萬馬房地產(chǎn)集團形象宣傳片腳本文案策劃書

合景富集團象宣片策劃第一部分:背景分析與表現(xiàn)策略一、背景分析隨著企業(yè)形象宣傳片大戰(zhàn)的日愈高漲及加入宣傳行列的企業(yè)日愈普遍企業(yè)形象宣傳片一味的追求地新奇的表現(xiàn)形式和唯美的畫面及同化了假、大、空的內(nèi)容的情況日愈嚴重,令目標受眾對企業(yè)獨特的文化理念、整體風貌和實力成就等實質(zhì)內(nèi)容常常是丈二和尚摸不著頭腦,極大削弱了企業(yè)形象的宣傳效果。為什么會出現(xiàn)這種情況?大部分企業(yè)實力有限,他們只好避實擊虛迂回宣傳自己;廣告人員一味追求標新立異的效果造成。實力企業(yè)需要怎么樣的宣傳片?根據(jù)目標受眾,表現(xiàn)內(nèi)容重點突出、結構清晰、情節(jié)合理又具有時尚的現(xiàn)代感、能夠地表達出其獨特的文化理念、經(jīng)營戰(zhàn)略和實力成就等實質(zhì)性的內(nèi)容和展現(xiàn)企業(yè)蒸蒸日上的面貌,反映企業(yè)無限發(fā)展前景的宣傳片是實力企業(yè)所需要的。二、我們的優(yōu)勢合景泰富集團是是國內(nèi)領先的大型房地產(chǎn)開發(fā)商合景泰富地產(chǎn)現(xiàn)已發(fā)展成為一個以房地產(chǎn)開發(fā)為主,集資產(chǎn)經(jīng)營和物業(yè)管理為一體的多元化企業(yè)其房地產(chǎn)開發(fā)項目涵蓋頂級豪宅、大型國際別墅社區(qū)、優(yōu)質(zhì)住宅屋苑、超甲級寫字樓、國際品牌星級酒店、酒店式公寓和大型購物中心。因此大部分企業(yè)宣傳片極力回避的務實的宣傳方式,正是合景泰富集團的宣傳優(yōu)勢所在。

三、我們的出發(fā)點基于上述分析,如何做到,表現(xiàn)內(nèi)容重點突出、結構清晰、情節(jié)合理又具有現(xiàn)代感、如何準確地傳達出合景泰富集團歷史長久、組織架構、經(jīng)營戰(zhàn)略、管理狀況、文化理念、現(xiàn)在成就的實質(zhì)內(nèi)容,展現(xiàn)企業(yè)蒸蒸日上的面貌反映企業(yè)發(fā)展的無限前景,應該是我們企業(yè)的出發(fā)點和終極目標。四、我們的策略(一)清晰的情節(jié)思路在情節(jié)安排上,我們將圍繞“引子—展現(xiàn)—展望”的主線展開巧妙地借用集團公司的企業(yè)口號,企業(yè)精神和企業(yè)目標內(nèi)涵將集團企業(yè)的簡介、架構、歷史、經(jīng)營戰(zhàn)略、管理狀況、企業(yè)成就、文化理念、人才隊伍、未來展望等內(nèi)容展現(xiàn)在片內(nèi)。(二)張馳有度的表現(xiàn)風格眾所周知,影視作品是由語言、字幕、畫面和音樂構成的一門綜合藝術其表現(xiàn)風格是由具體情節(jié)內(nèi)容所決定。由于本專題片情節(jié)內(nèi)容具有一種在激越中帶有溫婉舒展中不失恢弘的意境,表達一種來自企業(yè)自身的大氣、闊胸懷、自信力。因而在制作過程中我們會根據(jù)四者的密切的配合,使制作完成的企業(yè)專題片整體風格表現(xiàn)的張馳有度在美好之中凸顯一種煽動性和感染力。(三)時尚現(xiàn)代的表現(xiàn)手法1、“引子”部分

