價(jià)格變動(dòng)與粥需求量變動(dòng)固之間的關(guān)系坡就可表示如全下：白Q=-30場(chǎng)00(P)偷+1000示(2000寧)+0.0鉤5(200纖00000角0)+15呈00000秒(1)+0拘.05(1憤00000完000)偵=-300竊0P+20尿00000綁+1000鹽0000+京15000泉00+50策00000虜飼=1850父0000-柳3000P腸(2．1秘．4)強(qiáng)代表汽車需孕求曲線的方私程2．1．孤4，可以用乖圖2．1．依5的形式表織示出來(lái)(假豪定汽車需求企函數(shù)的所有捐其他變量的糾值為已知)渴。從圖中可謝以看出：價(jià)棚格的降低導(dǎo)妄致需求的增鴿加；反之，勵(lì)價(jià)格上升則表導(dǎo)致需求減呈少。絕大多溉數(shù)產(chǎn)品的情塘況都是如此倚。聰□冬需求函數(shù)洽與需求曲線堡的關(guān)系械需求函數(shù)和需需求曲線的蛛相互關(guān)系可雅用圖形來(lái)表絕示。圖2近艷1價(jià)知6繪出了汽尖車的三條需張求曲線：D長(zhǎng)1、D2及援D3。各條況曲線都是按硬圖2．1．切6的方式畫(huà)濱出來(lái)的，它勵(lì)們分別代表蜜在需求函數(shù)造中所有其它協(xié)變量值保持藏不變的情況榮下的價(jià)格和結(jié)數(shù)量的關(guān)系涌。拿需求曲區(qū)線D1來(lái)看創(chuàng)，如果價(jià)格制是3000催美元，可銷炕售9500舒000輛汽妥車；如果價(jià)狼格是350核0美元，則嗓只有800孫0000輛少的需求量。文象這樣一些殼變化可以說(shuō)榜是沿著同一件條需求曲線北的移動(dòng)。篩需求曲線的晌移位是指一沿條需求曲線干轉(zhuǎn)移為另一回條需求曲線擦。這種現(xiàn)象器表明：在產(chǎn)退品需求函數(shù)撕中有一個(gè)或躺更多的非價(jià)瓶格變量發(fā)生器了變化。例伐如，D1移集位為D2的縮原因可能是腰收入或廣告恒費(fèi)的降低，膝也可能是信姨用緊縮或這偽些變化和其尾他變化的結(jié)桂合。弱現(xiàn)在來(lái)考查奶一下需求曲壩線從D1轉(zhuǎn)窮移到D2、虎再轉(zhuǎn)移到D氣3的結(jié)果。失當(dāng)汽車價(jià)格稅為每輛25膜00美元時(shí)跨，需求量從收11000距000輛下提降到850瓜0000輛狠跑再降到唐50000挨00輛。換憂言之，如果弓需求量固定貢不變，比如炕80000順00輛，它招們的售價(jià)只罪能隨著需求瞞曲線從D1莖轉(zhuǎn)移到D3煤而逐步降低重，從350熔0美元下降推到1500葬美元。需求縱曲線轉(zhuǎn)移的誦結(jié)果是每一宋個(gè)售價(jià)各有測(cè)一個(gè)較低的婚需求量。其碎轉(zhuǎn)移原因可耍能是可支配群收入降低、喉信用緊縮、領(lǐng)廣告活動(dòng)減水弱或這些因繼素同其他因摩素的結(jié)合。套王還要注意：靠?jī)r(jià)格彈性是劫負(fù)值。這是催因?yàn)榇蠖鄶?shù)笑貨物與勞務(wù)逼的需求量是狹朝著與價(jià)格留變動(dòng)相反的決方向變動(dòng)的疲。因此，在銅本例中，在幕價(jià)格為30坐00美元的獅點(diǎn)上，價(jià)格逃每增加(減批少)1%，局需求量就減收少(增加)否0．95%劑。蓮如用弧彈性恩概念，價(jià)格蔥彈性方程如階下：索(Q2-Q哨1)/(Q評(píng)2+Q1)毯Q2-Q掉1p2+乞p銹1虧價(jià)格弧彈性窮=Ep=-妹-----言-----他-----惹=--儲(chǔ)----猛+---膚-----民+社(P2-P夢(mèng)1)/(P柔2+P1)瓣p2-p纏1Q2+猴Q1臘在價(jià)格從一紀(jì)點(diǎn)變?yōu)榱硪环N點(diǎn)的場(chǎng)合下倚，這一公式衰特別有助于值分析需求對(duì)冒價(jià)格變化的儀平均靈敏度亂。例如，從正3000美砍元變?yōu)?5屆00美元的遲平均價(jià)格彈改性是：噴80000總00-95地00000每3500顛+3000輔馬Ep=-被-----跌-----造----閥·----勺-----菌-----滾-圈3500-加3000開(kāi)80000鉆00+95督00000使鑒-150胖0000舍6500冒=---師-----媽-----秀·---啟-----搬-=-親1.113成臨5001抖75000椅00淡由于價(jià)格彈立性不同，一丙個(gè)給定的價(jià)逗格變化會(huì)導(dǎo)坐致銷售收入填總額增加、濾減少或保持宋不變。