廣告設計知識戶外

廣告設計知識戶外第1頁，共54頁，2023年，2月20日，星期一戶外廣告的概念與種類第2頁，共54頁，2023年，2月20日，星期一·戶外廣告的概念與種類一.定義戶外廣告指在戶外露天和公共場所，針對流動對象提供可持續(xù)、不間斷的視覺信息傳播，借以實現(xiàn)廣告主和廣告對象之間信息傳播的媒介。英文名為OUTDOOR

簡稱OD廣告。第3頁，共54頁，2023年，2月20日，星期一·戶外廣告的概念與種類

根據表現(xiàn)形式的不同分為：1.平面類·路牌廣告第4頁，共54頁，2023年，2月20日，星期一·戶外廣告的概念與種類

根據表現(xiàn)形式的不同分為：1.平面類·條幅廣告第5頁，共54頁，2023年，2月20日，星期一·戶外廣告的概念與種類·墻體廣告第6頁，共54頁，2023年，2月20日，星期一·戶外廣告的概念與種類2.立體類·霓虹燈·廣告柱第7頁，共54頁，2023年，2月20日，星期一·戶外廣告的概念與種類2.立體類·廣告塔第8頁，共54頁，2023年，2月20日，星期一·戶外廣告的概念與種類2.立體類·燈箱廣告第9頁，共54頁，2023年，2月20日，星期一·戶外廣告的概念與種類2.立體類·燈箱廣告第10頁，共54頁，2023年，2月20日，星期一·戶外廣告的概念與種類2.立體類·空中飛懸式廣告第11頁，共54頁，2023年，2月20日，星期一·戶外廣告的概念與種類2.立體類·交通廣告第12頁，共54頁，2023年，2月20日，星期一

戶外平面媒體的特征第13頁，共54頁，2023年，2月20日，星期一·戶外平面媒體的特征一.地域定位選擇性1.考慮不同地域消費人群的審美與喜好2.大中城市與鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)的廣告定位應有所不同3。避免在戶外廣告過于集中的地段發(fā)布4.在商業(yè)街，廣場，公園，交通工具選擇相應廣告表現(xiàn)形式。第14頁，共54頁，2023年，2月20日，星期一·戶外平面媒體的特征二.位置固定，反復訴求戶外廣告可對經常在此區(qū)域活動的固定消費者進行反復宣傳，加深印象，使產品形象深入人心。第15頁，共54頁，2023年，2月20日，星期一·戶外平面媒體的特征三.費用低廉，經濟實惠1.一般以繪制、圖片以及大幅印刷品或一般的硬件材料制作為基本的表現(xiàn)形式，成本低，發(fā)布時間長。2。優(yōu)點：費用低，一塊一般的路牌廣告全年費用，僅相當于幾秒鐘電視廣告的制作費。3.不足：

(1)受場地限制：廣告信息通常只能被動傳遞，傳播范圍小。

(2)傳播內容有限：戶外廣告所處的具體環(huán)境和條件，決定它不能為公眾提供仔細閱讀的機會，因此內容一般比較簡單。第16頁，共54頁，2023年，2月20日，星期一·戶外平面廣告設計要點第17頁，共54頁，2023年，2月20日，星期一·戶外平面廣告設計要點一.強調獨特，增加視覺效果。1.根據距離、視角、環(huán)境三因素來確定廣告的位置、大小。（1）一般為長方形，方形（2）戶外廣告外形與背景協(xié)調，產生視覺美感。（3）形狀不必強求統(tǒng)一，可以多樣化，大小也應根據實際空間的大小與環(huán)境而定。。第18頁，共54頁，2023年，2月20日，星期一·戶外平面廣告設計要點2.在內容設計上具有刺激性和震撼力

注重創(chuàng)造良好的注視效果第19頁，共54頁，2023年，2月20日，星期一·戶外平面廣告設計要點二.簡潔明了，目的明確受眾為流動的行人，所以簡潔性是戶外廣告設計中的一個重要原則，圖像為主，文字為輔，文字簡單，切忌冗長。

畫面繁雜，注意值低；畫面單純，注意值高。

第20頁，共54頁，2023年，2月20日，星期一·戶外平面廣告設計要點三.色彩醒目戶外廣告的色彩設計要以大面積色塊構成為主。調查顯示：

60%色彩，30%天天看，10%創(chuàng)意新穎第21頁，共54頁，2023年，2月20日，星期一·戶外平面廣告設計要點四.創(chuàng)意新穎，追新求異。第22頁，共54頁，2023年，2月20日，星期一戶外平面廣告制作材料和工藝第23頁，共54頁，2023年，2月20日，星期一戶外平面廣告制作材料和工藝一.廣告多畫面反轉技術三面反轉幾多面翻轉是一種機械轉動廣告設備，采用電動形式進行傳動，形成畫面轉換。第24頁，共54頁，2023年，2月20日，星期一戶外平面廣告制作材料和工藝二.電腦噴繪技術

1.大型噴繪機廣泛用于處理戶外大燈箱畫面

2.清晰度：9dpi,12dpi.36dpi.72dpi.3.可打印在紙張，PP背膠，燈箱片，絹以及各種布上第25頁，共54頁，2023年，2月20日，星期一戶外平面廣告制作材料和工藝三.大型戶外動畫投影技術。