整合合景泰富集團的LOGO的構圖表現(xiàn)和寓意先推出LOGO和“合景泰富”字體,而后運用3D技術,將LOGO進行拆分,標志中的“圓點”成了廣闊大草原上冉冉升起朝日,一群英姿勃發(fā),凌空欲飛的駿馬迎著旭日互相追逐向前奔跑給人以震撼力,以此來展現(xiàn)萬馬房產(chǎn)集團奮發(fā)進取,不懈追求的大氣勢。配上激越的音樂并完成與下篇的自然轉(zhuǎn)合。推出的字幕為“以心筑家,創(chuàng)建未來”,它既是企業(yè)的口號又巧妙地于片頭字幕身份相契合。暗示著合景泰富集團注重素質(zhì)、精益求精、永不停步為廣大民眾造家的企業(yè)精神。旁白力求精美大氣。2、“展現(xiàn)”部分由上篇過渡到本篇,以舒緩的節(jié)奏來展開。考慮片長的約束盡量淡化企業(yè)的發(fā)展過程,而是著重凸顯企業(yè)的經(jīng)營戰(zhàn)略、管理狀況、企業(yè)成就、文化理念、人才隊伍。本篇是由企業(yè)面貌和驕人業(yè)績配以說明力的文字、證書再加上3D動畫等技術來完成的。展示的內(nèi)容以推出的字幕加以分類解說:“企業(yè)品牌,實力鑄就”企業(yè)簡介。“根深葉茂、生生不息”:體現(xiàn)企業(yè)架構項目公司的概況,突出其全國化?！罢\以立信、質(zhì)以建業(yè)”:介紹開發(fā)項目獲得獎項與榮譽?！鞍l(fā)展企業(yè),回報社會”:主要體現(xiàn)重視人才和企業(yè)文化建設。它即是萬馬的企業(yè)的精神,又巧妙與展現(xiàn)的內(nèi)容相契合一方面暗示萬馬集團虛懷若谷,非常注重汲取國內(nèi)外先進開發(fā)理念和管理經(jīng)驗積極在各個領略開拓創(chuàng)新;

另一方面誠信立名,非常注重團結屬下的企業(yè)實體同心同德,在激烈的市場競爭中乘風破浪,奮勇前進。旁白立求文字精美,有說服力。3、“展望”部分本部駿馬繼續(xù)向著太陽奔跑沖鋒的畫面來收尾強化沖鋒的氣度與力量,與開篇的畫面內(nèi)涵相呼應,把調(diào)子揚起來,并把集團企業(yè)形象予以進一步提升。以展現(xiàn)企業(yè)發(fā)展的藍圖和美好明天。推出字幕“龍馬精神,創(chuàng)造輝煌”,它既是萬馬企業(yè)的目標雙巧妙地與片尾的“展望”內(nèi)容相契合。旁白立求文字精美,大氣,自信。第二部分:專題片文案(一)“引子”部分鏡頭一:萬馬房產(chǎn)LOGO從背景中推出背景音樂:雄壯的音樂響起/漸漸減速弱字幕:(屏幕下方)浙江萬馬集團房地產(chǎn)開發(fā)有限公司鏡頭二:由LOGO中“圓點”切換到廣闊大草原上冉冉升起朝日一群英姿勃發(fā)凌空欲飛的駿馬迎著旭日互相追逐向前奔跑。背景音樂:(弱)交響樂/持續(xù)