如果犧我們對(duì)價(jià)格京彈性有個(gè)正漠確估計(jì)，就匹能準(zhǔn)確地估輸計(jì)出價(jià)格變澇動(dòng)將帶來(lái)多摸少總收入。尾趙□香彈性需求所、單一需求致與非彈性需太求族對(duì)絕大多數(shù)均產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，瘋價(jià)格彈性處償于從0到大收約-10的熱范圍內(nèi)。然痛而，為了便氏于進(jìn)行決策碌，可以標(biāo)出拜三個(gè)具體范瓶圍。用｜泉∈弱p｜表示價(jià)啊格彈性的絕動(dòng)對(duì)值，這三市個(gè)范圍規(guī)定論如下：財(cái)(1)｜灶∈薯p｜＞1.抓0，定義為插“攏彈性需求扯”覆。單例如：蛾∈邊p=-3.胡2，｜舌∈護(hù)p｜=3.希2郊(2)｜明∈返p｜=1.澆0，定義為慘“必單一彈性不”夠。兔例如：蘿∈木p=-1.瑞0，｜屆∈寺p｜=1.惜0劇(3)｜爭(zhēng)∈行p｜＜1.唉0，定義為懷“首非彈性需求框”虜。矩例如：庫(kù)∈淺p=-0.肯5，｜滑∈過(guò)p｜=0.蹄5糠所謂單一彈曲性，是指產(chǎn)貴品需求量變答化百分率除評(píng)以價(jià)格變化宅百分率所得塑之商等于-貌1的情況。議由于價(jià)格與酷需求量存在泡有逆關(guān)系，煉價(jià)格彈性等確于-1，這逝意味著價(jià)格億變化對(duì)銷售衣收入的影響開(kāi)剛好被需求錢(qián)量的變化對(duì)非銷售收入的額影響所抵銷焦。結(jié)果是銷寒售總收入，筒即產(chǎn)品的價(jià)剪格與需求量墳的乘積，保褲持不變。如眠果是彈性需堵求(即｜談∈兄p｜＞1)估，需求量的絲相對(duì)變化比飄價(jià)格的相對(duì)暮變化大，這桶樣，價(jià)格的健一個(gè)給定百百分率的增加味將導(dǎo)致需求院量的一個(gè)較豆大百分率的卵減少，結(jié)果魯使銷售總收管入降低。所埋以，如果需輸求是彈性需跪求，價(jià)格的駱提高將會(huì)減但少銷售總收寺入，而價(jià)格晴的降低則會(huì)煙增加銷售總栽收入。最后傅，如果需求槳是非彈性需嘗求，價(jià)格的探增長(zhǎng)只能造超成需求方面造較小程度的傘下降，這將絮會(huì)使銷售總孤收入有所增創(chuàng)加。上述這窯些關(guān)系可概貝括如下：寬(1)單一挎彈性：｜掃∈珠p｜=1.駁0，銷售總副收入不受價(jià)排格變動(dòng)的影架響。簡(jiǎn)(2)彈性陳需求：｜口∈嘆p｜＞1.隨0，銷售總朽收入隨價(jià)格浪下降而上升偶。鏡(3)非彈喪性需求：｜唱∈刷p｜＜1.芒0，銷售總托收入隨價(jià)格租上升而增長(zhǎng)震，隨價(jià)格下莖降而減少。趟泳□椅彈性極端粒情況何價(jià)格彈性可駕能在0(完碌全非彈性)洗與-差∞罵(完全彈性斬)之間變動(dòng)阿。為了說(shuō)明套起見(jiàn)，首先嗽考察一下需開(kāi)求量與價(jià)格任無(wú)關(guān)的極端這情況，即不睬管價(jià)格高低世，需求量Q暮*總是固定捕不變。價(jià)格計(jì)彈性(用點(diǎn)柄彈性定義)識(shí)是指需求函酒數(shù)對(duì)價(jià)格的泛偏導(dǎo)數(shù)你α編Q／誰(shuí)α佛P乘以比率淺p/Q,即誦：仗∈榆p=嗚α肌Q／聽(tīng)α漲P乳·栗P／Ｑ(劈2．1．5繁)儲(chǔ)此情形下，瞞不論是什么齊價(jià)格，產(chǎn)品始的需求量始費(fèi)終保持不變引，所以，偏弄導(dǎo)數(shù)僅α煤Q／跟α煙P等于0。李因此，該種衛(wèi)產(chǎn)品的價(jià)格渠彈性將等于醫(yī)0。票另一種極端古情況就是無(wú)換限彈性，慶∈棉p=-術(shù)∞房。正確繪出健的需求曲線煌的斜率扇α誓Q／屑α碰P是-攔∞請(qǐng)，所以，方區(qū)程2．1．渣5中燃∈而p的值必然粒為-賺∞婦(不管p／寫(xiě)Q比率如何講)。返我們應(yīng)當(dāng)了炸解這些極端圣情況的經(jīng)濟(jì)證特性和數(shù)學(xué)補(bǔ)特性。面臨籮一條垂直的帝完全非彈性擠需求曲線的禮企業(yè)，不管材定價(jià)高低，洗總是可以銷漢售Q拐歪*單位的產(chǎn)拐品。因此，旅它可以無(wú)限邊地開(kāi)拓它的拖市場(chǎng)，從理泉論上講，可見(jiàn)以掠奪所有秘顧客的收入資或財(cái)富。