1.運用光學投影原理，采用高亮度的光源，將底片上的全彩廣告內容投射到高層建筑的外墻上，在夜間形成極富視覺沖擊力的戶外廣告。

2.廣告通常出現(xiàn)在人流量大的商業(yè)區(qū)，市中心繁華的地段，大型活動，城市標志性建筑，大橋，高層大廈墻面等。第26頁，共54頁，2023年，2月20日，星期一戶外平面廣告制作材料和工藝四.LED廣告產品廣泛的用在大型的顯示設備中，一般矗立在大型商場，機場，候車亭，單立柱。第27頁，共54頁，2023年，2月20日，星期一戶外平面廣告制作材料和工藝五.電腦刻字藝術應用了電腦控制技術，主要用于紙質材料，即時貼，戶外貼的切割圖形和文字的繪寫

第28頁，共54頁，2023年，2月20日，星期一戶外平面廣告制作材料和工藝六.雕刻技術適用于各種標志，字體的制作，主要用來制作立體字，標牌，指示牌和切割大型板材。

第29頁，共54頁，2023年，2月20日，星期一戶外平面廣告制作材料和工藝七.熱轉印技術在柔性燈箱布上加古體幽默做壓熱處理，晝夜一樣醒目艷麗，是戶外燈箱廣告的理想技術手段。第30頁，共54頁，2023年，2月20日，星期一戶外平面廣告制作材料和工藝八.熱成型工藝（俗稱吸塑）把一定的材料壓塑成型，內可置入LED燈或是日光燈

第31頁，共54頁，2023年，2月20日，星期一戶外平面廣告制作材料和工藝九.槽型發(fā)光字工藝

第32頁，共54頁，2023年，2月20日，星期一商業(yè)廣告的編排設計第33頁，共54頁，2023年，2月20日，星期一一.廣告的編排設計1.定義：就是把廣告設計所涉及的各要素，按照形式美規(guī)律和視覺流程整合起來的一種視覺傳達設計技法。

第34頁，共54頁，2023年，2月20日，星期一一.廣告的編排設計2.設計程序：（1）設計人員綜合各種廣告內容以及各個元素，（2）根據廣告創(chuàng)意、產品個性和不同的媒體要求，設計出多種草圖方案（3）然后通過手繪、攝影或電腦進行制作設計。（4）客戶認定，制作完成。第35頁，共54頁，2023年，2月20日，星期一二.廣告編排設計的視覺流程1.視覺流程定義：視知覺對信息感知過程軌跡的集合，是一種空間運動。2.版面重心上部大于下部左側大于右側左上側是最佳視域，也稱為視覺中心第36頁，共54頁，2023年，2月20日，星期一二.廣告編排設計的視覺流程1.直線視覺流程：視線朝一個方向移動，干凈利落，視覺效果簡單強烈（1）橫向視覺流程特點：平靜、穩(wěn)定第37頁，共54頁，2023年，2月20日，星期一二.廣告編排設計的視覺流程（2）豎向視覺流程特點：直觀、堅定第38頁，共54頁，2023年，2月20日，星期一二.廣告編排設計的視覺流程（3）斜向視覺流程特點:傾斜動態(tài)給人以強烈動感第39頁，共54頁，2023年，2月20日，星期一二.廣告編排設計的視覺流程2.環(huán)繞視覺流程:指視線沿曲線進行軌跡運動，富有趣味感和韻律美?；【€型：充滿擴張感并具有一定方向性回旋型：構圖具有趣味性，加強了版面的層次和動感螺旋型：中心自然形成視覺焦點，周圍螺旋狀擴散的線自然形成視覺焦點，既有方向性又有空間縱深感。第40頁，共54頁，2023年，2月20日，星期一二.廣告編排設計的視覺流程3.中心視覺流程：視線首先從中心開始，然后順延形象的方向和六度傾向來進行視線運動。第41頁，共54頁，2023年，2月20日，星期一二.廣告編排設計的視覺流程4.導向視覺流程：通過某種誘導元素，主動引導視線向一定方向或沿一定軌跡運動，把版面的各元素串聯(lián)起來，形成有機整體?！の淖謱颉討B(tài)導向·手勢導向·視線導向·箭頭導向第42頁，共54頁，2023年，2月20日，星期一二.廣告編排設計的視覺流程5.散點視覺流程：各元素自由分散特點:感性，自由，輕松，活潑，散漫，趣味，無拘無束第43頁，共54頁，2023年，2月20日，星期一三.廣告編排設計的常用構圖1.水平式構圖有安靜，平穩(wěn)感。局部對比和錯落使畫面靜中有動第44頁，共54頁，2023年，2月20日，星期一三.廣告編排設計的常用構圖2.垂直式構圖安定感，崇高感，視線上下流動，排列時可加節(jié)奏感和動感第45頁，共54頁，2023年，2月20日，星期一三.廣告編排設計的常用構圖3.傾斜構圖圖形或文字向某個方向傾斜，體現(xiàn)生動，活躍和不穩(wěn)定感。第46頁，共54頁，2023年，2月20日，星期一三.廣告編排設計的常用構圖4.交叉式構圖第47頁，共54頁，2023年，2月20日，星期一三.廣告編排設計的常用構圖5.對稱式構圖：以一條中軸線呈上下左右或傾斜方向作對稱排列。特點：莊重，正規(guī)，安靜，平和第48頁，共54頁，2023年，2月20日，星期一三.廣告編排設計的常用構圖6.圓心構圖形式感強，視覺集中飽滿第49頁，共54頁，2023年，2月20日，星期一三.廣告編排設計的常用構圖7.流線式構圖

特現(xiàn)：流暢，自然第50頁，共54頁，2023年，2月20日，星期一三.廣告編排設計的常用構圖8.散點式構圖在秩序感和和諧統(tǒng)一中作不規(guī)則的散點布置和自由排列，以獲得輕松自如的視覺效果。第51頁，共54頁，2023年，2月20日，星期一三.廣告編排設計的常用構圖9.并列重復式構