配音:新世紀的太陽已經(jīng)升起。在新的歷史起點上一個新的經(jīng)濟時代正以其雄健的步伐,走向更加開放和繁榮。上山如馬飛奔,不懼坎坷顛簸;下水如龍出海無畏暗潮波濤;軟硬兼并,明暗雙吞。一派凌人陣勢,一股萬千氣韻?；盍ε炫确v智力敏銳周延,開創(chuàng)運勢如破竹。此為龍馬精神也。字幕:素質(zhì)決定精神(二)“展現(xiàn)”部分鏡頭三:背景音樂:(弱)交響樂/持續(xù)配音:浙江萬馬集團房地產(chǎn)開發(fā)有限公司是“全國民營強”——浙江萬馬集團控股的子公司,成立于1995年,具有國家房地產(chǎn)開發(fā)二級資質(zhì)。公司下設萬馬集團臨安分公司、萬馬集團(馬鞍山)發(fā)展有限公司、馬鞍山萬馬房地產(chǎn)開發(fā)有限公司、蕪湖萬馬林房地產(chǎn)開發(fā)有限公司、仙居萬馬房地產(chǎn)開發(fā)有限公司、馬鞍山萬馬機床制造有限公司、馬鞍山萬馬佳達物業(yè)管理有限公司等七家分、子公司。公司現(xiàn)有員工150余人,具有大專以上學歷者占70%,有一批理信紙扎實、經(jīng)難豐富的中青年專業(yè)技術人員,其中:教授級高級工程師1,高級工程師3人,高級經(jīng)濟師1人,工程師、經(jīng)濟師、會計師等20余人。公司自成立以來,本著“素質(zhì)決定實力”的企業(yè)精神和“營造高品質(zhì)生活”的開發(fā)理念,引進人才,強化管理,塑造品牌。始終貫徹“以質(zhì)量取勝”的原則借鑒國內(nèi)外先進的房地產(chǎn)開發(fā)經(jīng)驗,注重現(xiàn)代建筑科技與民族傳統(tǒng)風格的統(tǒng)一在規(guī)劃設計上秉承“以人為本”的思想,以“創(chuàng)新、求變”的精神去適應市場的需求致力于各類精品樓盤的開發(fā)建設。經(jīng)過8年的努力,業(yè)務涉及杭州、臨安、馬鞍山、蕪湖、仙居等地,公司共開發(fā)各類樓盤逾30萬平方米已相繼開發(fā)了陽光苑、新世紀花

苑、南苑小區(qū)、錦南新材等臨安知名樓盤。目前正在開發(fā)碧苑安置小區(qū)、馬鞍山碧云天城市花園、碧溪麗景、碧桂山莊、蕪湖森海都市花園、仙居錦繡明珠等項目同時,公司正在上海、江蘇、安徽及省內(nèi)其他城市儲備開發(fā)用地預計在2003年以后,公司每年開發(fā)新項目20萬平方米。字幕:“企業(yè)品牌,實力鑄就”鏡頭四:背景音樂:(弱)交響樂/持續(xù)配音:字幕:“根深葉茂、生生不息”鏡頭五:背景音樂:(弱)交響樂/持續(xù)配音:字幕:“企業(yè)品牌,實力鑄就”“誠以立信、質(zhì)以建業(yè)”:介紹開發(fā)項目獲得獎項與榮譽。鏡頭六:背景音樂:(弱)交響樂/持續(xù)配音:“壯志可以萬丈無邊,事業(yè)可以四海奔騰桑梓之情卻時刻牢記心中”。萬馬房產(chǎn)的足跡已遍布浙江杭州、臨安、仙居、安徽馬鞍山蕪湖等,每到一個地方進行房地產(chǎn)開發(fā),萬馬人都與公眾利益相符,盡我所能幫人解困。在臨安投資了萬

馬小學,在馬鞍山資助失學少年和敬老院等等。在臨安積極舉行商業(yè)研討會,以促進臨安經(jīng)濟發(fā)展。字幕“發(fā)展企業(yè),回報社會”(三)“展望”部分鏡頭七:背景音樂:配音:如今萬馬的事業(yè)正如日中天。成功只有更遠大目標的嶄新起跑線,萬馬人將繼續(xù)堅持“以人為本,推行品牌戰(zhàn)略”的發(fā)展目標以“團結務實、發(fā)展創(chuàng)