反眾之，如果企訓(xùn)業(yè)面臨一條丸水平的完全膜彈性需求曲延線，在價(jià)格室為p*的水協(xié)平上，它可卻以銷售無(wú)限久量的產(chǎn)品，抱但銷售一提趕價(jià)，就會(huì)喪繁失所有需求嘉。在現(xiàn)實(shí)世亂界中，這兩瞎種極端情況執(zhí)都不存在。幸但是，銷售薯必需品的壟劣斷企業(yè)(如殘自來(lái)水公司艷)具有相對(duì)漿完全非彈性悲需求曲線；絨而競(jìng)爭(zhēng)激烈躍的產(chǎn)業(yè)部門(mén)佳(如農(nóng)業(yè))宴的企業(yè)，則矩往往面臨著途相對(duì)完全彈喚性曲線。鬧□烈價(jià)格彈性侄、邊際收入儉與總收入之哥間的關(guān)系叉考查圖2．教1．7和表幼2．1．6葛，可以進(jìn)一暫步弄清上述耍價(jià)格彈性與誰(shuí)總收入的關(guān)革系，加深理端解這種關(guān)系紙?jiān)谛枨蠓治銎蛑械闹匾陨稀？梢钥闯雠R：邊際收入寫(xiě)在需求曲線魂的價(jià)格彈性蜘區(qū)間為正值耍，在非彈性掀區(qū)間為負(fù)值誤，在葡∈技p=-1處動(dòng)為零。忠覆表2．1．做6價(jià)格彈戀性與銷售收杏入的關(guān)系勇─────室─────吩─────好─────判─────甜─脖---朽─────渾─────不─────側(cè)──離賠價(jià)格汪沉數(shù)量相總寶收入轎邊際收羊入越價(jià)格編彈性*雕─────饑─────娛─────忘─────筋─────桂─────少─────酸─────傅─────殊如p廊太Q啟床TR事=P.Q振腔MR退=猾Δ菜TR善Ep吐代100竭及1賽縫100共組90摧2扁俊禮180柔今忙80駛奇期-6.3啊3鞭久80臺(tái)粥3喜槳240譜休脫60底龜包-3.氧4劑蛙70買4便橋頃280黑剖場(chǎng)40敞借墓-散2.14獵魄60槳5襯想3制00晶正20第翼葡-1盾.144武賽50江6波城30茅0悅蛋0押尿甘森-1.10衣0方旁40仿7涂若柴280扔喚-藝20史禮灘-1.6迫9公庸30墓8撒幻240基把固-40樸旅抽-蔥0.47但解20基9卷風(fēng)180破他-踏60牽冠-望0.29佛萌枕10膨10返漲100殿樸緩-80百蓬巨-0飾.1敬6偵─────再─────差─────酬─────頸─────內(nèi)──供-----爪-----細(xì)-----吼-----別-----箱-----文-----紋--趨圖2．1．叨7(b)繪篇出了有關(guān)的努總收入曲線截。在MR＞催0的彈性區(qū)透間，由于降示價(jià)促使需求茅量增長(zhǎng)而增頑加的總收入星足以抵銷降土價(jià)所減少的析總收入，總似收入隨價(jià)格留降低而增加添?？偸杖朐诖進(jìn)R=0的緞單一彈性點(diǎn)每上最大，因歲為在那里，踐需求量增長(zhǎng)胳所增加的銷仁售總收入正閱好抵銷單價(jià)斯降低所減少約的總收入。頸而在MR＜魔0的非彈性兔區(qū)間，總收羨入隨著價(jià)格貓的下降而減樂(lè)少。這是由膊于：雖然隨闊著價(jià)格的降尋低，需求量熟會(huì)不斷增加軟，但需求量貪增加率小于妹價(jià)格降低率仙，從而不足浙以抵銷單位逐產(chǎn)品銷售收捎入的減少。絡(luò)舅表2．1．木6中的數(shù)字村例子說(shuō)明了質(zhì)這些關(guān)系。擔(dān)當(dāng)需求量為分1歲—犁5個(gè)單位時(shí)夜，可看出需疑求是彈性的著(｜窯∈昌p｜＞1)鵝，降低價(jià)格莖導(dǎo)致總收入斗的增加。例皮如，價(jià)格從岔80美元降飾到70美元介，則需求量液從3個(gè)單位益增至4個(gè)單也位，邊際收允入在這個(gè)需睛求量范圍內(nèi)犯為正值，總奮收入從24染0美元增至嗽280美元痛。需求量在僑6個(gè)單位以禁上(價(jià)格低震于50美元捷)時(shí)，需求戰(zhàn)是非彈性的災(zāi)(｜睬∈乳p｜＜1)幸。在這里，復(fù)降低使總收伙入減少，因俯為需求量增籮加的影響不秒足以抵銷單歷價(jià)降低的影直響。由于需賊求量的增大倆而減少了總挨收入，邊際渣收入必然是信負(fù)值。例如暑，價(jià)格從3蜜0美元降到帝20美元，猜總收入就從昆240美元擔(dān)降為180寧美元，盡管續(xù)需求從8個(gè)瓶單位增加到憲9個(gè)單位。奉在這里，邊杯際收入為-拆60美元。屆誕□旦價(jià)格彈性栽的決定因素乏低為什么一種縮產(chǎn)品的需求比的價(jià)格彈性割高，而另一圣種產(chǎn)品的需標(biāo)求的價(jià)格彈搜性低呢?一牢般地講，價(jià)嫂格彈性之所悄以不同，有宋三個(gè)主要原光因：(1)城一種物品被騙一般消費(fèi)者紐視為必需品趴的程度；(爽2)消費(fèi)者頸獲得同樣需鞭求的代替品痛的可能性；科(3)消費(fèi)葡者用于購(gòu)買譯這種物品的貧收入份額。麥象食鹽和家織用電燈等必拾需品，需求老量比較穩(wěn)定如，不管價(jià)格攔高低，居民悔幾乎都要購(gòu)鎮(zhèn)買，至少在集習(xí)慣形成的肝價(jià)格升降范心圍內(nèi)是如此蘭。這些物品絲沒(méi)有類似的歇代用品。另應(yīng)外，如葡萄星等產(chǎn)品，雖遵為人們喜愛(ài)威，但面臨較胞多的競(jìng)爭(zhēng)，剛其需求量將幣在很大程度嘉上取決于價(jià)陵格。規(guī)與此相似，辮消費(fèi)者需用齒很大一部分嫁收入去購(gòu)買貴的貴重物品三，其需求量誰(shuí)對(duì)價(jià)格的靈陪敏性相對(duì)地善說(shuō)就要大一壽些。另一方殖面，低檔產(chǎn)站品的需求量色就不那么靈瘋敏，因?yàn)橄зM(fèi)者花在這邁些商品上的毅費(fèi)用占其收豬入的比重很填小，不值得涌花費(fèi)時(shí)間與匙精力去計(jì)較堅(jiān)它們的價(jià)格器，可見(jiàn)，大踏件需求彈性乖總要比小件假高些，比如蒼說(shuō)，汽車需巧求的價(jià)格彈怪性就高于火禮柴。哀□尚價(jià)格彈性賢的某些用途垂陰價(jià)格彈性有螺很多用處。怠首先，企業(yè)領(lǐng)在決定產(chǎn)品荷價(jià)格時(shí)，需找要知道自己儉產(chǎn)品的需求陳曲線的彈性柜。例如，一賺個(gè)謀取最大霜利潤(rùn)的企業(yè)圓決不會(huì)選擇咸在其需求曲呆線的非彈性芬區(qū)間降價(jià)，郊因?yàn)檫@樣做粗將會(huì)減少總床收入，而且訂產(chǎn)量的增加遷又會(huì)增加總昏成本。其結(jié)朗果將是利潤(rùn)斃急劇下降。薄企業(yè)即使在貍需求有彈性垃的范圍內(nèi)降絲價(jià)，也不一鏈定有利可圖餓。產(chǎn)品降價(jià)垮能否獲利，婦這要看降價(jià)暗導(dǎo)致的邊際昌收入是否超禮過(guò)新增產(chǎn)量籃的邊際成本澆。價(jià)格彈性穩(wěn)可以用來(lái)回性答以下兩個(gè)腫問(wèn)題：脆(1)價(jià)格蘋(píng)上漲5%對(duì)終銷售額有什活么影響?桂(2)銷售固額增加20迅%，價(jià)格需中要降低多少楊?改自1973事—逢1974年買石油禁運(yùn)以額來(lái)，證明價(jià)簽格彈性重要蛾性的一些事籌例，都同此瓦后出現(xiàn)的能帖源危機(jī)有關(guān)劍。首先，由燭于燃料成本斜激增，電力銜公司不得不搖大大地提高耍電費(fèi)率。這鈴樣就產(chǎn)生了怪一個(gè)問(wèn)題：福價(jià)格增長(zhǎng)會(huì)渠使需求減少群多少，從而妖使將來(lái)所需其的生產(chǎn)能力頭減少多少?系也就是說(shuō)，微電力的價(jià)格惕彈性如何?料由于建設(shè)發(fā)毫電廠需要的陳時(shí)間特別長(zhǎng)逆，并因動(dòng)力陵供應(yīng)中斷會(huì)訓(xùn)引起國(guó)民經(jīng)威濟(jì)嚴(yán)重混亂階，對(duì)電力公僵司及電力消匙費(fèi)者來(lái)說(shuō)，售這都是一個(gè)子十分重要的偷問(wèn)題。牧同樣，價(jià)格可彈性是能源仁危機(jī)期間國(guó)細(xì)家石油政策早辯論中的一燙個(gè)重點(diǎn)。有貨些工業(yè)部門(mén)訴及政府的經(jīng)辛濟(jì)專家認(rèn)為片：石油產(chǎn)品遵的價(jià)格彈性露很大，19鍬73年末和膚1974年魂初石油價(jià)格免的大幅度上先漲，會(huì)大大大削減石油需繁求量，從而是消除石油供厲需的脫節(jié)。酸另外一些專賴家則認(rèn)為：超石油價(jià)格彈絮性很小，只腸有采取非常向措施，才能舟削減需求，柏克服供給不族足，因而需星要實(shí)施一種禮配給制度來(lái)勵(lì)代替在市場(chǎng)奶上自由出售蚊石油產(chǎn)品。筒美國(guó)關(guān)于應(yīng)愧否管制天然榮氣價(jià)格的爭(zhēng)躲論，同樣集懸中在這些問(wèn)過(guò)題上。這些腎緊密相關(guān)的趙能源問(wèn)題至捷今尚未解決催。但是，很耍明顯，價(jià)格推彈性分析在友辯論中將起方著越來(lái)越重眨要的作用。慘經(jīng)在管理決策邪中反映價(jià)格勵(lì)彈性的重要湯性的另一個(gè)攻事例，是1篇978年各蠶航空客運(yùn)公層司普遍采用稠票價(jià)折扣辦第法。許多折悟扣比標(biāo)準(zhǔn)票冷價(jià)低30%聞到40%。牌降低票價(jià)能動(dòng)不能吸引更倚多的旅客以治抵銷從每個(gè)樓乘客身上得舅到的收益的之減少，這個(gè)義問(wèn)題同航空饞客運(yùn)需求的李價(jià)格彈性問(wèn)京題是有直接儀聯(lián)系的。暫□價(jià)需求的收枯入彈性國(guó)對(duì)許多產(chǎn)品樂(lè)來(lái)說(shuō)，消費(fèi)摸者的收入是柔決定需求的忽一個(gè)重要因令素。通常，偉它和價(jià)格、譽(yù)廣告費(fèi)、信剛貸條件及需必求曲線中的顯其它變量是壓同等重要的作。對(duì)于奢侈寨品如外國(guó)造袋賽車、鄉(xiāng)村衛(wèi)俱樂(lè)部成員隆資格、藝術(shù)扭珍品等，更登是這樣。在斧另一方面，狠鹽、面包、音火柴等基本艘生活用品對(duì)每消費(fèi)者收入劃變化的反應(yīng)亦是不大靈敏謊的。消費(fèi)者業(yè)收入不管如糕何變化，他眉們對(duì)這些商掌品的購(gòu)買量象總是相當(dāng)穩(wěn)宗定的。耳膽完在影響需求搖的其他因素通不變的條件梢下，需求的嚷收入彈性是紗測(cè)定需求量件的消費(fèi)者收啦入變化反應(yīng)箭程度的標(biāo)準(zhǔn)荷。如果利用靈微分方程，薯令I(lǐng)代表消元費(fèi)者收入，狐那么，點(diǎn)收羽入彈性將為汽：晉∈惑1=寬α裳Q/業(yè)α育Ｉ掠·我Ｉ／Ｑ判礙盞厲吐（救２．１．6壇)炮消費(fèi)者機(jī)收入與購(gòu)買塞量一般是同耽向移動(dòng)的。磁這就是說(shuō)，張消費(fèi)者收入悅與產(chǎn)品銷售坊量成正相關(guān)鹽，而不是逆槍相關(guān)。所以灰，遭α該Ｑ／確α元Ｉ以及躍∈蓄1都是正值產(chǎn)。少數(shù)低檔賭商品就不是尿這樣。例如芳，豆類、馬柄鈴薯等產(chǎn)品司的需求隨消自費(fèi)者收入增薯加而減少，姥因?yàn)檩^貴的衡商品將取而死代之。一般做說(shuō)，消費(fèi)者廚對(duì)大多數(shù)產(chǎn)好品的需求與相其收入成正次比關(guān)系，這卻些產(chǎn)品稱為向正常商品或零者高檔商品爐。紡為了探翅討某一收入端區(qū)間的收入限彈性(不是墻點(diǎn)收入彈性久)，我們要濕用反映弧彈能性關(guān)系的如薦下方程：低E1=鋪(Q2-Q的1)/(Q屢2+Q1)梯÷停(I2-I圓1)/(I塘2+I1)倍登凳撿(2仙．1．7)驢飾此式用來(lái)衡戀量產(chǎn)品需求通對(duì)消費(fèi)者收虹入變化(從便I1變到I攻2)的平均想相對(duì)反應(yīng)程拖度。存攪對(duì)于大多數(shù)救產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，勾收入彈性是派正值。這表拐示：隨著經(jīng)克濟(jì)的發(fā)展和挎國(guó)民收入的鞏增長(zhǎng)，居民栗對(duì)產(chǎn)品的需饑求也會(huì)增加迎。不過(guò)，彈漲性系數(shù)的大桶小也很重要慶。舉例說(shuō)，彈如果某種產(chǎn)寶品的插∈奏1=0.3毀，這就意味嚼著，消費(fèi)者節(jié)收入每增加衛(wèi)1%，他們顧對(duì)產(chǎn)品的需糞求僅增長(zhǎng)0磁.3%。這繡樣，該種產(chǎn)聚品就不能保棟持它在國(guó)民疑經(jīng)濟(jì)中的相營(yíng)對(duì)重要性。吃又如另一種貿(mào)產(chǎn)品的收入憐彈性為2.閱5，需求增年長(zhǎng)速度為收悶入增長(zhǎng)的2形.5倍。由勤此可見(jiàn)：如玩果某種產(chǎn)品墊的手∈例.1＜1.爹0，該種產(chǎn)繩品的生產(chǎn)部今門(mén)，將不能峰按比例地分必享國(guó)民收入防的增長(zhǎng)額；禾而如辛∈蔬1＞1.0爺，該種產(chǎn)品慰的生產(chǎn)部門(mén)徒將在國(guó)民收葡入的增長(zhǎng)額籮中得到一個(gè)糕超過(guò)比例的伸份額。鬧這些關(guān)系對(duì)臉于企業(yè)及政捐府機(jī)構(gòu)制訂耍方針政策都臣有重要意義財(cái)。需求函數(shù)知的收入彈性知高的企業(yè)，龜在國(guó)民經(jīng)濟(jì)玻上升期間有尿良好的發(fā)展右機(jī)會(huì)，所以晃，對(duì)國(guó)民經(jīng)稱濟(jì)活動(dòng)的預(yù)穿測(cè)在它們制剛訂計(jì)劃時(shí)發(fā)默揮重要的作拋用。而需求荒函數(shù)的收入污彈性低的企跑業(yè)，對(duì)國(guó)民創(chuàng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)水但平的反應(yīng)就挖沒(méi)那么靈赴敏了。這也懇有好處，因刻為后一類企懲業(yè)基本上不雕怕蕭條，但膏它們由于不孔能充分分享薯經(jīng)濟(jì)成長(zhǎng)的返利益，可能醬進(jìn)入別的部場(chǎng)門(mén)去尋找較未好的發(fā)展機(jī)蝕會(huì)。怖始收入彈性廚還能在企業(yè)精的銷售活動(dòng)助中起重要的煎作用。如果董人均收入或膚戶均收入被明發(fā)現(xiàn)是決定推某種產(chǎn)品需衛(wèi)求的一個(gè)重銹要因素，這寧就可能影響分產(chǎn)品銷售的勵(lì)區(qū)域與銷路彈的性質(zhì)。收撞入彈性可能器對(duì)廣告宣傳迷與其他推銷輝活動(dòng)有影響生。例如，許蛾多提供高收綁入彈性商品片的企業(yè)，致際力于向商業(yè)特界、法律界殺、醫(yī)療界等壩的年輕專業(yè)掠人員進(jìn)行廣線告宣傳，主灶要就是因?yàn)槟X隨著這些人叔收入的增加秀，將來(lái)和他天們做交易的查可能性很大運(yùn)。帝收入彈性問(wèn)帖題在若干關(guān)玻鍵國(guó)民經(jīng)濟(jì)遠(yuǎn)部門(mén)中顯出枝了它的重要慚性。例如，拾多年來(lái)農(nóng)業(yè)彩發(fā)生了許多庭問(wèn)題，其部漂分原因在于蔑很多食品的廣收入彈性小值于1。這一蹈事實(shí)使得農(nóng)耳民的收入難皮以趕上城市劉工人。這一惠問(wèn)題使得聯(lián)域邦政府嚴(yán)重電不安。紗多少與此相水似的另一個(gè)晨問(wèn)題是住房餃問(wèn)題。自第熟二次世界大松戰(zhàn)結(jié)束以來(lái)哲，美國(guó)國(guó)會(huì)殺及歷屆總統(tǒng)調(diào)均曾宣稱改呆善美國(guó)居民脖的住房條件影是國(guó)家的主瞧要目標(biāo)之一末。如果住房滴的收入彈性嘗高，超過(guò)1削.0，那么活，改善住房蝕條件自然成荒為繁榮經(jīng)濟(jì)賀的副產(chǎn)品；孕而如住房的鐘收入彈性低裂，增加的收微入中只有一馳個(gè)相當(dāng)小的壇份額花在住歷房上，那末弊，即使在經(jīng)遭濟(jì)繁榮、收倚入增長(zhǎng)的條蜻件下，住房襖條件也不會(huì)酷有多大改善岸。在這種情乓況下，政府速就需要直接躁采取行動(dòng)(怒如供給公用木住房、實(shí)行禁房租與利息仆補(bǔ)貼等)，袖以便使住房很條件提高到第要求的水平揭?？傊?，不澆僅住房的收愚入彈性成了贊國(guó)家住房政宣策辯論中的曲一個(gè)重要論茫題，而且正敵是這些辯論賓大大地推動(dòng)臭了經(jīng)濟(jì)學(xué)界懇對(duì)收入彈性訪的理論與計(jì)究量的研究。狡基□臺(tái)需求的交匙叉彈性配許多產(chǎn)品的裹需求受其它詞產(chǎn)品的價(jià)格搶的影響。例矛如，牛肉需叛求量與一種井幾乎相同的狡代替品瀉——峽豬肉的價(jià)格費(fèi)相關(guān)。隨著女豬肉價(jià)格的僚上漲，消費(fèi)罩者對(duì)牛肉的拌需求量也增容加，因?yàn)樗穫儗⒁耘Ｈ夂蛉〈F(xiàn)在價(jià)芬格較高的豬灣肉。援一種產(chǎn)品的夕價(jià)格與第二焦種產(chǎn)品購(gòu)買索量之間的上贏述正相關(guān)的縮關(guān)系適用于猴所有互替品向，另一些產(chǎn)堆品(如錄音母機(jī)與錄音帶花，像機(jī)與膠遺卷)之間則軋表現(xiàn)出完全宵不同的另一卷種關(guān)系。這臂里，一種產(chǎn)魂品的提價(jià)一助般會(huì)引起另戚一種產(chǎn)品需猾求的減少。柜這種逆相關(guān)摸的產(chǎn)品稱為鎖互補(bǔ)品。它草們被一道使叫用而不是互憑相取代。如連果兩種產(chǎn)品暖總是一道使榮用(如瓶與寄瓶蓋)，對(duì)聽(tīng)它們的需求版就稱為聯(lián)合導(dǎo)需求。糧交叉彈性的芬概念用來(lái)考徹查某一種產(chǎn)冶品需求對(duì)另?yè)硪环N產(chǎn)品價(jià)培格變化的反布應(yīng)程度。根狼據(jù)下列方程漸，可求出點(diǎn)蠶交叉彈性：遍∈敘px=另α雁Qy／科α碰px膨·研px／Qy種(2。1迷。8)倉(cāng)在上式中，沈Y及X是兩古種不同的產(chǎn)壓品。至于弧曲交叉彈性方廟程，也可按蝕上述同樣方腸式列出。冊(cè)互替品的交廣叉彈性總是皇正值對(duì)——辱一種產(chǎn)品的頂價(jià)格與另一晚種產(chǎn)品的需健求量按同一劃方向變動(dòng)。儀互補(bǔ)品的交勻叉彈性總是版負(fù)值家——蹤一種產(chǎn)品的載價(jià)格與另一哲種產(chǎn)品的需積求量按相反倆方向變動(dòng)。繳至于兩種互近不相關(guān)的產(chǎn)麗品，其交叉苗彈性為零或智接近于零，甲則表明一種最產(chǎn)品的價(jià)格皺變化對(duì)另一修種產(chǎn)品的需肺求沒(méi)有影響初。廁我們可以用扛下面的一個(gè)暫未具體指明粗內(nèi)容的產(chǎn)品紀(jì)Y的需求函景數(shù)來(lái)說(shuō)明交粥叉彈性的概現(xiàn)念：皂Qy=f(眉pw,px鞋,py,p遮z,I)脖在這里，Q秧y是Y產(chǎn)品革的需求量，棍pw,px睬,py,p宋z,是W，污X、Y、Z視等產(chǎn)品的價(jià)需格，I是消求費(fèi)者可支配喇的收入。為恭了簡(jiǎn)化例子球，假設(shè)只有仍這些自變量壯影響因變量繼Qy，并假陶設(shè)已估計(jì)出纏該需求函數(shù)收的參數(shù)如下刃：隱賤Qy=5封000-0縮.3pw+檢0.2px忘-0.5p猛y+0.0辛00001也pz+0.另00371具棚Qy對(duì)其它裝產(chǎn)品價(jià)格的儉偏導(dǎo)數(shù)為：刷渣α幕Qy／片α勒pw=-濟(jì)0.3千α敬Qy/生α糞px=+悔0.2扔鏈皆α薄Qy/肚α腰pz=0.殺00000撓1矛≈焰0瘡由于p與Q枝總是正值，隱pw/Qy猾、px/Q重y、pa/嘉Qy也是正瀉值。因此，垮例如三個(gè)交甩叉彈性的符緊號(hào)決定于它似們的偏導(dǎo)數(shù)動(dòng)：攪∈強(qiáng)pw=(-羊0.3)(夸pw/Qy辮)＜0,因成此，W與Y圾為互補(bǔ)品。委片∈間px=(0淚.2)px茂/Qy(＞仙0因此，X換與Y為互替象品。和∈扇pz=(0固.0000前01)pz年/Qy)滋≈墊0，因此，川Z與Y彼此課無(wú)關(guān)。失交叉彈性概遞念主要對(duì)下為列兩方面有伴用：第一，每企業(yè)知道自腔己產(chǎn)品的需評(píng)求對(duì)其它產(chǎn)扣品價(jià)格的變俱化可能起什擇么反應(yīng)，這象顯然對(duì)企業(yè)機(jī)有重要意義怖。這種信息賀對(duì)企業(yè)制訂基自身的價(jià)格范策略，分析粉與各種產(chǎn)品吊有聯(lián)系的風(fēng)恥險(xiǎn)問(wèn)題，都習(xí)是必要的。獸對(duì)于生產(chǎn)許舌多種產(chǎn)品、置各種產(chǎn)品相隸互之間存在綢著明顯的互字替關(guān)系或互慈補(bǔ)關(guān)系的企趨業(yè)來(lái)說(shuō)，這柏一點(diǎn)特別重丸要。第二，鞭企業(yè)可以利妄用交叉彈性嗽來(lái)測(cè)定部門(mén)彼之間的相互賤關(guān)系。舉例縣說(shuō)，一個(gè)企刮業(yè)從外表看偉來(lái)完全控制據(jù)了某個(gè)市場(chǎng)希，因?yàn)樗菧缭撌袌?chǎng)上某客種產(chǎn)品的唯著一供應(yīng)者。陰但是，如果承這個(gè)企業(yè)的啄產(chǎn)品與有關(guān)切部門(mén)的產(chǎn)品茶之間的交叉雕彈性很大，略且為正值，座那末，即使伸這個(gè)企業(yè)從寄狹義說(shuō)可能可是一個(gè)壟斷濕者，它要是捐提高產(chǎn)品價(jià)廉格，也會(huì)把刷其銷售額丟詢給有關(guān)部門(mén)撕的其它企業(yè)白。谷□起經(jīng)驗(yàn)需求嶼函數(shù)的量度榮州在有些場(chǎng)合趕下，對(duì)需求工關(guān)系，特別虹是對(duì)那些為號(hào)預(yù)測(cè)短期需井求量或銷售嗓量所必需的千需求關(guān)系進(jìn)雹行準(zhǔn)確估計(jì)沒(méi)，是比較容撲易的。而在嚴(yán)另一些情況牧下，甚至預(yù)俗測(cè)短期需求豪所需要的資石料也很難取眨得，想要預(yù)松測(cè)長(zhǎng)期需求備或測(cè)定某些案具體的需求榮變量(如價(jià)敞格、廣告費(fèi)顏用、信用條膜件、競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)姻品的價(jià)格等見(jiàn))對(duì)需求的勉影響，那就覺(jué)更加困難了基。然而，這戶些需求關(guān)系喘卻很重要，橋是值得企業(yè)坦有關(guān)人員花土費(fèi)較多的時(shí)凳間和精力去裕加以估計(jì)的姨，現(xiàn)在我們撫就來(lái)對(duì)這項(xiàng)吩估計(jì)工作進(jìn)艙行研究。中□個(gè)實(shí)驗(yàn)室試彩驗(yàn)法北實(shí)驗(yàn)室試驗(yàn)瞞是估算需求鉤彈性的一個(gè)宴方法。接受描實(shí)驗(yàn)的人首江先領(lǐng)到一筆急收入和可供亮選購(gòu)的商品代清單(允許槳他們帶走拴“墻買來(lái)的東西罵”族常常是他們摘接受這種試村驗(yàn)的動(dòng)機(jī))罷。在收入和矛商品價(jià)格不國(guó)斷變化的情鈔況下，通過(guò)伏觀察參試者印的購(gòu)買模式女就可以搜集窯到相應(yīng)的價(jià)第格、收入和夸交叉價(jià)格彈還性的數(shù)據(jù)。押碑用實(shí)驗(yàn)室試竟驗(yàn)法估算出泄的需求關(guān)系析不大可靠。棉從舉辦消費(fèi)襲者調(diào)查會(huì)中朋了解到的純裂支出情況畢陵竟只是在很崇小范圍內(nèi)的缺抽樣結(jié)果踢——悶無(wú)論對(duì)消費(fèi)救者人數(shù)還是梢產(chǎn)品的選擇穿來(lái)說(shuō)均為如盾此。例如，糧參試者對(duì)泰暗德牌洗衣粉櫻漲價(jià)的反應(yīng)脅就與生活中情的實(shí)際情況仙不大相同，杠在實(shí)驗(yàn)里可習(xí)供他們選擇玉的代用品可近能只限于奧訂克賽多和費(fèi)胡爾斯勾·鎖納夫撒兩個(gè)亮牌子，而在磁實(shí)際生活中儀可供消費(fèi)者斷選購(gòu)的各種害牌子的洗滌親劑則堆滿了粘貨架，直到企天花板。另確外，用這種卵方法實(shí)際上腥不可能得到急遠(yuǎn)期反應(yīng)的喂數(shù)據(jù)。最后縫，由于受試百者知道所有叔的行為都會(huì)液被記錄下來(lái)壩，他們究意漂是否愿意泄楊露自己對(duì)各也種商品的真明正興趣只能海取決他們個(gè)脫人，所以據(jù)鉆上得到的數(shù)底據(jù)并不十分管可靠。癢□準(zhǔn)采訪法令與其支付召疊開(kāi)實(shí)驗(yàn)室調(diào)僵查會(huì)的費(fèi)用銹，研究人員斤往往倒寧愿艘去采訪消費(fèi)衡者中有代表麗性的抽樣調(diào)條查對(duì)象，以摔了解他們的擁偏好。如問(wèn)鬼每瓶強(qiáng)力牌替漱口藥水的嶄價(jià)格為1.預(yù)39美元，發(fā)你一年要買泛幾瓶?當(dāng)收咽入增加25延%后你究竟咬是多買還是妄少買?多買壇還是少買多寒少?狡通過(guò)采訪消惑費(fèi)者可以彌末補(bǔ)實(shí)驗(yàn)室試溝驗(yàn)法的許多縫局限。它要于求消費(fèi)者對(duì)豪許多虛構(gòu)出窗來(lái)的問(wèn)題立耀即做出判斷赤，而這些問(wèn)洽題在他們的隊(duì)經(jīng)歷中是從者未碰到過(guò)的授。消費(fèi)者在中調(diào)查人員追抓根尋底的詢寄問(wèn)下不可避錘免地要泄露尚自己的真實(shí)猴嗜好。但是排，采訪法也況仍然僅僅著珠眼于消費(fèi)者誰(shuí)在價(jià)格變化諸后的即期行往為反應(yīng)。煮□姐市場(chǎng)試驗(yàn)務(wù)法庭行業(yè)的需求匪曲線可以通蘭過(guò)改變市場(chǎng)挖中產(chǎn)品的價(jià)蜘格、測(cè)量消隊(duì)費(fèi)者的購(gòu)買惡量所受到的劑影響而得到桂。最理想的越試驗(yàn)品大概敬要數(shù)柑橘了喚。佛羅里達(dá)的州州立大學(xué)省的研究人員乎選擇了密執(zhí)默安州的大瀑考布城做為試稍驗(yàn)市場(chǎng)，在蠻那里對(duì)三種艱柑橘的需求遭進(jìn)行了研究慕——配兩種佛羅里蜂達(dá)柑橘和一穴種加利福尼慚亞柑橘。該鍵地區(qū)的好幾明家超級(jí)市場(chǎng)魂參加了這項(xiàng)駛試驗(yàn)。為了億得到每個(gè)品蔑種柑橘的價(jià)選格彈性和相傍應(yīng)的交叉價(jià)帽格彈性，在矛31天里所豪有的商店都插同步進(jìn)行了闊價(jià)格調(diào)查。釋顛這個(gè)試驗(yàn)的兄結(jié)果很有趣蒸。每個(gè)品種崇柑橘的價(jià)格顧彈性系數(shù)都灶接近于3，為這說(shuō)明當(dāng)價(jià)氧格上漲時(shí)消騾費(fèi)者大量減蓋少柑橘的購(gòu)廁買量。交叉場(chǎng)價(jià)格彈性也吳很有趣：所檔有的系數(shù)都坐是正的，這則表明各